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最新SEO情報×20 ―― ロンドンからのお持ち帰りネタ

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最新SEO情報×20 ―― ロンドンからのお持ち帰りネタ
★★★★☆ 残りも読んでほしい（Wordtracker）

SESという検索エンジン&ソーシャル・マーケティングのカンファレンスが2月18日～21日に英ロンドンで開催された。

セッションで得た重要な214個の情報をこちらの記事がまとめている。そのなかから、SEOに関係しこのコーナーの読者に伝えたいものを20個選んでみた。

「ソーシャルがリンクよりも重要だ」と言う人がいるが、その証拠となるものを見たことがない。リンクは依然として重要だ。
「だれがリンクを張っているか」のほうが、「どこからリンクが張られているか」よりも重要なのではないだろうか。
2013年のグーグルのランキング要因は、訪問者像と人々の行動だ。
ペンギンとは何か？ ―― グーグルのアルゴリズムを追いかける人たちの努力を鈍くするように設計されたペナルティフィルタだ。
現在サイトにもっともトラフィックを送り込んでいるキーワードは何か？それを知ることがもっと多くのキーワードを選ぶことに役立つ。
ユーザーがあなたのサイト内で何を探しているのか？サイト内検索を調べよう。
メインキーワードについて考える。訪問者は、そのキーワードで検索することによって何を見つけようとしているのか？情報を探しているのか、それとも商品を買おうとしているのか。
購入サイクルを理解しよう。調べる、商品を見る、買う、手に入れる、使う。ユーザーは、どの段階でどんなキーワードを使って検索するのだろうか。
あるキーワードで上位表示できているのにクリックされていないとしたら、meta descriptionの内容に訴求力が足りていないのかもしれない。
ユーザーが何を探しているかを、QuoraやYahoo! Answersで見つけよう。旅行関係ならトリップアドバイザーだ。
筆者補足： QuoraやYahoo! AnswersはいわゆるQ&Aサイトのこと。日本なら「教えてgoo!」や「Yahoo!知恵袋」で探すといい。トリップアドバイザーは旅行のクチコミサイトで、日本語サイトもある。
単一キーワードのランキングは、最近では価値が薄れてきている。パーソナライズ検索やローカライズ検索（検索者の場所に応じて結果を調整する検索）、検索履歴のせいだ。
グーグルは、ユーザーがサイトとどう関わっているかを今は読み取っている。ユーザーとの関わりがなにもないとしたら、そのページはアルゴリズムをだますために存在していることになる。
サイトのトピックや対象者に合っていないリンクを削除することを検討するべし。そうしたリンクは、変更するのではなく完全に削除すること。グーグルはそのリンクが元々どうだったかを記録している
ユーザーにとって価値のないリンクを取り除く。
リンク構築サービスを買うのであれば、「どんなリスクがあるのか」「そのリスクにどう対処するべきか」を知っていることを実例で示せる会社を選ぶ必要がある。
301リダイレクトでペナルティから逃げる手法は、もはや通用しない。ペナルティを受けたならば、リダイレクトしても追いかけてくる。
見つけてもらい、利用してもらい、共有してもらって初めて、コンテンツはすばらしいものになる。
どうでもいいブログ記事をたくさん書くよりも、1つのすばらしいコンテンツを作ることに集中するほうがいい。
フェイスブックの共有やコメントはGoogleのランキングには使われていない。
グーグルはセマンティックウェブの方向に向かっている。つまりユーザーの検索意図を見つけるために語句同士のつながりを見ている。