VIDEO SQUARE

こんにちは！VIDEO SQUARE編集長です。

2020年は、いよいよ「5G元年」として通信環境がより改善され、動画活用がより活性化されることが期待されています。今回の記事では、インドネシアのアニメーション動画制作会社「Breadnbeyond」の行った動画市場に関する調査結果を元に、動画の市場状況やトレンドについて紹介します！

動画が視聴者の生活の一部となってきている

・78%の人たちは動画を毎週視聴しており、そのうち55%は毎日視聴しています。
・72%の消費者は、商品やサービスについて詳しく知りたいとき、動画を通して知ることを好みます。
・2022年には、インターネットを利用のうち、82%は動画視聴によるものになります。

8割弱の人たちは動画を毎週みている習慣があり、生活の一部として動画が親しまれていることがわかります。そして、約20年後にはインターネット利用の8割が動画の視聴を目的とし、動画はなくてはならない存在になっていきそうです。

企業の満足度も高い動画活用

・動画活用を行ったマーケティング担当者のうち、97%はユーザー理解を深め、売上アップに貢献したと満足しています。
・動画を活用したマーケティング担当者のうち、88%は次年度の動画マーケティングにかける予算を上げることを検討しています。

動画活用をしている企業の満足度は高く、次年度はさらに動画マーケティングを活性化させたいと前向きに取り組む傾向にあることがわかりました。

媒体によって異なる役割を果たす動画

ここでは、YouTube、Facebook、Instagram、Twitterの4つの媒体での動画活用について紹介します。

YouTubeにまつわる動画データ

・検索サイトとして、Googleに次いでYouTubeが活用されています。
・YouTubeの利用者のうち、半分以上が携帯電話などのモバイル端末から視聴しています。

Facebookにまつわる動画データ

・85%の視聴者は、音無しでFacebook内の動画を視聴することを好みます。
・動画付きの投稿が最もエンゲージメント率（※1）が高く、13.9%となります。

Instagramにまつわる動画データ

・広告のインプレッション（※2）のうち、65%はInstagramに掲載された動画からきます。
・75%の視聴者は、Instagramでブランディング動画を視聴者したあとに何かしらの行動を起こします。

Twitterにまつわる動画データ

・Twitterの利用者のうち、90%は携帯電話などのモバイル端末から視聴しています。
・82%のTwitterの利用者は、動画視聴をメインとしています。

YouTubeは検索エンジンとしての役割も果たすようになり、Facebookは消費者とつながる媒体としてエンゲージメント率が高く、デジタルマーケティング担当者にとってなくてはならない存在となりました。
Instagramはブランドストーリーを伝える媒体として企業の活用が進み、Twitterは動画視聴が利用用途のメインとして活用されています。

2020年はますますSNS媒体の特性を活かした動画活用が進みそうです。

※1：エンゲージメント率とは、SNS媒体においてユーザーが反応した割合となり、「いいね！」やクリックやシェアなどの行動を含みます。
※2：インプレションとは、広告の表示回数を指します。

インタラクティブ動画や360度動画の今後に期待

インタラクティブ動画

・インタラクティブ動画を活用しているマーケティング担当者は2%にとどまります。
・インタラクティブ動画を活用しているマーケティング担当者のうち、83%は満足しています。
・90%のインタラクティブ動画は、最後まで視聴されています。

視聴者のクリックなどのアクションによってコンテンツが変わる「インタラクティブ動画」は、まだ活用している企業が少ないものの、視聴完了率と活用満足度が非常に高いことが特徴的です。

動画を受け身で視聴するという従来のスタイルから、視聴者も参加する能動的なスタイルであることで、動画視聴中に起こりうる「飽き」がこないことがインタラクティブ動画の魅力だといえます。インタラクティブ動画のマーケティング活用がまだ2%と低いため、活用することで他企業と差別化するチャンスでもあります！

360度動画

・14%の企業が360度動画を活用しています。
・360度動画を活用しているマーケティング担当者のうち、74%は満足しています。

インタラクティブ動画と同じく、活用満足度は高い傾向にあります。施設紹介や不動産の内見紹介など奥行きのある場所の紹介に相性が良いです。現状は、2割弱の活用にとどまっており、360度動画を活用する必要があるか熟慮したうえで導入の検討を進めることが重要です。

インタラクティブ動画や360度動画は、まだ活用率は低いもののこれから活用が進むのではないかと、期待しています！

コミュニケーションを後押しする動画

消費者や潜在顧客とコミュニケーションを取る手段として、動画はマーケティング施策として2020年はさらに活用が進むのではないでしょうか。通信環境の改善も後押しもあるので、まだ動画活用をしたことがない方にとっても2020年は動画活用に挑戦する良いタイミングかもしれません！

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、国内外約5,000名が登録している独自のクリエイターネットワークを生かして、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

関連記事

・いま話題の5Gを徹底解説！企業が準備すべきことは？

・インタラクティブ動画とは？企業が活用するメリットと動画制作時のポイント

・360度動画の仕組みはどうなっているの？メリットと活用アイデア

参考記事

・Video Marketing Statistics that’s Going to Rock 2020 [INFOGRAPHIC]｜breadnbeyond

新サービスを導入するうえで、そのサービスの必要性を多くの人たちに感じてもらい、興味をもってもらうという最初のステップが必要となります。今回は、新サービスの啓蒙に動画を活用したNon Brokers株式会社の佐々木様・菅原様・東峯様（左から順）にお話を伺いました。

端的にわかりやすく伝える手法としての「動画」

不動産買取専門のマッチングサイト「インスペ買取」のサービス紹介動画をVIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）で制作させていただきました。

– 今回の動画で紹介した「インスペ買取」について教えてください。

「インスペ買取」は、不動産売却に着目してできたサービスで、「不動産」に特化しています。不動産を売りたい個人の売主様と買取会社を直接マッチングするプラットフォームを提供しています。これからも続々と新サービスが続きますよ！

– 「動画」を導入しようと思った背景は何でしたか？

元々、市場に浸透していないサービスを啓蒙するという所からのスタートなので、端的にわかりやすく伝えないとコンシューマーに響かないのではという部分があり、その手法として動画を選択しました。

– 今回の動画制作を通して叶えたかったことは何ですか？

不動産業界という特性上、ややこしいというイメージをもたれやすいので、本サービスの理解促進につなげたいという所がありました。また、不動産にまつわる現状の啓蒙と市場認知拡大がありました。動画はシェアされやすいという特性を生かして認知拡大につなげられればと思っていました。

冒頭にポイントを置いた見せ方

– 今回の動画のポイントについて教えてください。

出典：Crevo制作実績

冒頭の不動産業界の現状紹介の部分が一番のポイントですね。空き家が沢山あり、不動産の売却に時間がかかるという部分を視聴者に知ってもらうことで、「インスペ買取」というサービスが視聴者にストンと落ちるのではと思っていました。

物件を保有している方がターゲットとなっており、利用が多い35歳〜50歳の年齢層を考慮して、尖ったテイストは避け、サービスが受け入れられやすくなる親しみやすい見せ方にこだわりました。

また、サービスカラーである水色にトンマナを合わせた見せ方にしていただくことで、不動産業界への不信感を払拭し、「インスペ買取」がクリーンなサービスであるイメージ作りにつなげました。

– 動画の反響はいかがでしたか？

サービスのリリースに合わせて、ウェブサイトに掲載したのですが、サービスを非常にわかりやすく紹介できたと感じています。また、Facebookでも動画をシェアしてくださる方がおり、嬉しかったです。市場認知アップに関してはまだまだなので、これから頑張っていきたいと思っています！

動画制作サービスのCrevo

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こんにちは！VIDEO SQUARE編集長です。
この記事では、VIDEO SQUARE編集長イチオシの動画や動画にまつわる最新ニュースをお届けいたします！

グーグル社、2019年を検索でふりかえる動画を公開

出典：Google

グーグル社は、2019年に多く検索されたキーワードという観点から2019年を振り返る動画を公開しましました。公開からわずか5日間ですでに再生回数が2,500万回を突破しています。

今年特に検索が多かった「ヒーロー」に焦点を当てた、心に響く1本となっています。

自分にとって、今年のヒーローは誰か改めて考えるきっかけにもなりますね！

「Japan YouTube Ads Leaderboard 2019年下半期」発表

出典：ゼスプリ キウイフルーツ （Zespri Kiwifruit）

日本で、2019年下半期に話題となった動画広告10本が「Japan YouTube Ads Leaderboard 2019年下半期」にて発表されました。

1位には、ゼスプリ社のキウイフルーツの公式ミュージックビデオ「アゲリシャス」が選出されました。イメージキャラクターのキウイブラザーズを中心に、「アゲリシャスダンス」を色んな人たちが披露する企画動画となっています。

一度聞いたら耳に残る中毒性のある1本になっています。

ターゲットに合わせた新動画広告「Yahoo! JAPAN じぶんCM」提供開始

ヤフー株式会社は、独自のデータ分析に基づいてターゲットに合わせたクリエイティブを出し分けできる新動画広告商品「Yahoo! JAPAN じぶんCM」の提供を開始しました。

ターゲットの属性や興味関心に合わせて広告のクリエイティブを出し分けることで、ターゲットがより魅力を感じられるコンテンツの提供が可能となります。

ヤフー社の豊富なデータ量を活かした、新動画広告ではないでしょうか。

出典：ヤフー株式会社

去年に引き続きインパクト大！印西市PR動画公開

出典：ponycanyon

千葉県印南市は、去年に引き続きインパクトのあるプロモーション動画「印南バランス」を公開し、話題を呼んでいます。

去年はボリウッド映画風のプロモーション動画「印度じゃないよ、印西市」を公開し、第8回観光映像⼤賞のファイナリストとして選出されていました。今年は都市と里山に挟まれた印南市の特徴をダンス動画で表現しています。

シュールでついつい最後まで見てしまいます！

「テレビCMに対する価値評価2019年版」発表

株式会社サイカは、「テレビCMを出稿する企業の広告宣伝担当者100人に聞いた テレビCMに対する価値評価 2019年版」の調査レポートを公開しました。

画像元：株式会社サイカ

媒体に期待する効果として、テレビCMは48%が認知向上、44%が購買促進を挙げ、ブランド価値向上は　６％にとどまりました。

一方、動画広告は43％がブランド価値向上、38%が認知向上、17%が購買促進となり、ブランド価値向上にはテレビCMよりも動画広告の方が期待をもつ結果となりました。

テレビCMは、認知向上のうえでこれからも有効な媒体であるといえそうです。

出典：株式会社サイカ

今回はここまでです。次回号もお楽しみに！

こんにちは！VIDEO SQUARE編集長です。

もうすぐ、令和初のクリスマスがやってきますね！皆さんはどんなクリスマスを過ごす予定ですか？

今回の記事では、2019年の海外発クリスマス動画を厳選して5本お届けします。VIDEO SQUAREからの少し早めのクリスマスプレゼントになればうれしいです！

クリスマスプレゼントの大切さを思い出させてくれるドラゴンのエドガー

出典：John Lewis & Partners

イギリスの百貨店チェーン「John Lewis & Partners」は映画のワンシーンのようなクリスマス広告動画を公開しています。

イギリス人著者のルーシー・フェザーさんの著書「Excitable Edgar」に登場するドラゴンのエドガーと女の子のストーリーです。エドガーは興奮をすると、鼻から炎を出してしまう癖があり、周りからけむたがられてしまいます。

ある日、町のクリスマスツリーのお披露目の集会があり、エドガーと女の子は楽しみにしていました。エドガーは細心の注意を払っていたものの、炎を出してしまい、クリスマスツリーを燃やしてしまいます。自分のしてしまったことに罪悪感を感じ、その日からエドガーは家に引きこもってしまいます。

