マイクロモーメント時代のUXマイクロモーメント時代のUX #2:刹那的に情報を消費するユーザーの捕まえ方 マイクロモーメント時代のUXは「マイクロコンテンツ」「ファーストコンタクト」「線のコミュニケーション」が重要なポイントになる
マイクロモーメント時代のUX「父の日キャンペーン」のカスタマージャーニーに学ぶ、マイクロモーメント時代のUX実践 父の日にクラフトビールを贈るユーザーのカスタマージャーニーを描いて「関心が生まれた瞬間」をとらえる
成果につなげる! コンテンツマーケティング最前線BtoBサイトでリード獲得数32%増! SEO未経験2人の「量より質」を重視したコンテンツ作りとは? ヤマトフィナンシャルのSEO未経験2人が、約1年かけて自社内でコンテンツを作りを実施。施策前に比べてリード獲得率が32%増。その成功の要因などを語ってもらった。
成果につなげる! コンテンツマーケティング最前線2021年 SEOの挑戦課題【後編】「ユーザーとの関係性作り」 進化し続ける検索エンジン。2021年、SEO施策として取り組むべきポイントは何か? 他チャンネルの活用で、ユーザーとの関係性を作る重要性を解説する。
キリン加藤美侑のデジタルマーケティングなうはじめまして!キリンの加藤美侑です。連載始めます! キリンの現役マーケターが、担当しているブランドで実施しているデジタルマーケティング施策について、リアルタイムで解説する。
キリン加藤美侑のデジタルマーケティングなう大切なのは宣伝力だけではない統合的な発信力!?――デジタルトレンドに振り回されずに商品を話題にしてもらうにはどうするか? デジタルマーケッターの仕事の本質とは何か? 今回は私、加藤美侑の日々の仕事内容と、心がけていることをご紹介したいと思います。
キリン加藤美侑のデジタルマーケティングなう乳酸菌市場が熱い! キリンのiMUSE(イミューズ)はなぜアンバサダープログラムを採用したのか? ファンベースの施策であるアンバサダープログラム。その施策内容、効果測定の考え方について、実例を挙げて解説する
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座最新のユニバーサルアナリティクス事情をおさらい。GAの古い知識を整理しよう[第0回] Googleアナリティクス入門講座の準備編として、最新のユニバーサルアナリティクスの特徴をおさらいしておこう。
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座レポートを複数人で共有して効率化! GAにユーザーを追加する方法と権限の考え方[第8回] Googleアナリティクスでユーザーを追加する方法と、ユーザーに与える4つの権限の考え方を解説
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座[速報]より深いユーザー分析が可能に! 新しくなったGoogleアナリティクスのポイントをチェック アップデートで追加された操作とユーザーエクスプローラの強化点をいち早く解説
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座集客&コンテンツ改善の第1歩! 「ランディングページ」と「直帰率」を理解する[第19回] 「ユーザーがサイトに来たとき」の状況を表すのが、今回解説する「ランディングページ」「閲覧開始数」「直帰率」だ。どれも頻繁に出てくる大事な用語だ。
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座Webサイト全体の集客状況をチェックするには? GAの[チャネル]レポートを活用する[第27回] サイトへの集客状況の全体を見るには、参照元を大ざっぱに9種類に分類した[チャネル]レポートが便利だ。その見方と使い方を解説する。
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座自社サイトのGAとAdWords、ちゃんと連携していますか? 正しい連携方法とそのメリットを知る[第37回] AdWordsとGAを連携すると、単独ではできない分析を行えたり、GAのユーザーリストを広告配信に利用できたりというメリットがある。正しい連携方法を解説する。
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座AdWordsとGoogleアナリティクスを連携したレポートをちゃんと使うための基礎知識[第38回] GAでAdWordsのデータを見る際は、AdWords特有の用語や階層構造を知っておく必要がある。両者の用語の対応と、実際にどうレポートを見ていくかを解説する。
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座記事の筆者ごとの成績は? GAでコンテンツを自由にグルーピングして利用行動を分析する[第43回] 「コンテンツ グループ」を利用すると、筆者ごと・部署ごとなど自由なグルーピングでデータを分析できる。実際の分析方法とグルーピングの設定方法を解説する。
