海外&国内SEO情報ウォッチ

SEOエキスパートが語った最適化TIPS×26 など10+4記事（海外&国内SEO情報）

titleタグの作り方、HTML5とSEOの関係、スマホ対応、SSL検索など、充実した情報をお届け

鈴木謙一 2012/5/25 9:00 SEO | 解説／ノウハウ

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この記事の目次：

SEOエキスパートがロンドンで語ったTIPS×26
★★★★☆ 内容充実の海外カンファレンスからのSEO情報（Wordtracker）

illustration by numlock

「SMX London」という検索エンジンマーケティングのカンファレンスが、5月の15日・16日に英ロンドンで開かれた。

筆者もこのイベントに参加していたのだが、ここでのスピーカーたちのプレゼンテーションから抽出した213個の重要点を、Wordtrackerブログが記事にしている。そのなかからSEOジャンルの26個を抜き出して紹介する。

ブランドは計り知れないSEOパワーを有している。
英グーグル（Google.co.uk）の検索結果を調査すると1位はソーシャルシグナルで占有されている（ただしGoogle+はまだ信用できない）。
検索結果での「直帰率」「クリック率」「サイトでの滞在時間」は、すべて測定されている。
3行のサイトリンクでは平均して40%、1行のサイトリンクでは17%のCTRの上昇が見られた。
バックリンクは依然として主要なランキング要因。しかし質が重要。
ソーシャルメディアシグナルを測定する ―― 自分の会社を有名にしてもらうようにユーザーを動気づけること。
ブランドを確立して、だれにでもすぐに分かる製品を持つこと。
グーグルは、ユーザーにとってベストなサイトを上位表示させたいのであって、最も上手にSEOができているサイトを上位表示させたいわけではない。
どのサイトが多くの直接のトラフィックを得ているかをグーグルは知りたがっている ―― そのようなサイトを検索結果で見ることをユーザーは期待しているから。
リンクのプロファイルには気をつける ―― ターゲットにしたキーワードと同様にブランド名も使うこと。
データを取得できるうちに来訪検索キーワードを調べておくこと。また、Googleアナリティクスで目標を設定して計測する（まだしていないなら今すぐに目標を設定すること）。
キーワードの順位を計測する ―― 数字を出して証明できれば予算を獲得できる。
コントロール可能なものはコントロールして、計測できるものは計測する。
クライアントや上司とはすべてを共有する。透明性が大切。
力の入った記事はうまくいく ―― 1000～2000ワード、高い品質、細部まで深く調査した資料、毎週発行。
力の入った記事はグーグルが求めているもので、ユーザーにとってとても役に立ち、リンクを集め、ソーシャルでいっそう効果的。
直帰率・訪問・滞在時間が悪いページを特定してインデックスから外すといい（noindexタグかrobots.txtでブロック）。
microdataは、実装は簡単ではないが、正しくやれば大きな成果が手に入る。
オーガニック検索結果の45%はパーソナライズされている。
ソーシャルメディアと検索意図は、リンクと内的要因よりも大きなランキング要因になるだろう。
英語やスペイン語、フランス語には1種類しかないと思い込んではいけない。地域の人が使う用語や俗語を見つけなければならない。
schema.orgのmicroformatsをコンテンツに組み込むのは開発者がやるような（難しい）仕事ではない。それほど複雑ではない。
著者情報 ―― コンテンツをGoogle+のプロフィールにリンクして、実装が正しいかチェックしあとはGooglebotがクロールするのを待つ。
著者情報リンクは著者のページに対して張ること（パブリッシャーのページに対してではない）。
リッチスニペット用のマークアップをした場合、正しく完全に実装されているか確認しておくこと。多くのウェブマスターが間違えている。
関係のあるリッチスニペットだけを使う。明確かつ誤解を招かないものにすること。

それぞれ要点を示しているだけだが、いずれも意識しておくと役に立ちそうだ。数が多いが、それぞれ読んで考えてみてほしい。

SMX主催者代表のダニー・サリヴァン氏

日本語で読めるSEO/SEM情報

クリック率とコンバージョン率を向上させるtitleタグの付け方9つの秘訣
★★★★★ titleタグの目的は上位表示だけではない（チェック8割作業は2割）

titleタグは検索順位に左右する比較的重要なランキング指標だ。さらに、検索結果でのクリック率やアクセスした後のコンバージョン率にも大きく影響を与えるものだ。

クリック率やコンバージョン率を向上させるためのtitleタグの作り方のコツを9個、こちらの記事では解説している。

全角30文字以内で記述する
メリットを与えるキーワードを含める
タイトルタグは限界まで長く
検索キーワードを含める
ブランド名を含める
記号を使う
コンバージョン率を意識する
ユーザーの問題を解決する
データを集めて改善

具体的のどのようにするかはピックアップした記事を読んでいただきたい。

SEOの専門家から見たHTML5とSEOの関係
★★★★☆ 今の段階ではSEOのメリットはなさそうだけれど（SEO辻正浩のブログ）

フリーのSEOコンサルタントとして活躍している辻正浩氏（しばらく前までは大手SEM企業勤務）が、HTML5をテーマにしたパネルディスカッションで語ったことをブログにまとめた。

SEOの観点から考察したHTML5を、辻氏は次のように分析している。

現状ではHTML5の新規要素はSEOにプラスもマイナスもない
リッチスニペット観点では重要
HTML5はSEO観点でのリスクもある

HTML5には「article」「nav」「aside」といった要素が追加されており、「その部分がページのなかでどういった位置づけのコンテンツか」を示すことができる。そういったセマンティック的な要素から「HTML5はSEOに効果がある」という論調もあるのだが、実際のところ、現時点ではHTML5によるSEO的なアドバンテージはなさそうだ。

しかしHTML5で記述することで、ページに書かれている情報を検索エンジンが今後より的確に理解してくれる可能性は考えられる。

またSEOを抜きにしてもHTML5で実装できる仕組みがたくさんある。未対応のブラウザも存在しているが、将来的な見地に立てば新規のサイト構築やリニューアルのタイミングでのHTML5の採用には検討の余地が十分あるだろう。