インプレス ビジネスメディア
Webのコト、教えてホシイの！

【マンガ】2025年、マーテクとデータ計測にどのような変化が起こるのか？マーケティングテクノロジスト柳井隆道さんに聞いてきた

今年もサードパーティCookie廃止の撤回のような、データ分析に大きな影響を及ぼす動きはあるのか、専門家に伺いました。

星井博文

1月31日 7:00

Webのコト、教えてホシイの！
謹賀新年 新年 明けまして おめでとう ございます このマンガを描いている星井↑ いよいよ ２０２５年 ですね Web担編集長・四谷さん↑ 今年はどんな ことが 起こる でしょうかね？ Web担・内藤さん↑ ２０２４年 衝撃的だったのは クロムの サードパーティクッキー 廃止の撤回でしたね この連載でも いろんな人に 対策を 聞いてきたのに… 今年も マーテクや データ分析は どんどん 進化しそう ですよね 例えば？ … … ということで ２０２５年 マーテクや データ分析で どんな変革が 起こりそうか マーケティング テクノロジストの 柳井さんに 聞きに いきましょう どんな 話が聞けるか 楽しみですね
すごい 大きなテーマ ですね… Option合同会社 代表社員 柳井隆道さん 今回も よろしく お願いします！ サードパーティ クッキー 廃止が撤回されて お仕事に影響は ありましたか？ いえ 弊社のサービスも クライアントも データ計測は 脱クッキー 対応済みなので 大丈夫でした 廃止の撤回も ある程度 予想 してましたし えっ そうなん ですか？ 代替技術の 導入が 順調には 進んでいません でしたし 撤回されたとはいえ プライバシー保護や 規制強化の流れは 変わらないとは 思います そうなん ですね…
さて今回の本題です ２０２５年を迎えて ウェブ担当者が 押さえておくべき マーテクと データ計測の トレンドと 考え方を 教えてください そうですね… 正直言いますと ２０２５年は もうそれほど 目新しいことや 大きな変化は 起きないと 思います えええええっ ど　 どういう ことですか？
去年を振り返ると ＭＡツールや ＣＤＰなどは より使いやすく 進化しましたが すでに 一定の 成熟段階に 達しています 確かに… ユーザーが 驚くような 進化は ありませんでしたね データ統合 オムニチャネル シームレスな顧客体験 パーソナライゼーション ノーコード化 こうしたトレンドに 沿った改善は 続きますが 画期的な ツールや変化は 生まれないと 思います ここからは 使い方次第だと という ことですね そういう ことです かなり 率直ですね… それが 売りなので ではコストに 関しての 質問なんですが ユーザーの 行動データを 取得・分析 するために ＣＭＰツールや 行動ログ解析 ツールなど さまざまな コストが 掛かって きますよね 企業は 今後 どう対応 していけば 良いで しょうか？ え 他にも コストが かかるん ですか？
例えば 顧客データを 適切に 収集・管理・ 分析・運用するためには 個人情報保護法を 遵守しなくてはならないので 法律の専門家の アドバイスを仰ぐ 必要があるし 企業が保有する ファーストパーティ データを活用して 広告配信や ターゲット分析を 行うには データクリーンルームを 使うこともある おっしゃる 通りです サードパーティ クッキー時代と 管理・運用コストを 比べると もともとかけていた 額にもよりますが コストは大きく 上昇しますからね ええ！？ そうなんですか！ ですが 今の時代 データの 活用は マストですよね… そうですね ただ本当に 活用できている 会社が どれほどあるのかは 疑問です え
データの活用方法は 大きく分けると モニタリングと 分析になりますが この2つは 手間とコストが 大きく違います モニタリングは データを定期的に 計測・取得することで それほど 大きなコストや手間は かかりません 一方 分析は 取得したデータを クリーニングし さまざまな 統計手法や アルゴリズムを用いて 解析し マーケティングや 商品開発などに 役立つような 有効な結果を 導き出さないと いけません 滅茶苦茶 難しいです データサイエンティストも 必要だから お金や手間も かかるんだけど 費用対効果は業種に よって全く違う 会社によっては 思い切って 深い分析はしないと 割り切るのも ありかもしれませんね さすがに 分析しない なんて 選択肢は ないでしょ 確かに それも一つの 考え方かも しれません ええっ 分析 しなくても いいんですかっ!!
商品やサービスには 導入期 成長期 成熟期 衰退期の 4つの段階があります 分析が特に有効なのは 成長期と成熟期で 新たな市場開拓を目指す 新商品の導入期は 過去データが存在しないので 分析が難しいです また 成長期や成熟期も 売上と関連する 要素が膨大で 簡単には 有効な結果を 得られないんです 複数の要素が 複雑に絡み合って いるから 分析するのは 大変ですね もちろん 分析が有効な ケースも たくさん ありますが ただ他社が やっているから 自社もやるという くらいなら 費用対効果を 再検討するという 判断もありだと 思います そうすると ２０２５年は どうしたら いいんでしょうか？
生成ＡＩ ですね え 生成ＡＩ ですか… ここ2年ほど あらゆる人や メディアが 取り上げて バズワードに なっていますが まだまだ 実際の活用は 進んでいません マーテクはもう 大きく進化 しませんが 生成ＡＩの進化は まだまだ未知数 顧客体験を 大きく変えて マーテクの あり方を 根底から覆す かもしれません 僕は マンガ制作に ガンガン 使ってます！ 柳井さんは 生成ＡＩを 何に 使っているん ですか？
モノを 調べたり 考えを 整理したり 文章で 書いたものを 図にしたり また 技術的な 仕様の確認 などを していますね 使い方については さまざまな記事が ありますが ポイントは 自分で 使ってみる ことです 正しい使い方 にこだわらず 気になったことを どんどん試してみれば いいと思うんです 意外と 拒否反応する人が 多い みたいですね Ｗｅｂ担当者 読者も まだ使っていない人が 多いという アンケート結果が あります 使う内容は 仕事でなくても プライベートでも なんでもいいと 思います とにかく 便利なので 使ってみて ほしいですね それでは 最後に 読者に一言 お願いします はいっ
マーテクや データ計測などの ツールは 出尽くしています 現状のツールを しっかりと 使いこなせば 成果は上げられる はずです 生成ＡＩも 試してみて くださいね！ 新年の目標に 追加してみて ください それじゃあ さっそく このマンガの オチを考えて 了解 です 星井さんの マンガを 読んでいる 時間があれば 私に質問して―― こらこら いらんことを 言うなっ！

