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先日のSMX WestでGoogleのマット・カッツがGoogleの検索結果にはアルゴリズムの影響を受けないホワイトリストがあることを発言しました。Googleの公平性を疑われかねない発言でもあり、ネット上でもかなりの話題になっています。今回はSEO Bookが本件に関する意見を。 — SEO Japan グーグルは、格下げされたスパム目的のサイト、ハッキングされているサイト、スパイウェアを提供しているサイト等を除くサイトの格付けを“アルゴリズム”が管理する状態を長らく維持してきた。 そんな中、SMXのカンファレンスで、Googleがホワイトリストを利用していることが判明した: グーグルとビングは、アルゴリズムの影響を受けるべきではなかったものの、実際には影響を受けたサイトに対する“例外リスト”を用意している点を認めた。マット・カッツ氏は、グローバルなホワイトリストは存在しないものの、グーグルの検索結果のサイトにネガティブな影響を与える一部のアルゴリズムに対して、グーグルは個別のサイトを特別扱いする可能性があると説明した。 「スパマーを除き、サイトが値するランクを得る」と言うアイデアは、グーグルが反競争的行為に及ぶ可能性をけん制するために、昔から推進されてきた。グーグルのマーケティングは、「ウェブが持つ固有の民主的な特徴」と言うフレーズをさらに活用し、ページランクの元々の仕組みを強調してきた。 そこで、グーグルの行動、そして、グーグルが行動を起こしていると思ってもらいたくない心情の違いを考えるために、思考的な実験を行ってみようと思う。 まずはネガティブな見解から検証してみよう。グーグルが競合する製品を持っているか、あるいは、当該のサイトがグーグルのエンジニアに嫌われているかのどちらかであり、どうしても好きになれないと言う理由で、わざわざ攻撃していることになる。グーグルが世界の大半の国々で市場を独占しているレベルを考慮すると、グーグルが事業の関心を基に勝者と敗者を選んでいると言う考え方は受け入れられない。 ポジティブな見解は、「判断が微妙なスパムを除き、アルゴリズムがほぼすべてのページを処理する」と言うものだ。 初めに、グーグルのエンジニアが目標と目的を心に描きながらアルゴリズムを作成したと仮定する。 ユーチューブの買収後にグーグルが立ち上げたのはユニバーサル検索のみをであった。偶然だろうか？その可能性は低い。グーグルがユニバーサル検索をユーチューブの買収前に展開していたら、ユーチューブの価格は30%から50%値上がりしていただろう。 同様にグーグルはアルゴリズムの一部を人間の評価者を介して鍛えている。