インターネット広告のひみつ - ブログ

博報堂DYメディアパートナーズは、Facebook Japanと提携して、ソーシャルメディア上でのブランディングのための機能を拡張する。メタのデータクリーンルーム「Advanced Analytics」を活用して、インフルエンサー施策の分析や最適化を強化する。

https://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/service/20250106_36174.html

東京都消費生活総合センターが主催したイベント「偽 デジタル広告への対応と消費者力」の録画が公開されている。

https://www.shouhiseikatu.metro.tokyo.lg.jp/manabitai/koza/center/koza241205.html

イーマーケッターによると、アメリカのコネクテッドテレビ広告費は2025年に333億5,000万ドルとなる見通し。2028年には468億9,000万ドルとなり、伝統的なテレビ広告費を上回ると予測している。

One of largest sources of new video ad inventory and spending is CTV
https://www.emarketer.com/content/one-of-largest-sources-of-new-video-ad-inventory-spending-ctv

LINEヤフー。期間限定で漫画をダウンロードできる。内容は薄い。

https://www.lycbiz.com/jp/service/ly/campaign/2024_dragonzakura2/

スイッチメディアが、テレビ広告とデジタル広告の統合運用を支援するソリューション「クロスメディアインサイト」を提供。視聴回数や視聴単価といった同一指標で分析したり、予算配分をシミュレーションしたりできる。

https://www.switch-m.com/news/xmedia-insights

イーマーケッターによると、2024年のアメリカのデジタル広告費のうちモバイルの占める割合は65.8％。PCの割合は24.9％にまで低下。コネクテッドテレビの割合は9.3％。

Two in three US digital ad dollars went to mobile in 2024
https://www.emarketer.com/content/two-three-us-digital-ad-dollars-went-mobile-2024

イーマーケッターによると、アメリカにおいてインスタグラムの広告売上は2025年に320億3,000万ドルとなり、メタの広告売上の50.3％を占めるようになる。ティックトックが禁止されれば、インスタグラムはティックトック広告費123億4,000万ドルの一部を取り込んでさらに勢いづくとみられる。

Instagram Will Make Up More than Half of Meta’s US Ad Revenues in 2025
https://www.emarketer.com/press-releases/instagram-will-make-up-more-than-half-of-metas-us-ad-revenues-in-2025/

センサータワーが、日本のインスタグラム、フェイスブック、ティックトック、Xの広告費の推計を公開。2023年11月から2024年10月までの12カ月間の広告費について、インスタグラムは26億ドル、フェイスブックは9億ドル、ティックトックは5億ドルと推計している。Xは、広告のインプレッションではティックトックを上回っているが、広告費としてはティックトックの半分程度であることがグラフから読み取れる。あくまで推計であり、各プラットフォームの実際の広告売上は分からない。

2024年日本のデジタル広告インサイト
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000080.000100064.html

ネスレが、休暇中の自動返信メールを作成できるウェブサイト「KitKat Auto Reply_Break」を公開。商品の割引クーポンが付いたアスキーアートによる文面を生成でき、休めていない相手への思いやりを示せる。

KitKat Auto Reply_Break
https://www.nestle-family.com/en/KitKatooo

https://www.mif-design.com/blog/2024/12/18-07305256695.php

スポティファイは、音声広告マーケットプレイス「Spotify Audience Network」を日本のすべての広告主に提供する。

早期導入キャンペーンでわかったSpotify Audience Networkのパワー
https://ads.spotify.com/ja-JP/news-and-insights/spotify-audience-network-japan/

https://markezine.jp/article/detail/47802

フラッグが、インフルエンサーマーケティングソリューション「featuring」の日本版の提供を開始。韓国のフィーチャリングと業務提携のうえ日本語版を共同開発していた。

https://www.flag-pictures.co.jp/news/4989/

デジタル広告品質認証機構は、JICDAQ認証制度における検証方法の選択肢である「自己宣言」について、段階的に廃止する。第三者機関による検証に統一し、透明性を確保する。

https://www.jicdaq.or.jp/release/press-release20241126/

森永乳業「ピノ」が「ピノTV」施策を展開している。商品パッケージのQRコードをスマートフォンで読み込むと、複数のテレビ局と制作した独自の番組を視聴できる。

ピノTV
https://www.pinoice.com/pino-tv/

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001166.000021580.html

アメリカの広告主協会は、プログラマティック広告の透明性についてベンチマーク調査を行っているが、その最新の結果を発表した。それによると、2023年の初期調査と比較して、広告費の生産性が22％改善。広告主がDSPに支出する広告費のうち消費者に届く正味の広告費の割合は、2023年調査では36.0％だったが、2024年調査では43.9％となり、7.9ポイント改善した。MFAへの支出は15％から6.2％に減少し、中央値では10％から1.1％に減少した。

ANA Releases 2024 Programmatic Benchmark Study
https://www.ana.net/content/show/id/pr-2024-12-programmatic

消費者庁がウェブサイトで「ステルスマーケティングに関するQ&A」を公開している。

https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/faq/stealth_marketing/

グループMは、2024年の世界の広告費を前年比9.5％増の1兆400億ドルと推計（アメリカの政治広告を除く）。デジタル広告（伝統メディアのデジタル拡張であるコネクテッドテレビや屋外デジタルを除く）は前年比12.4％増。2025年に世界の広告費は7.7％、デジタル広告費は10.0％成長すると予測している。

GroupM’s End-of-Year Global Advertising Forecast Projects 9.5% Growth in Total 2024 Advertising Revenue
https://www.groupm.com/newsroom/groupms-end-of-year-global-advertising-forecast-projects-9-5-growth-in-total-2024-advertising-revenue/

グーグルが2024年にユーチューブで配信された優良な広告13,000本以上を分析。そのうち44％は、昔ながらの長さ（15/30/60秒）ではなかった。また、ショートとインストリームの広告の52％は15秒以上だった。時間の長さに制約があるとありきたりの表現に収まりがちだが、ユーチューブにはその制約がなく、短尺でも長尺でも機能するという。

How creative storytelling drove 2024’s best YouTube ads
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/best-creative-storytelling-youtube-ads/

Roktがデジタルインファクトと共同でノンエンデミック広告市場を調査。ノンエンデミック広告は、「リテールメディア広告の一形態であり、特定のECサイトやアプリ上で商品やサービスを販売していない企業が、そのECサイトやアプリ上に出稿する広告」と定義されている。2024年の日本のノンエンデミック広告費は前年比28％増の541億円の見通し。

Rokt、リテールメディアの新潮流を占うノンエンデミック広告市場調査を発表
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000030.000059870.html

イーマーケッターは、2024年のアメリカのティックトック広告費を104億2,000万ドルと予測していて、それはメタ（646億3,000万ドル）の約16％に相当する。ティックトックのCPMの上昇率は競合よりも大きく、メタとの価格差は縮小してきているという。エンゲージメントも向上しているから問題ないとの声もある。

TikTok’s CPM rates are gaining ground on Meta’s
https://www.emarketer.com/content/tiktok-cpm-rates-gaining-ground-on-meta
Social Ad CPMs Forecast 2024
https://www.emarketer.com/content/social-ad-cpms-forecast-2024

ソニーマーケティングは、地上波放送局と連携してテレビ広告のプログラマティック取引を実現する広告配信サービス「BROAD+」を提供する。まずは日本テレビと接続。ソニーが保有するテレビ視聴データでプランニングできる。

https://www.sony.jp/CorporateCruise/Press/202412/24-1202/