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業界人間ベム

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業界人間ベム

更新: 4時間 34分前

クッキーレス時代を代替技術で考えるのは間違い

2022年2月11日(金) 18:59

ベムがクッキーなる技術と向き合ったのは1996年、インフォシークの広告配信技術の説明を受けた時だ。クッキーみたいにポロポロと落ちて行った先まで追跡できるからという俗語と教わった。それから四半世紀以上、クッキーの権化だったグーグルもプライバシーにかかわるトレンドから、クッキーの代替技術を提唱している。いろんなカンファレン

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カテゴリー: 広告/マーケティング系

「成功事例は参考になるか」

2022年2月8日(火) 16:53

事業会社からDXの成功事例をよく聞かれる。またエージェンシーを含むマーケティング支援事業者からも、データを活用したマーケティング活動の成功事例は？などという質問がよく来る。もちろん成功事例は情報として価値がある。参考にもなる。ただ成功事例だけ欲しがる傾向には問題がある。
まず成功したという評価をするにはまだ …… 続きがあります

カテゴリー: 広告/マーケティング系

2022年広告マーケティング業界予測　ver.2　その１：コネクテッドTVの定義と認識

2022年1月31日(月) 10:25

宣伝会議さんに掲載していただいた同投稿ですが別バージョンをベムに載せようと思います。
７つの予測は、
・コネクテッドTVの定義と認識　～放送枠とどう組み合わせるのか～
・メタバースでのブランド体験実験急進
・広告ビジネスへのAI本格利用元年に
・企業のデータ保 …… 続きがあります

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ベム再開！

2022年1月28日(金) 16:40

　2008年に始めた『業界人間ベム』は、2020年１月で閉じることにしたのですが、25か月経って再開することにしました。
　有難いことに「コンテンツはアーカイブしておいて欲しい」とのご要望もいただいて、今となってはそう価値のあるものはないのですが、どうせアーカイブするならとブログを引っ越して、新たなコンテン …… 続きがあります

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業界人間ベムRELOAD

2021年6月16日(水) 10:37

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ベム最後の投稿　　2020年代広告業界７つの予測

2020年1月6日(月) 11:00

①企業の姿勢が問われる個人情報扱い

～経営マターとしてのデータ取り扱いポリシーとファーストパーティデータの同意取り直し～

　前回のエントリーで書いたように、今年１月１日からCCPAの施行される。CCPA（カルフォルニア州消費者プライバシー法）は、Cookieや位置情報 …… 続きがあります

カテゴリー: 広告/マーケティング系

ベム最後の投稿　　2020年代広告業界７つの予測

2020年1月6日(月) 11:00

① 企業の姿勢が問われる個人情報扱い
～経営マターとしてのデータ取り扱いポリシーとファーストパーティデータの同意取り直し～
　前回のエントリーで書いたように、今年１月１日からCCPAの施行される。CCPA（カルフォルニア州消費者プライバシー法）は、Cookieや位置情報に代表される「許可なき追跡 …… 続きがあります

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『ネット広告2020年問題』

2019年12月23日(月) 08:09

　2020年1月1日からCCPA（カルフォルニア州消費者プライバシー法）が施行される。
日本の企業はGDPRでヨーロッパは個人情報扱いに厳しめで、アメリカは今まで結構野放図だから、その中庸で構えていればいいのではかと考えていたのではないだろうか。ところがいきなりカリフォルニア州の州法である意味GDPRよりも …… 続きがあります

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『ネット広告2020年問題』

2019年12月23日(月) 08:09

　2020年1月1日からCCPA（カルフォルニア州消費者プライバシー法）が施行される。
日本の企業はGDPRでヨーロッパは個人情報扱いに厳しめで、アメリカは今まで結構野放図だから、その中庸で構えていればいいのではかと考えていたのではないだろうか。ところがいきなりカリフォルニア州の州法である意味GDPRよりも …… 続きがあります

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除外（exclusion）のターゲティングのすすめ

2019年4月12日(金) 10:52

　ベムは学生のころからバンドを組んでいたが、今でも高校時代、大学時代のバンド仲間とは親友として付き合っている。社会人でのバンドは実に30年を超えて続いている。
長く続く秘訣は、各自がやりたい曲を主張しないということだが、それが成立しているのはバンドメンバーに「好きじゃないもの」が共通しているからだ。「好きな …… 続きがあります

