Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報 コーナーの記事一覧

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Moz(旧SEOmoz) 2007/06/13 8:00

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検索マーケティングのニュース&テクニック

基本に立ち返り、企業の検索戦略を、素敵な昔風の図解入りで解説してみよう。企業サイトの規模は、ページ数にして1万ページから1000万ページほどの幅がある。これらサイトの大半には、リンク戦略の面で次の2つの問題のうち1つが存在する。「リンクジュース分配」と「被リンク獲得」の問題だ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/06/12 9:00

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Wikipediaに書かれているSEOに関する記事が「秀逸な記事」に格上げされんとしている。Wikipediaに優れたリソースが数多くあるということは認める。でも、獲得しているランキングや注目度はどうだろうか。Wikipediaでの信頼性は、あるページに当てはまっても、それをサイト全体に当てはめることはできない。でも、検索エンジンはWikipediaをあたかも単一の発行者のもののように扱って、信頼度、権威、リンク人気をサイト中に適用する。本質的に各ページが個別に評価されるべきであるにもかかわらずだ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/06/11 8:00 (231)

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「同一ページへのリンクを1ページに複数置いたら?」「いったん作られたリンクが削除されると、もともとリンクがないより悪い?」「ドメイン名の登録者名によって評価が変わる?」「PageRankを算出する数式の検索結果への影響は何%?」「テキストの位置はランキングに影響する?」「ページ上部に位置するリンクほど、重要度が高い?」僕が自信を持って答えられないSEOの疑問を並べてみた。

Moz(旧SEOmoz) 2007/06/08 8:00

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ページのmeta keywordsとmeta descriptionの扱いは、SEOでは常に話題に上がるものだ。少し古い記事になるが、SEOmozでこのテーマを扱う良い記事が掲載されていたので紹介しよう。1つの指針になるはずだ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/06/07 10:33

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David Temple氏に、中国の厦門(アモイ)で開催されたSearch Engine Strategies China(SES China)のセッションをいくつか記事にしてくれるよう頼んだ。Temple氏はその言語能力と、検索エンジンや中国のあらゆることに関する経験から、この仕事にはとびきりの適任者なんだ。それでは、同氏によるイベントのレポートをお楽しみあれ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/06/06 9:00

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「.eduサイトからリンクを獲得する方法」といった記事で、人材募集欄を設けている.eduサイトを見つけて、求人情報を投稿する手法が紹介されていた。名案だが、現時点で誰も雇う気がない場合はどうなるのだろうか? .eduなどの特別なドメイン名が重みを付けられている状態は正しいのだろうか?

Moz(旧SEOmoz) 2007/06/05 11:20

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ある会社が発表した職種別の人脈数ランキングによると、トップはタレント代理人で平均628件。次いで広報担当者(490件)、出版関係者(475件)。興味深いことにブロガーは267件で、全体平均203件を上回るばかりか、ジャーナリスト/レポーター/ライターの247件よりも、20件以上多かったこと。ブロガーはジャーナリストよりも顔が広いということなのだろうか。

Moz(旧SEOmoz) 2007/06/04 11:13

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米Yahoo!があるページでクローキングしているのを見つけたという話があった。「クローキング」とは、ページにアクセスしてきたのが検索エンジンのボットだったら、人間用の通常コンテンツとは異なるものを見せる手法のこと。

「検索エンジンといえば、これよりも軽い罪のサイトにペナルティを課している存在じゃないか。これがフェアと言えるだろうか?」という怒りの声が上がるのも当然だろう。

Moz(旧SEOmoz) 2007/06/01 10:47 (194)

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URLをどのようにすべきか考えるのは、検索エンジン最適化(SEO)の最も単純な部分のように見えるが、およそどんなクライアントとも、この問題に立ち戻るはめになる。

この話題は、すでにすばらしい記事をあったり、どこかのフォーラムで話題になっていたりするはずなんだけど、見つけ出せそうもないので、ここに記しておこう。なにせ、SEOmoz自体が、ここに示したような新しくて親しみやすいURLに変更したら、検索トラフィックが20%以上跳ねあがる方に10ドル賭けてもいい。それぐらい自信のあるまとめ記事だ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/31 11:48

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調査会社のeMarketerが、「検索マーケティング業者はソーシャルネットワークで種まきしている」という記事を掲載した。iProspectが後援しJupiterResearchが実施した調査に関する記事だが、そこでは「2007年2月に、ほぼ半数の検索マーケティング屋さんが、ソーシャルネットワークのウェブサイトにコンテンツをアップロードした」と語られている。さて、半数。多いのだろうか、少ないのだろうか。そして、オンラインマーケティングにおけるソーシャルメディアマーケティングの今後とは?

