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株式会社ディー・エヌ・エーは10月12日の取締役会において、連結子会社である米国DeNA Global社を通じてスマートフォン向けソーシャルゲームアプリを開発・…

株式会社デジタルガレージ、株式会社電通、株式会社サイバー・コミュニケーションズ、株式会社アサツー ディ・ケイの共同出資会社である株式会社CGMマーケティングは1…

株式会社ディー・エヌ・エー（DeNA）は10月12日、DeNAが運営する「モバゲータウン」と「Yahoo！モバゲー」において、日本コカ・コーラ株式会社とタイアッ…

Yahoo！ニュースの新コーナー「企業トレンド」が、9月29日、ついにベ…

KDDIウェブコミュニケーションズが、全20種類のCMSを簡単に利用できる共用サーバー シェアードプランのリリースを記念して、11月8日から17日までの平日、8日間連続CMS無料セミナーを開催されるそうです。

扱うCMSは次のラインアップ。

• bingo!CMS
• vibit CMS
• a-blog cms
• CMS Designer
• WordPress
• Movable Type
• tsumiki2.0
• SOY CMS

参加費は無料ですが、事前登録が必要です。なお、それぞれのCMSの導入を検討されている方を対象とした内容とのことです。

ご興味のある方は右のバナーをクリックして、日付をご確認の上、お申し込みください。

コピーブロガーからコンバージョン率の高いセールスページ（ランディングページ）を作成するための10のアドバイスを。またこの手の記事？と思われがちですが、今回の内容、小手先のテクニックでは無く本質的な問いかけを読者にしており、かなり有益な内容です。 — SEO Japan あなたは、“パーフェクトなセールスページ“を約束している多くのコピーライティングの常とう手段を見た時、どれを信用すべきかどうやって知るのだろうか？ なにしろ、それぞれの常套手段にはその裏に成功している直接販売のスーパースターがいるようで、それぞれがしっかりとした計画に見える。こういう幅広く異なるセールスレターのスタイルを目の前にして、あなたはどうするだろうか？ 最初のステップは、コピーライティングはどんな“常套手段”にも勝るということに気が付くことだ。それは、コミュニケーションと説得力の練習なのである。 ちょうどレシピのように、進め方が異なれば異なる結果を招く。あなたが探しているレシピは、あなたの読者に左右されるだろう。そして、彼らの反応が一番良いものが何かをテストしなければならないのだ。 しかし、あなたが従うと決めたセールスページのレシピが何であろうと、重要なのはそこに入る“具材”の裏に隠された理由を理解することである。ここでは、あなたのレシピがどうかき混ぜようとも、成功するセールスページには必ず必要なことを見ていこう。 1. 約束をし、注目を要する見出し Copybloggerでは、優れた見出しを書くことや、あなたのコピーが読まれるために導入部が持っている確固たる重要性について広く話してきた。 見出し（セールスレターの最も重要な部分）を打ち出さなければ、残りの部分を見続ける人なんていないだろう。 見出しは、読者のニーズと要望に基づいて前もって読者を限定し、同様にしてもし彼らがそこに留まって次に来るものを読めば興味深いことがあると彼らに期待させるものだ。 これを上達させたい？それなら練習することだ。もしあなたが見出しのスワイプファイルを作っておらず、あなたが書くブログ投稿で注目を集めるスキルを鍛えているのなら、今すぐに始める必要がある。 2. 期待と口説きの導入段落 あなたの生意気な見出しが読者の好奇心をそそったら、次はあなたのコピーの一言一句を読んでもらうために読者を心理的な期待に導く必要がある。 それは、読者を引き込むために冒頭の段落を使用し、信頼関係を築き、見出しの中で期待させたことをさらに詳しく述べることによってできる。 ここは読者が知りたいことについてより具体的にする場所である。最も重要なことは、その知識が彼らが望んでいる結果にどのようにして近づくのかを教えることだ。導入段落がしばしば“ティーザー”と呼ばれるのには理由がある―読者にもっと読みたいと思わせるように見せることが意図されているのだ（ティーズ = からかう、じらす）。 