業界人間ベム
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業界人間ベム
更新: 52分 40秒 前
MAD MANレポートからの2018年予兆と観測 その１
デジタルインテリジェンスは「MAD MANレポート」としてニューヨークに在住の榮枝（MAD MAN）の視点の市場状況を、契約いただいたクライアント企業（個人）にのみに毎月お届けしている。
・バックナンバー例：http://www.di-d.jp/mmbacknumber/
・デジタルインテリジェ …… 続きがあります
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カテゴリー: 広告/マーケティング系
MAD MANレポートからの2018年予兆と観測 その１
デジタルインテリジェンスは「MAD MANレポート」としてニューヨークに在住の榮枝（MAD MAN）の視点の市場状況を、契約いただいたクライアント企業（個人）にのみに毎月お届けしている。
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・デジタ …… 続きがあります
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2018年 広告マーケティング業界7つの予測
年初に業界7つの予測を書くようになってかれこれ9年目だ。
今年2018年については、2020年代に起こるであろう広告マーケティングの劇的な構造変化を踏まえて、企業マーケターとして獲得すべきスキルを文末に定義しておこう。
予測その１
『テレ …… 続きがあります
今年2018年については、2020年代に起こるであろう広告マーケティングの劇的な構造変化を踏まえて、企業マーケターとして獲得すべきスキルを文末に定義しておこう。
予測その１
『テレ …… 続きがあります
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2018年 広告マーケティング業界7つの予測
年初に業界7つの予測を書くようになってかれこれ9年目だ。
今年2018年については、2020年代に起こるであろう広告マーケティングの劇的な構造変化を踏まえて、企業マーケターとして獲得すべきスキルを文末に定義しておこう。
予測その１
『テレビ×デジタル』統合管理による …… 続きがあります
今年2018年については、2020年代に起こるであろう広告マーケティングの劇的な構造変化を踏まえて、企業マーケターとして獲得すべきスキルを文末に定義しておこう。
予測その１
『テレビ×デジタル』統合管理による …… 続きがあります
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テレビ×デジタルの統合指標やアロケーションを考える前提を簡単な比喩で説明する
ベムの会社には「テレビ×デジタル」のアロケーションに関してそのモデル化についての相談が多い。ただテレビとデジタルを統合的に考える上での前提はテレビの到達実態をしっかり知ることである。
デジタルインテリジェンスには、喩え好きなU副社長がいて、その比喩はなかなか上手い。
そのなかのひとつを紹介しよう …… 続きがあります
デジタルインテリジェンスには、喩え好きなU副社長がいて、その比喩はなかなか上手い。
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「vMVPDの衝撃」ホワイトペーパーつくりました。
テレビ、ビデオのコンテンツはOTT送信か、OTA送信か
「vMVPDの衝撃」ホワイトペーパー＋オンラインレクチャー
デジタルインテリジェンスNYから「vMVPDの衝撃」を特別レポートとしてリリースすることになりました。
OTT(Over-the-Top：ケーブルTVや衛星TVを超えた …… 続きがあります
「vMVPDの衝撃」ホワイトペーパー＋オンラインレクチャー
デジタルインテリジェンスNYから「vMVPDの衝撃」を特別レポートとしてリリースすることになりました。
OTT(Over-the-Top：ケーブルTVや衛星TVを超えた …… 続きがあります
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広告業界にとってのADKの役割
ベインキャピタルによるTOBが成功するか否かまだ分からない現時点で、今回の買収劇がどう推移するか予想するのはさて置いて、そもそも３番目のADKという存在は、日本の広告業界においてどんな役割、機能を果たすべきなのかと考えてみよう。
その時、その視点は広告主にとっていい環境とは・・・ということだ。
…… 続きがあります
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「ベインキャピタルによるADKのTOB」その先を読む。 広告マーケティングを愛する人たちへ、ベムの視点
このネタで、業界人間ベムとしては、（ベムは82年の旧旭通信社の新卒である。DACを起案設立し、ADKのデジタルを率いて、いちおうADKの執行役員も務めた。）たくさんの方々から所見を求められた。何も発言しないのもなんなので・・・、おまたせしました。
このブログ・エントリーは、ADK社員を含む全ての読者に向けて …… 続きがあります
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vMVPDno
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「vMVPDの衝撃」
2020年代の広告マーケティング体制やスキル構築に関するコンサルをするベムとしては、テレビとデジタルの統合指標化、相乗効果の可視化やアロケーションも具体的なエグゼキューションにして実証していく重要なテーマだ。
その中で、この5年くらいでメディアに起こるであろう「衝撃的」な事象を予想し、マス広告宣伝部のデジタ …… 続きがあります
その中で、この5年くらいでメディアに起こるであろう「衝撃的」な事象を予想し、マス広告宣伝部のデジタ …… 続きがあります
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テレビが果たした若年層のブランドコミュニケーション資産形成
昔は子供も、お酒やクルマや化粧品のCMをたくさん見ていた。だから、お酒を飲める歳、免許をとれる歳、化粧を始める歳になった時に、さんざんテレビCMで見てきたブランド力が機能する。そういうものであった。