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/30 11:23

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トラフィックの隠れた鉱脈としての「ソーシャルニュースのコメント欄」について書いてみよう。いつだったか、Diggトップページの記事に付けた最初のコメントが、結構たくさんのアクセスを集められることに気付いたんだ。最近の例を2つ紹介しよう。もちろん、細かいノウハウや、痛い失敗をしないためのアドバイス付きでだ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/29 8:00

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今日は中国滞在で見知ったことを書くことにしよう。この国で5日間過ごしただけなので、中国そのものや、観光、旅行、検索マーケティングについてアドバイスするのに十分な資格があるとはとても言えないけど、それでも、僕が受けた第一印象を語る価値はあると思うんだ。1日の平均睡眠時間が5~6時間で、やたらと発疹が出ている上に、ルームメートが疲れ切っていることを考えると、箇条書きで書いていくほかないね(笑)。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/28 10:48 (140)

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さあ、今日は全世界で10億人に及ぶ検索エンジンユーザーの深層心理に迫って、彼らが検索エンジンを使う動機をより包括的に探ってみよう。この(疑似)心理学的な洞察は、ターゲティングやクリック率、広告配信などの視野を広げ、相対的価値まで把握する一助になるかもしれない。

今回紹介するのは、ユーザーの検索をその目的によって4つに分類する、具体的には「ナビゲーション型の検索」「情報探索型の検索」「商業目的の調査検索」「トランザクション型の検索」に分けて、それぞれの検索の価値を設定するものだ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/25 8:00 (89)

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SEOの項目をきちんと満たすためにどんなプロセスで作業を行っているのか、つまり検索への親和性、キーワードの絞り込み、マーケティングといったことをどういう風にしているのか。SEOmozでは、サイトの構築とマーケティングを行う場合、かなり標準的なプロセスを採用している(これは社内向けの話。クライアント向けのSEOではまったく別の話になる)。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/24 11:34

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「ランキングにおけるローラーコースター現象」をご存じだろうか。この現象が発生する特別な“一時データ”領域について、いくつか指摘しておきたいと思う。こうしたデータは、検索エンジンがあらゆる形で利用するだけでなく、ランキングの急激な上下動にも関係する。かなり上位ランクを取っていたのに、突如として他のページに追い越されたり、逆に順位が上がったりというやつだ。そういう場合に対処法とは……

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/23 8:00

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おそらくこれは、すべてのSEO作業が最終的に向かうべき方向性なんだろうな。SEOを深く理解しているソフトウェア設計者と協力して、揺るぎない基盤の上できわめて良好な結果が得られるよう、コードの微調整に時間をかけ、高度なデータ収集、高度なデータ選別、そして高度な知的処理を実現する。そういう方向性だ。

今日は、そういったツールをすでに実現している会社の話だ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/22 10:41 (29)

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検索マーケティング(およびウェブ開発)の世界の人間なら、リンク資産の受け渡しに関する話はだれもが学んでおく価値があるだろう。

いくつかのリンク価値の受け渡しパターンとページランクの今昔の違い、そして“今”のページランクに対するベストプラクティスを解説しよう。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/21 7:44 (131)

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Eコマースの大半は大きく進化を遂げた。標準が確立し、ユーザビリティが勝利を収め、現在は好きなだけ買い物ができるようになったとはいえ、まだ良くなる可能性がある。オンラインショッピングは、まだ少なくともよちよち歩きの幼子ぐらいの段階にある。購入手続きは以前よりずっと単純になり、使いやすくなったけど、まだそのやり方を理解していないサイトもある。

実は僕、ここのところかなりオンラインショッピングにハマッてて、(先週末の盗難事件と、中国への長期旅行が控えているおかげで)大量に買い物をしたんだ。その結果、Eコマースサイトのデザインについて、いくつかおもしろいことに気がついた。正確には17項目あるんだけど、それをこれからいっしょに見ていこう。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/18 9:57

