消費者庁は、景品表示法への違反（優良誤認表示およびステルスマーケティング告示）が認められたため、「chocoZAP」を運営するRIZAPに措置命令を行った。ステルスマーケティング告示は、依頼に基づいて第三者がソーシャルメディアに投稿した内容をウェブサイトに転載した際、事業者の表示であることが明瞭になっていなかったことが指摘された。
消費者庁は、RIZAP㈱が運営する「 #chocoZAP 」と称する店舗におけるサービスに係る表示が、①優良誤認及び②ステルスマーケティング告示に該当し、景品表示法に違反するものとして、措置命令を行いました。 #チョコザップ #優良誤認 #ステマhttps://t.co/se5FFfBS8k pic.twitter.com/gT8m7q3oJw
— 消費者庁 (@caa_shohishacho) August 9, 2024
RIZAP株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
https://www.caa.go.jp/notice/entry/038980/
IABが、デジタル広告で生成AIを使用する際の法的問題とビジネス上の考慮事項を整理したホワイトペーパーを発行。著作権などの知的財産権、プライバシー、倫理など。
Legal Issues and Business Considerations When Using Generative AI in Digital Advertising
https://www.iab.com/guidelines/legal-issues-and-business-considerations-when-using-generative-artificial-intelligence-in-digital-advertising/
Xの有料サブスクリプションサービスのうち最上位の「プレミアムプラス」の利用者には、広告が完全に表示されなくなった。これまでは「おすすめ」と「フォロー中」のタイムラインに広告が表示されないだけで、プロフィールや投稿の返信などには広告が表示されていた。Xは広告団体などを提訴したばかりで、これも広告収益依存を改めようとする方針が反映されたものとみられる。
no more ads, anywhere on X
— X (@X) August 8, 2024
Premium+ is now *fully* ad free
sign up via https://t.co/TJn5WfMiAP
【Xプレミアムプラス】にご登録されたアカウントには広告が完全に表示されなくなりました📣
— Japan (@XcorpJP) August 8, 2024
ご登録はこちらから👇https://t.co/Cyp3HQXGCv
WFA（World Federation of Advertisers）がGARM（Global Alliance for Responsible Media）の活動を終了する。GARMは、ブランドが違法または有害なコンテンツに不用意に広告を配信しないよう、業界を横断して自主的にブランドセーフティーを確保するための取り組みを行ってきた。しかし、その活動はコンテンツの収益化を不当に阻害する言論統制（GARM's Harm）として下院司法委員会から問題視され、Xからは提訴された。
How the World's Biggest Brands Seek to Control Online Speech
https://judiciary.house.gov/media/press-releases/how-worlds-biggest-brands-seek-control-online-speech
An open letter to advertisers
https://x.com/lindayax/status/1820838134470328676
GARMは小規模な非営利組織であり、その目的と活動を誤解させるような最近の疑惑は、混乱をもたらしその資源と財政を著しく消耗させているとして、WFAはGARMの活動を中止する決断をした。
WFA discontinues GARM
https://wfanet.org/knowledge/item/2024/08/09/wfa-discontinues-garm
https://wfanet.org/leadership/garm/about-garm
Xの広告収益が激減しているとしたら、それは広告プラットフォームとしての信頼性が低下しているためであり、またロングテールの小規模な広告主が大半であることを考慮すれば、その原因をGARMの活動に押し付けるのは筋違いだとの批判もあるようだ。
https://www.mediapost.com/publications/article/398414/might-makes-right-right.html
Xが、GARM（Global Alliance for Responsible Media）、WFA（World Federation of Advertisers）、GARMに加盟しているCVSヘルス、マース、オーステッド、ユニリーバを、独占禁止法違反で提訴した。これらの組織とその幹部による広告の違法な不買活動により、Xは数十億ドルの損失を被ったという。
A Message to X Users pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino (@lindayaX) August 6, 2024
— Linda Yaccarino (@lindayaX) August 6, 2024
「原因はX側にある」「広告停止は違法でない」といった反響は多く、Xの主張への支持は限定的か。
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2408/07/news110.html
日本民間放送連盟が「テレビの広告効果に関する研究」第3回調査の結果を発表。テレビ広告とオンラインのビデオ広告の両方を使用したキャンペーンの効果を分析した。広告認知効率（広告接触者の広告認知率）はビデオ広告よりテレビ広告に優位性があったが、一部のキャンペーンでは逆の結果になっていた。広告認知者に検索や投稿といった行動を喚起する力はビデオ広告に優位性があった。
「テレビの広告効果に関する研究」第3回調査結果について
https://j-ba.or.jp/category/topics/jba106290
ティックトックが、ティックトックで検索されているコンテンツを確認できる「Creator Search Insights」（クリエイター検索インサイト）を日本でも公開。
TikTokの「検索」コンテンツのインサイト情報を閲覧できる機能「Creator Search Insights」公開
https://tiktok-for-business.co.jp/archives/22397/
Get inspired with Creator Search Insights
https://newsroom.tiktok.com/en-us/creator-search-insights
サイバーエージェントが、「TikTokマーケティングパートナー」のエージェンシーバッジ（認定代理店バッジ）を日本で初めて取得した。
博報堂DYメディアパートナーズがダブルベリファイと業務提携。
https://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/service/20240730_35209.html
アウトブレインが約10億ドルでティーズを買収する。パフォーマンスに強いアウトブレインとブランディングに強いティーズを統合して、オープンインターネット向けにフルファネルのソリューションを提供する広告プラットフォームとしての存在感を強化する。
A Transformational Moment: Outbrain Merges with Teads, a Branding and Omnichannel Video Leader
https://www.outbrain.com/blog/the-end-to-end-advertising-platform-for-the-open-internet/
業界をリードするOutbrainとTeadsが合併。オープンインターネット向けの独立したエンドツーエンドの広告プラットフォームが誕生
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000077.000018864.html
グーグルが「Chrome」のサードパーティークッキー廃止計画を変更。2025年初頭から段階的に廃止する予定だったが、それを撤回し、ウェブの閲覧に適用される設定を利用者が選択できるようにするという。
Instead of deprecating third-party cookies, we would introduce a new experience in Chrome that lets people make an informed choice that applies across their web browsing, and they’d be able to adjust that choice at any time.
