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[レベル: 上級]

通常のモバイル検索にAMP対応したページを表示する開発プレビューをちょうど2週間前にGoogleは公開しました。
g.co/ampdemo にアクセスすることでAMP用に特別に作られた検索結果を体験できます。

しかし、本当の通常検索でAMPページを表示するテストをすでに始めているようです。

本番環境でのAMP結果

開発プレビューの検索結果では、上部にAMPを紹介するメッセージボックスが掲載されます（キャプチャは英語ですが、日本語の検索結果では日本語になります）。

しかしこちらのAMP結果にはそのメッセージが表示されていません。
なぜなら、開発プレビューではなく本当に通常の検索結果だからです。

AMPカルーセルの上、検索結果1位のAMP Projectの公式ページにAMPマークが付いています。

少し下にスクロールしても、AMPページが検索結果に出ています。

もう少し下がると Mobile-friendly（モバイル対応）ラベルのページも混ざってきました。

開発プレビューではなく、本番環境でのモバイル検索にAMPページを表示するテストに遭遇したユーザーはほかにもいます。

本番環境でのAMP検索を本当に実験しているのかどうかという質問に対して、GoogleのGary Illyes（ゲイリー・イリェーシュ）氏は次のように答えています。

僕らは常に実験やテストを行っている。きっとそういったのに出会ったのだろう。

@glenngabe @JohnMu we're experimenting and testing things all the time. You're most likely seeing that

— Gary Illyes (@methode) 2016年8月12日

僕も運良く（？）被験者に当たったのでしょう。
でもシークレットモードで立ち上げた時だったので、閉じたらもう体験できなくなりそうです。;(

ちなみに、同じ状態で日本のGoogleではAMPページは表示されず普通のモバイル検索結果でした。

一般ユーザーの反応を伺うためか？

一般ユーザーが開発プレビューの検索結果を利用するとは思えません。
AMPページを表示する検索結果を本番環境で提供することによって、普通のユーザーがどのように反応するかをGoogleは確かめようとしているのでしょう。

それにしても、僕の予想よりも早く本番に移してきました。
ともすると開発プレビューの公開と同時に実環境でもテストを始めていたのかもしれませんね。

AMP検索の年内の公開をGoogleは予定しているようですが、一般ユーザーの反応は果たしてどうなることでしょう。

- Google、開発版ではなく本番のモバイル検索でAMP結果を表示するテストを開始 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM by Kenichi Suzuki

YouTubeのTrueView広告の成功事例や、場所を選ばず手軽に動画を視聴できるモバイル端末の普及などにより、動画広告の出稿媒体が広がってきています。動画コンテンツを視聴する媒体は、これまで一般的であった動画配信サイトだけではなく、ソーシャルメディアやスマホニュースアプリなどへと拡大しています。
今回の記事では媒体の概要を把握するとともに、具体的に検討したい媒体例としてスマホのキュレーションメディアを取り上げます。

　　● 動画を出稿できる方法を把握しておこう
　　● スマホ向けに検討したいキュレーションメディア3選

動画を出稿する方法はこんなにある

動画広告の出稿というと、まっさきに浮かぶのはYouTubeなどの動画配信サイトでした。最近では、著名メディアでも動画広告をメニューに加えるところが増え、AdWordsやYDNなどのアドネットワーク経由で出稿する方法も一般的となっています。また、動画DSP（動画広告配信プラットフォーム）のサービスを利用する企業も増えてきています。

そうした最近の動画が出稿できるメディアの特徴をまとめると下記のようになります。

＜著名メディアに直接出稿＞

新聞社やインターネットニュースなどの大手情報系ポータルサイトや、自社で検討している広告内容と合致したコアなファンを持つサイトなどに直接出稿する方法です。ターゲティングについてはメディアごとに用意しているカテゴリーにより精度が変わってきます。