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LinkedInやSpokeやXINGといった職業ソーシャルネット(職業ネットワーキングサイト)というものがある。そこでは、普通のSNSのように自分の情報を入力するが、お気に入りの映画や日頃のエクササイズなどの情報はではなく、受けた教育や職歴、さまざまな専門分野についての情報を入力している。こういった類のSNSが、特に検索エンジン最適化(SEO)において本当にすばらしい存在なのか、あるいは時間の無駄なのか、判断するのが難しい。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/16 12:48

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バイラル(クチコミ)コンテンツを作る場合、主サイトの一部のコンテンツとして行うべきなのだろうか、それとも、ミニサイト(別ドメインとも言う)を使うのがいいのだろうか。そして、その理由は? ミニサイトを作る場合に注意すべき点とは……。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/15 9:01

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検索エンジンでの評価を上げるために本筋ではない手法を使う「スパム」は後を絶たない。米国では、検索エンジンにかかわる人たち自身がそういったスパムをブログなどで取り上げることが多いが、彼らは何のためにそうしているのだろうか。そして、スパムの誘惑に負けそうになったとき、人はどう考えるべきなのだろうか。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/14 11:30 (32)

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検索エンジンは、僕らが思っているよりかなり賢いことが多いのだけれど、これほどまでの「知能」をもったのは、1つには、何億ページものウェブページを巡回してデータを集めているからなんだ。そこで今日は、検索エンジンのビジュアルツアーを開催して、意味論的な解析や理解の方面で検索エンジンが行っている処理や機能について見ていこう。もちろん、SEOやコンテンツの立案やウェブサイトの構築といった作業に、これがどのように関係してくるかの解説付きだ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/11 11:25 (234)

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僕は、「補足インデックス地獄」に優に1年以上もはまっていたことがある。Googleがインデックス化していた僕らの3万2000ページの内、7つのページを除いてみんな補足インデックスに入ってしまっていたんだ。補足インデックス入りしているページが多いのはSEO的には大きな問題だ。そこで、僕がこの半年もの間、地獄の世界をさまよって学んだことを、ここでみんなと共有したい。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/10 7:07

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これまで手がけてきた中で、大量のコンテンツをもつeコマースサイトは、多くが「ページ数膨張病」とでも呼びたくなるような病気を経験している。症状としては、コンテンツページが分割されたり、新たにナビゲーション方法を提供するだけの新ページが作られたりといった具合だ。また、サイトのアーキテクチャデザインが「ページ数は少ないより多い方が常に良い」という、ユーザビリティに関するほとんど誰も知らないルールに従ってしまうこともある。このルールは、やたらクリックせずにはいられない性癖でお馴染みの専門家トニカク・クリックスキー氏が提唱しているものだ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/09 11:00

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ソーシャルメディアとバイラル(口コミ)マーケティングのどちらも、「ヒット」を生み出すことがその目的のすべてだ。そして共有やリンクや参加を促す形で、いかにして、リンクを張る傾向のある人々、つまり「リンケラティ」が共感を覚えてくれるようなコンテンツを作成するかが鍵となってくる。とはいえ、それは簡単な作業ではない。ニューヨークタイムズの非常におもしろい記事で示されたある実験がそれを示している。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/08 10:25 (26)

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「私がブログを書く5つの理由」というテーマのブログバトンをもらった。でも、僕自身がブログを書いている理由をただ並べていくよりも、もっと大きく出ようと思う。あなたがブログを始める気になる(そしてブログを更新したくなる)ような理由を、私的なブログも仕事関係のブログもまじえて、みんな説明してしまうことにしよう。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/07 11:05 (24)

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今日は驚いたよ。パラサイトホスティングがものすごく有効になっているんだ。「パラサイトホスティング」の考え方がよくわからない人のために説明しておくと、パラサイトホスティングとは、強力かつ正当なドメイン名上にスパム業者がキーワードを定めたページを作成することだ(パラサイト:寄生)。つまり、ページのコンテンツをコントロールできれば、検索結果で上位入りを達成したり、ページやサイトを選んでトラフィックを自由にリダイレクトしたりできるってわけ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/02 9:00 (29)

