企業ブランディングにCMは効果的？制作のポイントから事例まで紹介
現代のビジネス環境において、企業が長期的な成功を収めるために、多くの企業が注目しているのがブランディングCMです。従来の商品紹介型広告とは異なり、企業の理念や価値観を映像で表現し、視聴者との感情的な繋がりを創り出すブランディングCMは、認知度向上から信頼関係の構築まで、多岐にわたる効果をもたらします。
本記事では、ブランディングCMの本質的な意味から制作時のポイント、注意すべき点まで、成功するブランディングCMの作り方を具体的な事例とともに詳しく解説します。
ブランディングのためのCMとは？
ブランディングのためのCMとは、単に商品やサービスを売るためだけの広告とは少し違い、企業の理念や価値観、世界観を伝えることで、消費者の心に深く印象づけ、共感を生み出すことを目的としています。
例えばあるコーヒーメーカーのCMで、単に「美味しいコーヒーが淹れられます」と伝えるだけでは、単なる商品の紹介になります。もちろんこれでも良いのですが、「こだわりの豆で、至福の一杯を。」というメッセージと共に、ゆったりとした時間の流れや、コーヒーの豊かな香りを表現することで、そのコーヒーメーカーを使うことで得られる「豊かな時間」という価値を提供しているのです。
これは、消費者に「このコーヒーメーカーが欲しい」と思わせるだけでなく、「このブランドが好き」という感情を育み、長期的な関係性を築くことに繋がります。ブランディングのためのCMとは、このような映像を指すのです。
関連記事：「ブランディング動画とは？作り方からメリット、活用シーン、事例まで解説」
企業のブランディングにCMは効果的？
CMは、企業のブランディング戦略において効果的な施策です。単に製品やサービスを宣伝するだけでなく、企業の価値観や理念、そして社会における存在意義を広く伝えることで、持続的な成長を支えるブランド資産の構築に貢献します。
企業や商品の認知度を大きく向上できる
CMの最大の効果の一つは、企業や商品の認知度を劇的に向上させる点にあります。テレビCMやYouTube広告、SNS広告など、様々な媒体を通じて繰り返しメッセージを発信することで、より多くの潜在顧客にリーチし、ブランド名を視聴者の記憶に深く刻み込むことが可能です。
特に、視覚と聴覚に訴えかけるCMは、文字情報よりも短時間で強い印象を与えることができます。インパクトのあるCMはSNSなどで話題となりやすく、口コミやシェアを通じて短期間で爆発的な認知度獲得に繋がることも珍しくありません。これにより、市場における企業の存在感を一気に高めることができます。
消費者や取引先からの信頼感・安心感につながる
CMは、企業に対する信頼感や安心感を醸成する上で非常に有効な手段です。大企業が継続的にCMを放映している姿は、消費者にその企業の安定性や健全性を無意識のうちに感じさせます。これは、企業が一定の規模や経済力を持ち、社会的に認知されていることの証と受け取られるためです。
また、CMを通じて製品やサービスの品質、安全性、顧客サポートへの真摯な姿勢などを丁寧に伝えることで、消費者だけでなく、既存および潜在的な取引先からの信頼も深まります。この信頼関係は、長期的なビジネスパートナーシップの構築や、新規ビジネスチャンスの拡大に繋がる重要な要素となるでしょう。
競合他社との差別化が図れる
飽和状態にある現代市場において、CMは競合他社との差別化を図るための重要な手段となります。製品の機能や価格だけでは差別化が難しい場合でも、CMを通じてユニークなブランドストーリー、企業のパーソナリティ、あるいは提供する顧客体験を効果的に強調することで、競合にはない独自の価値を消費者に印象付けることができます。
例えば、企業の社会的責任（CSR）への取り組みをCMで訴求することで、競合とは異なる企業イメージを確立し、共感する顧客層を獲得することも可能です。これにより、顧客の心に深く残り、他社ではなく自社が選ばれる理由を明確に提示することが可能になります。
社員のモチベーションや採用力の向上につながる
CMの効果は、外部の顧客だけに留まりません。自社のCMが世間に広く認知され、好意的に受け入れられることは、社員のモチベーション向上に大きく影響します。自分たちが関わっている企業や製品が世の中に広く認められ、ポジティブなイメージを持たれているという誇りは、日々の業務への意欲を高め、チーム全体の士気を向上させるでしょう。
さらに、魅力的なCMは、企業の採用力強化にも貢献します。多くの人に知られ、良いイメージを持たれている企業には、優秀な人材が集まりやすくなります。CMを通じて企業のビジョンや働きがいを伝えることで、単なる条件面だけでなく、企業の理念に共感する質の高い人材の獲得に繋がり、持続的な成長を支える基盤を強化することが可能です。
