VIDEO SQUARE

BUSINESS-ALLIANCE株式会社 × 動画で新規事業推進

3 years 5ヶ月 ago

企業価値や顧客の可視化・分析等により、経営DXを推進するサービスを開発展開する『BUSINESS-ALLIANCE株式会社』。 同社はアジャイル開発を行っており、今回リリースをすすめる「BPaaSプラットフォーム」では開発初期段階からCrevoで動画を制作・活用いただきました。 今回は事業開発を担当する執行役員の町田様と事業開発部 マネージャーの榎本様に、動画を活用した背景とその効果についてお伺いしました。(左から榎本様・町田様)

動画が説明コストのカットに貢献

―まずは、御社の事業について教えてください。
町田様:「事業会社の持続的な成長を支援する」ことを目的に、企業価値や顧客情報を可視化・分析する「coval(コバル)」と「Persa(ペルサ)」、そして今回リリースをすすめるプロジェクトの実行を支援する「BPaaSプラットフォーム」の3つのサービスを事業の柱としています。これらの「経営をDXする」サービスで生産性を向上し、より本質の部分に力を注げる世界をつくることをミッションとしています。
私たちは事業開発に携わっており、今年ローンチ予定のBPaaSプラットフォームでは企画から立ち上げまでプロジェクトの統括を行っています。

―サービス開発初期の段階で動画を導入しようと思ったきっかけは何でしたか。
榎本様:まず課題としてあったのが、顧客になりえるような方々だけではなくて、いわゆる投資家の方々や今後協業をさせていただくであろう方々とお話をする機会が非常に多かったのですが、前例の少ないサービスだからこそ理解をいただけるまでじっくり説明を行う必要があり、そのための時間がかなりかかってしまうということでした。
相手の理解度を顔色を伺いながら資料を用いて説明していたのですが、説明後の本題に移る頃には残り時間が足りないというようなことが多々ありました。私たち自身はいいものを作っているという自負はあるものの、「このままだと次の話に進まないな」と日々課題を感じているところでした。

町田様:その時に、代表の藤田から「動画を作ったらわかりやすいんじゃない?」とCrevoさんに繋がるきっかけをいただいて。

榎本様:いわゆるYouTubeとかタクシーの広告で見るような説明動画には日々触れていたので、「そういえば動画で解決できそうだ!」と。そこから意思決定までは結構早かったです。

サービスを理解した上での精度の高いアウトプットが魅力

―Crevoからのご提案やサポートはいかがでしたか。
町田様:当初は開発初期段階というのもあり、正直私たちの方でもこのサービスをどのように説明していくべきかがまだ固まり切っていなかったのですが、Crevoさんにはサービス内容や現状の課題などを理解いただいた上で、相手に伝わりやすいストーリー展開をご提案いただき非常にありがたかったです。
これまでの沢山の事例の中からイメージに近いものをいくつか見せて頂きながらご提案をいただけたのも、イメージが湧きやすく良かったです。そのご提案のおかげで「これだ」というものが私たちの中でも定まってきた感覚がありました。

―実際の動画制作はいかがでしたか。
町田様:ライティングをお願いする段階では口頭で要素を伝えただけだったのですが、制作のスピード感と字コンテの精度も非常に高かったです。ただ、そこですごくいいものが上がってきたからこそ「もっと磨きをかけたい」と社内のメンバーも熱が入ってしまい(笑)言い回しやアニメーションの動きなど細かいニュアンスの修正もたくさんお願いしてしまったのですが、今回制作をご担当いただいた方はお伝えしたことを汲み取ってアウトプットに落とし込む力がすごく高く、おかげでいい説明動画ができたと思います。

―今回の動画制作で良かったと思うポイントをお伺いできますか。
町田様:これまでいろいろな映像会社さまとお付き合いさせていただいた中でも、圧倒的に対応力が素晴らしかったです。クリエイターさんも専属に近い感覚で密にコミュニケーションを取って下さってスピーディーに進行ができました。
あとはクラウドで動画の確認や修正指示ができるツール(※Crevoに動画制作依頼する際に活用可能な独自の制作管理ツール)がかなり使いやすかったです。社内のメンバーにもメール通知が届いて制作中の動画を見ることができるので、皆で意見を出し合いながら進められ効率が良かったです。
この内容に対しての費用も魅力で、Crevoさんの制作ノウハウやサービスの仕組みがあったからこそ今回の動画がお願いできたのかなと思っています。

動画によって社内外でサービス理解が加速した

―どのように動画をご活用頂いていますか。
榎本様:お客様、取引先様などとのWEB会議時はもちろん、ビジネスイベントで知り合った方へのサービス説明の際にも活用しています。
最近では藤田(代表)が採用の面接時にも活用していて、このようなサービスに関わったことのない方、例えば管理部の新しいメンバーの採用などでも、動画を見るだけで弊社がやろうとしていることを理解してもらえるので助かっています。

―課題に感じられていたサービス説明にかかる負担は軽減されましたか。
榎本様:それはもう本当に楽になりました。打ち合わせの際にはどういうシステムかを知っていただくためにまず動画を見て頂くのですが、動画終了後から一気に具体的な本題の話に入っていけるようになりました。
また、同時にシステムに対しての基本的な質問もほとんど受けることがなくなったんです。さらにその次に話したいって思うようなところに相手からご提案やご意見をいただけるようなことも増えましたし、動画のおかげで理解度が圧倒的に高まりました。

町田様:今までサービス説明に10分~15分くらいは要していたのですが、結局完全にはご理解いただけず、もやっとしたまま終わることが多かったんです。それが今は2分の動画でわかってもらえるようになったので、説明コストは5分の1になりました。

榎本様:お客様や取引先様だけではなく、このシステムに直接的に携わっていない社内のメンバーも動画を見ることでようやく理解できたという声もあり、社内でも効果がありました。動画で実際のシステムの動きを見せながら表現できたことで、イメージがすごく持ちやすくなったと思います。

―新規事業開発に動画を活用するメリットを教えてください。
町田様:私たちのように、自社サービスについて「説明しても理解してもらえない」という状況に陥ったとき、「方向性はこれでいいのか?」「自分の説明が悪いのではないか?」と迷ってしまうこともあると思うんです。それが動画を活用することで常に一定のクオリティで説明ができるので、余計な不安がなくなり自社サービスに自信を持てるようになるといったメリットもあると思いますし、レベルの平準化という意味では営業担当者が多い企業様でもかなり使えそうです。

榎本様:あともう一つのメリットとしては、社内で認識の共通化ができたことです。弊社ではリファラル採用を推進しているのですが、例えばエンジニアから知人にどういうことをやっている会社なのかを説明する際に、動画を活用してもらうと齟齬がなく伝えられるようになりました。開発に限らず部署や立場が違うとなんとなく言葉の使い方も異なったりすると思いますが、それが統一されてきている実感があります。
実際の「もの」がまだ完成していないときに共通の認識をもつことって凄く難しいことだと思いますが、動画を通して社歴や職種を問わず誰もが一定の基準でサービス知識を得ることができたのがすごく良かったです。

―今後の取り組みについてお聞かせいただけますか。
榎本様:私たちが開発を進めるBPaaSプラットフォームは、今まで以上にプロジェクト推進を円滑にする画期的なものです。このサービスによって、まだプロジェクトの推進経験が足りない人にとってはスキルを磨く場、既に経験を積んでいる方にはさらに効率化を実現するものとして活用可能です。
今回の動画では、概要をステークホルダーにわかりやすく伝えることができたと思いますので、次のフェーズではより利用者が使いやすいサービスにしていくために、今後も開発に注力していきたいと思っています。

町田様:プロフェッショナルのノウハウがすぐに手に入るツールって、働く人にとってはまだ身近ではないと思います。BPaaSプラットフォームはすべてのプロジェクトを支えることができるツールだと思っていますので、「coval(コバル)」「Persa(ペルサ)」と連携しながら企業に必ず入っているようなツールに進化させていきたいと思っています。
今回の件では、新規事業での動画活用に高いポテンシャルを感じています。まだ動画を制作していない他のサービスに関しても、是非Crevoさんにお願いできればと思っています!

BPaaSプラットフォームは2023年にはローンチ予定ですので、お楽しみにしていただければと思います。
BUSINESS-ALLIANCE株式会社さまHP:https://business-alliance.co.jp/

動画制作におすすめのCrevo

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crevoAdmin

採用動画成功事例7選!制作のコツと動画制作会社の選び方を紹介

3 years 5ヶ月 ago

動画を制作するにはさまざまなコツがありますが、その中でも重要なのが採用動画の成功事例を参考にすることです。すでに効果が実証されている事例なので、学べる部分や参考にできる部分がたくさんあります。

多くの成功事例を参考にすることは、動画制作会社に依頼する際にも有利です。

「○○社のインタビュー動画のような採用動画を作りたい」や「○○社の会社紹介動画のようなコンセプトで紹介動画を作りたい」など、自社の要望を目に見える形で伝えられます。

本記事は「採用動画の成功事例を知りたい方」「どこの動画制作会社に依頼すればいいかわからない方」に向けた内容になっています。

具体的には、採用動画で成功した事例や動画制作のコツ、採用動画に期待できる効果や動画制作会社の選び方について紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

採用動画成功事例7選

採用動画は、うまく活用できれば企業のリアルを求職者に伝えられます。ただ、闇雲に自社の伝えたいことだけを伝えても成果は期待できません。

採用動画で成功している企業の具体的な事例を参考にして、取り入れるべき要素を取り入れてこそ、質の高い動画を制作できます。

採用動画で人材の採用に成功している事例では、以下のような内容で動画を制作することが多いです。

事業内容をアニメーションでわかりやすく伝える
オフィスをルームツアーのように紹介して職場環境を伝える
既存社員にインタビューする動画を制作し、求職者がこの会社で働いているイメージを持ちやすくする

この項目では、上記の内容で成功している事例を7つ紹介します。

アニメーションで事業内容をわかりやすく説明している採用動画

株式会社あしたのチーム


出典:Crevo制作実績

「株式会社あしたのチーム」は、「はたらく全てのひとのワクワクを創る」をモットーに人事に関するサービスを提供している会社です。主に社員100名以下の中小企業やベンチャー企業を対象にしています。

「あしたのチーム」は、新卒・中途採用向けの会社紹介動画をアニメーションで制作しています。

サービスのひとつである人事評価制度の構築・運用など、どのようにコンサルティングを行い、サポートしていくのかを2分程度の動画に納めているのが特徴です。

この動画を見れば、あしたのチームがどのように顧客にサービスを提供していくのかが一目でわかります。「おせっかいなほどにサポートする」「はたらく人のワクワクをクリエイトする」といった訴求力の高いセリフを挿入することで、社風やモットーを印象付けています。

この動画はイベントでの上映も想定しているため、映像をソフトな雰囲気のアニメーションで仕上げているのも成功のポイントです。

司法書士法人A.I.グローバル

出典:Crevo制作実績

「司法書士法人A.I.グローバル」は、登記・法務に関する手続きを行う会社で司法書士をはじめ、法律関連の有資格者が多く所属する専門家集団です。

「司法書士法人A.I.グローバル」の事例も、新卒・中途採用のために制作した、アニメーションでの会社紹介動画です。

動画の内容は、法律手続きのプロ集団としての強みや有資格者が垣根なく連携することでさまざまな仕事に携われること・成長できる環境であることなどを訴求しています。

風通しの良い社風・年齢やキャリアを超えた活発な意見交換など、のびのびと働ける職場の魅力を伝えています。「楽しくなければ仕事じゃない」というモットーや、プライベートでの交流といった仕事以外での楽しさを伝えていることもポイントです。

キャリアもプライベートも充実させられるというA.I.グローバルの総合的な魅力を伝える仕上がりになっています。

株式会社グローバルビジョンテクノロジー

出典:Crevo制作実績

「株式会社グローバルビジョンテクノロジー」は、日本企業の人材・情報システム・ビジネスの3要素のグローバル化を支援している会社です。

アメリカのシリコンバレーで創業され、日本の技術者にもグローバルな活躍の場を提供するため、2003年に日本法人を設立しました。また、脳科学に基づいた英語学習法「Gabby」も開発しています。

「グローバルビジョンテクノロジー」の新卒・中途採用を目的とした会社紹介動画は、サイトへの掲載、店舗・施設・学校での上映を想定して制作されています。

動画の流れとしては、まずグローバルな事業展開や16期連続黒字など、優良成長企業であることを伝えているのが特徴です。そして創業から日本法人設立、カナダへの進出などに触れ、日本企業の海外進出やグローバル化を支援してきた現在までのプロセスを説明しています。

この動画のポイントは以下のとおりです。

2Dと実写を融合させたハンドアニメーション
英語のナレーションと日本語の字幕を組み合わせてグローバルな雰囲気を演出
「Let’s make it happen!!」というポジティブなイメージで動画を締めている

上記の要素により、躍動感やグローバル企業で働くときのワクワク感を演出することに成功しています。

田島ルーフィング株式会社

出典:Crevo制作実績

「田島ルーフィング株式会社」は1919年創業という100年以上の歴史を持つメーカー会社です。

防水材・床材を使ってビルやマンション、住宅、商業施設といった日本にある建物の屋根や床を守ってきました。

「田島ルーフィング」が用意した動画も、新卒・中途採用向けのアニメーション会社紹介動画です。

自社サイトへの掲載、店舗、施設など、さまざまな場所での上映を想定して制作されています。普段なじみのない業種ということもあり、学生が親しみやすく、興味を持ちやすい雰囲気で仕上げています。

動画の流れとしては、「田島ルーフィング」の主力商品を建物の屋根や床で活用するシーンを、忍者が出演するコミカルなタッチで描いているのがポイントです。そして最後に「屋根で守り、床で支える」という田島ルーフィングのモットーで締めています。

創業100年という老舗だからこそ、固いイメージで見られないように工夫している成功事例です。

実写映像でオフィスのイメージができる採用動画

株式会社グローバルウェイ

出典:Crevo制作実績

「株式会社グローバルウェイ」は、IT関連の幅広いサービスを提供している企業です。

具体的には、ITコンサルティング、転職・就職メディア運営、プラットフォーム構築支援、セールスフォース導入支援などを手掛けています。

「グローバルウェイ」はメディア運営やコンサルティング、開発といったさまざまなサービスを提供している企業なので、採用したい人材もさまざまです。そのため、グローバルウェイが用意した動画は自社サイトへの掲載はもちろん、学校・施設などのさまざま場所での上映を想定して制作されています。
動画の内容は、「株式会社グローバルウェイで働くこと」を具体的にイメージさせる実写映像です。

同社の社員が同僚たちと協力しながら和気あいあいと働くストーリーで、新卒・中途採用の求職者に「自分がこの会社に入社したときの姿」を連想させる作りになっています。

おしゃれな都会のオフィスで働く自分をイメージできる映像に仕上げた事例です。

社員インタビューで働くイメージができる採用動画

株式会社KDDIエボルバ

出典:Crevo制作実績

「株式会社KDDIエボルバ」は、KDDIの100%出資の子会社です。BPO( ビジネスプロセスアウトソーシング)サービスやコンタクトセンター事業、エンジニア派遣事業、ITソリューション事業などを行っています。

「KDDIエボルバ」は、中途採用促進コンテンツとして既存社員のインタビュー動画を制作しました。

動画の内容は、ワーキングマザーとして同社に勤務する社員のインタビューを通して、この会社で働くリアルな姿や魅力を伝えています。

また「KDDIエボルバ」に在籍するさまざまな境遇の社員が、それぞれのスタイルに合った働き方を実践していることを伝えている点もポイントです。

このインタビュー動画は、社員のインタビューシーンをメインにしつつも、時折社員が実際に働いているシーンを挿入することで視聴者を惹きつけているのが特徴です。

見ているうちに、インタビューに答える社員と求職者自身を重ね、求職者が同社で働いている姿を強くイメージできるように仕上がっています。

株式会社TOKIUM

出典:Crevo制作実績

「株式会社TOKIUM(トキウム)」は、100万人以上に利用されている支出管理(家計簿・経費精算・請求書)関連サービスを提供している会社です。

「時間革命で人類の体感寿命を延ばす」という企業理念のもと、さらに幅広い分野での時間効率の向上を目指し、利用者に豊かな時間を創ってもらうことを目標にしています。

利用者の時間の最大化を目指す「TOKIUM」は、新卒・中途採用向けの動画でインタビュー形式を採用しました。

インタビューの対象者は各部門の代表者です。それぞれの部門代表者が「TOKIUM」の企業理念のもと、仕事のやりがいや働く社員の想いなどをわかりやすく伝える内容になっています。

動画制作のポイントは、インタビューシーンと実際の仕事風景や社内で行われるコミュニケーションの場面を織り交ぜることで、社内の雰囲気をうまく伝えているところです。

部門代表者の方々が言葉で想いや理念を語り、それを実行している姿を映像で見せる。

これにより、求職者が実際に自分が「TOKIUM」で働いている姿をイメージしやすい作りになっています。

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Crevoの採用・リクルート動画のソリューション

採用動画を成功させるための制作のコツ

採用動画を成功させるためには、制作するときに意識すべきコツやポイントがあります。

具体的な内容は以下のとおりです。

・コンセプトを設計する
・ターゲットを具体的に設定する
・採用動画の活用場面を考える
・他社の事例を研究する
・求職者が興味を持つストーリー構成を考える
・良いことばかりを動画にしない

上記の内容で特に重要なのがコンセプトです。一番最初に設計する企画段階で動画の訴求点を明確にすることで、動画制作に必要なアクションや流れがわかります。

コンセプトを明確にすればターゲットも明確になり、採用動画をどの場所で活用すべきかを明確にすることも可能です。ここまで動画制作の企画立案が進めば、どのような企業の採用動画成功事例を研究すれば良いかも判断できます。

コンセプトを設計する

先述の通り、採用動画で成功するためには、制作する動画のコンセプトの設定が重要になります。

コンセプトを決めることにより、動画の方向性も決まるためです。採用動画制作で決めるべきコンセプトとは、「求職者に何を伝えるのか?」という動画全体のメッセージです。

一例を挙げると、「求職者に働きやすい職場だと感じて欲しい」というコンセプトであれば、先述のKDDIエボルバのようなインタビュー動画が有効になります。

KDDIエボルバの動画では、社員がどのように働き、どのようにプライベートを充実させているかが見事に表現されているからです。社員同士の仲の良さが伝わるシーンが挿入されているのも、求職者にとって安心できるポイントになります。

また、「企業としての成長性の高さ」や「社員のキャリアアップが期待できる環境」と感じて欲しいのであれば、A.I.グローバルグローバルビジョンテクノロジーの会社紹介動画が参考になります。

A.I.グローバルの会社紹介動画は、風通しの良い社風・年齢やキャリアを超えた活発な意見交換ができる職場環境と、プライベートでの交流といった「仕事以外での楽しさ」を伝え「社員のキャリアアップが期待できる環境」を訴求しています。

また、グローバルビジョンテクノロジーでは、グローバルな事業展開や16期連続黒字など、優良成長企業であることを動画で伝えています。さらに日本法人設立やカナダへの進出などにも触れることで、海外進出やグローバル化を支援してきた現在までのプロセスを伝え「企業としての成長性の高さ」を動画で表しています。

コンセプトは採用動画を制作する動機であり目的そのものなので、この後のアクションで迷いを持たないためにも明確な設計が重要になります。

ターゲットを具体的に設定する

採用動画で成功するためには、コンセプトに合ったターゲットを設定することも重要です。

ここでいうターゲットとは、制作する動画で獲得したい「自社が求める人材」です。ターゲットを明確にすることで、自社のターゲットはどのようなことに興味を持つのか・どのような内容を動画に取り入れればターゲットの関心を惹けるのか、などが明確になります。