次回に続く

この記事をシェアしてほしいパン！

前の記事

【マンガ】消費者庁も激おこ！法律的にNGな「No.1表示」とは？ JMRA小林さん、一ノ瀬さんに聞いてきた

次の記事

【マンガ】ソーシャルメディアの次に来るメディアは何ですか？メディア論研究者の飯田豊教授に聞いてきた

バックナンバー

Webのコト、教えてホシイの！
 【マンガ】12月18日、スマホ法施行でとまどう人が続出!?ユーザーは2つの変化にどう対応すべきか？独占禁止法に詳しい平山賢太郎弁護士に聞いた

スマホ法とはどんな法律か、ユーザーがやるべきことは何か、注意点を聞いてきました。

星井博文

11月27日 7:00

  • 32

【マンガ】アドフラウドを防ぐ！安心安全な広告会社の見つけ方を教えてください！JICDAQの小出誠事務局長に聞いた

10月31日 7:00

  • マーケティング／広告
  • マンガ/小説

【マンガ】ついに総務省が動いた！デジタル広告のリスクを防ぐために、企業は何をすべきか？寺本邦仁子参事官に聞いてきた

9月30日 7:00

  • Web担当者／仕事
  • 法律／標準規格
  • マンガ/小説

【マンガ】AIエージェント元年！仕事で使いこなすために必要なことは？デジタルハリウッド大学・橋本大也教授に聞いた

8月27日 7:00

  • Web担当者／仕事
  • 法律／標準規格
  • マンガ/小説

【マンガ】メルマガが届かない！どうすればいいの？原因と対策について、ベアメール菱沼憲司さんに聞いた

7月25日 7:00

  • SEO
  • マンガ/小説

【マンガ】SEO研究で博士号を取得、大学准教授になったって本当ですか？／武蔵大学 宇田川敦史さんに聞いた

6月27日 7:00

  • SEO
  • マンガ/小説
バックナンバーをもっと見る

この記事の筆者

星井博文

星井博文（ほしい・ひろふみ）

漫画家・漫画原作作家。ヤングジャンプにてデビュー。著作に『中京女大レスリ ング部物語「ちゅうじょ」』（実業之日本社）など多数。「グランドジャンプ」にて、『未解決事件 File.02 オウム真理教』などの構成を担当。

