初代編集長ブログ―安田英久

勝手広告/ユーザー作成広告 (CGA) 最前線「ネット動画はCMの世界をどう変えるのか?」レポート

冨岡晶（Web担編集部） 2008/11/4 11:00 マーケティング／広告 | イベント／セミナー

テレビとネットの近未来カンファレンス
「ネット動画はCMの世界をどう変えるのか？」レポート
～CGAの「C」はコンシューマ or クリエイター？「A」はアド or アート？～

KNN（KandaNewsNetwork,Inc.）の神田敏晶氏がコーディネータを務める「テレビとネットの近未来カンファレンス」。第13回となる今回のテーマは、「CGA（Consumer-Generated Ad）」。ユーザー参加型のネット動画サイトなどを活用し、消費者自身や一般クリエイターが企業CMを制作・公開するという潮流だ。“消費者自身がCMを手掛ける”背景とは何か、そしてそれらは今、どのような動きを見せているのか。2008年10月9日に開催された、CGAの可能性を探るカンファレンスをレポートする。

「テレビとネットの近未来カンファレンス」は六本木・東京ミッドタウンで開催

ネットが変えるCMの有り様
消費者が作るCM＝CGAだ

【モデレータ】

神田敏晶氏（KandaNewsNetwork,Inc. 代表取締役）
橋本大也氏（データセクション代表取締役）

【ゲストスピーカー】（登壇順）

有田智治氏（株式会社エニグモ filmo プロデューサー）
神酒大亮氏（株式会社ムービーインパクト代表取締役）
長友肇氏（株式会社リクルートメディアテクノロジーラボチームリーダ）
田中泰生氏（芸者東京エンターテイメント株式会社代表取締役CEO/ファンタジスタ）
井上大輔氏（株式会社メタキャストチーフヴィジョナリー）

CGAという概念の登場以前にも、ありもののロゴや画像、ムービークリップなどを固定でつなぎ合わせてCMを作ると行ったキャンペーンサイトは過去にあった。ただ自由な発想と緩やかな枠組みの中で、斬新な視点から企業CMを作り上げるといった仕組みは、ここ最近急速に目立ってきた。一般消費者の目線で、コードに捕らわれずクリエイティビティが発揮されたCGAは、今までにないおもしろさを持っている。

マス媒体でのCM展開とネット動画との差異化、広告主の心情の変化、CM作品における消費者参加の現状、広告ビジネスモデルの変化など、CMを取り巻く環境もネットの影響を受けて刻一刻と変化している。なによりCMスキップ、テレビ離れが叫ばれる今日この頃。今後CGAは、テレビCMさらにはデジタルサイネージなどにも影響を与えていくだろう。

今回のカンファレンスでは、欧米のネット動画事情も踏まえてCGAのあるべき姿がディスカッションされた。ゲストスピーカーは、CGAに関係深いプレイヤーということで、消費者参加型CM制作ネットワーク「filmo（フィルモ）」を展開するエニグモの有田智治氏、Youtubeで「勝手広告チャンネル」を展開するムービーインパクトの神酒大亮氏、CM簡単作成サイト「コマーシャライザー」を展開するリクルートの長友肇氏、キャラクタビジネスのあらたな展開を摸索する芸者東京エンターテイメントの田中泰生氏、ネット動画の視聴率調査ともいえる「Mitter」を展開するメタキャストの井上大輔氏が登場し、それぞれの持論を語り尽くした。

左より、KandaNewsNetwork,Inc. 代表取締役神田敏晶氏、データセクション　代表取締役橋本大也氏、株式会社リクルート　メディアテクノロジーラボ　チームリーダ長友肇氏

左より、株式会社エニグモ filmo プロデューサー有田智治氏、株式会社ムービーインパクト代表取締役神酒大亮氏、株式会社メタキャスト　チーフヴィジョナリー井上大輔氏

まずオープニングにCGAの作例として、勝手広告風のおもしろムービー「大正製薬リポビタンDの視聴者CM」、ジブリ風アニメがモノクロのちょっと怖いMADムービーになる「ハウスカレーCM公共広告機構版」、ハイレベルなCGで、企業CMと比べても遜色のない「Samsung Omnia (i900) Unboxing」、そして神田敏晶氏自身がコマーシャライザーで作った「レーシック手術検査を大比較！」が上映された。ちなみに「レーシック手術検査を大比較！」で使われた写真はたった5枚。ツールがしっかりしていれば、ごく一般の人でも十分にクオリティの高いCMを作れることがここからわかる。

モデレータの橋本大也氏は「時間も限られており、テーマもハッキリしておりCMは作りやすいのでは？」という見方を示す一方、神田氏は「CGAで一番問題になるのはやはり著作権だが、ユーザーは、“自分が買った物だから、勝手に出して良いだろ！”という感覚があるのでは」と、作りやすさとともに、そこに潜む問題点を指摘した。確かにCGAでは、企業側すら思ってもいなかったブランドイメージが提示されることもあるが、ときには逆効果、真逆のイメージとなってしまう可能性も含んでいる。多様性ということで成功に結び付けばよいが、やはりなかなかに難しいところだ。