インターネット広告のひみつ - ブログ

NTTドコモは、マーケティングソリューション領域の事業拡大のため、CARTA HOLDINGS（CARTA HD）の株式などの公開買付けを行い、CARTA HDと電通グループとの3社で資本業務提携する。約249億円をかけ、電通グループ以外が所有するCARTA HDのすべての株式を取得する。NTTドコモ、電通グループ、NTTアドが出資するD2Cは、CARTA HDの完全子会社とする。CARTA HDの株式の所有割合は、電通グループが3分の1超49％以下、NTTドコモが51％以上3分の2未満とする。これにより、NTTドコモは「Single ID Marketing」を推進し、顧客データの収益化を強化する。

CARTA HDの普通株式等に対する公開買付けおよびCARTA HD、電通グループとの業務資本提携契約の締結に関するお知らせ
https://www.docomo.ne.jp/info/news_release/2025/06/16_01.html
電通グループ、傘下のCARTA HOLDINGSをドコモとの合弁会社化へ
https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/001480.html
CARTA HD、ドコモによる公開買付け（TOB）の開始予定に関する意見表明及び業務資本提携契約締結のお知らせ
https://cartaholdings.co.jp/news/20250616_1/

電通と電通デジタルがLINEヤフーと「SynWA project」を発足。各社のデータを連携して新たな分析ソリューションを提供する。

https://www.dentsu.co.jp/news/release/2025/0611-010892.html

総務省が「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス」を公表。ブランドを毀損するリスク、アドフラウドにより広告費が流出するリスク、デジタル社会の不健全なエコシステムに加担するリスクについて、広告主が経営層を含めて主体的に対策を推進するための指針を示している。

「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス（案）」に関する意見募集の結果及びガイダンスの公表
https://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01ryutsu02_02000442.html

「デジタル空間における情報流通の諸課題への対処に関する検討会」による検討過程は以下で確認できる。

デジタル空間における情報流通の諸課題への対処に関する検討会
https://www.soumu.go.jp/main_sosiki/kenkyu/digital_shokadai/

フリトレーの菓子「Cheetos」による施策。インスタグラムとティックトックから毎週出題されるテーマに沿った形を見つけて、ビデオか写真を撮影して「#CheetosShapeHunt #Entry」を付けて投稿すると、優秀作品に1万ドルが当たる。

CHEETOS SHAPE HUNT
https://www.cheetos.com/ShapeHunt

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https://www.mediapost.com/publications/article/406510/cheetos-tries-a-shape-contest-to-boost-flagging-sa.html

イーマーケッターによると、アメリカにおけるAI検索広告費は2025年は10億ドルだが、2029年には259億ドルにまで成長する。

GenAI Search Advertising Trends 2025
https://www.emarketer.com/content/genai-search-advertising-trends-2025

インターネット上の性的な広告が社会問題となっていて、こども家庭庁に対策強化を求める要望書が提出されるなどの動きがある。

6月4日に性的なネット広告のゾーニングに関する署名と要望書をこども家庭庁へ提出しました。
また、みらい子育て全国ネットワークのアンケートも同日提出となりました。
理由や時期、要望書内容など含む詳細についてnoteを作成しましたので一読いただければ幸いです。https://t.co/MaX2rzQ0yw

— 性的なネット広告のゾーニングを目指す会　代表　香川きょう (@kagawakyo) June 12, 2025

日本電子書店連合は、性的な表現が描かれた広告について、全年齢向けサイトへの配信を停止したという。

電子コミックの性的広告 全年齢向けのサイトで配信を停止
https://www3.nhk.or.jp/news/html/20250604/k10014825571000.html

日本インタラクティブ広告協会は、会員企業に注意喚起を行った。

性的広告の対応 ネット広告業界団体が会員企業に具体策示す
https://www3.nhk.or.jp/news/html/20250605/k10014826671000.html

大日本除虫菊「シンカトリ」が、新聞広告で知名度が上がるのか実験。新聞4紙に同時に広告を掲載し、それぞれの広告のQRコードからの投票をカウント。「D新聞」が勝利した。「広告効果とは、信じることだ」といった謎の名言あり。自宅で「シンカトリ」を使用しているが、効果は実感できず、まさに信じるしかない。

https://www.kincho.co.jp/cm/ad_paper/

江崎グリコ「ポッキー」がショートドラマをティックトックで公開。第3話と第6話は、商品パッケージのマーカーを読み取ると視聴できる。

#初めての友達
https://cp.pocky.jp/2025spr/

https://www.glico.com/jp/newscenter/pressrelease/46953/

WPPのグループMがWPPメディアに名称変更。AIドリブンメディアカンパニーとして刷新。

WPP Media launches as fully integrated, AI-powered media company
https://www.wppmedia.com/news/announcing-wpp-media

IABヨーロッパによると、2024年のヨーロッパのデジタル広告費は前年比16％増の1,189億ユーロとなり、初めて1,000億ユーロを超えた。2021年のコロナ禍の反動による高成長を除くと、前年比16％増というのは2011年以降で最も高い成長率だ。今回からポルトガルを加えて30カ国が集計対象になっているが、そのうち21カ国で2桁成長となった。フォーマット別では、ソーシャル、ビデオ、リテールメディアの成長率は20％を超えている。