料金の種類は「出稿期間保証型」「インプレッション保証型」などがあり、掲載料金はメディア側で設定されています。

＜アドネットワーク経由で出稿＞

広告主と相性のよいWebサイトを選定して効率的に広告配信を行うことができます。「年齢・性別・地域」、「自サイトへ訪問した事のある人」「特定のカテゴリーに属するサイトを多く見ている人」などのターゲティングを行うことができます。

料金はクライアント側で予算を決定できるクリック課金型・オークション入札制が一般的です。

＜動画DSP（動画広告配信プラットフォーム）を使って出稿＞

DSPは複数のアドネットワークに広告配信をすることができるツールを指しますので、厳密には広告「媒体」ではありません。しかし出稿媒体を管理できるので、アドネットワークの欠点である「出稿媒体を選定できないため、ターゲットとしていないWebサイトに出てしまうことがある」という事態を避けることが可能です。

料金はターゲットのユーザー情報に基づき、1インプレッションごとに価格設定が可能です。動画広告の買付方法はRTB（Real-Time Bidding＝リアルタイムビディング）で行い、課金方法は「インプレッション課金」（CPM）が一般的ですがクリック課金(CPC)や成果課金(CPA)などもあります。

＜FacebookやツイッターなどSNSでの動画広告出稿＞

例えばFacebookの動画広告では、タイムライン上と右側の広告枠に配信されます。インフィード広告は2016年中には100億円規模の市場となることが予想されています。ターゲットを絞り込んだ細かい配信設定が可能です。

料金は、クリック単価及びインプレッション課金の2通りが選べます。

スマホ向けに検討したい媒体3選

スマホでの動画視聴が一般的になってきたことに加えて、著名アプリでも独自の広告メニューを用意するところが増えてきました。今回はスマホ上でさまざまなニュースを効率良く読めるキュレーションメディアの媒体についてご紹介します。

＜SmartNews＞

●　媒体特性

「世界中の良質な情報を必要な人に送り届ける」をミッションとして、広告を含め、良質な情報をユーザーに届けることを目指しています。キュレーションメディアに先駆けてサービスを開始しており、国内最大級のダウンロード数を誇ります。

◇サービス提供開始時期：2012年12月

◇国内ダウンロード数：1,700万DL（2016年７月時点）

●　広告メニュー

◇SmartNews Premium Video Ads
SmartNewsのプレミアムポジションに動画広告を配信できるメニューです。リッチな動画コンテンツを自動再生でユーザーに届けることができます。

参照：媒体資料

＜グノシー＞

●　媒体特性
「情報を世界中の人に最適に届ける」というコンセプトの下、ニュースだけでなく漫画や占いなど様々なコンテンツを発信しています。また、国内ダウンロード数も国内最大級であり多くの方にリーチできるメディアです。

◇サービス提供開始時期：2013年1月

◇国内ダウンロード数：1,500万DL（2016年７月時点）

●　広告メニュー

◇Gunosy Premium Ads　カテゴリーヘッダービデオ
リスト面と記事面のヘッダー部分で動画を自動再生するインパクトの大きいメニューで、配信先カテゴリーが4種から選択可能です。
◇Gunosy Premium Ads　プレミアムビデオパッケージ
グノシーを含めたプレミアムメディア約20媒体へ配信できる動画メニューで、配信先メディアはターゲットユーザーに合わせた各種パッケージがあります。

参照：媒体資料

＜Antenna＞

●　媒体特性

「信頼性・芸術性に長けたメディアの良質な情報」を目指していて、画像を中心としたデザインが特徴のキュレーションメディアです。デザイン、操作性などが雑誌を読むのに近く、他のキュレーションメディアと比較し若者や女性の比率が多いのも特徴です。

◇サービス提供開始時期：2012年5月

◇国内ダウンロード数：550万DL（2016年７月時点）

●　広告メニュー

◇ブランドカバームービー
antennaの起動とともにまるで映画のような臨場感ある動画が始まります
◇ブランドムービー
フィード上で指定の5秒～30秒の間動画が自動ループ再生します。

