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システム開発などを手掛けるベリテワークスは11月22日に、ECサイト構築プラットフォームMagento」の国際イベント「Meet Magento Japan」を開催する。米Magento社のエバンジェリストらを招き、Magentoの最新情報を紹介する。

「Meet Magento Japan」の開催は今年で2回目。昨年11月に開催した第1回では、約100名が参加している。

今回は「Magento」の新バージョン「Magento2」の事例紹介のほか、「Magento」関連サービスの担当者と直接話せるブースの設置や、イベント終了後は関係者と交流できる懇親会も実施する予定。

「Meet Magento Japan」の開催概要は以下の通り。

• 日時： 2016年11月22日(火) 10:00~20:30　(9:30開場）
• 会場： ベルサール新宿グランド コンファレンスセンター東京都新宿区西新宿8-17-1 住友不動産新宿グランドタワー5F
• 参加費： 1万円 （2016年10月22日(土)までの早期申込8000円）※ 食事(昼・夜)および懇親会費を含む
• 申込ページ： https://meet-magento-japan.doorkeeper.jp/events/46502
• 公式サイト： https://jp.meet-magento.com/

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オリジナル記事：米Magento社のエバンジェリストらが登壇する「Meet Magento Japan」を11月22日に開催
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リターゲティング広告配信システムを提供するCRITEOが9月21日に公開した「2016年度上半期モバイルコマースレポート」によると、2016年6月時点で、本のBtoC向けECサイトにおけるモバイル経由での購入率は52％だった。

前年同期に比べ11ポイント伸びている。

「2016年度上半期モバイルコマースレポート」は世界各地の3300を超えるオンライン小売業者を対象に調査。対象となる購入件数は年間17億件に上り、売上金額は7200億ドル。

日本におけるモバイルコマースのトレンドでは、ファッション・高級品の売り上げにおけるモバイルシェアが大きく増加。モバイル経由の売り上げは34％成長しているという。

日本において、iPhoneユーザーはAndroidユーザーより少ない。しかし、モバイルでの商品購入件数に関し、iPhoneユーザーはAndroidユーザーより多くの件数の注文を行っているという。

調査ではこのほか、世界におけるモバイルアプリの活用状況や、モバイル活用トレンドなどを紹介している。

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オリジナル記事：日本EC市場におけるモバイル経由比率は52％に、CRITEO調査
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FULLERが9月21日に発表した「2016年上半期アプリカテゴリ別月間アクティブユーザー数（MAU）ランキング」によると、ショッピングアプリ分野で最もアクティブユーザーが多いアプリは「楽天市場」となった。

ショッピングアプリのランキングでは、1位が「楽天市場」、2位は「メルカリ」、3位は「Amazon」。

4位が「ヤフオク!」、5位は「ヤマダ電機」となった。

TOP20のうちCtoCアプリは7アプリランクイン。総合ECモールは4アプリ、電子マネーアプリ、OtoOアプリが3アプリ、ファッション専門アプリが2アプリ。

調査ではこのほかライフスタイル、 ファイナンス、 ソーシャルネットワーク、 ゲームなど、24ジャンルのアプリのアクティブユーザーランキング掲載している。

ランキングは、FULLERが提供するスマホアプリ分析プラットフォーム「App Ape」のデータを利用した調査。2016年1～6月のGoogle Play上のアプリの各月MUAを合計した累計MUAをランキング化した。利用端末、キャリアに依存したプリインストールアプリはレポートから除外している。

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オリジナル記事：｢楽天市場｣はアクテュイブユーザー数が最も多いショッピングアプリ、2位は｢メルカリ｣
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狐塚先生のテクニックをご紹介！

本日の先生はこの方、フォトグラファーの狐塚 勇介さん。人物写真を中心に、広告撮影やCDジャケットを手がけている方です。

フォトグラファーの狐塚 勇介さん。

①アプリで明るさを調節する

「撮りたい！」と思っても、暗い場所だと難しいですよね。写真アプリで撮影するときに明るさを調整できます。

iPhoneならピントを合わせたい場所をタップし、右に出てくるバーを上に動かすと明るくなります。この機能を覚えておけば、だいたいどんな場所でもきれいに撮れるそうです。

②いい表情のポイントは口

撮影しているときは会話をしながら。口が「あ」か「い」の形になる言葉を言ってもらいましょう。例えば「美味しい」とか「楽しい」とか。

お子さんの場合はお菓子を食べている時や、ジュースを飲んでいる時も可愛い表情が撮れるそうです。

飲み物を与えるとおとなしくなるというメリットも（笑）

③写真の構図は「お弁当箱」

Instagram用の写真は正方形で撮影することが多いと思いますが、被写体だけでなく、背景のモチーフや小物などを、お弁当箱にぎゅっと詰め込むイメージで正方形の中に入れ込むと良いそうです。