ブランディングCMを制作する際のポイント
効果的なブランディングCMを制作するためには、戦略的な視点とクリエイティブな工夫が不可欠です。ここでは、ブランディングCMを制作する際の主なポイントを4つ解説します。
ブランドアイデンティティやコンセプトを明確にする
ブランディングCMを制作する上で最も重要なのは、自社のブランドアイデンティティとコンセプトを明確にすることです。企業がどのような価値観を持ち、社会に何を届けたいのか、どのような存在でありたいのかを深く掘り下げて言語化する必要があります。
この核となるメッセージが曖昧だと、CMの内容も一貫性を欠き、消費者にブランドの意図が伝わりにくくなります。CM制作の企画段階でこれを徹底的に議論し、チーム全体で共通認識を持つことで、ブレのない強力なブランドメッセージを構築することが大切です。
ターゲット層・ペルソナを具体的に設定する
CMが誰に届けたいメッセージなのかを明確にするために、ターゲット層やペルソナを具体的に設定することが不可欠です。年齢、性別、職業、ライフスタイル、価値観、悩みなどを詳細に描き出すことで、ターゲットが共感しやすく、心に響くCMコンテンツを制作できます。
漠然とした「すべての人」をターゲットにすると、誰にも響かないCMになるリスクがあります。具体的なペルソナを設定することで、CMのトーン＆マナー、登場人物、ストーリー展開、使用するBGMなど、あらゆる要素をターゲットに最適化し、高いエンゲージメントを獲得できるでしょう。
ストーリー性や共感性を重視する
人の心を動かし、記憶に残るCMは、しばしばストーリー性や共感性に富んでいます。単に製品の機能や企業の情報を羅列するのではなく、視聴者が自分事として捉えられるような物語をCMの中に織り交ぜることで、感情に訴えかけることが可能です。
例えば、製品が人々の生活をどのように豊かにするか、企業がどのような社会貢献をしているかなど、具体的なエピソードを通じて共感を呼び起こします。これにより、ブランドと視聴者の間に感情的な繋がりが生まれ、単なる製品の購入に留まらない、長期的なブランドへの愛着やロイヤルティを育むことができるでしょう。
印象的なロゴやキャッチフレーズでブランドを強く印象付ける
ブランディングCMにおいて、印象的なロゴやキャッチフレーズは、ブランドを強く記憶に刻み付けるための強力な要素です。視覚的に認識しやすいロゴは、瞬時に企業や製品を識別させ、聴覚に訴えかけるキャッチフレーズは、CM終了後も視聴者の頭の中で反響し続けます。
これらはブランドの「顔」とも言える存在であり、CMの尺が短い中でも、ブランドの個性やメッセージを凝縮して伝える役割を担います。シンプルでありながらも独創的で覚えやすいロゴやキャッチフレーズを開発し、CMの冒頭や最後に効果的に配置することで、視聴者の記憶に深く残り、ブランド認知度の向上に大きく貢献するでしょう。
ブランディングCM制作時の注意点
ブランディングCMを制作する際、効果的なCMを目指すあまり、かえってブランドイメージを損ねてしまっては本末転倒です。ここでは、ブランディングCMを制作する際に特に注意すべき点を3つ紹介します。
ブランドイメージや実態と乖離しない表現にする
ブランディングCMで最も避けるべきは、企業のブランドイメージや実態とCMの内容が大きく乖離してしまうことです。CMで描かれる理想像が、実際の企業文化や製品・サービスの品質とかけ離れていると、消費者は不信感を抱き、ブランドへの信頼を失う原因となります。
一度失われた信頼を取り戻すのは非常に困難です。CMを制作する際は、企業の強みや特徴を誇張しすぎず、誠実な姿勢で伝えるようにしましょう。実態に基づいたリアルな表現こそが、長期的なブランド価値を築く基盤となります。
ターゲットや伝えたいメッセージを明確にする
CM制作において、誰に何を伝えたいのかが曖昧だと、そのCMは誰の心にも響かないものになってしまいます。ターゲット層が広すぎるとメッセージが拡散し、特定の層に深く刺さることができません。また、CMに盛り込みたい情報が多すぎると、最も伝えたい核となるメッセージが埋もれてしまい、視聴者に混乱を与えてしまいます。
CM制作の初期段階で、具体的なターゲット層を明確にし、そのターゲットに対してどのような行動を促したいのか、どのような感情を抱かせたいのかを具体的に設定することが不可欠です。これにより、CMの方向性が定まり、より効果的な表現方法を選択できます。
独自性・オリジナリティを持たせる
市場には数多くのCMがあふれており、その中で自社のCMが視聴者の記憶に残るためには、独自性やオリジナリティが不可欠です。他社のCMや既存のトレンドを安易に模倣しても、埋もれてしまい、ブランドの個性を際立たせることはできません。