グーグルは、評価者に特定の疑問と求める目標を伝え、その後、目標に沿うアルゴリズムを作成するために、評価者の情報を用いる（これは3を挙げることは出来ないが、1と2を足して、あとは適当に繰り返してくれと私が頼むようなものだ ） ある時点で、グーグルはブランドフィルター（あるいはその他の任意のアルゴリズム）を展開して、他のサイトがマッチすることが出来ない基準を基に特定の好きなサイトを上位にランクインさせる。 ジャンクのドアウェイページを持つサイトを上位に格付けし、その他のサイトを格下げする。 上記の現象に対抗しようとして、一部のサイトはほそぼそと存続するか、マーケットでシェアを失う状況に追いやられる可能性がある。あるいは、積極的に活動し、ガイドラインを越えた行動を取ることも考えられる（技術的とはいかなくても、少なくとも気持ちの上では）。 サイトがガイドラインを超越した運営を行っているなら、お咎めなしで切り抜けられる場合もあれば、短期間のペナルティーを与えられる場合もあれば、あるいは、3年間にも及ぶ長期的なペナルティーを受ける場合もある。 ここからが面白いところだ… グーグルは、非常に懲罰的で多数の誤検出を生む自動アルゴリズムを展開することが出来るのだ。 さらに、グーグルは、身内の事業とホワイトリストを介して、特定の基準に一致するサイトを再び上位にランクインさせることで、駄目押しすることも可能だ。 ホワイトリストされたサイトと同じことをしているサイトは、同じことをしたために大打撃を受ける可能性があり、また、レビューにより、冷遇されるだろう。 「アルゴリズム」はほとんど全てのページに対処していると言う主張が行われても、個人的な偏見をくみ取り、上位にランクインさせるサイトとさせないサイトを容易に決定することが出来る。「アルゴリズム」は何よりもまず法的な盾としての役目を持っている。さらに、マーケティングツールとしても有効である。関連性は重要度においては3番目に位置しているのであろう（それ以外には、コンテンツファームの問題に対してグーグルが重い腰を上げる前にここまで時間がかかった理由が思いつかない）。 この記事は、SEO Bookに掲載された「A Thought Experiment on Google Whitelisting Website」を翻訳した内容です。 この問題発言、実は私も参加したセッションだったのですが、見事にこの問題発言を見逃しておりました。。。ファーマーズアップデートに関する話の中で「ホワイトリストは一部存在するが、ファーマーズ（パンダ）アップデートでは特に適用されなかった」とマット・カッツはさらっと流した発言だったのですが、前者の「一部存在する」が結果的に大きく取り上げられたようですね。確かに言われてみると、これまで認めていなかった話ですからね。セッション中は突っ込まれていなかったため見過ごしてしまいましたm(__)m しかしホワイトリストがありなら、上記のSEO Bookが考える世界まではいかなくとも検索結果が自由に操作される世界になってしまいそうで怖い気もしますね。今後の展開に注目。– SEO Japan

