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ページ表示を高速化したらモバイル売上が80%アップした事例などSEO記事まとめ10+2本

ヤフーの全面常時HTTPS化、スマホ版GooglebotのUA名変更、レビューをグーグルでたくさん集める方法なども

鈴木謙一 2016/4/8 7:00 SEO | 解説／ノウハウ

ページ表示を高速化したら、直帰率↓・閲覧PV数↑・滞在時間↑に加えて、モバイルからの売上が80%増加した事例が、今週のピックアップだ。
ほかにも、ヤフーの全面常時HTTPS化、スマホ版GooglebotのUA名変更、レビューをグーグルでたくさん集める方法などなど、SEO関連の情報をまとめてお届けする。

この記事の目次：

ページ表示を高速化したらモバイル売上が80%アップした事例
★★★★★ AMP開発者が教えてくれた成功事例（The Wall Street Journal）

illustration by つきのあめだま

直帰率31%減少
1訪問あたりのページ閲覧数5.3%増加
滞在時間が19%増加
売上が80%増加

Webページ表示速度の改善によって、サイトのパフォーマンスとビジネス成果が、上記のように実際に伸びた成功事例がある。

グーグル日本でAMPの開発にたずさわっているダンカン・ライト氏が、ツイッター経由で教えてくれたものだ。

米Vox Media（ヴォックス・メディア）は約1年前に、パフォーマンス改善に集中して取り組むことにした。余分なコードをサイトから徹底的に削除したそうだ。

その結果、次のような高速化を実現できた。

ページ表示時間を54%短縮（2016年1月時点、2015年4月比）

とはいえ、高速化そのものが最終的な目的ではない。高速化によって何を得られたかが重要だ。同社では、次のような成果を得たとのことである。

食べものや食事をテーマにしたEaterでは直帰率が31%減少
一方、1訪問あたりのページ閲覧数が5.3%増加
Vox Mediaが運営するサイト全体では、滞在時間が19%増加
モバイルでの売上が80%増加

表示速度の改善がもたらした成功事例は枚挙にいとまがないが、あらためて思い知らされたと言っていいだろう。

ライト氏が従事しているAMPもまさしく高速化のためのプロジェクトだが、AMPに限らずに、パフォーマンス改善には最優先で取り組みたい。得られる成果はきっと大きいに違いない。

日本語で読めるSEO/SEM情報

ヤフー、全サービスを完全にHTTPS化することを決定
★★★★★ まさしく時代の流れ（Yahoo! JAPAN）

ヤフーは、2016年4月から2017年3月にかけて、運営するすべてのサービスを常時HTTPS（SSL）化することをアナウンスした。

アナウンスで記載のある「AOSSL」は、「Always on SSL（常時SSL）」の略

ヤフーは検索サービスのHTTPS化を2015年8月から始めていたが、今後は、ヤフーのトップページやYahoo!ニュースも含めて全サービスがHTTPSになる。

驚くことではなく、まさしく時代の流れを反映している。

気がかりな点があるとすれば、次の注意事項だろうか。

今後、Yahoo! JAPAN（HTTPS）から外部サイト（HTTP）にページ遷移する場合、原則、HTTP Referer（リファラ）は送出されなくなります（※1）。
そのため、HTTP Refererを利用してYahoo! JAPANからサイトへの流入量を計測することはできなくなりますので、ご注意ください。

ヤフーのサイトからの参照アクセスがあっても、あなたのサイトが非HTTPSならば、アクセス解析ツールに情報として表示されなくなる。HTTPS→HTTPの移動ではリファラが送られないからだ。

HTTPS→HTTPSの移動ならばリファラは送られる。ヤフー関連のサイトからのアクセスが多いのならば、あなたのサイトもHTTPS化を検討するといいかもしれない。

3月版オフィスアワー開催、類似コンテンツの扱い・動画のリッチスニペット表示など質が高いQ&Aが満載
★★★★★ 田中さん、お疲れさまでした（ウェブマスターオフィスアワー）