何とか元気を取り戻してほしい女の子は、あるアイデアを思いつき、そのお陰でエドガーは女の子と町の人たちと楽しいクリスマスのひとときを過ごすことができるのです。それはエドガーにしかできない特別なプレゼントでした。最後には、「Show them how much you care（大事な人に、自分にとってどれだけ大切か伝えよう）」というメッセージで動画は締めくくられます。

クリスマスプレゼントの買い物に賑わう百貨店らしさが垣間見られる、プレゼントの贈る大切さが伝わってくる1本になっています。大事な人であればあるほど、悩むクリスマスプレゼントですが、自分にとってどれだけその人が大切なのか伝えるためにプレゼントがあるという優しい気持ちを思い出せてくれる動画になっています。

E.T.が今年のクリスマス帰ってきた！技術は進歩しても変わらない友情

出典：Xfinity

アメリカのネット回線サービスや動画配信サービスを手がける「Xfinity」は、「A Holiday Reunion（休暇中の再会）」というタイトルのショートフィルムを公開しました。

スティーブン・スピルバーグ監督代表作「E.T.」の主人公が37年ぶりに、当時少年だったエリオットに会いに地球へ帰ってきたのです。エリオットはすっかり大人になり、父親として4人家族で暮らしているところにE.T.がやってきます。当時から技術が進歩し、エリオットも少年から父親になり、環境は変わったものの、二人の友情は変わらずにあります。最後には、「Reconnect for the holidays（休暇は家族に会いに行こう）」というメッセージとE.T.とエリオット家族との家族写真にほっこりする1本となっています。

動画内では、家族団らんで動画配信サービスの映画を楽しむ姿も描かれており、「つながろう」というメッセージに「Xfinity」の提供サービスが重なります。再会を通してつながる大切さが、E.T.を通してよりファンタジックに描かれています。筆者は「E.T.」は一番好きな映画なので、今回のエリオットとE.T.の37年ぶりの再会にはとても感動しました！

クリスマスならではの父親の優しい嘘と娘の大人な気遣い

出典：Bouygues Telecom

フランスの通信会社「Bouygues Telecom」は、クリスマスだからこそ生まれた父親と娘のやりとりを描いた動画を公開しています。

ある日、女の子はサンタクロースにつながる電話番号を母親からもらうシーンから始まります。「本当にサンタさんにつながった！」と、女の子は嬉しさを隠しきれません。その日から彼女はことがあるごとにサンタクロースに電話をかけつづけます。実は、父親が電話の相手なのですが、父親は娘に悟られないように一生懸命サンタクロースのマネをして電話口で話します。

女の子が楽しみにしていたクリスマス当日も、父親の携帯電話には娘からの電話がかかってきます。電話に出ると、「お父さん、メリークリスマス」と聞こえ、後ろを振り向くと娘が待っているのです。娘は、電話の相手が父親であることをある時から気づいていながらも、クリスマス当日まではいわなかったのです。

「A Noël, partagez ce qui compte vraiment（クリスマスは、本当に大切なものを共有しよう）」というメッセージで、電話を通して時間を共有した娘と父親のやりとりを印象づけています。

通信会社だからこそ、共有することの大切さを伝えた1本です。どんな場所でも電話にはサンタクロースとして出る父親の優しい嘘と、クリスマス当日までは父親であることを知っていたことを伝えない娘の気遣いに心が温まります。

2匹の蜂を通して描く自分を信じることの大切さ

出典：Erste Group

オーストリアの総合金融機関「Erste Group」による2匹の蜂を主人公にした3DCGアニメーションで描かれたクリスマス広告動画です。

翼が小さいことで、空を飛べずに悩む蜂のハナが主人公です。飛べないことに落ち込みながらも、飛びたいという想いが強く、ハナは決して諦めません。ハナの友達も常に支えながら毎日を過ごします。そして、クリスマスのある日、ハナはクリスマスプレゼントを友達にもらい、お礼としてほっぺにキスをすると、2匹に魔法がかかり飛べるようになるのです。「#believeinlove（#愛を信じよう）」「#believeinchristmas（＃クリスマスの魔法を信じよう）」「#believeinyourself（＃自分を信じよう）」の3つのハッシュタグで優しく動画は終わります。

諦めずに自分を信じ続けることで無謀だと思えることも叶えられるという力強いメッセージが感じます。

遠距離恋愛中の男性カップルに訪れたクリスマス

出典：Anzara – Video Production

イギリスの動画制作会社「Anzara」の制作したクリスマス動画「Made For You（あなたのために）」です。

遠距離恋愛をしている男性カップルが主人公です。ビデオ電話を通して頻繁に連絡を取り合うものの、離れていることでどこか寂しさを感じる二人がいます。

そんなある日実家でクリスマスを過ごしているところに、彼がサプライズで現れ、嬉しさを噛みしめる二人が描かれ、「MERRY CHRISTMAS from Anzara（メリークリスマス Anzaraより）」というシンプルなメッセージで動画は締まります。

「あなたのために」というタイトルの本動画は、全ての人にとって素敵なクリスマスでありますようにというシンプルだけどまっすぐなメッセージを感じます。

素敵な2019年のクリスマスをお過ごしください

イギリス・アメリカ・フランス・オーストリアの4カ国のクリスマス動画を5本紹介させていただきました！「クリスマス」という家族や大切な人たちが集まる時期に合わせてメッセージを発信することで、より多くの視聴者共感してもらえるのではないかと思います。

皆さまにとっても素敵なクリスマスになることを願っています！

動画制作サービスのCrevo

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動画制作を外注するか、インハウスで内製するか、動画制作の進め方は大きく2つにわかれます。

この記事では動画を制作するうえでどんな役割が必要なのか、そしてインハウスで制作したい場合にどのように必要な人材を確保できるか紹介していきます。

インハウスで動画制作するメリット

動画制作をすることが決定したら、次に動画をどのように制作するか決める必要があります。ここでは、動画制作をインハウスで内製化するメリットを外注した場合と比較しながら紹介します。

コミュニケーションがとりやすい

1本の動画が完成するまで多くの人たちが関わるため、コミュニケーションのとりやすさは動画制作を進めるうえで大事な要素となります。

インハウスで制作する場合は、社員同士でのコミュニケーションになるので、お互いの状況や社内全体のこともよく理解しています。そのため、意思疎通がしやすく、対面でのコミュニケーションも取りやすいので、スピーティーに動画制作を進められる可能性があります。

一方で外注の場合は、動画制作のプロであるため、動画制作が初めてでどのように進めたらよいのか不安がある場合に向いています。制作フローを把握しているメンバーがいることで、効率的に動画制作を進めることができ、円滑なコミュニケーションにつながるケースもあります。

自社のペースで制作できる

外注で制作した場合でも、インハウスで制作した場合であっても、動画制作の社内担当者は必ずしも動画制作の専任であるとは限りません。他にも業務を兼任しているケースもあります。他の業務で突発的に対応しなければならない事案が発生すると、そちらに時間がとられ、うまく動画制作に時間をかけられなくなります。

突発的な業務によりスケジュールを変更したくても、外注の場合は外部の制作スタッフのスケジュール変更も伴うため、調整がしづらいケースがありますが、インハウスでの制作なら社内のみでの調整となり、比較的柔軟に対応が可能なケースがあります。また、逆に業務に余裕がある場合、インハウスの場合はスケジュールを前倒しすることもできるのは大きなメリットです。

しかし、イベントでの放映など制作する期日が決まっている場合は、外注で制作した方がスケジュール面でもシビアに管理してくれるケースが多いため、外注での制作の方が向いているかもしれません。

実写動画制作に必要な役割

インハウスで動画制作する場合には、必要な役割をピックアップして、その人材を自社で調達する必要があります。まずは、実写動画制作に必要な役割を紹介します。

プロデューサー

動画制作の全体を管理・指揮をするのがプロデューサーです。制作に関するスケジュールや予算を管理します。制作に関してのスケジュールが計画通りに進捗しているのか、遅れがあった場合にどのように対処するかといったことをコントロールしていきます。

また、予算も考慮しながら、進捗させる重要な役割も担っています。

プロダクションマネージャー

プロデューサーをサポートするのがプロダクションマネージャーです。制作スタッフとコミュニケーションをとりながら、実際のスケジュール進行に携わります。

ディレクター

制作現場で、実際の演出を取り仕切る現場監督としての役割を担うのがディレクターです。制作現場には、多くの役割をもつスタッフがいるので、彼らにしっかりと動画のコンセプトや企画の内容を伝え、それらに沿って、スタッフが自分の役割を全うできるように指揮をとります。

カメラマン

最適な見せ方を考え、適切な機材を使って出演者や風景を実際に撮影するのがカメラマンです。動画の企画内容に沿ってディレクターの意図をくみ取り、映像を撮影することが求められます。映像がいかイメージしたものに近づけることができるか、動画の仕上がりを大きく左右します。

照明・音声

動画の撮影ではカメラだけでなく、照明や音声も重要な役割を担っています。撮影中、照明をあてたり、音声をマイクでひろったりするのが、照明や音声の担当者の役割になります。照明や音声の人数は撮影規模によって異なってくるので、規模に合わせた人数が必要であることも考慮しましょう。

出演者

実写動画では風景だけをとる映像もありますが、多くの場合は出演する人たちがいます。出演者は、実写動画中のコンセプトに合わせて人選をすることが重要です。

メイク・スタイリスト

実写動画の出演者は、映像で映ったときによりカメラ映えするようにメイクをし、場面に合ったスタイリングをする必要があります。その役割を担うのが、メイクとスタイリストです。専門のメイクやスタイリストが参加する場合もありますが、場合によっては、出演者本人が担当することもあります。

映像編集・音響・ナレーター

実写動画を撮影した後は動画編集したり、音響のバランスを整えたりして、撮影した映像に編集をしていきます。動画の内容によっては、ナレーションをあてたり、字幕を挿入したりすることもあります。どのような映像にするのか、映像の質はどこまで求められているかによって、作業量が大きく変わります。

アシスタント

それぞれの役割をもつスタッフがしっかりと仕事をこなすため、補佐的な仕事をする人が必要です。その役割をおこなうのがアシスタントになります。大きな規模の撮影になればなるほどアシスタントは重要になり、小さい規模であれば必要ないこともあります。

アニメーション動画制作に必要な役割

アニメーション動画制作の場合には、実写動画制作とは違った役割が必要になります。では、どのような役割が必要になるのでしょうか。ここでは、アニメーション動画制作で必要なスタッフの役割を紹介します。

ディレクター

実写動画でも必要だったディレクターは、アニメーション動画においても制作責任者として重要な役割を担っています。全体の演出を指揮して、企画に沿ったアニメーション動画を制作します。

イラストレーター

アニメーションはイラストがベースになった動画なので、イラストを描く担当が必要です。イラストを描くのがイラストレーターになります。キャラクターはもちろんのこと、風景を含め、全体のテイストを描きます。

アニメーター

制作されたイラストに動きをつけるのが、アニメーターの役割です。制作したグラフィックに動きをつけていきます。実写の動画では出演者が演技をおこないますが、アニメーションではキャラクターが演技をおこないます。そのため、キャラクターに演技をつけていくのもアニメーターの重要な仕事となります。

ナレーター

アニメーションで重要な役割を持っているのがナレーターです。動画内でナレーションを入れることで動画の内容をしっかりと理解させることができます。ナレーターは動画のコンセプトに合わせて起用すると、よりイメージにあったアニメーションになります。

デザイナー

動画を動かすもととなる静止画の状態でレイアウトや文字のデザインの設計を担当する役割を担っているのがデザイナーです。アニメーションは、動きだけでなく視覚的な印象もとても大切になるので、視覚的な効果をだすためのデザインが重要です。

インハウスの動画制作に便利なCrevoの動画クリエイター派遣

これだけ多くの役割が必要となる動画制作ですが、全ての制作を外部へ依頼する方法以外にも、全てではなく必要な役割の部分だけを社外に依頼し、インハウスメインで動画を制作するという方法もあります。

