解説記事 (全カテゴリ) 一覧

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解説記事 (全カテゴリ) 一覧

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Web担編集部 2007/04/06 7:59

Future Now, Inc.
ジョン・クワルト-ヴァン・ティベイダー
講演レポート&インタビュー

お客志向のウェブマーケティング改善術

米国のコンサルティング会社Future Now,Inc.は、宝飾卸業者のコンバージョン率を0.86%から54.1%にまで向上させた実績で注目を集めている。その立役者となったのが、同社のカリスマコンサルタントであるジョン・ティベイダー氏だ。
そのティベイダー氏が2006年11月9日、デジタルフォレスト主催のイベント「第2回 WebマーケティングROI Day」において、「お客様志向のWebマーケティング品質改善」と題した講演を行った。驚異的なコンバージョン率の向上を実現したその秘訣とは何か、講演の内容とともに同氏への特別インタビューと併せてお届けする。

[コラム]長谷川恭久のCGM海原と共に

蛇が作った新しいプロモーションの形

長谷川 恭久 2007/04/05 8:00

CGM海原と共に

今までのプロモーションモデルといえば、クリエーターや広告主側が手法やコンセプトを決めて展開する一方通行型でした。ネットを利用するとしてもファンが主体となってプロモーションを動かしていくケースは大変少なかったわけですが、Snakes on a Planeの例に見るように、これからはファン(ユーザー)が中心になってプロモーションコンテンツを作っていく時代になっていくでしょう。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SEMpdx Searchfest 2007初参加記

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/05 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

2007年3月6日の午後、僕は同僚のRebeccaと一緒に、オレゴン州ポートランドの検索エンジンマーケティング(SEM)コミュニティSEMpdxによるカンファレンス「SearchFest 2007」に初参加するため、車で3時間かけてシアトルからポートランドへと向かった。

加藤さこ 2007/04/05 7:59

失敗しないためのCMS導入事例
佐賀新聞

佐賀新聞では、CMSを導入することで、紙面に載せる前の記事も速報としてネットに流す体制を整えた。それに加えて、地域情報としてUGCをも取り込まんと、SNSと新聞サイトの統合を成し遂げた

企業ホームページ運営の心得

ニフティの栄枯盛衰に見るCGMのリスク

宮脇睦(有限会社アズモード) 2007/04/04 9:00 (31)

Web 2.0時代のド素人Web担当者におくる
企業ホームページ運営の心得

心得其の十六 ニフティの栄枯盛衰に見るCGMのリスク

「フォーラム@nifty」がこの3月31日をもってサービスを終了しました。かつて「ニフティ・サーブ」と呼ばれていたものです――。

ニフティの栄枯盛衰を鑑みると「これからはCGMだ!」という参加者任せを声高に叫ぶことに一抹の不安を覚えます。

Web担編集部 2007/04/04 9:00

2007年3月26日~2007年4月1日の、Web担でアクセス数の多かった記事のランキングを発表! 見逃している人気記事はありませんか?

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

「上げ潮はすべての船を持ち上げる」の法則

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/04 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

検索エンジンがリンクを解釈する仕組みは昨日解説したが、さらに図を使って詳しく解説しよう。SMOをどう進めるか、あるドメイン名に対してリンクを集中して獲得することがどんな意味を持つか、何回解説しても勘違いする人が多い。

今木 智隆(株式会社ビービット) 2007/04/04 7:59 (43)

ユーザー視点のウェブデザインガイド 
第4回 予想外の行動をするユーザーの心をつかまえる
~ユーザー中心設計実践のコツ~

これまで、「ウェブページのフォーム」や「ユーザーの目線」といったテーマを採り上げて、ユーザーにとって使いやすい(≒ビジネスに貢献する)サイト設計のコツについて書いてきた。今回は、実際にユーザビリティテストを行った結果わかった特徴的な行動パターンを具体的に交え、ユーザーの行動や心理モデルを踏まえた設計のコツについて解説する。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

検索エンジンのリンク解釈に関する2つの理解されにくい問題

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/03 8:00 (71)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

今日は、誤った認識を持つと、検索マーケティング担当とサイト管理者のキャンペーン構築に悪い影響を及ぼしかねない2つの問題に触れたい。「単一ページへのリンクと同ドメイン名全体への影響」と「一時的リンク分析」だ。

