インターネット広告のひみつ - ブログ

IABヨーロッパが、リテール＆コマースメディアの定義を要約した資料を公開した。用語集も更新。リテールメディアとコマースメディアの二語を、ほぼ共通の概念としてあまり区別せずに使用するようになった。

IAB Europe's Retail & Commerce Media Definitions One Pager
https://iabeurope.eu/knowledge_hub/iab-europes-retail-commerce-media-definitions-one-pager/
IAB Europe’s Updated Retail & Commerce Media Glossary - March 2025
https://iabeurope.eu/knowledge_hub/iab-europes-updated-retail-commerce-media-glossary-march-2025/

リテール＆コマースメディアの定義を和訳すると次の通り。

• リテール＆コマースメディア：リテールメディアネットワークを含むコマースメディアネットワークは、自社プラットフォームの内外を問わず、ブランドや小売業者が消費者の購買検討過程を通して商品やサービスを訴求することを可能にする。コマース／リテールデータを、計画・実施・測定に使用する。オンサイト、オフサイト、インストアの幅広い施策が含まれる。
• オンサイトリテールメディア：コマースプラットフォームや小売業者のプロパティ上で販売される広告。コマースプラットフォームや小売業者が所有し運営しているウェブサイトやアプリがその典型。スポンサードプロダクトやスポンサードディスプレイなど。
• オフサイトリテールメディア：コマースプラットフォームや小売業者が所有・運営するウェブサイトやアプリ以外の第三者パートナーの広告在庫に、小売業者のデータを連携して使用する。
• インストアリテールメディア：計画・実施・測定に小売業者のデータを使用する店舗内の広告。

LINEヤフーは、「Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）」のオーディエンスリスト「高度なセグメント」に、URLを登録できるようにした。URL（広告主のウェブサイトでなくてもよい）を登録すると、「Yahoo! JAPANの検索結果から登録したURLとその下層のURLに訪問したユーザー」がリストに蓄積され、広告配信に利用できる。

オーディエンスリスト「高度なセグメント」にURLを追加
https://www.lycbiz.com/jp/news/yahoo-ads/20250304/
高度なセグメント
https://ads-help.yahoo-net.jp/s/article/H000044833?language=ja#c04-5

WARCがティックトックについて分析したレポート「Platform Insights: TikTok 2025」を作成。アメリカでティックトックの禁止措置が実現しないと仮定した場合、世界のティックトックの広告収入は2025年に324億ドルに達し、ソーシャル広告費全体の11％を占めると予測している。ティックトックが禁止されると、最も恩恵を受けるのはインスタグラムで、ユーチューブやスナップにも支出が流れるという。

Platform Insights: TikTok 2025
https://www.warc.com/content/paywall/article/Warc-Data/Platform_Insights_TikTok_2025/en-GB/159437

https://www.mediapost.com/publications/article/403921/if-not-banned-this-year-tiktok-ad-spend-projected.html

CARTA COMMUNICATIONS、電通、電通デジタル、セプテーニが共同で「2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を発表。ソーシャルメディア広告費は前年比113.1％の1兆1,008億円となり、初めて1兆円を超えた。ビデオ広告費は前年比123.0％の8,439億円で、インターネット広告媒体費の広告種別としては最も高い成長率であり、ディスプレイ広告費を超えた。2025年のインターネット広告媒体費は、前年比109.7％の3兆2,472億円と予測している。

2024年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2025/0312-010858.html

アマゾンは、4月8日からプライム会員特典対象の映画や番組に広告を表示する。

Amazonプライムビデオに広告表示、4月8日から
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2502/26/news181.html
Prime Video広告
https://advertising.amazon.com/ja-jp/products/prime-video-ads

電通が、北欧の15ブランドを対象に、ティックトック広告の短期的および長期的な売上への影響をマーケティングミックスモデリングで分析した。短期的な売上に注目すると、75％の広告主にとってティックトックは投資利益率が最も高いチャネルだった。長期的な売上に注目しても、ティックトックは平均以上の投資利益率が確認された。また、クリエイティブによる売上への影響を明らかにするため、プロが制作した広告、販促メッセージを含めた戦術的UGC、販促メッセージを含めないストーリーテリングUGCを比較したところ、ストーリーテリングUGCの成果が最も高かった。ストーリーテリングUGCは視聴時間や注目を得やすく、記憶に残るため、将来の購入意思決定に寄与すると考えられる。

