インターネット広告のひみつ - ブログ

グーグルは、複雑な質問でもAIが対話形式で回答する「AIモード」（AI Mode）について、日本語での提供を開始した。

Google検索における「AIモード」を日本語で提供開始
https://blog.google/intl/ja-jp/products/explore-get-answers/ai-mode-search/

AIが要約を回答する「AIによる概要」（AI Overviews）は、2024年8月から日本でも提供されている。

AIによる概要:ウェブにつながる新しい方法
https://blog.google/intl/ja-jp/products/explore-get-answers/ai-overviews/

これらは、消費者の検索行動にも影響を与えると考えられる。

Google検索「AI モード」の日本語対応と、マーケティングへの影響
https://digiful.hakuhodody-one.co.jp/blog/239621909184

「AIによる概要」を利用できる地域ではその上部または下部に広告が表示されているが、「AIによる概要」内の広告はまだアメリカでしか表示されていない。「AIモード」での広告は、試験段階のようだ。

More opportunities for your business on Google Search
https://blog.google/products/ads-commerce/google-search-ai-brand-discovery/
Ads in AI-Powered experiences
https://support.google.com/google-ads/topic/16297862

アマゾンが「Amazon Japan Upfront 2025」を開催。「Amazon Upfront」はアマゾンの広告事業の戦略を発表する年次イベントで、日本では初開催。「Prime Video広告」で今後提供を予定している新しい広告フォーマットとして、「FITO（ファーストインプレッションテイクオーバー）」「インタラクティブ動画広告」「インタラクティブポーズ広告」を発表した。

https://eczine.jp/news/detail/17374

TBSテレビは、日本テレビ放送網が開発しているテレビ広告のプログラマティック取引プラットフォーム「Ad Reach MAX」に参画する。

日本テレビ放送網との「Ad Reach MAXプロジェクト」に関する基本合意書締結について
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000115.000065979.html

博報堂DYホールディングスが、オプトなどを抱えるデジタルホールディングスの株式公開買い付けを実施すると公表。デジタルホールディングスの株式の公開買付価格は1,970円で、公表した9月11日の終値2,143円に対して約9％のディスカウントだが、直近6カ月や直近3カ月の終値の平均に対しては40％ほどのプレミアムが加わっている。公表翌日の9月12日、デジタルホールディングスの株価は公開買付価格に寄せて急落し、終値は1,963円に。

株式会社デジタルホールディングス株券等（証券コード：2389）に対する公開買付けの開始に関するお知らせ
https://ssl4.eir-parts.net/doc/2433/tdnet/2686558/00.pdf

https://www.advertimes.com/20250912/article512766/

ネットフリックスの広告在庫をアマゾンのDSPから買えるようになる。日本を含む11カ国が対象。この発表を受け、ザトレードデスクの株価は年初来安値に。

Amazon Ads and Netflix Partner to Offer Programmatic Buying on Netflix’s Ads Plan
https://about.netflix.com/en/news/amazon-ads-netflix-partner-offer-programmatic-buying-on-netflix-ads-plan

電通デジタルが初の統合報告書「電通デジタル統合レポート2025」を発行。

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000174.000121065.html

サイバーエージェントはデジタルインファクトと共同で、大手広告主のクリエイティブ制作における生成AI利用について、実態調査を行った。制作物は増加傾向にあり、生成AIの活用もアイデア出しや作文を中心に進んでいる。回答者の半数は、3年後にはデジタル広告の制作主体が人でなくAIになると考えている。

