日本弁護士連合会は、「SNS型投資詐欺等による被害を防止するため、消費者の権利・利益を侵害するデジタル広告に対する法規制を求める意見書」を総務大臣に提出。消費者に被害を及ぼすことを予想し得る広告について、大規模プラットフォーム提供者に調査や停止の義務を課すとともに、課徴金などの仕組みにより実効性を確保することを求めている。
https://www.nichibenren.or.jp/document/opinion/year/2026/260319.html
電通が「世界の広告費成長率予測」を更新。2025年の世界の広告費は、デジタル広告の成長により前年比5.8％増となり、初めて1兆ドルを超えた。2025年12月時点では2026年に1兆ドルを超える予想をしていたが、1年前倒しで到達。2026年は同5.0％増の1兆600億ドルと予測。
オープンAIは、2026年の広告収益を25億ドルと見込み、2030年には1,000億ドルまで拡大すると予測しているようだ。
Scoop: OpenAI projects $100 billion in ad revenue by 2030
https://www.axios.com/2026/04/09/openai-100-billion-in-ad-revenue
詳細な年次予測はイーマーケッターから入手できそうだ。
ChatGPT Advertising Revenues, by Segment and Queries, 2026-2030
https://www.emarketer.com/chart/c/363417/chatgpt-advertising-revenues-by-segment-queries-2026-2030-363417
OpenAI projects $2.5 billion in ad revenues this year and $100 billion by 2030
https://www.emarketer.com/content/openai-projects--2-5-billion-ad-revenues-this-year--100-billion-by-2030
OpenAI targets small businesses with latest ad updates
https://www.emarketer.com/content/openai-targets-small-businesses-with-latest-ad-updates
IABがコンバージョンAPIの標準規格として「ECAPI (Event and Conversion API)」を正式に公開した。サーバーサイド測定ソリューションは「CAPI」と呼ばれることが多いが、測定や最適化の対象をより適切に反映した名称に。プラットフォームごとに異なる技術仕様を吸収できる。
ECAPI-talizing on Conversions
https://iabtechlab.com/ecapi-talizing-on-conversions/
ECAPI (Event and Conversion API)
https://iabtechlab.com/standards/ecapi/
グーグルは年次イベント「Google Marketing Live 2026」において、「AIモード」の検索結果に表示する新しい広告として「Conversational Discovery ads」と「Highlighted Answers」を発表した。「Conversational Discovery ads」は、検索意図に合わせたクリエイティブを自動生成し、関連する特定の機能を強調して表示する。「Highlighted Answers」は、「AIモード」がお勧めのリストを提示するとき、検索意図との関連性や品質の高い広告をそのリスト上に表示する。いずれの広告フォーマットもAI説明機能を備えていて、AIが製品やサービスの情報を評価してまとめ、クリエイティブに付加して表示する。
その他にも、AIにより拡張される広告体験を複数発表した。これらのAI検索時代の新しい広告を活用するためには、「AI最大化設定」や「P-MAX」を有効にして、長文で複雑な対話型の検索行動やマルチモーダルな検索行動への対応をAIに託すことが欠かせない。
A new generation of ads for the AI era of Search
https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/
AI 検索時代における次世代の広告戦略
https://blog.google/intl/ja-jp/company-news/technology/google-marketing-live-search-ads/
Google Marketing Live 2026
https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-2026-collection/
Google Marketing Live 2026（日本語）
https://blog.google/intl/ja-jp/company-news/technology/google-marketing-live-2026/
AIが広告ビジネスに地殻変動をもたらしつつある状況について、杉原剛氏による見立て。
第一部 AI検索広告が日本にやってくる
https://www.exchangewire.jp/2026/05/21/intaview-go-ai1/
第二部 AI時代の広告業界
https://www.exchangewire.jp/2026/05/22/interview-go-ai2/
オプトが、AIエージェントによる広告運用の構造改革を本格始動。「Claude」を基盤とした広告運用プラットフォーム「OPT Ad Agent」で、オペレーションの主役をAIに移行し、人はより高度な戦略支援に専念する。「OPT Ad Agent」には社内トップレベルの運用知見を反映し、個人に依存せず高度なノウハウを再現できるようにした。
LINEヤフーは、データクリーンルーム「LINEデータクリーンルーム for Client」および「Yahoo! Data Xross」の提供を2026年11月30日で終了する。経営資源をより成長性の高いAI領域へ集中するため。
「LINEヤフーのデータクリーンルーム」サービス終了のお知らせ
https://ds.yahoo.co.jp/dcr/news/20260511.html
イルグルムは、アタラの株式を取得し子会社化する協議開始で基本合意。広告運用のインハウス化を支援するにあたり、ツール導入などのシステム支援だけでなく体制や戦略などの人的支援が不可欠であり、アタラのコンサルティングによる人的支援を取り込む。
【アタラ社との資本業務提携について】
— SUSUMU IWATA / YRGLM Inc. (@iwatasusumu) May 19, 2026