ターゲットを具体的に設定するためには、自社が求めている人材の要素を徹底的に洗い出すことが大切です。

洗い出す内容の具体的な内容の参考例は以下のとおりです。

・新卒か中途採用か
・年齢
・採用したい職種
・人柄
・学歴・出身校
・出身地
・前職・現職を選んだ理由
・前職・現職を退職する理由
・次の就職先に求めるもの
・次の就職先を決めるにあたって望まないもの
・当社に対し、不安に感じること・気になること

上記の項目を参考に、自社が求めるターゲットの人物像を詳細に深掘りすることがポイントになります。

採用動画の活用場面を考える

採用動画を成功させるためには制作した動画を活用する場面を決めておくことも必要です。

求職者が実際に採用動画を見る場所やシチュエーションによって、動画のニーズが異なるからです。

採用動画を活用するシーンとして、「YouTube上にアップする」「会社説明会で流す」「応募してきた求職者に共有すべき資料としてURLを共有する」などが考えられます。

採用動画の活用シーンによって、求職者のニーズは異なります。シチュエーションごとに求められる内容は以下のとおりです。

・会社説明会:求職者が何も知らない状態であることを想定して、企業概要・事業内容などがわかりやすい動画にする
・YouTube/SNS:リアルな情報が求められている。裏話や社員の一日ルーティン動画などが好まれる
・Webサイト:ニーズは多種多様なため、あらゆるニーズに対応できるよう会社紹介動画やインタビュー動画などを用意する

他社の事例を研究する

採用動画で成功するためには、他社の事例を参考にすることは必須です。結果の出ている成功事例を真似たり、良い部分を取り入れたりすることは成果を上げるための近道だからです。

他社の採用動画成功事例を参考にするときは、自社の競合や領域の近い企業の例を研究するのはもちろん、あえて異なる業種・業界の採用動画を研究することも重要です。

異なる業種・業界でも、動画のコンセプトやターゲットが似ている場合、参考にすることができます。
成功事例を探すときは、業種・業界・競合などにこだわって狭い範囲で探すのではなく、幅広い視点でリサーチを行いましょう。

他社の成功している動画に多く触れておくことは、動画制作を外注するときにも有利です。言葉にしにくい自社の要望も、参考となる動画があれば動画制作会社に自社のニーズを伝えやすくなります。

前項で紹介した成功事例も含め、多くの事例を調べるようにしましょう。

求職者が興味を持つストーリー構成を考える

採用動画で成功するためには、求職者がもっとも知りたい情報が伝わる構成で動画を制作することが大事です。

「職場の雰囲気」「一緒に働く先輩社員や上司の人柄」「給与や評価基準」「福利厚生」など、求職者が知りたいリアルな情報を提供できる構成を用意して動画を制作しましょう。

実際に働いている人の声や先輩社員が入社間もないときに苦労した経験談、入社にあたって身に付けておくべき知識やスキルなども伝えると求職者への訴求がしやすくなります。
これらの情報を映像化すれば、求職者は応募を検討するために必要な情報、入社にあたって必要になる情報などを事前に把握できます。

事前に情報が把握できるようにすることで、求職者の入社意欲をポジティブに刺激できます。伝える情報の内容は、メリットはもちろん、デメリットも伝えることで情報の信頼性を向上させることにつなげていきましょう。
採用に関する自社の課題の解決を優先した構成で動画を制作することもおすすめです。たとえば、自社の認知度が低いなら、求職者に強いインパクトを与える動画を制作すると効果的です。

良いことばかりを動画にしない

採用動画は、自社の良いところだけを伝えるだけでは成功できません。

多くの企業は採用動画の構成を決めるとき、良い面ばかり伝えようとしますが、求職者が求めているのは応募や入社を検討するときに有用なリアリティのある情報です。そのため、自社の職場の雰囲気や待遇はもちろん、業界・業種の良いところばかりアピールするような採用動画は印象に残りません。

求職者に「求人サイトの記載内容と変わらない」という印象を持たれて失敗する採用動画は多いので注意が必要です。

求職者からの信頼を得るには、自社が抱えている課題や苦労話を話すことです。このような情報は求職者にネガティブな印象を与えるものではなく、採用に当たって腹を割って内情を語ってくれる懐の深い会社という印象を与えられます。
また、きちんと自社のデメリットも伝えることで、メリットとして章かいしている情報への信頼性も上がります。

採用動画の特性上、あえて弱みを見せることも場合によっては効果的な手法です。

採用動画制作の効果・メリット

採用動画を制作し、さまざまな媒体で発信することで以下のようなメリットが得られます。

・企業・求職者とのミスマッチを防ぐ
・社内の雰囲気が伝わりやすい
・視覚的に自社の魅力を表現できる

特に近年は新型コロナウイルスの感染拡大によって、大勢の求職者を集めた会社説明会や、求職者による企業訪問などの活動が難しい傾向にあります。

このような世相も影響して採用動画で発信することで得られる効果に、より多くの期待が集まっています。

企業・求職者とのミスマッチを防ぐ

採用動画を活用することの効果のひとつに、企業・求職者双方のミスマッチを防げることが挙げられます。会社説明会や面接・求職者による企業訪問などで行うコミュニケーションは、採用側・求職者側で実態と認識がズレるケースも多いです。

そのため、就職活動のときは自分に合う企業だと感じていたのに「入社したらイメージとちがっていた」という例はめずらしくありません。

入社後に発覚するミスマッチを防ぐために、会社説明動画や社員のインタビュー動画といった採用動画が役立ちます。

採用動画で企業の社風・先輩社員や上司の人柄・既存社員の口から語られるその会社で働くことのリアルなどを伝えることで、ミスマッチを高い確率で防ぐことが可能です。

採用動画は紙媒体やWebメディアよりも情報が伝わりやすく情報量も多いので、求職者も応募先企業の社風や業務内容をより掴みやすくなります。

社内の雰囲気が伝わりやすい

採用動画は、自社の職場の雰囲気を伝えやすいというメリットがあります。

採用動画はWebサイトのテキストやWebメディアとくらべて伝わる情報が幅広く、映像で訴えることにより求職者に熱量をもって自社の魅力を伝えることが可能です。

また、採用動画は、テキストと画像だけでは伝えきれない情報や言語化がむずかしい企業のカルチャーを伝えやすいという特徴もあります。
採用動画で伝える内容に求職者が共感し、同じ方向に進みたいと望む人材が多く集まれば、優秀な人材を採用しやすくなるでしょう。

採用動画で社内の雰囲気をリアルに伝えられれば、求職者は働き方を具体的にイメージしやすくなるので入社に対する意欲も高められます。

視覚的に自社の魅力を表現できる

採用動画には、視覚的に自社の魅力を表現できるというメリットもあります。言葉にしにくい情報を正確に伝え、求職者の「わからない」という不安を解消することが可能です。

具体的には、事業内容の説明や業種・業界についての情報などを伝えるとき、新卒者になじみのない専門用語や社内言葉などをかみ砕いてスムーズに伝えられます。

専門用語や社内言葉のような聞きなじみのない固有名詞を聞くと求職者は気後れしますが、これらを動画内で実例を交えて説明すれば理解しやすくなります。

動画は文字・音・映像の要素を含むコンテンツであるため、人の記憶に残りやすいのも大きな特徴です。

この特徴を生かし、先述の「職場の雰囲気」「既存社員が実際に働く姿」「既存社員の想い」などをポジティブに伝えれば自社のイメージアップにつながります。

伝える側と受け取る側の認識のズレも、テキストとくらべて少ないため、情報伝達の正確性にも優れています。

動画制作会社の選び方

この項目では、動画制作会社を選ぶ上で重視すべきポイントを紹介します。

内容は以下のとおりです。

・料金の内訳を確認
・企画・提案力があるか確認
・サポート体制は万全であるか確認
・制作実績について確認

上記の内容は、制作会社に問い合わせる前に確認しておきたい情報です。

特に「料金の内訳」は採用動画で得られる費用対効果に関係し、「制作実績」は納品される採用動画のクオリティに影響します。

採用動画で成功するには、決して手を抜いてはいけないチェック項目です。

料金の内訳を確認

動画制作会社を選ぶときに一番重要と言える要素が「料金の内訳」の確認です。

制作会社から提示される価格が相場に合った適正な額であるかどうかは、非常に重要なポイントになります。

動画制作にかかる主な費用は以下のとおりです。

・必要となる機材
・撮影スタッフ
・スタジオを使用するかどうか
・動画の尺
・出演者の人数(社内リソースを使うか、キャストを雇うかなど)

内訳の内容によって動画制作費用の額は大きく変動します。

最初の見積を取るとき、費用の内訳を説明しない制作会社には注意が必要です。契約後に自社が把握していない費用項目を追加で請求され、予定していた予算をオーバーする恐れがあるためです。

動画制作会社を選ぶときは、自社の要望を伝えた上で必要になる費用項目を明示し、発生する可能性のあるオプション料金もすべて明確に説明してくれる会社を選びましょう。

依頼したい制作会社を選別するときは、複数の候補先から相見積もりを取ることもおすすめします。特に動画制作を外注することに慣れていない場合、動画制作費用の相場がわからないということになります。そのため、複数の見積もりをくらべて、ある程度の相場を把握しておくと安心です。

企画・提案力があるか確認

動画制作会社を選ぶときは、企画力や提案力があるかを確認することも大事です。

先述した採用動画制作のコツの通り、成功する採用動画を制作するには、コンセプトの設計など企画段階から詳細に詰めていくことが重要です。
企画・提案力のある動画制作会社と採用動画の作成に取り組めば、ただ動画を作るだけではなく、成果の上がる動画を作ることができます。

動画制作会社に依頼するときは、簡易なものでいいので自社の要望に沿った構成案や企画案の作成を依頼してみましょう。専門知識が豊富な制作会社であれば、自社が決めたコンセプトや扱う商材、獲得を目指すターゲットの人物像などを伝えれば、さまざまな提案をしてくれます。

一方で、「ヒアリングが甘い」「ターゲット・動画制作の目的や背景」「方向性などへの理解が足りない」といった特徴が見られる動画制作会社は依頼を見送るのが無難です。

複数の動画制作会社の中から自社にとって最適な構成案を提示してくれる会社で制作を検討することをおすすめします。

サポート体制は万全であるか確認

動画制作会社を選ぶときは、サポート体制が充実しているかどうかも大切な要素です。

特に「納品された採用動画で自社の目的が果たせるか?」という点において、動画マーケティングに関する知見があるかどうかは非常に重要です。

自社が採用動画を制作する目的への理解とともに、それを達成するために必要なマーケティングを考慮した制作が行われるかを確認します。

動画を納品して終わりではなく、その後の運用までサポートしてくれる制作会社を選ぶ必要があります。また、担当者の人柄や能力も、依頼する動画制作会社を選定する上で重要です。
採用動画制作の目的達成のために建設的な議論ができる担当者が在籍する制作会社が理想です。

制作実績について確認

動画制作会社を選ぶときは、制作実績を確認することも大切です。

・どのような企業の採用動画を制作してきたのか
・どのようなタイプの動画制作を行ってきたのか
・得意な動画タイプ(アニメーションやインタビューなど)はあるのか
・制作にかかる期間はどれくらいか

上記の内容をチェックすることで、自社が目的とする採用動画を制作してもらえるかどうかがある程度わかります。

動画制作に関して多くの実績を持つ会社は、実績の数に見合うノウハウを持っています。

「依頼側の要望への理解」「最適なプランを提案してくれる提案力や企画力」「実際にこれらを映像にする制作力」まで高いレベルであることが多いです。

実績の多さは顧客が抱えていた課題を解決してきた経験の多さとも言い換えられるので、多くの企業が悩まされる課題についての対応力も高いといえます。
秘密保持の関係からあえてWebサイトに実績を公開できないケースもあるため、実績動画が公開されていない=実績がないと判断するのではなく、「○○のような動画を作りたいが対応できますか?」と伝えれば秘密保持に違反しない範囲で関連実績を見せてもらえることもあります。

万が一、制作実績がない場合は、制作会社に確認を取るようにしましょう。

まとめ

採用動画で成功するためには、動画を制作するときの「コツ」や「ポイント」を踏まえつつ、他社の採用動画成功事例を参考にすることが近道です。

具体的には、自社採用動画の「コンセプト」や「ターゲット」を明確にして方向性を定め、動画をどの場所・シーンで活用するかを明確にし、他社の事例を参考にするのが良いでしょう。

他社の成功事例を参考にする際は、自社が制作する動画タイプと同じものを参考にしてください。また、他社の成功事例で魅力的だと感じる表現があれば、積極的に取り入れましょう。

求人サイトに載せるような良い部分だけでなく、企業として現在抱えている課題なども動画で伝えると求職者の信頼を勝ち取れます。

もし現在、貴社に動画制作のノウハウやリソースが不足しているなら、本記事で紹介した動画制作会社の選び方の項目を参考に、貴社に合う制作会社を探してみてください。

crevoAdmin

新卒採用動画の効果は?企業の魅力を伝える活用方法の紹介

3 years 5ヶ月 ago

新卒採用動画は、企業のリクルーティングやブランディングに大きく役立ちます。
一方で採用活動に課題を持たれている方は下記のような悩みを抱えている方も多いと思います。

「新卒採用活動が上手くいっておらず、効果的な施策を探している」
「新卒採用動画を作ってみようかと検討している」
「新卒採用動画のメリットを知りたい」

本記事では、新卒採用動画の効果や活用方法について「新卒採用動画のメリット」「具体的な動画パターン」を分かりやすく解説していきます。

「新卒採用動画の効果を知りたい方」「新卒採用動画の活用方法が分からない方」は、ぜひ参考にしてみてください。

新卒採用動画で期待できる効果とは?

新卒採用動画は、どのような効果をもたらしてくれるのでしょうか。

「新卒採用動画で期待できる効果」について解説していきます。

具体的には、以下の4点です。

・言語化しにくい・わかりにくい情報をわかりやすく学生に訴求ができる
・学生などの若年層に向けた企業認知・知名度の向上につながる
・職場の雰囲気や仕事内容を動画にすることで企業のイメージアップにつながる
・会場費・印刷物などの新卒採用コストの大幅な削減につながる

順に見ていきましょう。

言語化しにくい・わかりにくい情報をわかりやすく学生に訴求ができる

期待できる効果として「学生に伝えたい情報をわかりやすく伝えられる」ことが挙げられます。

テキストや写真・口頭で情報を伝えようとしても、相手にうまく伝わらないことがあります。

社風や職場の雰囲気などは言語化しにくい情報であり、テキストにしてもリアリティは感じられません。また、仕事内容や働き方について長い文章を書いたとしても、「イメージできない」「よくわからない」と思われてしまう可能性が高いです。

動画は圧倒的な情報量を有しており、「記憶に残りやすい」「人の心を動かしやすい」という特徴があります。

仕事内容やオフィスについて文字・写真で説明するより、実際に仕事をしている様子を動画で見せた方が、何倍も相手に伝わりやすく、学生にとってもイメージしやすくなります。このように視覚的にイメージが伝わりやすいことが動画の強みです。

言語化しにくい情報・わかりにくい情報をしっかりと伝えるためにも、新卒採用動画を制作してみることをおすすめします。

学生などの若年層に向けた企業認知・知名度の向上につながる

新卒採用動画を活用することで「企業の認知・知名度の向上」につなげることができます。

現代の学生はスマホネイティブ世代といわれており、テレビやパソコンよりもスマートフォンで採用情報を入手しています。

日常的に動画配信サービスやSNSを利用していることから、テキストや写真で訴求するよりも、動画でアプローチした方が学生に訴求しやすい背景があります。

例えば、SNSを活用している就活生の場合、SNSで興味のある求人をシェアしたり、同じ業種で就職活動をしている就活生たちのグループとつながっていたりします。

従来の就職活動とは異なり、新卒採用動画を制作することで、顕在層の興味のある求職者から潜在層にあたる興味のない求職者まで幅広く、自社を広めることができます。

職場の雰囲気や仕事内容を動画にすることで企業のイメージアップにつながる

新卒採用動画には、「企業のイメージアップやブランディングにつなげられる」効果があります。

新卒採用動画のテーマには、社員インタビュー動画や会社の理念などさまざまな種類があります。自社の強みや魅力を動画にすることで求職者に訴求することが可能です。

新卒者は、動画から得られる「オフィスの雰囲気」や「働いている社員の表情」などに共感することで無意識に企業のイメージアップにつなげることができます。

例えば、従業員が熱い想いを語っているインタビュー動画やドラマチックなストーリーを描く動画などです。

動画を通して企業のイメージアップをすることは、多くの新卒者が抱えている、働くことに対する不安や悩みを解決させることにもつながります。

仕事内容や職場の雰囲気を、動画を通して伝えることで、自社に対して良いイメージを抱いてもらうことが重要です。

会場費・印刷物などの新卒採用コストの大幅な削減につながる

新卒採用動画を制作することで採用活動にかかっていた会場費や印刷物の採用コストを削減することができます。

新卒者向けの合同説明会などは定期的に開催されており、オフラインの会社説明会を一年で複数回開いている企業も多いのではないでしょうか。その場合、毎回会場でブースのセッティングを行ったり、当日来場される新卒者に向けたパンフレットを用意しているケースがほとんどです。

新卒採用動画を制作し、説明会を実施することでこれまでかかっていた時間や会場費・印刷代などをカットすることができます。。
例えば、オンラインで説明会を実施する際、パソコンとネット環境さえあれば開催はできるため、会場費などはかかりません。パンフレットなどを用意する必要もないため、印刷コストも抑えられます。

また会社説明会を開催する際に、採用担当者や現場社員を登壇させずに動画を活用することで、人的コストの削減や、クオリティの担保にもつながります。

新卒採用動画を取り入れるメリット

採用動画を取り入れる「メリット」は、以下の3つです。

・内容を的確に表現できる
・多くの学生にアプローチ可能
・企業・新卒者とのミスマッチを防げる
動画を制作することで、説明会開催時に繰り返し使用することができるだけでなく、オンライン説明会の機会を増やすことで会場費の削減や印刷コストの削減・学生の参加数の増加にもつなげられます。

また、採用動画を通して普段見れないオフィスの日常を見てもらえるため、学生とのイメージの相違を減らしミスマッチの防止にもつながります。

内容を的確に表現できる

1つ目のメリットは、「内容を的確に表現できる」ことです。

テキストや画像だけの採用活動では自社が伝えたい思いや社内の雰囲気といったイメージはしにくく、多くの企業が参加する合同説明会などでは、新卒者の印象に残りにくい点があります。

アメリカの調査会社であるForrester ResearchのJames L. McQuivey博士が2014年4月に発表した研究結果では、1分間の映像にはテキスト情報に換算すると、180万文字分の情報量があるといわれています。そのほか「動画が持っている情報量はテキストや写真の5,000倍」というデータもあります。

自社のビジョンや働いている社員の表情など多くの情報を届けることで、学生は「実際に働いている自分の姿」をイメージしやすくすることができます。

動画は、視覚と聴覚の両方にアプローチすることが可能なため、学生の記憶に残りやすく、新卒採用活動において非常に効果的です。

多くの学生にアプローチ可能

現代の就職活動において動画を通じた採用活動は多くの学生にアプローチできる施策です。

新卒採用動画は、会社説明会で配信するだけでなく、自社ホームページに掲載したり、YouTubeや各種SNSに投稿するなどさまざまな媒体で活用ができます。

新卒採用動画を様々な媒体で公開することで「シェア」や「リツィート」を狙うことができるため、多くの学生に拡散させる採用活動を実施することが可能です。

学生は、TikTokやYouTubeなどで日常的に動画に触れる機会が多いため、テキストよりも動画から情報の取得を好む傾向があります。

そのため自社の魅力をテキストで読んでもらうよりも気軽に動画を見てもらうことで、興味関心を集めやすくなります。

Crevo(クレボ)の調査では、新卒採用動画を閲覧したことで「志望度が上がった」と回答した学生は、全体の84.2%です。

動画には就活生の志望度を向上させる効果があり、応募数の増加につながる可能性が高い施策といえます。

企業・新卒者とのミスマッチを防げる

3つ目のメリットは、「就活生とのミスマッチを防げる」ことです。

採用のミスマッチによって、多くの企業が「早期離職」を課題としています。

多大なコストをかけて採用活動を行ったのに、入社した学生が「思っていたような会社ではなかった」「想像していた仕事と違った」といった理由で早期離職しているのが現実です。