今日からSEO Japan復活させていただきます。今更ながらと思われるかもですが、Googleのパンダアップデートに関する考察をSEO Bookから。SEO Bookにしては軽めの内容です。 — SEO Japan グーグルはインデックスのアップデートを専門家から命名することに奔走し、今回のアップデートを“パンダ”と名付けた。どうやら、エンジニアの一人に因んで命名したようだ。 公式のグーグルのメッセージを私なりに分かりやすく言い変えてみると、こうなる: 信じて欲しい。私達は悪い人と良い人を分け隔てている。 ワイアードがグーグルに好き放題言わせなかったのは痛快だった。 ワイアードは次のように主張した: Wired.com: アルゴリズムを使って、自分達の広告主を優先させないことを証明するため、透明性を保つべきだと誰かが言っても、きっとグーグルは否定するのだろう。 シンガル氏: はっきり言っておこう。お金は私達の決定には影響を与えない。 Wired.com: その証拠を示してもらいたい。 この主張に対するマット・カッツ氏の答えは面白かった: カッツ氏: 「なぜサイトのランキングが落ちたのか？」のような具体的な質問があるなら、そのサイトのランキングが下がった理由を教えるのは、公正であり、当たり前であり、そして、妥当である。しかし、例えば、最新のアルゴリズムが、操作される可能性のあるシグナルを含んでいる場合はどうなるのか。それが100%明白なら、悪い人達は最適化を行い、再び上位にランクインする方法を把握することになるだろう。 望みがあるなら、なんで今まで黙ってたんだ！ Blekko（ブレッコ）は、明白およびオープンになる点を重大視しているが、グーグルは秘密主義を通してきた。ユーザーが気に入り、信頼する質の高い文書をグーグルが私達に作成してもらいたいなら、ユーザーが気に入り、信頼するような質の高い文書とは何かを私達に教えてくれてもいいのではないだろうか。 問題は、グーグルのアルゴリズムに明らかに弱点が見受けられる点であり、実際にグーグルは操作される可能性があることを認めている。だからこそ秘密裏に行動する必要があるのだ。マット・カッツ氏は、アルゴリズムをオープンソース化することが可能な時期がやって来ることを願っているものの、その時期は今ではないと述べている。 何か新しい情報は？ それでは分かった情報をまとめてみよう。 グーグルは操作される可能性がある。前から知っていたことだが…. グーグルは今でもあまり多くの情報を公開していない。今まで通りと言うことだ…. しかし、このような情報も無視することは出来ない: グーグルは、ディマンドメディアの仕組みと非常によく似た仕組みに関する特許を申請している。つまり、コンテンツが不足しているSERPの分野を探して、ライターに当該のコンテンツを作成するよう促す仕組みである。 この特許は、基本的に、質の低いコンテンツを含む検索クエリを特定して、パブリッシャーかこのトピックを探している人達により質の高いコンテンツを作ってもらうシステムを説明している。 このシステムは、コンテンツの質を確認する際に検索の量を判断材料に入れるため、グーグルが他の誰かにコンテンツの作成を提案する必要がないようにするためには、大きなキーワードのコンテンツの質は優れていなけばならない。 グーグルがこの特許をベースとしたテクノロジーを実装するなら、“コンテンツファーム”モデルを責めていないことは明白である。グーグル自身がコンテンツファームモデルを統合している可能性があるのだ。 その時が来るまでは…. コンテンツファーマーのレッテルを貼られないようにするには 「質の低いパブリッシャーのレッテルを貼られないようにするためには、どうすればいいのか」と言う疑問は残る。とりわけeHowのようなサイトは無傷であり、その一方、カルト・オブ・マックが排除されている現状では不安は募る一方である。注記: カルト・オブ・マックは復帰したようだが、メディアの注目を惹きつけるためだったのか、あるいは、アルゴリズムの調整による結果だったのかは不明である。 グーグルは、ユーザーが役に立つと思うようなコンテンツを求めている。 相変わらずグーグルは“役に立つ”の定義を明かそうとはせず、そのため、コンテンツを配信し、上位にランクインしたいものの、コンテンツファームとは混合されたくない人達は、推測しなければならない。そして、リバースエンジニアリングを多少行うことになるだろう。 SEO Bookの調査、カンファレンスの模様、そして、純粋な憶測を基に、一つの試みを行ってみた: 役に立つ文書は人間の検査をパスする 役に立つ文書は広告で埋め尽くされていない 役に立つ文書は外部へのリンクが十分に張られている 役に立つ文書は別の文書のコピーではない 役に立つ文書は通常検索チャンネル以外の配信チャンネルを持つブランドまたはエンティティによって作成される 役に立つ文書は直帰率が100%ではなく、同じ検索クエリに対して異なる検索結果がクリックされるようなものではない 分かり切った基準ばかりである。それとも検討違いだろうか？他に判断材料はあるだろうか？アルゴリズムに関して、e-HowとSuite 101の違いは何だろうか？利用のパターンが違うのだろうか？ しかし、ユーチューブの件はいまだに説明が行われていない。するとまた次の主張に行きつく: Wired.com: 証拠を示してもらいたい。 ユーチューブ、確かにそのドメインは非常に有益だが、一部のページは、 – あまり役に立つとは思えない。ユーチューブもパンダアップデートの鉄槌を受けただろうか？ [...]