そんなケースにおすすめなのが、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が提供する動画クリエイター派遣サービスの「Crevo Partners」です。国内3,000名以上のプロ動画クリエイターのなかから必要なスキルセットを備えた人材を、クリエイター派遣という形で活用することで、インハウスに近い制作体制を実現することができます。

動画制作を検討の際は、どのように進めていけばよいのかも含め、ぜひご相談ください。

Crevoの関連サービス

・動画クリエイター派遣サービス「Crevo Partners（クレボパートナーズ）」

こんにちは！VIDEO SQUARE編集長です。
この記事では、VIDEO SQUARE編集長イチオシの動画や動画にまつわる最新ニュースをお届けいたします！

19年動画広告市場、昨年対比141%の見通し

株式会社サイバーエージェントは株式会社デジタルインファクトと共同で、国内動画広告の市場動向調査を行い、調査結果を発表しました。

2019年の動画広告市場規模は、昨年対比141%の2,592億円に達する見通しとなり、スマートフォン動画広告市場は昨年対比147%の2,296億円にのぼり、全体の89%を占めることが見込まれています。

5Gの普及でスマートフォンでの動画視聴がより快適になることで、今後さらにスマートフォン動画広告の需要は伸びていきそうですね。「スマホ疲れ」にもご注意ください！

出典：株式会社サイバーエージェント

「E.T.が帰ってきた！」話題のショートフィルムとは

出典：Xfinity

ネット回線サービスや動画配信サービスを手がけるアメリカの「Xfinity」は、「A Holiday Reunion（休暇中の再会）」というタイトルのショートフィルムを公開し、話題を呼んでいます。

E.T.が37年ぶりにエリオットに会いに地球へ帰ってきたのです。当時から技術が進歩し、エリオットもすっかり父親となり、環境は変わったものの、二人の友情は変わらずにあります。

クリスマスシーズンだからこそ、「再会」というメッセージがE.T.を通してよりファンタジックに描かれている印象的なクリスマス動画です。

英国の金物店発、2歳の男の子主演のほっこりクリスマス動画

出典：Hafod Hardware

英国の金物店「Hafod Hardware」は、2歳の男の子が主演のクリスマス動画を公開しました。

男の子が店で働いている様子や「#BeAKidThisChristmas（#今年のクリスマスは子どもに戻ろう）」のメッセージにほっこりします。

あまりに動画が可愛かったのでこちらで紹介させていただきました！

ローカルCM・地方PR動画のグランプリ！「ぐろ～かるCM大賞2019」発表

出典：tys1277web

株式会社テムズが運営する「ぐろーかるＣＭ研究所」は、2019年の「ぐろ～かるCM大賞2019」を発表しました。「ぐろーかるＣＭ研究所」はローカルCM・地方PR動画を紹介するサイトとなっています。

「ぐろ～かるCM大賞2019」には、山口県立美術館「岸田劉生展」のプロモーション動画が選ばれました。画家の岸田劉生さんが描いた印象的な絵画「麗子像」が、「キャラ弁」で登場する一度見たら忘れられないインパクトを残す1本となっています。

実物が見たくなり、美術館に足を運びたくなるCMです！

出典：ぐろ～かるＣＭ研究所

レシピ動画サービス「クラシル」、Google Playのベスト オブ 2019受賞

2019年12月3日（火）にGoogle Play（グーグルプレイ）の「ベスト オブ 2019」が発表され、自己改善部門にレシピ動画サービスの「クラシル」が選ばれました。

レシピ本だと伝えきれない、調理中の細かな手順を説明できるレシピ動画は、自炊をする人たちの強い味方です！

「クラシル」のSNSフォロワー数は、Instagramが307万人と圧倒的に多く、YouTubeでは13万人と大きな違いがありました。「インスタ映え」しやすく、短尺動画で手軽に楽しめるレシピ動画とInstagramの相性の良さが見えてきます。

出典：dely株式会社

今回はここまでです。次回号もお楽しみに！

ニッチな商材の認知拡大をしたいけど、どうしたら良いのかわからない。そんな悩みをもっている方もいるのではないでしょうか。今回、「ナノダイヤモンド」というニッチな商材の材料紹介動画を制作した株式会社ダイセルの後藤様にお話を伺いしました。

キャッチーな新しい見せ方としての「動画」

株式会社ダイセルは、「モノづくり」にこだわり、自動車、電子、メディカル、コスメ、ヘルスケア、ライフスタイルなどさまざまな領域に、高機能で革新的な材料の提供を通して、広く社会の成長・発展に貢献していく化学品メーカーです。

– 当時の後藤様の業務内容について教えてください。

私は、研究開発本部という新しい材料を生み出す部隊に所属しております。その中で、私は今回の動画で取り上げた「ナノダイヤモンド」というニッチな商材である材料のマーケティングを担当しています。具体的には、「ナノダイヤモンド」は「こんな活用ができます」という形で具体的な活用用途を提案するアプローチと、「ナノダイヤモンド」の活用シーンを探すために材料の特性を紹介する二軸のアプローチをしています。

今回は、後者の材料の特性を紹介し、材料に興味を持ってもらう施策の一環として、広く知ってもらうきっかけとして、ウェブでのコンテンツ拡充の検討が進んだことが動画を制作する最初のきっかけでした。

– ウェブでのコンテンツ拡充を検討した背景は何でしたか？

「ナノダイヤモンド」の認知拡大を考えた時に、ウェブを活用すれば検証サイクルを早く回せるのではということがありました。ウェブの場合は、どんなコンテンツがサイト来訪者に響きやすいのかを具体的な数字で見えることに魅力を感じていました。

また、今回は大学の先生や研究機関の研究者をターゲットとし、「ナノダイヤモンド」の材料の機能や価値を発見してもらいたいという目的があったため、ウェブなら世界中の方々にリーチできるというメリットがありました。

– コンテンツとして「動画」を導入しようと思った背景は何でしたか？

ウェブを活用した「ナノダイヤモンド」の認知拡大を考えた時、最初は動画に絞らず、デジタルマーケティングツール全般的に見ていました。今回の場合、より多くの研究者の目に留まるためには、キャッチーなものが必要だよねという話になり、動画という見せ方を検討することになりました。

また、自社サイトへの流入を増やすために、インフルエンサーマーケティングとして、「ナノダイヤモンド」と親和性の高いナノ炭素材料やナノ材料に興味のある記者の方に記事を書いていただいていました。その時、せっかく訪問いただいた時に情報が散らばっているとわかりづらいということがあり、コンパクトに動画にまとめられたらという想いもあり、動画を取り入れることになりました。

– 今回の動画制作を通して、叶えたかったことはありますか？

一番は、「ナノダイヤモンド」という材料自体の認知拡大です。その際に、ただ名前を覚えてもらうというのではなく、動画を通して視聴者に材料の理解を深めていただきたいという想いがありました。

また、展示会で来場者の目を引きたいという部分もありました。弊社が出展する展示会では、パネルを置いて説明員が説明するという王道な展示方法が多いので、他社と比べた時展示会での動画活用は割と新しいと思います。

前提知識がない視聴者でも理解を深められる見せ方を追求

– 実際の動画制作はいかがでしたか？

化学品メーカーの材料というニッチなBtoB向け商材であったため、動画制作にたずさわるクリエイターの方々に我々のニュアンスをどううまく伝えるかという部分が一番難しかったです。「ちゃんと伝わるのかな？」「ちゃんと作ってくれるかな？」という不安は動画制作前には、少しありました（笑）

しかし、実際制作を進めていくと、材料に関して最低限勉強してくださったり、わからない所は素直に聞いてくださったりと、真摯に対応いただいたことでそこの不安は解消され、制作を進めることができました。

– 今回の動画のポイントについて教えてください。

出典：Crevo制作実績

前提知識がない視聴者でも、本動画を見ることで「ナノダイヤモンド」への理解を深められるようにニュアンスや見せ方をこだわりました。海外の研究者の視聴も想定していたので、海外の人でも違和感のない見せ方を追求しました。

例えば、「ナノダイヤモンド」の小ささを訴求する上で、「細胞の5000分の1」という表現を取り入れ、小ささをイメージしやくしました。

社内で新しい事例の創出に貢献

– 動画の反響はいかがでしたか？

社内からは、過去に材料紹介に焦点をあてた先例がなかったので「なかなか新しい！」と新しい事例を作ることができた反響がすごく大きかったです。「展示会で音を出していたあの部隊はどこだ？（笑）」と注目されることもありました。

また、「ナノダイヤモンドの認知拡大」という測定が難しい部分がありますが、本動画では説明コストのカットに貢献していると感じています。国内以外にも、海外から「ナノダイヤモンド」に関するお問合せが毎月あるのですが、その都度対応していると時間がかかるうえに時差もあり、説明コストがかかっていました。今回動画を制作したことで、最低限の情報は動画を見れば理解いただけるようになり、メールを打ったり、リーフレットを送ったり、電話をしたりという手間を省くことができました。

展示会でも、ブースで動画を放映する以外にも、リーフレットやパネルにも本動画を視聴できるQRコードを埋め込むことで、その場限りではなく、リーチできる人の数が増え、過去の展示会と比べた時に問い合わせが増え、より良い効果を出すことができました。

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今回は、2019年にCrevoが手がけた動画の中で、VIDEO SQUARE編集長イチオシの動画を10本厳選してお届けいたします！

実写もアニメーションも！Crevo厳選動画10選

ラップでサービス認知拡大！インパクトはピカイチ

出典：Crevo制作実績

マンツーマン英会話「ロゼッタストーン・ラーニングセンター」のウェブ広告向けのブランディング動画です。ラッパーのDOTAMAさんをキャストに迎え、カタカナ英語が多用されているビジネス社会をテーマにした見ごたえのある1本です。「本気の英語を手に入れよう」と締めることで、「ロゼッタストーン・ラーニングセンター」の認知拡大につなげています。

初めて見た時、「わかるー！」と何度も心の中でつぶやいてしまいました。
視聴者の共感を上手に促していてインパクトもピカイチです。
和製英語をいま卒業！

ゲームの世界観を見事に生かした大学のPR動画

出典：Crevo制作実績

杏林大学総合政策学部のプロモーション動画です。3本のシリーズ動画になっており、リアル社会に見立てた「魔王リアルシャカーイ」と主人公「勇者」の物語になっています。RPGゲームの世界感を生かし、大学のカリキュラムを「装備」とする遊び心のある演出がなされています。そして、大学という場をリアル社会で戦う「装備」を手に入れる場所とし、充実したカリキュラムの重要性を印象づけています。

リアル社会と戦うには「装備」が必要だと社会人になり、より痛感しています。
疲れた時は自分へのご褒美を用意するとふんばれる気がします。
筆者の場合は、大好物のプリンを買って帰ります。

睡眠って大事！わかりやすさって大事

出典：Crevo制作実績

IIIS(国際統合睡眠医科学研究機構)による睡眠の謎解明に向けた研究紹介動画です。現代神経科学最大の謎といわれている睡眠に取り組むIIIS独自のアプローチを紹介しています。ポップなアニメーションを活用し、動きやイラストでメリハリをつけることで、視聴者にわかりやすく研究内容を伝えています。

毎日8時間睡眠は死守したい筆者にとって、特に興味深い1本でした！
よく眠るマウス「Sleepy」と普通のマウスを比較する研究方法も安心で、
IIISの研究を陰ながら応援したくなりました。

カッコいい！スタイリッシュなコンセプトを訴求

出典：Crevo制作実績

 予約・キャッシュレス決済システム「hacomono」のコンセプト動画です。「hacomono」の操作画面とシステムのポイントを黒背景でシックに紹介しています。ノートパソコン、タブレット、スマートフォンの端末を通してシステムを紹介することで、実際の利用画面も想像しやすく、視聴者も導入後のイメージがつきやすい見せ方になっています。