背景が全部入るように「引き」で撮るとまた雰囲気が変わります。

④ドライヤーで髪をふわっ

顔のちょっと下から上を狙って冷風を送り、髪をふわっとさせるテクニック。長時間やると目が乾くので、短時間だけ。

ドライヤーはあまり近付け過ぎないように気をつけましょう。

⑤小道具でもっと楽しく

物干し竿に小物を吊すアイデア。被写体の前に配置しても後ろでもOK。遠近感が付いて面白い写真になります。

いろんなものを吊してみても楽しそうですね。

⑥広角レンズをスマホに付けて撮影してみる

広角レンズを使用すると顔が前面に来る感じになって、特にお子さんは可愛く撮れます。

講座で使用した広角レンズはグリーンハウスの「セルカレンズ スマホ用」です。いろんなレンズが手軽な値段で販売されているんですね。

これくいググッと近付いて撮りましょう。

「フォトバックシート」を使うといつもの写真と雰囲気が変わる！

今回の講座で壁に貼ってあったのは、楽天と壁紙屋本舗が共同開発した「フォトバックシート」。水や汚れに強いターポリン素材で、デザインは全部で8種類。貼る位置を調節すれば、また雰囲気の違う写真が撮影できます。

フォトバックシート：ホラー02　写真◎狐塚 勇介

手に持っているのは「フォトプロップス」という撮影時に手に持つ小物。フォトバックシートに付属しているので、切り抜いて割り箸やストローに貼り付て使用します。

フォトバックシート：アリス01　写真◎狐塚 勇介

お借りした小物も楽天で販売されているものです。お店はこちら。

フォトバックシート：ホラー01　写真◎狐塚 勇介

今回はハロウィン用のフォトプロップスを使用しましたが、年賀状に使える素材もありますよ！

フォトバックシート：プリンセス02　写真◎狐塚 勇介

プロの撮影現場ではバック紙を使うことがありますが、家庭ではなかなか使えません。でもフォトバックシートならいつもの壁でがらりと雰囲気を変えることができますね。

フォトバックシートには他にもかわいい柄があります。詳しくはこちらへ！

フォトバックシートはフォトジェニックな写真が完璧に撮れるアイテムなので、これからあっという間に浸透していきそうな予感。カラフルでおしゃれな壁紙と、子どもたちのマッチングがたまらなく可愛かったですー！。

Instagramで写真を撮って公開したり、ハロウィンで仮装してパーティしたり街を練り歩いたり。どちらもちょっと前の日本にはなかったことなのに、すっかり“愛され文化”として定着しましたね。

私もインスタをチェックするのは日々の習慣になっていますが、友人の投稿を見る以外にも、ネイルやコスメ、旅や習い事など“今すぐ欲しいリアルな情報”はインスタで検索することが増えました。

世界中の人に見てもらえるので、自分が投稿するときは、投稿はどこかに「日本」を感じてもらえることをちょっとだけ意識しています。お茶とかお祭りとか旅先の景色とか……。

写真を通して違う国の方と交流ができたりすると、もっといい写真を撮りたいなと気合が入りますw みなさんはどんなポイントをテーマにInstagramを活用していますか？

さて、ハロウィン本番はもうすぐです。「#ハロウィン」で検索すると、すでにたっっくさんの可愛い画像が溢れています。ぜひ今年のトレンドをチェックしてみてくださいね♡ Happy Hallowe'en!

狐塚先生、撮ってくださって本当にありがとうございました..m(__)m！！

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オリジナル記事：ハロウィンですぐ使える！ プロ直伝“Instagram映え”する撮影テクニック | はぴさやがゆく！ ネットショップの裏側探検記
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※期間内のPV数によるランキングです。一部のまとめ記事や殿堂入り記事はランキング集計から除外されています。

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オリジナル記事：不正アクセスによるカード情報漏洩／アフィリエイト広告、稼働率アップのコツ | 週間人気記事ランキング
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米国のプライム会員（推定630万人）に対して、数百万もの商品を2日以内に無料配送しているアマゾンに追いつくため、他のEC事業者も配送スピードを必死に引き上げようとしています。

2015年に米国内オンライン販売の33%を占めたアマゾン（インターネットリテイラー社のサイトにジャンプします）。2012年比で25ポイントもシェアをアップさせました。そんな環境下、米国の他の事業者は巻き返しを図ろうと、配送スピードの向上に取り組んでいます。