この度の東北地方太平洋沖地震により被災されました皆様に心よりお見舞い申し上げます。 SEO Japanを運営するアイオイクス株式会社では、今回の震災による被災者・被災地の現地復興に役立てていただくため、準備が整い次第、義援金を寄付させていただくこととしました。 被災地の一日も早い復興と、皆様のご無事を心よりお祈り申し上げます。 2011年3月17日 アイオイクス株式会社 代表取締役社長 SEO Japan 運営責任者 滝日伴則

2011/4/13発売のようだ。 http://www.amazon.co.jp/dp/4774146331 アマゾンでは目次が見られないので、簡単に以下紹介まで。私の過去の著述やブログを隈なく見ている方は買う必要はない。今まで書いたものや話をしてきたことを系統立てて整理したものだからだ。  「はじめに」でも書いたとおり、「Webビジネスを明日からすぐに改善するための細々とした具体的なテクニックについてはあまり書いていない。一般のビジネス書に例えるなら、経営術の本ではなく、会計原則の本といえるだろう。...すぐに使えるテクニック本の類が重宝されがちだが、基本原則をしっかりとマスターしていることが、結局は長期スパンで勝利する道であると確信している。」と、そんな感じの内容。事典的に使って頂ければと。 発行：技術評論社 著者：衣袋 宏美（いぶくろひろみ） 定価：2,780円（+消費税）

株式会社博報堂の生活総合研究所は4月5日、「新・母子健康手帳」（通称：親子健康手帳）が完成したことを発表した。この新・母子健康手帳は4月より、島根県海士町、栃木…

2011/4/7のGartnerのリリースから。 http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1622614 2011年に世界のスマートフォン販売台数は57.7％増の4.7億台と推定。 関連リンク： 2011/2米スマートフォンシェア、Googleが33.0％、Appleが25.2％ 2011/1米スマートフォン、OSシェアでAndroidが31.2％でトップに 2011/1米、最も売れた携帯電話はiPhoneで15.37％ 欧州5カ国の携帯のスマートフォン比率は3割突破 2010年世界の携帯端末売上、32％増の16億台に 米2010/12携帯電話、ベンダーシェア1位はSamsungの24.8％ 世界のスマートフォン出荷台数、2010Q4は87.2％増、2010年では74.4％増 米スマートフォン、アジア系はiPhone好き、アフリカ系はiPhone

電気通信事業者協会は、2011/4/7に携帯電話の事業者別契約数を発表した。 http://www.tca.or.jp/database/2011/03/ 携帯電話は全体で119,535,400台の契約数。 関連リンク： 2011年2月末の携帯IPサービス契約数は9,640万（電気通信事業者協会） 2011年1月末の携帯IPサービス契約数は9,594万（電気通信事業者協会） 2010年12月末の携帯IPサービス契約数は9,560万（電気通信事業者協会） 2010年11月末の携帯IPサービス契約数は9,516万（電気通信事業者協会） 2010年10月末の携帯IPサービス契約数は9,492万（電気通信事業者協会） 2010年9月末の携帯IPサービス契約数は9,466万（電気通信事業者協会） 2010年8月末の携帯IPサービス契約数は9,430万（電気通信事業者協会）

2011/4/7のジーエフケー マーケティングサービス ジャパンのリリースから。http://www.gfkjpn.co.jp/update_file/pdf/257.pdf ・2011年4月第1週、多機能端末の販売数量構成比は、はじめて過半数に達した （多機能端末：携帯電話のうちiPhone OS、Android、Windows Mobile、RIMのいずれかを搭載したモデル） ・2011年3月第4週の携帯電話全体の販売数は過去2年間で最多を記録 2010年後半にAndroid搭載モデルのラインナップが拡充されたのに加え、3月に注目の新モデルが発売されたため販売台数が大幅に増加した。今後も複数の新モデルの発売が予定されており、引き続き多機能端末の構成比は高まると予想される。 関連リンク： 2011/2日本の携帯電話販売、6位まですべてスマートフォン 2010

2011/4/7のHitwiseのブログから。 http://weblogs.hitwise.com/robin-goad/2011/04/the_changing_facets_of_social.html 価格比較サイト、キャッシュバックサイト、クーポンサイト、ソーシャルショッピングサイトの4つにカテゴリーわけした分析。まずエリアによる属性の違いMosaic別に、各カテゴリーの利用状況をレーダーチャート化したものが一つ。続いてそれぞれのカテゴリーが、どのサイトへ誘導しているかという表。最後は各カテゴリーサイトへ流入したサイトの検索語。オンライン・ショッピングの際に参考にするサイトもより細分化することで、見えてくるものが違うという好例だ。

2011/4/7のcomScoreのリリースから。http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/4/comScore_Launches_Online_Video_Measurement_Service_in_Turkey 2011/2月次で2,000万人が29億回動画を閲覧。