星井博文 のプロフィールを見る

筆者の人気記事

Gmailにメールが届かなくなる!? 5月中にやるべき対応策をマンガで教えてください！WACUL安藤健作さんに聞いてきた

2024年4月24日 7:00

  • 181
  • 240
  • 605

どうすれば検索順位が上がるんですか……？ SEOについてアイレップの渡辺隆広さんに聞いてきた！

2014年2月19日 9:00

  • 816
  • 804
  • 184

企業Twitterでフォロワーを増やすにはどうすればいいの？／ネット広告代理店オプトに行って聞いてきた

2015年6月9日 7:00

  • 377
  • 121362
  • 101

ズバリ、検索で1位になる方法をこっそり教えてください！／グーグルの金谷武明さんに聞いてきた

2015年10月5日 7:00

  • 1490
  • 2642
  • 142

ヤバいSEO業者ってどうやって見分ければいいの? SEOコンサルタント辻正浩さんと日西愛さんに聞いてきた

2015年1月23日 7:00

  • 1153
  • 1499
  • 171

Googleアドワーズで成果を出すにはどうすればいいの？ リスティング広告のプロ・阿部圭司さんに聞いてきた（前半）

2014年6月5日 10:00

  • 331
  • 403
  • 90

業界情報やナレッジが詰まったメルマガ配信やソーシャルもよろしくです！
姉妹サイトもぜひ： ネッ担・ネッ担お悩み相談室

これは広告です

新着記事

1000ページ以上を削除し、V字回復したSEO戦略！「量より質」Googleが評価するポイント【1週間まとめ】 11:40 オーディエンスの行動とキーワードデータから導く、コンバージョン向上の打ち手 7:05 「広告のコンテンツ化」で成果を出す！ Pinterestで購買意向13倍を達成した花王の戦略 7:05 新年を彩る「2026年カレンダー」を4名様にプレゼント！ 12月5日 10:00 現代のSEOは量より質、低品質1000ページ削除で検索トラフィック爆上げ事例【SEO情報まとめ】 12月5日 7:00