From Storytelling to Sales: Short and Long-Term ROI of TikTok Advertising
https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-dentsu-from-storytelling-to-sales-nordics
https://issuu.com/tiktokforbusinesseu/docs/tiktok_dentsu_from_storytelling_to_sales

ユーチューブは、2025年5月からミッドロール広告の挿入方法を変更する。一時停止や遷移など自然な区切りで挿入するミッドロール広告を増やし、ビデオの視聴途中で邪魔するようなミッドロール広告を減らす。

Updates to mid-roll ads for creators on YouTube
https://support.google.com/youtube/thread/320350373/updates-to-mid-roll-ads-for-creators-on-youtube

電通が「2024年 日本の広告費」を発表。2024年の日本の総広告費は、前年比104.9％の7兆6,730億円。インターネット広告費は前年比109.6％の3兆6,517億円（インターネット広告媒体費は前年比110.2％の2兆9,611億円）。「テレビメディアデジタル」の増加率が著しい。

2024年 日本の広告費
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2025/0227-010853.html

セプテーニ・ホールディングスがビービットと資本業務提携。新規顧客獲得に強いセプテーニと顧客体験向上に強いビービットが組むことで、統合マーケティング支援体制を強化する。

セプテーニ・ホールディングス、ビービットと資本業務提携契約を締結
https://www.septeni-holdings.co.jp/news/release/2025/02013908.html
セプテーニとビービットの協業で生み出される価値とは
https://note.com/septeni_group/n/nc6cfcccfa312

経済産業省が「特定デジタルプラットフォームの透明性及び公正性についての評価」を取りまとめた。特定デジタルプラットフォームの透明性及び公正性の向上に関する法律に基づくもので、デジタル広告分野の評価は2回目。今回は社会問題化したなりすまし広告への対応などについて厳しく評価した。

https://www.meti.go.jp/press/2024/02/20250214005/20250214005.html

GMOユナイトエックスが、ティックトックのアプリ内で完結するインスタントウィン機能を搭載したツール「FanSpot byGMO for TikTok」を提供。消費者が送信したダイレクトメッセージに対して抽選結果を即時に返信するもので、この仕組みは世界初だという。

【世界初】TikTokアプリ内完結型インスタントウィン機能を搭載SNSキャンペーンツール「FanSpot byGMO for TikTok」をGMOユナイトエックスがリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000004729.000000136.html

ティックトックでインスタントウィン施策を可能にするツールはいくつかあるが、多くは外部サイトでの認証を消費者に強いるものだ。アプリ内で完結させるため、シャトルロックジャパンは投稿のコメントにコメントを自動返信し、後日抽選結果をダイレクトメッセージで送信する仕組みを提供している。

シャトルロックジャパン、TikTok コメントキャンペーンでコメントを促し、コンテンツ評価の向上により情報拡散が狙えるサービスを提供開始
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000139.000017404.html

ノバセルがデジタルマーケティング領域の新ツール「ノバセル アナリティクス for デジタル」を提供。特許出願中の技術により膨大なデータを自動で分析し、最適なプランを提案するという。ノバセルは2024年11月にアタラと業務提携し、2025年2月にオールマーケを買収している。

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000446.000010550.html

明治のバレンタイン施策「FRUITS ZIPPERのピコピコAR」は、ティックトックのARエフェクトを使用。対象商品のパッケージにカメラをかざすと、FRUITS ZIPPERのメンバーが出現する。このAR体験を録画したビデオが、ティックトックに大量に投稿されている。

