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先週のWeb担まとめ記事

先週のWeb担まとめ記事

無関心化する日本の消費者とは？ 2600いいね！突破のアクセンチュア「グローバル消費者調査2015」

注目記事は「無関心化する消費者」「不必要な言葉を省く“書かない”という技術」など
Web担編集部 2016/8/22 13:00 |
2016/08/06～2016/08/19

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー。今回はお盆期間を含めた2週間分、解説記事 26 本とニュース記事 29 本をお届けします。

忙しい人のためのこの記事の使い方：
  • 上のほうから内容をざっとチェックする
    重要なものほど上の方に置いてあります。
  • 背景が黄色の部分をざっとチェックする
    要チェックのものは色を付けてあります。

今週の担当は、池田です。

2日間の集中講座でコンテンツマーケティングの実務を学びませんか？

来週9/1（木）～9/2（金）にかけて、いよいよWeb担主催の「第4期 コンテンツマーケティング講座」が開催されます。花王「マイカジスタイル」、三越伊勢丹「FOODIE」、弥生「スモビバ！」など、実際の事例や案件をもとにした解説など、講義とワークショップで学ぶ講座です。お申し込みは今週末まで。

オウンドメディアを軸にしたコンテンツマーケティングに取り組もうという方、見逃せませんよ。

→ https://web-tan.forum.impressrd.jp/school/ownedmedia

[今回の要チェック記事]↓セミナー/お知らせ | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース
無関心化する日本の消費者とは？ 2600いいね！突破のアクセンチュア「グローバル消費者調査2015」

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

  • 「日本の消費者は『無関心化』している？ アクセンチュアが語る衝撃の調査結果とその対処法とは」が2600いいね！と注目を集めました。

    アクセンチュアが実施した世界33か国25,000人の調査で、先進国では「消費者が無関心化している」という結果が明らかになりました。そのうち日本の回答者は1,300人。

    レポートを解説したセミナーでは、無関心な消費者に企業がアプローチする新たな方法として、「代行する」と「ニーズを創出する」の2つが示されました。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/08/23475

  • 「ページの言葉を半分に削れ ～“不必要な”言葉を省く『書かない』という技術」は、書籍『超明快 Webユーザビリティ』のWeb担特別公開版の記事です。

    ほとんどのWebページは、半分までなら一切価値を減じることなく語数をたやすく圧縮できるといいます。誰も読まないような言葉はすべて取り払ってしまうほうがよっぽど良いのです。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/18/23343

  • 生田昌弘氏の「スマホ対応に熱心なのはいいが、中途半端な最適化なら無いほうがまし！」が200いいね！と人気です。

    真のスマートフォン／モバイル最適化とは、見た目ではなく「導線」と「動線」、すなわちユーザーニーズに応えること。単純にPCサイトの表示をスマートフォンに最適化することしか考えない担当者に喝と説く、その心とは？

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/17/23480

  • 月曜マーケコラム「ブログやオウンドメディア記事の正しいSEO：コンテンツを最適化する8つのステップ」が公開されました。

    ブログのSEOを解説するこの記事では、記事への検索トラフィックを増やしていくために、着想→キーワードターゲティング→ページ内要因→対象とするオーディエンスなどを検討するプロセスを、ステップバイステップで説明します。

    8つのステップでコンテンツを最適化していきましょう。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/08/23539

Web担の姉妹サイトもお役に立てるはずです。
ECの現場で売上アップを目指す方には
「ネットショップ担当者フォーラム」
データセンター（iDC）に携わる方には
「データセンター完全ガイド」
企業内情報システムのお仕事をされている方には
「IT Leaders」
ソフトウェア開発者の方には
「Think IT」

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Webグランプリ、イベンターカンファレンス、アドテック東京、ECフォーラムなど、8月～9月のイベント情報

※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。

Webグランプリ企業部門（9/2締め切り）

100人以上の企業Web担当者が互いのサイトを相互評価する「第4回Webグランプリ 企業グランプリ部門」の受付が始まっています。参加費は 5万円（税別）で、1社サイトまで応募可能。申し込み受付は9月2日（金）まで。

→ https://award.wab.ne.jp/

CMS導入選定（8/26）

「失敗しない！CMSの選び方 ～成果を上げるための基礎知識とポイント～」をキノトロープが8月26日（金）に渋谷区で開催します。200社以上の導入実績をもとに解説。参加費は無料。

→ https://www.kinotrope.co.jp/seminar/20160826/

イベンターカンファレンス（8/30）

イベンターのためのカンファレンス&ネットワーキング「BACKSTAGE 2016」が8月30日（火）に東京・虎ノ門ヒルズで開催されます。参加費はスタンダードチケットが1万円、その他ビジターパスなども。