株式会社博報堂ＤＹホールディングス傘下の出資目的子会社、AD plus VENTURE株式会社は、株式会社ゼンリンデータコムと共同で、インターネットメディア事業…

株式会社ファンコミュニケーションズは、同社が開発・運営する携帯向けアフィリエイトプログラム運用代行サービス「Moba8.net（モバハチネット）」が2011年3…

2011年6月18日、ベルサール神田にてCSS Nite LP, Disk 16を開催します。今回は「スマートフォン特集（2）」としてAndroidにフォーカスします。

内容と出演者については、次の方向で調整中です。

• 基調講演／Android OSと現状のデバイス総まとめ／あんざい ゆき
• スマートフォン専用サイトのデザイン設計／矢野りん
• Androidアプリの今／調整中
• AIR for Android／岡田さん（ハイポジ）
• Android向けサイト制作のあれこれ／執行 大介（BBMedia）、髙津戸 壮（ピクセルグリッド）
• jQuery Mobileの活用／たにぐちまこと（H2O Space.）

具体的にご提示できない状況で恐縮ですが、参加申し込みをスタートし、すでに100名を超えるお申し込みをいただいています。LP13（スマートフォン特集）のときには、2ヶ月前に満席になりました。今回は少し大きい会場にしていますが、同様の状況になると思いますので、お早めにお申し込みください。

Google Analyticsでの計測のため、「_trackPageview」関数を呼び出して指定する仮想URLがGoogleウェブマスターツールで404エラーをレポートすることがある。通常は無視して構わない。

- Google Analyticsの「_trackPageview」で割り当てた仮想URLがGoogleウェブマスターツールで404エラーを出してしまう -

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株式会社カヤックは、2011年4月1日を払込期日として、株式会社サイバーエージェント、株式会社スタートトゥデイ、株式会社グロービス・キャピタル・パートナーズの運...

グーグルが複数の調査で確認したようだ。

株式会社博報堂DYホールディングス傘下の出資目的子会社、AD plus VENTURE株式会社は、株式会社ゼンリンデータコムと共同で、インターネットメディア事業...

2011 年 4 月 7 日
Posted by 大内 範行 Google アナリティクス ソリューション コンサルタント

新しい Google アナリティクスの機能のご紹介、今回は目標設定についてです。

サイトの目標設定は、アクセス解析に取り組む上で、もっとも大切なポイントです。Google アナリティクスの最初のリリースで、目標設定は、ページのURLアドレスを指定することができました。2009 年、設定できる目標数は 20 個までに増え、同時に「サイト滞在時間」や「セッションあたりの閲覧ページ数」も設定できるようになりました。

今回、Google アナリティクスに、目標設定の新たな機能が加わりました。目標設定に「イベント」が目標として設定できるようになりました。「イベントを目標に設定できないか」というご要望は、パートナーやユーザーからこれまでも多く寄せられてきました。今回、イベントが設定できるようになったことで、「イベントトラッキング」の利用価値も広がることでしょう。

ここで「イベントトラッキング」についておさらいです。「イベントトラッキング」を活用することで、ページを閲覧する以外のユーザーの行動を記録することができます。これらのイベントはページビューには記録されません。その点が重宝する点で、よく使う場面としては以下のものがあります。

• PDF やその他ファイルのダウンロード
• AJAX のナビゲーションやボタンの動き
• フラッシュや動画などリッチメディアでのアクション
• 登録フォーム、決済処理などで発生する入力エラー
• 動画を一定時間再生した場合に記録する

イベントトラッキングは、カテゴリ、アクション、ラベル、値の４つが指定できます。

_trackEvent(category, action, opt_label, opt_value)

[クリックすると画像が大きくなります]













＊資料ダウンロードを目標に
一つ目は資料請求のダウンロードです。ビジネスサイトによくあるケースですが、製品カタログや調査資料のダウンロード時に、メールアドレスなどを登録してもらい、顧客の獲得に結びつける取り組みがあります。

