「アクセス解析」カテゴリの記事 -解説記事

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「アクセス解析」カテゴリの記事 -解説記事

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Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

「平均目標値」を理解する[第22回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/09/13 9:00

前回の「ページの価値」と同じく素晴らしい指標である「平均目標値」を解説しよう。ひとことで言えば、「平均目標値」とは、1訪問の価値を表す指標である。

安田英久(Web担 編集長) 2012/09/11 12:00 (78)(106)(114)

今日は、Googleアナリティクスでのアクセス解析で外部リンクのクリックを追跡する手法について、情報を整理してみます。私は結論としては、setTimeoutとかhitCallbackとか小細工せずに「とれるデータだけとる」が良いと判断しました。

杉原 剛(アタラ合同会社 代表... 2012/09/06 13:00 (117)(79)(82)

グーグルの検索結果ページに、コンテンツの著者の写真や名前が併せて表示されているのを見たことがないだろうか? この記事では、自分のサイトのコンテンツが検索結果に表示されたときに、そうした著者情報を表示するための「Google Authorship Markup」について解説する。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

「ページの価値」を理解する[第21回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/09/06 9:00 (24)(33)(21)

今回は、目標設定で目標値を設定しておくだけで見ることができる素晴らしい指標である「ページの価値」を解説する。旧バージョンでは「$インデックス」という指標名だったものだ。

丸山 耕二 2012/09/03 10:00

アクセス解析を見ても、値がほとんど変わらず、行き詰まりを感じることも多い。Googleアナリティクスで見るべきところを知りたい、でもそれには、先にどこを見るか考えないといけない。まずは、受け身ではなく攻めの姿勢で、自分が見るべき数値を考えてみよう。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

「コンバージョン数」と「コンバージョン率」を理解する[第20回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/08/30 9:00 (25)(45)(34)

アクセス解析でもっとも重要な指標の1つであるコンバージョンを取り上げる。また、AdWordsのコンバージョンとの違いについても解説する。単純なものに見えるが、意外と奥が深いのが、このコンバージョンの計測なのだ。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

「離脱ページ」と「離脱率」を理解する[第19回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/08/23 9:00 (33)(47)(30)

サイト全体と各ページの離脱率の計算方法について。仮想ページビューやイベントトラッキングは離脱率にも影響を与えるのか? 離脱率が高いのは、やっぱりマズイのか? などを解説する。

丸山 耕二 2012/08/20 10:00 (24)(41)

「アクセス解析で、何を見ればいいのか」という疑問を持つ人は多い。これぞという正解はないだろう。しかし、まざまな数値を見て、考えてみることで、アクションを起こすきっかけにはなりうる。きっかけ作りとして「これだけは見てほしい、3つの数値」を今回は紹介したい。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

「ランディングページ」と「直帰率」を理解する[第18回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/08/09 9:00 (44)(40)(24)

今回は、「ランディングページ」のレポートと、「直帰」の定義や直帰率の計算方法を解説する。また、直帰率のデータに影響を与えてしまう場合についても補足する。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

「リピートの間隔」を理解する[第17回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/08/02 9:00 (28)

「リピートの間隔」は、「リピートの回数」が理解できていればそれほど難しくない。「前回から何日経っての訪問か」のレポートだ。初回訪問の間隔と、当日の再訪問の間隔がどのようにカウントされるかを理解しておけばいい。

丸山 耕二 2012/07/30 10:00

サイトの更新タイミングなど、さまざまな変化を加えて好反応は期待したい。しかし悪影響への不安もある。マーケティングに絶対の正解はないが、効果を測定することは可能だ。まったく関連性がなさそうに思えてみたものを、「相関」で検証してみよう。

Attribution.jp 2012/07/27 9:00 (23)(23)

「アトリビューションという言葉や定義が一人歩きしている」「アトリビューションを単一の広告メディアの中だけで語ってはいけない」「アトリビューションは広告主のものであり、複数のタッチポイントを分析して貢献度を割り出していくこと」

今回は、株式会社クロスリスティングにおいてデータ活用を推進するお三方に業界のこと、米国のこと、自社における取り組みなど、いろいろお話を伺いました。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

「リピートの回数」を理解する[第16回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/07/26 9:00 (36)(23)

「リピートの回数」は、パッとイメージがつかみにくい指標の1つだ。どのようにカウントされているのかを、くわしく解説する。実は「リピートの回数」という言葉から勘違いされそうな数え方になっているのだ。