読者が自分は正しい場所にいるということ（さらに、下へスクロールしていけば興味をそそる知識があるということ）を理解させ続ければ、最後までずっと読み続けるだろう。 3. オファーの背景にある理由を明かすストーリー 古い言い回しの“言葉で伝え、ストーリーで売る”というのは100%真実だ。人々はストーリーのあるコピーとはより感情的に結びつく。あなたのオファーがなぜ誕生したのかについて人の心をつかむ（もちろん真実の）バックストーリーを上手に作れば、読者はあなたのコピーにより深いレベルで引きこまれる。 私たちはみんなストーリーがどう展開するのか知りたいと思っている。それがまさに、多くの効果的なセールスページが製品の作者に関する（または作者が助けた人々に関する）変革のストーリーを含んでいる理由なのだ。読者はあなたのオファーを介して結果を求めていて、実現するその結果が関係するストーリー展開に熱い視線を注ぐだろう。 もしあなたが生まれながらのストーリテラーでなければ、過去にあなたが見たセールスレターを再度振り返り、ストーリーを見る目を持ってもう一度読んでみるのだ。優れたライターがコピーの中にこれを見事に取り入れていることに驚くだろう。 4. 親密さと信頼性を育てる詳細事項 多くのセールスレターには、“私が誰でなぜあなたは私の話を聞くべきなのか？”という製品の作者の信頼性（とさらなる背景）を築くことを意図したセクションが含まれている。あなたはこの単刀直入の話し方を見習うこともできるが、もっと巧妙に同じ結果を達成する他の方法がある。 ストーリーに戻ろう―ここが作者のバックグラウンド―つまり、これまでに得た成果やオーソリティを築く資質や読者のニーズを満たすために完璧な選択をさせる理由―を紡ぐのにパーフェクトな場所なのだ。 読者は自分が信頼し好む人から購入する。製品の作者を興味深く信頼できるソースにするような詳細事項をあなたのコピーにちりばめれば、メッセージ全体がもっと説得力のあるものになる。 5. 読み飛ばす人を止め、読みやすくする小見出し 中身のある小見出しは、高いコンバージョンのセールスレターで2つの確固とした目的を果たす。 1つ目には、なぜ下の文章まで読む必要があるのかを読者に簡単に知ってもらうことだ。基本的には、約束を持たせて読者を引きこんで先に進ませるためにデザインされた小さな見出しなのだ。 自分のセールスレター内の各文章のブロックで、“みんなはなぜこれを読まなければいけないのか？”ということを自問自答し、その答えを説得力のある小見出しに変換するのだ。あなたが好きなブログを再訪し、作者が中身のある小見出しでどのようにしてあなたをつなぎ止めているのか見てみよう。 小見出しの2つ目の目的は、“どんどん下にスクロールして読み飛ばす”人を止めて“戻って読まなくちゃ”と言わせるような注目を引く約束を伝えることである。 小見出しが“立ち止まるに値する”ものかどうかを検討する前にセールスレターに入れないことだ。 6. 不安を軽減する証言広告 ほとんどの人は証言広告を製品の作り手の自尊心を満足させる運動として扱っている。 しかし、読者はそんなことどうでもいいのだ。彼らが気にしているのは彼ら自身の問題（特にそれを解決すること）であり、“注文”ボタンをクリックするか検討する時に彼らが持つ異論が気になるのだ。 彼らはこんな風に考える： “これは私の状況にも効果があるだろうか？” “これは難しすぎないだろうか？” “私にはこれをする時間があるだろうか？“ “もしこれを返品する必要があったら？” “この人をどうしたら信用できる？” 彼らの異論を予期して、彼らの裏にある不安への解毒剤となる証言広告を集めるのがあなたの仕事である。自分の証言広告を確認し、ちゃんと仕事を果たしているかどうか見てみるのだ。もし果たしていなければ、あなたは自分がやるべきことを分かっているはずだ。 7. あなたの製品またはサービスが実際に効果的であることの証明 もしも“プディングがうまく出来たかどうかは食べてみなければ分からない”のなら、もうすぐ客になりそうな人に見せるために、何人かを満腹にする必要がある。 製品またはサービスがあなたにとっても効果があるという具体的な例を最初から最後まで見せるのだ。（ちなみにそれは、あなたのストーリーの中にそれらの要素を入れることで簡単にできる） [...]

