業界人間ベム
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業界人間ベム いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！
業界人間ベム いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！
更新: 5時間 48分 前
DINYレポート 「船底の穴」のDNVBか、「甲板の椅子並べ」か、IABも示唆する経営判断とは
「DNVB（Digitally Native Vertical Brand）」の呼称はその概念の先端を行く男性ファッション「Bonobos（昨年、米流通企業のWalmartが約340億円で買収）」の創業者が名付けたネーミングだ。日本でも「サブスク」ブランドとして多くのブランドが立ち上がっている。日本でもこれから「月額会
…… 続きがありますカテゴリー: 広告/マーケティング系
DNVBの登場とファネルの崩壊
マーケティング業界で少し感度の高い人なら、「Warby Parker」というブランド名を聴いたことがあるだろう。またBonobosという男性アパレルブランド名はどうだろうか。
D2C（ダイレクトtoコンシューマ）というキーワードで出てくるブランド名だが、もっとこれらのブランドの特徴を言い表したワードが、B …… 続きがあります
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DNVBの
DNVB登場によるファネル崩壊
マーケティング業界で少し感度の高い人なら、「Warby Parker」というブランド名を聴いたことがあるだろう。またBonobosという男性アパレルブランド名はどうだろうか。
D2C（ダイレクトtoコンシューマ）というキーワードで出てくるブランド名だが、もっとこ …… 続きがあります
マーケティング業界で少し感度の高い人なら、「Warby Parker」というブランド名を聴いたことがあるだろう。またBonobosという男性アパレルブランド名はどうだろうか。
D2C（ダイレクトtoコンシューマ）というキーワードで出てくるブランド名だが、もっとこ …… 続きがあります
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デジタル広告クリエイティブでのブランディング、そのふたつの考え方
デジタル動画広告が市場を拡大してきた。バナーに比べれば訴求力のある広告フォーマットではあると思うが、そこはクリエイティブ次第。
最近ではあまり流行らなくなったかもしれないが、いわゆるリッチメディアに改めて注目したいと思う。それは動画市場によって、ブランディング目的の広告がデジタル広告を使うようになったか …… 続きがあります
最近ではあまり流行らなくなったかもしれないが、いわゆるリッチメディアに改めて注目したいと思う。それは動画市場によって、ブランディング目的の広告がデジタル広告を使うようになったか …… 続きがあります
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MAD MANレポートからの2018年予兆と観測 その3
３）米国が採用する放送の新規格「ATSC3.0」への注目。2018年2月の韓国は平昌冬季オリンピックで、放送局主導による「テレビ番組のネットIP上での放映」が実用として開始され、テレビ局側のネット配信側に対する逆襲が見もの。日本の放送業界は韓国視察が花盛りに。
「ATSC 3.0」は日本のマーケター企業や …… 続きがあります
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MAD MANレポートからの2018年予兆と観測 その２
AIにおけるAmazonブームの一服、Googleの王座防衛、中国「ビットメイン」社の躍進（その「智子」とは：英語名Sophon）。中国はビットコインの技術と投資の矛先がAI側へ向けてシフトさせる予兆。
音声入力のAmazon Echoの発売が日本でも開始され、音声AIのAlexaの「スキル」が日本語仕様 …… 続きがあります
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MAD MANレポートからの2018年予兆と観測 その１
デジタルインテリジェンスは「MAD MANレポート」としてニューヨークに在住の榮枝（MAD MAN）の視点の市場状況を、契約いただいたクライアント企業（個人）にのみに毎月お届けしている。
・バックナンバー例：http://www.di-d.jp/mmbacknumber/
・デジタルインテリジェ …… 続きがあります
・バックナンバー例：http://www.di-d.jp/mmbacknumber/
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2018年 広告マーケティング業界7つの予測
年初に業界7つの予測を書くようになってかれこれ9年目だ。
今年2018年については、2020年代に起こるであろう広告マーケティングの劇的な構造変化を踏まえて、企業マーケターとして獲得すべきスキルを文末に定義しておこう。
予測その１
『テレビ×デジタル』統合管理による …… 続きがあります
今年2018年については、2020年代に起こるであろう広告マーケティングの劇的な構造変化を踏まえて、企業マーケターとして獲得すべきスキルを文末に定義しておこう。
予測その１
『テレビ×デジタル』統合管理による …… 続きがあります
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テレビ×デジタルの統合指標やアロケーションを考える前提を簡単な比喩で説明する
ベムの会社には「テレビ×デジタル」のアロケーションに関してそのモデル化についての相談が多い。ただテレビとデジタルを統合的に考える上での前提はテレビの到達実態をしっかり知ることである。
デジタルインテリジェンスには、喩え好きなU副社長がいて、その比喩はなかなか上手い。
そのなかのひとつを紹介しよう …… 続きがあります
デジタルインテリジェンスには、喩え好きなU副社長がいて、その比喩はなかなか上手い。
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「vMVPDの衝撃」ホワイトペーパーつくりました。
テレビ、ビデオのコンテンツはOTT送信か、OTA送信か
「vMVPDの衝撃」ホワイトペーパー＋オンラインレクチャー
