15 years 4ヶ月 ago
民主党が社民、国民新党と連立したが故に、実に基本政策の方向性そのものが歪んでしまったのは、この10ヶ月間くらいのゴタツキでよく分かった。選挙用のよく考えていないマニュフェストと理念の違う連立の「ダブルパンチ」で、借金だけは確実に増えた。
昨年の政権交代時に、これで半年から１年近く混乱は続くだろうと思っていたが、これほどとは想像できなかった。
そもそも政党単位で、選挙による獲得議席をもとに多数党の政策が、約束されたように実行され、ダメならまた政権交代という、ごく自然なメカニズムをようやく手に入れたかに思ったが、そうは行かなかったようだ。多数党がないといこと（しかも参議院・・・本当に要るのか？）は、常に「足して２で割る政策」を強いられる。この時代に、ひとつの理念を元に、徹底した政策をスピーディに手を打つことが一番求められるのに・・・。
政治家をただただこき下ろすメディアといい、所詮その国の民度、国民のレベルでしか政治状況はつくれないのかと無力感すら漂うが、こればかりはあきらめる訳にはいかない。この国際競争社会で、気を抜いている間などない。こうしている間に日本も日本国民も経済的だけでなく大きな損失を被っている。
実は得票数では負けていない民主党が、１人区でぼろ負けしたということは、またしても１票の格差はひどかったことを意味している。景気が悪くなってから、ますます都会と地方の格差は指摘されてきたが、こんな形で格差を埋めているのは正常ではない。選挙結果を単純得票数だけで見れば、国民の意志は違うところにあるのではないかと思える。
一方で、世論調査での消費税に対する容認の度合いも、6割を超える国民が仕方ないとしている。こんなに多くの国民が税を容認する民主国家はまずない。それだけ、大人になっているところがある。（実は高い民度がある）にもかかわらず、マスメディアの世論調査のアウトプットの仕方は、実に程度が低い。小沢が好きとか嫌いとかいう極めてレベルの低いものだ。
何か施策を打って、その結果が評価されて、支持率が上下するのは理解できる、しかし、菅さんの発言がぶれただ何だということが、そんなに支持に影響するとしたら、いったいその国民の政治意識はどの程度のものなのだろうか。まだ何にもやっていない人の評価なんかできる訳がない。菅さんに代わっただけで、Ｖ字回復するのも全く意味が分からないし、選挙演説で消費税の還付云々で発言がブレたと云って、また大幅に下がるのも、ばかばかしい。良識ある国民は、メディアが発表する世論調査ほど「我々はバカじゃない。」と思っているはずだ。ただ良識や知性に乏しく、メディアの雰囲気に流されるままの人も多いのも事実。考えが浅く、実は自分の意見そのものはない人たちが影響する世論調査結果に政治全体が方向を見失うのは、極めて不幸だ。
15 years 4ヶ月 ago
株式会社リクルートは7月15日、人気ホテルの割引チケットや有名飲食店の特別商品などを提供する共同購入サイト『pomparade（ポンパレード）』を開始することを…
15 years 4ヶ月 ago
サッカーワールドカップ南アフリカ大会が無事終了しました。
優勝はスペインで、全予想を的中させたのはタコのパウル君ですが、キャンペーンとしてはこちらの事例にカップを差し上げたいと思います。
◇マラドーナ監督が裸になるなら、ペプシも脱ぐ！
日本ではあまり報道されていませんが、アルゼンチン代表監督のマラドーナ氏は「ワールドカップでアルゼンチンが優勝したらブエノスアイレスを裸で走り回って祝福する！」と言っていたそうです。
それを受けてペプシは、「もしアルゼンチンが優勝したら、1週間ペプシもラベルなしの状態（＝裸）で販売します」と発表したのです。
写真は本キャンペーン用のポスターだそうで、ボトルホルダーにはスペイン語で"If the coach goes naked, we will, too. Pepsi promises."「監督が裸になるなら、私たちも脱ぐ。ペプシは約束します。」と書いてあります。
（参考：『Pepsi Will Drop Its Label if Argentina Wins World Cup』Advertising Age）
なんとも大胆で、しかも行動が早い。
マラドーナ監督の発言が注目されている間に、さっと動いたところが成功のカギです。
何より、モタモタしているうちにアルゼンチンが負けてしまったら意味が無いですからね。
ちなみにペプシは昨年、企業にとって大切な「商品名・ロゴを変える」という大胆なキャンペーンも行っています。
◇アルゼンチンでペプシはペクシになる。
スペイン語では「ペプシ」ではなく「ペクシ」の方が発音しやすく、自然な発音だそうです。その上、最新の調査結果によるとアルゼンチンの人口の約25％が「ペクシ」と発音することから、ペプシのスペルも発音も変えてしまうという、こちらも大胆なキャンペーン。
しかもアルゼンチンではペプシはコカコーラよりも1ペソ安いことから、次のようなキャッチコピーでキャンペーン展開されていたそうです。
"If you drink Pepsi, you save. If you drink Pecsi, you save as well."