SEO BookからGoogleに関する鋭い考察記事を。SEO Bookといえば、普段からGoogleを批判する発言が多いのですが、今回は様子が違うようです。。。 — SEO Japan いや、そういうんじゃなくて、いい意味で！ 以下の文章は、オンラインで成功するために最も基本的な秘訣の１つを強調しているジム・クックラル氏のゲスト投稿である。 あなたはこれまでに技術的なSEOからは一歩離れて、なぜGoogleが成功しているかについて考えてみたことがあるだろうか？彼らが巨大なマーケットシェアを占有し続けている本当の理由は何なのか？そろそろあなたもそれを考えるときだ。なぜなら、Googleのように考え始める方法を理解すれば、ついにあなたもさらに上の順位へと上がり始めることができ、それだけでなくインターネットマーケッターの達人になる方法を理解すれば、より多くのセールスとリードと知名度を獲得することができるのだ。 結局のところ、理解したら今度はそれを転換しなければいけない。さもなければ時間の無駄である。 では、なぜGoogleは成功しているのか？それは、Googleが世界で最も大きい、最高の問題解決者だからだ。Googleを使うにしろ使わないにしろ、私たちがオンラインを利用する理由は２つしかないというのが事実である。その2つの理由とは： 1. 問題を解決するため 2. 楽しむため 以上。全てのこと、つまりあなたがオンラインでする全てのことはこれらのカテゴリーのどちらかに該当する。例えば、あなたが記念日に奥さんの好きなチキンマルサラを作る計画をしているとする。あなたはオンラインを利用して“チキンマルサラ　レシピ”の検索をする。ほら、もうあなたはレシピやビデオや画像や料理本などあなたの問題を解決するのに役に立つありとあらゆる情報を手にしている。 もう1つ例を挙げれば、あなたが仕事の後にリラックスして、好きなミュージシャンのお気に入りの歌の演奏を見たいとする。YouTubeに行き、“ローリングストーンズ　動画”と検索すれば、ほらあなたを楽しませる動画コンテンツをもう見ている。 Googleに所有されているYouTubeは、すでにインターネット上で2番目に検索数の多いサイトになっている（もちろん、Googleの次に）。つまり、今日何十億もの人が動画コンテンツのためにインターネット上で検索をしているということだ。それは、一般市民の動画形式のコンテンツに対する急成長の巨大な熱望によって、一般の人々と企業の両方がその動画コンテンツの作品から利益を得ることができるということでもある。 実際のところ、Google（とあなたのビジネス）は顧客、つまりインターネット検索者のために問題を解決しなければならないのだ。もしGoogle（あなた）はそれをできなければ、顧客を失う。そんな両極端なことなのだ。 だから、もう一度あなたに聞く。あなたはGoogleのように考えているだろうか？あなたは自分のターゲット層の一番大きな問題が何であるかゆっくりと考えてみたことはあるだろうか？まだないのなら今すぐにする必要がある。彼らが必要としていることを予測するのだ。彼らの痛みを見つけ出し、その痛みを取り除くような製品やサービスを作るのだ。 Googleのように。 … ジム・クックラルは15年以上にわたって、小企業とFedexやシャーウィン・ウイリアムス、Ernst & Young、プログレッシブ自動車保険などの大企業がウェブ上で成功する手助けをしてきた。 ジムは、プロの話し手であり、ブロガーであり、ウェブビジネスのコンサルトであり、”Attention! This Book Will Make You Money“の著者でもある。詳細はwww.JimKukral.comへ。ジムをTwitterでフォローすることもできる。（@JimKukral） この記事は、SEO Bookに掲載された「Are You Thinking Like Google?」を翻訳した内容です。 シンプルながら、なるほど、と思わせる記事でした。「楽しむため」はかなりYouTube寄りかと思いますが、「問題を解決するため」はGoogleのほぼ全てのサービスにいえますよね。ネット系サービスを手掛けている企業にとっては基本中の基本ながら、十分にできているケースが意外と少なかったりする場合もああったりします。もう一度自社サービスを見つめ直したい一言でした。 — SEO Japan

Posted by Woojin Kim プロダクトマネージャー、Shaun Seo プロダクトマネージャー

本日は、ディスプレイ キャンペーン オプティマイザーとコンテンツ ターゲット ツール(英語ページ) という、ディスプレイ広告の掲載結果をより簡単に、より向上させるために役立つ 2 つのツールをご紹介いたします。

以前から 当ブログでお伝えしているように、Google では、お客様がキャンペーンを最大限にご活用いただけるよう、ディスプレイ広告の掲載結果の向上に取り組んでおります。しかしながら、ユーザーが訪れるサイトは増え続けており、ディスプレイ広告で高い成果を上げることはますます難しくなっています。実際、昨年だけで 4,700 万ものサイトが新たに開設* されています。

そのような環境のなか、Google ディスプレイ ネットワークでコンテンツ ターゲットをご利用いただくことで、お客様の商品に関連するウェブページに自動的に広告を表示することができます。それでもやはり、キャンペーンを作成して管理するには多くの時間と労力がかかるのが現状かと思われますが、本日ご紹介する 2 つのツールは、手間を省き、貴重な時間を節約できる一方で、ディスプレイ広告キャンペーンでの広告掲載の成果を最大限に高めることができる、非常に便利な機能です。

2010/10/12のJuniper Researchのリリースから。http://www.juniperresearch.com/viewpressrelease.php?pr=209スマートフォンで動画つき通話する人は2015年に世界で2,900万と予想しているが、全体の10％にも満たない。iPhone 4ではFaceTime video callingという機能が発表になったものの、5年は大した普及に至らないと予想している。関連リンク：米スマートフォン利用者、8割が地図やGPS機能を利用も、頻度は低い 米携帯ユーザ、ウェブもアプリ利用もスマートフォンのシェアが過半米スマートフォン所有者の約6割、Facbookのアカウントをスマートフォンから利用2013年に85％のスマートフォンがGPS付きになる2010/7米スマートフォン契約OSシェア、Googleが17.0％