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除外（exclusion）のターゲティングのすすめ

2019年4月12日(金) 10:52

　ベムは学生のころからバンドを組んでいたが、今でも高校時代、大学時代のバンド仲間とは親友として付き合っている。社会人でのバンドは実に30年を超えて続いている。
長く続く秘訣は、各自がやりたい曲を主張しないということだが、それが成立しているのはバンドメンバーに「好きじゃないもの」が共通しているからだ。「好きな …… 続きがあります

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ミドルファネルをめぐる攻防　～上から降りるか、下から押し上げるか～

2019年3月31日(日) 15:57

　この1～３月期は、いわゆるネット専業系が苦戦している。一方電博のネットメディアは堅調のようだ。（特に博報堂は好調のようだ）
　今回はこの傾向を分析してみる。
従来、マスメディア宣伝部とマス広告主でもネット広告を買い付けるダイレクトマーケティング部門は二分されていて、ネット専業系は後者にと棲み分 …… 続きがあります

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ミドルファネルをめぐる攻防　～上から降りるか、下から押し上げるか～

2019年3月31日(日) 03:57

　この1～３月期は、いわゆるネット専業系が苦戦している。一方電博のネットメディアは堅調のようだ。（特に博報堂は好調のようだ）
　今回はこの傾向を分析してみる。

従来、マスメディア宣伝部とマス広告主でもネット広告を買い付けるダイレクトマーケティング部門は二分されていて、ネット専業系は …… 続きがあります

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『データドリブン』ではなく、『マーケティングドリブン』でデータを使いこなすということ

2019年3月16日(土) 15:33

「データドリブン・・・」というワードのには、ビッグデータが何でも解決してくれる
という幻想が含まれている。
データという材料をインプット側だけで語る人たちがいかに多いか・・・。
データはマーケティングの米ではあるが、炊かないと食えないし、料理しないと価値がない。
データを …… 続きがあります

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『データドリブン』ではなく、『マーケティングドリブン』でデータを使いこなすということ

2019年3月16日(土) 03:33

「データドリブン・・・」というワードのには、ビッグデータが何でも解決してくれる
という幻想が含まれている。

データという材料をインプット側だけで語る人たちがいかに多いか・・・。

データはマーケティングの米ではあるが、炊かないと食えないし、料理しないと価値が …… 続きがあります

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2019年の広告マーケティング業界の潮流　海外版

2019年1月9日(水) 16:13

さて、こちらはデジタルインテリジェンスＮＹからグローバル版です。予測というよりは、既に起きていることで、非常に重要な事象をもって2019年を占うものです。
① エージェンシー・ランキングの大変動

■世界一の広告グループだったWPPの時価総額が、半分に
マーティン・ …… 続きがあります

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2019年の広告マーケティング業界の潮流　海外版

2019年1月9日(水) 04:13

さて、こちらはデジタルインテリジェンスＮＹからグローバル版です。予測というよりは、既に起きていることで、非常に重要な事象をもって2019年を占うものです。

①エージェンシー・ランキングの大変動

■世界一の広告グループだったWPPの時価総額が、半分に
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2019年広告マーケティング業界７つの予測

2019年1月7日(月) 07:46

今年も年初恒例の業界予測です。

①デジタル化に向けて教育・人材育成への投資本格化

デジタル変革の核心は人材である。企業のマーケティングの本丸では、ここ何年かはデジタルに関して変なコンプレックス（つまりデジタルは専門性が高く、自分たちでは対応できないのでは？という）があ …… 続きがあります

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2019年広告マーケティング業界７つの予測

2019年1月7日(月) 07:46

今年も年初恒例の業界予測です。

①デジタル化に向けて教育・人材育成への投資本格化
デジタル変革の核心は人材である。企業のマーケティングの本丸では、ここ何年かはデジタルに関して変なコンプレックス（つまりデジタルは専門性が高く、自分たちでは対応できないのでは？という）があって、デジタル …… 続きがあります

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ミドルファネルを制するのは誰か

2018年11月18日(日) 09:39

　トラッドなエージェンシーが本丸の機能をどうデジタル化するかと同時に、いわゆるネット専業がどうブランドコミュニケーション領域にアプローチするかもベムは注目している。

　リスティングやリタゲなどいわゆる「刈り取り」に勢力を注ぎ込んできたネット専業代理店が、例えばテレビCMもつくり、デジタル動画広 …… 続きがあります

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