2012年のSEOに関する8つの予測 ―― ソーシャル/リンクスパム/PPC……

2012年が幕を開けた。これはつまり、2011年の予測を振り返るとともに、これからの1年を予測する時を迎えたということだ。

2011年の予測を振り返る

僕はまず、自分に2012年を予測する資格があるかどうかを判断するため、2010年12月に行った予測を採点してみたい。採点のルールは次の通りだ。

1つ1つの予測を、次のようなポイント制で評価する。

ルールはこうだ。それぞれの予測を評価して各ポイントを合計した点数が＋1に達しなければ、僕にはこの先1年の予測を立てる資格がない。

さて、2011年、僕は7つの予測を立てたが、世の中の動きはどうなっただろうか。

1. クリックや訪問が検索順位に影響することを誰かが証明してくれる（あるいは検索エンジンがそれを認める）。+2ポイント

   2011年、グーグルとBingは共に、クリックを含む検索者の行動について、検索順位の決定に影響するシグナルとして使用していることを認めた。この予測はズバリ的中だ（ただし公平を期すために言っておくと、以前の声明によってこれが事実であることはすでに示されていたという意見もあるだろう）。

2. グーグルのローカル検索やGoogle Mapsにフィルタリングやソート機能が追加される。−1ポイント

   これは完全な間違いの一歩手前だった。僕は、もっとYelpが提供するものに近くなると予測していた（それに、レシピ検索でこういった機能を実現したグーグルの動きがさらなる展開の始まりだと思った）。その代わりグーグルは下図のように、検索候補表示をさらに充実させた。これが「完全な間違いではない」と判断した唯一の理由だ。

   

   ローカル検索の検索結果に追加された検索候補表示
3. ソーシャル検索が台頭する。−1ポイント

   この予測もまた、論外のレベルにかなり近いが、グーグルがソーシャルネットワークに参入してくれたおかげでそうならずに済んだ。検索エンジンにとって、Google+ はソーシャルな要素やシグナルを大幅に追加したし、グーグル／Gmail／Google+のアカウントにログインしている人にとって、ソーシャル検索の結果が増えるということはかなり注目すべき出来事だ。

4. クエリ文字列から検索順位を追跡できるようになる。−2ポイント

   悲しいかな、この予測はかすりもしなかった。クエリ文字列に検索順位を示すパラメータが含まれるというのを最初に見たのは2009年のことで、僕はグーグルが大々的にこれを展開すると確信していた。だが、検索のリファラーを示す文字列に検索順位のデータが含まれているのは、まだ全体の10～20％に過ぎないし、SSL検索による検索キーワードの非表示という新しい問題 によって、手作業またはマシンベースの検索順位追跡がより一層重要になった。これが実現すれば、グーグルがより開かれたものになる大きなチャンスだと思っていたのに、残念だ。

5. モバイルが検索やSEOに及ぼす影響は無視できる程度に過ぎない。＋1ポイント

   2012年は（ついに）モバイルの年になると断言している専門家が多いけれど、僕に言わせれば、2011年は検索という世界がデバイスに縛られないものであることが証明された年だった。モバイルやタブレットはたしかに普及したが、それによってSEOのあり方が変わるということはなく、地域や位置情報に関する検索が増加し、総体としてのウェブが日常生活の中で以前にも増して大きな部分を占めるようになっただけだ。

6. ソフトウェアの利用がSEOにおける定番となる。＋1ポイント

   このことを数字で示すのは難しいが、方向は正しかったと思う。Forrester Interactive Marketingのレポート（PDFファイル）は、企業レベルでSEOソフトウェアの導入が広がっていることを指摘しているし、Yahoo! Site Explorerのサービス終了もあって、サードパーティ製のソフトウェアやツールが今まで以上に欠かせないものになっている。ソフトウェアが「定番」になっているという確固たる証拠がないので、＋2ポイントをもらう気はないが、SEO業界に関する今後の調査でこの部分がはっきりしてくるかもしれない。

7. 「SEO」という呼び方がすたれ、より多くの内容を包含する言葉が使われるようになる。＋1ポイント

   大きな動きにはならなかったものの、「インバウンド・マーケティング」や「インバウンド・マーケター」といった言葉への関心が高まっているように思える。僕はこうした言い方が気に入っている。それは、人々の信頼と関心を、お金で買うのではなく自らの努力によって獲得することを示唆し、そこにはSEOやソーシャルメディア、コンテンツ・マーケティング、ブログ、ウェブ解析も含まれるからだ。最近いくつかの代理店を対象に調査をしてみたのだが、自社は「インバウンド／オーガニックな」代理店だと回答したグループが最も多かった。

   貴社（コンサルティング会社／代理店）を表す言葉として、次の中で最も適切なのは？

   回答	パーセン テージ	回答数
   SEOコンサルティング会社／代理店	24.4％	70
   インバウンド／オーガニック・マーケティングのコンサルティング会社／代理店	24.7％	71
   ウェブデザイン／ウェブ開発会社	19.5％	56
   報酬型マーケティングのコンサルティング会社／代理店	7.3％	21
   従来型のマーケティング／広告代理店	3.8％	11
   インタラクティブな代理店	11.1％	32
   リードジェネレーション（見込み客獲得）代理店／コンサルティング会社	1.0％	3
   専門店・ブティック型コンサルティング会社／代理店	8.0％	23
   その他（具体的に）		17
   	回答総数	287
   	無回答	9

   米国のデータ。今回実施した調査の詳細な結果はこちらを見てほしい。

2011年の予測当たり外れ総合ポイント： +1ポイント

さて、採点を合計してみると＋5ポイントと−4ポイントで、差し引き＋1ポイントとなり、これからの1年の予測をするに足る信頼性を（かろうじて）保つことができたようだ。(^^)

今年は、（7つでなく）8つの予想を立てる。個々の予測については、単に僕の考えを示すだけでなく、できればマーケターに多少なりとも何らかの行動を（暗示的であれ明示的であれ）促すものにしたい。また、各予想は年末に検証できるようにして、改めて僕の力量をチェックすることを目指す。