15 years 4ヶ月 ago
Twitterユーザの利用動向に関して株式会社IMJ モバイルがまとめた調査報告によると、Twitterユーザの67%が「友達・知人（個人）のツイート内で薦めているURL をクリックしたことがある」と回答し、また、49％が「企業アカウントによるツイート内で薦めているURL をクリックしたことがある」と回答している。※1 今やTwitterは、Webサイトへの誘導手段としても情報資源としても軽視できなくなってきている。 さらに、ユーザが情報収集をする環境も整備されつつあり、Googleの検索結果画面の検索メニュー(画面左側)の「アップデート」を使用すれば、Twitter、FriendFeed、Jaiku のようなミニブログのリアルタイムの最新情報のみを表示することができる。 こうした市況下で、検索ユーザが訪れるランディングページの重要性は増す一方ではあるが、このランディングページの最適化が彼（彼女）らと的確なコンテンツの初対面を演出する非常に大きな役割の担い手であるという事実は、今にはじまったことではない。 サイト運営側の意図するページへの誘導を容易にし、途中離脱などの無駄を抑えた導線構築という考え方、または施策のことをLPO（Landing Page Optimization）と呼び、今日ではその概念を知らないWeb担当者はいないといっても過言ではないだろう。 今回は前述のTwitterとLPOの双方を考えながら、マーケティング活動を行う際に重要な考え方について触れたい。 LPOを行う上では、「どんな訪問者にどんな情報を見せれば最も有意義な両者の初対面となるか」という仮説と検証を行うことが重要である。 そこで、Twitterを活用してみてはどうだろうか。もちろん、必ずしもTwitterの”つぶやき＝本音”ということではなく、それだけでユーザの興味関心を断定するのは早計だが、ユーザのプライバシーが侵害される心配が低いというTwitterの匿名性を最大限に生かし、Twitter上のつぶやきを仮説検討材料として採用する価値はあるだろう。 言い換えると、LPOにおいては、ベストな検索キーワード群とランディングページの組み合わせの最適解を追求するための「旬な材料調達のフィールド」と「実際のユーザのリアクション」をつぶさにウォッチすることが重要であるということだ。 Twitterからの情報を生かし、Web戦略に活用していく。誘導手段としての活用はもちろん、情報資源としても積極的に取り入れていく必要性が高まってきている。 ただここで留意しておきたいのが、「端末への配慮」である。最近では『iPhone』や『iPad』からもパソコンの検索結果は見られる仕様になっている。ある程度Twitterで情報収集をしてきたユーザがiPhoneからアクセスしてくる事を想定した場合、Flashで生成されたコンテンツは全てユーザに届かないというデバイス上の問題がはだかるため、ユーザが求めている情報を「記述しているか」ではなく、しっかりとその情報が「伝えられているか」といった事もWeb担当者は忘れてはならない。 （執筆：マーケティンググループ T.O） 参考：※1 http://www.imjmobile.co.jp/news/report_20100628-269.html...
15 years 4ヶ月 ago
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CSS Nite実行委員会
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■…
15 years 4ヶ月 ago
明日、2010年7月24日（土）12:00-19:00、ベルサール飯田橋にて、SEOにフォーカスしたCSS Nite LP, Disk 10を開催します。
会場はベルサール飯田橋です。当初、ベルサール新宿とご案内していましたが、変更になっていますので、お間違いなくお願いします。
ご参加される方へ
- 7月16日にメールにて受講票を送付しました。届いているかどうか早めにご確認ください。
-
ご参加いただく方へのメモをご一読ください。
- 懇親会は規定数に達したため、締め切りました。
本日、リマインダー（最後のカウントダウンメール）をお送りします。
ご参加希望の方へ
本当にギリギリまで会場を使っているため、物理的に机・椅子がありません。申し訳ありませんが、お問い合わせいただいてもお断りするしかできません。
15 years 4ヶ月 ago
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15 years 4ヶ月 ago
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15 years 4ヶ月 ago
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西日本新聞社は7月13日、アナログテレビ放送終了後に空く周波数帯を使ったコンテンツ配信の公開実験を福岡市役所などで実施した。朝夕刊の紙面などをiPadやパソコン…
15 years 4ヶ月 ago
「マーケティングとPRの実践ネット戦略 (原題: The New Rules of Marketing and PR)」の著者、David Meerman Scott が自身のブログ「Web Ink Now」でマーケティング戦略のプランニングテンプレートを公開しました。
もちろん、Davidのことなので、マーケティング戦略といえば、もちろんウェブセントリック、顧客への直接のリーチです。なかなかうまくできていると思いましたので紹介します。また、日本の事情にあわせて、勝手に日本版を作ってみましたのであわせてご紹介しますね。
シート１：マーケティング戦略立案シート
このプランニングテンプレートは 5W1H で考えられるようになっています。
例えば「Twitterをやってみたい！」という話になったとき、以下のようにシートの質問を埋めていくことでスムーズにプランニングを始めることができます。
Twitter を使って誰にリーチしたいのか?Twitter を使うのがベストか?顧客のどんな課題を解決したいのか? どんな価値を提供するのか?どんな検索フレーズであなたを見付けることができるのか?あなたはどんな人で、会社の特徴を一言でいうと?顧客になにを期待しているのか?
このシート、もちろんTwitter に限らず、さまざまなウェブマーケティング、特にソーシャルメディアを活用しようということになったとき、考える手助けになってくれるのではないかと思います。
また、シート２の日本版は翻訳しただけでなく、市場環境にあわせて、若干手をいれています。オリジナルと日本版の違いは、翻訳以外に次のようなところです。
シート２：マーケティング戦略
検索は Yahoo! と Google を併記しましたソーシャルメディアのところ、digg と deliciuos と linkedin を外して、mixi、OpenPNE、Ustream を追加しました上のループに ニュースリリースポータルを追加しました
日本版には、こっそり(！)と「News2u.net」も入れました。ニュースリリース自体はソーシャルメディアではなく企業発のコンテンツですが、ときにはソーシャルメディア上を駆け巡ります。
ソーシャルメディアがより力を持つ時代になり、顧客にダイレクトに届けられるコンテンツの一つとして面白い位置を占めるようになってきたのではないかと思います。
ということで、このテンプレート、気にいったらぜひ使ってみてください！
テンプレートはこちらから無料でダウンロードしていただけます。
marketing_strategy_template.pdf
15 years 4ヶ月 ago
2010年7月24日（土）12:00-19:00、ベルサール飯田橋にて、SEOにフォーカスしたCSS Nite LP, Disk 10を開催します。
会場はベルサール飯田橋です。当初、ベルサール新宿とご案内していましたが、変更になっていますので、お間違いなくお願いします。
ご参加される方へ
- 7月16日に受講票を送付しました。届いているかどうか早めにご確認ください。
お知らせ
- お申し込みはいただいたものの、決済が完了していない方には、キャンセル処理を行いました、というメールをお送りしています。参加の意思がなくなった場合には、ご連絡いただけれると助かります。
- CSS Nite LP, Disk 10は有料イベントで、ご参加には事前申し込み（＋事前決済）が必要です。すでにキャンセル待ち、および、その繰り上げも終了していますので、お問い合わせいただいてもご参加いただけません。また、物理的に机・椅子がないため、当日、フラリとご来場いただいても、ご参加をお断りします。
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