このダウンロードのリンクをクリックされたとき、見込客の獲得につながった、つまり目標を達成したと考えます。新しい目標設定画面で、イベントの目標設定は、以下のように行います。この例では、カテゴリに「 download 」アクションに「 whitepaper 」値に「 20 」を登録します。

資料請求ダウンロードがクリックされた時に、発行するイベントトラッキングのタグ上にも、目標設定画面のカテゴリやアクションと同じ名前を指定します。この値が一致することで、はじめて目標として認識されるようになります。
























＊動画の再生時間を目標に
同じビジネスサイトの例で、今度は製品説明の動画をサイトに置く場面を考えてみます。 JavaScript で工夫をすることで、動画の再生時間を Google アナリティクスに、イベントとして記録設定することができます。

このとき、「値」を利用して、再生秒数にするとわかりやすいでしょう。動画を再生する行動は、ビジネスとして脈アリですが、やはりある程度、動画を見てもらわないと目標達成とは言えないかもしれません。そこで、動画を 180 秒以上再生してもらった時は、製品に興味を持ってもらった、と考え、目標達成として記録することにします。








＊イベントの値を資料ごとに変更する
Google アナリティクスの目標は、目標値を指定したり、e コマース機能を活用することで、金額価値で分析することができます。イベントトラッキングの場合はどうでしょうか？ ビジネスサイトで資料請求を行う例を説明してきましたが、ダウンロードされる資料ごとに、獲得するユーザーの見込客の価値を変えたい、というケースもあるでしょう。その場合、目標設定画面では数字を指定せず、イベントトラッキングのタグで発行する「値」を活かすこともできます。
こうすることで、ダウンロード資料ごとに、目標値を変えることも可能です。






イベントの目標への活用例は、もっともっとあるでしょう。イベントトラッキングの基本やタグの設定方法については、以下の Code サイトをご覧ください。

Google Code 「イベント トラッキングの概要」

なお、新しいバージョンの Google アナリティクスは、画面右上の歯車アイコンから各種の「設定」ができます。管理者の方のみ、以下の手順で、目標設定の画面に進みます。

1. [ アカウントの管理 ] 画面でアカウントを選択
2. [ ウェブプロパティ ] からプロパティを選択
3. [ プロファイル ] で「目標」タブをクリック

新しい Google アナリティクスは、段階的に皆様にリリースしていきます。新しい機能も徐々に追加していく予定です。もし、早めにご覧になりたい場合には、こちらからお申込みください（英語）。また、レポート上の日本語表記も、合わせて変更を進めています。ベータ版の段階では変更が完全ではない場合もありますので、その点予めご了承ください。

新しい Google アナリティクスには、今後も新たな機能をどんどん追加していきます。ぜひ、今後とも Google アナリティクスのさらなる進化にご注目ください。

Posted by Inside AdWords チーム

当ブログの読者の方で、スマートフォンをご利用の方に朗報です。

このたび Inside AdWords ブログでは、スマートフォンからブログ(http://adwords-ja.blogspot.com/)にアクセスしていただいた場合、以下のようにモバイルに最適化されたテンプレートにて表示するようになりました。

クリックして拡大

なお、読者の皆さまで Blogger.com をご利用の方はどなたでも同じように、スマートフォン向けのテンプレートを新規に設定することが可能です。

方法は Blogger アカウント(通常は Google アカウント)にログインした後、draft.blogger.com にアクセスし、「設定」> 「メールとモバイル」>「モバイルテンプレートを表示する」セクションで「 はい。テンプレートのモバイル バージョンを携帯端末で表示する」をチェックしてください。詳しくはこちらの Blogger in Draft のブログ(英語) でもご確認いただけます。

外出先や移動中などでも最新の情報を確認していただければと思いますので、ますますご愛読いただければ幸いです。