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そのまま会議に出せる!Facebookネタ

Facebookのモバイルアプリ広告に新機能! ユーザー2200万人突破で幅広い層への拡大の兆しも

今月は、国内ユーザー2200万人突破、投稿・共有後の内容アップデートなど、旬の6つのネタを紹介する。

本連載の特徴 「Facebookの仕様がまた変わっている!」「いつの間にこんな機能が?」……そんなWeb担当者をフォローすべく、最新のFacebookネタを厳選して紹介していく(月1回連載)。

記事内容のポイントをまとめたPowerPointファイルは、自由に転載・コピー・共有・配布できます。会議の資料として、社内の勉強会で、部内の情報共有に、ぜひご自由にお使いください。
※PowerPointファイルの最終ページに記載されている「利用上の注意」に従ってください。

今回の内容

そのまま会議に出せる!FacebookネタPowerPointファイルはここからダウンロード可能
skdfbn014.ppt
全13ページ/1.69MB
  1. 国内ユーザー推定2200万人を突破、幅広い層への拡大の兆し
  2. 投稿・共有後の内容アップデートが可能に、編集履歴も表示
  3. カスタムオーディエンスがアップデート、リターゲティング広告の出稿がより簡単に
  4. コンバージョンに貢献か、モバイルアプリ広告にアクションボタンを追加
  5. モバイルアプリ広告に動画広告とCPA課金が登場
  6. 投稿ネタTIPS-「11月らしい投稿」-
そのまま会議に出せる!FacebookネタPowerPointファイルはここからダウンロード可能
これらの画像をクリックしても、ファイルダウンロードは可能です。

ネタ1国内ユーザー推定2200万人を突破、幅広い層への拡大の兆し

Facebookの日本国内でのアクティブユーザーの数と、男女や年齢別の割合を調査しました(2013年9月時点)。

Facebookによる直近の公表は2013年8月で「2100万人突破」としていました。前回(2013年2月)の公表から約200万人の増加となっています。

広告管理画面よりユーザー数を推定

2013年9月現在、広告管理画面上で2200万人と表示されています(日本国内での広告のターゲットとなる見込みユーザー数)。

最新の公表以後の増加も加味し、国内のユーザー数は2200万人を突破していると推定されます。

参考:Facebook利用者数:Facebook、日本のユーザー数1,900万人突破を発表!!  一方、ユーザー数減少の記事も。その真相は?(メンバーズ)

1年間の年代性別の増加数

以降の数値は、広告管理画面から算出される配信見込みユーザー数を元に算出しています。

もっとも増えている年代は20代、次いで30代です。従来ユーザー数が多いといわれていた年代が、もっとも増加しています。

年代毎の性別でみると、20代女性、次いで20代男性、30代女性の順番。20代~30代については、男性よりも女性のほうが増えています。これは、スマートフォンの利用率が高い若年層の女性ユーザーの増加だと推測されます。

各年代の割合

若干ですが、従来ユーザーが少ないといわれていた「10代」および「50代以上」の割合が増加しています。

Facebookが、ビジネスパーソンを中心としたITリテラシーの高い層中心のメディアではなく、一般ユーザー層にもその利用が拡大している兆しだとも考えられます。

性別の割合の変化

男女比はほぼ半数に、1年前と比べ男女の割合の差が縮まっています。前述のとおり、女性のユーザー増がこちらでもみてとれます。

現時点の年代・性別のユーザー数

もっともユーザー数が多いのは「20代女性」で、男女比は「30代」でほぼ同数です。30代を境に、「10代」「20代」では男性よりも女性のほうが、「40代」「50代以上」では女性よりも男性のほうが多いという結果でした。

一般ユーザー層への拡大という意味でも、現時点では少ない「50代以上」(特に女性)への普及がポイントだと考えられます。

ネタ2投稿・共有後の内容アップデートが可能に、編集履歴も表示

Facebookは9月26日、個人ユーザーでも自身が共有をした投稿を編集できるようになると発表しました。あわせて、Facebookページへの投稿を修正した場合には編集履歴が表示されようになりました。