インハウス支援を強みとする アタラ株式会社 との基本合意書締結を発表しました。
アタラ社は、創業者の杉原さんを筆頭に、日本のインターネット広告業界の中で独自の思想と存在感を持ち、多くの支持と信頼を集めてこられた素晴らしい会社です。… pic.twitter.com/eTSWA5MBTZ
ピュブリシスがライブランプを買収する。エプシロンなどが保有するデータにライブランプのソリューションを掛け合わせ、データ共創のリーダーになろうとしている。
Publicis to acquire LiveRamp to accelerate data co-creation for smarter agents
https://www.publicisgroupe.com/en/news/press-releases/publicis-to-acquire-liveramp-to-accelerate-data-co-creation-for-smarter-agents
https://liveramp.com/news/publicis-to-acquire-liveramp-to-accelerate-data-co-creation-for-smarter-agents
グーグルが、生成AI検索向けにウェブサイトを最適化する方法を「Google Search Central」で解説。AEO（Answer Engine Optimization）やGEO（Generative Engine Optimization）といったキーワードで注目される領域だが、生成AI検索への最適化は検索行動への最適化であり、これまでのSEOのベストプラクティスは引き続き有効。AI向けのファイルを用意するような裏技は無効。
Google検索の生成AI向けに最適化するための新しいリソース
https://developers.google.com/search/blog/2026/05/a-new-resource-for-optimizing
マイクロソフトは、アクセス解析ツール「Clarity」にAI検索内での可視性を分析する機能を追加。AIが生成した回答でウェブページが引用された回数や割合、検索クエリーや引用ページなどを確認できる。試用してみたところ、データソースは「Microsoft Copilot and partners」とのこと。
Understand Your Influence in AI Answers: Citations Now Generally Available
https://clarity.microsoft.com/blog/citations-now-generally-available/
Citation dashboard in AI Visibility
https://learn.microsoft.com/en-us/clarity/ai-visibility/ai-citations
マイクロソフトは類似の機能を「Bing Webmaster Tools」でも提供している。
Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview
https://blogs.bing.com/webmaster/February-2026/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview
AI Performance in Bing Webmaster Tools
https://www.bing.com/webmasters/help/ai-performance-9f8e7d6c
Xが広告プラットフォームを刷新。シンプルさ、比類なきコントロール力、AI活用のパフォーマンスを追求したという。
X launches the most ambitious advertising platform rebuild in its 20-year history
https://x.com/XBusiness/status/2049843732141256979
20年の歴史の中でXは最も野心的な広告プラットフォームの全面リニューアルを行いました
https://x.com/MarketingJP/status/2050002356809748840
アマゾンは「Prime Video」向けの「Dynamic TV Creative」を導入する。これはインタラクティブビデオ広告を自動でパーソナライズする機能で、視聴者が認知からコンバージョンまでのどの購入過程にいるかに基づいて、インタラクティブ機能の形式、コールトゥーアクション、見出し、商品の詳細を動的に調整する。
Amazon Ads、Prime Video向けのDynamic TV Creativeを導入
https://advertising.amazon.com/ja-jp/library/news/dynamic-tv-creative
オープンAIは、「ChatGPT」の広告の試験提供の対象国を広げる。アメリカを始めとする既存の4カ国に、日本を含む5カ国を追加する。
Testing ads in ChatGPT
https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/
オープンAIは、「ChatGPT」の広告のパイロットテストを発展させ、広告主が直接広告を管理できるセルフサービス型の広告マネージャーをベータ版として提供。また、インプレッション単価（CPM）に加えてクリック単価（CPC）での入札にも対応。コンバージョンAPIとピクセルベースの計測にも対応。
New ways to buy ChatGPT ads
https://openai.com/index/new-ways-to-buy-chatgpt-ads/
スナップが新しい広告商品として「AI Sponsored Snaps」を提供。チャット画面において、消費者がAIエージェントを通じてブランドと会話するのを促進する。
We're launching AI Sponsored Snaps, a new conversational, AI-driven ad format rooted in Chat. 💬https://t.co/AvCu6Fhd8G pic.twitter.com/JJkSZJvcD3
— Snap Inc. (@Snap) April 28, 2026
The Future of Ads Is Conversational: Introducing AI Sponsored Snaps
https://newsroom.snap.com/ai-sponsored-snaps
ティックトックは、広告でのカスタムアイデンティティー利用機能（カスタムプロフィール画像や表示名による広告）を段階的に廃止する。2026年1月以降、すべての新規キャンペーンはアカウントとの連携が必須に。ブランドの信頼性を高め、広告のパフォーマンスを高めるため。