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座あなたのサイトはどれだけ価値を生んでいる? GAでコンバージョン(目標)を分析する第一歩[第47回] 「概要」レポートで施策の影響を確認する。「どのページで目標を達成したか?」「直前にどのページを見ているか?」というデータから改善のヒントをつかもう。
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座【速報】いくつ気付いた? ひっそり変わったGoogleアナリティクスの5つの変更点と2つの機能消滅 2017年8月、Googleアナリティクスの機能や画面にアップデートがあった。ここでは、何がどう変更されたのかをまとめてお伝えする。
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座その日々のGA作業、全部ムダかも? 見たいデータを一発で呼び出すレポート「保存」ワザ[第59回] GAでセグメントや並べ替えなど毎回同じ操作を繰り返しているなら「保存」機能が便利だ。見たい状態のレポートを1発で呼び出せるようになる。
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座GAのデータに興味のない上司や同僚にレポートを見てもらうには? メールを自動配信する方法2つ[第60回] GAに興味を示さない上司や同僚とデータを共有するために、「大きな変動があったとき」または「月次など定期的」にメールが自動配信されるようにしてみよう。
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座意外と知られていない? GA分析の時短テク「キーボード ショートカット」を覚えよう[第61回] GAの「キーボード ショートカット」を使うと、集計期間を変更したり期間同士を比較したりといった操作を素早く行える。よく使う設定は覚えておこう。
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座今年は何があった? 2017年のGoogleアナリティクスのアップデート9件を再チェック![第65回] 2017年もGoogleアナリティクスに多くの新機能や新レポートが追加された。今回はこれまで扱わなかった機能・レポートをまとめて紹介する。
衣袋教授の新・Googleアナリティクス入門講座【最終回】GAの2018年展望と、これからも分析に取り組むあなたに衣袋教授が伝えておきたいこと 連載の最終回となる今回は、GAの2017年をまとめ、2018年の展望を占ったうえで、これから分析に取り組む心構え、どのように学んでいけばよいのかを紹介する。
見るゾウ! 知るゾウ! ユーザー像!ユーザーは困っていることに気づかないゾウ――たぶん、タブの話(第2回) ユーザーは「○○に困っています」と頻繁に発言するが、それが本当かどうかは、操作を観察するしかない
見るゾウ! 知るゾウ! ユーザー像!カレイにサケたいゾウ!「疲れちゃう」発言――ユーザーの疲労を呼ぶ3つの原因(第3回) 「パソコンやスマホを使っていると疲れちゃう」という高齢者の嘆きを解消する「3つのポイント」を解説
見るゾウ! 知るゾウ! ユーザー像!御社のウェブサイトは「簡単モドキ」になっていないか? 「簡単」のギャップが生まれる理由(第4回) 簡単なインターフェイスやシステムのはずなのに、ユーザーが使いこなせない。問題はどこにあるのか?
見るゾウ! 知るゾウ! ユーザー像!オジオバだってインスタ映えしたい! プレシニア以上も食いつくサイトのポイントは?(第11回) 最新のECサイトは、「購入してもらって終わり」でなく「Instagramにアップしてもらって終わり」なのだ
時代は「SEO」から「SXO」へ ~海外最新サーチ事情・市場予測SXOで重要な2つ目の要素「レリバンス」――検索意図にコンテンツを適合させる意義と手法 「レリバンス(適合性)」は、検索の「キーワード」ではなく「意図」に対して適合していく大切な考え方だ
時代は「SEO」から「SXO」へ ~海外最新サーチ事情・市場予測米国SEO専門家240人調査: SEOの月額予算は? 優先するのはテクニカル? コンテンツ? 効いた施策は? 米国内のSEOスペシャリスト240人への調査結果から、「リアルなSEOの状況と課題」をお届けします
新しい顧客接点を生むWebプッシュ通知の活用法&ベストプラクティス新しい顧客接点を生むWebプッシュ通知の活用法&ベストプラクティス――前編:Webプッシュ活用の基本 プッシュによるメッセージ配信をブラウザで実現する「Webプッシュ」を最大限に活かすためのベストプラクティスを紹介
新しい顧客接点を生むWebプッシュ通知の活用法&ベストプラクティスWebプッシュ通知の活用法&ベストプラクティス――中編:プロモーションやエンゲージメントの利用例 Webプッシュ通知の流れや、プロモーションやエンゲージメントのための通知メッセージ送信のケースを解説します
[対談]長見明氏×奥谷孝司氏:ネットブランディングを始めよう[対談]長見明氏×奥谷孝司氏(前半):よい体験をどうネットでブランディングしていくか? スターバックスの長見明氏と、オイシックスの奥谷孝司氏に、ネットのブランディングについて語っていただいた。
ユーザー理解から始まるコンバージョンレート最適化一対一の対話をコミュニティのチカラで増幅! 森永乳業「Newの森」で広がるファンの声 一対一の対話をコミュニティサイトのチカラで増幅する森永乳業「Newの森」の取り組み
