インターネット広告のひみつ - ブログ

フェズは、リテールメディアソリューション「Urumo Ads」で、リーチと購買の双方を最適化する自動プランニングツールを開発した。必要情報を入力すると、メディアごとの予算配分、想定されるリーチや購買リフトなどが算出される。

https://www.fez-inc.jp/news/250417

IABによると、2024年のアメリカのインターネット広告費は前年比14.9％増の2,585億7,100万ドル。地政学的変動、金利変動、経済の不確実性といった不安定な状況があったが、大統領選挙やオリンピックといった大型イベントが追い風となった。広告カテゴリー別で成長率が最も高かったのはソーシャル。2025年の展望として、AI主導型広告、プライバシー規制、クリエイターエコノミーなどの潮流を挙げている。

Digital Ad Revenue Surges 15% YoY in 2024, Climbing to $259B, According to IAB
https://www.iab.com/news/digital-ad-revenue-2024/
IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2024
https://www.iab.com/insights/internet-advertising-revenue-report-full-year-2024/

IABがクリエイターエコノミーの用語集を公開。

Creator Economy Definitions and Taxonomy
https://www.iab.com/guidelines/creator-economy-definitions-and-taxonomy/

イーマーケッターは、2025年のアメリカのオフサイトリテールメディア広告費を前年比42.1％増と予測している。一方、オンサイトリテールメディア広告費については前年比15.3％増と予測している。オフサイトの成長率がオンサイトのそれを上回る状態は翌年以降も続く見通し。

Off-site retail media ad spend growing much faster than on-site
https://www.emarketer.com/content/off-site-retail-media-ad-spend-growing-much-faster-than-on-site

多くの消費者は「広告に釣られてゲームをインストールしてみたけどインチキだった」という経験をしている。アラブ首長国連邦のKFCはそのような詐欺ゲームに注目し、実際に遊ぶことができる本物の詐欺ゲーム（詐欺でなく実際に遊べるゲーム）を制作して公開した。

KFC Original Fake Games
https://apps.apple.com/us/app/kfc-original-fake-games/id6740483591

@kfcgamingme أخيرًا بنقول باي باي للإعلانات المزيفة! حمل Original Fake Games وألعب ألعاب الجوال اللي تحبها، بس من جد مو فيك هالمرّة.
‬ Fake game ads no more! Download Original Fake Games and play the mobile games you love, for real. #KFCOriginalFakeGames #KFCGamingME ♬ original sound - KFC Gaming

https://www.adsoftheworld.com/campaigns/original-fake-games

LINEヤフーが「LINEプロモーション絵文字」の正式提供を開始。企業はオリジナルの「LINE絵文字」を、友だち追加を条件に無料で配布できる。「LINE絵文字」は「LINEスタンプ」より送信者が多く、これまでリーチできなかった利用者にアプローチできるという。

https://www.lycorp.co.jp/ja/news/release/017240/

ビデオリサーチが、テレビとデジタルの広告予算の最適化を支援するツール「Key-Jack Simulator」を刷新。コネクテッドテレビの広告出稿シミュレーション機能を追加。

https://www.videor.co.jp/press/2025/250327.html

オーストラリアのファッション小売店が、試着室をバナー広告としてリアルタイムに配信する施策を展開。誰もが無視しがちなバナー広告を、見たくなるものにした。

https://www.bandt.com.au/the-iconic-invites-customers-to-star-as-models-in-latest-iteration-of-got-you-looking-brand-campaign-via-dentsu-creative/

イーマーケッターの予測によると、アメリカのコマースメディア広告費は2028年には1,000億ドルを超え、デジタル広告費の約4分の1を占めるようになる。コマースメディア広告費のほとんどはリテールメディア広告費だが、リテールメディアの割合は年々低下していく見通し。

US Commerce Media Forecast 2025
https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250318-LiveRamp-Report_RegPageProgPro

三井物産の完全子会社であるLegolissとHogetic Labが合併。新会社名はMBKデジタル。

https://www.mitsui.com/jp/ja/topics/2025/1251018_14877.html

「ステラおばさんのクッキー」を展開するアントステラが、Xで #ステラおばさんじゃねーよ コンテストを実施。

https://www.morinaga.co.jp/company/newsrelease/detail.php?no=2875

電通は、電通総研と開発した音声広告の統合プランニングシステム「オーディオトータルアロケーション」の提供を開始。ラジオを含む音声広告のプランニングのため、最適な予算配分やリーチを算出できる。

https://dentsu-ho.com/articles/9227

ビデオリサーチは、テレビ放送と動画配信（放送局の広告付き動画）の広告の統合指標を提供するシステム「CM-UMPs（シーエムアンプ」を開発。広告キャンペーンの延べ接触人数（インプレッション数）と累積接触人数（ユニークユーザー数）を集計し、日次の頻度で提供する。

https://www.videor.co.jp/press/2025/250325.html

日本新聞協会が、2024年9月から10月に実施した「多メディア時代における新聞の役割とメディア接触者の動向調査」の結果を発表。同名の調査は前年も実施されていて、結果は似た傾向。今回の報告書では、メディア別の広告評価について、インターネット広告の内訳として「ニュースサイト・アプリ」「ポータルサイト・検索」「SNS」「動画共有プラットフォーム」の評価を確認できる。18項目中11項目で「SNS」の評価が最も高い。

https://www.pressnet.or.jp/adarc/data/report/

アドロールによると、ティックトックの広告のCPMが下落している。ティックトックのアメリカにおける不確実性の高まりを受け、広告主が予算配分を見直しているとみられる。2025年1月のティックトックのCPMは、前年同月より80％下落したという。ピンタレストのCPMは120％増加し、メタのCPMは安定しているという。