Still using Custom Identity? Transition to a TikTok F.I.R.S.T. presence
https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/custom-identity-transition
About changes coming to Custom Identity
https://ads.tiktok.com/help/article/about-changes-coming-to-custom-identity
メタが「Meta ads AI connectors」の試験提供を開始。メタとして公式にAIコネクター（MCPサーバーとCLI）を提供することにより、「ChatGPT」などのAIエージェントを通じて、広告キャンペーンの作成や管理ができるように。
Introducing Meta Ads AI Connectors: Manage Your Meta Ads From the AI Tools You Already Use
https://www.facebook.com/business/news/meta-ads-ai-connectors
Manage ads from an AI agent with Meta ads AI connectors
https://www.facebook.com/business/help/1456422242197840
ログリーの吉永浩和氏によるレビューは次の通り。
Meta公式 Ads MCP/CLIが発表されたのでプロの広告運用者視点でどこまでできるのかをざっと検証してみた。
— 吉永浩和 / LOGLY CEO (@yoshinaga) May 2, 2026
【認証】
・Ads MCP (https://t.co/pEeVt2pcOn)
Business OAuthのみ、Developer App不要、コネクタ追加で即動く。これは非エンジニアでも容易にできる。
・Ads CLI
System User Access…
メタといえば、昨年12月にAIエージェント「Manus」の買収を発表し、年明けからメタの既存サービスとの連携を急速に進めてきた。すでに「Manus」にはメタの広告マネージャーとのコネクターも用意されている。
Manus Joins Meta: Accelerating AI Innovation for Businesses
https://www.facebook.com/business/news/manus-joins-meta-accelerating-ai-innovation-for-businesses
Unlocking the Power of Manus in Meta’s Business and Creator Tools
https://www.facebook.com/business/news/unlocking-the-power-of-manus-in-metas-business-and-creator-tools
しかし、直近で中国はこの買収の撤回を求め、先行きが不透明になっている。
MetaのManus買収撤回と中国技術輸出規制・出境制限の分析
https://ailaw.co.jp/blog/meta-manus-acquisition-termination-china-tech-export-control/
また、メタは「Meta AI business assistant」の提供も開始しているが、それは広告マネージャーなどに統合された機能で、メタのプラットフォーム上で利用するツールだ。
Meta AI business assistant Expands Globally, More Languages
https://www.facebook.com/business/news/meta-ai-business-assistant-expands-globally-with-more-languages
なお、グーグルも昨年から「Google Ads MCP Server」の提供を開始しているが、現在はまだ読み取り専用であり、AIエージェントから分析はできてもアカウントに変更を加えることはできないようだ。
Open Source Google Ads API MCP Server
https://ads-developers.googleblog.com/2025/10/open-source-google-ads-api-mcp-server.html
Google Ads MCP server: Developer integration guide
https://developers.google.com/google-ads/api/docs/developer-toolkit/mcp-server
同様に、アマゾンも「Amazon Ads MCP Server」の提供を開始している。
Introducing the Amazon Ads MCP Server, the foundation for the next generation of advertising workflows
https://advertising.amazon.com/en-us/library/news/amazon-ads-mcp-server-open-beta/
Amazon Ads MCP Server Overview
https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/mcp/mcp-overview
各社とも、AIが自律的に広告を運用する未来を見据えて準備している。
ログリーは、「Claude Code」などのAIエージェントが広告アカウントを自律的に運用するためのフレームワーク「mureo」を公開。グーグルやメタなど、複数の広告プラットフォームに対応。経験豊富な運用者の判断基準を組み込み、安全のための複数の防御層も搭載してあり、「ただのAPIラッパーではない」という。
Every AI agent for ads I tried was a thin wrapper around the Google Ads API. Useless.
— 吉永浩和 / LOGLY CEO (@yoshinaga) April 24, 2026
So we built mureo.
It has a brain, not just an API wrapper.
You describe your strategy in natural language — Persona, USP, Brand Voice, KPIs. That becomes the agent's brain. Every action… pic.twitter.com/quUdai0swZ
ログリー、AIエージェント向け広告運用フレームワーク「mureo」をオープンソースとして公開
https://corp.logly.co.jp/20260422/6161
