どんなコンテンツを、どのデバイスで、いつ見ている? 日本とグローバルのコンテンツ消費傾向を比較

コンテンツ消費ピーク時間

各国でコンテンツが消費されているピーク時間をデバイス別で比較してみた。世界の多くの国では、PCからのコンテンツ消費は日中にピーク時間があり、スマートフォンやタブレットからのコンテンツ消費は夜にピーク時間がある傾向がみられた。

1日のデバイス別コンテンツ消費時間

各デバイスの1日のコンテンツ消費を100％とし、時間帯別で消費傾向を分析した。

日本では、PCからのコンテンツ消費は9時から17時の日中が多く、ピークは昼の12時台。スマートフォンからのコンテンツ消費は、朝の通勤時間と昼にも多くなるが、主なコンテンツ消費時間は20時から0時までの夜間に多く、22時台にピークがある。スマートフォンとタブレットは携帯性という特徴から、類似したコンテンツ消費時間の傾向がみられた。

米国では日本のように昼の時間帯にコンテンツ消費の突出したピーク時間はないが、日本同様にPCからのコンテンツ消費は日中に多く、スマートフォンからのコンテンツ消費は夜に多い傾向。

スマートフォンからのコンテンツ消費

各国のスマートフォンからのコンテンツ消費傾向を分析したところ、日本は8か国中、イギリス、シンガポールに次いで3番目にスマートフォンからのコンテンツ消費が多く、53％という結果で、グローバル平均の41％を上回っている。ただし、スマートフォンの普及が世界中で急速に進んでおり、スマートフォンからのコンテンツ消費が増加している傾向がある。

スマートフォンのOS別コンテンツ消費

各国におけるスマートフォンのOS別コンテンツ消費を比較した。日本、アメリカ、イギリス、オーストラリアなどの成熟市場では、iPhoneからのコンテンツ消費が多い。

一方、ブラジル、インド、フィリピンなどの成長市場では、Android OSからのコンテンツ消費が多い傾向であった。これは、低価格で豊富な種類があるAndroid OSのスマートフォンが市場にでているためと推測される。

デバイス別のエンゲージメント

PC、スマートフォン、タブレットのデバイス別で、各国のセッションごとのページビューと滞在時間を分析したところ、スマートフォンやタブレットに比べて、PCの方がページビューと滞在時間がともに高かった。

スクリーンサイズが大きい方がより、エンゲージメントが高いということが推測される。

セッション毎ページビューでは、PCのグローバル平均は2.3 PV/セッション、一方スマートフォンのグローバル平均は1.8PV/セッションで、PCの方が高い。

滞在時間では、PCのグローバル平均が4.4分、一方スマートフォンでは1.7分という結果で、滞在時間でもPCの方が高いことがわかった。

日本とグローバル平均を比較すると、日本のPCとスマートフォンのPV/セッションは、グローバル平均より高い。スマートフォンの滞在時間は、グローバル平均よりも高いが、PCの滞在時間は、グローバル平均より低い傾向がみられた。

各国のトップコンテンツカテゴリー

各国で消費されたコンテンツのカテゴリートップ5を比較してみた。

コンテンツの消費カテゴリーは国ごとで異なり、その国の特性を表している。日本のユーザーは、他の国と比べてグルメや恋愛カテゴリーのコンテンツ消費が多い傾向がある。また、投資カテゴリーのコンテンツも多く消費されており、円安・株高を受けて、人々の投資への関心が高いことがうかがえる。

アメリカでは自動車、インドでは映画、シンガポールでは旅行、フィリピンではボクシングカテゴリーが他の国より多く消費されている。各国共通では、芸能などのエンターテイメントコンテンツが好まれて消費されている。

調査概要

本調査は、アウトブレインのグローバルネットワーク上の2015年4月1日～2015年6月30日の3か月間のコンテンツ消費傾向を分析したものです。アウトブレインは世界150か国で5億5千万人以上^※のユーザーにディスカバリー体験を提供しています。

本レポートでは、グローバル全体でのコンテンツ消費傾向の平均を分析しているほか、日本、アメリカ、イギリス、ブラジル、オーストラリア、インド、シンガポール、フィリピンの8か国にフォーカスし、コンテンツ消費傾向を比較しています。

※出典：コムスコアMedia Metrix 2015年5月、PCのみ

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