Web担編集部 2012/07/20 10:00 (82)(38)

今やWebサイトの構築にCMS(コンテンツ管理システム)は欠かせない。しかしそのCMSも次の世代へと進化している。単にコンテンツを管理してページを表示するだけでなく、さらにデータを元にして訪問者ごとに最適な体験を自動的に提供するシステムを実現している。

そうした次世代のマーケティング統合型CMSの1つである、アドビ システムズ社の「Adobe CQ(シーキュー)」のインタビューをお届けする。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

「ページ別訪問数」と「訪問別ページ数」まぎらわしい2つの指標を理解する[第15回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/07/19 9:00 (36)(29)(25)

今回取り上げるのは、「ページ別訪問数」と「訪問別ページ数」だ。似たような単語が使われていて、一瞬とまどうが、きちんと区別できるようになろう。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

ページや訪問の「滞在時間」を理解する[第14回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/07/12 9:00 (31)(42)(30)

サイトの滞在時間を表す指標には、「平均ページ滞在時間」と「訪問時の平均滞在時間」がある。どちらも、「ページの滞在時間」がベースになっている。まずは、「ページの滞在時間」はどのように計測し、集計しているのかから順番に説明していこう。

丸山 耕二 2012/07/09 10:00 (36)

原因はわからないが、特定の傾向を感じる変化が現れることも多い。そういったときに原因を追及しアクセスを安定させることも大事だが、より大切なのは、目標に到達できるかどうかだ。データを集め仮説を検証していく姿勢が第一だ。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

GAの「新規」と「リピーター」は「新規ユーザー」「リピートユーザー」ではない [第13回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/07/05 9:00 (28)(44)(27)

「新規」と「リピーター」というのは、「新規ユーザー」と「リピートユーザー」のことではないので、注意が必要だ。

於保 真一朗 2012/07/04 9:00 (131)(114)(60)

アクセス解析を担当しているあなたは、「アクション・ヒーロー」になれるだろうか? ヒーローと言っても戦隊モノではない。アクセス解析データを分析し、組織の周りの人を巻き込んで、改善のアクションを実行できるようにし、成果を伸ばす役割を果たす人のことだ。

6月7日に開催されたアドビ システムズの大規模イベント「Adobe Innovation Forum」から、ブレント・ダイクス氏による業界大絶賛のプレゼンテーション「アクション・ヒーロー」の内容をお届けする。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

「ユーザー数」を理解する[第12回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/06/28 9:00 (29)(23)(22)

Googleアナリティクスには、「ユーザー数」はあるけれど、「ユニークユーザー数」という指標はない。

Attribution.jp 2012/06/27 9:00 (163)(54)(22)

アトリビューションの先駆者である朝日広告社の酒井氏が、「クリックしない99%の人」に目を向けて、「その気持ちを動かし」ていくアトリビューションマネジメントについて語った、アタラ有園氏との対談をお届けします。

垣内 勇威(ビービット) 2012/06/21 10:00 (281)(80)(37)

アトリビューションの本質とは? 成果を最大化させるのに必要な仮説の作り方や、どんなサイトならばアトリビューションで改善できるのかの判断方法を、事例やデータで解説します。あなたは間違ったアトリビューションに工数をかけてしまっていませんか?

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

「訪問数」を理解する[第11回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/06/21 9:00 (79)(68)(46)

「訪問数」とは、文字どおり、Webサイトへの「訪問」の回数を意味する。では「訪問」とは、どのような定義でカウントするのだろうか。概念的に言えば、「訪問」とは、Webサイトにおける連続した利用行動の塊(一連の利用行動)のことを意味する。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

ページビュー数とイベント数を理解する[第10回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/06/14 9:00 (27)

アクセス解析のもっとも基本的な指標であるページビュー数とイベント数。「知ってるつもり」じゃないかどうか確認し、Googleアナリティクスで確認できるレポートの種類と表示の切り替え方を理解しておこう。

Attribution.jp 2012/06/13 9:00 (89)(35)

アクセス解析、そしてアトリビューション分析を広告主側で積極的に進めている、リクルートの小川氏。広告主の中の人がアトリビューションを進める「イマ」を、目的設定・複数の広告代理店との付き合い・データ整理・分析モデル・分析結果の適用など、さまざまな角度から語ります。