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いつものようにredditを読みふけっていると、Googleの検索結果から外れたために、ビジネスモデルを実質的に断念してしまった企業の話があった。この文章を読んだとき、僕は失意で首を横に振るしかなかった。どうも、Googleのランキングに影響してしまう誤りを犯して「補足結果入り」してしまったようだ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/05/01 10:00

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ここ数週間程の間にあったおもしろいニュースに一気にコメントだ! 検索エンジンの人気推移、アイトラッキング分析とデザイン、SEO+PPCの力、SEMコンテスト、Google爆弾、新聞は死にゆくのか、SEO屋はニセモノばっかり、Googleのスパム対策、Diggに関する話など、盛りだくさん。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/27 11:00

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Q. 100人のSEO屋の死体が湖の底にあったとしたら?
A. 幸先良いね。もっとがんばれ。

Digg(米国で人気のソーシャルニュース)マニアたちは、SEOを憎んでいるのにもかかわらず、年がら年中リンクベイティングに引っかかっている。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/26 11:00

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「実入りの良い分野でサイトを上位に入れられるんなら、なぜ、自分のためにやらずにクライアントのためにやるの?」「業務を委託した先のコンサルタントが顧問や指導以外に何もしていないとすれば、私ならそれを大きな危険信号だと考える」SEO業者は信頼するべきなのだろうか。それとも職人だと認識するべきなのだろうか。SEO事業者に仕事を依頼していいかはどうやって判断するべきなのだろうか。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/25 10:30

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サイトで成功したいからといって、必ずしもDiggのユーザーや、LifehackerやBoing Boingの中の人を惹き付ける必要はなく、その分野で自らリンクを張ってくれる人(リンケラティ)に対しては、どんな人にも訴求するようにしなくてはいけない。じゃぁ、どんなコンテンツを提供すればいいのか。あまりセクシーじゃない分野を取り上げて、いくつか例を見てみよう。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/24 14:00 (256)

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SEOでリンクが大切なのはよく理解しているだろう。その歴史を振り返ることで、サイトの訪問者を3つのグループに分け、“リンケラティ”と呼ぶべき、サイト運営で味方に付けるべき大切な層が見えてくる。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/23 8:00 (91)

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検索エンジンはパターンを割り出そうとしている。つまり、現時点の傾向から判断してサイトの関連性や信頼性が増加傾向にあるのか減少傾向にあるのかの徴候を見つけようとしているんだ。検索エンジンが見いだそうとする特定の項目がいくつかある。その計算法を示しながら、検索エンジンがリンク数とページ数の増減に対してどんな判断をしているのかを解説しよう。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/20 8:00 (70)

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検索の分野で僕が気に入っている1人Andrew Goodman氏が「Googleから消えてしまうデザインの手直し」という記事を紹介していた。遠い昔の検索エンジン最適化(SEO)神話時代に、取るに足らない話として片づけられた意見だが、なかなか貴重なアドバイスだ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/19 8:00 (36)

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論争や心痛を増やし、コンサルティングの時間も多くかかる問題といえば、複製コンテンツ(Duplicate Content、重複コンテンツともいう)だね。検索エンジンにおけるこの災いは、時折見かける盗用に起因するものだ。この5年間で、コンテンツが欲しくてたまらないスパム業者は、正当な情報源からコンテンツを抜き取り、抜き取ったコンテンツの語句をごちゃ混ぜにして自分のページで使い回すといった行為を始めたんだ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/18 8:00 (360)

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僕がデザインをまとめるとフッターがやる気のない付け足しになってしまうのはどういう具合なんだろう。僕のフッターはたいてい内容が乏しく、デザインも大好評とはいかない。これまでに作った最も内容豊かなフッターはおそらく、ミニサイズのサイトマップとコンタクト情報がちょっとばかり入ったものだろう。こうして僕は興味をもった。ほかのウェブデザイナーはフッターを何に使っているんだろうか?