→ http://backstage.tours/

無印良品のSNS運営（8/30）

「無印良品に学ぶ、複数のSNSを運営するポイント」セミナーが、8月30日（火）に東京・東銀座で開催されます。主催のコムニコによるコンテンツ作成方法解説も。参加費は無料。

→ http://www.comnico.jp/seminar-muji-august-2016

UI/UX最適化（8/31）

ビービットとKaizen Platform共催の「集客/WebサイトのUI/UX最適化戦略」セミナーが8月31日（水）に千代田区で開催されます。コンバージョン向上の実践手法と実例を解説。参加費は無料。

→ http://www.bebit.co.jp/info/seminar/seminar-20160831.html

ネットショップ担当者フォーラム（9/2、大阪）

「ネットショップ担当者フォーラム2016 in大阪」が9月2日（金）に大阪で開催されます。年商150億円のファストファッション「SHOPLIST」、グーグルが語るモバイルフレンドリーなど。事前登録で参加無料。

→ https://netshop.impress.co.jp/event/201609osaka

UXデザイン（9/10、長野）

「みんなのためのUXデザイン 2016秋の陣」が9月10日（土）に長野県で開催されます。日本ディレクション協会長野支部が主催し、第一線で活躍する3名が講師。参加費は一般4,000円、学割あり。

→ http://peatix.com/event/191892

アドテック東京（9/20～21）

デジタルマーケティングの祭典「アドテック東京 2016」が9月20日（火）～21日（水）に東京国際フォーラムで開催されます。スペシャル講演では中田英寿×GMO熊谷社長が対談。有料チケットのほか、無料のビジターパスも。

→ http://www.adtech-tokyo.com/ja/

先週の人気記事↑要チェック記事 | ↑セミナー/お知らせ | ↓解説記事 | ↓ニュース記事

Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［イベント・セミナー］
    Webマスターへの「とりあえず会議」「よろず相談」「これやっといて」はNG！ Webマスターの上司が読むべき取扱説明書
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/17/23360
    by 本間充（アビームコンサルティング）

    Webに関わるさまざまな仕事があるなかで、Webマスターが本来取り組むべきことは何か。Webマスターが集う「loftwork Webmaster Camp」で作られた「Webマスターの取扱説明書（トリセツ）」を紹介します。

  • ［Web広告研究会セミナーレポート］
    そのカスタマージャーニーでいいんですか？ UX実践者が教える正しい作り方と使い方
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/10/23465
    by Web広告研究会

    カスタマージャーニーといえば、一般的に顧客の心理や行動を時系列で示した図として知られているが、ユーザーシナリオと混同している例もあるという。本来あるべきカスタマージャーニーの作成と活用が議論された。

  • ［企業担当者に聞くFacebook&Twitter運用の現場］
    突然Twitterの担当者に……。感覚派だけどマーケともしっかり連携するウェブマネーの中の人に聞く運用術
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/09/23314
    by 深谷歩+藤原亜希子

    もし、あなたが「明日からソーシャルメディア担当者ね」と言われたら……。ある日、Twitter担当者になったというウェブマネー公式アカウントの中の人、ナナセさんに運用の裏側を聞いた。

  • ［超明快 Webユーザビリティ［Web担特別公開版］］
    熟読ではなく、流し読みしてもらうためのWebデザインとは ～お約束・ページ階層
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/10/23341
    by スティーブ・クルーグ 著／福田篤人 訳

    ユーザーはあなたのWebコンテンツをじっくり読んでくれない。彼らに情報を伝えるために押さえておくべきポイントを解説します。

  • ［海外&国内SEO情報ウォッチ］
    クロールバジェットとは？ SEOにどう関係するの？ ウチでも注意すべき？ などSEO記事まとめ10+3本
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/19/23592
    by 鈴木 謙一

    SEOで「クロールバジェット」という言葉を聞いたことがあるだろう。クロールバジェットとは何か、SEOにどう関係するのか、わかりやすく解説する。

  • ［企業ホームページ運営の心得］
    そば屋の出前はなぜ「いま、でました」というのか？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/10/23536
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    「そば屋の出前」には、適当な返事をするという意味があります。まだ調理すらしていないのに、「いま、でました」や「やっています」と回答していたのが転じて使われるようになりました。

  • ［IoT時代のエクスペリエンス・デザイン］
    お客さま主語でアナリティクスのセンスを磨こう――カスタマージャーニーマップを描く3通りの手法
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/09/23195
    by 朝岡 崇史（電通デジタル）

    IoT時代の企業のマーケティングのゴールは「近未来の予測と改善提案」によりお客さまのエクスペリエンスを豊かなものにし続けて行くことである。それには、購入前・使用時・購入後の長い時間軸でエクスペリエンス・ドリブン・マーケティングを進める必要がある。