2010/10/12のcomScoreのリリースから。http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/10/comScore_Releases_September_2010_U.S._Online_Video_Rankings1日平均1動画で30分程度だ。ヘビーユーザが全体を引き上げている気がする。閲覧回数シェアはGoogle（YouTube）がトップで36.2％。一方動画広告の閲覧シェアはHuluがトップ。関連リンク：2010/8米オンライン動画サイト、Facebookが2位に浮上2010/7米オンライン動画サイト、回数ベースでGoogleシェアが36.0％オンラインユーザのオンライン動画利用、北米と西欧が低い（Nielsen）米テレビ番組をまるごとネットで見る人は2011年に7,220万人に（eMarketer）

株式会社サイバーエージェントは10月12日、「Ameba」などのサービス開発・運営に携わるエンジニアが所属する新規開発局の全エンジニア（120名）を対象として、…

2010/10/12のiSuppliのリリースから。http://www.isuppli.com/Mobile-and-Wireless-Communications/News/Pages/Android-Becomes-Smart-Phone-Markets-Secret-Sauce-for-Success-in-Q2.aspx世界のスマートフォンの出荷台数は2010Q1に5,580万台、2010Q2に6,040万台。メーカ別シェアではNokiaが38.5％から39.7％にシェアを伸ばしている。Appleは15.7％から13.9％と減少、HTCが5.3％から8.0％へ躍進。成功しているところはAndroidの勢いに乗っている。関連リンク：米スマートフォンのOSシェア、3ヶ月でGoogleが6.6ポイント増米過去半年のスマートフォン購入者、3人に一人がAndroidOS（Nielsen）

経済産業省は10月13日に、8月分の特定サービス産業動態統計（速報）を発表した。8月の広告業の売上高合計は、前年同月比5.3％減の3282億3700万円。プラス…

GMOアドパートナーズ株式会社は10月8日、次世代インターネット媒体の開発・支援事業を拡大するため、主にソーシャルメディアの研究開発をミッションとする部署「サノ…

2010/10/12の総務省の発表から。http://www.stat.go.jp/info/now/now15.htm平成22年国勢調査においては、東京都全域をモデル地域としてインターネット回答方式を初めて導入た。この国勢調査オンライン調査システムは、9月23日（木）から回答の受付を開始し、10月11日（月・祝）をもって回答の受付を終了した。期間中に受け付けた回答は約52.9万世帯で、東京都世帯総数の8.4％を占めた。途中経過としては、10月3日24時現在約32.9万世帯（世帯総数に対する割合5.2％）10月7日24時現在約49.3万世帯（世帯総数に対する割合7.8％）どのような案内がされたのかにもよるが、さてこれを多いと見るのか少ないと見るのか。。。

2010/10/12のIABのリリースから。http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-101210対前年同期比伸び率は、2010Q2が13.9％増、2010上半期が11.3％増となった。2010上半期で121億ドル規模となった。内訳は検索連動型広告が57.5億ドルで47％を占めた。ディスプレイ広告は43.6億ドルで36％を占める。関連リンク：米2010Q1インターネット広告は59億ドルで、対前年同期比7.5％増米2009年インターネット広告は227億ドルで、対前年比3.4％減英インターネット広告費、9年間で23倍に2009年モバイル広告は前年比112.9％（電通）インターネット広告が新聞広告費を抜く、日本の広告費（電通発表）2009Q3米

2010/10/9の週の豪HitwiseのData Centerから。http://www.hitwise.com/au/datacentre/main/dashboard-1706.html検索エンジン・シェアは過去4週データ。関連リンク：2010/10/2の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.57％ 2010/9/25の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.51％2010/9/18の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.53％2010/9/11の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.58％2010/9/4の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.70％2010/8/28の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.77％2010/8/21の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.79％2010/8/14の週の豪検索エンジンシェア、

経済産業省の特定サービス産業動態統計調査の2010年8月分速報から。http://www.meti.go.jp/statistics/tyo/tokusabido/result/result_1.htmlテレビは5か月連続対前年同期比プラスに。新聞は24.4％マイナスと大幅悪化。雑誌は相変わらず二桁減。ラジオも二ケタ減に。折込み・ダイレクトメールは微減。インターネットも1.7％の減だ。関連リンク：2010/7日本の広告、全体は3ヶ月連続プラス、インターネットは3.2%増2010/6日本の広告、新聞が28ヶ月ぶりにプラス、インターネットは8.4%増（経済産業省）2010/5日本の広告、27ヶ月ぶりにプラス、インターネットは5.5%増（経済産業省）2010/4日本の広告、全体は3.1％減、インターネットは1.1％減（経済産業省）2010/3日本の広告、全体は4.8％減も、インターネットは