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「リンク構築は避けるべき」とグーグルの人が言う真意は何？など10+4記事

鈴木謙一 2015/2/20 7:00 SEO | 解説／ノウハウ

「リンクビルディング（リンク構築）をするべきではない」グーグルの中の人がそう言う意味とは？ほかにも、URLの小文字化、スマホ向けEFO（キーボード編）、ウェブサイト高速化、「サブドメイン vs. サブディレクトリ」グーグル公式見解、ECサイト向けalt属性などなど、SEO情報を今週もお届け。

この記事の目次：

「リンク構築は避けるべき」とグーグルの人が言う真意は何？
★★★★☆ 間違った方法でみんなやりがちだから（Search Engine Roundtable）

illustration by つきのあめだま

一般的に言って、リンク構築は避けるべきだ。

英語版のウェブマスター向けオフィスアワーで、グーグルのジョン・ミューラー氏がこのように発言したと、Search Engine Roundtableが伝えている。

記事だけを読むと、リンクを獲得しようとする行為のすべてをやめるようにとミューラーが警告しているように受け取れてしまう。

しかし、リンク構築のエキスパートである、エリック・ウォード氏が次のコメントを書き込んだ（強調は筆者による）。

気を付けたほうがいい。ここでは行間を読まなければならない。
ジョンは、「コンテンツがリンクされやすくするように」と言っている一方で、「一般的には、リンク構築を避けるべきだ」と言っている。
言い換えれば、リンクするに値するコンテンツだとほかの人たちが思って自発的にリンクする以外の手段を使ってリンク構築することを避けるようにと言っているのだ。
ここが重要な点だ。価値あるものを創出し、それをほか人が共有したりリンクしたりしやすくして、うまくいけばそうしてくれるから、リンクが発生するとジョンは言っている。
ジョンは言っていないが、マット・カッツたちが当初から言っていることは、良いやり方でも悪いやり方でもリンク構築に取り掛かれるが、一般的に言ってほとんどの人は、リンク構築をしようとすると、悪いやり方で取り掛かるということだ。
私は20年間、ジョンやマット、グーグルが世の中に出てくるよりも前から、リンク構築をやってきている。ジョンを責める気はないが、みんなが必要としているのは、実践的で実行可能なリンク構築の戦略であって、さらに混乱させるような一般論としての発言ではない。

ウォード氏のコメントの重要点をまとめると次のようになるだろうか。

ミューラー氏は、リンク獲得のための取り組みを全否定してはいない
リンクされるにふさわしいコンテンツを作り、それがリンクされるように取り組むことは問題ない
しかし間違ったやり方でリンク構築する人が大半なので、意図的にリンクを集めようとする取り組みはやめたほうがいいというのがミューラー氏の真意

100%正しいやり方だと確信して、リンク獲得に望めるのであれば挑戦してみるのもいいだろう。しかし安易な考えや方法では取り組むべきではない。不自然なリンクだとして品質ガイドライン違反に問われる危険性があるからだ。

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URLを大文字から小文字へ変更したときのリダイレクト方法
★★★★☆ 常に小文字を使用するべき（グーグルウェブマスター向け公式ヘルプフォーラム）

アルファベットの大文字をURLに使っていたけれど、小文字に変更しました。SEOに悪影響を与えないようにするにはどうしたらいいでしょうか？

こうした趣旨の質問が公式ヘルプフォーラムに投稿された。

Linux系のウェブサーバーでは大文字と小文字を区別する。したがって、次の3つのURLはすべて異なるURLとして処理される。

http://www.example.com/page.html
http://www.example.com/Page.html
http://www.example.com/PAGE.HTML

大文字から小文字にしたということは、つまりURLが変わったことになる。以前の評価を引き継ぎたいのであれば、古いURLから新しいURLに301リダイレクトを設定するのが最も適した手段だ。

大文字から小文字への301リダイレクト（変換）は、.htaccessに次のように記述することで実行できる。

RewriteEngine on

# 小文字化の処理中であれば初期化はスキップ
RewriteCond %{ENV:qLow} ^yes$ [NC]
RewriteRule . - [S=2]

# qRed（リダイレクト処理の有無フラグ）を指定
RewriteCond %{ENV:qRed} ^yes$ [NC]
RewriteRule .? - [L]

# パスとクエリストリングを分解して環境変数に保存
RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ (/[^?]*)(\?[^\ ]*)?\ HTTP/
RewriteRule .? - [E=myURI:%1,E=myQS:%2]

# 指定されたパスに該当するファイルが存在する場合や
# パスに大文字が含まれていない場合は、
# 小文字化の処理をスキップ
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} -f [OR]
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} -d [OR]
RewriteCond %{ENV:myURI} ![A-Z]
RewriteRule .? - [S=28]

# 1文字ずつ小文字化
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^A]*)A(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1a%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^B]*)B(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1b%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^C]*)C(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1c%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^D]*)D(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1d%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^E]*)E(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1e%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^F]*)F(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1f%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^G]*)G(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1g%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^H]*)H(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1h%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^I]*)I(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1i%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^J]*)J(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1j%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^K]*)K(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1k%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^L]*)L(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1l%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^M]*)M(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1m%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^N]*)N(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1n%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^O]*)O(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1o%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^P]*)P(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1p%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^Q]*)Q(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1q%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^R]*)R(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1r%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^S]*)S(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1s%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^T]*)T(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1t%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^U]*)U(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1u%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^V]*)V(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1v%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^W]*)W(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1w%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^X]*)X(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1x%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^Y]*)Y(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1y%2]
RewriteCond %{ENV:myURI} ^([^Z]*)Z(.*)$
RewriteRule . - [E=myURI:%1z%2]

# qLow（小文字化フラグ）に「yes」を設定
RewriteRule . - [E=qLow:yes]

# パスにまだ大文字が残っていたら最初から処理し直し
RewriteCond %{ENV:myURI} [A-Z]
RewriteRule . - [N]

# 小文字化フラグが「yes」ならば
# リダイレクトフラグに「yes」を指定し、
# 小文字化フラグは「done」にしておく
RewriteCond %{ENV:qLow} ^yes$ [NC]
RewriteRule . - [E=qRed:yes,E=qLow:done]

# リダイレクトフラグが「yes」ならばリダイレクト
RewriteCond %{ENV:qRed} ^yes$ [NC]
RewriteRule .? http://example.com%{ENV:myURI}%{ENV:myQS} [R=301,L]

※WebmasterWorldの投稿をもとに修正バージョンとして作成

.htaccessだけでURLの自動小文字化リダイレクト処理をしようとすると、かなり設定が長くなる。

.htaccessファイルではなくhttpd.confファイルを操作できるなら、次を記述するとずっとシンプルにできる（ただしサーバー管理権限が必要だ）。

RewriteEngine on
RewriteMap lowercase int:tolower
RewriteCond $1 [A-Z]
RewriteCond %{LA-U:REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{LA-U:REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule ^/?(.*)$ /${lowercase:$1} [R=301,L]

※AskApacheの投稿をもとに修正バージョンとして作成

また、.htaccessとPHPを組み合わせてもできるらしい。ほかにも方法があるようなので、興味があれば調べるといい。

なお基本的に、URLのアルファベットには最初から常に小文字のみを使うようにしよう。一般的には小文字が用いられるので無用なトラブルを減らせる。