人気記事トップ10

現代のSEOは量より質、低品質1000ページ削除で検索トラフィック爆上げ事例【SEO情報まとめ】 2025年の「平均年収」ランキング、3年連続の1位は？ 金融業が上位を席巻【パーソルキャリア調べ】 Z世代1000人が選んだ「2025年トレンド10選」＆「2026年トレンド予測」が発表！【MERY調べ】 2025年Google検索ランキング 47都道府県でこんな“検索ニーズ”って違うんだ！【Google調べ】 オーディエンスの行動とキーワードデータから導く、コンバージョン向上の打ち手 「広告のコンテンツ化」で成果を出す！ Pinterestで購買意向13倍を達成した花王の戦略 花王のポイントプログラムアプリ「Kaoコレモ！」が本稼働、同社商品との出会いを創出 KDDIが「スマホ新法」施行に伴って使用ブラウザと検索エンジンを自ら選ぶ必要があることを案内 Googleが「Search Console」のパフォーマンスレポートにブランドクエリフィルタを導入 小学生のトレンドランキング2025 男子は「ナルトダンス」が首位、女子は“AI発キャラ”に熱中？ 【小学館・JS研究所調べ】
2025年Google検索ランキング 47都道府県でこんな“検索ニーズ”って違うんだ！【Google調べ】 KDDIが「スマホ新法」施行に伴って使用ブラウザと検索エンジンを自ら選ぶ必要があることを案内 現代のSEOは量より質、低品質1000ページ削除で検索トラフィック爆上げ事例【SEO情報まとめ】 「うっかり著作権侵害」を防ごう！ 非デザイナーのための安心・安全な画像生成AI活用術 小学生のトレンドランキング2025 男子は「ナルトダンス」が首位、女子は“AI発キャラ”に熱中？ 【小学館・JS研究所調べ】 給与が変わらないのは、もはや“下がる”と同等の離職リスクに【パーソル総研調べ】 Z世代1000人が選んだ「2025年トレンド10選」＆「2026年トレンド予測」が発表！【MERY調べ】 横転、エッホエッホ、ミャクミャクなど強力ワード多数！「SNS流行語大賞2025」ノミネート30語が発表【イー・ガーディアン調べ】 Googleが「Search Console」のパフォーマンスレポートにブランドクエリフィルタを導入 ゼロクリック時代でも読まれるコンテンツとは？ 生成AI経由の流入増のnoteから学ぶ
2025年Google検索ランキング 47都道府県でこんな“検索ニーズ”って違うんだ！【Google調べ】 横転、エッホエッホ、ミャクミャクなど強力ワード多数！「SNS流行語大賞2025」ノミネート30語が発表【イー・ガーディアン調べ】 KDDIが「スマホ新法」施行に伴って使用ブラウザと検索エンジンを自ら選ぶ必要があることを案内 現代のSEOは量より質、低品質1000ページ削除で検索トラフィック爆上げ事例【SEO情報まとめ】 給与が変わらないのは、もはや“下がる”と同等の離職リスクに【パーソル総研調べ】 【マンガ】12月18日、スマホ法施行でとまどう人が続出!?ユーザーは2つの変化にどう対応すべきか？独占禁止法に詳しい平山賢太郎弁護士に聞いた Web制作AI活用術 アイデア出しから実装まで「明日から使える」プロンプト設計4つの極意 「うっかり著作権侵害」を防ごう！ 非デザイナーのための安心・安全な画像生成AI活用術 小学生のトレンドランキング2025 男子は「ナルトダンス」が首位、女子は“AI発キャラ”に熱中？ 【小学館・JS研究所調べ】 Z世代1000人が選んだ「2025年トレンド10選」＆「2026年トレンド予測」が発表！【MERY調べ】
人気記事ランキングをもっと見る

読者プレゼント

新年を彩る「2026年カレンダー」を4名様にプレゼント！ 12月5日 10:00

企画広告も役立つ情報バッチリ！ Sponsored

Web制作AI活用術 アイデア出しから実装まで「明日から使える」プロンプト設計4つの極意 11月26日 7:00 AI時代のマーケターは「創る人」になる――クリエイティブから分析までを1人で完結させる4つの事例 11月14日 7:00 AIで高品質なコンテンツは作れるか？ 品質を落とさず制作数を2.5倍にしたラクーンコマースのAI活用法 11月13日 7:00 SEOは終わらない。AI検索時代に求められるGEOの現状と対策とは？ 10月16日 7:00 石巻市が実践した「災害に強いウェブサイト構築」〜自治体DX成功の舞台裏〜 10月14日 7:00 ユーザーは“来訪前後”に「何を検索していたのか？」 ガリバー流 顧客理解のためのマーケティング術 9月29日 7:00 競合分析は“シーン”で使い分ける　6パターン別・分析手法と仮説の立て方 9月1日 7:00 AI時代に「クソコンテンツ」は通用しない！ SEO評価と信頼性を両立する絶対条件 8月25日 7:00 LIFULLが語る！ 施策成功率280％UP、CV10倍を実現した「プロダクトアナリティクス」の全貌 7月29日 7:00 A/Bテストだけでは見えない「顧客インサイト」を発見し、継続的なサイト改善を実現する4ステップ 7月25日 7:00

編集部からのおしらせ

新年を彩る「2026年カレンダー」を4名様にプレゼント！ 12月5日 10:00 Web担 編集後記 2025年11月 11月28日 15:00 令和の“メンター親”って？『Ｚ家族 データが示す「若者と親」の近すぎる関係』を3名様にプレゼント 11月28日 10:00 共創から“協働”へ『オウンドコミュニティ ファンと協働する新・マーケティング戦略のすべて』を3名様にプレゼント 11月21日 10:00 セミナー満足度 ランキングTop10【Web担当者Forumミーティング 2025 秋】 11月21日 7:00
すべて見る