「ペプシを飲めば、節約になります。もしあなたがペクシを飲んだとしても、節約できます」
なんともシャレが効いていますね。
（参考：『In Argentina, Pepsi Becomes 'Pecsi'』Advertising Age
『In Argentina, Pepsi Logo Acquires Local Flavor』npr）
「ペプシ」はあくまでアメリカのブランドネームであり、アルゼンチンの人にとって発音しづらいのも当然と言えば当然です。それでも普通、企業がブランド名やブランドロゴを変えることはありません。しかしこのキャンペーンでは、企業側が歩み寄っている姿勢が伺えます。
ペプシはこの企画により話題をつくっただけでなく、消費者に親近感を与えることに成功したと思います。
それほど予算を使わず、スピードと遊び心を前面に押し出すことで注目を集めるアルゼンチン・ペプシ(ペクシ?)のキャンペーンは、全盛期のマラドーナのプレーのようで、わくわくしますね。
15 years 4ヶ月 ago
2010/7/19のIABのリリースから。http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-071910http://www.iab.net/media/file/mobile-ad-formats-190710.pdf調査対象としたプラットフォームは下記の通り。Android, Blackberry, iPad, iPhone/iPod Touch, Palm, Symbian, Windows Mobile
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)
15 years 4ヶ月 ago
2010/7/17の週の豪HitwiseのData Centerから。http://www.hitwise.com/au/datacentre/main/dashboard-1706.html検索エンジン・シェアは過去4週データ。関連リンク：2010/7/10の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.52％2010/7/3の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.70％2010/6/26の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.77％2010/6/19の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.83％2010/6/12の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.87％2010/6/5の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.84％2010/5/29の週の豪検索エンジンシェア、Googleが92.72％2010/5/22の週の豪検索エンジンシェア、
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15 years 4ヶ月 ago
2010/7/19のABI Researchのリリースから。http://www.abiresearch.com/press/1694-Video+Surveillance+Revenue+to+Approach+$17+Billion+in+2011
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)
15 years 4ヶ月 ago
15 years 4ヶ月 ago
せっかくの三連休なので、たまにはまとめて本も読まにゃイカン、ということで、情報収集やお勉強系の本ではなく、いつもはあまり読めない系の本を中心に読んでみました。
まずはこちら。
● 『営業の魔法』（中村信仁著・ビーコミュニケーションズ）
この本は、『キズナのマーケティング』が出たときに、ずっとAmazonのビジネス＞マーケティング・セールス カテゴリーでランキングを競っていて、ようやく1位を取るとすぐにこの本に逆転されちゃったりしていたときに気になって購入した本（笑）
2007年に発刊されたのに未だに売れ続けているだけあって、ビジネス小説風の物語を取り入れながら、「営業に魔法はない！」ということを丁寧に解説している良著です（営業パーソンが欲しがるテクニックや戦術面の話もちゃんとしてくれています）。