就職活動において企業と学生のミスマッチを防ぐために新卒採用動画は非常に効果的といえます。

説明会や入社前に採用動画を公開することで、会社の雰囲気や仕事内容を明確に把握しイメージすることが可能です。「自分に合っているか」「働くイメージと相違がないか」を判断しやすくなります。

結果、企業理解を深めた学生が多く応募してくれることで、採用のミスマッチも起こりにくく内定辞退率や早期離職率の低下につながるため、採用動画を活用することで、様々な面で効果的な採用活動ができると言えるでしょう。

新卒採用動画の活用方法

新卒採用動画についてどのように活用することで多くの学生に見てもらえるかなど、活用方法について紹介します。

新卒採用動画の主な活用方法は、以下の3つです。
・採用サイトへの掲載
・YouTubeや各種SNSでの配信
・合同説明会/会社説明会での上映

それぞれ分かりやすく解説するので、ぜひ参考にしてみてください。

採用サイトへの掲載

新卒採用動画の活用方法としてまず行うことは「採用サイトへの掲載」です。

採用サイトや採用ページには、自社に興味を持っている学生や就活生が訪れるため、自社が運営している採用サイトや採用ページに動画を掲載します。

新卒採用動画を掲載することで、学生や新卒者に社員インタビューや職場の雰囲気を見てもらう機会を増やし、自社が掲げているビジョンや企業理念に対する理解も深めてもらいやすくします。

また、Webサイトに新卒採用動画を組み込むことで、「Webサイトの検索順位が上がりやすくなる」というSEO的な効果も期待できます。

動画コンテンツの有無によってWebサイトの評価が決まるわけではありませんが、動画を掲載することで、Webサイト訪問者の滞在時間が長くなり直帰率などが改善するため、間接的にSEOに好影響を及ぼす可能性があります。

YouTubeや各種SNSでの配信

YouTubeや各種SNSで新卒採用動画を配信するのも効果的です。

学生にとってSNSやYouTubeは非常に身近な媒体です。就職活動にSNSなどの媒体を利用している学生も多いため、新卒採用動画を各媒体で発信すれば、多くの就活生にアプローチできる可能性があります。

・Twitter
・Facebook
・Instagram
・LINE
・TikTok
・YouTube

SNS各媒体にはさまざまな種類があり特徴もそれぞれ異なります。
基本的にはどの媒体も「拡散されやすい」という性質はありますが、SNS媒体ごとに、仕様がことなるため、あらかじめ活用するSNSを決め、SNSに合った動画を制作するように注意が必要です。

新卒採用動画の内容が良ければ興味のある学生から情報が広がり、まだ自社のことを知らない学生にもアプローチできるため、短期間で広く拡散させることが可能です。

また、テレビCMや新聞広告といった従来のメディアに比べてコストや手間が圧倒的にかからない点も、YouTubeやSNSの大きな魅力といえます。

合同説明会/会社説明会での上映

新卒採用動画を活用するには「合同説明会や会社説明会で上映」する方法もあります。

合同説明会では、複数の企業が各ブースで説明会を行います。

合同説明会は、学生としては、1社だけでなく数多くの企業の説明会に短時間で参加できるため、参加しやすい説明会です。しかし、複数企業を見て回るため、印象に残っている・インパクトがある企業が記憶に残りやすくなります。
企業は多くの学生にリーチできる反面、他企業に比べて自社の存在や魅力を伝えられなければ自社のアピールにつながりません。

新卒採用動画は、学生の限られた時間で、自社をアピールするために効果的な施策です。

例えば、仕事内容や社員の働き方を動画にすることで、説明会に訪れた学生へ短時間で「どんな会社であるか」を訴求することができます。各企業ブースとの差別化をするために、ブース前でインパクトのある動画を流すことで、足を止めた学生と話す機会を増やせます。

圧倒的な情報量を持った新卒採用動画は、視覚と聴覚にダイレクトに訴えかけることができるため、合同説明会での活用は学生に強い印象を与え自社のアピールにつながります。

対して、企業ごとの会社説明会では、合同説明会とは違い、自社に興味関心のある学生が参加します。すでに自社の存在を知っているため、より具体的な新卒採用動画が効果的です。

「社員の一日のスケジュール」や「入社後に働くオフィス環境」など、入社後をイメージできる動画を見せることで、学生に「働くイメージ」させることが可能です。

制作する動画の目的やテーマによって説明会の訴求ポイントも変わるため、事前に動画シーンを決めて制作を依頼するようにしましょう。

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新卒採用の動画パターンを紹介

新卒採用動画には、使用用途に合わせて訴求ポイントが変わるため、さまざまな種類の動画パターンがあります。

今回は「新卒採用」の動画パターンを6つ紹介します。
・社員インタビュー動画
・社長インタビュー動画
・職種紹介動画
・オフィス紹介動画
・Web説明会・説明会動画
・企業紹介・アピール動画

学生に「具体的な働くイメージをさせたい」「自社の認知とどのような会社か知ってもらいたい」など動画を使用する目的によって動画パターンは変わります。

社員インタビュー動画

社員インタビュー動画とは、実際に自社で働いている従業員にインタビューする動画です。
社員ひとりずつにインタビューするパターンや座談会形式で複数の社員の話を聞くパターンもあります。事前に社員には、実際の業務内容や仕事への意欲など語ってもらう内容を決め撮影を行います。社員インタビュー動画では、若手社員から中堅、ベテランまでバランスよく登場してもらうことがポイントです。現場で働く社員のリアルな話を聞くことで、学生も「入社後の自分の姿」をイメージしやすくなり、自社の環境に興味を高めるきっかけを作ることができます。
学生は、志望している企業であっても「実はブラックなのではないか」「社風が合わなかったらどうしよう」といった不安を抱いています。先輩社員の話し方や声のトーン・表情などを見て、不安を払拭できる場合もあれば、逆に不安が増してしまうケースもあります。。

そのため、インタビューを受けてくれる社員には、なるべく明るい表情で、ハキハキと話すようにしてもらい、良いことだけではなく、デメリットに感じる点も隠さず話してもらうようにしましょう。正直に全て話すことで、信憑性が増した動画を制作できます。

社長インタビュー動画

社長のインタビュー動画は、新卒採用動画として非常に多く制作依頼を頂く動画パターンです。
会社の顔である社長が、直々に企業理念や仕事への想いなどを語ることで、動画を見ている学生に熱意を伝えられます。

コーポレートサイトや採用サイトに「代表者の挨拶」を掲載している企業は多いですが、テキストだけでは想いを正確に伝えることは難しいです。

企業のビジョンや代表者の想いなどを動画にすることで、短時間で社長の表情・雰囲気を学生に伝えられ、学生の応募率増加やミスマッチの防止に効果的です。

また、インタビューでは、経営方針や今後の事業展開のほか、社長個人の体験談なども動画にすることで、社長の人間味や人柄を伝えることができます。

職種紹介動画

職種紹介動画とは、職種別にどのような仕事を担当しているのかを紹介する動画です。

企業研究や業界研究はしていても、実際の仕事の様子までは想像出来ていないという学生も少なくありません。

どのような職種があるのか・どういった仕事に取り組んでいるのかを動画で紹介することで「入社後に働く自分の姿」をイメージしやすくなります。

職種紹介動画を見ることで、「もともとは営業職を目指していたけれど人事職にも興味を持った」といったように希望職種が変わる学生もいます。

同じ職種であっても、企業によって特徴は異なります。自社の強みを紹介することで、他社との差別化が可能です。

オフィス紹介動画

新卒採用動画を制作する際には「オフィスの紹介」もおすすめな動画パターンです。

多くの学生にとって、「実際に働く環境」は非常に気になります。オフィス紹介動画は、自分が働くイメージができる動画のため「働く環境が自分に合うか」を見極める有効な判断材料になります。

コロナ禍の影響もあり、従来のような会社訪問が難しいことから、社内見学を疑似体験できるような動画を学生は求めています。自社への関心がまだ少ない学生であっても、動画を見れる機会を作り、自社の認知につなげることで、双方にとって新たな出会いを期待できます。

Web説明会・説明会動画

Web説明会や会社説明会といった説明会で制作した動画を上映することは、母集団形成において効果的です。

例えばWeb説明会の場合、オンラインでは中々伝えられない社風やオフィスの雰囲気を、動画を活用することで学生に伝えることができます。会社説明会や合同説明会では、規模によりますが、ブースでの上映を行うことで特別感や臨場感を演出することが可能です。

音や映像で感覚に訴えることで、強い印象を学生に与えることができるため、認知度や知名度を上げることができます。

また、動画だけではなく、動画と資料を組み合わせたりすることで説明会でのバリエーションが広がり、Web説明会や会社説明会に関係なく、学生へ強いインパクトを残すことができます。

企業紹介・アピール動画

企業紹介・アピール動画は、企業理念や経営方針・事業内容や会社の雰囲気などを紹介する動画です。

企業はコーポレートサイトや採用サイトで、テキストや画像で自社の説明・アピールを掲載することがありますが、動画を添えることでより、具体化された企業紹介ができるようになります。

動画であれば、サイトで紹介している内容以上の情報を、短時間で明確に伝えることができるため「若い世代に見てもらいやすい」「記憶に残りやすい」といったメリットもあります。

まとめ

本記事では「新卒採用動画の効果や活用方法」について解説をしてきました。新卒採用動画は学生に「企業の想い」を伝えるツールとして活用することができます。

新卒採用動画は、テキストとは違う伝達力や社員の表情・雰囲気を、興味のある学生にアプローチが可能です。現代の学生の傾向は、「動画を見る」ことに慣れていることから、興味のある学生から情報が拡散され、自社を知らない学生にも「自社の存在」を知ってもらう機会を作ることができます。

動画のパターンは複数あるため、「動画を作る目的はなにか」「動画をどんなシーンで作りたいか」など事前に決めて制作することで、採用活動の課題を改善することができます。

本記事を読んで頂いた方に、少しでも採用活動の改善や学生との接点を作るきっかけになってもらえたら嬉しい限りです。

crevoAdmin

YouTubeのCM人気ランキングベスト10<2023年1月版>

3 years 5ヶ月 ago

「YouTubeで気になる動画を見るはずが、気づいたらコマーシャル動画をしっかり見てしまった。」

そんな経験はありませんか?そんな魅力あふれるYouTube動画広告を再生回数順に、ランキング形式で紹介していきます。動画制作・映像制作を検討中の方は、ネタのひとつとしてもぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。(2023年1月5日時点)

第10位ユニクロ CM 冬の海篇 30秒版

出典:UNIQLO ユニクロ

女優の綾瀬はるかさんとスポーツ選手の内田篤人さんと斎藤佑樹さんが出演する、ユニクロのCMです。3人でキャッチボールをするところを映しながら、着用しているダウンをテキストで簡潔に紹介しています。

第9位リクルートダイレクトスカウト CM カウントダウン篇

出典:リクルートダイレクトスカウト公式チャンネル

俳優の松坂桃李と女優の木南晴夏さんが出演する、リクルートダイレクトスカウトのCMです。エレベータを待っている木南晴夏さんに転職のスカウトメールが届き「こんなの来るんだ」と驚いています。松坂桃李さんが「今すぐ転職。じゃなくても登録して待つだけ。リクルートダイレクトスカウト」と締めています。

第8位サントリー CM 人生には 飲食店がいる篇 30秒版

出典:サントリー公式チャンネル (SUNTORY)

女優の吉高由里子さんが出演する、サントリーのCMです。複数の映画の中で、お酒を飲んで楽しそうにしているシーンをつなげ「人生には、飲食店がいる」というフレーズでお酒を飲んで人と話す楽しさを伝えています。

第7位au CM 恋に恋する松本さん篇 30秒版

出典:au

俳優の神木隆之介さんと女優の松本穂香さんが出演するauのCMです。au Netflix応援割のCMで「24時間恋愛放題」のキャッチフレーズが印象的です。

第6位ユニクロ年末祭 CM 旅館の綾瀬さん 年末篇

出典:UNIQLO ユニクロ

女優の綾瀬はるかさんが出演する、ユニクロのCMです。2022年に放送されたユニクロのCMのワンシーンが複数流れています。「そんなあなたへ。ユニクロの年末祭です」というナレーションと共に「あったかい服いろいろ」と今まで紹介してきた服が映ります。

第5位にしたんクリニック CM 分身人形篇 30秒版

出典:にしたんクリニック

歌手の郷ひろみさんと芸人の3時のヒロインが出演するにしたんクリニックのCMです。分身人形ダンスで踊りながら、耳に残るメロディーが印象的なCMです。美容クリニックに行こうと考えた時に「にしたん」が想起できるようにしています。

第4位ポッキー CM 友人をさそおう篇 30秒版

出典:Glico Japan江崎グリコ 公式

女優の有村架純さんと佐久間由衣さんが出演するポッキーのCMです。「いつか誘おうを、今日誘おう。ポッキー持って」というテーマで有村架純さんが「会いたい」友人(佐久間由衣さん)とポッキーを食べながら語っています。

第3位ワンピースカードゲーム CM のめりこむ頂上決戦篇 30秒版

出典:【公式】ONE PIECEカードゲーム チャンネル

女優の橋本環奈さんが出演する、ワンピースカードゲームのCMです。橋本環奈さんと相手の女性で楽しそうにカードゲームを行っています。背景で原作漫画を動かし、興味を惹く見せ方になっています。

第2位レグザ CM レグザの化身 FIFAワールドカップカタール2022篇

出典:レグザ

俳優の小栗旬さんが出演するレグザのCMです。「ありのままを再現するため、ありのままを想像する。その名はレグザ」と小栗旬さんが登場します。テレビよりリアルに見える「レグザ」の魅力を語っています。

第1位ローソン CM なにわ男子クリスマスキャンペーン篇

出典:ローソン(LAWSON)

ジャニーズのなにわ男子が出演するローソンのCMです。ローソンとなにわ男子がコラボしたグッズがあたるキャンペーンを告知しています。「ローソンでハピろう」と、サンタの衣装を着たなにわ男子のメンバーが登場します。

今月の一言

1月のYouTube CM人気ランキングベスト10いかがでしたでしょうか?気になるCMはありましたか?クリスマスから年末にかけてのキャンペーンが多く、そういった内容の動画の再生数も多かったですね。
2023年もCrevo(クレボ)をよろしくお願いいたします!

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※CM総合サイトCMbb-naviの2022年7月6日CMランキングの情報を参考に制作しています。

crevoAdmin

採用動画とは?期待できる効果や費用相場について解説

3 years 6ヶ月 ago

採用動画は情報伝達量が多く、求職者へ効率的にアプローチすることが可能です。そのため、近年採用動画を制作する企業が増えています。

採用動画を作成することで、テキストや写真では伝わりにくい「企業の想い」や「オフィスの雰囲気」など、多くの情報を動画を通して訴求することができます。

そこで本記事では、採用動画の概要や効果・制作するメリットを解説します。

「採用活動に課題がある方」や「自社に合う採用方法を探している」方は、ぜひ参考にしてください。

採用動画とは

採用動画は、求職者に対して自社の特徴やビジョン・社内の雰囲気などを伝え、会社への理解を深めてもらうものです。

テキストでは伝えづらい企業イメージや仕事内容などを、視覚や聴覚によって訴求することができます。

これまでは企業に訪問し「会社の雰囲気」や「勤務環境」を体感できていました。しかし、オンラインで会社説明会が開催されることが増えた今、採用動画を通して社内イメージを求職者に促進することが必要とされています。

採用動画の特徴は、写真やテキストではイメージしづらい「社内の雰囲気」や「実際に働く職場環境」などを的確に訴求できる点です。

動画の特徴である情報伝達能力の高さは求職者に様々な情報を提供することができるため、求職者とのギャップを防ぐこともでき、入社後のミスマッチをなくすことにつなげられます。

採用動画の種類

採用動画には様々な種類があります。採用動画の種類やそれぞれの特徴は、以下の通りです。

採用動画の種類特徴
インタビュー動画・自社社員に対してインタビューを行い、やりがいや仕事の様子を伝える動画
・社員が働く中で感じていることや経験談を紹介する
事業紹介動画・どのような事業に取り組んでいるのか紹介する動画
・今後の方向性や挑戦したい事業について伝える
社内風景動画・オフィスの雰囲気や社員が働いているリアルな風景を紹介する動画
・ありのままの様子を動画に映すことで、求職者に具体的な働くイメージを持ってもらえる
会社説明会動画・求職者向けの合同企業説明会の様子を映した動画
・Web動画説明会の様子を紹介するケースもある
ドラマ仕立て・ドラマのように企業を紹介する動画
・ストーリーを軸に制作されているため、内容を理解しやすく感情移入しやすい

採用動画の種類によって「特徴」「伝えられる内容」は変わります。採用動画を制作する目的やターゲットを明確に決めて、目的に合わせた動画を制作しましょう。

採用動画で得られる効果

採用動画で得られる効果は、以下の通りです。

・情報伝達量の多さ
・企業のイメージアップにつながる
・認知・知名度の向上につながる
・採用コストの大幅削減

それぞれ順に解説します。

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情報伝達量の多さ

採用動画で得られる効果は、視聴者に伝えられる圧倒的な情報量の多さです。

情報伝達量が多いため、短い時間でも視聴者に「企業の想い」や「ビジョン」を伝えることができます。

一般的に1分間の映像では、文字情報に換算して180万文字の情報量があるといわれており、テキストや写真と比較して伝えられる情報量は、約5,000倍以上です。

実際の職場環境や社員のインタビューなどの情報は、画像やテキストでは伝わりづらいため、採用動画を活用することで圧倒的に記憶に残りやすいのが特徴です。

例えば、30秒や60秒の動画でも、自社のビジョンや職場環境など、伝えるべきことを分かりやすく伝えられるため、求職者へアピールすることができます。

採用動画は自社のホームページだけではなく、YouTubeやTwitter・InstagramなどのSNSにも掲載ができます。

動画には見た人の心を動かす力があり、採用動画の発信を様々な媒体に発信することで自社を認知していない求職者にもアプローチをすることができます。

企業のイメージアップにつながる

採用動画は企業のイメージアップにも活用することができます。

Crevo(クレボ)の独自調査では、採用動画を閲覧して「志望度が上がった」と回答した学生は、全体の84.2%にものぼります。

採用動画を活用して求職者へアピールできれば、効果的な採用活動につなげられます。

一方で、動画のクオリティによっては、企業の特徴や実績・入社するメリットなどを求職者に訴求できていないケースもあります。そういった事例から、採用動画を制作しても人材が集まらないことを懸念している企業も少なくありません。

本記事で後述する、採用動画を作成するコツや依頼するコツを確認し、しっかりと効果が出る採用動画を制作すれば自社が得たい成果を出す動画を作成することができます。

認知・知名度の向上につながる

採用動画は、企業の認知・知名度の向上を期待できます。

多くの企業は、自社の存在を求職者に認知されないまま、母数の少ない人材の中から自社に合う人材の採用をすることに苦労しています。

求職者の印象に残る採用動画を制作することで、求職者から認知されるだけでなく、欲しい人材の採用につなげることもできます。

採用動画は、求職者への認知度(名前だけ知っている)だけではなく知名度(どんな会社かも知っている)を向上させることも可能です。

自社の名前を知ってもらうだけでなく「どのような業務内容なのか」「取り扱っている商品・サービスが何か」を広めることで自社のブランディングにも活かすことができます。

例えば、スマートフォンを連想した場合、iPhoneを開発・販売しているApple社を想像する人が多いと思います。

採用動画を公開することで、認知度・知名度を向上することができ、求職者からの応募獲得だけでなく、ブランディングとしても成果を得られることが見込めます。

採用コストの大幅削減

採用動画は、採用コストの削減につなげることができます。

従来はオフラインで説明会を開き、求職者に対して企業紹介を行うのが一般的でしたが、オンライン説明会が増えた今、動画を通して企業の特徴や雰囲気を伝えることが求められています。