丸山 耕二 2012/06/11 10:00 (63)(52)(29)

「どの数値を改善すればいいのか?」という漠然とした質問は、具体的な数字ではなく、本当は「改善のとっかかり」を知りたいという気持ちの表れであることが多い。「改善のとっかかり」をどう見つけるか、その具体的なノウハウを説明する。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

ディメンションと指標の違いを理解する[第9回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/06/07 9:00 (36)(31)(27)

Googleアナリティクスのレポートを理解するうえで欠かせない「ディメンション」と「指標」という用語の違いを説明する。

GoogleアナリティクスPremium【短期集中連載】

GoogleアナリティクスPremiumに関する6つの疑問とその答

小川 卓 2012/06/06 9:00

GoogleアナリティクスPremiumに関する情報を、全3回でお届けする短期集中連載、最終回となる第3回では、GoogleアナリティクスPremiumとその周辺に関する疑問や今後想定されるであろう質問に関して、筆者が独断と偏見で回答してみたいと思います。

1万円で真似できる“戦略的サイト運用術” - 小さく作って速く改善

検索キーワードを自動分類して“ざっくり”分析するExcelの秘蔵テクニック 第8回

清水 誠 2012/06/05 9:00 (123)(81)(108)

細かすぎる解析レポートは、全体の把握や分析がしにくいもの。ロングテールになりがちなバリエーションをまとめて“ざっくり”と分析するため、Excelのマクロを使って自動分類し、その結果をもとにレポートを作成してみる。

小川 卓 2012/06/04 9:00 (74)(50)(24)

GoogleアナリティクスPremiumに関する情報を、全3回でお届けする短期集中連載、第2回では、GoogleアナリティクスPremiumの独自レポートである「アトリビューションレポート」(通常版GAにはない機能)を紹介します。

小川 卓 2012/06/01 9:00 (107)(51)(32)

GoogleアナリティクスPremiumとは、Google社が提供している有料アクセス解析ツールです。

Google社が提供している無料アクセス解析ツール「Googleアナリティクス」をベースに作成されたアクセス解析ツールで、見た目や操作性などはGoogle アナリティクスとほぼ同じです。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

トラッキングコードを実装する[第8回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/05/31 9:00

トラッキングコードとは、Webサイトへの訪問者のデータを取得するために各Webページに埋め込んでおくコード(プログラム)のことだ。正しく実装して、データの取得を開始しよう。

丸山 耕二 2012/05/28 10:00 (72)(146)(23)

FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアを、自社サイトの宣伝やキャンペーン告知に活用したいという担当者は多いだろう。しかし実際にやってみても、その効果があったかどうかについては、曖昧にしている場合も多い。今回は、ソーシャル活用について考えてみる。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

プロファイルに閲覧ユーザーを追加する[第7回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/05/24 9:00

Googleアナリティクスを使ってアクセス解析レポートを見るのが「自分1人だけ」というケースは少ないと思う。今回は、新規に作成したプロファイルに、自分以外の閲覧ユーザーを追加するといった、ユーザー管理の設定をしてみよう。異動や退職で管理を引き継ぐ場合の設定方法も説明する。

中島 直樹(ネットイヤーグルー... 2012/05/18 9:00 (218)(48)(27)

これまでのマーケティングは、アクセス解析やリサーチなどを含め、過去のデータを分析することが中心だった。しかし、デジタルマーケティングの世界は、過去のデータをもとに、先を見越して行動する「予測分析」の段階に進みつつある。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

プロファイルに基本的なフィルタをかける[第6回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/05/17 9:00 (21)(21)

自社社員のアクセスを除外したり、ディレクトリごとに別のデータとして分けて各部署に見せたい場合などに利用する「フィルタ」をプロファイルに設定する方法を解説する。

丸山 耕二 2012/05/14 10:00 (24)

広告の費用対効果を知りたいならば、広告からの流入数とコンバージョン数を調べる必要がある。広告を出稿するなら、Googleアナリティクスを活用して効果測定を行うべきだが、いくつか注意点もある。今回は、効果測定の方法と注意点を解説する。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

プロファイルの目標を設定する[第5回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/05/10 9:00 (24)(24)(23)

今回はいよいよ、プロファイルの中でもっとも重要である「プロファイルの目標」を設定する方法を取り上げる。目標設定はアクセス解析では非常に重要な考え方なので、必ず設定しておいてほしい。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

