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Search Consoleに複数サイトをまとめて集計できるプロパティセットが登場! などSEO記事まとめ10+4本

もう検索アナリティクスのデータを、プロパティごとに見ていかなくてもよくなる

鈴木謙一 2016/6/10 7:00 SEO | 解説／ノウハウ

Google Search Consoleで「HTTPとHTTPS」「PC用とモバイル用の別ドメイン名」「サイトとアプリ」など複数のプロパティに分かれている検索アナリティクスのデータをまとめて集計できる「プロパティセット」という機能が追加された。
ほかにも、Search ConsoleとGoogleアナリティクスの連携強化、AMP、hreflang="x-default"、ペンギンの次回更新時期、グーグルの認識している正規ドメイン名の調査、アマゾンの常時HTTPSなどなど、SEOや検索エンジン関連の情報をまとめてお届けする。

この記事の目次：

Search Consoleに複数サイトをまとめて集計できるプロパティセットが登場!
★★★★☆ まとめ方はさまざま（グーグルウェブマスター向け公式ブログ）

illustration by つきのあめだま

Search Consoleに便利な機能が追加された。複数のサイトのデータをまとめて確認できる「プロパティセット」というものだ。

プロパティセットを作成すると、複数のプロパティ（サイトやアプリ）を1つのグループにまとめ、グループ全体の表示回数やクリック数を1つのレポートとして集計して表示できるようになる。

たとえば、PC向けサイトとスマホ向けサイトを別ドメイン名で公開しており、さらにApp Indexingも導入していたとする。標準の検索アナリティクスのレポートは、各プロパティが別々に集計される。しかしプロパティセットでグループ化すれば、3つの合計でデータを参照できる。

ほかにも、多言語展開しているグローバルサイトで全言語の集計データを見ることができるし、HTTPとHTTPSが混在しているサイトなら両方をまとめたデータを分析できる。

あなたの要件に応じて、まとめ方はさまざまだ。

プロパティセットの詳しい使い方や設定方法は、公式アナウンスとヘルプ記事を参照してほしい。

ただし、注意点としては、次のようなものがある。

セットを作成すると、改めて集計データが蓄積され始め、データを確認できるようになるまでに数日かる。既存のプロパティの過去データが自動的に合算されるわけではない。
セットでは、プロパティごとに確認できるすべてのレポートを確認できるわけではない（現状で確認できたのは、ダッシュボード・メッセージ・検索アナリティクスのみ）。
セットに含まれるプロパティの1つでもアクセス権や確認状態が失われた場合、セットにアクセスできなくなる（ただし権限が戻れば、アクセスできなかった期間のデータにもアクセスできるようになる）。
プロパティセットは他のユーザーに共有できない。

日本語で読めるSEO/SEM情報

Search ConsoleとGoogleアナリティクスの連携が強化
★★★★☆ 両方のレポートが一覧可能に（Google 広告主コミュニティ）

Search ConsoleとGoogleアナリティクスを連携すると、Search Consoleの検索アナリティクスのレポートをGoogleアナリティクスで参照できる。

この連携が強化され、検索アナリティクスとGoogleアナリティクスの指標を同一のレポートに並べて確認できるようになった。ランディングページ単位で組み合わせられ、オーガニック検索トラフィックを対象とした「集客」「行動」「[コンバージョン」のレポートの指標を一覧できる。

連携の強化により可能になった新しい分析方法として、公式アナウンスは次のようなものを紹介している。

Google のオーガニック検索経由で多くのユーザーが訪問しているものの（表示回数が多い、クリック率が高いなど）、ウェブサイトでのエンゲージメントの獲得にはつながっていないランディングページを見つけることができます。こうしたケースでは、ランディングページの改善を検討します。
サイトでの多数のエンゲージメント獲得にはつながっているものの、Google のオーガニック検索経由で訪問するユーザーは少ない（クリック率が低いなど）ランディングページを見つけることができます。こうしたケースでは、検索広告の見出しや広告文の改善を検討します。
オーガニックのランディングページごとに、どの検索クエリで掲載順位が高いかを把握できます。
新しい [デバイス] レポートで、オーガニックでのパフォーマンスのデータをデバイスのカテゴリ（パソコン、タブレット、モバイル）別に分割できます。