インターネットリテイラー社の調べによると、米国の他のEC事業者は配送面で大きく前進しているようです（インターネットリテイラー社のサイトにジャンプします）。

アマゾンの配送スピード化は衰えることを知りません。たとえば、米国内で成長が見込める市場では、一定の商品は当日配送（プライム当日配送サービス）、もしくは2時間以内の配送（プライムナウサービス）を実現しています。

プライム会員は、年間99ドルの会員費を支払えば、追加料金なしで2日以内の無料配送サービス、動画、音楽ストリーミングサービスを利用することができます。

アマゾンが提供している2日以内の配送スピードは、消費者にとっては当たり前になっています。そのため、「アマゾンの配送スピードに劣るEC事業者の配送サービスに対し、“遅い配送に耐えられない”と考える消費者が増えている」と小売事業者や専門家は話します。

このほど発表した「購入・配送・返品：フルフィルメントレポート」（インターネットリテイラー社発行）には、全のトップ30のEC業社の配送スピード、受注処理時間、返品に関するデータを掲載しています。

他のEC事業者がアマゾンに追いつくにはまだ長い時間がかかりそうですが、過去3年間でトップのEC業社が配送スピード改善に向けて着実に成果を上げていることがわかります。

これらの企業は、どのように配送スピードを上げ、どの程度の投資をしているのでしょうか?

ECサイトの分析を手がけるスライス・インテリジェンス社のアナリストによると、いくつかの要素が絡み合っているようです。

たとえば小売事業者は、オンラインのオーダーを処理するために物流センターを増やしています。また、人口密集地域に近い場所に物流センターを構築し、配送スピードを上げています。

まだ少数派ですが、実店舗を持つ小売事業者のなかには、オンラインのオーダーを実店舗から配送し、配送コストの低減に取り組んでいる企業もあります。

インターネットリテイラー社の調査では、全米トップ30のEC業社の平均配送スピードは4日間。1日か2日で商品が届くことに慣れているアマゾンプライムの会員にとっては、とても遅い配達に感じます。

しかし、スライス・インテリジェンス社は過去2年で大きな改善が行われていると指摘します。2014年1月から2016年4月までの間、アマゾン以外のEC業事業者238社の配送スピードを分析。2014年1月時点では平均8.3日だった配送スピードは、2016年4月には5.1日に短縮されていました。

スライス・インテリジェンス社は、配送量が多いEC事業者を選別し、2014年から2016年の2年間、配送データを分析しています。下記表はインターネットリテイラー社の調査に含まれた企業のみを反映しました。

配送スピードを上げるトップのEC事業者
オーダーから配達までにかかる時間（2014～2016年の4月度における注文から配送までにかかる平均配送スピード、単位は日）。
※出典はスライス・インテリジェンンス社（配送料が多いEC業事業者の平均配送スピードを分析し、インターネットリテイラー社の調査に含まれた企業のみを反映した。調査は全米420万人のオンライン購入者を対象に、トップEC業事業者が配送した1億10万5787個の配達データをもとに分析）

ノードストローム（インターネットリテイラー社発行「全米EC事業 トップ500社 2106」18位）やウォルマート（4位）、ニューエッグ（17位）といった規模の大きい企業は、2年間で2日以上も配送スピードを短縮しています。

最も大きな改善を実現したのは、2014年4月に9.7日だった配送スピードを2016年4月に5.1日にまで短縮したJCペニー（33位）。ベストバイは、2014年4月の6.8日から2016年は3.3日と、3.5日も短縮しました。

ベストバイは、2016年第2四半期のオンライン売り上げは24%アップしました。その理由として、効率化したチェックアウトプロセス、使いやすい検索機能、迅速な配送スピードの実現、消費者の近くの実店舗における在庫の可視化など、デジタル機能の改善をあげています。

※このコンテンツはWebサイト「ネットショップ担当者フォーラム」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：アマゾンのスピード配送に対抗するために米小売企業・EC事業者がやっていること | 海外のEC事情・戦略・マーケティング情報ウォッチ
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現場の最前線で活躍するいつも.のECコンサルタントに聞く!!企業のEC担当はこんな時どうすればいいの!?

