Web担当者Forum

Web担当者Forum

人気記事ランキング
AIデザイン時代に“自社らしさ”が際立つWebサイトを作るための3要素
1月6日 7:05

【27卒】ホワイト企業ランキングTOP100！世界的IT大手がトップ3独占【Avalon Consulting調べ】
1月7日 6:15

AI Overviewsの登場でどう変わった？ 10代は7割超が「ゼロクリック検索」【サイバーエージェント調べ】
1月5日 6:00
人気記事をもっと見る
人気コーナーランキング
【レポート】Web担当者Forumミーティング 2025 秋
最新記事： 2026年01月08日

先週のWeb担まとめ記事
最新記事： 2026年01月05日

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
最新記事： 2026年01月05日
人気コーナーをもっと見る
カテゴリ
SEO
マーケティング／広告
AI
SNS
アクセス解析／データ分析
サイト制作／デザイン
CMS
調査／リサーチ／統計
Web担当者／仕事
法律／標準規格
UX／CX
レンサバ／システム
広報／ネットPR
EC／ネットショップ
モバイル
メールマーケ
SEM
その他
種別
解説／ノウハウ
事例／インタビュー
調査データ
書評
コラム
マンガ/小説
便利ツール／サービス
イベント／セミナー
ランキング／まとめ
その他
タイプ
セミナー／イベント
花王、三菱電機、パナソニックコネクトなどが登壇！2/4 オンライン開催デジタルマーケターズサミット 2026 Winter【広告主・マーケター限定】
2025年12月17日 14:00

【11/6～7赤坂リアル開催】ダイソー、キリン、サンリオなど登壇！最新トレンド満載、全50超講演
2025年9月30日 16:30

生成AI × マーケティングフォーラム 2025　9/26オンラインLIVE配信
2025年8月25日 10:40
セミナー／イベントをもっと見る
イベントレポート
データ分析はAIで次のステージへ。GA4×生成AIで実現する超高速PDCA
7:05

スマホ時代のWeb制作は「先割」で考える。ヘッドレスCMSを成功させるコンポーネント設計の極意
1月7日 7:05

AIデザイン時代に“自社らしさ”が際立つWebサイトを作るための3要素
1月6日 7:05
イベントレポートをもっと見る

よく検索されるワード

Webのコト、教えてホシイの！

アドフラウド等によるデジタル広告の見えないリスクって何ですか？／広告詐欺対策の専門家・高頭博志さんに聞いてきた

アドフラウドやブランドセーフティとは、具体的に何が問題なのか聞いてきた。

2018年6月6日 7:00

Webのコト、教えてホシイの！

アナウンス「昨年度の報告は以上となります」
星井「株主のみなさま、なにかご質問はありますか？」
安田「おうおう、オタクの会社のＲＯＡＳ(広告費用対効果)はどうなってるんや？」
内藤「そうだそうだっ、どうなってるんだ
星井「へ？ＲＯＡＳですか？」
安田「わからんのかっ!不正広告入ってるんやないかってことや！」
星井「て…適正に出稿しています」
安田「はぁ？そんなこと言ってるんじゃないぞ。アドフラウドのことだ！」
内藤「そうだそうだっ」
星井「アドフラウド？？アドフラウドってなんですか？」
女将「適正にって言っておきなさい」
星井「て…適正に…」
安田「女将に言わされてるやないけ。それでも社長かっ！デジタル広告の見えないリスクの専門家に話を聞きに行ってこい」
内藤「そうだそうだっ」
星井「はいそうします」
社員「社長総会中ですよ」

星井「というわけで広告不正をはじめとするデジタル広告の見えないリスクについて聞きに来ました」
Momentum株式会社代表取締役社長　高頭博志さん「よろしくお願いします」
高頭「ところでさっきのグタグタ寸劇はなんですか？」
安田「私たちなりに不正広告によるリスクを表現してみました」
高頭「ま…まぁ無い話とは言い切れませんが…。なぜ女将が…」
内藤「最近アドフラウドやブランドセーフティという言葉をよく耳にします。具体的にどのような問題なんでしょうか？」
高頭「わかりました。1つずつ説明しましょう」

高頭「まずアドフラウドですが、アドフラウドとは広告主が広告費を支払ったにもかかわらず、求めていた成果を得られない結果になる仕組みのことです。通常広告を出稿する場合、代理店やプラットフォームを通じてメディアに掲載されますよね。しかし犯罪者は…搾取することを目的に、あらゆる手法でさも掲載されたかのように見せてきます」
内藤「具体的にはどのような方法があるんですか？」
高頭「例えば隠し広告といって、広告システム上は表示されていることになって課金されるんですが、実際はユーザーの目に触れていないんです」

高頭「他にもページ内に広告を大量に詰め込んで表示はするが個々の広告が見られない状態などもあります。あとは自動リロードで何度も自動的に更新して広告表示回数を水増しするものなども」
星井「詳しくは下のＵＲＬをクリックしてください。なんてやつだ…許せないっ。一体誰がそんなことを…」
高頭「誰って…噂ですが…あんな国やこんな国さらに反社会的勢力などが暗躍しているって聞いてます」
星井「ひぇええ!!!」

悪魔のアドフラウド14の手法まとめ ―― いまのネット広告は落とし穴だらけ！

内藤「けどアドフラウドの場合広告主に来るレポートを見ればわかるものではないですか？」
高頭「確かに確認は可能ではありますが、現実的には難しいですね」
内藤「どうしてですか？」
高頭「広告が表示される回数は場合によっては数百万回から数千万回になります。それらがすべて正しく表示されているかを人の目で確認するのは物理的には無理でしょう」
星井「そ…そりゃ無理だ…」
内藤「不正広告って広告費全体のどれくらいを占めているんですか？」
高頭「そうですね…。ケースによるとは思いますが９％くらいですかね」
内藤「９％もですか」
安田「広告費総額を考えると大問題やな…」