すごーく当たり前のことしか書いてないのかもしれませんが、あーだこーだ言う前に基本はできているのか、と訴えかけてきている気がしました。営業本を30冊読むよりも、この本に書かれていることを忠実にやり尽くすことが営業トップへの近道かもしれない。
そんな風に感じさせてくれる良著でした。うちのスタッフにも回そっと！
次はこちら。
● 『社員をバーベキューに行かせよう! ―結束と成果はこうすれば生まれる』（蓬台浩明著・東洋経済新報社）
これはね・・・すばらしい本ですよ。まじで。
今度、著者の蓬台（ほうだい）さんにご連絡して、蓬台さんが経営する都田建設にお邪魔させて頂こう。都田建設さんのBBQに参加してみたい。そうする。決めた。
トライバルメディアハウスでも、毎年8月第一週に根府川でBBQをやって、夜は小田原酒匂川の花火大会を鑑賞するツアーをやっています。
※2年前のBBQ＆花火大会の様子はこちら。去年は風邪で体調が悪く、BBQだけで帰ったんだよなぁ・・・
とまあ、うちでもBBQをやっているのと、最近、どうやったらもっとスタッフが成長を実感でき、誇りを持って楽しく元気ハツラツに働ける職場・会社にできるのかってことをずっと考えていて、そのときこの本が目に入ったわけでして。三連休前にアマゾンで見つけて、購入した本です。
で、当然この本は社員みんなでBBQをやろう！そうすれば会社がひとつになってメデタシメデタシ！なんて単純な本ではなく、『ザッポスの奇跡』 にも通じるめちゃくちゃ理念的・哲学的な本だったのです。
- 合言葉が会社の雰囲気をつくる
- ビジョンは物語で伝えよう
- 「お客様を大切にする」とはどういうことか
- 晴れた日には、社員とバーベキューをしよう！
- 社員の理想が社会を変える
- 感動は他人と一緒に分かちあうもの
- 職場を選ぶということの意味
- 社員というタレントが会社を盛り上げる
- 舞台（ステージ）はみんなでつくるもの
- サービスへの評価は100か0
- 自分の仕事の意義を考えよう
- 都田建設流 組織力アップの秘訣
- 「甘さ」と「優しさ」はぜんぜん違う
- 相手の将来を見越して接するのが本当のリーダー
理念や哲学だけじゃなく、それを自らが率先垂範で実践してきた説得力がものすごい。また、社員が誇りをもって幸せに働くことが、お客様のためになり、地域や社会にも還元される、というヒジョーに高邁な思想に共感しまくりでした。
誰だって、「もっと働きやすい職場にしたい」 「どうせ働くなら自らの成長を実感できる仕事がしたい」 「人に喜ばれたい・感謝されたい」と思っています。考えること、やること満載なので、夏休みをつかってもうちょっとしっかりと考えをまとめてみたいと思います。
蓬台さん、すばらしい本をありがとうございました！
最後に、まだ読みかけのこちら。
● 『欲しい ほしい ホシイ』（小霜和也著・インプレスジャパン）
プレステの全盛期をつくったことでも知られるクリエイティブディレクター小霜和也さんによる愉快痛快なマーケティング本です。
世の中のマーケティング本は、「理性という、人間の心の半分にしかスポットライトを当てていない」とか、「広告クリエイターたちは「売れる広告」と「ウケる」広告を別物として捉え、クライアントの要請にこたえつつも、スキあらば賞を獲れるようなウケるものを作ってやろうという気構えだった」など、興味深いお話が満載です。
読みやすい文体の中にも、人はなぜ花を好むのか、とか、ネアンデルタール人の考察とか、ニューロマーケティングとか、ものすごく博学っぷりも垣間見えます。すごーくおもしろいです！
ということで、3冊ともすっごく当たりな三連休でしたー！
15 years 4ヶ月 ago
廣告社の中島さんからFacebookで教えてもらったこの映画。知らなかったなぁ・・・。皆さん、もう知ってました？
コピーが YOU DON’T GET TO 500 MILLION FRIENDS WITHOUT MAKING A FEW EMEMIES. で、ドメインが http://www.500millionfriends.com/ ですからね。刺激的です。
トレーラーはこちら。
おもしろそう！日本でも mixi の誕生秘話とか映画化されたらおもしろいだろうな。
15 years 4ヶ月 ago
15 years 4ヶ月 ago
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 4ヶ月 ago
アンジェラベイビー主演のWEBドラマ「恋するセリフ」。4つのシーンで構成されたドラマで、各シーンには空白カットがありセリフを募集している。投稿したセリフが選ば...
