業界人間ベム

この話題もベムで触れない訳にはいかないだろう。読者の皆さんお待たせしました（笑）。なんとも謎だらけのままWPPのSir Martin Sorrell (73歳)がCEOを辞任するという、筆者個人としては残念なアナウンスが4月14日の週末土曜日に業界を駆け巡った。

　このソレル氏の辞任に対する現 …… 続きがあります

この話題もベムで触れない訳にはいかないだろう。読者の皆さんお待たせしました（笑）。なんとも謎だらけのままWPPのSir Martin Sorrell (73歳)がCEOを辞任するという、筆者個人としては残念なアナウンスが4月14日の週末土曜日に業界を駆け巡った。
　このソレル氏の辞任に対する現在までの状況の …… 続きがあります

「DNVB（Digitally Native Vertical Brand）」の呼称はその概念の先端を行く男性ファッション「Bonobos（昨年、米流通企業のWalmartが約340億円で買収）」の創業者が名付けたネーミングだ。日本でも「サブスク」ブランドとして多くのブランドが立ち上がっている。日本でもこれから「月額会

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「DNVB（Digitally Native Vertical Brand）」の呼称はその概念の先端を行く男性ファッション「Bonobos（昨年、米流通企業のWalmartが約340億円で買収）」の創業者が名付けたネーミングだ。日本でも「サブスク」ブランドとして多くのブランドが立ち上がっている。日本でもこれから「月額会

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　マーケティング業界で少し感度の高い人なら、「Warby Parker」というブランド名を聴いたことがあるだろう。またBonobosという男性アパレルブランド名はどうだろうか。
D2C（ダイレクトtoコンシューマ）というキーワードで出てくるブランド名だが、もっとこれらのブランドの特徴を言い表したワードが、B …… 続きがあります

　マーケティング業界で少し感度の高い人なら、「Warby Parker」というブランド名を聴いたことがあるだろう。またBonobosという男性アパレルブランド名はどうだろうか。
D2C（ダイレクトtoコンシューマ）というキーワードで出てくるブランド名だが、もっとこれらのブランドの特徴を言い表したワードが、B …… 続きがあります

DNVB登場によるファネル崩壊
　マーケティング業界で少し感度の高い人なら、「Warby Parker」というブランド名を聴いたことがあるだろう。またBonobosという男性アパレルブランド名はどうだろうか。
D2C（ダイレクトtoコンシューマ）というキーワードで出てくるブランド名だが、もっとこ …… 続きがあります

　デジタル動画広告が市場を拡大してきた。バナーに比べれば訴求力のある広告フォーマットではあると思うが、そこはクリエイティブ次第。
　最近ではあまり流行らなくなったかもしれないが、いわゆるリッチメディアに改めて注目したいと思う。それは動画市場によって、ブランディング目的の広告がデジタル広告を使うようになったか …… 続きがあります

　デジタル動画広告が市場を拡大してきた。バナーに比べれば訴求力のある広告フォーマットではあると思うが、そこはクリエイティブ次第。

　最近ではあまり流行らなくなったかもしれないが、いわゆるリッチメディアに改めて注目したいと思う。それは動画市場によって、ブランディング目的の広告がデジタル広告を使う …… 続きがあります

３）米国が採用する放送の新規格「ATSC3.0」への注目。2018年2月の韓国は平昌冬季オリンピックで、放送局主導による「テレビ番組のネットIP上での放映」が実用として開始され、テレビ局側のネット配信側に対する逆襲が見もの。日本の放送業界は韓国視察が花盛りに。
　「ATSC 3.0」は日本のマーケター企業や …… 続きがあります

３）米国が採用する放送の新規格「ATSC3.0」への注目。2018年2月の韓国は平昌冬季オリンピックで、放送局主導による「テレビ番組のネットIP上での放映」が実用として開始され、テレビ局側のネット配信側に対する逆襲が見もの。日本の放送業界は韓国視察が花盛りに。

　「ATSC 3.0」は日本のマ …… 続きがあります

AIにおけるAmazonブームの一服、Googleの王座防衛、中国「ビットメイン」社の躍進（その「智子」とは：英語名Sophon）。中国はビットコインの技術と投資の矛先がAI側へ向けてシフトさせる予兆。

　音声入力のAmazon Echoの発売が日本でも開始され、音声AIのAlexaの「スキル …… 続きがあります

AIにおけるAmazonブームの一服、Googleの王座防衛、中国「ビットメイン」社の躍進（その「智子」とは：英語名Sophon）。中国はビットコインの技術と投資の矛先がAI側へ向けてシフトさせる予兆。
　音声入力のAmazon Echoの発売が日本でも開始され、音声AIのAlexaの「スキル」が日本語仕様 …… 続きがあります

デジタルインテリジェンスは「MAD MANレポート」としてニューヨークに在住の榮枝（MAD MAN）の視点の市場状況を、契約いただいたクライアント企業（個人）にのみに毎月お届けしている。
・バックナンバー例：http://www.di-d.jp/mmbacknumber/
・デジタルインテリジェ …… 続きがあります

デジタルインテリジェンスは「MAD MANレポート」としてニューヨークに在住の榮枝（MAD MAN）の視点の市場状況を、契約いただいたクライアント企業（個人）にのみに毎月お届けしている。

・バックナンバー例：http://www.di-d.jp/mmbacknumber/
・デジタ …… 続きがあります

　年初に業界7つの予測を書くようになってかれこれ9年目だ。

今年2018年については、2020年代に起こるであろう広告マーケティングの劇的な構造変化を踏まえて、企業マーケターとして獲得すべきスキルを文末に定義しておこう。


予測その１　
『テレ …… 続きがあります

　年初に業界7つの予測を書くようになってかれこれ9年目だ。
今年2018年については、2020年代に起こるであろう広告マーケティングの劇的な構造変化を踏まえて、企業マーケターとして獲得すべきスキルを文末に定義しておこう。

予測その１　
『テレビ×デジタル』統合管理による …… 続きがあります

ベムの会社には「テレビ×デジタル」のアロケーションに関してそのモデル化についての相談が多い。ただテレビとデジタルを統合的に考える上での前提はテレビの到達実態をしっかり知ることである。
デジタルインテリジェンスには、喩え好きなU副社長がいて、その比喩はなかなか上手い。
そのなかのひとつを紹介しよう …… 続きがあります

テレビ、ビデオのコンテンツはOTT送信か、OTA送信か
「vMVPDの衝撃」ホワイトペーパー＋オンラインレクチャー
デジタルインテリジェンスNYから「vMVPDの衝撃」を特別レポートとしてリリースすることになりました。
OTT(Over-the-Top：ケーブルTVや衛星TVを超えた …… 続きがあります

　ベインキャピタルによるTOBが成功するか否かまだ分からない現時点で、今回の買収劇がどう推移するか予想するのはさて置いて、そもそも３番目のADKという存在は、日本の広告業界においてどんな役割、機能を果たすべきなのかと考えてみよう。
　その時、その視点は広告主にとっていい環境とは・・・ということだ。
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