参考：媒体資料

以上、これまで一般的であった動画配信サイト以外の最近の媒体について特徴をまとめました。各媒体ごとにリーチできるオーディエンスの傾向も変わってきますので、媒体の特性をしっかり見極めて自社にとって最適な動画プロモーションプランを立案してください。

[レベル: 中級]

Googleは、キーワードプランナーで提供するデータに制限をかけました。
広告費用が少ない広告主は、月間平均検索ボリュームの詳細なデータが手に入らなくなることがあります。

キーワードプランナーは本来はAdWords広告主のためのツールです。
しかし、SEOためのキーワードリサーチの目的で利用しているサイト管理者も多いはずです。
広告を出稿していないサイト管理者にとっては、この制限はたいへん残念な仕様変更になりそうです。

広告費用が少ないと検索ボリュームが（かなり）大まかに丸められる

英語版のAdWordsコミュニティでGoogle社員がキーワードプランナーの更新について次のようにアナウンスしました。

Hi AdWords Community,
 
As of this week, previous technical issues affecting the Keyword Planner tool are now resolved. Some important updates to keep in mind:
 

• Most advertisers will see search volume data in Keyword Planner as usual.
• Advertisers with lower monthly spend may see a limited data view in the Keyword Planner. For example, you may see values such as 0, 1-100, 100-1K, 1K-10K, 10K-100K, 100K-1M, 1M+ in the average monthly searches column. In addition, other advertisers may trigger the limited data view by reaching a limit on the number of searches for search volume data (specifically, requests to our API).
• Access to traffic forecast data will remain unchanged.

 
These changes will ensure that AdWords advertisers are able to get the data they need to optimize their accounts.

箇条書きの部分を訳します。

• ほとんどの広告主は検索ボリュームのデータをキーワードプランナーでいつものように見ることができます。
• 毎月の支払いが少ない広告主はキーワードプランナーで限られたデータしか見られなくなるかもしれません。たとえば、月間平均検索ボリュームの列で、値が次のようになることがあります ―― 0、1〜100、100〜1000、1000〜1万、1万〜10万、10万〜100万、100万以上。加えて、検索ボリュームデータ調査の上限数に到達したことによってデータ制限が発生する広告主も出てくるかもしれません（特に、APIを利用してのリクエスト）。
• トラフィックの予測データの利用には変更はありません。

僕たちにとって特に重要なのは強調した2つ目です。

月々支払う広告費用が少ないと、月間平均検索ボリュームが範囲の広い概算になります。

こちらは、通常のデータ表示結果です。
100または10の桁まで月間平均検索リュームが提供されます。

こちらは、制限がかかっているデータ表示結果です（入手できなかったので、Search Engine Roundtableでバリーが投稿した記事からいただきました）。

借りものなので英語のインターフェイスですが、”K”は 1,000 を意味します。
“M”は 1,000,000 を意味します。
したがって、「100K ― 1M」は「10万〜100万」になります。
「10K ― 100K」は「1万〜10万」になります。

かなりざっくりとした数値になってしまっています。

月ごとのボリューム数の推移を示す棒グラフも制限バージョンでは表示されなくなっていることにも気付いてください。

キーワードプランナーはSEOじゃなくて広告主のためのツールだけど……

キーワードのバリエーションを拾うという目的ではキーワードプランナーは依然として使えます。
しかし、どのくらいの数のユーザーがそのキーワードで検索するのかという需要調査においては非常に頼りなくなってしまいました。

月々の支払が少ない広告主には制限がかかるということは、有効な広告キャンペーンを走らせていなければ費用はゼロなので当然制限がかかります。
AdWordsを使っていないとしたら、即アウトです。

AdWordsを使っていたとしても、制限がかからない最低費用がいくらなのかは不明です。

また、基準以上の予算を消費していたとしても、APIを使って大量のクエリを投げていたとしたら制限が課せられることもあるとのことです。
ツールを利用している場合は注意が必要です。

