『動画広告"打ち手"大全最強の戦略74』（全11回）

動画広告の配信先はどう選ぶ？ YouTubeと3大SNSの特徴を解説

YouTube、Twitter、Instagram、Facebookの特徴を解説。インストリーム、アウトストリームの違いも覚えて広告配信先を選びましょう。（第4回）

鈴木雄翔、高橋俊輔（Viibar） 2020/4/1 7:00 マーケティング／広告 | 解説／ノウハウ

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2020年3月6日発売の書籍『動画広告"打ち手"大全最強の戦略74』の第1章全てと、他5節をWeb担で特別公開。

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まず攻略すべきはYouTube+3大SNS

動画広告の有力メディアと広告フォーマットを理解する
Chapter 1 準備　動画と広告の常識を更新せよ

本書では、動画広告の配信先としてYouTubeおよびInstagram、Facebook、Twitterの4メディアにフォーカスします。各メディアの特徴と、動画広告のフォーマットを確認しましょう。

規模が大きく、これまでの運用経験を生かしやすい

初めて動画広告施策に取り組むにあたっては、配信先のメディアをYouTubeおよびInstagram、Facebook、Twitterの4つのメディアから選ぶことをおすすめします。

動画広告では、メディアやユーザーの特性について、特に深い理解が必要になります。その点で、先述の4メディアは多くの人にとって既知であり、理解しやすいでしょう。また、静止画の広告を配信する機会も多く、これまでネット広告を運用した知見を生かしやすいため、最初に動画広告に取り組むメディアとして適しています。

まずは、これらのメディアを知ることから始めましょう。次ページの図は、4メディアの概要をまとめたものです〔図表4-1〕。

動画広告と親和性の高い4つのメディア〔図表4-1〕

※1　「ユーチューブ、日本で10年　ネット人口の8割が視聴（日本経済新聞）」より。
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO32703140W8A700C1X30000/

※2　「Instagramの国内月間アクティブアカウント数が3,300万を突破（Facebookニュースルーム）」より。
https://ja.newsroom.fb.com/news/2019/06/japan_maaupdate-2/

※3　「フェイスブックジャパン長谷川代表が語る『退任の真意』--独占ロングインタビュー（CNET Japan）」より。
https://japan.cnet.com/article/35139021/

※4　「Twitterは『動画プラットフォーム』。会話と動画と健全性（Impress Watch）」より。
https://www.watch.impress.co.jp/docs/news/1220686.html

国内の月間アクティブユーザー数を見ると、発表時期のずれはあるものの、YouTubeの約6,200万人という数字は、国内のデジタルメディアでは無視できない規模です。

参考までに、国内最大級のメディアであるYahoo! JAPANの媒体資料（2019年11月8日更新版）を見ると、月間ユーザー数はスマートフォンで6,270万、パソコンで2,140万とされており、YouTubeも引けを取っていません。ほかのSNSも、非常に多くのユーザーがアクティブに利用しています。

また、これらのメディアは、動画コンテンツとの親和性が高いことも特徴です。ユーザーが動画コンテンツを期待していない読み物中心のメディアよりも、日常的に動画が流通しているメディアのほうが、動画広告を見てもらいやすい環境にあります。

動画共有サービスであるYouTubeは言わずもがなで、動画コンテンツの再生前後などに動画広告を配信できます。各SNSも動画が日常的に投稿されていて、ユーザーは動画を見慣れています。興味を持ってもらえる動画広告を配信すれば、見てもらいやすい環境が整っているといえます。

インストリーム、アウトストリームで見られ方が大きく変わる

前ページの図中に記載した広告フォーマット^〈※5〉には、「インストリーム広告」と「アウトストリーム広告」の2種類がありました。それぞれの特徴を下表に示します〔図表4-2〕。

※5　広告フォーマット
広告が表示される場所、表示のされ方、サイズ、付随するテキスト要素など、広告の形式や書式のこと。

インストリーム広告とアウトストリーム広告の特徴　〔図表4-2〕

インストリーム広告は、動画コンテンツと同じ枠内に配信される動画広告です〔図表4-3〕。YouTubeで利用され、動画の前または途中、もしくは最後に配信されて、動画コンテンツと連続した形で視聴されます。そのほかGYAO!、TVer、AbemaTV^〈※6〉などの動画配信サービスも、インストリーム広告を配信しています。

※6　GYAO!、TVer、AmebaTV
これらの動画配信サービスの広告は運用型でなく、広告代理店や、広告枠の卸売りを行うメディアレップ企業を通して買い付けを行う必要がある。3つの広告のうち、GYAO!はYahoo!プレミアム広告として取り扱われる。