オンライン説明会はオフラインに比べて会場費や印刷物・ツール代・人件費など、様々なコスト削減ができるだけでなく、求職者も足を運ぶことなく手軽に参加できることが特徴です。

また、企業の採用動画を通して「特徴」「会社のビジョン」の訴求ができます。
現在の学生は、テレビよりもスマホやPCを見ている時間が長い「デジタルネイティブ世代」と呼ばれています。

デジタルネイティブ世代は各種SNSを使いこなして情報収集を行なっているため、インタビュー動画や仕事紹介動画などの採用動画を公開することで、より容易に自社の魅力を訴求することができます。

採用動画は自社のホームページだけではなくYouTubeや各種SNSなどで動画を発信することで拡散されやすくなります。

採用動画に興味を持たれた求職者が拡散することで、より多くの求職者に自社を広めることができます。

採用動画を制作するメリット

採用動画を制作するメリットは、以下の通りです。

・働くイメージを具体化・的確に表現できる
・求職者へアプローチできる
・求職者とのミスマッチを防げる

それぞれ順に解説します。

働くイメージを具体化・的確に表現できる

採用動画を制作することで、求職者に対して「働くイメージ」を具現化し的確に表現できます。

テキストや画像で会社の雰囲気や働き方を紹介しても、具体的にイメージできない人が多いです。が、採用動画は、実際に働く職場や働いている従業員のインタビューを動画にできるため「働くイメージ」を的確に表現することができます。

働くイメージを具体化することで「就職への意欲アップ」を期待することができます。
意欲の高い人材を採用できると、早期離職の防止や入社後の高いパフォーマンスが見込めるため、働く姿を具体化させたり、仕事への意欲を上げることは、採用した後のことも考えると必要なアプローチだと言えます。

求職者へアプローチできる

採用動画はYouTubeやSNSなどの各種媒体で発信することで求職者へ効果的にアプローチできます。

YouTubeや各種SNSの発信によって、ユーザーに拡散してもらえる可能性が高まり、自社を知らない求職者にも情報を届けるきっかけになります。

デジタルネイティブ世代と呼ばれる10代〜20代の求職者は各種SNSや動画媒体で就職活動するケースが多く、動画による採用情報の訴求に対して、あまり不信感を覚えません。

オフラインだけではなく、オンラインを中心とした情報発信を行うことで、これまで訴求できていなかった求職者へもアプローチすることができます。

採用動画をオンライン説明会で活用したり、Web面接前に視聴してもらうようにするなど、採用スキームに組み込むことで、より効率的な採用活動を実現できます。

求職者とのミスマッチを防げる

採用動画を制作することで、求職者とのミスマッチを防げます。

自社へ応募した求職者の中には、当然ビジョンや働き方が合わない求職者もいます。もしミスマッチの状態で採用してしまった場合、早期退職する可能性が高まります。

Crevoが行なった調査によると、採用動画を求職者に視聴してもらうことで、質の良いマッチングを40%ほど向上させることが可能です。

採用担当者の負担を減らしながら、自社とマッチする人材を確保できるのは採用動画を制作する大きなメリットです。

採用動画を制作するデメリット

採用動画を制作するデメリットは、以下の通りです。

・修正によって追加費用が発生する
・必ず応募者が増えるとは限らない
・情報のアップデートが必要になる

それぞれ順に解説します。

修正によって追加費用が発生する

採用動画を制作会社に依頼した際、修正依頼によって追加費用が発生する場合があります。

納品された動画でも「イメージが違っていたり」「伝えたい内容が分かりづらかったり」すると修正しなければいけません。

修正費用は採用動画の形式やボリューム・制作会社によって異なります。基本的にどの動画でも、修正依頼を出せば追加で費用がかかるため、事前に制作会社への確認が必要です。

採用動画を制作する際の追加費用を抑えたい場合は「修正保証」を設けている制作会社へ依頼しましょう。

修正保証とは、動画制作後に修正が発生しても追加で費用がかからないサービスを指します。修正保証サービスが付いているか・編集可能な状態での納品ができるかを確認することをおすすめします。

必ず応募者が増えるとは限らない

採用動画を制作したからといって、必ずしも応募者が増えるとは限りません。

コストやスピード感を意識しすぎてクオリティが低い動画になってしまうと「伝えたいメッセージがまとまっていない」など、自社が求めた形ではない動画になる可能性が高いです。
その場合、求職者に興味を持ってもらえず目的としていた成果を得られません。

制作会社ごとに得意としている動画は異なるため、採用動画を制作する際は「伝えたい内容」「目的」を明確にし、目的にあった採用動画が制作できるかを見極めることが重要です。

情報のアップデートが必要になる

採用動画を制作するデメリットとして、情報のアップデートが挙げられます。

数年前に制作した採用動画では、動画の内容が古くなってしまい、今の会社の状況や伝えたいことと大きく乖離(かいり)する場合も多いです。

時代とともに会社は変化しており、過去に力を入れていた事業がなくなっていたり、オフィスの場所も変わっていたりします。

採用動画を公開した時は最新でも、数年経てば事業形態が変わる可能性があるため、新しく採用動画を作り直したり・一部内容の変更が求められます。

一度公開した動画を長期間変更したくない場合は、具体的な内容を紹介するのではなく、ビジョンや指針など普遍的(ふへんてき)な部分を紹介するなどの工夫が必要です。

採用動画制作の相場

採用動画の制作費用は種類によって異なります。ここでは、以下の採用動画制作の費用相場を紹介します。

・インタビュー動画
・社内風景動画
・事業紹介動画
・会社説明会動画
・ドラマ仕立て

それぞれ順に解説します。

インタビュー動画

インタビュー動画の費用相場は、以下の通りです。

採用動画の種類インタビュー動画
費用相場30万〜80万円
撮影期間1〜2日程度
社内風景動画2週間〜1.5ヶ月程度

インタビュー動画とは、1名〜複数名の社員に対して「自社に入った理由」や「どんな業務に携わっているのか」をインタビュー形式で紹介する動画です。

自社の社員にインタビューし、内容をつなげて制作できるため採用動画の中でもコストを抑えられる傾向があります。

また、事前にインタビューする内容と社員を決めて撮影を行い、1〜2日程度の撮影期間で完了できるため撮影期間が比較的短いのが特徴です。

社内風景動画

社内風景動画の費用相場は、以下の通りです。

採用動画の種類社内風景動画
費用相場50万〜100万円
撮影期間1〜2日程度
社内風景動画1ヶ月〜1.5ヶ月程度

社内風景動画とは、その名の通り実際に社員が働いている風景を紹介する動画です。

オフィス内の様子を紹介すると同時に、社員のリアルな働き方を動画にすることができます。

社内風景動画は、求職者に自社で働くイメージを持ってもらいやすく入社後のギャップを解消できる点が特徴です。

社内風景動画を制作する費用は50万〜100万円程度ですが、動画の長さによってコストが異なります。

また、目的によっては社内風景動画と社員インタビュー動画を組み合わせる動画制作も少なくありません。

社内風景動画と社員インタビュー動画を組み合わせる場合は、制作費用が100万〜150万円程度になることもあるため平均よりも費用がアップします。

事業紹介動画

事業紹介動画の費用相場は、以下の通りです。

採用動画の種類事業紹介動画
費用相場100万〜300万円
撮影期間1週間程度
社内風景動画1ヶ月〜2ヶ月程度

事業紹介動画とは、企業が取り組んでいる事業やビジョンについて紹介する動画です。

事業内容やビジョンなどは、テキストや画像では伝わりづらいため動画にすることで求職者へ訴求することができます。

事業紹介動画の費用相場は、撮影時間やクオリティなど制作したい動画によって違います。

制作する動画によってはCGなどを取り入れるケースがあるため予算に合った制作ができるか検討が必要です。

会社説明会動画

会社説明会動画の費用相場は、以下の通りです。

採用動画の種類会社説明会動画
費用相場150万〜300万円
撮影期間2週間〜1ヶ月程度
社内風景動画1.5ヶ月〜3ヶ月程度

会社説明会動画とは、オフラインで実施した会社説明会やオンライン説明会の様子を紹介する動画です。

求職者向けに自社の事業内容や職場環境などを紹介し、沿革や事業実績なども含めてアピールします。

近年では採用専用ホームページを作成し、Webサイト内でオンライン説明会の様子を流す企業も増えています。

オフラインで開催した会社説明会の様子を編集し、ホームページで公開することによりオンライン環境でも自社の魅力を求職者へ伝えられます。

会社説明会動画は、自社で取り扱っている事業の内容や入社後のフローまで解説するケースがあり、動画自体が長尺になるケースが多いです。

場合によっては10分〜20分以上の動画になる可能性もあるため、制作までに時間がかかります。動画時間と制作期間が長いほどコストがかかるため、他の採用動画よりも費用がかかることを想定しておきましょう。

ドラマ仕立て

ドラマ仕立ての採用動画の費用相場は、以下の通りです。

採用動画の種類ドラマ仕立て
費用相場200万〜300万円
撮影期間3ヶ月〜4ヶ月
社内風景動画3ヶ月〜5ヶ月

ドラマ仕立てとは、脚本を作成して役者を起用しドラマ風の再現映像で自社のイメージを紹介する動画です。

動画にメッセージを持たせられるため採用動画としてだけではなく、企業ブランディングとしても効果が期待できます。

ドラマ仕立ては撮影から構成・内容まで制作会社に任せるケースが多く、キャスティング費用や専門機材を活用するため他の採用動画よりも費用が高くなる傾向にあります。

実際のドラマのように撮影を進めるため制作完了まで時間がかかる可能性が高く、採用動画を公開したい日程に間に合うかなど、事前に細かく打ち合わせすることが重要です。

成果を出す採用動画を作成するコツと依頼するときのコツ

採用動画で成果を出すためには動画制作時と依頼する際の2点が重要です。

ここでは、成果を出す採用動画を作成するコツと依頼するときのコツを解説します。

成果を出す採用動画を作成するコツ

成果を出す採用動画を作成するコツは、以下の通りです。
・利用目的を明確にする
・求職者・新卒者が知りたい情報を整理する
・ターゲットに対してユニークな印象を与えることが必要
・入社後をイメージできるように企業のリアルな日常を動画にする
・動画の配信方法を事前に決めておく

それぞれ順に解説します。

利用目的を明確にする

採用動画を作成する際は、あらかじめ利用目的を明確に設定します。

採用動画は、どのタイミングで活用するかによって動画の種類や内容が大きく異なります。

例えばオンライン説明会に採用動画を利用する場合は、自社について網羅的に説明できるインタビュー動画や事業紹介動画が最適です。

一方、採用動画によって自社の認知・知名度を向上させたいならPR動画やドラマ仕立て動画などを活用して、ブランディングを中心にした動画が求められます。

目的に適した動画内容でなければ自社の求めている成果は得られません。

採用動画の目的を明確にする際は「なぜ採用動画を制作するのか」を考えることが重要です。

自社が採用シーンで抱えている問題点を踏まえて検討することで、制作する目的を確認できるため、求めている成果を得られる動画を制作することができます。

求職者・新卒者が知りたい情報を整理する

採用動画の制作では、求職者・新卒者の知りたい情報の整理が重要です。

多くの求職者は「職場環境は自分に合うか」「どんな会社なのか」など不安を解消するために採用動画を視聴しています。

採用動画内に求職者・新卒者の知りたい情報が含まれていなければ不安や問題点を解決できず、志望度を高めたり理解を深めたりすることができません。

求職者・新卒者のニーズを把握し、知りたい情報を含んだ採用動画を制作することが大切です。

また、求職者・新卒者の採用に関するニーズは常に変化しています。

例えば、5年前に求職者が重視するポイントは「給与・賞与」だったのに対し、現状は違うといった調査結果も出ています

また、求職者・新卒者が知りたい情報はフェーズによっても異なります。

マイナビが2021年に実施した調査では、学生が就職活動初期に重視しているポイントは「社内の人間関係」になります。
一方、内定獲得後に入社予定企業を選択する際に重要視していることは「成長環境」であり、重視しているポイントに大きく違いがあります。

求職者・新卒者の最新のニーズを把握し、採用動画に活かすようにしましょう。

出典元:マイナビが2021年に実施した調査

ターゲットに対してユニークな印象を与えことが必要

ターゲットに対してユニークな印象を与えることも、採用動画を制作するにあたって必要です。

動画を制作する際は、あらかじめターゲットの設定をする必要があります。ターゲットを設定しないと「誰に向けた動画」なのか分からなくなってしまい、応募につなげることができないためです。

まずは「誰に」に向けて作る採用動画なのかを明確にして制作することが重要です。

目的を設定した後は、ターゲットに合わせて「自社の魅力」をアピールする必要があります。

例えば、新卒者をターゲットにした場合は、研修の手厚さや福利厚生・安定した職場環境などの紹介が有効です。一方、中途採用者をターゲットとする場合は、裁量権や年収面・やりがいなどに注目した採用動画が求められます。

目的に合わせたターゲット設定とニーズを把握した最適なアピールができれば、成果の出る採用動画を制作できるでしょう。

入社後をイメージできるように企業のリアルな日常を動画にする

入社後のイメージができるように「働く日常」を動画にすることで新卒者や求職者に訴求することができます。

多くの企業はこれまでの実績や研修制度など、良い面だけを伝える傾向にありますが企業の良い面だけを集めた採用動画を視聴して入社した場合「イメージとのミスマッチ」が起こる可能性が高まります。

入社前と入社後でイメージのギャップが大きいことで会社に馴染めず早期離職してしまう人も少なくありません。

せっかく採用した人材を早期離職させないためにも、企業の良いところではなく普段の「業務風景」や「仕事の大変なところ」などを隠さず紹介することが重要です。

自社のリアルな風景を動画にすることで求職者の不安を解消し、入社後のギャップを減らすことができます。

動画の配信方法を事前に決めておく

採用動画制作を依頼する際、動画を掲載する媒体を決めるようにしましょう。

採用動画の配信方法は、YouTubeやTwitterやInstagramなどのSNS、公式ホームページなど様々です。

動画の配信媒体にはそれぞれ特徴があり、最適な動画の長さやターゲット層が異なります。

例えば、SNSは20代前半のユーザーが多く新卒者や自社を認知していない人にもリーチできることから、再生時間が短くブランディングを意識した採用動画の配信が有効です。

一方、公式ホームページや公式LINEからエントリーした求職者には、再生時間が長く詳しい事業内容を紹介した採用動画がマッチしやすいです。

あらかじめ動画の配信方法を決めておき、媒体ごとの特徴を活かした動画を制作しましょう。

採用動画を依頼するときのコツ

採用動画を依頼するときのコツは、以下のポイントを見極めることです。

・制作実績の豊富さ
・見積内容・提案力
・担当者とのコミュニケーション

それぞれ順に解説します。

制作実績の豊富さ

採用動画を制作会社に依頼する際は、制作実績があるか確認しましょう。

制作会社によって得意としているジャンルがあり、制作経験のない動画の場合は、クオリティが低い可能性があります。

例えば、インタビュー動画や事業紹介動画の制作実績は豊富でも、ドラマ仕立ての動画は経験がないといった場合もあります。

多くの制作会社はホームページにこれまで手がけた動画を実績として掲載しているため、自社が求めるテイストで動画制作が可能であるか確認が必要です。

万が一、制作実績を確認せずに採用動画の制作を依頼してしまうと、納品後にイメージとかけ離れた動画が納品されてしまい何度も手直しが必要になってしまいます。

一般的に、納品された動画を修正する場合は別途費用がかかるため、依頼段階で修正が発生しないよう注意する必要があります。

そのため、イメージに合った採用動画を作るためにも制作実績の確認をするようにしましょう。

また、制作実績が豊富にある制作会社でも、連絡の返信が遅かったり、対応が雑だったりする場合があります。

レスポンスが遅ければ円滑にコミュニケーションを進められず、スムーズに動画制作を進めることができません。

制作会社の中には、質問事項に回答してもらえなかったり、希望を考慮してくれないなどのケースもあります。

対応が雑な制作会社は正式に依頼した後、トラブルに発展する可能性もあるため、問い合わせ段階で注意して確認するようにしましょう。

見積内容・提案力

動画の制作を依頼する際は、見積内容や提案力も成果を上げるために重要です。

動画制作は必要機材やスタッフ数・動画の長さなど、様々な要因で費用が発生するため、最終的な動画制作費用は制作会社ごとに異なります。

例えば、ドラマ仕立ての動画撮影の場合、編集費用以外にキャスティング費用などが掛かります。

見積内容を確認する際は「提案された金額が予算内か」「予算を上回る場合はなぜなのか」など発生費用に関して具体的な説明を求めるようにしましょう。

撮影内容によってはオプション費用がかかる可能性もあるため注意が必要です。

制作会社の中には専門的な部分だからこそ依頼企業にはわからない費用が発生しているケースがあります。

見積内容を詳しく確認しなければ、無駄な費用を支払う可能性があるため必ずチェックしましょう。

また、見積時は制作会社の提案力についても確認が必要です。

制作会社の提案力をチェックする場合、採用動画のイメージを伝えて構成案を作成してもらいます。

構成案を提出してもらうことで、自社が考えている採用動画のイメージとマッチしているか・方向性が適切か確認ができます。

構成案を提示してもらった際に、制作会社が考えている内容を説明してもらうことで、専門的な知識やスキルを保有しているか把握することができ、同時に提案力も確認することが可能です。

担当者とのコミュニケーション

採用動画を依頼する際は、制作会社の担当者とのコミュニケーションがうまく取れるか確認するようにしましょう。

採用動画の制作は、企業のイメージを制作会社が汲み取り、イメージに沿った内容に仕上げるため、複雑なプロセスが発生します。

制作期間中は依頼前の打ち合わせから、撮影・編集中など、様々な工程で担当者と密にコミュニケーションが必要です。

担当者との相性が悪ければ、円滑にコミュニケーションを取れずイメージした動画の制作は難しくなります。

また、制作会社への問い合わせ段階では、担当者が定まっていない場合があります。

特に構成案の提案は営業担当者、実際の制作進行はディレクターが対応する可能性があるため、こちらも事前に確認を取るようにしましょう。

担当者と良好なコミュニケーションが取れる指標として、レスポンスの速さや的確なアドバイスを得られるかが重要です。

万が一、契約してから担当者との相性が合わないと感じた場合はできるだけ早い段階で変更を相談することをおすすめします。

制作作業が終盤に差し掛かってしまうと担当者の変更ができない可能性があります。できるだけ契約前に担当者との相性を確認し、密にコミュニケーションを取ることで、イメージした採用動画の制作を進められるようにしましょう。

まとめ

以上、採用動画の概要や効果・制作するメリットを解説しました。

採用動画は採用シーンにおいて重要な役割を果たしており、テキストや画像では伝えられない自社の雰囲気やビジョンを新卒者・求職者へ訴求することが可能です。

動画の高い情報伝達能力を活かすことで、入社前に新卒者・求職者が感じているギャップを減らし、ミスマッチを防ぐこともできます。

また、採用動画はオフラインで実施していた説明会にかかるコストを削減でき、配信媒体独自の拡散性を利用すれば、動画が人事の代わりとなり採用工数を減らすことも可能です。

採用活動に課題を抱えていたり、自社に合う採用方法を探している場合は、採用動画の制作を依頼してみてはいかがでしょうか。

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crevoAdmin

Z世代の生態を紐解こう 第四回「TikTok」のバズは狙って起こせる?企業事例をご紹介

3 years 6ヶ月 ago

シリーズでお届けしている「Z世代の生態を紐解こう」。前回の記事では、Z世代ならではのSNSの活用方法やその行動規範について、食というテーマからお届けしました。
多くのZ世代にとって、SNSは生きるための必需品であると言っても過言ではないことが、ご理解いただけたのではないでしょうか。
そんなZ世代から圧倒的な支持を受け、全世界で爆発的にユーザー数を伸ばしたSNSと言えば「TikTok」。第四回は、昨年、TikTokでバズったことから一躍有名になった事例3つをご紹介します。
それぞれの動画に共通点はあるのでしょうか?