現在は、PCおよびAndroidアプリでのみ対応可能。iOS版アプリへの対応はこれからとのことです。

各投稿右上の矢印マークをクリックし[編集]を選択します。
テキストフィールド上で内容を編集し、[編集を終了]ボタンを押せば変更される。

ページへの投稿には編集履歴が

Facebookページへの投稿では、「画像投稿」「リンク投稿」「動画投稿」のテキストは編集できますが、テキストのみの投稿は編集できません。

編集した場合は、同様に編集履歴が表示されます(ファン・非ファン問わずユーザーの閲覧可能)。

各投稿上部の[編集済み]リンクをクリックすると編集履歴が表示されます。

ネタ3カスタムオーディエンスがアップデート、リターゲティング広告の出稿がより簡単に

Facebookは10月15日、自社の顧客をリターゲティングし表示できる広告「カスタムオーディエンス」の機能アップデートを発表しました。DSP(デマンドサイドプラットフォーム)を経由しないで、出稿できるようになります。

Facebookでのリターゲティング広告

自社サイトの商品購入ページなどに特別なタグを設置すれば、訪問ユーザーを識別し、リターゲティング広告を表示できます。

自社サイトを訪問をしたユーザーに対して、Facebook上に広告を表示できるため、通常の広告よりも低い単価でファン獲得につなげることができます。

今回のアップデートによる変化

従来は、Facebookでリターゲティングを行うには、DSP提供の「Facebook Exchange」という広告メニューを利用する必要がありました。

それが今回のアップデートにより、Facebook自体が提供する広告メニュー「カスタムオーディエンス」の一機能としてリターゲティング広告を利用できるようになるため、より出稿しやすくなります。

なお実際の導入時期については未定です(2013年10月時点)。

参照元:Updates to Custom Audiences: Building Controls Into the Ads You See(Facebook)

ネタ4コンバージョンに貢献か、モバイルアプリ広告にアクションボタンを追加

Facebookは10月1日、「モバイルアプリインストール広告」の新機能を発表しました。

指定のアプリをインストール済みのユーザーに対し「今購入する」などのユーザーアクションにつながるボタンが配置されます。日本でも提供を開始しています。

新機能の概要

これまでは、対象アプリケーションをインストール済みのユーザーでも未インストールのユーザーと同様に「インストール」ボタンが表示されており、このボタンをクリックすると、App Store(iOS端末の場合)やGoogle Play(Android端末の場合)のダウンロードページが開く動作でした。

今回の新機能追加により、対象アプリケーションをインストール済みのユーザーに対しては、指定のアクションを喚起するボタンを表示できるようになりました。

たとえば、「今購入する(Shop now)」というボタンを表示し、クリックするとオンラインショップの商品ページに移動するといった使い方ができます。

追加できるボタンの種類は次のとおり。

  • リンクを開く(Open Link)
  • アプリを利用する(Use App)
  • 今購入する(Shop Now)
  • ゲームをプレイする(Play Game)
  • 今予約する(Book Now)
  • 今聴く(Listen Now)
  • 動画を見る(Watch Video)

参照元:Mobile App Ads for Engagement and Conversion(Facebook開発者)

ネタ5モバイルアプリ広告に動画広告とCPA課金が登場

Facebookは10月21日、モバイルアプリ広告に、動画広告とCPA課金を追加することを発表しました。数日中に、全広告主の利用を可能にするとのことです(詳細な開始日などは未定)。