  • ［企業ホームページ運営の心得］
    客の声はやっぱり正しい。客の声で重大ミスを回避
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/17/23561
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    客にとって店側が提供する公式サイトの情報は、信頼できる情報源です。ところが、スタッフの誰もが間違えるはずがないと、掲載内容をチェックしていなかったとしたら。

  • ［編集長ブログ―安田英久］
    訪問者のビューポートサイズをGoogleアナリティクスが計測してくれていた！
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/09/23541
    by 安田英久（Web担 編集長）

    今日は、アクセス解析ネタです。「ファーストビューってどれぐらいの高さが一般的なんだろう」「いまの訪問者のブラウザの画面ってどれぐらいなんだろう」を分析するデータが、Googleアナリティクスにこっそり追加されていたのです。

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［単発記事］
    顧客データは誰のもの？ 自社で蓄積するからこそ価値がある、プライベートDMPの真髄とは
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/18/23428
    by 柏木恵子

    エンゲージメントを向上させるためにはユーザーの深い理解が欠かせない。だが、普通の企業が一からDMPの活用基盤を構築するのは難しい。それを解決するのが、オンラインのサービスとして提供されるシーセンスのプライベートDMPだ。

  • ［Web広告研究会セミナーレポート］
    デジタルクリエイティブはWebからリアルへ、世界のクリエイターが語るモノづくりの未来
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/19/23552
    by Web広告研究会

    ワンパクの阿部淳也氏をモデレータに、Invisible Designs Lab.の松尾謙二郎氏とdot by dotの富永勇亮氏およびSaqoosha氏をゲストに迎え、クリエイティブの未来が語られた。

  • ［はじめてWEB エキスパート（専門家）コラム］
    Web文章実践講座（第5回）交通アクセスをブラッシュアップ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/19/23594
    by 益子 貴寛（サイバーガーデン）

    「Web文章実践講座」では、主に文章の観点からウェブサイトのコンテンツをよりよくするコツを解説します。第5回は、会社や店舗への「交通アクセス」のブラッシュアップ方法です。自分たちにとっては当たり前でも、はじめての人にとっては不慣れな場所。ていねいな説明とわかりやすい地図で、利用者の迷いや不安を取り除きましょう。

  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社のれん　NORENセミナー担当
    夕方2時間のWebサイトセキュリティ勉強会　～備えあれば憂いなし！費用対効果を追求した対策とは～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/08/08/23554
  • ［ユーザー投稿記事］ by NIFTY　BIZ 運営局WEB販促の窓口担当
    【無料セミナー】8/25（木）開催『これだけは知っておきたい！ 集客できるWEBコンテンツの設計方法とは ＆ホームページ診断・相談会』
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/08/08/23553
  • ［ユーザー投稿記事］ by 平田　睦
    WEB塾　秋のShift_upセミナー
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/08/08/23550
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社メンバーズ
    メンバーズ【金融機関限定セミナー開催のお知らせ】9/9（金）FIT2016（金融国際情報技術展）にてセミナーを開催いたします。
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/08/08/23547
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社パワー・インタラクティブ
    【再開催決定！MA導入の鍵となる“コンテンツ力”をつけるには？】『「コンテンツがない」からの脱却！商談創出のためのコンテンツ設計力強化セミナー』を9月8日東京、9月9日大阪にて開催
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/08/10/23566
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社イー・エージェンシー
    EC化率は前年比127%、BtoB向けECで新規チャネルを開拓！30名様限定プライベートセミナー開催
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/08/19/23605
  • ［ユーザー投稿記事］ by 大城亜紀彦
    9/8（木）開催！動画コンテンツ販売を成功に導く実践セミナー
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2016/08/19/23614
  • ［Web担人気記事ランキング］
    無関心化する日本の消費者の姿とは？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/18/23591

    2016年8月11日～2016年8月17日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？ 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック！

  • ［Web担人気記事ランキング］
    どれを選んでも変わらない……消費者は比較検討を放棄する「無関心化」のステージへ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/10/23569

    2016年8月4日～2016年8月10日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？ 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック！

  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    コンバージョン率を確実に上げる方法を、ズバり聞いてきた
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/08/08/23544

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事は「ズバリ、コンバージョン率を確実に上げる方法ってありますか？」「Webサイトを立派にしなければならない理由」「Web広告の担当者に任せっきりではマーケのデジタル化は不可能」などなど。

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大手のニュース媒体では紹介されない、ホームページの企画・構築・運営や、ウェブマーケティング関連のニッチなニュース記事ならWeb担で。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

編集後記

週末は気づいたら台風が3つになっていてびっくり。東京はこれからが台風ピークですね。進路上のみなさんはお気をつけて。（池田）

Web担の編集後記も毎月末に更新してますので、よろしければご覧ください：
http://web-tan.forum.impressrd.jp/editors_note

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