ただし、Googleアナリティクス上でセグメントをかけると、検索アナリティクス側のデータが表示されない（全データが「0」などになる）。残念だが、データ連携の性質上、仕方ないだろう。

サイト改善のための分析に役立てたい。

はてなブログがAMPに対応
★★★★☆ はてなはAMP普及の牽引役（はてなブログ開発ブログ）

はてなブログがAMPでのページ出力に対応し、ブログ記事のAMP版表示をグーグルにクロール・キャッシュさせられるようになった。

企業向けの「はてなブログMedia」は1か月前にAMP対応していたが、一般ユーザー向けの有料プラン「はてなブログPro」でもAMPコンテンツの発行が可能になった。

AMPの有効化は簡単で、ブログの詳細設定画面で「Accelerated Mobile Pages (AMP) を配信する」にチェックするだけだ。

はてなブログを利用しているユーザーは多いはずだ。有料プラン限定とはいえ、はてなブログがAMP対応したことでグーグル検索に掲載されるAMPコンテンツが増えると予想する。

はてなは、AMPコンテンツを利用するプラットフォームとしてアプリでもAMPをサポートしており、AMPコンテンツをユーザーに届けるパブリッシャーとしてもAMPをサポートしている。AMPの普及の大きな牽引役になっている。

hreflang="x-default"の正しい使い方
★★★☆☆ 説明を聞いてもややこしい？（グーグルウェブマスター向けヘルプフォーラム）

多言語多地域向けサイトで使用するhreflangで利用できるx-default属性値に関して、グーグルの長山氏がヘルプフォーラムで説明した。

また、この場合は x-default の設定は必要ありません。
こちらを読んでいただくとわかりやすいかなと思います:
http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.com/2013/04/x-default-hreflang-for-international-pages.html
x-default は、「国を選択するメニューが表示されるホームページで、全世界のユーザー向けのデフォルトページ」に対して利用するものです。
例えば航空会社のウェブサイトなどで、最初に「どの国からのご利用ですか」と質問するようなページを想定しています。通常のコンテンツがあるページで、右下に「言語を選択」するようなリンクやドロップダウンがあるものは対象外です。

参照先のページには、次のような記述がある（強調は筆者による）。

新しい属性値 x-default hreflang では、このページが特定の言語や地域を対象としておらず、他に適切なページがない場合にデフォルトで表示するページであることを Google のアルゴリズムに知らせることができます。

どれか1つの言語を対象にしているわけではなく、すべての言語のユーザーが必ず通る"入り口ページ"をx-defaultで指定するといえば、イメージがつきやすいだろうか。

たとえば、ユナイテッド航空では次のような「デフォルト」ページがある。こうしたページのことだろう。

ユナイテッド航空の言語・地域指定ページ

またこれ以外の状況でもx-default属性値を使えることがある。

関連する質問がツイッターであり、長山氏は次のように回答している。

@tsuj いい質問ですね！さらに厳密にいえば、x-default は「指定していないすべての言語及び地域に対して利用する頁」を指定する機能があります。この文脈で x-default を指定することは誤りではありません。特に地域別に頁を分けている際に有用です +@methode
— Kazushi Nagayama (@KazushiNagayama) 2016年6月2日

@tsuj @methode 一方、この例のように言語のみで頁を分けており、かつ特定の言語選択用頁がない場合には、特に x-default を指定する必要はないと思います。何か変なこと言ってたらゲイリーが訂正してくれるはず。
— Kazushi Nagayama (@KazushiNagayama) 2016年6月2日

ツイッターのトップページなどでは、47か国語に対応するページをhreflangで指定したうえで、x-defaultも指定している。この場合、「hreflangで指定している47種の言語・地域以外のユーザーがグーグルで検索したときに、検索結果ではx-defaultで指定されたURLを表示するように」指定していると考えるのが正しそうだ。

アプリのユーザー行動を分析するツール、Firebase Analytics
★★★☆☆ ウェブ解析とともにアプリ解析も今後は重要（グーグル広告主コミュニティ）

グーグルは、アプリを利用するユーザーの行動を分析するツールとしてFirebase Analytics（ファイヤーベース・アナリティクス）を公開した。ユーザー行動の分析のみならず、地域情報やユーザー属性、ユーザーの興味や関心といった豊富なデータセットを使った分析もFirebase Analyticsではできる。