https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=32449

Xで商品画像などを提供して、消費者に広告制作を呼びかけた。消費者の投稿は、ハッシュタグ「#どん兵衛辛麺の広告作ってみた」で確認できる。日清食品。

考えても考えても、思いつきません…
必要な素材は、リプ欄にあります。 pic.twitter.com/SbQIWbJYs1

— どん兵衛　公式 (@donbei_jp) August 22, 2025

https://predge.jp/324494/

フラーが「SNSアプリ市場調査レポート2025」を公開。ソーシャルメディアアプリの年代別利用者数と利用時間、併用率、利用頻度などを分析。

https://www.fuller-inc.com/news/2025-08-socialnetworking-appmarketreport-2025

インスタグラムは、フィード投稿やリールを再投稿（リポスト）できる機能を追加した。Xのリポスト（旧称：リツート）機能と同じように、再投稿したコンテンツは友達やフォロワーのフィードにおすすめとして表示される。リポストは、Xの「拡散」や「バズ」といった特長を支える象徴的な機能だった。今後はインスタグラムでも「拡散」や「バズ」を期待しやすくなるかもしれない。なお現時点では、インスタグラムの広告にはまだ再投稿機能は追加されていない。

New Instagram Features to Help You Connect
https://about.fb.com/news/2025/08/new-instagram-features-help-you-connect/
Instagram、コンテンツの再投稿ができる機能やInstagramマップなど、友達とつながるための新機能をローンチ
https://about.fb.com/ja/news/2025/08/new-instagram-features-help-you-connect/

サイバーエージェントが、広告のレポートを作成するAIアシスタント「シーエーアシスタント」を広告主に提供。AIとの対話を通じて、広告主がいつでも自由にレポートを生成できる。分析コメントやグラフまでAIが生成する。

https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=32299

Xの広告の未来について語るライブイベントにイーロンマスク氏が参加。AIアシスタント「Grok」の回答に広告を挿入することもありうると受け取れる発言があった。

Join us now for a live conversation on the future of advertising on X with @elonmusk and the X team!https://t.co/lseosF4CTY

— Business (@XBusiness) August 6, 2025

51分20秒ごろからの発言

If a user’s trying to solve a problem [with Grok], then advertising the specific solution would be ideal at that point

https://www.adweek.com/social-marketing/musk-says-ads-in-grok-will-fund-xai-gpu-costs/

イプソスが、ビデオ広告のクリエイティブの効果を短時間で予測するサービスを提供。AIがクリエイティブの特徴を抽出して分類し、人間の反応を予測する。

イプソス、広告効果を数分で可視化する「Creative|Spark AI」を発表
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000116.000122181.html

プレイドがウェブサイト分析ツール「Wicle」の正式版を提供。AI分析機能を搭載。月間30万ページビューまで無料。

https://plaid.co.jp/news/250805/

ボストンコンサルティンググループが、線形ファネルから影響マップへの移行を提唱している。これまでマーケッターは、認知から購買に至る消費者ジャーニーを直線的なファネルとして捉え、そこにさまざまなタッチポイントを強引に当てはめてきた。その旧来モデルは、戦略、予算配分、コミュニケーションを簡便に管理できて有用だが、リソース配分やメッセージの誤りにより機会を逃すリスクがある。消費者の複雑なジャーニーに対応する柔軟なフレームワークとして、影響マップを提唱している。

It’s Time for Marketers to Move Beyond the Linear Funnel
https://www.bcg.com/publications/2025/move-beyond-the-linear-funnel

影響マップは、ストリーミング、スクロール、検索、ショッピングを消費者の主要な4つの行動として挙げ、それらが認知から購買までの過程の複数の段階で重複して影響を及ぼしていることを整理する。タッチポイントの影響力は、注視度、関連度、信頼度で決まる。影響力とリーチを組み合わせ、タッチポイントの優先順位を考える。複雑なアプローチになるが、AIの活用により実行できるとしている。

旧来の線形ファネルでは、「認知獲得に有効なのはビデオ。ユーチューブで認知を獲得しよう」という発想になりがちだが、グーグルによるとユーチューブは購買プロセスの全体に影響を与えているという。注視度、関連度、信頼度のそれぞれで、ユーチューブは消費者に高く評価されているという。

The new rules of influence: Rethinking the consumer journey
https://business.google.com/us/think/search-and-video/video-influence-on-consumer-purchase-decision-process/

Xは広告の品質ポリシーを変更して、広告のテキストにハッシュタグやURLを含めることを禁止し、複数の絵文字を含めるべきではないとした（日本と韓国に限り絵文字の制限は除外）。見苦しく気を散らせる要素を排除して、広告の体験と効果を改善しようとしている。品質ポリシーの充足度に応じて広告ごとに美的スコア（aesthetic score）を付与し、それが広告の価格に反映されるようにするという。