キーワードプランナーは、（Googleの最重要な収益源になっている）AdWordsの広告主のためのツールです。
たいして出稿していない広告主やAPIでシステムに負荷をかけたりするような使い方に制限をかけるのは、大切な顧客である広告主を守るために必要な措置だとGoogleは判断したのでしょうね。

客観的に見れば納得がいく仕様変更だと僕には思えます。
とはいえ、SEOに取り組む人にとっては喜べない変更になりそうです。

ちなみに、もう5、6年もの間いっさい広告を出していない僕のAdWordsアカウントでは詳細データをまだ入手できました。
ですが、制限がかかり始めている広告主が日本でも出てきているようなので、米国だけでの話ではないはずです（日本語UIのキャプチャをください！）。
ゆっくりと適用は進んでいるのかもしれません。

- SEOに大きな痛手か？AdWords広告予算が少ないと、キーワードプランナーで月間検索ボリュームが手に入らなくなる -

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[レベル: 上級]

Googleは、批評家が書いたレストランやカフェのレビュー記事をナレッジカードに掲載するようにしました。
批評レビュー記事を提供しているサイトは、構造化データでマークアップすることでナレッジカードに掲載される機会を得ることができます。

ナレッジパネルに掲載される批評レビュー

こちらは「restaurants seattle」（レストラン シアトル）の検索結果に出てきたローカルパックです。

3つ出てきたレストランの下に「E」のロゴとともに、短いスニペットが見えます。
これらは、”食”をテーマにしたEaterというサイトに掲載された、そのレストランが言及された記事のタイトルです。

タップするとそのレストランのナレッジカードに移動し、そのレストランを紹介している、もっと多くのレビュー記事を見ることができます。
ここでは、レストランレビューサイトのZagat（現在はGoogleが所有）のレビューが「Critic reviews」（批評レビュー）というラベルとともにトップに大きく掲載され、そのほかのレビューがその下にリストアップされています。

レビューをタップすれば、そのサイトに移動してレビュー記事の全文を読めます。

必ずしも、レストランのレビューサイトだけからとは限りません。
The GuardianやCBS Local‎のようなニュースサイトも混じっています（レビューが掲載されるサイトは後述）。

PC検索のナレッジパネルにも「Critic reviews」は出てきます。

ちょうど1年前に、映画やTV番組に対する批評家のレビュー記事を、同じように「Critic review」としてGoogleはナレッジパネルに掲載し始めました。
レストランやカフェなどのローカルビジネスにも批評家によるレビュー記事の掲載をGoogleは拡大したのです。

構造化データで批評レビューをマークアップ

あなたのサイトがレストランの批評記事を提供しているなら、Critic review向けの構造化データでマークアップすることによりナレッジカードに掲載される機会を得ることができます。

Critic reviewsに必要なschema.orgは、デベロッパーサイトに先日公開されました。

ただし、Critic reviewはまだ試験運用中です。
ZagatやEaterなど限られたパートナーサイトが参加しているにすぎません。

興味を持った場合は、専用フォームから参加をリクエストする必要があります。

ローカルビジネスの批評レビューは、今のところ米Google (google.com) の英語のレビューが対象です。
しかしほかの国と言語にもすぐに展開するとのことです。

ユーザーによって投稿されたレビューではなく、精通しているライターによって書かれたレストランのレビュー記事を掲載しているサイトは今のうちから準備に取り掛かると面白いかもしれませんね。
ナレッジカードを通じて、あなたの批評レビュー記事をさらに多くのユーザーに読んでもらえるチャンスを手にできそうです

批評レビューのナレッジカード掲載に興味を持ったならこちらのGoogle公式情報をお読みください。

• Inside Search: Never miss a “must-try” with Google Search
• Official Google Webmaster Central Blog: Promote your local businesses reviews with schema.org markup
• Reviews  |  Search  |  Google Developers

- Google、レストランのナレッジカードに批評レビュー記事を掲載。Critic reviews用のschema.orgが掲載には必要。 -

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