「システムってこんなカッコいい見せ方があるのか！」と
初めて見た時にインパクトを受けました。
「デザイン性を大切にする」というコンセプトにぴったりのカッコいい見せ方ですね！

ハンドアニメーションがポイント！ずっと見ていたい会社紹介動画

出典：Crevo制作実績

株式会社グローバルビジョンテクノロジーの会社紹介動画です。2Dと実写を融合させたハンドアニメーションで、人材や働き方の多様性に焦点をあてたストーリーとなっています。メリハリのある動きと洗練された英語のナレーションで、最後まで視聴者を飽きさせません！

単調になりがちな会社紹介動画ですが、ハンドアニメーションを活用することで
メリハリが生まれ、見ていてワクワクします！
渋い英語ナレーションもいい味を出しています。

eスポーツ大会の幕開けに華を添えたオープニングムービー

出典：Crevo制作実績

スマホゲーム「荒野行動」のeスポーツ大会「荒野 Championship-元年の戦い」のオープニングムービーです。「荒野行動」に夢中になっていた女子高生が、友人に誘われ「荒野行動あるあるソング」のラップに合わせて踊る日常と非日常が融合したムービーとなっています。ミュージックビデオを彷彿させる、アップテンポなエンターテーメント性に富んだ1本です。

「荒野行動」の世界観が、カラフルかつポップに描かれていて、
eスポーツ大会の前にこの映像を見たらテンション上がるなぁ！と思いました。
見ていると踊りだしたくなるかもしれません。

パウダールームの会話に思わず聞き耳を立てちゃう、斬新なシーン設定

出典：Crevo制作実績

採用管理プラットフォーム「HERP ATS」のタクシー広告用動画です。パウダールームでのOLの会話から、「HERP ATS」の軸となる「スクラム採用」の認知拡大につなげています。執務スペース内でのシーン設定が多いタクシー用広告の特性を考慮し、パウダールームを撮影場所とすることで、より視聴者の目を引く見せ方になっています。

お手洗いの個室で聞こえてくるパウダールームの会話って
意外と耳に入ってきますよね。このシチュエーションに出くわしたら、
筆者も「スクラムってなに！？」となる気がします。

もどかしい恋心、表裏一体のバランスを描いた切ないMV

出典：Crevo制作実績

女性ダンスボーカルグループ「SPECIAL NIGHT（スペシャルナイト）」のミュージックビデオ「Guess It」です。もどかしくて切ない女の子の恋心を表現した1本です。漫画風の2Dイラストと3Dアニメーションを組み合わせ、揺れ動く繊細な恋心が描かれています。

「切ない」という感情の見せ方が、アーティスティックで特に印象的でした。
察してほしいけど、なかなか言い出せないことってありますよね。
命短し恋せよ乙女！

嬉しい「おせっかい」にほっこり

出典：Crevo制作実績

「宅配クリーニングのリナビス」のサービス紹介動画です。他社では、有料となる「ボタンつけ」「ほつれ修理」「シミ抜き」などをすべて「おせっかい」と名付け、無料で行っているサービスの魅力を紹介しています。熟練された職人の手と目と技術を「おせっかい」というキーワードに集約させることで、サービスを支える人たちの温かさが伝わってきます。

サービスを支える人たちの温かさと真摯さが伝わってきて、ほっこりしました。
クリーニングって奥が深い！

懐かしさを感じる周年動画

出典：Crevo制作実績

ゲーム「怪盗ロワイヤル」のリリースから10年を記念した周年動画です。友人との会話をきっかけに、昔熱中していた「怪盗ロワイヤル」に久しぶりにログインする男性が主人公です。久しぶりにゲームにログインし、当時の記憶が走馬灯のように彼の中を駆け巡り、懐かしさで自然と笑顔になる姿が描かれています。「昔の仲間に会えてまた一緒に遊べる場所」として「怪盗ロワイヤル」を印象づける1本です。

昔の思い出が淡く優しく描かれていて、懐かしい気持ちになりました。
過去を振り返る「懐かしい」という感情は一見後ろ向きに見えますが、
実は「これからも頑張ろう！」と前を向く大事な活力かもしれません！

2019年も残りわずか！良い締めくくりを

厳選動画10選いかがでしたでしょうか？見せ方にこだわったり、ストーリーにこだわったり、BGMや音楽にこだわったりと、動画によってこだわりポイントは異なります。少しでも気になった動画があったら嬉しいです。

そして、2019年も残りわずかですが、最後までみなさんにとって素敵な1年として2019年を締めくくれること願っています！

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・VIDEO SQUARE編集長厳選！心に残った動画10選

こんにちは！VIDEO SQUARE編集長です。
この記事では、VIDEO SQUARE編集長イチオシの動画や動画にまつわる最新ニュースをお届けいたします！

4つの時代を描いた、相鉄都心直通記念ムービー公開

出典：相鉄グループ公式

相鉄ホールディングス株式会社は、2019年11月30日（土）から相鉄線とＪＲ線の直通運転が始まることを記念し、相鉄都心直通記念ムービー「100 YEARS TRAIN」を公開しました。

ムービーでは、大正・昭和・平成・令和の4つの時代が描かれており、相鉄線の100年の歴史が感じられる1本となっています。キャストには、二階堂ふみさんと染谷将太さんを迎え、BGMにはくるり「ばらの花」とサカナクション「ネイティブダンサー」のマッシュアップが使用され、大きな話題を呼んでいます！

改めて、4つの時代を再現した映像を見ると、100年という時の重みを感じます！映像の世界観をより際立たせるBGMも聞きごたえがあります。

デジタルサイネージ広告市場、前年比113%の見通し

株式会社サイバー・コミュニケーションズは、株式会社デジタルインファクトと共同で、デジタルサイネージ広告市場に関する調査を実施しました。調査結果によると、2019年のデジタルサイネージ広告市場規模は前年比113%の749億円となる見通しであることを発表しています。2020年には、873億円とさらなる市場の成長が期待されています。

セグメント別の推計で見ていくと、全体の64%を交通機関が占め、鉄道車両や駅施設、タクシー、バス、空港、航空機での放映が目立ちました。特に、タクシー広告の普及が顕著であることもわかりました。

2020年は、ますますデジタルサイネージ広告を目にする機会が増えそうです！

出典：サイバー・コミュニケーションズ（CCI）

キリン、「聖獣麒麟クリエイティブリレー」動画公開

出典：キリンビール / KIRIN BEER

キリンホールディングス株式会社は、2019年11月25日（月）より自社のシンボルである「聖獣麒麟（せいじゅうきりん）」をモチーフにした4名のクリエイターによる映像リレーの配信を開始しました。

シシヤマザキさん・菅俊一さん・冠木佐和子さん・久野遥子さんの4名のクリエイターが「幸せを運び、よろこびと共にある」という意味をもつ「聖獣麒麟」をそれぞれの解釈を加え、映像を制作しました。自社SNSや広告を通して配信されます。

何気なく目にするモチーフですが、映像を通してモチーフにストーリーが生まれることでより愛着がわきますね！

出典：PR TIMES

アップル社、心温まるクリスマス動画公開

出典：Apple

アップル社は、2019年11月25日（月）にクリスマスシーズンに合わせて「The Surprise（サプライズ）」というタイトルのホリデー動画を公開しました。

祖父のもとに両親と帰省する姉妹が、祖父にあるサプライズをプレゼントする心温まるストーリーです。全編英語にはなりますが、英語がわからない聴者でもしっかりとメッセージが伝わる見せ方になっています。

クリスマスシーズンでは多くの企業が、ホリデー動画を公開するので要注目です！

購入動機のSNSはYouTubeが3割

株式会社Macbee Planetは、SNSを活用したマーケテイングに関する調査を実施しました。どの媒体のSNS投稿が購入動機につながったかというアンケートに対して、10〜60代の全体ではYouTubeが30%と最も多かったのに対し、10〜20代では58%がInstagramと回答し、10〜20代の購入動機としてInstagramが根強い人気を誇ることがわかりました。

10〜20代にInstagramが人気の背景として、その年代が「投稿の見た目」を重視する傾向が強く、写真や動画との相性が良い媒体であることが考えられます。

10〜20代にとって、「インスタ映え」が重要な要素であることが改めてわかった調査結果ですね！

出典：PR TIMES

今回はここまでです。次回号もお楽しみに！

動画には幅広い活用用途がありますが、その中でも相性が良い用途のひとつとして「サービス紹介」があげられます。そこで、サービス紹介動画を制作したいけど、どんな見せ方が自社に適しているのかわからないという方もいらっしゃるのではないでしょうか。

今回の記事では、サービス紹介動画の見せ方について動画制作サービスのCrevo（クレボ）で制作した7つの制作事例からみていきます！

モーショングラフィックでサービス理解を促した、AIプラットフォーム「ABEJA Platform」

出典：Crevo制作実績

AI（人工知能）を活用したプラットフォーム「ABEJA Platform」のサービス紹介動画です。AI・IoT（モノのインターネット）・ビッグデータなどを含み、一見難解なサービスのため、モーショングラフィックで、サービス・データ・企業の関連性をわかりやすく説明しています。

文字での訴求ではなく、動画で視覚的にモーショングラフィックを活用してサービスを紹介することで、視聴者がサービスを理解しやすくなるように工夫しています。

文章で説明すると長くなりがちな専門性の高いサービスはこのようにモーショングラフィックを活用し、視覚的に説明することで視聴者の理解促進につながりやすくなります。

優しい世界観を表現した、文通システム「文通村」

出典：Crevo制作実績

文通システム「文通村」のサービス紹介動画です。さきほどの先進性や革新性を訴求した2本とは見せ方がガラッと変わり、水彩画タッチでサービスの優しい世界観が際立つ1本です。

「文通村」の会員に登録された全国の「ふみびと」と文通ができる「文通村」のサービスを丁寧に説明しています。全国に約1,600名以上いる「文通村」の規模の大きさや実際文通を行うためのステップを紹介し、最後に「利用料は1ヶ月にコーヒー2杯分だけ」と料金もしっかりと提示しています。具体的な金額を提示せず、あえて「コーヒー2杯分」と表現することで動画の世界観に合わせた表現を取り入れています。

サービスの軸となる「手紙」のデジタルにはないアナログな温かさがしっかりと表現された動画になっています。

本動画のような世界観の表現が重要なサービスは、アニメーションで表現することでより忠実な描写が可能となります。

サービスに込められた想いを実写で描いた、「宅配クリーニングのリナビス」

出典：Crevo制作実績

「宅配クリーニングのリナビス」のサービス紹介動画です。さきほどの「文通村」の動画とは違ったテイストで温かみを表現した1本になっています。YouTube広告としての活用を想定し、サービスの認知拡大を目的に制作されました。

サービスを認知させるうえで、「宅配クリーニングのリナビス」のサービスの軸となる「おせっかい」というキーワードを印象づける見せ方になっています。他社では、有料サービスとなる「ボタンつけ」「ほつれ修理」「シミ抜き」「９ヶ月保管」などをすべて「おせっかい」として無料で行っているサービスの魅力を紹介しています。

実写で表現することで、熟練した職人の手と目と技術による「おせっかい」のサービスの魅力や想いが直感的に伝わる見せ方になっています。

人の手がこんでいるサービスや「手作り」がポイントとなるサービスは実写映像で見せることで、サービスの魅力を引き立てることができます。

120秒でまるわかり、オンライン学習サービス「大学受験Dialo online」

出典：Crevo制作実績

オンライン学習サービス「大学受験Dialo online（ディアロオンライン）」のサービス紹介動画です。120秒でディアロオンラインの学習システムを紹介しています。申し込み、初回カウンセリング、学習期間、合格始動のステップに沿って実際の利用時の様子を描いています。