高頭「それともう１つの問題はブランドセーフティです」
星井「ブランドセーフティってなんですか？」
高頭「ブランドセーフティとは不適当な場所に広告を表示されることによるブランド毀損を防ぐことです。星井さん現在のデジタル広告には２種類あることを知っていますか？」
星井「いえ…全然知らないです」
高頭「1つは販促を目的としたレスポンス広告です。広告をクリックするなどお客さまの反応を数字化することができたりします」
星井「よく見るタイプの広告ですよね」
高頭「そしてもう１つがブランディング広告。認知やブランディングを目的とした広告です」

高頭「新聞広告や看板に近いですね」
星井「なるほど」
高頭「なので自社のデジタル広告が著作権侵害サイト、Ｒ指定、反社会的組織などの悪質なサイトに出稿してしまうとブランドが傷つく可能性があるんです」
星井「そりゃそうですね」
高頭「ちなみにサイトのみでなく面でも同じことが言えます」
星井「面ってなんですか？」
安田「記事のことや」
高頭「例えば火事の記事の横に新築の広告などは不謹慎だとクレームになりかねない。自分の会社にとってネガティブな内容の記事には本来広告を出すべきでは無いんです」
安田「逆効果ですからね」
星井「あの…質問なんですけど」

星井「広告を毀損するところに出しちゃいけないって言いますけど…どうやって線引きするんですか？パワハラやセクハラと同じように客観的な基準はないような気がするんですけど…」
高頭「そこですっ！そこが難しいところなんです。グレーなサイトや記事だと客観的には線引きできないんです。だからコンプライアンスなどを基礎と考えて各社ごとに頑張って作るしかないですね」
星井「炎上のリスクを考えると放っておけない課題ですね」
安田「アドフラウドやブランドセーフティに対応している企業はどれくらいなんですか？」
高頭「厳密に調査してませんが体感としては…日本の上位５００社のうち数％しか対応していないと思います」
安田「たった数％…まだまだこれからやな…」
高頭「そうですね」
星井「それでは最後に読者に一言お願いします」

高頭「デジタル広告は見えないリスクに蝕まれています。一度見直す時期ではないでしょうか？」
内藤「広告ひとつ出すにも色々と気をつけないといけない時代なんですね。今回の記事が啓発になればいいんですが。」
星井「安田さんホシイのの広告を出すときにはブランドセーフティには気を付けてくださいね」
安田「は？出さへんわ」
内藤「けどホシイのが出しちゃいけない面ってなんですか？」
星井「面白い漫画特集の記事ですよ」
内藤「あー恐ろしい」

第56回に続く

この記事をシェアしてほしいパン！

新着記事

2026年に、サイトやブログのSEOで鍵になるのは何か？ 7:05 今までもこれからも広告は「信頼獲得」がキーワード・特別編/後編［第4部 - 第56話］ 7:05 データ分析はAIで次のステージへ。GA4×生成AIで実現する超高速PDCA 7:05 2025年は「イタリアンブレインロット」や「ナルトダンス」が流行、小学生の年間トレンド調査 1月7日 8:00 AIで「社員はバカになる」のか？博報堂・花王・Googleが語る、AI時代の働き方に欠かせない“3つのA”とは 1月7日 7:05

人気記事トップ10

人気記事ランキングをもっと見る

読者プレゼント

生成AIの入門書『やりたい！ができる Copilot本格活用』を3名様にプレゼント 2025年12月19日 10:00

企画広告も役立つ情報バッチリ！ Sponsored

スマホ時代のWeb制作は「先割」で考える。ヘッドレスCMSを成功させるコンポーネント設計の極意 1月7日 7:05 AI時代、Webサイトの「AIフレンドリー」設計は必須！未来を左右する「信頼性」の構築法 2025年12月24日 7:05 カカクコム「求人ボックス」がCriteoを導入。CV件数6.5倍を実現できたワケ 2025年12月24日 7:05 Webサイトを短期間で構築するための実践ノウハウ～事例で学ぶCMS活用とAIによる効率化～ 2025年12月18日 7:05 Web制作AI活用術アイデア出しから実装まで「明日から使える」プロンプト設計4つの極意 2025年11月26日 7:00 AI時代のマーケターは「創る人」になる――クリエイティブから分析までを1人で完結させる4つの事例 2025年11月14日 7:00 AIで高品質なコンテンツは作れるか？品質を落とさず制作数を2.5倍にしたラクーンコマースのAI活用法 2025年11月13日 7:00 SEOは終わらない。AI検索時代に求められるGEOの現状と対策とは？ 2025年10月16日 7:00 石巻市が実践した「災害に強いウェブサイト構築」〜自治体DX成功の舞台裏〜 2025年10月14日 7:00 ユーザーは“来訪前後”に「何を検索していたのか？」ガリバー流顧客理解のためのマーケティング術 2025年9月29日 7:00

Tweets by webtanforum

編集部からのおしらせ

Web担編集後記 2025年12月 2025年12月26日 15:00 生成AIの入門書『やりたい！ができる Copilot本格活用』を3名様にプレゼント 2025年12月19日 10:00 セミナー満足度年間ランキングTop20【2025年 Web担当者Forum主催イベント】 2025年12月18日 7:05 花王、三菱電機、パナソニックコネクトなどが登壇！2/4 オンライン開催デジタルマーケターズサミット 2026 Winter【広告主・マーケター限定】 2025年12月17日 14:00 【歳末＆新春キャンペーン】Web担メルマガが50％OFF！ 13.5万人超が購読する「Web担ウィークリー」 2025年12月17日 10:00

すべて見る