Web担編集部 2007/04/03 8:00 (38)

[フィードビジネス・サミット開催直前 特別対談]
フィードを“発信”させる新事業「modiphi」 小川浩の新たな挑戦

2006年末にフィードパス株式会社を退社し、その動向が注目されていた小川浩氏。休眠中と思われていたこれまでの3か月の間も小川氏は積極的な活動を行っており、新たにサンブリッジのEIR(Entrepreneur In Residence)という立場でフィードの新事業を立ち上げようとしている。日本ではまだ聞きなれないEIRとはどのような制度なのか、今後のフィードはどのように活用されていくのか、「Web担当者Forum」編集長の安田が聞いた。

Web担編集部 2007/04/03 7:59 (28)

炎上プロモーション死屍累々
失敗事例から学ぶ隠れた落とし穴とその回避法

第3回 モニターブログの裏に見えた玄人の影

本連載では、企業が実際に行ったブログやSNSなどのUGCを活用したプロモーションの事故事例を取りあげ、その失敗や炎上の理由、その回避方法などを考察する。うまくいかなかった失敗事例だからこそ得られる教訓やノウハウを明らかにすることで、読者のマーケティング施策に少しでも役に立てれば幸いだ。

Web担編集部 2007/04/02 13:00

Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。

見逃している記事がないか、まとめてチェック!。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

企業ブログが失敗する7つの理由

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/02 8:00 (22)(148)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

企業ブログの実施には、あまりにも多くの落とし穴がひそんでいる。最近、自分のコンサルタント業務や同僚らを通じ、ブログ参入を試みる企業を苦しめる、厄介きわまりない問題点が見えてきた。それをいくつか取り上げよう。

あなたのサイトを成功に導くウェブサイト制作会社

年間100サイト以上の制作実績から戦略を立案――株式会社メタフェイズ

吉村 正春 2007/04/02 7:59

あなたのサイトを成功に導くウェブサイト制作会社
株式会社メタフェイズ

ウェブサイト制作の現場である制作会社を訪問し、その特徴や依頼するときのポイントなどを紹介するこのコーナー。「細胞分裂」を意味する「メタフェイズ」という言葉を社名に持つ同社。この社名には、組織個々の細胞ともいうべきスタッフ全員が常にプロフェッショナルを意識して進化していこうとする思いが込められている。同社のエントランスでは壁に埋め込まれた巨大な水槽が来訪者を出迎えてくれるが、生命を育んだ海さながらに、このメタフェイズからも次々とサイトが生み出されている。そのバイタリティの源泉について、代表取締役 城野誠大氏とブランドマネジメントグループの吉岡聡氏に話を聞いた。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

とっても高いけどすっごくイケてるHitwiseの分析ツール

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/30 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

HitwiseのBill Tancer氏が見せてくれたCompetitive Intelligenceツールは、夜も昼もなくキーワード調査ツールのことばかり考えていたSEOmozのスタッフにとって、今まで体験した製品デモの中でも、一番興味深いものだった。そう、価格を除けば。

Web担編集部 2007/03/29 10:00

[商用CMSガイド] 編集部の気になる製品チェック!

国内で利用できるコンテンツ管理システムの中から、主にウェブサイト向けに利用できる製品をピックアップして紹介する。

集客力向上に徹底した
マーケティングサイトを構築

INTERCMS/株式会社日立情報システムズ

Web担編集部 2007/03/29 9:00

SEOの入口説明します!

特集は「SEOについて最低限知っておくべきコト 07年版」。サイトを作る時点で検索エンジンの最適化を計画に含めるのは、今や当然。でも最低限しなければいけないことや、正しいやり方は何なのか、はっきりわからないのも事実。今号では、自分でやるSEOの基本から依頼する業者の選び方まで、SEOの入口から基礎を幅広く説明します。

Web担編集部 2007/03/29 8:00 (24)