「120秒簡単まるわかり！」と視聴者に冒頭であらかじめ伝えることで、最後まで見てもらいやすくなる工夫がなされています。

サービスのフローやステップを紹介したい動画の場合は、本動画のように具体的にどの程度の尺の動画なのか冒頭で伝えることで、視聴者の途中の離脱も防ぎやすくなります。

ストーリーで印象に残す、お部屋コンサルタントサービス「BREDGE（ブリッジ）」

出典：Crevo制作実績

お部屋コンサルタントサービス「BREDGE（ブリッジ）」のサービス紹介動画です。2匹のヤドカリのやりとりを中心にしたオリジナリティのあるストーリーで、サービスをわかりやすく紹介しています。

ヤドカリ先生に教えてもらって「お部屋コンサルタント」になったヤドカリのヤドミが友人のヤドカリのカリ太にお部屋を紹介するストーリーです。

引っ越しを頻繁に行う「ヤドカリ」とお部屋探しサービスを提供する「BREDGE」を関連づけています。親和性の高いキャラクターを活用した遊び心のあるストーリーが印象的な1本です。

サービスを遊び心のあるストーリーを通してサービスを紹介することで、視聴者の興味を喚起することにつなげることもできます。

サービスを擬人的に伝えた、資格の通信講座「ネバギバ」

出典：Crevo制作実績

 資格の通信講座「ネバギバ」のサービス紹介動画です。「ネバギバ」で資格取得にチャレンジする男性のストーリーです。主人公が資格取得に向けて活動していく中で、モチベーションが下がっても、キャリアナビゲーターや講座マイスターがフォローに入るシーンを盛り込み、「ネバギバ」の「挫折させない通信講座」であることを印象づける1本になっています。

サポート体制を訴求したいサービスの場合、サービスを擬人化し、オリジナルのキャラクターの活用が向いています。キャラクターを通してサービス体制を紹介することで、視聴者にサービスに親近感をもってもらいやすくなります。

啓蒙用途もカバーする、不動産買取専門のマッチングサイト「インスペ買取」

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不動産買取専門のマッチングサイト「インスペ買取」のサービス紹介動画です。不動産売却に興味があるけど詳しくないという視聴者にもサービスの魅力が伝わるようなストーリーになっています。

冒頭では、日本の空き家の状況や不動産売却にかかる手間を紹介し、安心して家を売りづらい現状があることを紹介しています。サービスの軸となる不動産の状況を啓蒙することで、「インスペ買取」の魅力が視聴者に伝わりやすくなります。

まだ多くの視聴者にとって馴染みないサービスの紹介をする際は、大前提としてサービスの必要性を感じてもらうことが必要となります。本動画のようにサービス紹介の前に、サービスをとりまく環境を紹介し、スムーズにサービス紹介につなげるストーリー作りがポイントとなります。

目的に合わせた見せ方でサービス動画を制作しよう

サービスの理解促進につなげたい、サービスの世界観を表現したい、サービスに込められた想いを知ってほしいなど、サービス紹介動画を制作する目的は様々です。動画を見終わった時に、視聴者にどんな状態になってほしいか想像することで、どんな見せ方にしたいかが少しずつ定まってくるかもしれません。今回紹介した動画を制作したCrevoでも多くのサービス紹介動画の制作にたずさわってきました。制作をご検討の際は、ぜひご相談ください！

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「ふるさと納税」の商品選びが毎年の楽しみだという方もいらっしゃるのではないでしょうか。

自身のふるさとや応援したい自治体に寄附ができる制度として、多くの方に利用され、平成30年度のふるさと納税受入額は約5,127億円となっており、地方自治体にとって大きな財源となっています。（※自治税務局市町村税課調べ）

一方で、ふるさとの魅力を知ってもらい、納税の寄附増加につなげたいとプロモーションに力を入れる地方自治体も増えてきました。この記事では、プロモーション手法のひとつとして動画を取り上げ、活用するメリットや実際の事例を取り上げます。

ふるさと納税のプロモーションに動画を活用するメリット

ふるさと納税のプロモーションでは、その土地柄の魅力を知ってもらい、共感や親近感をもってもらうことが大切です。ここでは、より多くの魅力を伝えるために動画を活用することによって得られるメリットを紹介します。

差別化が行える

ふるさとをプロモーションするうえで、差別化は重要な要素となります。どのような場所なのかアピールをし、他の地域とは異なる魅力を表現することで、「ふるさと納税をするのならここを応援したい！」と視聴者に思わせる必要があります。

ふるさと納税は、制度が始まって以来、どんなものを返礼品とするかで差別化を図り、寄付額をアップさせていました。しかし、返礼品の過剰な競争により、本来の目的と外れているといった指摘がなされ、規制が強化されています。

このような状況において、その土地ならではの魅力を発信するうえで動画を活用したプロモーションに力をいれる地方自治体が増えてきました。動画は、地域ブランディングと相性がよく、多くの魅力を発信できますので、ふるさとの認知度をあげ、差別化を行う手法として適しているツールだといえます。

返礼品の魅力を様々な角度から伝えられる

返礼品に対する規制が強化されたといえ、廃止されたわけではありません。返礼品には、そのふるさとならではの魅力がつまっています。動画を活用することで、今まで気づかなかった返礼品の魅力を知ってもらう絶好の機会になり、返礼品自体をより丁寧に、かつ、詳細に伝えることができます。

たとえば、返礼品の魅力をそのふるさとでとれた食材だけの紹介にとどまるのではなく、生産された地域の美しい自然を動画の中でみせることで、食材が育つ背景をひとつの物語で表現でき、より一層魅力的なプロモーションにつなげることができます。

また、地元の方であれば、返礼品の食材はふだんから見慣れているので調理も困りませんが、そうでない方の場合は、どう扱っていいものかがわからないというケースもでてきます。食材を調理するレシピ動画をアップしたり、製品を使用している様子を動画で撮影したりすることで、視聴者に返礼品を手に入れた後のイメージを想像してもらうことができ、寄附のアクションにつながります。返礼品には地元の特産の食材を採用している自治体も多く、その食材で作られた料理をシズル感あふれる映像で表現することで視聴者をよりひきつけることもできます。

視聴者の感情に訴求できる

ふるさと納税は、その土地自体をアピールするのはもちろんですが、ふるさと納税自体を積極的に利用してもらうことも重要な役割を果たします。動画を使ったプロモーションは、視聴者の感情に訴求できるので、より多くの人たちにふるさと納税を利用しようと働きかける効果が生まれます。

たとえば、返礼品の食材を育てた生産者の思いや、ふるさと納税によって自治体の生活がどのように変わるのかを伝えると、視聴者は自分が行った納税がどのように役にたったのかを知ることができるので、そこから「応援しよう」「寄付をしよう」という行動を呼び起こせる可能性があります。市民自ら動画に出演し、直接視聴者に訴えかける手法もひとつです。

ふるさと納税プロモーション動画の制作ポイント

ふるさと納税のプロモーション動画を制作するときは、どのような点に気をつければよいのでしょうか。動画制作で押させておきたいポイントについて紹介します。

目的を明確にする

ふるさと納税のプロモーションで動画を使う地方自治体が増えています。同じ動画の活用でも、アプローチの仕方によって、視聴者の受ける印象は異なります。どのようなアプローチを行うか、その動画を誰に向けて発信していて、何を訴求するかによって異なります。

ふるさと納税の動画では、まず目的を明確にして、その目的に応じてどうアプローチするか検討していくことが大切です。目的を達成するために最適な見せ方は何か、じっくりと練る必要があります。視聴者としてその土地に馴染みのある方を想定しているのか、土地に関する前提知識がほとんどない方なのかによっても動画の見せ方は異なります。

話題性を意識する

ふるさと納税のプロモーションで動画を活用する自治体が増えているので、その中でインパクトを出すことは重要です。すでに認知度があり、広く知られているポイントに絞ったプロモーション動画では新鮮味に欠け、差別化することが難しくなっています。

また、どんなにすばらしい動画を完成させたとしても、その動画が多くの視聴者に届かなければプロモーション効果は小さくなってしまいます。多くの人たちに印象付けるためには、インパクトが強く、話題性が高い動画にすることが重要です。

では、どのような動画であれば話題にあがりやすいのでしょうか。たとえば、SNSで影響力をもつ地元出身のYouTuberやタレントを起用することで、話題性をもたせるのもひとつの手法です。

また、動画はどんどん拡散されることで、より多くの視聴者に届きますので、返礼品を盛り込んだレシピ動画をレシピサイトやSNS上で拡散させるといった手法も有効です。

動画のストーリー性を活かし、寄付者の感情に訴求するようなブランディング戦略を行うことを心がけましょう。

 ふるさと納税プロモーション動画の事例

実際にどのような動画が制作されているのでしょうか。ふるさと納税プロモーション動画の具体的な事例を3つ紹介します。

佐賀県上峰町「あたらしいふるさと」

出典：上峰町ふるさと納税

映画監督の菊地健雄さんが監督を務めた佐賀県上峰町のブランデッドムービーです。佐賀県上峰町に引っ越してきた親子が主人公です。全編を町内で撮影した動画なので、佐賀県上峰町の豊かな自然の風景や、町の雰囲気がそのままストレートに心に響きます。

動画の最後に、ふるさと納税による寄付金が子どもと町の未来のために使われているメッセージが入り、「上峰町　笑顔をつなぐ　ふるさと納税」と具体的に寄附への申し込みにつなげています。佐賀県上峰町の魅力を優しいテイストで伝えた印象に残る1本です。

公開は1年たたずに再生数が100万回を突破しており、これからもさらに視聴回数を伸ばすことが期待されます。

千葉県旭市「素敵なモノがたくさん こんなにあったか！あさひ」

出典：cityAsahi

千葉県旭市のふるさと納税プロモーション動画は、千葉県旭市の特産品である返礼品を余すとこなく紹介しています。美味しそうな果物やお肉といった食べ物から、花やバッグなどまでバリエーション豊かな返礼品が紹介されています。

旭市のイメージアップキャラクター「あさピー」もところどころで登場し、生産者や声も紹介するなど、旭市の魅力がたっぷりで、親近感がもてる見せ方になっています。

鹿児島県曽於市「”柚子胡椒バター”で！曽於市特産鹿児島黒牛ステーキ」

出典：DELISH KITCHEN – デリッシュキッチン

ふるさと納税をレシピ動画としてアピールです。鹿児島県曽於市の特産は、きれいな霜が自慢の市内産の黒牛です。このステーキ肉を、同じく特産品の柚子（ゆず）こしょうを使って、おいしいひと皿に仕上げていく様子が動画で紹介されています。

この鹿児島県曽於市のプロモーション動画が配信された配信月の寄付金が対前年比140%を超え、財源増加に大きく貢献する結果となりました。

ふるさとの魅力がつまった動画で心をつかもう

ふるさと納税のプロモーションの手法として、動画活用の魅力を紹介させていただきました。動画制作サービスのCrevo（クレボ）でもプロモーション動画の制作が可能ですので、制作ご検討の際は、ぜひご相談ください！

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こんにちは！VIDEO SQUARE編集長です。
この記事では、VIDEO SQUARE編集長イチオシの動画や動画にまつわる最新ニュースをお届けいたします！

トヨタ自動車、いい夫婦の日に合わせたムービー「二人きりのドライブ」公開

出典：toyotajpchannel

トヨタ自動車株式会社は、11月22日（いい夫婦の日）に合わせて、結婚25年目を迎える夫婦の「二人きりのドライブ」に密着したドキュメンタリームービーを公開しました。

コンパクトカー「C-HR」に乗り込んで久しぶりに二人きりで過ごすことで、二人は普段とは違った子ども達のいない時間を過ごし、改めて向き合う時間を作ることができます。

「ふたりの人生にドライブを」というメッセージが温かい気持ちにさせてくれる1本です。

出典：PR TIMES

新生渋谷PARCO、動画活用で「次世代型商業施設」を目指す

2019年11月22日（金）にグランドオープンした「新生」渋谷PARCOは、94面のデジタルサイネージを設置され、話題を呼んでいます。「次世代型商業施設」として、デジタルサイネージでの動画活用を通して、新しい消費体験・価値観の提供につなげています。