コロナ禍のTikTok効果といえばこれ!ペッパーランチ「ビーフペッパーライス」

コロナ禍で、おうちでペッパーライス再現が大ブームになったことをご存知の方も多いのではないでしょうか。TikTok Japan【公式】noteがペッパーランチの運営元である株式会社ホットパレットへ取材を行ったこちらの記事によれば、そのバズは、ヒカキンをはじめとする人気youtuberが再現したり、様々な地上波に取り上げられたりすることで、ブランド認知が飛躍的に向上したそうです。
現在、TikTokでの「#ペッパーランチ」の再生回数は2.1億回を超えています。
同記事によれば、このブーム以降、これまでの平均的な客層である20-30代の男性やファミリー層だけでなく、10代の学生や女性の来店が増えた感触があるそうです。TikTokから起こったバズにより、実店舗への来客層への変化が見られたことがわかります。
このブームを受けて、ペッパーランチは2021年6月にTikTokに公式アカウントを開設。1本目の投稿で、再生数は17万回を超え、100件以上のコメントが寄せられているそうです。
自然発生的に起きたバズをそのままにしておくことなく、上手く活用した例と言えるでしょう。

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YouTuber(ユーチューバー)タイアップとは?事例やメリット、費用相場を解説

高齢化が進むタクシー業界で新卒応募数増!三和交通「踊るタクシーおじさん」


2つ目にご紹介する事例は、「踊るタクシーおじさん」としてTikTokでバズった三和交通株式会社。
ULTR MAG.が同社に取材をしたこちらの記事によれば、動画の投稿は意図があって始めたそうです。動画内で、まるでTikTokerのように一際キレのあるダンスを踊っている同社の溝口部長は次のように語っています。

「タクシー業界は高齢化が進んでおり、私たちの会社もその例外ではありません。このままではいけないと思い、若者たちに少しでも三和交通の存在を知ってもらおうと、2013年にYouTubeとニコ生を始めたんです。」— 高齢化が進むタクシー業界で「若者の認知度」急上昇!元祖「おじさんTikToker」が語る、企業がバズる秘訣ULTR MAG. より

その後、YouTubeより手軽に投稿できるツールを探しているときに、若者の間のTikTokの流行を知り、軽い気持ちで始めたところ、初めての動画が予想以上にバズったそう。最終的に新卒応募数は増加し、採用費削減にも効果があったそうです。

TikTokで起きたバズは自然発生かもしれませんが、何年も前から採用課題の解決のために、自分達で若い世代を研究し、YouTubeへの投稿を始め、研究を重ねてきたことが実を結んだ結果と言えるのではないでしょうか。
TikTokなら、簡単にオリジナル動画を作成し、投稿後、すぐに視聴者の反応を見ることができるので、広告予算を大きく取れない企業にとっても勇気づけられる成功事例です。

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縦型動画とは?メリットやSNS別の活用法、事例をご紹介

60億回再生!Simmons ハッシュタグチャレンジ「ステージダイビング」

Harvard Business Reviewのこちらの記事によると、150年の歴史を持つマットレスブランドであるSimmonsは、コロナ禍にハッシュタグチャレンジ「#snoozzzapalooza」を実施しました。このハッシュタグチャレンジは、ベッドをステージとして「ステージダイビング」するようにTikTokユーザーに促すというもの。
結果、100万人以上のTikTokユーザーがハッシュタグを使用して動画を作成し、再生回数は60億回以上を記録。ブランドサイトへのトラフィックは104%増加という驚異的な数字を残しました(2021年3月時点)。

動画を見るとZ世代だけでなく様々な世代がこのチャレンジに参加しています。TikTokで好まれる内容を投げかけることで上手にユーザーを巻き込み、Z世代が先導するTikTokのクリエイティブなユーザー生成コンテンツが大量に出来上がった好例と言えるでしょう。

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バズる動画を制作するには?視聴者参加型動画の魅力を紐解いてみた

まとめ

これまで4回に渡りZ世代の生態を紐解いて来ました。
社会、経済的波乱の中で生まれ育ち、多様性が重要視される時代を生きるスマホネイティブであるZ世代。生まれた時に既にSNSが当たり前のように存在している彼らにとって、最も大切なのは「リアルさ」、そして、「世界観(エモさ)」。常時接続が当たり前だからこそ、繋がることへのストレスがありつつも、真の意味では満たされない孤独感があることもわかりました。
今回ご紹介した3つの成功事例は、意図的にバズを起こしたもの、ラッキーだったもの、事例ごとに背景はそれぞれです。しかし、共通点しているのは、Z世代のが求めるものを正しく反映した、「皆で楽しめるコミュニケーション手段としてのコンテンツ」であると言えるのではないでしょうか。
TikTokに投稿される様々なユーザー生成コンテンツのように、Z世代のアイデアやクリエイティビティが誘発されることで、多くのユーザーが参加して自然とバズが起こる——。
Z世代向けのマーケティング手法として、このような新しいプロモーションのスタイルが、これから益々主流になってくるでしょう。
しかし、「皆で楽しめる、リアルでエモいコンテンツ」を求めているのはZ世代だけなのでしょうか。コロナ禍以降、テレワークによる働き方改革が加速し自由になったと同時に、政治や経済情勢で多くの人が不安を抱える今のような時代においては、「人との繋がり」や「リアルさ」を求めるのは、全世代共通のことなのではないか、と私たちCrevoは考えています。
若い世代に寄り添い、その自由な発想やアイデアから、時代が求める新しいプロモーションのヒントを探し、視聴者を巻き込みファンにしていく。これからの企業やブランドに求められているマーケティングは、このような姿勢から作られていくべきかもしれません。

Z世代の生態を紐解こうシリーズ

第一回  Z世代が生まれ育った社会的背景とは?

第二回 巷で言われているZ世代の価値観は正しい?日本のZ世代にフォーカス!

第三回 Z世代ならではの「コト消費」。どんな行動規範に基づいている?

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Z世代の生態を紐解こう 第三回 Z世代ならではの「コト消費」。どんな行動規範に基づいている?

3 years 6ヶ月 ago

前回の記事では、日本のZ世代の6つの特徴についてフォーカスしました。
日本のZ世代は、人目を気にするが、一方で、時代や流行に囚われず、個々の価値観による“エモさ”を大切にしたい。スマホの出現により繋がることへのストレスがありつつ、同時に孤独感を抱える、などの重要な特徴がわかりました。

それでは、実際のところZ世代はどのような活動を楽しんでいるのか、また、その中で、どのようにSNSが絡んでいるのか—。
今回の記事では、SHIBUYA109 lab.とCCCマーケティングが共同で行ったZ世代の食に関する意識調査(対象:15〜24歳の女性)から、彼らの行動規範に迫ってみたいと思います。

物質から体験価値へのシフトを実感。食を「コト」化して楽しむ「エンタメ食」とは?

同調査によれば、Z世代が自由に使えるお金のうち、最も高い割合を占めているのが食費であるということがわかりました。
興味深いのは、そのうち40%をエンタメ食( 普段の生活のための食事ではなく、カフェやお菓子など”楽しむための食事”)が占めているという点です。

食において重視している価値観については、「食を楽しむには空間も大事だ(64.6%)」が最も高いことがわかりました。

SHIBUYA109 lab. / CCCマーケティングによる「Z世代の食に関する意識調査」より転載

では、具体的にどのように空間を楽しんでいるのか。同調査のグループインタビューで聞かれた声は以下の通りです。

「InstagramやTikTokなどのSNSでお店の雰囲気を確認し、そのお店の雰囲気に合うファッションを友達と相談してコーデを決めている。友達とファッションの系統をそろえる方が仲良く見えるし、お店の空間にも馴染む。写真を撮る時も空間全体を撮るようにしている。」「友達と”おしゃピク”(おしゃれピクニック)をした時は、公園の雰囲気に合わせて、ワンピースに麦わら帽子で友達とコーデを揃えて楽しんだ。」

ファッションを仲間と事前に相談し、自分たちも空間に溶け込もうとしていることがわかります。

エンタメ食において重視する点についての質問では、「おいしいこと(73.6%)」に続き、「自分が楽しめる(68.5%)」、「友達や恋人と楽しめる(57.3%)」、「気分転換になる(54.6%)」という結果に。
また、62.6%がエンタメ食をSNSに投稿するということもわかりました。

SHIBUYA109 lab. / CCCマーケティングによる「Z世代の食に関する意識調査」より転載

SNS投稿の一位は、24時間経過すれば消えてしまうinstagramのストーリー投稿。
個性は主張したい、しかし、炎上は避けたいというZ世代の特徴がSNSの投稿方法にもあらわれています。

まとめ

食を通じてSNSで事前調査をし、友人とコミュニケーションを取り、空間と仲間とコーデを合わせ、当日の時間を楽しむ。そして、その様子をSNSに投稿し、共有して楽しむ。

Z世代にとって、「エンタメ食はコミュニケーションツール」という位置付けだと同調査では述べています。

まさに、SNS投稿までをセットにしたコミュニケーションを楽しみながら、食を消費するスタイルは、Z世代らしい、新しい「コト消費」の形と言えます。

これからの企業やブランドがZ世代に受け入れられるためのキーは、エンタメ食の例のように、Z世代が、SNSを交えて仲間とコミュニケーションを楽しむ機会提供にあるのではないでしょうか。

次の記事では、どのようなSNSキャンペーンがZ世代に受け入れられたのか、バズった事例なども参照しながら紐解いていきたいと思います。

Z世代の生態を紐解こうシリーズ

第一回  Z世代が生まれ育った社会的背景とは?

第二回 巷で言われているZ世代の価値観は正しい?日本のZ世代にフォーカス!

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Z世代の生態を紐解こう 第二回 巷で言われているZ世代の価値観は正しい?日本のZ世代にフォーカス!

3 years 6ヶ月 ago

第一回の記事では、Z世代が生まれ育った時代についてを紐解いてみました。
そのような社会的背景と共に生まれ育ったZ世代は、具体的にどのような特徴や価値観を持っているのでしょうか?
第二回の今回は、マッキャン・ワールドグループ ホールディングスによる独自調査レポート「TRUTH ABOUT GENZ IN JAPAN~日本のZ世代の真実~」から、日本のZ世代の特徴についてをお届けします。

日本のZ世代、課題意識はあっても矢面には立ちたくない?

同社プレスリリースによれば、本調査は、かなり大規模にZ世代を調査したレポートと言えそうです。
マッキャンは、Truth Centralが2011年から開始している「Youth」シリーズと、新たに行った2年にわたる調査結果をベースに、アジア太平洋地域地域のZ世代を対象*にした追加調査、さらに、日本独自の追加定性インタビューも実施しました。
その結果、世界やアジア太平洋地域のZ世代は、近年顕在化した様々な社会問題を克服する能力に独自の自信を持っていることがわかりました。しかし、日本のZ世代は、世界のZ世代と比較して、次にあげるような違いが顕著に見えたそうです。

以下、同社プレスリリースより原文のまま転載します。

日本のZ世代の48%が、自分たちの住む地域社会に積極的に貢献する責任があると考えている(世界的に見ても最低で、世界平均は79%)。

日本のZ世代の42%は、「他人を不快にさせないよう気をつけることよりも、自分自身を表現することは自由であるべき」と考えている。(世界的に見ても最低で、世界平均は59%)日本のZ世代の11%は「世界をポジティブに変えた人物として記憶されたい」と考えている(世界的に見ても最低で、世界平均は26%)

*対象:中国、日本、インド、シンガポール、マレーシア、香港、フィリピン、タイ、韓国、オーストラリアの18歳から24歳までの5,000人

企業やブランドに求めているのは、”エモさ”や”リアルさ”。メンタルヘルス課題に手を差し伸べて欲しいがシリアスさはNG

巷で言われているZ世代のイメージは、いわゆる意識高く、社会課題に対してもオリジナリティを持って立ち向かい、時代の荒波を優雅に乗り超えていくイメージがありますが、
日本のZ世代の特徴は、そのイメージとは少し異なるようです。

今回の調査結果をまとめ、下図の中の6つの特徴が、日本のZ世代において顕著に見られた傾向である、と同社は述べています。

同社プレスリリースより転載

以下、同社プレスリリースより、日本のZ世代の特徴を引用及び要約しています。

急速

「速さ」は重要というよりも「当たり前」。ユーザビリティの悪さや、対応の遅さを感じるブランドはそれだけで忌避。とくに問題に対する対応の遅さに、上の世代との差を感じがち。

感覚的
「世界観」という言葉はとても重要。それは理屈ではなく感じとるもので、むしろ理由を求めることはナンセンス。(=”エモい”の正体)上の世代に対してわかってもらおうと思ってない。また、SNSを通じて、企業やブランドの「世界観」に触れようとしている。

真実を好む
SNSとともに生きてきたZ世代は、数多くの炎上事例の目撃者。だからこそ、完璧や形式的なものよりも、リアルで等身大な姿勢を好む。一方で、日本のZ世代は人の目をセンシティブに気にする傾向。SNSキャンペーンなどは、そんな彼らが参加しやすい仕組みを設計する必要有り。

国や時代を超える
SNSの登場で、場所や時代に囚われず好きなものを見つけやすくなったため、伝統文化やオールドカルチャーの人気が高い。流動的な時代を生きてきたZ世代だからこそ、トレンドに囚われないものを支持したい気持ちがある。

違うことは当たり前
多様性の問題の中でも、とくに関心が高いのは「ジェンダー」と「セクシャリティ」。(日本では人種問題を身近に感じづらいと考えられる)課題意識はあるものの、自分が率先してアクションしようと思う人は少数派。だからこそ、企業やブランドが変えてほしい。

繋がりの矛盾

常時接続が当たり前だからこそ、繋がることへのストレスや、真の意味では満たされない孤独感がある。企業やブランドへは、シリアスになるよりもユーモアを持って向き合って、若者同士の間が話しやすくなるきっかけを提供するような姿勢が支持されている。

なお、「スマホが発明されなければよかった」と感じる人はベビーブーマー世代24%に対しZ世代34%で最多。
スマホの出現による孤独やストレスが、多くのZ世代のメンタルヘルスに影響を与えているようです。

まとめ

スマホの出現による恩恵を受けながらも、孤立化というメンタルへルス課題を持つZ世代。

彼らの心を掴む方法は、SNSを活用しながら仲間を作ったり、仲間と楽しめる場を提供し、彼らの孤独に寄り添うことなのではないでしょうか。


Z世代を知る重要な特徴として、世界観(エモさ)がありますが、オンライン上に溢れる情報の海を泳ぎ、自分に合った情報を取捨選択しているZ世代にとって、リアルかそうでないか、見分けるのは容易いことでしょう。

これからの時代の企業やブランドがZ世代の支持を得るためには、理屈だけはない、より透明性が高く本質的なメッセージと、感覚的、視覚的なクリエイティブが必要になりそうです。

次の記事では、Z世代がSNSと共に、具体的にどのような楽しみ方をしているのか、彼らのライフスタイルや行動規範についてを紐解いてみたいと思います。

Z世代の生態を紐解こうシリーズ

第一回  Z世代が生まれ育った社会的背景とは?

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三井住友海上火災保険株式会社 × 動画で営業支援

3 years 6ヶ月 ago

国内の損害保険事業を中心に、生命保険事業、海外での生損保事業、金融サービス事業、リスク関連事業など、幅広く事業を展開している『三井住友海上火災保険株式会社』。今回は「火災保険見直し動画」として、継続してご依頼をいただいている火災傷害保険部 個人火災保険チームの安澤様、福岡様、野上様にお話を伺いました。(左から野上様・福岡様・安澤様)

営業の支援、非接触でのタッチポイントとして動画が最適だった

―まずは、動画制作を検討されたきっかけを教えてください。
安澤様:私達は火災保険の商品開発から、お客様向けの販促ツールの企画と、それをどのような手段でお客様に届けるかといった営業推進までを担当しています。お客様向けの説明ツールはチラシなど様々作ってきたのですが、数多くの商品があり、たくさんの営業、パートナーがいる中で「いかに簡単に商品をお客様へ提案してもらえるよう支援していくか」が重要であり、それには動画が最適だろうと考えました。

―お客様の年齢層も様々かと思うのですが、その中でも動画が最適と思われたのはなぜですか。
安澤様:コロナ禍で対面でのご説明が物理的に難しいという状況もあり、非接触で接点が持てるツールを検討していました。ただ、チラシやDMなどのツールを使うとなると、保険は複雑なので説明の文字が長文かつ小さくなりがちです。それだと読みづらくお客様側に手間が発生しますし、ご理解いただくのも難しいだろうという懸念がありました。どの年代においても、わかりやすく理解が深まるツールという観点では動画が一番だろうというところに着地しました。

斬新な提案力と圧倒的なスピード感がリピートの決め手に

―Crevoに決めた理由を教えてください。
安澤様:Crevoさんを知ったのは、私たち個人火災保険チーム以外にもいろいろな部署が動画制作をお願いしていて、社内で「いい提案をもらえる会社だよ」ということを聞いたのがきっかけです。最初の時は複数社からご提案をいただいたんですが、その中で提案がいい意味で一番振り切っていて、斬新さがあるCrevoさんにお願いすることにしました。

野上様:やはり保険商品となると、私たちはどうしても堅いイメージを想定しがちな中で、Crevoさんはこちらの「こんなイメージの動画が作りたい」というざっくりとした意図を汲み取ってくれた上で、それに対して想像を越えたご提案をいただけました。当時、チーム内でも「この提案は新しく、面白いね」と盛り上がったのを覚えています。

▼前回、保険の見直し促進を目的に制作した動画

動画詳細ページはこちら

―その後も継続的にCrevoにご依頼をいただいている理由は、提案力というところを特にご評価頂いているからでしょうか。
安澤様:そうですね。自分が顧客目線に立ったときに、結局は面白くなければ最後まで見て頂けないと思っています。Crevoさんは面白い企画も含めてこちらの想定外の角度からのご提案をいただけるので、続けて依頼させていただいています。

また、もう1つの重要な理由としては圧倒的なスピード感です。リリースまでの期間が非常にタイトで、スピード感が求められるのですが、修正や確認など、スピーディーに対応いただき感謝しかないです!

