（2）イメージ

（2）イメージ

次に、「テレビ」「ラジオ」「新聞」「雑誌」「パソコンからのインターネット」「携帯電話からのインターネット」の各メディアに対するイメージを聞いた。

ここでは、東京地区の結果をピックアップする。

テレビは速報性と話題性の高いイメージ

まず、テレビのイメージは（図4）、「情報が早くて新しい」が70％程度と最も多く、「わかりやすく伝えてくれる」65％弱、「仲間との話題に必要」55％程度が続く。

回答の少なかったのは「センスがいい・カッコいい」、「気持ちが落ち着く情報が多い」が10％程度となっている。

図4　テレビのイメージ

ラジオは「老舗」のイメージ？

ラジオに関しては（図5）、「情報が早くて新しい」、「最近元気がない感じがする」が30％程度、「情報が信頼できる」が25％弱となっており、回答が少なかったのは「時代を切り開いていく感じがする」、「センスがいい・カッコいい」だった。

図5　ラジオのイメージ

速報性・信頼性の高さへの支持が高い一方で、メディア自体のイメージに目新しさを感じられていないことがうかがえる。

新聞は「硬派」

新聞の場合は（図6）、「情報が信頼できる」が最も高く65％程度、「情報が幅広い」およそ50％、「役立つ情報が多い」40％程度となっており、新聞の提供する情報への信頼度は高い。

図6　新聞のイメージ

一方で「センスがいい・カッコいい」、「活気や勢いを感じる」などの回答が少なく、硬派なメディアとしてのイメージが定着しているものと考えられる。

雑誌は信頼よりもエンターテインメントのイメージ

雑誌では（図7）、「楽しい情報が多い」40％程度、「おもしろい」、「役立つ情報が多い」30％程度など、雑誌というメディア自体の種類の多さと、それによる選択性の高さが強みとなっている。

図7　雑誌のイメージ

しかし「生活者の声に耳を傾けてくれる感じ」、「情報が信頼できる」が10％弱と低い点は気になるところだ。

玉石混交のイメージのインターネット（PC）

パソコンからのインターネット（図8）では、「知りたい情報が詳しくわかる」が60％程度となっており、他の5メディアに比べて最も高く、情報量とその幅広さ、検索性の高さへの支持が目立った。

図8　パソコンからのインターネットのイメージ

一方で「情報が信頼できる」が15％程度、「ポリシーやメッセージを感じる」が10％弱となっており、インターネットの情報は玉石混交というイメージがあることがうかがえる。

携帯電話のネットは「謎」

携帯電話からのインターネットに関しては（図9）、「わからない・あてはまらない」が最も高くおよそ40％、「情報が早くて新しい」、「時代を切り開いていく感じがする」が20％前後となっており、先進的であるが、どういうものかは謎、という印象があると考えられる。

図9　携帯電話からのインターネットのイメージ

速報性はテレビとネット、信頼性はテレビと新聞

以上の6メディアの結果を比較すると（図10）、テレビが「仲間との話題に必要」、「自分にとってなくてはならない」、「おもしろい」（50％程度）と3つのイメージで突出しており、大衆的で、話題性の高い点がテレビの魅力だと考えられていることがわかる。情報の速報性や幅の広さはテレビとパソコンのインターネットが、信頼性はテレビ、新聞で高い認識となっている。

図10　主要メディア比較