X Believes in Better Ads for All
https://x.com/XBusiness/article/1950565881920045066
Quality policy
https://business.x.com/en/help/ads-policies/ads-content-policies/quality-policy

https://t.co/isOiURi1dB

— Business (@XBusiness) July 30, 2025

この変更は「Beautiful Ads. Better Results.（美しい広告。より良い結果。）」として紹介されている。

Yesterday, we unveiled major upgrades to our ads platform, making X the best place to grow your business.

Here’s how Grok and other cutting-edge solutions are transforming ads 👇 pic.twitter.com/oUJvlzkN16

— Business (@XBusiness) August 7, 2025

昨日、広告プラットフォームの大幅なアップグレードを発表し、Xを広告主様のビジネス成長に最も最適なプラットフォームにするプランをお伝えしました。

Grokやその他の最先端ソリューションがどう広告に革新をもたらしているか、こちらをご覧ください 👇 pic.twitter.com/2PF6JUCduX

— Marketing JP (@MarketingJP) August 8, 2025

https://www.adweek.com/media/x-will-give-brands-lower-ad-rates-for-aesthetic-ads-free-of-urls-emojis/

IABがコマースメディアとそのエコシステムを整理した資料を公開。さまざまなビジネスが新たな収益源としてコマースメディアに参入している。コマースメディアはデジタル広告に変革をもたらすが、コマースメディアそのものも変革の過程にある。資料では小売、旅行、金融など、主要なコマースメディアごとに、2026年の広告費の予測も紹介されている。

Defining Commerce Media and Its Ecosystem
https://www.iab.com/guidelines/defining-commerce-media-ecosystem/

IABが、コネクテッドテレビを含む各種デジタルビデオ広告チャネルの統合プランニングを指南する「Unified Media Planning Playbook」を公開。チャネルごとに断片化された仕組みやデータを完璧に統合することはできない状況を受け入れ、柔軟に現実的な統合を目指すことを勧めている。何か画期的な手法を紹介しているわけではない。統合をパッチワークに例えて、「If we can’t eliminate the seams, we can at least make them hold.」（縫い目をなくすことはできなくても、ほつれないようにはできる）と結んでいる。

Unified Media Planning Playbook
https://www.iab.com/guidelines/unified-media-planning-playbook/

クリエイティブエックスが、クリエイター（インフルエンサー）の制作した広告とブランドの制作した広告を大量に分析したところ、クリエイター広告はブランド広告と比較して、広告に推奨される要件を満たしていなかった。クリエイター広告のうち、冒頭3秒以内にブランドを示しているものは51％で、プラットフォームや配置ごとの推奨秒数に収まっているものは46％で、セーフゾーンを順守しているものは3％だった。クリエイターコンテンツとしての真正性を尊重するとブランドとの適合性は後回しになりがちだが、クリエイターコンテンツを広告として使用するなら広告の推奨要件をもっと満たさないといけない。クリエイター広告は戦術であり、ブランド戦略から外れた戦術であるなら無駄でしかない。

The Creator Paradox Report: Are Creators Really Effective?
https://learn.creativex.com/are-creators-really-effective

https://www.adweek.com/commerce/nearly-half-of-meta-creator-ads-ignore-key-best-practices/

メタが5月に開催したマーケッター向けイベントより。消費者が新しい商品を発見するチャネルとして、ソーシャルメディアの重要性が高まっている。広告認知に必要な時間は、高齢者は4.2秒だが、若年層は1.4秒。広告認知を最大化させるには、2秒以下で4回見てもらうのが効果的。

Meta Festival Japan 2025
https://events.atmeta.com/M4BJP
「Meta Festival Japan 2025」多方面からみえたパーソナライゼーションの重要性
https://www.videor.co.jp/digestplus/article/ad-marketing250619.html

https://webtan.impress.co.jp/e/2025/07/04/49571