グーグルの検索結果に表示する会社ロゴ、もう指定しましたか？ など10+4記事（海外&国内SEO情報）

グーグルの検索結果に表示する会社ロゴ、もう指定しましたか？
★★★☆☆ メリットが出るのは先の話かも （Google ウェブマスター向け公式ブログ）

illustration by つきのあめだま

企業など組織のシンボルとなるロゴとサイトを関連付けするHTML記述を、グーグルがサポートした。この記述をしておけば、あなたのサイトが検索結果に出てきたときに会社のロゴも併せて表示されることが今後あるかもしれない。

そのHTML記述とは、ロゴとして用いる画像とサイトの関連付けを指定するための、schema.orgの仕様で定められたマークアップだ。その記述のサポートを開始したことをグーグルが公式アナウンスしたのだ。

とても魅力的なニュースに思える。ところが、今のところ、使われる可能性があるのはナレッジグラフの画像にとどまるようだ。ナレッジグラフに出るような組織はメジャーなブランドに限られる。したがって、一般の中小企業や小規模な店舗、限られた地域サービス提供者のサイトには、まだメリットがないかもしれない。

とはいえ、設定しておいてマイナスなことはない。公式ブログではこのマークアップを

他よりも優先してこの画像を表示してほしいという、Google アルゴリズムへの強いシグナル

であると表現している。期待を持ちつつ設定してもいいだろう。

ちなみに、公式ブログの記事にはマークアップの簡素な記述例しか載っていない。こちらの記事が詳しく説明しているので参照するといい。ページ上で使っている画像と異なるものを指定したい場合や、ページ上ではCSSスプライトでロゴを表示している場合に正しい画像ファイルを指定したい場合に使える対応方法も解説されている。

日本語で読めるSEO/SEM情報

グーグルの検索アルゴリズムは本当に“ブラックボックス”なのか？
★★★★☆ 検索エンジンが向かっている方向を理解する （SEMリサーチ）

「Googleが本当にブラックボックスなのか」をテーマに、渡辺隆広氏が個人ブログに記事を書いた。

検索エンジンの仕組みを100%理解する必要もなければ、ブラックボックスといえどもある程度の仕組みは理解することができます。

このように述べ、最終的に次の3つが大切だとまとめている。

1. 「Google（他の検索エンジン）のランキングがブラックボックスである」という前提は捨てること

2. 検索会社の論理、ビジネスやサービスを理解すること

3. 情報検索分野のトレンドを理解すること

「検索エンジンのアルゴリズムはブラックボックスだ」というフレーズは筆者も好きではない。誰かが言ったことを、単にそのまま繰り返しているだけの“知ったかぶり”に聞こえてしまうのだ。

渡辺氏が指摘するように、検索エンジンが求めるものを理解しようとする努力を放棄してしまっているようにも確かに思える。

ドメイン名に含まれるキーワードをグーグルはどのように評価するか
★★★☆☆ ヒントとしては使うが副次的な要素 （SEOだけじゃない Web集客コラム）

キーワードが含まれているドメイン名を、検索エンジンはプラスに評価するのだろうか？ それとも評価の対象にはしないのだろうか？

よく出てきそうなSEOの疑問についてとても道理にかなった説明を、このコーナーに先週初登場したブログが書いている。

「検索エンジンはドメイン名を見ている」と考えるのが自然だ。たとえば、ドメイン名に「panda」という文字列が入っていれば、パンダをテーマにしたサイトだろうと検討を付けることは想像に難くない。

とはいえ、「panda」が入っているというそれだけの理由で、中身の良し悪しを無視して、「panda」がドメイン名に入っていないサイトよりも絶対的に高く評価するとなると、それは理不尽だ。検索エンジンもそんなことはしたくないだろう。

端的に言えば、ドメイン名に含まれるキーワードは、そのサイトのテーマを知るための副次的な“ヒント”にしているということになるのではないだろうか。

ドメイン名それ自体で順位が上がるわけではないが、コンテンツとあわせてトピックを判断してもらう要因としてはアリ、ということだ。

もっとも、検索キーワードに完全に一致したドメイン名のサイトが、質が低いにもかかわらず上位表示されるケースがあり問題になっていた。対処するために、通称EMD（Exact Match Domain）アップデートと呼ばれるアルゴリズム更新を、昨年9月末にグーグルは導入している。

SEOの格言は草木も眠る丑三つ時に流れる！？
★★★★☆ 見逃したフォロワーも多いはず （Takahiro Watanabe (takahwata) on Twitter）

渡辺隆広氏の真夜中のツイートを4つ紹介する。

SEOの複雑な問題を排除してシンプルにしたいのであれば、やはりサイト設計・開発段階での入念な検討と作り込みを十分に行うこと。リリース後での改良はUXに不都合が生じたり、変更自体にリスクが発生したりと問題が。

— Takahiro Watanabeさん (@takahwata) 2013年5月21日

SEOのコンセプトを取り入れた世の中のサイトが、どんなアプローチを採用しているのか様々な事例を目で見ておくことは必要。自分と全く異なる業界のサイトであっても、きっと参考にしたり取り入れることができるヒントは見つかるはず。

— Takahiro Watanabeさん (@takahwata) 2013年5月21日

まだ真面目にSEOを勉強していた頃は、SEM業界のあらゆるケーススタディに目を通して、自分でサイト見て分析して勉強していったけど、みんなこういうことしないのかな。

— Takahiro Watanabeさん (@takahwata) 2013年5月21日

順位を上げる手軽なテクニックは魅力だけれど、世の中そんな上手いお話はないのです。1ヶ月で1000万円稼げますという話を聞いても無視する人が、どうして1ヶ月で順位が1位になりますという話を信じるのでしょう。

— Takahiro Watanabeさん (@takahwata) 2013年5月21日

重みのある発言ばかりだ。

気になる点があるとすれば、目にする人が多いとは思えない深夜になぜツイートしたのだろうかということだろうか。

不自然リンクを疑うべき5つのパターン
★★★★☆ 経験から培った判断基準 （SEO Imagination！ブログ）

グーグルからの不自然リンク警告に数多く対応してきた伊藤氏が、怪しいと疑われるリンクに見られる5つのパターンを紹介している。

• アカウント名が適当な文字列の並びになっている無料ブログ
• 適当な文字列が共通で別の無料ブログサービスでも登録している
• 適当な文字列の後ろに数字が付いて量産されたっぽい無料ブログサービス
• 独自ドメインなのに適当っぽい文字列のURL
• 異常に海外ブログからのリンクが多い

前任のSEO担当者が付けた自作リンクや、連絡が取れなくなったSEO業者による有料リンクなど、自分で把握できていない不自然なリンクを調査するときに参考になりそうだ。

海外SEO情報ブログの
掲載記事からピックアップ

マット・カッツ氏が発表した、グーグルが数か月後に実施予定の検索アルゴリズム更新を解説した記事を今週はピックアップ。

• リンクスパム対応強化やリンク分析アルゴリズムを刷新、Googleが予定しているアルゴリズム更新（前編）
  ★★★★☆ ペンギンはさらに凶暴に？
• オーソリティサイトの優遇やパンダアップデートの緩和、Googleが予定しているアルゴリズム更新（後編）
  ★★★★☆ パンダは穏やかになる？