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PrivacySandboxのTopics APIは、サードパーティCookieの代わりになりますか？アナグラムのヤン・フーゲンディックさんに聞いてきた

Cookieを基にしたターゲティングに置き換わると期待されている「Topics API」について、解説してもらった。

星井博文 5/31 7:00 マーケティング／広告 | マンガ/小説

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お腹減ったぁ忙しくてお昼ご飯食べ損ねた… ↑このマンガを描いている星井クッキーならありますよ ↑Web担編集長・四谷さんありがとうございます美味しい美味しいっクッキーと言えばサードパーティＣｏｏｋｉｅが来年からクロームで使えなくなりますよねプライバシーサンドボックスが注目されてますね ↑Web担・内藤さんクッキーがないならサンドイッチを食べればいいって？プライバシーサンドボックスですっ！プライバシーサンドボックスはサードパーティＣｏｏｋｉｅに代わるソリューションと言われているんです！よくわからないんですがそれ美味しいんですか… 今日はプライバシーサウンドボックスについてヤン・フーゲンディックさんに話を聞きに行きましょう！

アナグラム株式会社マーケティングチーム Jan Hugendickさんアナグラムで広告運用を担当していますよろしくお願いしますヤンさん僕はサンドイッチも好きなんですがクッキーがなくなるのも困るんです… どういうことですか？ほっといてください　25年初頭にはＣｈｒｏｍｅブラウザではサードパーティＣｏｏｋｉｅが完全にサポートされなくなる予定です　ターゲティングを行うための代替ソリューションについて教えてくださいわかりました！

まずはファーストパーティデータの活用が有力な選択肢ですファーストパーティデータ？企業が自社で収集したデータのことですね自社で直接集めた顧客データは貴重ですねそのほかにもコンテクスチュアルターゲティングやデータクリーンルーム共通ＩＤなどがありますねじゃあサードパーティＣｏｏｋｉｅが使えなくても問題ないってことですねいやまだプライバシーサンドボックスのお話を聞いてませんから… プライバシーサンドボックスとは何でしょうか？「プライバシーサンドボックス」はＧｏｏｇｌｅによるＷｅｂ上のプライバシー保護を強化したソリューションでＣｏｏｋｉｅを利用しない広告配信や効果計測の機能を提供する仕組みです

ちなみに「プライバシーサンドボックス」には複数のＡＰＩが含まれていて関連性の高いコンテンツや広告を表示するＡＰＩである「ＴｏｐｉｃｓＡＰＩ」はその一つですあの… ＡＰＩってなんですか？ＡＰＩとはアプリケーション同士がやりとりする窓口のような仕組みのことでアプリケーションプログラミングインターフェースの略称です Application Programming Interface つまりＧｏｏｇｌｅが用意しているアプリケーションを外部からプログラムを接続して使えるってことですねサードパーティＣｏｏｋｉｅの代わりとなる「Ｔｏｐｉｃｓ　ＡＰＩ」ではどのような方法でターゲティングを行うんですか？Ｃｈｒｏｍｅの閲覧履歴に基づいてユーザーが関心を持っているトピックの広告を表示します

トピックには数百のカテゴリーがありＡＰＩを通じてブラウザを特定のカテゴリーに分類しターゲティングのシグナルとして利用しますどのようなカテゴリーがあるんでしょうか？カテゴリーは５階層構造になっていて大カテゴリーが24個さらに下位カテゴリーが約３００個あります［大カテゴリー］ Arts & Entertainment Autos & Vehicles Beauty & Fitness Books & Literature Business & Industrial Computers & Electronics Finance Food & Drink Games Hobbies & Leisure Home & Garden Internet & Telecom Jobs & Education Law & Government News Online Communities People & Society Pets & Animals Real Estate Reference Science Shopping Sports Travel & Transportation けっこう大雑把ですね… 確かに… ゲームって言っても色々ありますよね…　ユーザーが過去１週間で閲覧した上位５つのトピックから3つのトピックがランダムで選ばれて広告が表示されるようになります

今までは自社のサイトを訪問した人や広告を見た人をターゲティングして広告を配信することができたんですがＴｏｐｉｃｓＡＰＩではそこまで細かくターゲティングできないということですよねえぇっそうなんですか？自社サイトを訪問しているってことはコンバージョンまでもうひと押しなのにそれができないってことはＲＯＡＳが下がるってことですよね？その可能性はありますね「Ｔｏｐｉｃｓ　ＡＰＩ」ではこれまでのようにユーザーの詳細な行動までは追跡できませんからねひぃいいい広告代理店は大変そう何か対策はあるんですか？広告のクリエイティブを工夫してユーザーに関心を持ってもらうしかないですねクリエイティブ？広告として制作された広告素材のことで静止画や動画キャッチコピーなどです

これまでよりも広いターゲットユーザーに対してクリエイティブを作っていかないといけないですしマーケティングにおいてはファーストパーティデータと組み合わせた施策が必要ですファーストパーティデータって大切ですねただ収集していない会社も多いんですよＴｏｐｉｃｓ　ＡＰＩを使った広告配信はファネルだと上の方がターゲットとなります一方ファネルの下の方に関してはファーストパーティデータを使った広告配信が必要ということになりますサンドイッチとか言っている場合じゃないですよ星井さんだけですそれでは最後に読者に一言お願いします

サードパーティＣｏｏｋｉｅ廃止後広告配信には新しいアプローチで臨まなければいけません外部の会社と協力しながらこれまで以上に主体的なマーケティングが必要になります！Ｔｏｐｉｃｓ　ＡＰＩはテストを繰り返して自社に合った運用方法を見つけてください！それ以外のソリューションを検討することも忘れずに！クッキーにもサンドイッチにも罪はなかったんですね終始何を言ってるんですか・・・

次回は6月28日（金）公開予定

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