野上様:本当に対応が早くて驚きました(笑)納期に対してはご負担をかけていることも多いかもしれませんが、Crevoさんの方の迅速な対応力のおかげで、私たちで企画や詳細を練り直す時間を確保できました。

―制作を進める中で不安なことはなかったですか?
福岡様:全くありませんでした。制作過程では他の部署から種々細かな指摘をいただいたりするのですが、その反映もスムーズにしてくださっていたので安心して進められました。例えば、最近では動画内でジェンダー問題に触れる可能性がある部分などの指摘が挙がってきたりしていたのですが、そういった場面でも大体のイメージを伝えると様々な解決案を出していただけたり、こちらが分からないところはCrevoさんがリードして進めてくださって、本当にありがたかったです。

保険は「堅い」という従来のイメージを破るチャレンジ

―今回の動画はどのように活用されていますか。

動画詳細ページはこちら

安澤様:昔の保険商品を契約していただいている方に向けて、補償が厚くなった現行の保険商品への切り替えを促進するために活用しました。例えばコロナ禍で対面でのご案内が難しくなったお客様に向けてDMを作成しましたが、その中にQRコードを掲載し、動画が見られる仕掛けをつくりました。

福岡様:オフィシャルホームページにも動画を掲載し、お客様だけでなく、営業・代理店様が商品の内容理解を深めていただく目的で活用しています。

▶三井住友海上さまHP「GK すまいの保険(すまいの火災保険)」ページ:あなたのヒーロー、見直しませんか?火災保険動画

―動画の反響はいかがでしたか。
安澤様:お客様の声は営業を通して間接的にしか聞けない部分は多いんですが、実際に動画を活用する営業や販売代理店様からは、「すごく斬新で面白い」という声をたくさんもらっています。

社内の他部署でも同様に動画を活用した施策は行っているのですが、堅いイメージの動画が多く「個人火災保険チームは踏み込んだチャレンジをしているね!」といい評価をもらっています。

チーム内で今後取り組んでいきたいことについてお聞かせいただけますか。
安澤様:今後も営業や販売代理店様にとって効率のよい仕組みを追求しながら、販売力の向上を目指していきたいです。今後ももちろん、違った切り口で様々な動画を活用していけたらと思っていますので、その際にはまたCrevoさんにご相談させていただければと思います!

三井住友海上火災保険株式会社さまHP:https://www.ms-ins.com/

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crevoAdmin

Z世代の生態を紐解こう 第一回 Z世代が生まれ育った社会的背景とは?

3 years 6ヶ月 ago

Z世代へのマーケティングに着手しなければいけないと思いつつも、どうして良いかわからない….。Z世代はソーシャルネイティブ、個性を重んじる、等々言われていますが、具体的にどのように受け止め、どのようにマーケティングしていけば良いのだろうか…?
このように感じている方も多いのではないでしょうか。
そこでCrevo(クレボ)は、Z世代の生態を紐解くことで、動画やSNSマーケティングにお役立ていただけるよう、彼らが生まれ育った時代的背景、特徴や価値観、様々な調査結果をまとめ、シリーズでお届けして行きたいと思います。
今回は第一弾、Z世代の生まれ育った社会的背景についてまとめました。

Z世代が生まれ育った社会的背景、4つの特徴

Z世代とは、1990年代後半から2000年代に生まれた層を指し、年齢域では、2022年現在で、およそ12-25歳の若者にあたります。
彼らが生まれ育った時代には、次にあげる4つの大きな特徴があります。

SNS戦国時代

1980年から1995年の間に生まれたミレニアル世代は、インターネットが整備され、デジタルの発展と共に育ったデジタルネイティブであると言われています。

ミレニアル世代と比較した時に、Z世代はSNSの発展と共に成長しました。
初代iPhoneの発売は2007年。Facebookの創業は2004年、Twitterは2006年、instagramは2010年。

Z世代は物心ついた時からスマホと様々なSNSに触れています。そのため、新機能の飲み込みが早いだけではなく、好まれるコンテンツ発信の勘所という点でもSNSリテラシーは非常に高く、当たり前に複数のSNSを使いこなしている世代です。

<関連する記事はこちら>
SNS動画広告のメリットと事例を紹介!成果につながる動画制作のポイントとは?

ダイバーシティ&インクルージョン

アメリカでは、#me tooやブラック・ライブズ・マターなどのムーブメントがあり、日本でもLGBTQ+やジェンダーギャップなど、セクシャリティによる差別が問題視されました。
多様性を受け入れ、自分らしくあろうという価値観が提唱され始めた時代に成長しているのがZ世代です。

環境問題

環境活動家であるグレタ・トゥーンベリさんが、次世代のリーダーと謳われたのは2019年。2022年現在19歳である彼女は、まさにZ世代です。
しかし、環境問題に関心のあるZ世代はグレタさんだけではありません。
国際人権NGO アムネスティ・インターナショナルが世界22か国、10,000人を超える18〜25歳のZ世代へ行った調査によれば、世界が直面している最も重要な課題として、41%が地球温暖化、続いて36%が環境汚染を挙げていることが明らかになっています。
また、TikTokで「気候変動」という意味の#climatechangeのハッシュタグが使われた回数は、2022年1月現在で14億を上回っています。

これらの調査結果や数字を踏まえると、Z世代の多数が、上の世代と比較して、環境問題をより自分ゴトとして深刻に捉えていることがよくわかります。

経済不況、社会不安

ITバブルの崩壊、リーマンショック、東日本大震災、そして昨今のコロナ禍と、Z世代は生まれてからずっと経済不況や社会不安の中で過ごしています。
そのため、経済面は保守的、かつ、現実的な傾向にあると言われています。

松井証券が2021年3月に、全国の社会人1-3年目(Z世代)と4-18年目(ミレニアル世代)の男女、合計600名を対象に行ったインターネット調査によれば、Z世代が初任給を貯蓄に回せた割合は76.8%となり、ミレニアル世代の56.3%を大きく上回りました。

松井証券株式会社調べ

まとめ

Z世代が生まれ育った時代とは、経済や環境面では何度も危機が訪れた波乱の時代ではあるものの、同時に、デジタル技術が更に進化を遂げ、スマホから世界中のあらゆる情報にアクセスし、コミュニケーションやライフスタイルが大きな進化を遂げた時代でもあります。

波乱の中でも、世界のさまざまな情報のインプットを処理し、器用に生き抜いていく知恵を身につけてきたのが、Z世代と言えるのではないでしょうか。
次回の記事では、そのような時代に生まれ育ったZ世代が、どのような特徴や価値観を持っているのか、その実態に迫ってみたいと思います。

参照:
Climate change ranks highest as vital issue of our time – Generation Z survey by Amnesty International
What Are the Core Characteristics of Generation Z? by THE ANNIE E. CASEY FOUNDATION
「初任給」と「理想的な働き方」に関する世代別の実態調査 / 松井証券

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crevoAdmin

YouTubeのCM人気ランキングベスト10<2022年12月版>

3 years 7ヶ月 ago

「YouTubeで気になる動画を見るはずが、気づいたらコマーシャル動画をしっかり見てしまった。」

そんな経験はありませんか?そんな魅力あふれるYouTube動画広告を再生回数順に、ランキング形式で紹介していきます。動画制作・映像制作を検討中の方は、ネタのひとつとしてもぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。(2022年12月1日時点)

第10位UCC CM 見つけた篇

出典:UCC上島珈琲 公式チャンネル

俳優の星野源さんが出演する、UCCのCMです。ゴールドスペシャルプレミアムを飲み、「見つけた」と微笑みます。最後に「誕生。UCCゴールドスペシャルプレミアム」と締めています。

第9位スキンモイスチャー3Dマスク CM 大人の新習慣篇

出典:uno(ウーノ)

俳優の窪田正孝さん、高杉真宙さんが出演する、uno(ウーノ)のCMです。プレゼンとデートの前日にスキンモイスチャー3Dマスクを使っています。気合を入れたい日に使うマスクとして描かれています。

第8位ワンピースカードゲーム CM のめりこむ頂上決戦篇 30秒版

出典:【公式】ONE PIECEカードゲーム チャンネル

女優の橋本環奈さんが出演する、ワンピースカードゲームのCMです。橋本環奈さんと相手の女性で楽しそうにカードゲームを行っています。背景で原作漫画を動かし、興味を惹く見せ方になっています。

第7位ポッキー CM 友人をさそおう篇 30秒版

出典:Glico Japan江崎グリコ 公式

女優の有村架純さんと佐久間由衣さんが出演するポッキーのCMです。「いつか誘おうを、今日誘おう。ポッキー持って」というテーマで有村架純さんが「会いたい」友人(佐久間由衣さん)とポッキーを食べながら語っています。

第6位レグザ CM レグザの化身 FIFAワールドカップカタール2022篇

出典:レグザ

俳優の小栗旬さんが出演するレグザのCMです。「ありのままを再現するため、ありのままを想像する。その名はレグザ」と小栗旬さんが登場します。テレビよりリアルに見える「レグザ」の魅力を語っています。

第5位極潤 CM うるおいそのもの篇

出典:ロート製薬公式チャンネル

女優の橋本環奈さんが出演する極潤のCMです。肌の潤いや極潤のテクスチャー感を細かく表現しています。

第4位ヒートテックインナー CM 22FW 冬こそ外へ篇 30秒版

出典:UNIQLO ユニクロ

女優の綾瀬はるかさんが出演する、ユニクロのCMです。ヒートテックを着て外に出る人々を映して「冬こそ外へ」と伝えています。

第3位ユニクロ CM 22FW ちょっと遠くへ篇 30秒版

出典:UNIQLO ユニクロ

女優の綾瀬はるかさんが出演するユニクロのCMです。仕事への出勤途中で滝のある場所へ行っています。寒くなるとかばんに入っているウルトラライトダウンを羽織って仕事をします。

第2位 ユニクロ スフレヤーン CM 試着してみたら篇 30秒版

出典:UNIQLO ユニクロ

女優の綾瀬はるかさんと桑田佳祐さんの妻の原由子さんが出演するCMです。チクチクしないセーター「スフレヤーン」の言葉を覚えやすいようにコミカルな表現をしています。

第1位ドコモビジネス CM 総論篇 30秒版

出典:ドコモビジネス | NTTコミュニケーションズ

俳優の賀来賢人さんが出演するドコモのCMです。「ビジネスは選択の連続だ」と語り、「悩むあなたに私たちとしてはこう言う」「どっちもだ」と締めます。「最後までやり抜くパートナー ドコモビジネス」というメッセージを伝えているCMです。

今月の一言

12月のYouTube CM人気ランキングベスト10いかがでしたでしょうか?気になるCMはありましたか?11月と比べて新しいCMも入ってきましたが、上位は冬の装いとしてユニクロが多く再生されていますね。

動画制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo(クレボ)では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約10,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください!
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crevoAdmin

YouTubeのCM人気ランキングベスト10<2022年11月版>

3 years 7ヶ月 ago

「YouTubeで気になる動画を見るはずが、気づいたらコマーシャル動画をしっかり見てしまった。」

そんな経験はありませんか?そんな魅力あふれるYouTube動画広告を再生回数順に、ランキング形式で紹介していきます。動画制作・映像制作を検討中の方は、ネタのひとつとしてもぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。(2022年11月16日時点)

第10位リクルートエージェント CM 強みは自分にしか分からない?篇。

出典:リクルートエージェント公式チャンネル

俳優の高橋一生さんと柳楽優弥さんが出演する、リクルートエージェントのCMです。「自分の強みは自分にしかわからないから」と言う男性に「話し合うことで見つかる強みもありますよ」と伝えています。

第9位UCC CM 見つけた篇

出典:UCC上島珈琲 公式チャンネル

俳優の星野源さんが出演する、UCCのCMです。ゴールドスペシャルプレミアムを飲み、「見つけた」と微笑みます。最後に「誕生。UCCゴールドスペシャルプレミアム」と締めています。

第8位ヒートテックインナー CM 22FW 冬こそ外へ篇 30秒版

出典:UNIQLO ユニクロ

女優の綾瀬はるかさんが出演する、ユニクロのCMです。ヒートテックを着て外に出る人々を映して「冬こそ外へ」と伝えています。

第7位極潤 CM うるおいそのもの篇

出典:ロート製薬公式チャンネル

女優の橋本環奈さんが出演する極潤のCMです。肌の潤いや極潤のテクスチャー感を細かく表現しています。

第6位ガーナ CM アガる口どけ篇

出典:お口の恋人 ロッテ 【LOTTE】 公式チャンネル

女優の浜辺美波さんがが出演するロッテのCMです。浜辺美波さんがガーナを最高においしく食べる方法を教えてあげる、と言い、ソファに座り板チョコを割らずにかじりついています。食べた後の表情が見る人の食欲もそそります。

第5位日リクルートエージェント CM 転職は孤独?篇

出典:リクルートエージェント公式チャンネル

俳優の高橋一生さんと柳楽優弥さんが出演する、リクルートエージェントのCMです。「転職は孤独だ」と考える女性に、2人が「転職は一人じゃない」と声をかけ、相談に乗っています。

第4位スフレヤーン CM 試着してみたら篇 30秒版

出典:UNIQLO ユニクロ

女優の綾瀬はるかさんと桑田佳祐さんの妻の原由子さんが出演するCMです。チクチクしないセーター「スフレヤーン」の言葉を覚えやすいようにコミカルな表現をしています。

第3位ユニクロ CM 22FW ちょっと遠くへ篇 30秒版

出典:UNIQLO ユニクロ

女優の綾瀬はるかさんが出演するユニクロのCMです。仕事への出勤途中で滝のある場所へ行っています。寒くなるとかばんに入っているウルトラライトダウンを羽織って仕事をします。

第2位 放置少女 CM 放置しよう いまだ篇 フル 43秒

出典:放置少女- 公式チャンネル

女優の今田美桜さんが出演するCMです。今田美桜さんが湖の女神役となって、スマホを落とした若者に「あなたが落としたのは、いったいどの副将?」と問いかけます。アプリの特徴を生かしたユーモアでユーザーを惹きつけます。

第1位ドコモビジネス CM 総論篇 30秒版

出典:ドコモビジネス | NTTコミュニケーションズ

俳優の賀来賢人さんが出演するドコモのCMです。「ビジネスは選択の連続だ」と語り、「悩むあなたに私たちとしてはこう言う」「どっちもだ」と締めます。「最後までやり抜くパートナー ドコモビジネス」というメッセージを伝えているCMです。

今月の一言

11月のYouTube CM人気ランキングベスト10いかがでしたでしょうか?気になるCMはありましたか?上位2つは前回と同じですが、少しずつ冬に向けたCMも多くなってきましたね。

動画制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo(クレボ)では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約10,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください!
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SNS広告動画の長さはどれぐらいが最適?事例でわかる各SNSの目安時間と最後まで引きこむコツ

※CM総合サイトCMbb-naviの2022年7月6日CMランキングの情報を参考に制作しています。

crevoAdmin

英治出版株式会社 × 動画でメディア反響やSNSエンゲージを獲得

3 years 7ヶ月 ago

「誰かの夢を応援すると、自分の夢が前進する」という理念を掲げ、出版業にとどまらず、会員制コミュニティ・スペース「EIJI PRESS Base」や、ウェブメディア「英治出版オンライン」などのユニークな事業を展開している英治出版株式会社。新しいチャレンジに意欲的な同社は、2020年から本格的に、動画を活用した書籍マーケティングに取り組んでいます。そのパートナーにCrevoを選んだ理由とは? 英治出版のプロデューサーである山下智也さんと田中三枝さんにお話を伺いました。

制作事例から、ひとつひとつの作品の世界観をとても大事にしていることがわかった

―まずは、販促のために動画を活用しようと考えたきっかけを教えてください。
山下様:2010年に発売された、安宅和人さん著『イシューからはじめよ』の販促施策に動画を活用したいと考えていました。というのも、2020年2月に安宅さんの新刊『シン・ニホン』(NewsPicksパブリッシング)発売以降、急激に売り上げが伸びていたんです。そこで、本の注目度が上がっているタイミングに、オンラインでも書店でも販促を強化していきたいということで20年春頃から制作に向けて動き出しました。

―ではそのタイミングですぐにCrevoにご依頼を?

山下様:いえ、はじめは自分たちで制作しようと思いました。2013年に一度、『イシューからはじめよ』の動画を作ったことがあったんです。しかし動画制作は専門外なので、時間は膨大にかかってしまうし、苦労して作ったものが本当に効果的なのかどうかもよくわからない。いい動画を作ることに加えて、自分たちの学習という意味でも、今回はプロの制作会社と協業しようと思い探し始めました。
比較検討の段階で4社ほどに絞った後、具体的に話をさせていただいたのはCrevoさんを含めて2社。まずはこちらの要望を伝えて、その実現のためにどんなことができるかを伺いました。すると、Crevoさんは書籍の販促動画の実績はないものの、過去の事例を拝見したところ、ひとつひとつの作品の世界観をとても大切にされていると感じました。それが、Crevoさんとご一緒したいと思う決め手になりました。

―実績以上に魅力を感じていただける部分があったのですね。

田中様:出版社の動画制作の実績がなくても、他業種での制作事例が豊富だった点は魅力的でした。きっと、そこで培ったノウハウを活かしていただけるだろうと。そもそも出版業界では、今回のようなSNS&書店向けの動画を制作している前例が多くないので、Crevoさんと二人三脚で新しいものを作っていきたいと考えました。

自社で用意した絵コンテをどんどんブラッシュアップしていってくれた

―動画を通してどんなことを実現したいと考えていらっしゃいましたか?

山下様:『イシューからはじめよ』は読者レビューを見ると、「学生のときに読みたかった」「社会人一年目に読みたかった」「卒論制作に使える」というコメントが意外と多いんです。15秒や30秒という短いSNS動画で、大学生の方々に『イシューからはじめよ』の魅力を訴求する。これが今回の動画制作の一番の目的でした。まずは自分たちで絵コンテを作成したのですが、完成した動画と見比べると、当初の絵コンテと全然違う(笑)! Crevoさんが「これだと長すぎるからメッセージを絞ったほうがいい」とか、「ここは文章ではなくビジュアルにしてみませんか?」とか、具体的にどうすべきかを一緒に考えてくれたので、どんどんいいものに昇華されていったんです。

―制作中に不安なことはなかったですか?

山下様:自分たちが不安に感じることはありませんでした。むしろ、こちらが何度も何度も修正をお願いしたので、Crevoさんが大変じゃないか・・・と気になっていました(笑)。でも、担当ディレクターさんが一緒に楽しんで作業してくださっていることが伝わってきたので、 “いいものを作るために一丸となっている”という実感がありました。

書籍の注目度が高まったことを機に、書店が自社の他の本も扱ってくれるようになった

―動画完成後、反響はどうですか?

山下様:“学生時代に読んでおきたい”“入社一年目に読んでよかった本”といった文脈でメディアで取り上げていただく機会は増えましたね。また、書店さんからの反響も大きかったですよ。特に著者の安宅さんの故郷・富山のある書店さんでは、この動画をきっかけに『イシューからはじめよ』だけでなく、英治出版の他の本も広く取り扱っていただけるようになったんです。動画を作成して本当によかったなと思います。

※『イシューからはじめよ』の動画はこちら   

田中様:私は英治出版のTwitterアカウントを管理しているんですが、『イシューからはじめよ』の広告配信中はフォロワーがかなり増えました。書籍の広告をきっかけに、出版社のことも知ってもらえたのがうれしかったです。

―『イシューからはじめよ』以外にも書籍の動画を作成されていますが、その他の本に関しては、反響はいかがでしたか?

田中様:『未来を実装する』の動画広告配信が始まったときは、著者の馬田隆明さんがTwitterで「かっこいいね!」とつぶやいてくださいました。著者に喜んでもらえたのはうれしかったですね。
『ティール組織』の動画は、発売から年月を経て売り上げが落ち着いてきたタイミングだったのですが、動画をきっかけに多くの書店さんに再展開していただきました。

動画詳細ページはこちら

BGMの選曲からも、世界観をよく理解してくれていることが伝わってきた

―全体としてかなり満足度が高かったのでしょうか?

山下様:満足度はとても高いです。それぞれの本の世界観を理解すること自体とても大変だと思うのですが、Crevoさんは初稿の段階から、「ああ、わかってくれてる。本を読んでくれてるなあ」と伝わってきたので、安心して一緒に仕事ができました。

田中様:BGMの選曲もよかったです! いつも本の世界観に近い曲をピックアップしてくださるので、すごくやりやすかったです。『My Child』という絵本の動画制作をお願いした際も“これまでとテイストが違うからどうなるかな?”と思いましたが、動画も音楽もイメージにぴったりでした。
また、方向転換がスピーディなところにも好感が持てました。『ステレオタイプの科学』の動画は、途中で動画の方向性を変えることになったのですが、スムーズにこちらの意図をくみ取っていただけたので安心でした。

―今後も動画を制作することがあればCrevoを利用したいですか?