総合スポーツショップA社様からのご相談

数十万人という会員を抱える大手スポーツショップのEC担当者様がその悩みを相談します。

今後スポーツショップの業界で生きていくためにも、ECに何か特色を持たせて競合との差別化を図っていきたいと考えているのですが、商品自体はメーカーが作っているものを取り寄せているため、商品で差別化を行うことができず、結局価格競争になってしまいます。何か良い方法はあるでしょうか？

回答：対戦チームや一緒にスポーツを楽しむ人を募集できるコミュニティを形成せよ

スポーツは個人競技であっても、対戦者や一緒にやる相手が必要なものです。会員数数十万人という顧客数の多さを利用してオンラインコミュニティを形成していく事はECとして差別化を図っていく上で有効な手段です。野球やサッカーであれば対戦チームを、ゴルフであれば一緒にラウンドを回ってくれるペアを探せるなど、顧客同士のコミュニケーションを活発に図れる場所を提供することで、他社にはない差別要素を産み出すことが可能です。

コミュニケーションの場所ができれば、例えばゴルフクラブなどの新作を全て試打できるキャンペーンを行ったり、新作を全て担当スタッフが試す様子を動画にして配信することで名物スタッフを産むなど、商品やスタッフを介して顧客とのコミュニケーションを増やし、サービスや人で差別化を図るなど、面白いことを行う選択肢を増やす事ができるようになります。

店舗スタッフの中にはセミプロ級に知識や経験を持った人も中にはいると思いますので、WEBであることを活かしてチャットで顧客のかゆい所にまで手の届く接客サービスを図っていくなど、商品ではなく人に顧客が付くという形を模索するのも良いでしょう。

「株式会社いつも．公式ブログ」掲載のオリジナル版はこちら：
EC売り上げアップ相談所　商品での差別化が難しい企業がとるべきコミュニティ形成（2016/09/06）

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オリジナル記事：商品で差別化が難しいECサイトが競争に勝つためにとるべき施策とは | いつも．ECコンサルタントが明かす売り上げアップにつながるEC最新情報
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楽天は9月20日、出産・育児に奮闘するママ・パパを応援する「楽天ファミリープロジェクト」を発足し、第1弾として無料プログラム「楽天 ママ割」を開始した。「ママ割」登録者に対し「楽天市場」「楽天ブックス」「楽天マート」「ラクマ」などのサービスから、実用的な情報や各種特典を無料提供する。

「楽天ファミリープロジェクト」は、楽天で働く子育て世代の社員が中心となり、育児に役立つ情報や出産準備・育児に必要な商品・サービスをママ・パパ目線で提供するプロジェクト。第1弾の「ママ割」の登録者は、例えば限定のクーポンが付与され、「楽天市場」の出産・育児用商品、「楽天ブックス」で育児などの関連本、「楽天マート」で粉ミルク、おむつなどの育児関連商品、「ラクマ」では子供服などを、割引価格で購入できるようになる。

また、楽天が実施する季節のイベント、子育てイベントに優先的に参加できる。

「ママ割」は楽天会員であれば誰でも登録可能で、専用サイトから出産予定日や子どもの誕生日情報などを登録し、妊娠月数や月齢にあわせた、出産、育児に実用的な情報が無料で受け取れる「ママ割ニュース」に申し込むだけで完了する。

楽天では今後も各種サービスを活用することで「楽天ファミリープロジェクト」の充実を進めていくとしている。

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オリジナル記事：楽天、育児用商品の割引クーポンなどを付与する無料プログラム「ママ割」を開始
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酵素飲料のネット通販サイト「断食道場SHOP」を運営するエリカ健康道場は9月20日、同じ九州を活動の拠点とするHKT48とコラボレーションした企画を開始し、特設サイトを開設した。現在、同社の顧客は30～50歳代の女性が中心だが、若者に人気のあるHKT48を起用することで、より若い顧客に対するPRを強化していく。

特設サイト「HKT48×優光泉」では、WEB限定のムービーを視聴できるほか、地元佐賀テレビで放送するCMも公開。また、今後はプロジェクトに参加するHKT48のメンバー5人（宮脇咲良さん、兒玉遥さん、朝長美桜さん、森保まどかさん、坂口理子さん）のインタビューも公開していく予定。

5人は今後3カ月間、無理のない範囲で食事を「優光泉」に置き換える「プチ断食」を行う予定で、その様子を随時インスタグラムやツイッターなどで紹介していく。

プロジェクトの開始に当たって都内で会見が行われ、会見に参加した宮脇咲良さんは

子どものころから酵素飲料を利用して健康管理を行っています。特に最近ではグラビア撮影の前とかは、駆け込みでお世話になっています

と実際に酵素飲料を愛飲していることを明らかにした。

エリカ健康道場は、ほぼ全ての売り上げがネット通販経由で、同社が販売する酵素飲料「優光泉」は年間10万本を販売する規模に成長している。

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