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/17 8:00 (21)

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検索マーケティングのニュース&テクニック

Googleの英語インターフェイスでは、特定のキーワードで検索すると、検索結果に「PlusBox」や「OneBox」と呼ばれる、さらに詳しい情報をその場で得られるパーツを表示する。Googleはポータルへと進んでいるのだろうか。いや、バイスプレジデントのMelissa Mayer氏の話などと総合すると、未来の検索エンジンの姿が見えてくる。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/16 8:00

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今回の記事は、いつものSEOmozと違って乱暴な感じになるが、現在の状況というものを考えてみると、たまにはこんなショック療法も良いかもしれないと思う。斬るテーマは、「WebmasterWorldとクローキング」「モバイルコンテンツ」「DannyとSESカンファレンス」「個人崇拝」「ソーシャルメディアの死」「Shawn Hogan氏とDigital Point」「AdSenseとコンテンツ連動広告」だ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/13 8:00

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最近、Freebaseに関する話を山ほど耳にする。Freebaseというのは、相互にリンクしたデータのコラボレーション型データベースサービスで、新たに始まったものだ。でも、みんなの熱狂と相反して、Freebaseの人たちが選んだ「Freebase」って名前と、GoogleがFreebaseのサイト巡回に少し遅れていることがあいまって、検索結果がちょっとおもしろいことになっているんだ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/12 8:00 (45)

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キーワードカニバリゼーション(キーワードの共食い効果)については、あまりSEOのフォーラムで扱われる問題でもなければ、SEOマーケターがウェブサイトの再検討においてとりわけ顕著に取り上げるものでもない。しかしキーワードカニバリゼーションは、いくつかの別々の理由から、ページが獲得すべきランキングの可能性を損なう可能性がある。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/11 8:00 (21)

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Web担当者Forumを見ている読者なら、アクセス解析が重要であることは十分に理解しているだろう。しかし、企業がアクセス解析をする場合、その成熟度と企業規模によって4つの段階に分けられる。言い換えると、3つのキャズム(溝)があるのだ。各段階ではどのように分けられ、そして解析担当にはどんな責任があるのだろうか。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/10 8:00

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ブログの世界に入ったばかりで、これから何か書こうとしている人だったら、圧倒的なほどたくさんのアドバイスを見つけられるだろう。運営方法やお金を儲ける方法、検索エンジン対策などいろいろあるが、見落としがちなことがある。どんな内容のブログを書けばいいのかという点だ。この問題を解決する糸口になるよう、簡単なチャートを作ってみたので、ちょっと試してみてほしい。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/05 8:00

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2007年3月6日の午後、僕は同僚のRebeccaと一緒に、オレゴン州ポートランドの検索エンジンマーケティング(SEM)コミュニティSEMpdxによるカンファレンス「SearchFest 2007」に初参加するため、車で3時間かけてシアトルからポートランドへと向かった。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/04 8:00

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検索エンジンがリンクを解釈する仕組みは昨日解説したが、さらに図を使って詳しく解説しよう。SMOをどう進めるか、あるドメイン名に対してリンクを集中して獲得することがどんな意味を持つか、何回解説しても勘違いする人が多い。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/03 8:00 (71)

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今日は、誤った認識を持つと、検索マーケティング担当とサイト管理者のキャンペーン構築に悪い影響を及ぼしかねない2つの問題に触れたい。「単一ページへのリンクと同ドメイン名全体への影響」と「一時的リンク分析」だ。

Moz(旧SEOmoz) 2007/04/02 8:00 (22)(148)

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企業ブログの実施には、あまりにも多くの落とし穴がひそんでいる。最近、自分のコンサルタント業務や同僚らを通じ、ブログ参入を試みる企業を苦しめる、厄介きわまりない問題点が見えてきた。それをいくつか取り上げよう。

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/30 8:00

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HitwiseのBill Tancer氏が見せてくれたCompetitive Intelligenceツールは、夜も昼もなくキーワード調査ツールのことばかり考えていたSEOmozのスタッフにとって、今まで体験した製品デモの中でも、一番興味深いものだった。そう、価格を除けば。

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/29 8:00 (81)

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ウェブサイトの検索エンジン最適化(SEO)作業は、恐ろしく困難で複雑な仕事だ。なぜ検索エンジン最適化や検索エンジンマーケティング(SEOやSEM)が、これほど困難な業務なのか(もちろん、それが嫌だってわけじゃない)、その理由を並べてみた。

Moz(旧SEOmoz) 2007/03/28 8:00

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SEOに携わる人はGoogleが好きな人が多いだろう。しかし、SEOのプロであるSEOmozのrandfishは、最近Yahoo!の性能が良くなってきていることを指摘する。

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