自社ならではの強み、ユニークなストーリー、あるいはクリエイティブな表現方法を追求することで、視聴者に「このCMは何か違う」という印象を与え、強い記憶として残すことができます。競合他社との差別化を図り、ブランド独自の立ち位置を確立するためにも、オリジナリティを追求する姿勢が大切です。
ブランディングCMの事例
ここでは、YouTube広告動画や企業CM、テレビCM、Web広告動画といった異なる形式のブランディングCMの事例を通じて、それぞれがどのようにブランドの価値を伝えているのかを見ていきましょう。
Youtube広告動画・採用動画「アンリツ株式会社」
| 動画の種類 | 実写 |
|---|---|
| 長さ・尺 | 30秒〜60秒 |
| 費用レンジ | 100～299万円 |
このブランディングCMは、アンリツ株式会社が抱える採用活動強化の課題を解決するために制作されました。一人の女性社員が様々な部署の同僚と共に働く様子を描き、オフィスだけでなく工場やオンライン会議など、多様な環境で女性社員が活躍している姿を映し出しています。
企業の採用タグラインを基に、実際に活躍している社員がどんな人物であるかを視覚的に分かりやすく見せることにこだわり、潜在的な求職者に対して企業の魅力や働きがいを効果的に訴求することを目的としています。
これにより、企業の採用力向上とブランドイメージの強化を図っています。
企業CM「京葉ガスとちょっといい未来～絵画コンクール～」篇
| 動画の種類 | 実写 |
|---|---|
| 長さ・尺 | 30秒〜60秒 |
| 費用レンジ | 非公開 |
参考：企業CM「京葉ガスとちょっといい未来～絵画コンクール～」篇（30秒）
京葉ガス株式会社が1997年より開催している小学生対象の「絵画コンクール」は、子どもたちの「ちょっといい未来」に向けた企業活動の一環です。このブランディングCMは、子どもたちや保護者の「うれしい！」を増やすという企業の想いを伝えるために制作されました。
ドキュメンタリー形式で、京葉ガスが「絵画を通じて、未来を担う子どもたちの健やかな成長に貢献したい」という企業理念を伝えています。実際の授賞式を撮影し、受賞した子どもたちのいきいきとした表情や生の声を入れることで、企業の社会貢献活動がもたらす喜びと、子どもたちの成長への貢献を感動的に描写し、企業の信頼性と好感度を高めています。
テレビCM「フロリダ産のグレープフルーツ」
「フロリダ産のグレープフルーツ」の認知度拡大を目的に、テレビCMとYouTube動画広告での放映を想定して制作されたコミカルなブランディングCMです。
おやつにグレープフルーツを食べているお母さんと男の子がメインとなっています。男の子が「フロリダ産のグレープフルーツ」を口にすると性格がガラッと変わり、その美味しさと魅力を熱弁し始めるというストーリー展開です。
ターゲット層である主婦層に親近感を持ってもらえるようにお母さんと男の子を主人公にし、男の子のギャップを見せてコミカルに演出することで、視聴者に強いインパクトと記憶を残し、製品の魅力を効果的に伝えています。
関連記事：「テレビCMの制作費用はいくらぐらい？料金相場や費用を抑えた制作方法」
Web広告動画 「The Public stand（パブスタ）」
| 動画の種類 | 実写 |
|---|---|
| 長さ・尺 | 15〜30秒 |
| 費用レンジ | 100～299万円 |
参考：Web広告動画 「The Public stand（パブスタ）」
このWeb広告用ブランディングCMは、「The Public stand（パブスタ）」の認知度拡大を目的として制作されました。「パブスタ」をキーワードに、その魅力を伝えます。
主人公の女性が日常の様々なシーンで「パブスタ」のロゴシールを目にし、職場の同僚の会話やカフェでのカップルの会話、テレビのニュース速報に至るまで、あらゆる場面に「パブスタ」が登場するというストーリーです。
日常の中に「パブスタ」という存在をひそませることで、「パブスタ」が日常の延長にある楽しみであるイメージを持たせ、視聴者が親近感と興味を抱くように工夫されています。
関連記事：「知っておきたいウェブCMの効果と種類」
まとめ
ブランディングCMは、単なる商品宣伝を超えて企業の価値観や世界観を伝え、消費者との感情的な繋がりを築く強力なマーケティングツールです。認知度向上、信頼感の醸成、競合との差別化、そして社員のモチベーション向上まで、多面的な効果をもたらします。
制作時には、ブランドアイデンティティの明確化、具体的なターゲット設定、ストーリー性の重視、印象的なロゴ・キャッチフレーズの活用が重要なポイントとなります。一方で、実態との乖離を避け、メッセージを絞り込み、独自性を追求することも欠かせません。
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