デジタルインテリジェンスNYから「vMVPDの衝撃」を特別レポートとしてリリースすることになりました。
OTT(Over-the-Top：ケーブルTVや衛星TVを超えた …… 続きがあります
「vMVPDの衝撃」ホワイトペーパー＋オンラインレクチャー
デジタルインテリジェンスNYから「vMVPDの衝撃」を特別レポートとしてリリースすることになりました。
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広告業界にとってのADKの役割
ベインキャピタルによるTOBが成功するか否かまだ分からない現時点で、今回の買収劇がどう推移するか予想するのはさて置いて、そもそも３番目のADKという存在は、日本の広告業界においてどんな役割、機能を果たすべきなのかと考えてみよう。
その時、その視点は広告主にとっていい環境とは・・・ということだ。
…… 続きがあります
その時、その視点は広告主にとっていい環境とは・・・ということだ。
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「ベインキャピタルによるADKのTOB」その先を読む。 広告マーケティングを愛する人たちへ、ベムの視点
このネタで、業界人間ベムとしては、（ベムは82年の旧旭通信社の新卒である。DACを起案設立し、ADKのデジタルを率いて、いちおうADKの執行役員も務めた。）たくさんの方々から所見を求められた。何も発言しないのもなんなので・・・、おまたせしました。
このブログ・エントリーは、ADK社員を含む全ての読者に向けて …… 続きがあります
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vMVPDno
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「vMVPDの衝撃」
2020年代の広告マーケティング体制やスキル構築に関するコンサルをするベムとしては、テレビとデジタルの統合指標化、相乗効果の可視化やアロケーションも具体的なエグゼキューションにして実証していく重要なテーマだ。
その中で、この5年くらいでメディアに起こるであろう「衝撃的」な事象を予想し、マス広告宣伝部のデジタ …… 続きがあります
その中で、この5年くらいでメディアに起こるであろう「衝撃的」な事象を予想し、マス広告宣伝部のデジタ …… 続きがあります
カテゴリー: 広告/マーケティング系
テレビが果たした若年層のブランドコミュニケーション資産形成
昔は子供も、お酒やクルマや化粧品のCMをたくさん見ていた。だから、お酒を飲める歳、免許をとれる歳、化粧を始める歳になった時に、さんざんテレビCMで見てきたブランド力が機能する。そういうものであった。
しかし、今クリティカルなのは本当にティーン以下の子供たちのテレビ接触が落ちてきていることだ。
そ …… 続きがあります
しかし、今クリティカルなのは本当にティーン以下の子供たちのテレビ接触が落ちてきていることだ。
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メディアのブランド化
これはアドウィークアジアでのデジタルインテリジェンスセミナーでのコーナーテーマである。資生堂音部さんにセッションに加わっていただいて、このテーマ（「メディアのブランド化とブランドのメディア化」）設定が示された。（音部さん有難うございます！）
ニューヨークでのアップフロント（テレビメディアがいっせいに広 …… 続きがあります
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TVerは「一気見」視聴を取り込め！
アメリカではもう6～7年前から、C3、C7といったタイムシフト視聴を合算する指標があります。放送後3日後まで、または放送後7日まで入れましょうということだ。
それがここきてなんとC35などという話が出てきた。
そのココロは、４週間分のドラマをまとめて「一気見する」からだそうだ。
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それがここきてなんとC35などという話が出てきた。
そのココロは、４週間分のドラマをまとめて「一気見する」からだそうだ。
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ADWEEK ASIA デジタルインテリジェンス セミナーレポート その１
5/31にミッドタウンで行われているAWASIA 今年はデジタルインテリジェンスも協賛してセミナー枠をもちました。
さて、このブログではこのセミナー内容をレポートします。
デジタルインテリジェンスのHPでもレポートしていますのでこちらも是非ご覧ください。
http:/ …… 続きがあります
さて、このブログではこのセミナー内容をレポートします。
デジタルインテリジェンスのHPでもレポートしていますのでこちらも是非ご覧ください。
http:/ …… 続きがあります
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P&Gのインハウストレーディングデスク変遷にみる「今後のトレンド」
さて、アドウィークアジアでデジタルインテリジェンスもセミナーを開催します。
ベムでもそこに向けていくつか発信します。
まずは、デジタルインテリジェンスNYからのレポート
【インハウスについて考えておく目線】
P&GがAudienceScienceの契 …… 続きがあります
ベムでもそこに向けていくつか発信します。
まずは、デジタルインテリジェンスNYからのレポート
【インハウスについて考えておく目線】
P&GがAudienceScienceの契 …… 続きがあります
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デジタルシフトはいいが、安易にテレビ広告を削っていいのか・・・。～あとからボディブローのように効いてくるテレビ広告カット～
最近、広告マーケティングコストの「デジタルシフト」が叫ばれるようになっている。ベムも基本的にはそう主張しているが、なかには安易にテレビを全く使わないという選択をするケースが垣間見れて、それには少々苦言を呈したい。
消費者のメディア接触もデジタルシフトを起している。ベムが主張するように若年層へのテレビCM …… 続きがあります
消費者のメディア接触もデジタルシフトを起している。ベムが主張するように若年層へのテレビCM …… 続きがあります
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