2025年のネット広告媒体費は3.3兆円　ビデオ広告が初の1兆円突破【CARTA HD/電通/電通デジタル/セプテーニ調べ】

運用型広告が市場をけん引。動画広告は2026年に1.18兆円へ拡大の予測。

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CARTA HOLDINGS、電通、電通デジタル、セプテーニは、「2025年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析」を共同で発表した。

電通が2026年3月5日に発表した「2025年日本の広告費」の調査結果をもとに、インターネット広告媒体費の内訳を、広告種別や取引手法別などで分析し、2026年の予測を加えてレポート化している。

電通の媒体別・業種別広告費の推定「2025年日本の広告費」でインターネットが構成比で初の過半数

2025年のネット広告媒体費は3.3兆円、「ビデオ広告」が初の1兆円突破

2025年のインターネット広告媒体費は3兆3,093億円にのぼり、前年比111.8％となった。広告種別で見ると、「ビデオ（動画）広告」が1兆275億円となり、推定開始以降初めて1兆円を突破。前年比は121.8％で、最も高い成長率となった。また、「ディスプレイ広告」は運用型を中心に回復し、上昇傾向に転じた。

取引手法別で見ると、「運用型広告」が前年比112.5％の2兆9,352億円に拡大し、構成比は88.7％を占めた。「予約型広告」も前年比109.1％の3,042億円と増加した一方で、「成果報酬型広告」は前年比96.1％の699億円と減少した。

広告種別×取引手法別では、運用型の検索連動型広告が構成比38.7％で最多に。ついで運用型のビデオ（動画）広告が26.3％となり、前年比122.1％に拡大した。ディスプレイ広告は予約型が前年比98.8％と微減したものの、運用型が同111.5％と伸長し、全体の成長を支えた。

2026年のネット広告はどうなる？ビデオ、ソーシャルともに堅調に拡大

最も高い成長率を記録した「ビデオ（動画）広告」の内訳を見ると、動画コンテンツの間に挿入される「インストリーム広告」が5,246億円（構成比51.1％）、ウェブサイト上の広告枠や記事のコンテンツ面などで表示される「アウトストリーム広告」が5,029億円（同48.9％）となり、ほぼ同水準だった。取引手法別では、「運用型広告」が84.6％を占めた。

ビデオ（動画）広告市場は今後も急拡大が見込まれており、2026年は前年比114.7％の1兆1,783億円に達すると予測される。インストリーム広告とアウトストリーム広告は、ほぼ同程度の成長が続く見通しだ。

また、「ソーシャル広告」も前年比118.7％の1兆3,067億円となり、二桁成長を続けている。ソーシャルの種類別に内訳を見ると、「SNS系」が5,508億円（構成比42.1％）、「動画共有系」が5,126億円（同39.2％）、「その他」が2,434億円（同18.6％）となった。

最後に、インターネット広告媒体費総額の推移と予測を見ると、今後も堅調な拡大が見込まれており、2026年には前年比108.3％の3兆5,840億円に達する見通しとなった。

調査概要

【調査期間】2025年12月～2026年2月
【調査方法】
① インターネット広告媒体社などを対象にしたアンケート調査（ウェブ調査）「2025年（令和7年）日本の広告費インターネット広告媒体売上についてのお伺い」として実施
② 同、追加ヒアリング調査
③ 各種データ収集・分析
【調査主体】CARTA HOLDINGS／電通／電通デジタル／セプテーニ