Uncertainty Over TikTok's Future Drives CPMs Down 80% While Pinterest Gains Ground, AdRoll Reports
https://www.prnewswire.com/news-releases/uncertainty-over-tiktoks-future-drives-cpms-down-80-while-pinterest-gains-ground-adroll-reports-302398635.html

ストリーミングコンテンツの一時停止画面は、新たな広告収益化の機会として注目されている。一時停止画面に挿入される広告は、広告主および視聴者にとってどのような価値があるのか。コンテンツの一時停止を決断をするのは視聴者であり、視聴者主導で作られる機会であるため、通常のインストリーム広告と比較して一時停止広告は押しつけがましくなく、受容されやすいかもしれない。しかし、一時停止するということは、画面を注目できない状況が生まれているわけで、そこで広告を表示しても注目されないかもしれない。一方で、停止でなく一時停止を選択するということは、コンテンツへの興味は途切れておらず一瞬も見逃したくないという心理の表れであり、そこで広告は有効に機能するかもしれない。そのように考察を巡らすと、一時停止広告として効果的なクリエイティブやメッセージも導かれるだろう。

As pause ads charm streamers like Peacock and Netflix, advertisers weigh their value
https://www.emarketer.com/content/advertisers-delving-pause-ads-here-s-how-streamers-selling-them

ハイネケンがネットフリックスで展開した一時停止広告の事例。一時停止のたびにバーが開かれるようにして、注文も受け付けた。

Heineken - Streaming Bar
https://www.le.pub/?campagna=streaming-bar

ニールセンデジタルがソーシャルメディアの利用状況を発表。月間利用者数はインスタグラムがXを抜いた。

ニールセン、デジタルコンテンツ視聴率のMonthly Totalレポートによるソーシャルメディアの利用状況を発表
https://www.netratings.co.jp/news_release/2025/03/Newsrelease20250319.html

IABヨーロッパが、リテール＆コマースメディアの定義を要約した資料を公開した。用語集も更新。リテールメディアとコマースメディアの二語を、ほぼ共通の概念としてあまり区別せずに使用するようになった。

IAB Europe's Retail & Commerce Media Definitions One Pager
https://iabeurope.eu/knowledge_hub/iab-europes-retail-commerce-media-definitions-one-pager/
IAB Europe’s Updated Retail & Commerce Media Glossary - March 2025
https://iabeurope.eu/knowledge_hub/iab-europes-updated-retail-commerce-media-glossary-march-2025/

リテール＆コマースメディアの定義を和訳すると次の通り。

• リテール＆コマースメディア：リテールメディアネットワークを含むコマースメディアネットワークは、自社プラットフォームの内外を問わず、ブランドや小売業者が消費者の購買検討過程を通して商品やサービスを訴求することを可能にする。コマース／リテールデータを、計画・実施・測定に使用する。オンサイト、オフサイト、インストアの幅広い施策が含まれる。
• オンサイトリテールメディア：コマースプラットフォームや小売業者のプロパティ上で販売される広告。コマースプラットフォームや小売業者が所有し運営しているウェブサイトやアプリがその典型。スポンサードプロダクトやスポンサードディスプレイなど。
• オフサイトリテールメディア：コマースプラットフォームや小売業者が所有・運営するウェブサイトやアプリ以外の第三者パートナーの広告在庫に、小売業者のデータを連携して使用する。
• インストアリテールメディア：計画・実施・測定に小売業者のデータを使用する店舗内の広告。

LINEヤフーは、「Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）」のオーディエンスリスト「高度なセグメント」に、URLを登録できるようにした。URL（広告主のウェブサイトでなくてもよい）を登録すると、「Yahoo! JAPANの検索結果から登録したURLとその下層のURLに訪問したユーザー」がリストに蓄積され、広告配信に利用できる。

オーディエンスリスト「高度なセグメント」にURLを追加
https://www.lycbiz.com/jp/news/yahoo-ads/20250304/
高度なセグメント
https://ads-help.yahoo-net.jp/s/article/H000044833?language=ja#c04-5

WARCがティックトックについて分析したレポート「Platform Insights: TikTok 2025」を作成。アメリカでティックトックの禁止措置が実現しないと仮定した場合、世界のティックトックの広告収入は2025年に324億ドルに達し、ソーシャル広告費全体の11％を占めると予測している。ティックトックが禁止されると、最も恩恵を受けるのはインスタグラムで、ユーチューブやスナップにも支出が流れるという。

Platform Insights: TikTok 2025
https://www.warc.com/content/paywall/article/Warc-Data/Platform_Insights_TikTok_2025/en-GB/159437

https://www.mediapost.com/publications/article/403921/if-not-banned-this-year-tiktok-ad-spend-projected.html