インターネット広告のひみつ - ブログ

日本雑誌協会と日本雑誌広告協会が主体となり、デジタル広告効果測定調査「M-VALUE DIGITAL」を実施。「出版社Webメディア」と「一般Webメディア」の価値を比較した。双方で回答者のリクルート方法が異なることもあり、調査結果の評価が難しい。
第1回「M-VALUE DIGITAL（デジタル広告効果測 …… 続きがあります

ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン（Walled Gardens）」より「オープンインターネット（Open Internet）」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。
オープンインターネットの未来 | The Trade D …… 続きがあります

ヤフーは「Yahoo!タグマネージャー」の提供を2024年6月で終了する。代替機能の提供はなく、ユニバーサルタグの削除を推奨。
Yahoo!タグマネージャーのサービス終了について
https://ads-promo.yahoo.co.jp/support/release/30426827.htm …… 続きがあります

総務省が「令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」の結果を公開（調査時期は2022年11月）。ツイッターの利用率は前年より0.9ポイント低い45.3％となり、有意な差ではないかもしれないが初めて減少に転じた。インスタグラムの利用率はすべての年代で一貫して増加しており、50.1％に。ティックトックの1

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ティックトックが広告用スクリプトを自動生成するツールを提供。
Script Generator
https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/script-generator/
https://www.linkedin.com/post …… 続きがあります

インテグラルアドサイエンスが、入札後のアテンション測定製品「Quality Attention」を提供。同社は、成果につながる広告のアテンションは、視認性、状況（占有面積や文脈などの環境）、インタラクションの要素で測定できるとしていて、「Taking Action on Attention」というホワイトペーパーで解説

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アメリカの広告主協会が、プログラマティック広告取引の透明性についての調査結果を公開した。オープンウェブのプログラマティック広告は880億ドルの市場規模だが、そのうち15％の130億ドルは「広告のために作られたサイト」（低品質なサイト）に配信されていて、それを含む200億ドル以上は効率化の余地があるという。情報の非対称性

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インテグラルアドサイエンスが、MRCからコネクテッドテレビのビューアブルインプレッション測定について認証を取得。MRCがこの認証を付与するのは、インテグラルアドサイエンスが最初で唯一。
Integral Ad Science Earns Industry's First MRC Accreditation …… 続きがあります

グループMの広告市場予測「This Year Next Year: 2023 Global Mid-Year Forecast」によると、2023年の世界の広告費は前年比5.9％増の8,745億ドルの見込み（日本は4.8％増の見込み）。成長が著しいリテールメディア広告費については、2023年に前年比9.9％増の1,25

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data.aiが「State of App Revenue 2023（2023年アプリ収益市場年鑑）」を公開。同社の新製品「Total App Revenue」により、アプリ内課金だけでなく広告収益も分析している。2022年のモバイルアプリ市場規模は5,000億ドルを超えており、そのうち3,360億ドル（67％）は広告

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グーグルは、自然言語による会話型の広告設定や広告画像の生成など、生成AIを活用して広告を進化させる方針。
AIによる新たな時代のGoogle広告
https://japan.googleblog.com/2023/05/ai-powered-ads-GML.html

グーグルは、2024年第1四半期に「Chrome」利用者の1％のサードパーティークッキーを無効にする。2024年後半からサードパーティークッキーを段階的に廃止する前に、「Privacy Sandbox」の技術を大規模に評価できる環境を提供するため。
Preparing to ship the Privacy …… 続きがあります

IABヨーロッパが、デジタルマーケティングのアテンションについての入門ガイドを発行。
IAB Europe Releases Guide to Attention in Digital Marketing
https://iabeurope.eu/press-releases/press-rel …… 続きがあります

グーグルが、プライバシー保護シグナル（コンテクスト情報、Tipics API、パブリッシャー指定の識別子）を使用して配信したインタレストベース広告と、サードパーティークッキーを使用して配信した広告のパフォーマンスを比較した。前者は後者より、広告支出（リーチの代替指標）が2～7％減少し、1ドル当たりのコンバージョン数は1

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インサイダーインテリジェンスによると、アメリカのソーシャルネットワーク広告費は今後は低成長へ。2023年は各社の成長率が鈍化するが、メタだけは成長率が上昇する見通し。「Advantage+ ショッピングキャンペーン」などの自動広告商品が好評で、ビジネスを牽引するようだ。
Social ad spending …… 続きがあります

経済産業省「特定サービス産業動態統計調査」によると、2023年3月のインターネット広告の売上高は前年同月比97.2％の1,477億円。前年同月を下回るのは30カ月ぶり。
https://www.meti.go.jp/statistics/tyo/tokusabido/

ダブルベリファイが、プログラマティック広告取引向けに入札前のアテンション最適化セグメントを提供。注目されやすい広告在庫に入札できる。
DoubleVerify Launches Programmatic Pre-Bid Attention Optimization Segments To Maximize …… 続きがあります

BMWが「BMW Films」のオリジナルシリーズ「The Hire」を公開したのは2001年。その15年後の2016年に「The Escape」を公開。そして、まもなく新作「THE CALM」を公開へ。電気自動車「BMW i7 M70」ならではの「calm」なストーリーや演出があるのだろうか。
THE C …… 続きがあります

メタが、人工知能で広告のクリエイティブを生成するツール「AI Sandbox」を一部の広告主に試験提供。テキストのバリエーションの生成、背景画像の生成、アスペクト比の調整に対応。
Introducing the AI Sandbox for advertisers and expanding our Met …… 続きがあります

マイクロソフトが、チャットの収益化を支援する広告ソリューションとして「Ads for chat API」を提供。人工知能によるチャットおよびそこへの広告配信で先端を行くマイクロソフトならでは。チャットを提供するサービスは、これを利用して適切な広告を挿入できる。マイクロソフト以外のチャットプラットフォームにも対応する。 …… 続きがあります