電通グループがフラーに出資し、フラーは電通グループの持分法適用関連会社に。また、電通デジタルとフラーは業務提携。
フラー、電通グループと資本業務提携を締結し、 モバイルDXの推進に向け電通デジタルとの協業を加速
https://www.fuller-inc.com/news/2024/06/partnership-dentsu
フラー社との業務提携を締結し新たなモバイルアプリ市場を創造
https://www.dentsudigital.co.jp/news/release/services/2024-0621-000165
アメリカの広告主協会とデジタル広告業界団体は共同で、プログラマティック広告の透明性についてのベンチマーク調査「Programmatic Transparency Benchmark」を開始。参加企業のデータを収集し、業界全体および広告主ごとのベンチマークを提供する。2024年1月から5月のデータを集計した初期調査の結果を昨年の「ANA Programmatic Media Supply Chain Transparency Study 2023」と比較すると、MFA（Made For Advertising）サイトへの支出割合は15％から4％に減少し、広告掲載先の平均ドメイン数は44,000から23,000に減少し、使用したSSPやエクスチェンジも減少した。MFA検証サービスやMFA検出リストにより、広告主による管理が利きやすくなっていると考えられる。しかし、広告主ごとの結果の分布を見ると、取り組みの内容に幅はありそうだ。
ANA, TAG TrustNet Launch Programmatic Transparency Benchmark
https://www.tagtoday.net/pressreleases/ana-tag-trustnet-launch-programmatic-transparency-benchmark
Programmatic Transparency Benchmark: Initial Findings - June 2024
https://www.tagtrust.net/insights/ana-programmatic-transparency-benchmark-report
政府は「国民を詐欺から守るための総合対策」を取りまとめ、総務省はメタなどに対して広告の事前審査の強化、詐欺広告削除の迅速化や透明化を要請した。
国民を詐欺から守るための総合対策
https://www.kantei.go.jp/jp/singi/hanzai/kettei/240618/honbun.pdf
https://www.kantei.go.jp/jp/singi/hanzai/kettei/240618/gaiyou.pdf
SNS等におけるなりすまし型「偽広告」への対応に関する要請の実施
https://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01ryutsu02_02000411.html
スポティファイは、同社のビデオ広告商品のプロモーションのため、エクセルで視聴するミュージックビデオを制作し、メディアプランナーに送付した。メディアプランナーの作業スペースに斬新なエンターテインメントを届け、感情を揺さぶった。
以下よりファイルをダウンロードして体験することができる。
Spotify - Spreadbeats
https://ads.spotify.com/en-US/spreadbeats/
ちなみに、スプレッドシートでミュージックビデオを制作するのは世界初の取り組みではなく、このブログでは2008年に類似の施策を紹介している。
世界初、エクセルで音楽ビデオを配信
https://blog.netadreport.com/2008/11/blog-post_02.html
AC/DC "Rock N Roll Train" - Excel music video
https://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34446888/acdc-rock-n-roll-train-excel-music-video/columbia-records
オトナルが、ポッドキャスト配信者と広告主をマッチングするウェブサイト「PODPLACE」を提供。
オラクルは、投資家向けの収支報告で、2024年度の売上が約3億ドルにまで落ち込んでいる広告事業から撤退することを明らかにした。計画の詳細は不明。同社はこれまで、ブルーカイやモートなどを買収して広告事業を構築してきた。
Oracle Corporation - Q4 FY24 Earnings
https://events.q4inc.com/attendee/562074967
Oracle Advertising
https://www.oracle.com/advertising/
https://www.mediapost.com/publications/article/396823/oracle-shuts-down-its-ad-business.html
電通は、電通グループ、電通デジタルとともに、3D空間メディアのマーケティング効果を測る指標として「ブランドイマーシブタイム」を提唱。滞在時間に、没入度を左右するデバイスごとの係数を掛け合わせたもの。
スタッグウェルがアメリカの約5万人の成人に調査したところ、政治やインフレや犯罪といった「ブランドセーフでない」とされる記事に隣接する広告は、ビジネスやエンターテインメントやスポーツといった「ブランドセーフである」とされる記事に隣接する広告と同等に機能することが分かった。消費者は記事と広告の違いを十分に認識しているので、ブランドセーフティーを追求すると価値ある消費者にリーチする機会を逃してしまう可能性がある。ブランドはニュースへの広告を抑制してジャーナリズムに打撃を加えるのでなく、良質なジャーナリズムを支援して価値ある消費者にリーチできるよう、ニュースに投資すべきだという。
Stagwell (STGW) Releases News Advertising Study Revealing It is Safe for Brands to Advertise Adjacent to Quality News Content Despite Overblown Fears
https://www.stagwellglobal.com/stagwell-stgw-releases-news-advertising-study-revealing-it-is-safe-for-brands-to-advertise-adjacent-to-quality-news-content-despite-overblown-fears/
Future of News
https://www.stagwellglobal.com/future-of-news/
消費者庁は、景品表示法のステルスマーケティング告示に違反したとして、医療法人に措置命令を行った。医療法人は高評価のクチコミを条件に割引を提供していたが、一般消費者にとってクチコミが事業者の表示と判別できないものだった。昨年10月から景品表示法で不当表示となっているステルスマーケティングについて、消費者庁が措置命令を行うのは初めてだという。