山下様:大人向けの絵本からビジネス書にいたるまで、Crevoさんとは1年間で6冊の本の動画を作りました。その間で“なんか違うな”と感じたら途中で他の制作会社を探していたと思います。でもそうしなかったのは、Crevoさんが英治出版の想いを具現化するためにしっかり寄り添って一緒に歩んでくれたからです。

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YouTubeのCM人気ランキングベスト10<2022年10月版>

3 years 8ヶ月 ago

「YouTubeで気になる動画を見るはずが、気づいたらコマーシャル動画をしっかり見てしまった。」

そんな経験はありませんか?そんな魅力あふれるYouTube動画広告を再生回数順に、ランキング形式で紹介していきます。動画制作・映像制作を検討中の方は、ネタのひとつとしてもぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。(2022年10月27日時点)

第10位ユニクロ スフレヤーン CM 試着してみたら篇 30秒版

出典:UNIQLO ユニクロ

女優の綾瀬はるかさんと桑田佳祐さんの妻の原由子さんが出演するCMです。チクチクしないセーター「スフレヤーン」の言葉を覚えやすいようにコミカルな表現をしています。

第9位モンスト CM カンカンいこうぜ マルチプレイ 親友 篇

出典:モンスト(モンスターストライク)公式

アイドルの中島健人さんとお笑い芸人の粗品さんが出演する、モンスターストライクのCMです。2人が楽しそうにモンストを楽しみ、最後は「みんなでやろうぜ、このガチャ無料」というキャンペーン告知で締めくくられています。

第8位リクルートエージェント CM 転職は孤独?篇

出典:リクルートエージェント公式チャンネル

俳優の高橋一生さんと柳楽優弥さんが出演する、リクルートエージェントのCMです。「転職は孤独だ」と考える女性に、2人が「転職は一人じゃない」と声をかけ、相談に乗っています。

第7位ユニクロ CM 22FW ちょっと遠くへ篇 30秒版

出典:UNIQLO ユニクロ

女優の綾瀬はるかさんが出演するユニクロのCMです。仕事への出勤途中で滝のある場所へ行っています。寒くなるとかばんに入っているウルトラライトダウンを羽織って仕事をします。

第6位ピンタレスト CM ピンタレストのおかげです 藤田ニコル篇

出典:Pinterest Japan

モデルの藤田ニコルさんが出演するピンタレストのCMです。ピンタレストを見る自分を自分で実況する形で進みます。最初のピンクと白を基調とした部屋から一転、カラフルな部屋で締めくくられるのが印象的です。

第5位日鉄興和不動産 CM 人生が動き出す篇 30秒版

出典:日鉄興和不動産

俳優の横浜流星さんが出演している日鉄興和不動産のCMです。横浜流星さんはマンションを購入することで人生がが動き出した気がする、と語ります。結婚や仕事、家族など未来を思い描き、彼女に「一緒に買う?日鉄興和不動産」と問いかけています。

第4位ガーナ CM アガる口どけ篇

出典:お口の恋人 ロッテ 【LOTTE】 公式チャンネル

女優の浜辺美波さんがが出演するロッテのCMです。浜辺美波さんがガーナを最高においしく食べる方法を教えてあげる、と言い、ソファに座り板チョコを割らずにかじりついています。食べた後の表情が見る人の食欲もそそります。

第3位ローソン CM 店炊きごはんのまちかど厨房 川栄さん篇

出典:ローソン(LAWSON)

女優の川栄李奈さんと俳優の松山ケンイチさんが出演するローソンのCMです。川栄李奈さんがローソンのお弁当を美味しそうに食べているところを店長役の松山ケンイチさんが見守っています。

第2位 放置少女 CM 放置しよう いまだ篇 フル 43秒

出典:放置少女- 公式チャンネル

女優の今田美桜さんが出演するCMです。今田美桜さんが湖の女神役となって、スマホを落とした若者に「あなたが落としたのは、いったいどの副将?」と問いかけます。アプリの特徴を生かしたユーモアでユーザーを惹きつけます。

第1位ドコモビジネス CM 総論篇 30秒版

出典:ドコモビジネス | NTTコミュニケーションズ

俳優の賀来賢人さんが出演するドコモのCMです。「ビジネスは選択の連続だ」と語り、「悩むあなたに私たちとしてはこう言う」「どっちもだ」と締めます。「最後までやり抜くパートナー ドコモビジネス」というメッセージを伝えているCMです。

今月の一言

10月のYouTube CM人気ランキングベスト10いかがでしたでしょうか?気になるCMはありましたか?CMも秋の装いになってきましたね。

動画制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo(クレボ)では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約10,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください!
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※CM総合サイトCMbb-naviの2022年7月6日CMランキングの情報を参考に制作しています。

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YouTubeのCM人気ランキングベスト10<2022年7月版>

3 years 11ヶ月 ago

「YouTubeで気になる動画を見るはずが、気づいたらコマーシャル動画をしっかり見てしまった。」

そんな経験はありませんか?そんな魅力あふれるYouTube動画広告を再生回数順に、ランキング形式で紹介していきます。動画制作・映像制作を検討中の方は、ネタのひとつとしてもぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。(2022年6月1日時点)

第10位 「サーティーワンアイスクリーム TVCM 「Happy To Go」」サーティーワンアイスクリーム

出典:サーティーワンアイスクリーム

アイドルの山田涼介さんが出演するCMです。お持ち帰りでもサーティーワンが楽しめることや、数が多くなるにつれておトクに楽しめることもわかりやすく表現されています。

第9位「メンズメイク「面接好印象テクニック」篇 30秒」uno

出典:uno

俳優の窪田正孝さんが出演する、unoのCMです。リモート面接する直前の男性に「面接の印象はメイクでグッと上げられるぞ」と勧めるところから始まります。肌と眉を整えるだけで印象がかる様子が描かれ、最後には#やってやろうぜ良い肌で と締めくくられています。

第8位「α7C×アーティスト adieu/上白石萌歌 web CM new」sony

出典:sony

上白石萌歌さんが出演する、sonyのCMです。該当商品を使って写真を撮るシーンや、撮った写真を使い、最後には「もっと自由に、もっと」というシンプルながらもカメラの良さを活かしたCMです。

第7位「「メンズメイクの王道」篇 15秒」uno

出典:uno

俳優の窪田正孝さんと竹野内豊さんが出演するunoのCMです。黒を基調にしているセットとスタイルで清潔感があります。2人が出演している部分の映像は、2021年3月放送の、オンラインから、オフライン編の映像を使っていると思われます。

第6位「今夜、私が頂くのは… 帽子篇 15″」Uber Eats

出典:Uber Eats

俳優の安達祐実さんと芦田愛菜さんが出演するUber EatsのCMです。「さて、今夜私が頂くのはごろごろ野菜のカレーです」と登場した女優の安達祐実さんが、幼稚園に通う息子の帽子を間違えて被ってしまい、意外と似合っていて、芦田愛菜さんに「ありだと思います」と言われる、ユーモアあるCMです。

第5位「22SS LifeとWear/LifeColors篇30秒」UNIQLO

出典:UNIQLO

俳優の綾瀬はるかさんと松下洸平さんが出演しているCM。桑田佳祐さんのCM曲に乗せて、カラフルなユニクロのTシャツを着た人々が映し出され、それをモニターで見た白いTシャツを着ている松下さんが「イロチェンか、、、」とつぶやいています。さまざまなカラーを身近な自然にある色に例えているのが印象的です。

第4位「3Q訪問活動「お節介」篇30秒」JA共済

出典:JA共済公式チャンネル

俳優の有村架純さんと音声のみ浜辺美波さんが出演するJA共済のCMです。「お姉ちゃんのお節介は仕事では役に立つらしい」という浜辺美波さんのアナウンスを始まりに、有村架純さんが仕事や、困ってるたちへの手助けをしているシーンが映し出されます。

第3位「爽 TVCM「休憩しよう爽しよう」篇 15秒 森七菜」ロッテ

出典:ロッテ

OL役の森七菜さんが「あ、今日休憩してない」と気づき、「休憩しよう、そうしよう♪ 休憩しよう、爽しよう♪」とコンビニでアイスの爽を買って来て公園で食べ、PCの仕事を再開する、 ロッテ アイス 爽のCMです。

第2位「今夜、私が頂くのは… 読書篇 15″」Uber Eats

出典:Uber Eats

芦田愛菜さんがの安達祐実さんに背中の物が何かを聞かれ「本棚です。かわいくないですか?」と答え、「どこで買ったの?」と聞かれると、「DIYです」と答えるウーバーイーツのCMです。

第1位「始めるも使うもクイックに篇 15秒」QUICPay

出典:QUICPay【公式】

最初は無機質な部屋にいる俳優の波瑠さんが、「クイックペイ、スマホ決済か。簡単」と言った瞬間に花屋さんの場面に切り替わります。早速スマホでクイックペイを利用し、クイックペイの始め方、利用のしやすさがわかるCMです。最後には全額キャッシュバックのキャンペーンの告知をしています。

今月の一言

7月のYouTube CM人気ランキングベスト10いかがでしたでしょうか?気になるCMはありましたか?先月に比べて夏らしい顔ぶれになりました。

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YouTubeのCM人気ランキングベスト10<2022年6月版>

4 years 1ヶ月 ago

「YouTubeで気になる動画を見るはずが、気づいたらコマーシャル動画をしっかり見てしまった。」

そんな経験はありませんか?そんな魅力あふれるYouTube動画広告を再生回数順に、ランキング形式で紹介していきます。動画制作・映像制作を検討中の方は、ネタのひとつとしてもぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。(2022年6月1日時点)

第10位 「ウーノ クリームパーフェクション「褒められるっていいな」篇 15秒」uno

 

出典:uno (ウーノ)

俳優の窪田正孝さん竹野内豊さん、高杉真宙さんが出演するCMです。カフェで「今日もステキです」のメッセージをもらい「今日もいい感じ」と言う窪田さんに驚く高杉さんに「ヒケ痛はスキンケア」と製品の紹介をしています。

第9位「アクアレーベル アクアウエルネス 「ぼくらはみんな生きている」篇 15秒」資生堂

 

出典:資生堂

俳優の杏さん杉野遥亮さん、井桁弘恵さんが出演する、アクアレーベルのCMです。「手のひひらを太陽に」に乗せて歌っています。清涼感が溢れるCMです。

第8位「アキュビュー®️ オアシス®️ 瞳思いラボ・充実のウラには篇 15秒」アキュビュー

出典:VisionCare Japan

俳優の高橋一生さんが出演するアキュビューのCMです。「これはアキュビューユーザーの1日なんだ」というセリフで、視界がクリアだと気持ちもクリアで充実した1日を過ごす女性太一を紹介しています。

第7位「3Q訪問活動「お節介」篇30秒」JA共済

 

出典:JA共済公式チャンネル

俳優の有村架純さんと音声のみ浜辺美波さんが出演するJA共済のCMです。「お姉ちゃんのお節介は仕事では役に立つらしい」という浜辺美波さんのアナウンスを始まりに、有村架純さんが仕事や、困ってるたちへの手助けをしているシーンが映し出されます。

第6位「「メンズメイクの王道」篇 15秒」uno

出典:uno (ウーノ)

俳優の窪田正孝さんと竹野内豊さんが出演するunoのCMです。黒を基調にしているセットとスタイルで清潔感があります。2人が出演している部分の映像は、2021年3月放送の、オンラインから、オフライン編の映像を使っていると思われます。

第5位「22SS LifeとWear/LifeColors篇30秒」UNIQLO

 

出典:UNIQLO

俳優の綾瀬はるかさんと松下洸平さんが出演しているCM。桑田佳祐さんのCM曲に乗せて、カラフルなユニクロのTシャツを着た人々が映し出され、それをモニターで見た白いTシャツを着ている松下さんが「イロチェンか、、、」とつぶやいています。さまざまなカラーを身近な自然にある色に例えているのが印象的です。

 

第4位「ゴールデンウィークは、好きな時間へ、ひとっ飛び。| Amazon Prime Video 30」秒編」Amazon

出典:Amazon Prime Video JP

ピクニックの替え歌のCMと共に、俳優の高橋一生さんが川原でタブレットPCを用いて映画を見ているCMです。映画、ドラマ、アニメ、オリジナル作品などがそれぞれ紹介され、ジャンルにとらわれずさまざまな分野の映像が月額500円で楽しめることが紹介されています。

第3位「始めるも使うもクイックに篇 15秒」QUICPay


出典:QUICPay【公式】

最初は無機質な部屋にいる俳優の波瑠さんが、「クイックペイ、スマホ決済か。簡単」と言った瞬間に花屋さんの場面に切り替わります。早速スマホでクイックペイを利用し、クイックペイの始め方、利用のしやすさがわかるCMです。最後には全額キャッシュバックのキャンペーンの告知をしています。

第2位「22SS篇 ブラトップLifeとWear/いろんなわたし篇 30秒」UNIQLO

出典:UNIQLO

俳優の綾瀬はるかさんが出演するCMです。最後には3人の違うブラトップを着用した綾瀬はるかさんが、今日一日の反省と共に「いろんな私が私です」というセリフで締めています。商品が多様な場面で活躍することがよくわかるCMです。

第1位「22SS LifeとWear/365日エアリズム篇」UNIQLO

出典:UNIQLO

俳優の綾瀬はるかさんが「トンネルを抜けたら雪景色だったとか、もうここ桜が満開なんだ。とか」と、気候変化のある日本の様子を感じているトラック運転手の気持ちを代弁しているCM。インナーが生活の一部であり、普通の日が人生になっていくことを伝えています。

今月の一言

6月のYouTube CM人気ランキングベスト10いかがでしたでしょうか?気になるCMはありましたか?
上位4つは順位変動はあるものの、同じ顔ぶれになりました。
来月はどんなCMが拝見できるのか今から楽しみです♬

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YouTubeのCM人気ランキングベスト10<2022年5月版>

4 years 1ヶ月 ago

「YouTubeで気になる動画を見るはずが、気づいたらコマーシャル動画をしっかり見てしまった。」

そんな経験はありませんか?そんな魅力あふれるYouTube動画広告を再生回数順に、ランキング形式で紹介していきます。動画制作・映像制作を検討中の方は、ネタのひとつとしてもぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。(2022年5月6日時点)

第10位 「【ウマ娘 プリティーダービー】CM「1周年お祝い」篇 熱唱ver.」ぱかチューブっ!

出典:ぱかチューブっ!

俳優の中村倫也さんと吉田剛太郎さんが出演するゲームのCMです。一周年のお祝いを祝福する賑やかさが印象に残ります。吉田さんの「神様、もう一声!」の後にもイベントが発表され、一周年のイベントがあることがわかりやすく紹介されています。

第9位「JAL 先得「旅が始まる」篇」japanairlines

出典:japanairlinesjp

嵐の櫻井翔さんと松本潤さんが出演する、JALの先得のCMです。「ずっと会いたかった」「ずっと行きたかった」というお二人のフレーズが共感を呼びますね。コロナ禍により、人々の日常から遠ざかっていた飛行機での移動のワクワクが感じられるCMです。

第8位「アキュビュー®️ オアシス®️ 瞳思いラボ・充実のウラには篇 15秒」アキュビュー

出典:VisionCare Japan

俳優の高橋一生さんが出演するアキュビューのCMです。「これはアキュビューユーザーの1日なんだ」というセリフで、視界がクリアだと気持ちもクリアで充実した1日を過ごす女性太一を紹介しています。

 第7位「「あなたと世界を変えていく。」 人間拡張篇 30秒」docomo

出典:docomoOfficial

俳優の綾瀬はるかさんが出演するドコモのCMです。6Gの時代をの実現に向けた夢をわかりやすく表現しています。「動きをシンクロさせる技術」と言うキーワードを軸にした内容で、見ているこちらも未来の技術にワクワクしてくる内容です。

第6位「【リクナビNEXT】「オファーをくれた篇」」リクナビNEXT

出典:リクナビNEXT公式チャンネル

俳優の広瀬すずさんと鈴木福さんが出演するリクナビNEXTのCMです。リクナビNEXTを見ていた広瀬さんが「設立16年のIT会社」役の鈴木さんにオファーされ、「まず、僕を知ってほしくて!」というセリフについキュンとしてしまいます。転職オファーを出す会社を擬人化したユニークなCMですね!

第5位「レイクALSA TVCM「ショッピングモール」篇」レイクALSA


出典:レイクALSA公式チャンネル

俳優の滝藤賢一さんと筧美和子さんが出演するレイクALSAのCMです。ショッピング中どっちの服を買おうか悩む滝藤さんのもとに「ALSAちゃん」役の筧さんが現れ、二人でハイタッチをしたあと草原へ駆け出します。クリーンなイメージと親しみやすさが両立したCMですね!

第4位「22SS篇 ブラトップLifeとWear/いろんなわたし篇 30秒」UNIQLO

出典:UNIQLO

俳優の綾瀬はるかさんがさまざまな種類のブラトップをPTOに合わせて着用しているCM。最後には3人の違うブラトップを着用した綾瀬はるかさんが、今日一日の反省と共に「いろんな私が私です」というセリフで締めています。商品が多様な場面で活躍することがよくわかるCMです。

第3位「ゴールデンウィークは、好きな時間へ、ひとっ飛び。| Amazon Prime Video 30」秒編」Amazon

出典:Amazon Prime Video JP

ピクニックの替え歌のCMと共に、俳優の高橋一生さんが川原でタブレットPCを用いて映画を見ているCMです。映画、ドラマ、アニメ、オリジナル作品などがそれぞれ紹介され、ジャンルにとらわれずさまざまな分野の映像が月額500円で楽しめることが紹介されています。

第2位「22SS LifeとWear/365日エアリズム篇」UNIQLO

出典:UNIQLO

俳優の綾瀬はるかさんが「トンネルを抜けたら雪景色だったとか、もうここ桜が満開なんだ。とか」と、気候変化のある日本の様子を感じているトラック運転手の気持ちを代弁しているCM。インナーが生活の一部であり、普通の日が人生になっていくことを伝えています。

第1位「始めるも使うもクイックに篇 15秒」QUICPay

出典:QUICPay【公式】

最初は無機質な部屋にいる俳優の波瑠さんが、「クイックペイ、スマホ決済か。簡単」と言った瞬間に花屋さんの場面に切り替わります。早速スマホでクイックペイを利用し、クイックペイの始め方、利用のしやすさがわかるCMです。最後には全額キャッシュバックのキャンペーンの告知をしています。

今月の一言

5月のYouTube CM人気ランキングベスト10いかがでしたでしょうか?気になるCMはありましたか?
季節が変わる時期ということで、先月とは違う雰囲気のランキングでした。
来月はどんなCMが拝見できるのか今から楽しみです♬

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VIDEO SQUAREを運営するCrevo(クレボ)では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約10,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください!
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YouTubeで動画を上位表示させたい!知っておきたいSEOのポイント

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【最新版】動画活用のトレンド情報まとめ!