「URLクエリパラメータ」とは何か、 どのような場合に「除外」するべきなのか?[第4回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/04/26 9:00 (34)(43)(63)

サイト内で動的ページ生成や参照元特定に使われるURLクエリパラメータだが、解析の視点からはデータ収集の際に除外した方がいい場合がある。どのような場合に除外した方がいいのかについて解説する。

中島 直樹(ネットイヤーグルー... 2012/04/24 9:00 (108)(27)

多くの企業では、ソーシャルメディアアカウントの管理や投稿にはツールを使っているだろう。そして、ソーシャルメディアの効果測定にもまた別のツールを使っていることだろう。
今回のサミットで登場した、投稿も効果測定も、さらにFacebook広告の出稿も1つのツールでできる、アドビの新しい統合ツール「Adobe Social(アドビ・ソーシャル)」を紹介しよう。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

プロファイルの「デフォルトのページ」を設定する[第3回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/04/19 9:00 (29)

「/」「/index.html」は統合した方がいいのか、しない方がいいのか? 統合するにはどうすればいいのか? Googleアナリティクスのプロファイル設定の基本を解説する。

丸山 耕二 2012/04/16 14:00 (27)(33)(22)

アクセス解析を行い、月次の定型レポートを見ていても、見落としがないか、なんとなく不安になることも多いだろう。ちゃんと「毎月見るべき指標」とはなにか、それを明確化するには、たった1つのポイントをおさえるだけで良い。今回は、月次定型レポートを改善に結び付けるためのポイントを説明する。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

Googleアナリティクスの新規プロファイルを作成する[第2回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/04/12 9:00 (31)(22)

新規アカウントを作ったら、デフォルトの標準プロファイル以外にもう1つ、新たにプロファイルを作っておくのがオススメだ。Googleアナリティクスの「プロパティ」「プロファイル」の違いと使い方を理解しておこう。

Googleアナリティクスとは/衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座

Googleアナリティクスの新規アカウントを作成する[第1回]

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/04/05 9:00 (83)(53)(46)

Googleアナリティクスは、無料の反面、正式なサポートサービスというものがなく、情報収集は結構な手間だ。そこで、この連載では、Web担当者の負担を軽減すべく、初めての人でもゼロから学んでいけるように、丁寧に解説していく。

丸山 耕二 2012/04/02 8:00

A/Bテストを行ったのはよいが、サンプル数が少なく、結果に今ひとつ自信がないというケースは、よくある話だ。今回は「A/Bテスト」とは?さらには、そもそも「正しいテスト」とは?を考えてみる。ポイントは、テストの「目的」と「母集団」「標本」のサイズだ。これらが明確でないと、テストをしても意味がないし、きちんとした結論を導き出すことはできない。テストを実施する際の、重要なポイントもお教えする。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/03/29 9:00

札幌ドームの後半。サッカー練習場の施設、利用料金、予約方法を調べる。最後に、アクセス解析視点からのチェックポイントと、連載のまとめ。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/03/22 9:00

北海道日本ハムファイターズやコンサドーレ札幌の本拠地でおなじみ、札幌ドームを取り上げる。今回は、イベントを見に行く人ではなく、施設を試合やイベントに利用したい人の視点からチェックする。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/03/15 9:00

前回に続き「NHKオンライン」。過去に放送された映画が見たくて、NHKオンデマンドを調べてみたら、意外な事実が。最後にアクセス解析視点でのチェックポイントあり。

衣袋 宏美(株式会社クロス・フ... 2012/03/08 8:00

ご存じNHKのWebサイト「NHKオンライン」を取り上げる。映画情報の充実度を調べて、NHKオンデマンドへの加入を検討するユーザーの視点でサイトを見ていこう。

1万円で真似できる“戦略的サイト運用術” - 小さく作って速く改善

アクセス解析のデータ取得からレポート作成までを自動化する「GA Client」を実践活用 第7回

清水 誠 2012/03/05 9:00 (73)(50)(69)

前回で取り上げたGoogleアナリティクスのデータを自動で取り込めるGoogle Docsのスクリプトが好評だったようだ。そこで今回は、より簡単な操作で、柔軟に欲しいデータを取得できるようにバージョンアップしたスクリプトと、それを活用して、見せ方をカスタマイズしたレポートとグラフも自動更新させる方法について紹介したい。

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