ARで推しチョコバレンタイン
https://www.meiji.co.jp/products/brand/oshichoco/

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000047.000025200.html

メルカリが広告事業「メルカリAds」を本格的に開始。メルカリ内の検索結果画面に検索キーワードなどに応じたクリック課金型広告を掲載できる。

https://about.mercari.com/press/news/articles/20250206_ads/

アマゾンが「Amazon DSP」ですべての広告主に「Brand+」を提供。ブランド認知キャンペーンを人工知能により自動で最適化できる。アマゾン内の購買行動や閲覧行動のシグナルから潜在顧客を割り出し、「Prime Video」や「Twitch」、およびアマゾン以外のパブリッシャーにビデオ広告を配信する。ファネル下部の成果を人工知能で自動最適化する機能としては、すでに「Performance+」を提供している。

Amazon Ads introduces Brand+, a new way to grow your business with AI-optimized TV ad campaigns
https://advertising.amazon.com/library/news/brand-plus-ai-tv-advertising

メタが「Threads」で広告を配信する試験を開始。アメリカと日本で、一部のブランドと利用者のみが対象。同社の「広告ライブラリ」は「Threads」の広告を抽出できるようにフィルター機能を更新していて、それで確認するとルイヴィトンやナイキなどが「Threads」で広告を配信している。

Introducing Ads in Threads: Extend Your Campaigns to a Rapidly Growing Community
https://www.facebook.com/business/news/introducing-ads-in-threads
Threadsで広告を表示するテストを開始、米国と日本の一部ビジネスと利用者が対象
https://about.fb.com/ja/news/2025/01/ads-for-threads/

Threadsで見る

CARTA HOLDINGSとデジタルインファクトによると、2024年のリテールメディア広告費は前年比125％の4,692億円。2025年は5,982億円となり、2028年には1兆円を超える見通し。リテールメディア広告の定義は前回の推計と異なる。

https://cartaholdings.co.jp/news/20250123_2/

日本民間放送連盟は、インターネット上のプラットフォームに民放コンテンツが違法アップロードされている実態と、それに大手広告主の広告が掲出されている実態を調査で明らかにした。

「違法アップロードコンテンツと広告に関する実態調査 結果概要」について
https://j-ba.or.jp/category/topics/jba106420

総務省の「デジタル空間における情報流通の諸課題への対処に関する検討会」（デジタル広告ワーキンググループ）でもその内容を発表した。

デジタル空間における情報流通の諸課題への対処に関する検討会デジタル広告ワーキンググループ（第5回）配付資料
https://www.soumu.go.jp/main_sosiki/kenkyu/digital_shokadai/02ryutsu02_04000519.html

アクセルマークが、台湾の企業と共同開発したインフルエンサーマーケティングプラットフォーム「アクセルバズ」を提供。インフルエンサーの募集や依頼、プロジェクト管理を効率化でき、インフルエンサーマーケティングを内製化できるという。

https://www.axelmark.co.jp/pr/?itemid=420

ティックトック禁止法が発効する1月19日の前夜、ティックトックはアメリカでのサービスを停止。しかし、トランプ次期大統領が法律の施行を当面猶予すると表明したため、1月19日にはサービスを再開。

TikTok 米でアプリ一時停止も復旧 多くは利用可能に
https://www3.nhk.or.jp/news/html/20250120/k10014697771000.html

STATEMENT FROM TIKTOK:

In agreement with our service providers, TikTok is in the process of restoring service. We thank President Trump for providing the necessary clarity and assurance to our service providers that they will face no penalties providing TikTok to over 170…

— TikTok Policy (@TikTokPolicy) January 19, 2025

アメリカのオーディエンス向けの広告は一時停止されていたが、それも再開。ティックトックが広告主向けに案内している情報は次の通り。

Information for advertisers on resumed service in the U.S.
https://ads.tiktok.com/help/article/information-for-advertisers-on-suspension-of-the-tiktok-app-in-the-us

Ad campaigns targeting U.S. audiences that were automatically paused will resume. You will continue to be able to access your accounts, your data, and TikTok for Business solutions including TikTok Ads Manager, Business Center, API for Business, and creative and measurement solutions, among others. We’re working hard to resume TikTok’s operations to normal as soon as possible.