店舗のECサイトとも連携したコンテンツ配信も予定されており、今までにないお買い物体験ができそうですね！

出典：株式会社パルコデジタルマーケティング

1週間で再生回数5万回突破！イギリス生まれのクリスマス動画

出典：Anzara – Video Production

イギリスの動画制作会社「Anzara」の制作したクリスマス動画が公開からわずか1週間で再生回数が5万回突破しました。

「Made For You（あなたのために）」というタイトルで、遠距離恋愛をしている男性カップルが主人公です。

クリスマスの時期に流れる優しい空気が表現された1本です。クリスマスが待ち遠しくなりますね！

パナソニックの高画質映像が「ルミエール・ジャパン・アワード2019」グランプリ受賞

出典：Channel Panasonic – Official

「ルミエール・ジャパン・アワード2019」のグランプリにパナソニック株式会社の4KHDR映像作品 「Joy lives in New Orleans Jazz」が4K部門でグランプリ優秀作品賞を受賞しました。

「ルミエール・ジャパン・アワード」は、日本国内で制作・公開された映像作品の中で特に優れた先進映像コンテンツを表彰する賞となっています。

パナソニック社の業務用カメラで撮影された本映像では、ニューオーリンズの街を彩るジャズミュージシャン達の姿が生き生きと描かれています。お洒落なジャズの音色で、映像がより引き立つ1本になっています！

出典：先進映像協会　AIS-J

南魚沼産コシヒカリのプロモーション動画公開

出典：南魚沼市新潟県

新潟県南魚沼市在住の農業者が制作した南魚沼産コシヒカリのプロモーション動画「NOW THE FUTURE」が公開されました。

「農業」の「農」と「知る」の英語表記の「KNOW」をもじり、南魚沼産コシヒカリの未来を託された若手農業者のかっこ良さと農業の素晴らしさを伝え、農業全体と南魚沼市を知ってもらうきっかけを本動画で作っています。

コンバインで稲刈りを一斉にするシーンは必見です！

出典：南魚沼市ウェブサイト

今回はここまでです。次回号もお楽しみに！

多くの企業が魅力的なサービスを提供する中で、差別化の手法として企業メッセージを伝える「ブランディング」があります。そして、次のフェーズとして育て上げたブランドを時代に合わせて再構築する「リブランディング」というものもあります。今回は、そんな「リブランディング」のひとつとして動画制作に取り組んだギークス株式会社の広報の松井様にお話を伺いしました。

事業モデルを深く正しく伝える見せ方

今回お話を伺ったギークス株式会社では、「21世紀で最も感動を与えた会社になる」をグランドビジョンに掲げ、ITフリーランスの働き方支援やITフリーランスと企業のマッチング事業を展開しています。

– 当時の松井様の業務内容について教えてください。

「ギークスをより多くの方に知ってもらい、ギークスファンを増やす」というミッションのもと、事業・会社のことを社外に発信し、ブランドや評判などの「目に見えない資産」の形成につながるよう活動しています。その中で、コーポレートサイトのリニューアルに際して、事業内容をよりわかりやすく伝えるための方法を探っており、「動画」を検討することになりました。

– 具体的に「動画」を導入しようと思った背景は何でしたか？

今回のサイトリニューアルの目的のひとつに、事業メッセージを改めて整理し打ち出す、「リブランディング」がありました。ビジョンは変えず、キャッチコピーやサイトデザインを一新しました。

私たちのメッセージを、よりわかりやすく伝えたいと思っていたところ、たどり着いた手法が動画でした。特に、アニメーション動画は見やすくイメージがつきやすいことから、制作を決めました。

– 今回の動画制作を通して叶えたかったことは何ですか？

動画の役割としては、事業内容・ビジネスモデルの理解促進が一番の目的でした。弊社のIT人材事業モデルがITフリーランスと企業の方をマッチングする業務委託のスタイルなのですが、よく派遣や人材紹介と誤解されることが多く、その誤解をなくし、正しく伝えたいという背景がありました。

また、動画を通して事業の伝え方の統一という狙いもありました。営業ツールとしての活用以外にも、採用活動でも活用する想定で制作に着手しました。

双方向のクライアントに違和感のない設計

– 今回の動画のポイントについて教えてください。

出典：Crevo制作実績

今回は、コーポレートサイトのリニューアルとタイミングを合わせたので、クリエイティブの部分ではサイトの世界観と合わせることを意識しました。サイトはコンセプト重視の見せ方にこだわっており、温かみのある色味の中で、メッセージを主張したい箇所は英語でキーワードを目立たせています。動画でも色使いも含めてトンマナを合わせていていただきました。

– 逆に今回の動画制作で苦労した部分はどこでしたか。

IT人材事業モデルが双方向のクライアントを相手としているため、その見せ方に関して、制作時にかなりご相談させていただきました。特にシナリオ作りにおいて、企業向けのメッセージとITフリーランス向けのメッセージをひとつの動画にいかにまとめるかが難しかったです。

Crevoさんに相談させていただく中で、企業向けメッセージをメインにしながらも、ITフリーランスが見ても違和感のない設計になりました。 例えば、冒頭でIT人材不足の深刻化の現状を見せることで、社会問題を提議し、企業へ警鐘を鳴らしています。

そして、　ITフリーランス向けには、働き方支援として提供している福利厚生サービスの内容にふれています。

双方向のメッセージとなると、あれもこれもと盛り込みたい要素が非常に多く、つめこんでしまうところでしたが、クリエイターさんがコンパクトに絞り込んでくださったことで、テンポの良い動画に仕上げることができました。客観的に見ていただき、情報を取捨選択していただいたおかげで、より良い動画につながったと感じています。

「事業モデルがわかりやすくなった」という嬉しい声

– どんな場面で動画は活用されましたか？

コーポレートサイトの事業紹介ページに掲載した他にも、採用活動では会社説明会で放映したり、求職者に配布する資料の最後のページにQRコードを載せたりと幅広く活用しています。また、今後は株主総会などの場でも活用できるのではと考えています。弊社が上場したてのタイミングでもあるので、弊社のことを知ってもいただくうえで有効だと考えています。

– 動画の反響はいかがでしたか？

他社の広報さんから「事業モデルがわかりやすくなった、自社でもこういう動画を作りたい」という声を多くいただきました。アニメーションだと実際にクリエイターが手を動かす分費用がかかるイメージを持つ知り合いも多く、かかった費用を伝えると驚かれます。

動画制作サービスのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、今回ご紹介した事業紹介動画をはじめ、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約5,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

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「CG」という言葉を一度は聞いたことがある方も多いのではないでしょうか。一方で、CGが具体的にどんなものなのか、動画に取り入れることでどんなメリットが生まれるかはっきりとはわからないという方もいるのではないでしょうか。

この記事では、CG動画の概要や活用した際のメリットについて、事例とともに紹介していきます。

CG動画とは

CGとは、コンピューターグラフィックス（computer graphics）の略語です。撮影した実際の映像を編集したものは実写映像と呼ばれますが、それに対してCGはパソコン上で描かれたものを指します。つまり、CG動画とは人工的に作られたイメージの動画を指しています。現代のCGは技術が向上し、よりリアルな描写が可能となりました。

CGの種類

CGには種類があり、平面か立体かによって大きく2つに分類されます。ここでは、それぞれの特徴について紹介していきます。

2DCG

2DCG（Two Dimensional Computer Graphics）は、「二次元コンピューターグラフィックス」を表す略語であり、平面的に見えるものを指しています。一番シンプルなアニメーション表現です。2DCGは紙に描いたものをスキャンしてデジタル加工したり、直接コンピューターの中で描いたりして制作できるのも特徴です。

3DCG

一方、3DCG（Three Dimensional Computer Graphics）は、「三次元コンピューターグラフィックス」を表す略語で、特徴としてコンピューター上に仮想空間を作ることができる点があげられます。その仮想空間にコンピューターで作った人物や物体などを配置し撮影することで、立体的な表現が可能となります。縦×横×高さの概念で作られているため、2DCGとは見た目が大きく異なります。

立体表現ができる本技術では、奥行きを動画内に取り入れたい時に使われることが多いのも特徴でしょう。

CG動画を活用するメリット

ここでは、CG動画を活用するメリットについて、3つのポイントから紹介していきます。

撮影できない映像の映像化ができる

3DCGの魅力は、実際に存在していても撮影が難しかったり撮影できなかったりする映像を、リアリティをもって映像化することができる点です。たとえば、人の体内を映像にしたり、地中内部の様子を表現したりするケースなどで、3DCG技術は使われています。

また、本技術を用いれば架空の世界を映像化することも可能です。リアリティのある表現が叶うため、説得力のある映像作りが可能となります。

コストを抑えることができる

動画制作にあたり、制作コストは重要な要素のひとつです。たとえ実写で撮影できる場合でも、CGを利用したほうがコストを抑えられるケースがあります。

たとえば、空や水の中を舞台にしたシーンなどでは、実写だと手間もコストもかかります。危険な撮影では、場所を決めて許可を取り、安全に配慮した上で行わなければならないにもかかわらず、思い描く画とは違った結果になることも少なくありません。CGを活用すれば、構図や雰囲気などを細かく調整できるため、撮り直しの心配がないのでコストを軽減できる可能性が高まります。

余計な情報を排除できる

実写で撮影する場合、余計なものが映像に映り込んでしまう可能性があります。一方で、CG動画では必要な部分だけを映像化できるため、映り込みを除去する手間やコストが節約できます。また、実写では生々しくなってしまうシーンでは、逆にリアリティを排除できるのもメリットといえるでしょう。CG技術は使い方次第で、動画の質や雰囲気を大きく向上できる場合があります。

CG動画の事例

ここでは、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が制作した、CG動画の事例を3つピックアップして紹介していきます。

決済サービス「Paidy」

出典：Crevo制作実績

オンラインショップで利用可能な決済サービス「Paidy(ペイディー)」の企業ブランディング向けコンセプトムービーです。こちらは2DCGを使った事例です。カラフルな幾何学形模様のグラフィックと文字で構成された映像で、「Paidy」の裏側を支えるテクノロジーを表現しています。文字が静止画では表現が難しい目に見えない「テクノロジー」をアニメーションで端的に表現しています。

排水圧送ポンプ「SFA」（オフィス編）

出典：Crevo制作実績

排水圧送ポンプ「SFA」をオフィスで活用したシーンを3DCGで表現しています。流しの移設や増設といった、実写での撮影では難しいシーンを立体感のある映像でわかりやすく訴求しています。動画内では社員が流しの位置で困っている状況を見せており、「SFA」を活用することで社員の問題が解決する様子を紹介することで、製品のメリットをわかりやすく伝えています。

工法「ロードプラス」

出典：Crevo制作実績

「ロードプラス」という工法を3DCGで説明しています。この工法は狭い車道の拡幅を行うことが目的ですが、実際の施工手順には撮影できない部分も多く、実写撮影で表現するには限界があります。そこで3DCGを活用し、施工手順をリアルに再現しています。そして、本工法によって車幅が改善されるイメージがより視聴者にリアルに伝えられるようにもなっています。

様々なメリットを持つCG動画を活用しよう

CGは、視聴者の理解を促したり、商品やサービスの世界観を表現したりすることに役立つアニメーション技術です。CG動画を活用すれば、伝えたいことをより多く視聴者へ届けられるメリットがあります。また、場合によってはコスト削減も図ることもできます。動画制作サービスのCrevoでも多くのCG動画の制作を手がけてきました。制作ご検討の際は、ぜひご相談ください。

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こんにちは！VIDEO SQUARE編集長です。
この記事では、VIDEO SQUARE編集長イチオシの動画や動画にまつわる最新ニュースをお届けいたします！

