初代編集長ブログ―安田英久

2008年EC市場BtoBは159兆円、BtoCは6.1兆円、EC化率は上昇傾向

平成20年1月から平成20年12月までの電子商取引市場を調査した調査結果をみてみよう。

2009年10月20日 10:00

企業間電子商取引

企業間電子商取引（BtoB EC）の市場規模は158兆8,600億円。前年比では1.7%減となっているが、すべての商取引におけるECの割合を示すEC化率では13.5%と、前年比0.2ポイント増となっている。

	2006年	2007年	2008年（前年比）
市場規模	148兆円	162兆円	159兆円（▲1.7％）
EC化率	12.6％	13.3％	13.5％（＋0.2ポイント）

ポイント　EC市場の規模は縮退しているが、全取引におけるEC化率が増加しているということは、非EC取引の落ち込みと比べるとEC取引の落ち率は低いことを意味する。

BtoB EC市場を業種別にみてみると、対前年比で伸びている業種は次のとおり。

	2008年市場規模（円）	対前年比	EC化率
食品	2兆7,170億	111.70%	5.9%
繊維・日用品・化学	18兆9,450億	104.30%	18.3%
運輸	4兆8,580億	103.60%	7.8%
建設・不動産	4兆0910億	102.80%	3.0%
小売	9,430億	101.30%	-
鉄・非鉄金属	11兆3,820億	100.40%	16.7%
その他サービス	1,620億	100.20%	-

前年比マイナスとなっている業種は次のとおり。

	2008年市場規模（円）	対前年比	EC化率
金融	6兆9,570億	99.70%	10.9%
輸送用機械	26兆9,790億	97.50%	36.7%
卸売	45兆6,670億	96.60%	11.3%
情報通信	5兆3,190億	96.20%	8.9%
電気・情報関連機器	22兆9,830億	95.00%	27.8%
産業関連機器・精密機器	6兆9,250億	95.00%	14.1%
広告・物品賃貸	9,320億	89.10%	4.9%

ポイント　業種ごとのEC化率と伸びとに大きな相関関係はみられない。EC市場の対前年比の動きは、市場全体の動きの影響のほうが強いと思われる。

ここで示した数値はインターネットを利用した取引を示す狭義BtoB EC市場だが、それに加えて専用線やEDIなどのインターネット技術以外を利用した「広義BtoB EC市場規模」でみると、市場規模は249兆5，890億円（対前年比98.5％）、広義EC化率は21.2％（前年より0.4ポイント増加）となっている。

消費者向け電子商取引

消費者向け電子商取引（BtoC EC）の市場規模は、6兆890億円。こちらは前年比13.9％増で、EC化率も前年比0.27ポイント増の1.79%となっている。

	2006年	2007年	2008年（前年比）
市場規模	4.4兆円	5.3兆円	6.1兆円（＋13.9％）
EC化率	1.3％	1.5％	1.8％（＋0.3ポイント）

BtoC ECの市場規模を業種ごとに見てみると、次のようになっている。

	2008年市場規模（円）	対前年比	EC化率
総合小売業	1兆3,550億	111.2%	3.17%
衣料・アクセサリー小売業	730億	128.1%	0.58%
食料品小売業	2,930億	116.7%	0.48%
自動車・パーツ+ 家具・家庭用品+ 電気製品小売業	7,750億	116.5%	2.36%
医薬化粧品小売業	1,720億	122.0%	1.67%
スポーツ・本・音楽・玩具小売業	2,650億	119.4%	1.52%
宿泊・旅行業+飲食業	8,320億	127.8%	3.53%
娯楽業	1,020億	103.0%	0.66%
製造業	1,700億	112.6%	-
情報通信業	1兆6,280億	109.4%	-
運輸業	2,670億	112.7%	-
金融業	870億	86.1%	-
卸売業+その他	700億	112.9%	-

ポイント

事業者によると、1回あたりの購買単価は減少しているが、年間の購買回数（購買頻度）は増加傾向にあるという。つまり消費者は「より安く」との意識になっており、それに対応するために事業者はショッピングモールや価格比較サイトを利用するようになってきている。
PCとケータイの両方でECを行っている事業者によると、PCでのECは成長率が鈍化しているものの、ケータイでのECは高い成長率を維持しているという。
デジタルコンテンツ配信も好調で、音楽配信だけでなく映像配信や電子書籍の成長が好調とのこと。

・平成20年度電子商取引に関する市場調査 → http://www.meti.go.jp/policy/it_policy/statistics/outlook/ie_outlook.htm

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この記事の筆者

安田英久（Web担編集統括）

安田英久（やすだ・ひでひさ）

株式会社インプレス
Web担当者Forum 編集統括（初代編集長）

プログラミングやサーバー、データベースなどの技術系翻訳書や雑誌『インターネットマガジン』などの編集や出版営業を経て、Webサイト「Web担当者Forum」初代編集長。ビジネスにおけるWebサイトの企画・構築・運用と、オンラインマーケティングの2軸をテーマにメディアを展開いる。現在は編集統括として媒体に携わる。

個人としては、技術とマーケティングの融合によるインターネットのビジネス活用の新しい姿と、ブログ/CGM時代におけるメディアのあるべき姿を模索し続けている。趣味は素人プログラミングと上方落語と南インドカレー。