しかし、今クリティカルなのは本当にティーン以下の子供たちのテレビ接触が落ちてきていることだ。
そ …… 続きがあります
しかし、今クリティカルなのは本当にティーン以下の子供たちのテレビ接触が落ちてきていることだ。
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メディアのブランド化
これはアドウィークアジアでのデジタルインテリジェンスセミナーでのコーナーテーマである。資生堂音部さんにセッションに加わっていただいて、このテーマ（「メディアのブランド化とブランドのメディア化」）設定が示された。（音部さん有難うございます！）
ニューヨークでのアップフロント（テレビメディアがいっせいに広 …… 続きがあります
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TVerは「一気見」視聴を取り込め！
アメリカではもう6～7年前から、C3、C7といったタイムシフト視聴を合算する指標があります。放送後3日後まで、または放送後7日まで入れましょうということだ。
それがここきてなんとC35などという話が出てきた。
そのココロは、４週間分のドラマをまとめて「一気見する」からだそうだ。
…… 続きがあります
それがここきてなんとC35などという話が出てきた。
そのココロは、４週間分のドラマをまとめて「一気見する」からだそうだ。
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ADWEEK ASIA デジタルインテリジェンス セミナーレポート その１
5/31にミッドタウンで行われているAWASIA 今年はデジタルインテリジェンスも協賛してセミナー枠をもちました。
さて、このブログではこのセミナー内容をレポートします。
デジタルインテリジェンスのHPでもレポートしていますのでこちらも是非ご覧ください。
http:/ …… 続きがあります
さて、このブログではこのセミナー内容をレポートします。
デジタルインテリジェンスのHPでもレポートしていますのでこちらも是非ご覧ください。
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P&Gのインハウストレーディングデスク変遷にみる「今後のトレンド」
さて、アドウィークアジアでデジタルインテリジェンスもセミナーを開催します。
ベムでもそこに向けていくつか発信します。
まずは、デジタルインテリジェンスNYからのレポート
【インハウスについて考えておく目線】
P&GがAudienceScienceの契 …… 続きがあります
ベムでもそこに向けていくつか発信します。
まずは、デジタルインテリジェンスNYからのレポート
【インハウスについて考えておく目線】
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デジタルシフトはいいが、安易にテレビ広告を削っていいのか・・・。～あとからボディブローのように効いてくるテレビ広告カット～
最近、広告マーケティングコストの「デジタルシフト」が叫ばれるようになっている。ベムも基本的にはそう主張しているが、なかには安易にテレビを全く使わないという選択をするケースが垣間見れて、それには少々苦言を呈したい。
消費者のメディア接触もデジタルシフトを起している。ベムが主張するように若年層へのテレビCM …… 続きがあります
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カテゴリー: 広告/マーケティング系
広告主企業が2020年までに社内に確立すべき知見
よくテレビとデジタルのアロケーションに関する相談を持ちかけられる。
予算で何対何がいいのかと問われる。
しかし、テレビはほぼ予算がプランを決めるが、デジタルは必ずしもそうではない。デジタル広告1億円分の使い方は何通りもある。そもそも機能や役割も異なる中で、端から予算配分から入るのがどうなの？ …… 続きがあります
予算で何対何がいいのかと問われる。
しかし、テレビはほぼ予算がプランを決めるが、デジタルは必ずしもそうではない。デジタル広告1億円分の使い方は何通りもある。そもそも機能や役割も異なる中で、端から予算配分から入るのがどうなの？ …… 続きがあります
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テレビCMとデジタル動画広告の受容性
テレビCMは長年かけて広告として許容されてきた。視聴者はCMを受け入れている。番組とCMのアテンションデータを見ても、CMは落ちるものの、総じて注視度合いに決定的な差はない。
一方、デジタル動画広告はどうだろうか。
習慣的にスキップする人をかなり多い。
ネイテ …… 続きがあります
一方、デジタル動画広告はどうだろうか。
習慣的にスキップする人をかなり多い。
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行動データはネットのログデータからセンサーデータやスマホのロケーションデータに拡張する
「意見を聞くマーケティングから行動を把握するマーケティング」と言ったのはかれこれ10年前。行動データはネットのログデータからセンサーデータやスマホのロケーションデータに拡張する。
かれこれ10年くらい前にベムは講演で「意見を聞くマーケティングから行動を把握するマーケティングへ」というフレーズ …… 続きがあります
かれこれ10年くらい前にベムは講演で「意見を聞くマーケティングから行動を把握するマーケティングへ」というフレーズ …… 続きがあります
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「枠から人へ」のトレンドと、「枠から番組へ」のトレンド
デジタルインテリジェンスNY榮枝から米国状況をレポートしてもらった。
この話の詳細は2/28のデジタルインテリジェンス主宰「デジタルマーケティング研究会」（広告主限定）で聞けます。
http://eventregist.com/e/GP7x9IUn24xT
…… 続きがあります
この話の詳細は2/28のデジタルインテリジェンス主宰「デジタルマーケティング研究会」（広告主限定）で聞けます。
http://eventregist.com/e/GP7x9IUn24xT
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