インターネット広告事業のサイバーエージェントは、ユーザーの多様化・複雑化する検索意図(インテント)に対応する生成AI(人工知能)を活用した新たな広告手法「生成AIアカウント構造『CA-GAS(Cyberagent Generative Account Structure)＝シーエーギャス』」を開発し、提供を始めた、と1月5日発表した。広告効果を最大化する新しい配信構造で、クリエイティブを起点にしている。
キーワードが起点の従来の配信構造がキーワードと機械学習の最適化を中心にするのに対し、CA-GASは生成AIの強みの意図理解とコンテンツ生成を生かしたクリエイティブ起点の配信構造となる。クリエイティブを起点に広告グループを設計し、検索意図に合わせて最適化することで、効果的な学習と配信を可能にする。先行試験ではCV(コンバージョン)＝最終成果＝数が1.34倍に改善した。
広告配信は、サイバーエージェントが展開するランディングページ(LP)の広告効果予測システム「極予測LP」を活用して生成されたLPと、検索連動型広告の検索キーワード全てに対して広告文を自動生成する仕組み「極予測TD」で生成された広告文を組み合わせ、ユーザーのコンテキスト(文脈・背景)ごとに細分化して実施。これによって意図に応じた最適なクリエイティブ配信を実現する。
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