注目企業のネットビジネス戦略
株式会社アイメディアドライブ 代表取締役社長 高松雄康

ウェブの広告事業にはさまざまな手法が存在する。特にテクノロジーを活かした斬新な手法が次々と生まれてきており、それを手がける会社も注目されている。クチコミサイト「アットコスメ」と連携したマーケティングなどを手がけるアイメディアドライブも、そんな会社の1つ。2006年4月設立の新しい会社だが、クロスメディを中心としたメディア広告事業と独自の広告ネットワーク事業を柱に、新しい広告の仕組みと市場を創り出そうとしている。独自のクロスメディア発想による広告モデルや最近注目の行動ターゲティング手法について、同社代表取締役社長の高松雄康氏にうかがった。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SEOとSEMの仕事がこんなにも大変な28の理由

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/29 8:00 (81)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

ウェブサイトの検索エンジン最適化(SEO)作業は、恐ろしく困難で複雑な仕事だ。なぜ検索エンジン最適化や検索エンジンマーケティング(SEOやSEM)が、これほど困難な業務なのか(もちろん、それが嫌だってわけじゃない)、その理由を並べてみた。

Web担編集部 2007/03/28 9:00

2007年3月19日~2007年3月25日の、Web担でアクセス数の多かった記事のランキングを発表! 見逃している人気記事はありませんか?

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

Yahoo!は僕の交友関係を勘違いしたに違いない

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/28 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

SEOに携わる人はGoogleが好きな人が多いだろう。しかし、SEOのプロであるSEOmozのrandfishは、最近Yahoo!の性能が良くなってきていることを指摘する。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2007/03/28 8:00

Web 2.0時代のド素人Web担当者におくる
企業ホームページ運営の心得

心得其の十五 リベンジしやすい世界。Web2.0的永遠のベータ版のススメ

商売用ホームページは、最初は必ず失敗します――。まずはノビノビと失敗をしてください。失敗を練習と考えチャレンジする姿勢が商売用ホームページの運営には不可欠です。

企画書を光らせる珠玉のキーワード

企業サイトの視点からのCGM考察

植田 鉄也 2007/03/28 7:59

企画書を光らせる 珠玉のキーワード
CGM

ネット業界で毎日のように登場する新語には、重要なトレンドを生み出すものや、単なるから騒ぎで消えていくものがある。
ここでは、一歩先行くウェブ担当者ならぜひとも覚えておきたい注目のキーワードを紹介しよう。

渡辺 隆広 2007/03/27 8:00

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは? みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

今回は、URLの長さに関する疑問です。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

スーパーDiggからのトラフィック誘導の分析

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/27 8:00 (21)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

Diggは、英語圏では非常に有名なソーシャルニュースサイトだ。国内には同規模のソーシャルニュースサイトはないが、ソーシャルブックマークの「はてなブックマーク」が近いだろう。そういったサイトで人気を集めると非常に大きなトラフィックが流れるといわれるが、実際にどれぐらいのものなのだろうか。実録レポートをお届けする。

Web担編集部 2007/03/26 13:00

Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。

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かわち れい子(CreatorsNet) 2007/03/26 8:00

かわちれい子のウェブマスターのお仕事
日清食品 宣伝部 白澤勉氏

「ウェブマスター」の実態はまだまだ会社によって異なる。所属部署は? 組織内の立ち位置は? 予算確保は? ワークフローは? サイトの目的は? 注目しているテーマは? さまざまなウェブマスターの姿を見ることで、これからのウェブマスター像を見いだしたい。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

Web 2.0世界での価値あるコミュニティ育成ノウハウ

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/26 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

コミュニティはどのようにして作られるのか?
コミュニティの管理の4つの指針
どのようにしてコミュニティを盛り上げられるのか?
ユーザーの交流を活性化して貢献を促進する手段は?

成功と失敗を分けるSEMの見極め力

第4回 「内部」と「外部」どちらの対策が重要?

小林 範子(株式会社セプテーニ) 2007/03/23 8:00 (41)

成功と失敗を分けるSEMの見極め力
第4回 「内部」と「外部」どちらの対策が重要?