4 years 2ヶ月 ago

2021年の動画広告市場は、昨年対比142.3%となる4,205億円に達し、2022年には5,497億円、2025年には1兆465億円に達する見込みと言われており、実際Crevoでも動画制作のお問い合わせが殺到しています。
そこで今回は、弊社Crevoにお問い合わせいただいた内容を基に、コロナ前の2019年とコロナ渦中だった昨年度で比較していきながら、動画制作の内訳や動向などについてこちらの記事で紹介していきます。

動画広告の市場拡大

動画広告市場は年々拡大傾向にあり、動画広告を取り入れる企業も増えてきました。YouTubeをはじめソーシャルメディアにて良質な動画コンテンツをユーザーは手軽に視聴できるようになったことが一つの背景にあります。
また、新型コロナウイルスによる巣ごもり需要の増加とともに、「動画コンテンツ」「動画広告」はさらに大きく市場を拡大し、今後も拡大していくと予想されています。

この動画広告市場の拡大の影響を受け、Crevoでも動画制作の引き合いが年々増えてきています。昨年、2021年には、取引企業数2,000社プロジェクト数も5,000件を超え
取引社数、プロジェクト数共に増えて来ました。

200万円以上の高単価案件数の増加

「動画広告」の効果および影響度に注目の集まる中、より動画制作に費用をかける企業が増えてきています。
実際に調査した結果、2019年と比較し動画制作に200万円以上の費用をかける企業が全体の約30%から約40%へと10ポイントも増加しました。

その背景としては、動画を活用する企業が急増したことにより、動画で成果を出すためには、他社との差別化をはかる必要があります。また、動画を効果的に活用した事例が増えてきたことから動画制作により多くの予算をかける企業が増えてきました。
そのためただ動画をつくるだけではなく、適切な設計やよりクオリティを求める企業が増え動画制作に費用をかける企業が増えてきています。

さまざまな業界での動画活用

また、業界別に見ても変化が見られました。以前からIT業界などでは動画活用する企業は多くありましたが、金融・保険、メーカー、官公庁業界等紙媒体が根強かった業界で動画制作の依頼が急増しており2019年には全体の12%だったのが2021年には全体の23%と約10ポイントも増えています。

上記の円グラフのようにCrevoでは特に金融・保険、メーカー、官公庁での動画制作の依頼の増加率が高い傾向にあり、特にこの2,3年で紙媒体からデジタルへの移行が進んだことがわかります。

金融業界動画事例 三井住友海上火災保険株式会社


出典:Crevo制作実績

動画の種類実写動画
長さ・尺120秒
費用レンジ300万円〜

”皆幼い”と、”見直さない”の言葉を掛けて、子役が演じる保険説明動画にし、被保険者向けに興味喚起を目的とした動画です。
DMにリンクをつけて配布することでさらに興味を喚起しています。

BtoB商材での案件数の増加

BtoC向けの商材での動画活用に関しては、変わらず増えてきておりますが昨今では特にBtoB向けの商材での動画活用が増えてきいます。
その理由としては、1つはBtoB向けの商材において、タクシー広告等のような動画を活用した広告媒体が増えてきたことが挙げられます。
そしてもうひとつは営業ツールやマニュアル動画としての動画活用が増えたことが背景にあります。

実際にCrevoでは、案件数の数も全体的に増えていますが、BtoB向け商材の動画制作の依頼の方がBtoC向け商材よりも多くご依頼をいただく結果となりました。

マニュアル動画事例 株式会社SmartHR


出典:Crevo制作実績

動画の種類実写動画
長さ・尺120秒
費用レンジ50~99万円

サービスの利用方法を理解していただけるよう、実際のソフトの利用シーンや操作方法を操作画面に沿って丁寧に説明しています。
ウェブサイトに掲載することを想定し、来訪者にサービス内容の理解を促し、導入促進につなげています。

まとめ

Crevoの2021年の動画制作の傾向をご紹介しました。冒頭にも記載したように2021年の動画広告市場は、昨年対比142.3%と数字にも顕著に表れています。
広告分野だけではなく、CS領域や、非広告領域、社内向けの動画制作も大幅に増えており、様々な領域での動画活用が当たり前の時代となってきました。
動画制作を内製する工数やノウハウが不足している場合は、動画制作サービスの利用も視野に入れて検討してみてはいかがでしょうか。
具体的な活用方法・事例を知りたい方は、お問い合わせいただくか下記記事をご参考にしてみて下さい。

【参考記事一覧】

動画広告
営業ツール動画
会社紹介動画
マニュアル動画

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crevoAdmin

事例でわかるデジタルサイネージ動画!海外の事例や活用シーン、種類もご紹介

4 years 2ヶ月 ago

マーケティング手法の中でも欠かせないデジタルサイネージ。デジタルサイネージで広告効果を得るためには、そのよさを最大限活かすことが大切です。効果的な活用のためにも、まずはデジタルサイネージの特徴や事例を理解しましょう。

海外のデジタルサイネージ動画事例

海外のユニークなデジタルサイネージ動画事例を紹介していきます。

その場の状況に合わせたデジタルサイネージ動画

「NETFLIX – GIF Campaign」


出典:Ogilvy Paris

アメリカの映像ストリーミング配信会社ネットフリックス社が、フランスでサービスを始動するにあたって実施したテストがこちら。デジタルサイネージを街中に100台以上設置したうえで、個々にその場の状況に応じた映画のGIFを流すテストを実施しています。

たとえば、雨が降る街中では、雨のシーンが登場する映画を放映したり、バーゲン目当てに客が押し寄せ、殺気立つショッピングモールでは、大衆が押し寄せるシーンの映画のGIFアニメを流しています。その場にいたら、思わず、「あれ?」と足を止めてしまいそうですよね。実際に雨が降っているときは雨降りのシーン、バーゲン期間中は、人が大勢殺到するイメージ動画を放映しています。

風を体感できるヘアスプレーのデジタルサイネージ広告

Apolosophy by Apotek

出典:Nikolay Slavov

こちらは、スウェーデンのヘアケアブランド「Apotek」のデジタルスクリーンのイメージ広告です。

地下鉄ホームに設置されたこのスクリーンにはセンサーが内蔵されていて、電車がホームに近づくとセンサーが振動を感知します。そのタイミングでホームに風が起こるのと同時に、スクリーンに映る女性の髪も舞い上がる仕掛けになっています。

Apotekのヘアケア商品を使えば、“風で乱れても美しさをキープし、すぐに髪がまとまる”ということを上手にアピールできています。

実際に買い物ができるデジタルサイネージ

Tesco Homeplus Virtual Subway Store in South Korea


出典:Recklessnutter

こちらは、イギリスのスーパーマーケットチェーン「Tesco」が韓国の地下鉄で実施したケース。大胆にも、地下鉄のホームに、実際のスーパーマーケット同様の商品棚のビジュアルを配置。しかも、スマホで買い物もできるようになっています。

家路へと急ぐ帰り道、電車を待つ手持ち無沙汰な時間に、買い物を済ませることができる発想は、かなり秀逸だと思います。また、ビジュアルの商品棚が、実際の店舗と同様の配置になっているところも、消費者目線のこだわりが見られます。

買いたい商品のQRコードをスマホで読み取り、商品の配送まで完了してしまう便利なサービス。もしも日本で実装されたら、かなり反響があるのではないでしょうか。

デジタルサイネージの特徴

デジタルサイネージは「いつでも、どこでも、だれにでも」 情報を伝えるメディアであり、かつ、「いまだけ、ここだけ、あなただけ」に伝えるメディアです。

駅の柱巻き広告や電車内の広告の他にも、昨今ではホテルやショッピングセンターでのコンシェルジェのような案内&相談ツール、公共施設での案内板としても使用されています。

<関連記事>【事例つき】デジタルサイネージ動画とは?メリットや作り方のコツを徹底紹介

デジタルサイネージ動画の活用シーン

便利でフレキシビリティの高いデジタルサイネージの利用シーンはさまざまです。ここではおすすめの活用シーンをご紹介します。

商業ビルの壁面や巨大看板、医療機関などへの設置

商業ビルの壁面や巨大なデジタルサイネージで大勢の通行人に情報を届け、近くの店内へ誘導したり店頭でのプロモーションに利用したりといったやり方はよくあります。

最近では、医療機関での利用もよく見られるようになりました。たとえば、入り口に病院内の案内図を表示するほか、待合室の患者に向けて、病気の予防方法や健康に関する知識を伝えて健康管理を促進するといったことに使われています。

駅や空港で放映し、集客に貢献

駅や空港などの公共機関においては、施設内の案内図を大きく表示したり、チケットの購入方法や遅延を周知したりするのに便利です。また、観光情報や季節イベントを繰り返し再生することで、多くの人の目にとまり、集客につなげることができます。

電車やタクシーなどの車中広告で、商品やサービスの認知度アップ

車中で見るデジタルサイネージ動画は、街中のデジタルサイネージ動画と比べてじっくり見られる傾向にあります。同じデジタルサイネージ広告の中でも、街中や店頭で見かける大きなディスプレイと電車やタクシーの車内で見かけるタブレットや小さい液晶画面を使った見せ方では想定している視聴者が異なります。

電車やタクシーをよく利用するサラリーマン層に向けた訴求ポイントを工夫することで、商品やサービスのプロモーション動画を放映することで、認知度アップにつなげることができます。車内では放映される映像では音での大々的な訴求が難しいため、文字でポイントを強調した見せることがポイントになります。

店頭で商品の特徴や利用効果をアピールできる

店頭や売り場で商品の特徴や利用効果を紹介する動画を繰り返し再生することで、効果的な商品のプロモーションを可能とし、購入への最後の後押しをすることができます。

商品パッケージでは伝えきれない商品の特徴や利用効果を実際の利用シーンを見せることで、視聴者はよりリアルに購入後のイメージをもつことができ、購入前の不安を解消することができます

デジタルサイネージの種類

デジタルサイネージは、映像表示のシステムなどによって大きく4種類に分けられます。それぞれに適した使い方やメリット、デメリットがあるので、違いをよく理解したうえで導入するタイプを決めるといいでしょう。

クラウド型

パソコンからクラウドサーバーにアップ・保存したコンテンツを、ネットワーク経由で配信するシステムです。 社内にサーバーを置く必要がないため、設置スペースを確保する必要がありません。また、初期費用を抑えられるのも大きなポイント。クラウドの容量に応じた課金制度を利用すればスモールスタートも可能です。

ローカルネットワーク型

デジタルサイネージ機能を有したディスプレイに、ネットワーク経由でコンテンツを配信する仕様です。 ネットワーク経由であるため、複数のディスプレイに同時にコンテンツを配信することが可能。そのため、大型チェーン店や大規模施設での使用に適しています。利用にあたっては、インターネット回線使用料が必要です。

インタラクティブ型

タッチパネル機能やモーションセンサーなどを搭載することによって、ユーザーと双方向でコミュニケーションをとることができるよう設計されています。 タッチパネル機能は、多言語表記や各種案内に最適。駅や観光地などで見かけることが多いでしょう。モーションセンサーは、アパレルショップでの仮想試着などに活用されている機能です。

スタンドアローン型

SDカードやUSBメモリなどの記録媒体に保存したコンテンツを、画面に映し出すタイプのデジタルサイネージです。 このタイプのメリットは、オフラインで使用するためネットワーク回線使用料がかからないこと。もちろん、通信設定も不要です。コンテンツを更新したいときは記録媒体に新しいデータを入れるだけ。利用方法はシンプルです。

デジタルサイネージ動画を制作し、活用しよう

デジタルサイネージ動画は、従来のポスターや看板と違い、視聴者の注目を集め、情報を伝えるのツールの一つとして期待されています。今後、ますますデジタルサイネージの普及が進むにつれて、さまざまなクリエイティブな表現方法が発信されていくでしょう。

しかし、大勢の注目を集めやすい分、求められているクオリティは高くなる傾向にあります。特に、交差点の巨大なディスプレイで流すようなものは、社会への影響も大きいので注意が必要です。デジタルサイネージは設置場所に合わせた空間演出が肝心であり、動画の制作は実績が豊富なプロに任せるほうが安心です。

前段落で紹介したように、Crevoはデジタルサイネージ動画の制作において高いノウハウを持っています。再生環境を選ばず、思わず足をとめたくなる動画・映像に仕上げます。新商品やサービスの導入でデジタルサイネージ動画の制作を検討している場合は、まずは動画制作サービスのCrevo(クレボ)に相談してみてはいかがでしょうか。

<関連サービス>Crevoのデジタルサイネージの動画制作・映像制作

Crevoのデジタルサイネージ動画の事例紹介

ここからは、動画制作のプロであるCrevo(クレボ)が手がけたデジタルサイネージ動画の事例を紹介します。

ブランディング動画「三菱地所の住まいリレー」


出典:Crevo制作実績

動画の種類アニメーション動画
長さ・尺~15秒
費用レンジ100~299万

「三菱地所の住まいリレー」のブランディング動画です。デジタルサイネージでの放映を想定していたため、15秒という短い尺の中で思わず足を止めたくなる動きのある見せ方にしています。温かみのある雰囲気ながらも、動きが大きく目に留まりやすい動画です。

<関連サービス>100万円から299万円の動画制作・映像制作

ウェブ広告・サイネージ用動画「dTV(ディーティービー)」

出典:Crevo制作実績

動画の種類アニメーション動画
長さ・尺30~60秒
費用レンジ100~299万

動画配信サービス「dTV(ディーティービー)」の広告用動画です。ウェブ広告や店頭のデジタルサイネージでの放映を想定し、制作しました。文字が大きめで、様々な再生環境で見やすい動画となっています。

啓発動画「世界腎臓デー」

出典:Crevo制作実績

動画の種類アニメーション動画
長さ・尺~15秒
費用レンジ100~299万

3月第二木曜日の「世界腎臓デー」を啓蒙するため、岡山県、愛媛県などのサイネージで掲載した動画です。駅のサイネージ掲載がメインの動画であるため、目を引くビジュアルや老若男女に届くわかりやすさ・親しみやすさを意識しました。

Crevoでデジタルサイネージ動画を制作するメリット

Crevoではデジタルサイネージ動画の制作実績が豊富にございます。ここでは、Crevoでデジタルサイネージ動画を制作するメリットについてご紹介します。

再生環境を選ばない、「伝わる」シナリオの動画を制作します

駅や空港などの公共施設では、音が出せなかったり、周りの音でかき消されたりなど、決して良好とはいえない再生環境が考えられます。またデジタルサイネージは街中で何気なく目にするため、いかにキャッチーで通行人や乗客の興味をひきつけられるかが重要となります。

Crevoでは、再生環境を選ばず、思わず足をとめたくなる動画・映像に仕上げます。

場所やターゲット別に動画を多言語化します

観光客がよく訪れる場所などでは、英語テロップ、ナレーションを盛り込み、外国人も内容が理解できるように配慮することでより効果的に動画を伝えることができます。Crevoでは、英語・日本語・中国語を中心に50カ国語対応でき、多言語でナレーションやテロップを追加することができます

配信環境や目的に合わせて最適な表現を採用

前述の通り、同じデジタルサイネージ動画でも配信する環境によっては訴求ポイントが異なります。Crevoでは、視聴者がどのような環境下で動画を視聴するか想定し、目的に合わせて訴求ポイントを変え、視聴者に最適な表現を採用します。

動画制作・映像制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営する動画制作会社Crevo(クレボ)では、デジタルサイネージ動画など数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約10,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください!

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YouTubeのCM人気ランキングベスト10<2022年4月版>

4 years 2ヶ月 ago

「YouTubeで気になる動画を見るはずが、気づいたらコマーシャル動画をしっかり見てしまった。」

そんな経験はありませんか?そんな魅力あふれるYouTube動画広告を再生回数順に、ランキング形式で紹介していきます。動画制作・映像制作を検討中の方は、ネタのひとつとしてもぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。(2022年4月4日時点)

第10位 「【GU公式】 COLOR TO THE PEOPLE☆」GU

出典:GU(ジーユー)

女優の中条あやみさんが出演するGUのCMです。春の訪れを感じるのにぴったりな、草原でカラフルな服を纏った人々が走っている動画に、こちらも色物の洋服を取り入れたくなります。「いつもの色じゃつまらない」というナレーションから、商品説明がシンプルにわかりやすいCMになっています。

第9位 「【ウマ娘 プリティーダービー】CM「1周年お祝い」篇 熱唱ver.」ぱかチューブっ!

出典:ぱかチューブっ!

俳優の中村倫也さんと吉田剛太郎さんが出演するゲームのCMです。一周年のお祝いを祝福する賑やかさが印象に残ります。吉田さんの「神様、もう一声!」の後にもイベントが発表され、一周年のイベントがあることがわかりやすく紹介されています。

第8位「JAL 先得「旅が始まる」篇」japanairlines

出典:japanairlinesjp

嵐の櫻井翔さんと松本潤さんが出演する、JALの先得のCMです。「ずっと会いたかった」「ずっと行きたかった」というお二人のフレーズが共感を呼びますね。コロナ禍により、人々の日常から遠ざかっていた飛行機での移動のワクワクが感じられるCMです。

第7位「マイティア テレビCM 「ひろがれ、瞳のチカラ。」30秒篇」マイティア

出典:マイティアチャンネル

女優の広瀬すずさんが出演するマイティアのCMです。「ひろがれ、瞳のチカラ」というテーマのもと、笑顔あふれる女性たちの日常を映し出しています。日常の中のポジティブな一コマから、前向きな力をもらえるCMです。

第6位「【ジョージア】 TM 山田孝之 TVCM「宣言」篇 30秒 GEORGIA TVCF」コカ・コーラ

出典:コカ・コーラ

先月は9位だった、俳優の山田孝之さんが出演するジョージアのCMです。コーヒーだけカラーにし、背景を白黒にすることで人々の手元にあるコーヒーが引き立ちます。日々を頑張る人々にジョージアのコーヒーが活力を与えていることが伝わりますね。

第5位「「あなたと世界を変えていく。」 人間拡張篇 30秒」docomo

出典:docomoOfficial

女優の綾瀬はるかさんが出演するドコモのCMです。6Gの時代をの実現に向けた夢をわかりやすく表現しています。「動きをシンクロさせる技術」と言うキーワードを軸にした内容で、見ているこちらも未来の技術にワクワクしてくる内容です。

第4位 「「みなみ教官 お見積り」篇(Web限定版)」JA共済

出典:JA共済公式チャンネル

女優の浜辺美波さんが出演するJA共済のCMです。自動車教官役の浜辺さんが、生徒役の男性にJAの自動車共済の「お見積りキャンペーン」をおすすめします。豪華賞品や割引内容をテンポよく紹介しています。

第3位「【リクナビNEXT】「オファーをくれた篇」」リクナビNEXT

出典:リクナビNEXT公式チャンネル

女優の広瀬すずさんと俳優の鈴木福さんが出演するリクナビNEXTのCMです。リクナビNEXTを見ていた広瀬さんが「設立16年のIT会社」役の鈴木さんにオファーされ、「まず、僕を知ってほしくて!」というセリフについキュンとしてしまいます。転職オファーを出す会社を擬人化したユニークなCMですね!

第2位「レイクALSA TVCM「ショッピングモール」篇」レイクALSA


出典:レイクALSA公式チャンネル

俳優の滝藤賢一さんと筧美和子さんが出演するレイクALSAのCMです。ショッピング中どっちの服を買おうか悩む滝藤さんのもとに「ALSAちゃん」役の筧さんが現れ、二人でハイタッチをしたあと草原へ駆け出します。クリーンなイメージと親しみやすさが両立したCMですね!

第1位「22SS LifeとWear/進めジーンズ篇30秒」UNIQLO

出典:UNIQLO

先月は3位だった綾瀬はるかさん主演のユニクロのCMが今月は1位という結果になりました。軽快な音楽をバックに、ユニクロのジーンズを履いた人々と綾瀬さんが颯爽と歩きます。空をはためく巨大なジーンズや「進め!ジーンズ」というキャッチコピーのインパクトもあり、とても印象に残るCMです。

今月の一言

4月のYouTube CM人気ランキングベスト10いかがでしたでしょうか?気になるCMはありましたか?
先月から継続してランクインしているCMが5つという結果になりました。今後の動向も気になるところですよね。
来月はどんなCMが拝見できるのか今から楽しみです♬

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※CM総合サイトCMbb-naviの2022年4月4日CMランキングの情報を参考に制作しています。

crevoAdmin
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59 分 41 秒 ago
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