医療法人社団祐真会に対する景品表示法に基づく措置命令について
https://www.caa.go.jp/notice/entry/038178/
https://www3.nhk.or.jp/shutoken-news/20240607/1000105299.html
ラクスルが「まる投げ集客サービス」を開始。商圏を選定するだけで集客できる「1.1万円でまる投げWEB広告」と、全国どこでも4時間でビデオを納品する「5万円でまる投げ出張動画」。
https://corp.raksul.com/news/press/240603_raksul_webadvertisement/
ザトレードデスクが、オープンインターネット上の広告の動向をまとめたレポート「The Sellers and Publishers Report」を発表。ストリーミングTVなどプロの手によるプレミアムなコンテンツが人気で、消費者がオープンインターネットに費やす時間の割合は増えているという。レポートでは上位100パブリッシャーを「The Best of the Open Internet」として紹介していて、日本からはTVerが22位、AbemaTVが24位にランクインしている（広告の品質やリーチなど複数項目で評価しているようだが詳細な基準は不明）。
The Trade Desk Unveils the Sellers and Publishers Report – a Biannual Review of Open Internet Trends
https://www.businesswire.com/news/home/20240529378674/en/
Sellers and Publishers Report
https://www.thetradedesk.com/us/rise-of-the-premium-internet-report
キッズスターが提供する子ども向け社会体験アプリ「ごっこランド」に、多数の企業や団体が出店し、子育て世代への新しいブランディングやマーケティング手法として活用されているようだ。
NEXERAが、ティックトックのコミュニケーションプランニングを体験できるカードゲーム「TTxP Gaming Card」を開発。
日本マクドナルドが、ユーチューブなどで人気の「おじいちゃん先生」こと、水彩画家の柴崎春通氏とコラボレーション。
@mcdonaldsjapan暑い季節に飲みたくなります！
♬ オリジナル楽曲 - マクドナルド
ペプシコ「Mtn Dew」の次の施策を彷彿とさせる。
https://blog.netadreport.com/2021/03/blog-post_19.html
柴崎春通氏が企業に協力した実績は少なくないようだ。直近では「Minecraft」を描いている。
https://www.watercolorbyshibasaki.com/pr-タイアップ
Life is cozier in watercolor.
— Minecraft (@Minecraft) May 8, 2024
Minecraft can help you look at the world differently—even your own home. #ShapeYourWorld pic.twitter.com/9NxYn5LVbK
イーマーケッターが主要プラットフォームの概況を解説している。
Guide to Google
https://www.emarketer.com/insights/guide-google/
Guide to Meta
https://www.emarketer.com/insights/facebook-advertising-statistics/
Guide to Snapchat
https://www.emarketer.com/insights/snapchat-user-statistics/
Guide to TikTok
https://www.emarketer.com/insights/guide-tiktok/
Guide to X (formerly Twitter)
https://www.emarketer.com/insights/twitter-user-statistics-trends/
それ以外は以下で確認できる。
アマゾンの広告売上が好調に拡大している。イーマーケッターの予測によると、2026年にはアメリカのデジタル広告費の17.3％をアマゾンが占めるようになり、20.9％を占めるメタに迫る。2020年代にアマゾンがメタを抜くこともありえる。
Among companies, Amazon’s ad surge overshadows everything else
https://www.emarketer.com/content/among-companies-amazon-s-ad-surge-overshadows-everything
日本広告業協会が、デジタルメディア上の詐欺広告について見解を発表。
日本アドバタイザーズ協会が、社会問題化するデジタルメディア上の詐欺広告に対して緊急提言を発表。プラットフォームなどの責任を指摘しつつ、広告主にも重要な役割があると強調している。
日本インタラクティブ広告協会が「電気通信事業法における外部送信規律についてのガイダンス」を公開。2023年6月から施行された改正電気通信事業法の外部送信規律について解説し、対応の指針を示している。
電気通信事業法における外部送信規律についてのガイダンス
https://www.jiaa.org/katudo/gdl/gaibusosin/
外部送信規律については、総務省も解説している。適用対象となる「電気通信事業を営む者」の定義は、「電気通信事業参入マニュアル（追補版）ガイドブック」の解説が分かりやすい。
外部送信規律
https://www.soumu.go.jp/main_sosiki/joho_tsusin/d_syohi/gaibusoushin_kiritsu.html「電気通信事業参入マニュアル［追補版］」及び「電気通信事業参入マニュアル（追補版）ガイドブック」の改定https://www.soumu.go.jp/menu_kyotsuu/important/kinkyu02_000495.html
ロブロックスは、すべての広告主がビデオ広告を実施できるようにした。2Dのメディアではリーチしづらい若年層に、3Dコンテンツを用意することなく没入型ビデオ広告を表示することができる。セルフサーブする広告マネージャーでビデオ広告の提供を開始し、まもなくプログラマティックでの購入にも対応する。ジャンルターゲティング、ブランド適合性の指定、オーディエンス数の推定などに対応しており、年内には視聴完了で購入できるようにする。昨年11月からの試験提供で、良好なパフォーマンスを確認できているという。
Roblox Expands Immersive Video Ads Access to All Advertisers, Adds New Measurement Partners
https://corp.roblox.com/ja/2024/05/01/roblox-expands-immersive-video-ads-access-to-all-advertisers-adds-new-measurement-partners/