多くの企業が取り組み出したSEM(検索エンジンマーケティング)は、発展途上の分野でもあるため、確固としたセオリーが存在しない。SEMを行う上で担当者が直面するさまざまな判断・選択について、その見極めのポイントを専門家がアドバイスしていく。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

Google Sitemapsに関する僕のアドバイス:検証せよ、そして情報は出すな

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/23 8:00 (30)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

XML Sitemaps、それはSEOに興味のある人からインデックスやクロールの問題を解消してくれるはずのものだ。しかし、必ずしもSitemapsを利用するのが最善の方法だとは限らないともいわれる。その理由は……

鈴木綾香 2007/03/22 8:00

千客万来! 誌上検索マーケティング講座
講座8 書き言葉と喋り言葉、検索されるときどちらが多い?

キーワード広告を出稿するときに、うっかりと社内用語や専門用語を使ってしまいがちだが、ユーザーが実際にその言葉で検索するかどうか、いちど考えてみる必要がある。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

正道を歩むSEOにオンラインポーカー市場は競争が激しすぎる?

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/22 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

みんなはどう思うだろう。本当に真っ当なサイトが十分な期間、たとえば1年半から2年くらいの間、ポーカー用語やギャンブル用語で検索結果表示のトップにランクインできる見込みはあるのかな?

宮脇睦(有限会社アズモード) 2007/03/22 8:00

Web 2.0時代のド素人Web担当者におくる
企業ホームページ運営の心得

心得其の十四 メールは友達、電話はビジネス。どっちのチャネルがホントに儲かる?

商売用ホームページを運営していると、メールでの問い合わせが思った以上に少ないことに気がつきます。

ネットを活用できない「旧世代」の誤解と偏見ですが、問い合わせに対して電話応対がちゃんとできるというだけで信頼してくれ商売につながることがあります。

Web担編集部 2007/03/21 9:00

2007年3月12日~2007年3月18日の、Web担でアクセス数の多かった記事のランキングを発表! 見逃している人気記事はありませんか?

野本 幹彦 2007/03/20 8:00

なるほど! アクセス解析ケーススタディ
ゴルフダイジェスト・オンライン(株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン)+RTmetrics(オーリック・システムズ株式会社)

ゴルフのポータルサイトとして多くのゴルファーが利用する「ゴルフダイジェスト・オンライン」(以下、GDO)は、2000年の開設以来アクセス数を伸ばし続け、1億を超える月間ページビューと約100万人規模の会員数を持つ大規模なサイトだ。同社では、パケット取得型のアクセス解析ツール「RTmetrics」を利用している。大規模サイトとしてこのツールを選んだ理由とデータ分析に対する考え方を、同社マーケティング本部 データマイニングチームの中澤伸也氏に伺った。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

新米の開発者とマーケ担当者に贈る24のサイト内SEOチェック項目

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/20 8:00 (446)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

どれほど多くのSEOコンサルタントやウェブ開発者が新しいサイトを立ち上げる際に、ここに挙げるウェブサイト自体のSEOの基本ステップを無視したり、忘れたりしているのだろうか。ここに挙げる24のチェック項目やテクニックを利用すれば、その後のどんなリンクビルディングやリンクベイティングでも、すばらしい結果が得られるだろう。

Web担編集部 2007/03/19 13:00

Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。

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野本 幹彦 2007/03/19 8:00

レンタルサーバー導入&活用事例
株式会社エー・カンパニー+株式会社リミックスポイント+NTTPCコミュニケーションズ

エー・カンパニーは、今年からF1に参戦しているSUPER AGURI F1 TEAMの運営会社だ。「最初は、1988年に衣料メーカーと鈴木亜久里のブランドを立ち上げるために設立したのがエー・カンパニーです。その後、昨年11月にSUPER AGURI F1 TEAMを設立する際に運営母体となる法人として活動することになりました」

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

SEOのエキスパートと初心者を隔てる14の壁

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/19 8:00 (181)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

SEOやSEM担当のエキスパートと初心者を隔てる要素はたくさんある。その中からいくつか紹介しよう。企業が検索トラフィックを最大限に活用できるよう支援する検索コンサルタントについてと、初心者のやりがちな過ち、落とし穴、失敗の合計14のポイントだ。

渡辺 隆広 2007/03/16 8:00

あなたの不安をプロが解消

誰もが実践できるSEO。でも意外と間違った認識を持っている人も多いのでは? みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。

今回は、URLに解析用のパラメータを付けた場合の話です。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

