コンテンツマーケティング担当は「30代以上」「営業・販売職」「課長クラス」――エコンテ調査

「コンテンツマーケティング」に対する企業の取り組みについて調査した「コンテンツマーケティング調査レポート 2015年版」を、エコンテが1月22日に公開した。企業のコンテンツマーケティング担当者600人が対象。

600名に聞いた！コンテンツマーケティング調査レポート 2015年版
from 株式会社エコンテ / econte, Inc.

まず回答者の属性を分析したところ、「30～40代」「営業・販売職」「課長クラス」「男性」という人物像が明らかとなった。とくに年齢では、20代が5.8％と少なく、経験を積んだ30代以上の担当者がコンテンツマーケティングを担当していると推察される。

アンケート対象の年齢（スライドより）

「コンテンツマーケティングを実施している理由」では、「ブランド認知」が67.2％でトップ。「実施した効果」については、76.3％が「効果的だと思う」としており、肯定的な回答が多数派だった。

コンテンツマーケティングを実施している理由（スライドより）

「コンテンツマーケティングで取り入れている手法」では、「ソーシャルメディア（Facebook、Twitterなど）」62.3％、「自社ブログ」56.8％が上位となった。「実際効果があった手法」でも「ソーシャルメディア」は上位だった。

コンテンツマーケティングで取り入れている手法／効果があった手法（スライドより）

「コンテンツマーケティングの難しさ」では「効果的なコンテンツの作成」が43.2％でトップ。

コンテンツマーケティングの難しさ（スライドより）

「コンテンツマーケティングの作業をアウトソースしているか」を聞くと、「アウトソースしている」との回答が53.3％で過半数だった。

アウトソースしている作業は「デザイン」54.1％がトップの一方で、「原稿執筆」は30.9％にとどまっている。

調査概要

• 調査期間：2014年11月26日～2014年12月1日
• 調査対象：コンテンツマーケティングを行っているメディア担当者
• サンプル数：600サンプル（Qzoo会員）
• 調査地域：全国47都道府県