英百貨店のクリスマス動画が話題に

出典：John Lewis & Partners

イギリスの百貨店チェーン「ジョン・ルイス」が公開したクリスマスシーズン向けのCMが話題になっています。

イギリス人著者のルーシー・フェザーさんの著書「Excitable Edgar」に登場する女の子とドラゴンのエドガーが主人公の心温まるCMとなっています。

クリスマスプレゼントの買い物に慌ただしくなるこれからの季節に大切な優しさを思い出させてくれる1本です。

岡崎市、スタンプラリーに動画活用

愛知県岡崎市では、地元を拠点に活動するYouTuber「東海オンエア」の聖地を巡礼するスタンプラリーを2019年11月11日（月）から設置しました。

専用のスタンプ台紙に、スタンプラリーの対象店舗にてQRコードのスタンプを押すことができ、QRコードを読み込むと「東海オンエア」のメンバーの限定動画を視聴することができます。そして、全てのスタンプが揃い、市観光推進課に行くと、メンバー全員が揃った動画を見ることができます。

動画がスタンプラリーの特典になるという、新しい試みに注目です！

ニュース元：中日新聞(CHUNICHI Web)

ディズニー株、新動画サービスが過去最高値更新を後押し

ディズニー社は、2019年11月12日（火）に動画配信サービス「ディズニー＋（プラス）」の配信をアメリカとカナダで開始しました。11月13日（水）には加入者がはやくも1,000万人を突破し、米株式市場にてデイズニー社の株価は過去最高値を更新しました。

「Amazonプライム・ビデオ」や「Netflix」の競合がいる動画配信サービスですが、圧倒的なブランド力をもつディズニー社が提供する「ディズニー＋」は無視できない存在となりそうです！

ニュース元：Bloomberg

新潟市PR動画、国際観光映像祭でアジア部門最優秀賞受賞

出典：niigatacitychannel

新潟市の観光プロモーション動画「隠れた宝物」が、ポルトガルで開催された国際観光映像祭「ART&TUR」でアジア部門の最優秀賞を受賞しました。

コスタリカ人を主人公に迎え、彼の視点から見た新潟市の魅力を切り取った1本になっています。

食、文化、伝統がバランス良く紹介され、いつまでも見ていたい新潟市の魅力がつまった動画になっています！

ニュース元：朝日新聞デジタル

おりひめJAPANがオフィスに登場した動画が話題に

出典：スポーツくじ toto・BIG

スポーツくじ（toto・BIG）は、2019年11月12日（火）に女子ハンドボール日本代表「おりひめJAPAN」が出演するリジナルムービー「LIFE IS HANDBALL」を公開しました。

オフィスを舞台にした本ムービーでは、「おりひめJAPAN」の技のスピード感や臨場感が際立つ見せ方になっています。2019年11月30日（土）から熊本県で開催される「2019女子ハンドボール世界選手権大会」に先がけて放映し、スポーツくじの収益が日本のスポーツを育てるために使われているというメッセージも最後に紹介しています。

タイムリーなイベントと企業メッセージをマッチさせたオリジナルムービーとなっています。

今回はここまでです。次回号もお楽しみに！

動画が幅広い用途で活用される中、営業時や発表時などのプレゼン内で動画を活用する手法をご存知でしょうか。動画を活用することで、商談や発表をスムーズに進められる可能性があります。この記事では、プレゼン動画を活用するメリットや制作時のポイントを紹介していきます。

プレゼン動画としての動画の活用シーン

プレゼン動画として、動画が活用できるシーンは多岐にわたります。

採用説明会においては、職場の雰囲気や仕事内容をより具体的に紹介することができます。

株主総会や決算説明会など、数値データを多く扱う発表のシーンにも動画が活用できます。口頭のみでの説明が長く続くと、聞き手は飽きてしまい集中力が切れてしまう可能性があります。一方、動画では動きをつけて説明にメリハリをつけることで、視聴者が飽きない工夫をほどこすことも可能です。

また、動画を自社のウェブサイトなどへ掲載することで、株主総会や決算説明会に出席できなかった方に向けて、企業への理解を促す接点を作ることができ、イメージアップにつなげられる場合もあります。

プレゼン動画を活用するメリット

プレゼン動画にはどのようなメリットがあるのでしょうか。ここでは、3つのポイントについて紹介していきます。

理解度を向上させられる

商品やサービスによっては、文字や画像だけでは特徴や魅力が伝わりづらいものがあります。動画で直感的に商品やサービスの紹介をすることで、実際に利用しているユーザーにはより深い理解を促し、まだ利用経験がない潜在的なユーザーに対しては理解度の向上と販売促進が期待できるでしょう。

また、使い方や手順が複雑なサービスや商品の場合、動画なら使い方や手順を直接見せながら説明できるので、視聴者が理解しやすく、視聴者自身が使用するイメージを持ちやすくなります。マニュアル本を読みこむことが一般的な中、動画があれば視聴者は分厚いマニュアル本を読む必要がなくなります。映像と音で訴求する動画は、ユーザーの関心を高く保ちながら商品の魅力を発信できます。

さらに、顧客や取引先企業との商談やコンペのシーンなどでよく聞かれる質問とそれらに対する回答をまとめれば、営業ツールとしての活用もできるでしょう。

視覚的な訴求が可能になる

視覚と聴覚で、人間は多くの情報を得ているといわれています。とりわけ、人間の視覚に対する依存は大きく、視覚的な訴求力が高い動画のメリットは大きいでしょう。また、動画は感覚的に情報を伝えることに優れています。たとえば、文章や図では伝えきれない印象や雰囲気といった部分を、動画なら視覚的に表現することができます。

さらに、人は基本的に動くものを目で追う性質があります。画面に動きが生まれる動画は、プレゼンに取り入れるだけで視聴者の興味をより引きつけるでしょう。

また、プレゼンテーションでは一方的に登壇者が言葉のみで一方的に伝えるコミュニケーション手法になりますが、動画を使って視覚的な訴求も含めて伝え方を工夫すれば、より視聴者へ深く印象づけられる可能性が高まります。

未開拓の顧客層にリーチできる

プレゼン動画は、そのまま自社のウェブサイトに埋め込んだり、YouTubeにアップロードしたりもできるので、プレゼンテーション後の活用方法があることもメリットです。動画には、企業内のプレゼンテーションだけではなく多くの視聴者に見てもらうという活用法もあるのです。これは、一般の消費者のみが対象ではなく、他企業の購買担当者といった未開拓の顧客層にもアピール可能です。さらに、動画の質が良かったり拡散したりすれば、実現できていないプロジェクトの実現を助けてくれる企業が見つかる可能性も出てきます。

プレゼン動画を制作する際のポイント

プレゼン動画を制作する際に、気をつけたい点がいくつかあるので見ていきましょう。ここでは、2つの留意すべきポイントを紹介していきます。

世界観を重視する

動画制作でまず大切なのは、企業のブランドイメージや商材のイメージにあった世界観を意識することです。たとえば、ラグジュアリーなホテルのサービスをプレゼンテーションするのに、ポップな色調やイメージを多用すると、サービスと動画の印象にズレが生じ、サービスのイメージの統一性が失われます。

また、動画に使用するBGMも重要です。企業や商品のイメージにマッチしないものを選んでしまうと、違和感が生まれ、サービスのイメージダウンにもつながりかねないため、気をつける必要があります。

わかりやすさを重視する

動画に期待する役割のひとつとして、相手にプレゼンテーションの内容をよりわかりやすく伝えるという面があります。

たとえば、テロップの中で重要なキーワードは動画内で目立たせることでポイントとなる部分を視聴者に印象づけることができます。また、ひとつの動画は長くならないように配慮し、動画を複数にわけることもポイントです。

プレゼン動画の活用事例

プレゼン動画の活用事例もチェックしていきましょう。ここでは、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が手がけた動画を3本紹介していきます。

ネットショップの顧客管理・育成ツール「MakeRepeater（メイクリピーター）」

出典：Crevo制作実績

ネットショップの顧客管理・育成ツールである「MakeRepeater（メイクリピーター）」のサービス紹介動画です。プレゼン動画だけではなく、営業ツールとしての活用も想定して作られています。

ナレーションと字幕、端的な文字での説明で、サービスの特徴と魅力を存分に伝えています。マーケティングツールは種類が多岐に渡るため、イメージが伝わりにくい商材であることも多いことを考慮し、アニメーションを活用し視聴者の理解を促す工夫がされています。

Wi-FiセキュリティVPNサービス「Wi-Fi Security for Business」

出典：Crevo制作実績

社外Wi-Fiを安全に利用できるサービス「Wi-Fi Security for Business」の紹介動画は、サービスの理解促進が目的です。冒頭で時間や場所にとらわれない働き方が求められる時代であることにふれ、視聴者に興味を喚起させています。そして、そんな時代に合うツールとして、すぐに利用を開始できたりサービスの信頼性が高かったり、または導入コストが低かったりする本サービスの魅力を端的に解説しています。シンプルかつ短時間にまとめることで、サービスの魅力が際立つ事例となっています。

 工法「ロードプラス」

出典：Crevo制作実績

本動画では、「ロードプラス」という、狭い車道の車道拡幅を行うことができる工法を紹介しています。3DCG（3次元コンピューターグラフィックス）をうまく用いることで、言葉では伝わりにくい工法の過程をリアルかつわかりやすく再現します。拡幅工事について深い専門知識がない自治体の職員といった視聴者にも、理解しやすいプレゼン動画といえるでしょう。

プレゼン動画としての動画を活用しよう

プレゼン動画は、商品やサービスの魅力を端的に伝えるために積極的に活用したいツールです。プレゼン動画の活用シーンや得られるメリットは多いので、工夫次第で大きな効果が見込める可能性があります。動画制作サービスのCrevoでも動画制作を手がけているので、動画の制作を検討する際には相談してはいかがでしょうか。

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長浜市、ヘビメタ動画で市職員を募集

出典：はま〜るtb.

滋賀県長浜市が市職員の採用動画として、ヘビーメタルを楽曲に取り入れたミュージックビデオを公開し、話題を呼んでいます。長浜市の魅力、市職員の仕事内容や求める人材などをヘビーメタルの楽曲に乗せて紹介しています。

公務員の採用プロモーションにヘビーメタルを取り入れる全国初となる試みで、より多くの受験者が集まることを願っています！

YouTuber「ハローキティ」のコメント返しが書籍化

出典：HELLO KITTY / ハローキティ【Sanrio Official】

株式会社サンリオと株式会社扶桑社は、ハローキティの公式チャンネル「HELLO KITTY CHANNEL(ハローキティチャンネル)」を「YouTuberキティの人生相談」として初の書籍化をし、2019年11月29日（金）に刊行します。YouTuberとして活躍するハローキティに向けて視聴者から寄せられた質問や相談への「コメント返し」からハローキティの名言をまとめた1冊になっています。

人気キャラクターがYouTuberとなり、さらにその発言が書籍化されるという動画が新しい形で視聴者に届く嬉しいニュースです！

ニュース元：PR TIMES

ママが一番利用している動画配信サービス発表

女性向け生活情報誌を展開する株式会社サンケイリビング新聞社は、動画配信をテーマにしたアンケートのランキング結果を発表しました。ママが選ぶ動画配信サービス利用率ランキングでは、「Amazonプライム・ビデオ」が首位に輝き、第2位が「Netflix」、第3位が「Hulu」という結果になりました。

利用理由としては、「月額利用料が妥当」と挙げた人が51.2％と最も多く、家計を気にするママにとって利用料は重要な要素であることがわかります。一方で、63%が他のサービスも利用したいと回答しており、他サービスへスイッチするハードルが低いことも判明しました。