モバイルアプリ広告の動画広告

対象は、iOSおよびAndroid端末。

動画は、表示された動画広告をユーザーがクリックしたタイミングで再生されます。

現在、モバイルアプリのニュースフィード上の動画の自動再生機能をテスト中ですが、同広告については適用しないとのことです。

モバイルアプリ広告のCPA課金システム

モバイルアプリ広告の課金方式として、 新たにCPAによる課金方式の追加を発表しています。

「CPA」とは「Cost per Action」の略。商品を購入するなど、広告をクリックしたユーザーが移動先で行ったアクションに応じて広告費を算出する方式。

つまり、実際にインストールにつながった数に応じて広告費が決まるものです。

従来のCPC(クリック課金)、CPM(インプレッション課金)にも対応。

参照元:Get efficient installs with video creative and CPA buying for mobile app ads(Facebook開発者))

ネタ6投稿ネタTIPS-「11月らしい投稿」-

2012年の企業ページの投稿から「11月らしい投稿」をいくつか集めてみました。

11月というと他の月と比べるとイベントも少ない印象を受けます。それでも、いろいろなコンテンツがありました。11月ならではのネタを盛り込んだ事例をいくつかご紹介します。

Case.1 寿司の日(11月1日)/キリンラガービール

11月1日は「お寿司の日」。皆さんご存知でしたか? 同社らしく、寿司とお酒にまつわる豆知識を紹介しています。

  • 投稿日: 2012年11月1日(金)
  • いいね!数: 5,635
  • コメント数: 68
  • シェア数: 31
  • 投稿時のファン数: 73,316人
  • エンゲージメント率: 7.85%
  • エンゲージメント率平均(直近25件): 2.47%

Case.2 寿司の日(11月1日)/JTB

「お寿司の日」とあわせ お寿司で作ったケーキの写真を紹介。また同社で企画のお寿司のケーキを前面にだし、年配の方向けの賀寿(喜寿、還暦など)お祝い旅行プランを紹介しています。

  • 投稿日: 2012年11月1日(金)
  • いいね!数: 1,048
  • コメント数: 12
  • シェア数: 43
  • 投稿時のファン数: 75,473人
  • エンゲージメント率: 1.46%
  • エンゲージメント率平均(直近25件): 0.38%

Case.3 ボージョレ ヌーヴォー解禁/セブン-イレブン・ジャパン

ワイン好きにとって楽しみな日、ボージョレヌーヴォー解禁日を紹介。あわせて同店舗で販売の旨も紹介しています。

  • 投稿日: 2012年11月6日(水)
  • いいね!数: 5,274
  • コメント数: 30
  • シェア数: 31
  • 投稿時のファン数: 159,656人
  • エンゲージメント率: 3.34%
  • エンゲージメント率平均(直近25件): 1.69%

Case.4 ゾロ目の日(11月11日)/キリンラガービール

年に一度、日付に「1」という数字が4つそろう11月11日。いろいろな食べ物の日でもあるというマメ知識とあわせて、ビールで乾杯を提案しています。

  • 投稿日: 2012年11月9日(土)
  • いいね!数: 3,179
  • コメント数: 12
  • シェア数: 17
  • 投稿時のファン数: 75,680人
  • エンゲージメント率: 4.24%
  • エンゲージメント率平均(直近25件): 2.47%

Case.5 七五三/伊藤ハム / ITOHAM FOODS inc.

お馴染みハム係長登場の4コマ漫画。ハム係長が、七五三とかけ、オリジナルの千歳飴を妄想するというストーリーに仕立てています。

  • 投稿日: 2012年11月15日(木)
  • いいね!数: 827
  • コメント数: 62
  • シェア数: 7
  • 投稿時のファン数: 34,482人
  • エンゲージメント率: 2.61%
  • エンゲージメント率平均(直近25件): 1.21%

七五三にあった、自社商品を使ったレシピも紹介しています。

  • 投稿日: 2012年11月16日(金)
  • いいね!数: 1,068
  • コメント数: 43
  • シェア数: 33
  • 投稿時のファン数: 34,480人
  • エンゲージメント率: 3.32%
◇◇◇

『そのまま会議に出せる!Facebookネタ』連載14回目でしたが、いかがでしたでしょうか? 本コラムでは、今後もFacebookを中心とした最新かつ重要な情報を発信していきますので、今後ともどうぞよろしくお願いします。

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