15 years 4ヶ月 ago
「ウェブ分析法」とは、アクセス解析ツールのデータを中心に、サイトの課題や強みを見つけるための手法です。本連載では、明日から使える、便利な技を毎週月曜日に紹介いたします。題名の通り5分で読める(また5分で実施できる)分析法が中心になります。初心者〜中級者向けの連載になります。 それでは始めます。
15 years 4ヶ月 ago
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 4ヶ月 ago
2010/7/14のサイバー・コミュニケーションズのリリースから。http://www.cci.co.jp/wordpress/wp-content/uploads/2010/07/vir07141.pdf1.購買力・購買意欲ともに高い、積極型消費者。女性が約40%を占める2.メディア総接触時間がノンユーザに比べて62分も長い、高メディア感度生活者3.ソーシャル・メディアとの親和性の高い、マーケット・インフルエンサー
Hiromi.Ibukuro@gmail.com (衣袋 宏美（いぶくろ ひろみ）)
15 years 4ヶ月 ago
7月14日、フェイスブックにおけるスターバックスのファン（いいね！）が1,000名を突破した。ファンが1,000名を超えたブランドはスターバックスが初めて。クーポンの配布などファンになる明確な理由を提供したこと、店舗がフランチャイズでなく直営のため施策を連携しやすかったこと、会話に積極的に参加したりソーシャル広告を活用したことなどが成功の要因。
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Starbucks, Facebook Page Statistics
http://www.famecount.com/facebook/starbucks------------------------------
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 4ヶ月 ago
傾斜したグーグルに刺激を受けて、回転するグーグルを制作。なぜ傾けたのか、なぜ回したのか。それぞれの作者の意図に思いを馳せてみるのもたのしい。この技術は何かに利用できるかもしれないのでメモ。IEでは動作しない。
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Uneven Google
http://unevengoogle.com/The Revolving Internet
http://therevolvinginternet.com/------------------------------
ちなみに、回転するグーグルで流れている哀愁の漂う曲は「The Windmills of Your Mind」（風のささやき）というようだ。これまた想像力を刺激する歌詞。
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 4ヶ月 ago
コムスコアが新型のオンラインビデオ測定サービス「Video Metrix 2.0」を開始。ビデオのコンテンツと広告の視聴を区別して測定できる。このサービスを利用して、6月のアメリカのオンラインビデオ視聴動向を調査したところ、ビデオコンテンツがもっとも視聴されたのはグーグル（ユーチューブが中心）、ビデオ広告がもっとも視聴されたのはフールーだった。ビデオの収益化に成功しているといわれるフールーは、ビデオコンテンツ視聴者数はグーグルの6分の1なのに、ビデオ広告視聴回数はグーグルの2.8倍。
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 4ヶ月 ago
noreply@blogger.com (Kenji)
15 years 4ヶ月 ago
検索エンジンマーケティングについて、パソコンに強みを持つアウンコンサルティングと、モバイルに強みを持つフラクタリスト。双方の専門性を活かすという。
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