大手メディア企業の参入が続く動画配信サービスですが、他サービスとの差別化がより重要になってきています！

ニュース元：サンケイリビング新聞社

デジタルサイネージ付きの屋外喫煙所、六本木にオープン

東京都の六本木エリアにて、デジタルサイネージ付きの野外喫煙所がオープンしました。東電タウンプランニング株式会社と株式会社エビリーが運営しており、喫煙ルールの映像や企業の広告動画がデジタルサイネージ上で放映される予定です。

2020年4月には、東京都受動喫煙防止条例が全面施行され、飲食店などでの喫煙が制限されます。そのため、屋外での喫煙が増えることを見込み、企業と喫煙者の接点として喫煙所のデジタルサイネージが期待されています。

日常生活の中で動画の接点が増えてきていますね！

ニュース元：日本経済新聞

VTuberを起用した岡山市PR動画、累計100万回再生突破

出典：鬼カワイイ岡山市

岡山県岡山市は、岡山市出身の桜井日奈子さんをモデルにしたVTuber「HINAKO」が登場するプロモーション動画の再生回数が累計100万回を突破したことを発表しました。

「鬼カワイイ岡山市」をテーマに、地元のグルメや観光地にスポットを当て、シリーズ動画として岡本市の魅力を発信しています。VTuberを起用することで、若い世代にも親しみをもってもらい、岡山市を訪れるきっかけを作りたいという想いがこめられています。

先週まで開催されていた第46回東京モーターショー2019でも、VTuberの「キズナアイ」がPR大使として起用されており、これからも様々なプロモーションの場でVTuberを目にする機会が多くなりそうです！

ニュース元：山陽新聞デジタル｜さんデジ
出典：岡山市公式VTuber HINAKO

今回はここまでです。次回号もお楽しみに！

ニッチな業種の人事を担当していて、採用に力を入れたいけどどうしたら良いのかわからない。そんな悩みを持っている方もいるのではないでしょうか。

今回は、司法書士の資格者というニッチなターゲット向けの会社紹介動画を制作した法律手続きの専門家グループ「司法書士法人A.I.グローバル」の西山様と馬場様にお話を伺いました。どんな形で動画制作を通して、抱えていた悩みと向き合ったのでしょうか。

合同会社説明会での差別化

– 当時の西山様と馬場様の業務内容について教えてください。

採用と広報の業務をメインに携わっており、司法書士の資格者の採用に力を入れていました。職種自体が非常にニッチなため、リクルーティングの機会も非常に限られており、なんとか現状を打開したいという状況でした。

– 「動画」を導入しようと思ったきっかけは何でしたか？

リクルーティングの機会が限られている現状の中で、資格の学校で他企業も含めた合同会社説明会が資格者と直接的な接点を持てる数少ない場でした。ただ、どの企業も似たような話をしている印象があり、差別化が必要だと感じました。その時に、私自身が新卒で就職活動をしていた時にある企業の動画を使った会社説明が際立っていて、非常に印象的だったことを思い出し、弊法人でも導入してみようという動きになりました。

「先進性」を訴求した見せ方の追求

– 今回の動画のポイントについて教えてください。

出典：Crevo制作実績

他法人と差別化するうえで、「先進性」を強調しました。弊法人の場合、国内に直営店を構えたり、海外展開をしたりと司法書士業界では珍しいことにも積極的に挑戦し今日に至りました。その部分を動画で見せたいと考えていました。

また、説明会で動画を使っている他法人がいても、代表が一方的に話すインタビュー形式が多く、単調な印象があったため、違う切り口で見せたいと思いました。 そこでCrevoさんよりあえて人を映さないアニメーション動画という見せ方のご提案をいただき、今回の動画にも反映させていただきました。

– 動画の反響はいかがでしたか？

ホームページのリニューアルのタイミングと重なったこともあり、大成功でした！「動画とホームページの社風のイメージが決め手です」という求職者の方もいて、素直に嬉しかったです。 社内の他部署からも今回の動画制作をきっかけにBtoC向けの販促ツールや営業ツールとしても動画って使えるねという話もあがりました。

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第7回BOVA一般部門応募スタート

オンライン動画に特化したコンテスト「第7回BOVA」の一般部門の応募受付が2019年11月1日（金）に開始しました。同日発売の月刊「ブレーン」では、課題出外企業からのワンポイントアドバイスが掲載されています。

VIDEO SQUAREでも、前回の第6回の受賞動画作品を取り上げた記事を掲載しておりますので、ぜひご一読ください！

ニュース元：ブレーン オンライン動画コンテスト「BOVA」｜宣伝会議

津久見市、自虐PR動画でふるさと納税呼びかけ

出典：津久見市公式動画チャンネル

大分県津久見市は、「津久見市役所　おばけ屋敷篇」と題したふるさと納税を呼びかけるプロモーション動画を公開しました。築60年以上の老朽化した市庁舎を舞台に、自虐要素を盛り込んだ遊び心のある1本となっています。ハロウィンの1週間前の2019年10月24日（木）に公開され、既に再生回数は4,500回を突破しています。

市庁舎をおばけ屋敷として見せたシュールで、印象に残る動画です！

2020年5月にワーナー社動画配信サービス開始

米国のメディア企業「ワーナーメディア」は2019年10月29日（火）に新たな動画配信サービス「HBOマックス」を米国で2020年5月に始めることを発表しました。スタジオジブリの映画もコンテンツとして配信され、注目を集めています！日本やアジアでの展開に関する情報はまだ公開されていません。

アップル社が「TV＋」、ディズニー社が「ディズニー＋（プラス）」と続々とサービスを発表しており、大手メディア企業の動画配信サービスの競争がさらに激化しそうです！

ニュース元：日本経済新聞

第32回東京国際映画祭開催

2019年10月28日（月）から11月5日（火）にまで、第32回東京国際映画祭が開催されています。1985年の創立時から映画クリエイターの新たな才能の発見と育成に取り組んでいます。

グランプリは本日の夜発表されます！

出典元：第32回東京国際映画祭

約4割が動画を見て商品購入を決める、意識調査公開

株式会社スプレッドオーバーは、10代〜50代の男女を対象にした「動画」に関する意識調査を公開しました。動画を視聴する目的として、情報収集が2割を占め、商品購入を検討する際には約4割が動画を見るという回答結果となりました。

動画はこれからも消費者行動に影響のある手法として期待できます！

ニュース元：ECのミカタ

今回はここまでです。次回号もお楽しみに！

アーティストの楽曲にあわせて制作された動画には「PV」と「MV」という2種類の呼び方があります。それぞれはどういったもので、どのような違いがあるのでしょうか。

この記事では、両者の違いを中心に、それぞれの特徴について詳しく紹介していきます。

PVとは

「PV」はプロモーションビデオ（promotion video）の略称で、音楽系の映像に限らず、広義で宣伝・販売促進用のビデオのこと全般を指しています。

MVとは

「MV」はミュージックビデオ（music video）の略称であり、楽曲の持つ世界観を映像にするのが目的です。曲の内容やメッセージを視覚的に訴求する役割を果たすMVでは、映像の内容が抽象的になることも多く、アート作品ともいえます。MVはアーティストの個性を表す表現手段として使われ、さまざまに趣向を凝らした映像があります。

また、MV自体は直接的な販売促進を狙うものではありませんが、斬新な演出で曲の魅力を引き立てたり、話題を呼んだりすることも多いため、結果的に楽曲の売上に貢献する側面もあります。

PVとMVの違い

PVとMVは、映像制作の目的に違いがあります。PVは販促目的があり、MVは楽曲の世界観を表現するアート作品という違いがあります。しかし、実際にはPV映像とMV映像の違いを明確に区別することは難しいでしょう。音楽業界でも、両者の区別をしていないケースも多いです。

MVが台頭してきた背景

かつてはPVという呼び方が一般的だったのですが、MVという呼び方が最近では多くなっています。これは、YouTubeなどの動画サイトの普及がひとつの要因と考えられるでしょう。動画サイト内にはたくさんの映像があるため、アーティストはその中で自分の映像がより目立つよう工夫をしなければならなくなりました。したがって、自分の楽曲に対する映像への注目度を上げるために、芸術性や話題性が高いMVを作るようになったのです。

動画サイトはテレビと違い、視聴者が好きな映像を自分で選択して視聴できるのが特徴です。そのため、長尺のMVでも最後まで視聴してもらえる確率が高く、このような背景もMVの芸術性を高めている要因となっています。SNSなどを通して拡散される可能性が高い現代において、視聴者の関心をひきつけるのに映像のオリジナリティやクオリティは重要です。このような時代的背景もあり、MVというジャンルが浸透していきました。

PV・MVの種類

MV・PVの表現手法には様々な種類があります。ここでは、実写とアニメーションに大きくわけて紹介していきます。

実写

実写とは、実在する人やモノを撮影した動画や映像のことです。MVや音楽系のPVの場合、アーティストの曲だからといって必ずしも曲のライブパフォーマンスを撮影したビデオである必要はありません。曲のリズムや内容にあわせてアーティスト自身が演技するなど、曲の世界観にあわせてさまざまな工夫がなされます。

アニメーション

MVやPVには、2次元的な表現や3次元コンピューターグラフィックスなどを用いた動画・映像もあります。アニメーションやCG技術を使うと、実写では表現しきれないような世界観を具体化することができます。また、実写とアニメーションの技術を組みあわせた映像もあり、工夫次第で魅力的な映像に仕上げることができます。

PV・MVの事例紹介

ここでは、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が制作した、PV・MVの事例を紹介していきます。

DOTAMA「ロゼッタストーン・ラーニングセンター」

出典：Crevo制作実績

こちらは、ラッパーのDOTAMAさんが出演している、マンツーマン英会話「ロゼッタストーン・ラーニングセンター」の広告用PVです。ウェブ広告用のブランディング動画として制作された本動画は、サービスの広告という側面から、PVとしての役割を果たしています。

ラッパーという職業の強みを存分に活用し、ラップで正しい英語学習の必要性を説いているのが特徴です。本動画では字幕にもこだわっており、映像全体で独自の世界観を表現しています。内容は終始クスッと笑えるものであり、またテンポが早く飽きを生じさせないため、視聴者の関心を最後までひきつけています。

SPECIAL NIGHT「Guess It」

出典：Crevo制作実績

アニメーションで曲の世界観を表現しているこちらの映像は、女性ダンスボーカルグループ「SPECIAL NIGHT（スペシャルナイト）」のMV「Guess It」です。こちらは、モノクロを基調とした色彩の中に、徐々にカラフルな色彩が登場する個性的な1本です。

手書き風のアニメーションが歌詞やメロディにマッチし、若者への共感を呼びやすい見せ方になっています。また、アニメーションは曲で描かれているストーリーが想像しやすい構成になっているのも注目です。

MV風オープニングムービー「荒野 Championship-元年の戦い」

出典：Crevo制作実績

本動画は、スマホゲーム「荒野行動」のeスポーツ大会である「荒野 Championship-元年の戦い」のオープニングムービー用として制作されました。

会場の雰囲気を盛り上げられるよう、アップテンポのメロディーやキレのあるダンスを取り入れ、MV風に演出されているのが特徴です。本ゲームのプレイ経験者なら共感できる「あるある」を歌詞に散りばめており、視聴者から親近感を得やすい工夫がなされています。

PV・MVを制作依頼する際のポイント

PVとMVには異なる役割があります。そのため、これらの動画を制作したいと考えている場合は、どのような目的で動画を作りたいのかをまず吟味しなければなりません。制作時には、MVとPVのうち、より適したものを見極めて動画制作サービスなどに伝えることが重要です。

また、結果を出す動画作りのためには、PVとMV双方の違いについての認識を制作会社とすりあわせる作業も必要となります。

楽曲の動画はPVとMVの違いを理解して制作しよう

PVとMVをきちんと使い分けることで、より効果の出るマーケティングが期待できます。動画制作サービスのCrevoでも、PV・MVの制作が可能となります。制作ご検討の際は、ぜひご相談ください！

動画制作サービスのCrevo

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