ウェブマーケティング担当が犯しがちなPPC広告17の間違い

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/16 8:00 (178)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

僕がPPCキャンペーンを数多く担当しているせいか、広告主が自分たちのPPCプログラムで犯すつまらない間違いや、時につまらないじゃ済まない間違いをしょっちゅう目にしている。PPC広告作成や不正クリック検出の失敗、そして検証不足など、多くの過ちのごく一部だ。こうした間違いをそれぞれ潰していけば、売上を70%増やしたり、月に何千ドルも節約できたりするんだ。

加藤さこ 2007/03/15 8:00

失敗しないためのCMS導入事例

NECエレクトロニクスCMSを導入した目的や解決したかった問題点:
・情報の俯瞰性を向上して見える化を推進する
・HTMLからの解放によって情報掲載の敷居を下げる
・作業工数や教育費用を低減し、HTML作成環境を統合することでTCOを削減する

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

もっと真っ当な形で検索エンジンから情報を集めたい

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/15 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

検索エンジンが用意する情報は、企業をウェブ上で最適化し成長させるビジネスにとって、ものすごく重要だ。ところが、現在はそのデータの入手に問題があり、多くの企業が、検索エンジンの利用規約に違反するデータ抽出手法を使わざるを得ない状況だ。ここでは特に、大規模なウェブ運営の成功に欠かせない情報を2つ取り上げよう。

Web担編集部 2007/03/14 9:00

2007年3月5日~2007年3月11日の、Web担でアクセス数の多かった記事のランキングを発表! 見逃している人気記事はありませんか?

Web担編集部 2007/03/14 8:00

知らなきゃ失格[最新版]企業サイトのサーバー選び

コーポレートサイトであれ製品情報サイトであれ、月間100万PVを超えるメガサイトであれごく一部の人だけを対象にした小規模サイトであれ、企業のウェブサイトを運営するならば、必ず必要になるのがサーバーだ。できるWeb担当者ならば、自社のサイトを運営するインフラとしてのサーバー環境にどんな選択肢があり、それぞれの特徴が何なのかを把握しておこう。

制作会社にインフラの選定を任せている場合でも、制作会社の提示した案が適切かどうかを判断するのはWeb担当者の責任だ。基本的な知識を身につけておこう。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

親愛なるDigg.comに素敵な提案、たった3行で100万ドルの無駄を防いであげる

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/14 8:00 (21)

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

親愛なるDigg.com君、そんなつもりはなかったんだが、そちらのサイトにちょっとした技術的な問題があることに気づいてしまったんだ。大問題じゃないけど、それを直せばいくらかお金の節約にはなるだろう。僕が気づいたのは、見た目の問題だけじゃなくて、検索エンジンの表示順位に関する問題だ。

宮脇睦(有限会社アズモード) 2007/03/14 8:00

Web 2.0時代のド素人Web担当者におくる
企業ホームページ運営の心得

心得其の十参 ゴールドラッシュは終わらない。掘り起こされていない最後の鉱脈

ブログの隆盛とセットで語られるように、パソコンは誰でも使えるようになり、誰もが情報発信する時代になったといわれていますが本当でしょうか――

顧客基盤が確立され、売り上げがあり、「パソコンが苦手」という会社がIT界の最後の金脈です。

石井 研二(HARMONY) 2007/03/13 8:00 (64)

Webサイトの“見える化”&“カイゼン”講座
サイトの「行き止まり」から見えてくる訪問者を逃がさない導線づくり

ウェブサイトでは無数のリンクが網の目のように絡み合うため、「目的どおり」に組み立てることが難しく、いくつかの「行き止まり」ページが、サイトのパフォーマンスを落としていることに気づきにくい。

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

ロンドンのSESカンファレンスで見たこと聞いたこと

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/13 8:00

[海外特選サイト翻訳] SEOmoz
検索マーケティングのニュース&テクニック

SES(Search Engine Strategies)は、世界で最高の検索エンジン関連のイベントだといわれている。しかし、主要なメンバーが抜けた今後、SESはどうなってしまうのだろうか。Danny Sullivanが抜けたSESがどうなったか、Londonでのイベントがどんなものだったか報告しよう。

Web担編集部 2007/03/12 13:00

Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。

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