IAB Europe’s 2024 AdEx Benchmark Report: European Digital Advertising Market Surpasses €100bn for the First Time
https://iabeurope.eu/iab-europes-2024-adex-benchmark-report-european-digital-advertising-market-surpasses-e100bn-for-the-first-time/

ローカライキューによる検索広告の分析。業種別のクリックやコンバージョンなど。

Google Ads Benchmarks 2025: Competitive Data & Insights for Every Industry https://www.wordstream.com/blog/2025-google-ads-benchmarks

スマートニュースは、広告主が自らアカウント開設や配信設定を行える「セルフサーブ型広告」を7月から提供する。

https://about.smartnews.com/ja/2025/05/26

ガルエージェンシーが、コミカルなRPGゲーム風フィクション動画「ガルゴンクエスト」を配信。工夫があり面白い。文字を読むのは面倒。

ガルゴンクエスト
https://www.galu.co.jp/archives/2025/05/12759
https://www.tiktok.com/@galu_quest

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000162766.html

Hakuhodo DY ONEは、国内でAI検索エンジンを開発するFeloと業務提携。AI検索技術を活用した次世代マーケティングソリューションを共同開発する。

https://www.hakuhodody-one.co.jp/news/news-release_202505202229/

カルビーが、ロブロックスでバーチャル空間「じゃがりこ かくれんぼ！キリンたちを探せ！」を公開。アジアの菓子メーカーで初の取り組みだという。

https://www.calbee.co.jp/newsrelease/250522a.php

アメリカの広告主協会は、プログラマティック広告透明性ベンチマーク調査の2025年第1四半期の結果を発表した。広告主が支出するプログラマティック広告費のうち品質基準を満たして消費者に届く正味の広告費の割合（TrueAdSpend Index）は41.0％で、2023年の初期調査より5ポイント上昇。広告費を品質基準を満たすインプレッション数（TrueImpressions）で割って算出したCPMと、すべてのインプレッション数で割って算出したCPMの差分（TrueCPM Index）は37.8％で、広告費の3分の1以上に最適化の余地があるといえる。

The ANA Releases Q1 2025 Programmatic Transparency Benchmark Study
https://www.ana.net/content/show/id/pr-2025-05-programmatic

ロブロックスが、仮想空間内で物理的な商品を販売する機能を強化。新たなコマースAPIの最初のパートナーはショピファイ。物理的な商品の購入特典としてアバターアイテムを提供するなど、ロブロックスのネイティブな体験にショッピングを組み込むこともできる。

Roblox Unlocks Next-Generation Commerce With In-Game Shopping for Physical Items
https://corp.roblox.com/newsroom/2025/05/roblox-launches-shopify-integration-amp-licensing-program
🚀 New quest unlocked: Shopify 🤝 Roblox
https://www.shopify.com/news/shopify-roblox

マイクロソフトが、DSP「Microsoft Invest」（マイクロソフトに買収される以前の旧称は「Xandr」「AppNexus」）を2026年2月末までに終了する。マイクロソフトは、デジタルエンゲージメントの未来は会話型、パーソナライズ型、エージェント型になると考えていて、生成AIによる変革に注力する。2026年以降、バイサイド広告テクノロジーへの投資を「Microsoft Advertising Platform」に集中する。現在のDSPモデルではビジョンを実現できないと判断し、サービスを終了する。

Empowering businesses for a future that is conversational, personal, and agentic
https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/may-2025/empowering-businesses-for-a-future-that-is-conversational-personal-and-agentic

Our commitment to more private and personalized advertising experiences for a more agentic and conversational world is not achievable with the industry’s current DSP model which, therefore, no longer aligns with our investment in this future. As a result, we will no longer support media buying through our DSP, Microsoft Invest, starting on February 28, 2026.

https://www.adexchanger.com/online-advertising/microsoft-invest-formerly-xandr-dsp-and-formerly-appnexus-before-that-will-just-be-formerly/

アマゾンがAIを活用した新しいストリーミング広告フォーマットを発表。視聴コンテンツと広告クリエイティブの両方を分析して、一時停止画面に表示する広告コピーを自動生成する技術は新しい。一般的なコンテキスト連動の広告は、番組やそのジャンルに合わせたクリエイティブを用意しておく必要があったが、今回の新技術は視聴シーンの瞬間に合わせてクリエイティブを自動生成する。デモでは、ドラマの主人公が母親と携帯電話で会話しているシーンで再生を一時停止すると、携帯電話事業者の広告が表示され、そこには「信頼できるネットワークなら素直に話し合える」というコピーが添えられていた。

Amazon announces AI-powered pause ads and new advertising formats for Prime Video
https://advertising.amazon.com/library/news/ai-pause-format-prime-video
AmazonがPrime Video向けにAIを搭載した一時停止時の広告と新しい広告フォーマットを発表
https://advertising.amazon.com/ja-jp/library/news/ai-pause-format-prime-video

なお、ストリーミングコンテンツの一時停止画面の広告の考察として、次の投稿も参考にされたい。

一時停止広告の可能性
https://blog.netadreport.com/2025/03/blog-post_31.html

サイバーエージェントがGOと業務提携。マス広告とデジタル広告の垣根を越えた統合的な視点でのソリューションを強化する。

インターネット広告事業、The Breakthrough Company GOと業務提携
https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=31923