グーグルの社員がウェブマスターの質問に答える「ウェブマスター向けオフィスアワー」3月版が開催された。

グーグルの金谷氏と長山氏の2人が今回答えたのは、次の質問だ。

日本語版ウェブマスターブログのドメインとHTTPSの移行の時期
類似コンテンツの扱い
HTTPS移行後のクロールの統計情報
地域による掲載順位の違い
スマホサイトとPCサイト間のリンクの影響
リライトの結果不要となったページの扱い
画像しかないページのベストプラクティス
グーグル検索における「metaタグ+schema.org」
検索結果での動画のリッチスニペット表示
検索結果の日付情報
2種類のAMPの表示の違い
Search ConsoleのAMPページの認識

筆者も勉強になる質が高いQ&Aが多かった。まだ視聴していない人のために、YouTubeに公開された録画を掲載しておく。

なお、金谷氏と長山氏とともにオフィスアワーでおなじみだった田中氏が、異動にともないサーチクオリティチームを離れることが、このオフィスアワーで発表された。これまでの情報提供に感謝したい。

グーグルにバレないリンクプログラムなど存在しない
★★★★☆ いずれは必ず対策される（辻正浩 on ツイッター）

グーグルは、不自然なリンクを生み出す「リンクプログラム」を片っ端から無効化している。具体的には、そのリンクプログラムに属するページからのリンクは評価しないように内部的に処理をしているのだ。

そうした動きがあることをふまえて「うちのリンクはグーグルにばれない」「問題のないリンクだ」としてリンクを販売している業者が未だあるようだが、それは極論すると「嘘」「詐欺」だと考えてもいいようだ。

2016年4月2日に甲府市で開催された「Googleノウハウ 2016」で、グーグルの金谷氏がライブQ&Aを行った。

その際にリンクプログラムについての金谷氏の発言を、辻正浩氏がツイートしていたので紹介する。

※ツイート中の「2月のリンクプログラム制裁」はこちらの出来事のことだと思われる

2月のリンクプログラム制裁の件「皆さんが思っているよりも大きなリンクプログラム」との言及が。あー、あー、あー #wly_g
— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2016年4月2日

金谷さん「今のアルゴリズムに対応したリンク」という営業をする会社もいると聞いているがそういうのはありえない」 #wly_g
— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2016年4月2日

某SEO会社が「うちのリンクは絶対にバレませんので御社のような上場企業には最適です！」とか営業をしている話を聞いたので、調べて対策キーワードをリストアップして順位取り始めたら翌月には全部叩き落とされてたりしたなあｗ
— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2016年4月2日

一切効かない、ということではないのは確かですけど、大規模にやっているSEO会社のリンクはまずいのが増えましたねえ……
— 辻正浩 | Masahiro Tsuji (@tsuj) 2016年4月2日

グーグルに絶対に対策されないリンクプログラムなど存在しないし、効果があったとしてもそれは一時的なものにすぎない。いずれは必ず対策される。

Web担の読者は、甘い言葉にそそのかされて有料リンクや怪しいリンクプログラムに手を出すことのないように、これからも注意してほしい。

「グーグルが存在しなくても、それは自社の顧客に価値をもたらすか」を自分に問えば、ほとんどの場合は、不正なリンクに手を出さずに済むはずだ。

グーグル、スマートフォン用Googlebotのユーザーエージェントを間もなく更新
★★☆☆☆ ほとんどのサイトでは対応不要（グーグルウェブマスター向け公式ブログ）

グーグルは、スマートフォン用Googlebotのユーザーエージェント（User-Agent、UA）名を変更することをアナウンスした。4月18日以降は、新しいUAでのユーザーエージェントがアクセスし始めるだろう。

これまでのスマートフォン用GooglebotのUAは次のようであった。

Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 8_3 like Mac OS X) AppleWebKit/600.1.4 (KHTML, like Gecko) Version/8.0 Mobile/12F70 Safari/600.1.4 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

4月18日からは次のようになる。

Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

UA名が変わっても、ほとんどのサイトで特別な対応は必要ないはずだ。グーグルは次のように予測している。