LINE@で戦え! 空手マーケター春香お客様になれなれし過ぎる!? LINE@でのやりとりはどんな言葉遣いがいいの?【第5回】 LINE@でのやりとりは、どんな言葉遣いがいい? そして、売上を上げるためのさらなるチャレンジは?1ページ目:お客様になれなれし過ぎる!? LINE@でのやりとりはどんな言葉遣いがいいの?【第5回】2ページ目3ページ目4ページ目5ページ目6ページ目7ページ目8ページ目
新しい働き方を探るWeb業界未経験のママが8か月でプロのグロースハッカーとして活躍するママグロースハッカーズとは? 在宅でできて、やりがいもあって、収入も得られる、そんな仕組みがママグロースハッカーズ(MGH)。MGHプロデューサーの高橋さんに話を聞いた。
新しい働き方を探るグロースハッカーという新しい分野だから、時間に制約のあるママでもトップランクを目指せる/MGHの高橋愛子さんに聞いた 働く時間や場所に制約のあるママでも、グロースハックという分野でトップランクを目指せる。と語るMGHの高橋愛子さんに話を聞いた。
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?会社・商品・同僚社員を、心を込めて自慢する――逆走キャリアで学んだ3つの共通点とは? マーケターによるリレーコラム3回目はポーラの中村俊之氏。販売、マーケティング、ブランディングなど、様々な職種の経験から学んだ仕事の本質を紹介する。
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?マーケターに大事なのは「熱量」! 東急ハンズのWeb担当者えんじぇるがマーケティングで大事にしている3つのこと マーケターによるリレーコラム4回目は東急ハンズの加藤千穂氏。マーケターとして情報を発信していく上で、心がけている3つのポイントを紹介する。
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?ゆうこす×東急ハンズのライブ配信で実感! 著名人コラボ成功のポイントとは? マーケ担当者必読! 著名人とのコラボ企画を成功させるために押さえてくべきこと
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?隣にいる人を喜ばせたい――マーケターしまこの礎になっている仕事の指針とは? 今回は、新たに連載メンバーに加わったヤプリの島袋孝一氏。マーケターとして、ビジネスマンとして、もっとも大事にしている考えを紹介する。
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?顧客視点を得るために何をすべきか ――「自分は自社サービスを誰よりもよく知っている」という意識をまず捨てよう 若手マーケターコラム、今回はSTORES.jpの加藤千穂さん。顧客視点でサービスを伝えることの大切さ、難しさについて。
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?パルコからキリンへの転職 カギとなった自分の「社外価値」をどう見つけたか? 若手マーケターコラム、今回はヤプリの島袋孝一さん。転職するときに考えるべき「キャリア・スキルの健康診断・棚卸し」について
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?マーケターとして、どんな「仕事の体内時計」を持っていますか? マーケターコラム、今回はヤプリの島袋孝一氏。複数の「仕事の体内時計」を持つことが、マーケターにとって大事である理由とは?
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?広報だけどSQLの勉強はじめました! データ分析は職種を超えて必要になっている STORESではSQLを書ける人が増殖中! 今回は「なんで広報なのにSQL?」「SQLを学ぶとどんないいことがあるの?」をお伝えします。
[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?まず社内の“共犯者”を探せ。マーケティングから企業を変革する条件とは? 連載新メンバーのテレビ東京・明坂真太郎氏。中途入社したマーケターが社内で評価を勝ち取るためにやるべきこと
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[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?転職ハンディをプラスに変える 5W1Hの質問力と師匠5本柱 連載新メンバーのエイチームフィナジー・稲垣昌輝氏。Web業界初心者から、自走するマーケターへと成長するために心がけたこととは
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[マーケターコラム] Half Empty? Half Full?コロナ状況下で存在感を発揮するために B2Bマーケターと企業はどのように変化すべきか? マーケターのリレーコラム、今回はヤプリの島袋氏。コロナでB2Bマーケティングが変化を迫られる中、個人と組織で行ってきたこと・発想方法を紹介する。