サードパーティ Cookie を廃止する代わりに、Chrome に新しい機能を導入し、ユーザーがウェブ閲覧全体に適用される情報に基づいた選択を行い、いつでもその選択を変更できるようにします。
A new path for Privacy Sandbox on the web
https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/
ウェブ向けプライバシーサンドボックスの新しいアプローチ
https://blog.google/intl/ja-jp/products/android-chrome-play/privacysandbox/
詳細は不明だが、利用者に選択肢を与えるということは、アップルが「iOS」向けアプリで「App Tracking Transparency（アプリのトラッキングの透明性）」ダイアログを表示するようなものかもしれない。その内容によっては利用者がオプトインする割合は低くなり、グーグルがサードパーティークッキーを廃止しなくても、事実上の廃止となるだろう。
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2407/23/news082.html
スタックラインが、アマゾンの協力を得て、広告による販売への寄与について複数の小売店を横断して分析できる「Multi-Retailer Attribution」を提供。スタックラインが「Shopper OS」で取得した消費者データを「Amazon Marketing Cloud」に組み入れることで、アマゾン以外の小売店での購買を含めて、アマゾン広告の販売効果を分析できる。
Stackline and Amazon launch groundbreaking Multi-Retailer Attribution
https://www.stackline.com/news/stackline-and-amazon-launch-groundbreaking-multi-retailer-attribution
https://www.businesswire.com/news/home/20240617392356/en/
メタが詐欺広告に対する取り組みの強化を報告。4月の類似の発信より詳細な内容で、削除件数なども開示した。詐欺対策ポータルも公開した。
詐欺広告に対する取り組み強化について
https://about.fb.com/ja/news/2024/07/updates_on_tackling_scams/
詐欺対策ポータル
https://about.meta.com/jp/actions/safety/anti-scam/
ピュブリシスグループは、インフルエンサーマーケティングを提供するインフルエンシャルを買収する。
Publicis Groupe to Acquire Influential, Creating World’s Leading Influencer Marketing Solution
https://publicisgroupe.com/en/news/press-releases/publicis-groupe-to-acquire-influential-creating-world-s-leading-influencer-marketing-solution
Influential
https://influential.co/
ヤフーとオムニコムメディアグループが、アンプリファイドインテリジェンスに委託して広告の注視度を調査。コネクテッドテレビの広告の平均注視時間は9.7秒で、モバイル広告の8倍、デスクトップ広告の16倍だった。これは画面上の広告の占有面積が要因となっている。一方、購買意向度を喚起する力は、コネクテッドテレビよりパーソナルデバイスであるモバイルの強さが顕著だった。
LINEヤフーとグーグルはそれぞれ、検索広告の「部分一致」の名称を「インテントマッチ」に変更する。英語の名称は「Broad Match」のまま変更はない。
LINEヤフー：【検索広告】マッチタイプ「部分一致」の名称変更について
https://ads-developers.yahoo.co.jp/ja/ads-api/announcement/240711.html
グーグル：検索広告の部分一致を「インテントマッチ」へ改称した理由とは
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/consumer-insights/consumer-trends/why-intent-match/
ティックトックは、5月に開催した「TikTok World 2024」で、生成AIによるクリエイティブ制作ソリューション「TikTok Symphony」を発表している。広告スクリプトの作成などを支援する対話型バーチャルアシスタントの「Symphony Assistant」と、ビデオ生成ツールの「Symphony Creative Studio」で構成されている。「Symphony Creative Studio」でビデオを作成してみた。
@netadreportTikTok Symphony Creative Studio
♬ オリジナル楽曲 - netadreport
TikTok World 2024: New Ad Solutions to Harness Creativity, Entertainment and Performance
https://newsroom.tiktok.com/en-us/tiktok-world-2024
TikTok World 2024: The Latest Product Announcements Are All Here
https://www.tiktok.com/business/en/tiktok-world
Meet TikTok Symphony, our new Creative AI suite
https://www.tiktok.com/business/en/blog/tiktok-symphony-ai-creative-suite
GPによると、ユーチューブは「ながら視聴」されやすいため広告が注視されづらい。耳だけで聴取されやすい長尺ビデオは、広告管理画面上で視聴率（＝視聴回数÷表示回数）が高めになっていて、実際の視聴実態と乖離しているという。
ハヴァスがアメリカなど6カ国の消費者を調査。個人にベネフィットをもたらす最も大切で意味があるメディアはソーシャルメディアで、特に若者はその評価が高かった。最も信頼できるメディアはテレビだった。
New Research Explores Perspectives on Culture and Media in an Increasingly Personal World
https://havasmedianetwork.com/new-research-explores-perspectives-on-culture-and-media-in-an-increasingly-personal-world/
TVerは、データガバナンスを強化するため、ビデオリサーチと合弁会社を設立。
TVerとビデオリサーチ、合弁会社「株式会社TVer DATA MARKETING」を設立
https://tver.co.jp/news/20240628-1.html
