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近年SNS媒体で広告出稿する企業は増えています。これまでとは違った集客やブランディング手法はないかと悩む企業も少なくありません。そんな企業が新しく取り入れはじめている手法がTik Tok広告です。

Tok Tokは特に若い世代に人気があり、広告動画を投稿して集客やブランディングに繋げている企業も増えています。

ターゲット層に合わせたキャッチーな動画や、視覚的にインパクトのある映像を使用すると効果が高いTik Tokですが、宣伝方法や効果について、まだまだ知らない企業も少なくありません。

そこで、本記事ではTikTok広告動画の「宣伝方法」や「広告で得られる効果」について解説します。

TikTokで宣伝し集客につなげるには？

TikTokは、世界中で急速に普及している動画アプリで、若年層を中心に人気を博しています。

広告動画を作成し、配信することで多くの企業が集客やブランディングに繋げています。ですが、ただ広告を配信すれば必ずしも効果が出るというわけではありません。

効果的な宣伝のためには、Tik Tokの仕組み（アルゴリズム）を理解し、ターゲット層に合わせたキャッチーなタイトルを考えたり、視覚的にインパクトのある映像を使用することが重要です。

また、人気のハッシュタグを活用したり、YouTubeやInstagramに誘導することで、より効果的な宣伝が可能です。

TiKTokで宣伝することで得られる効果

TikTokを活用して得られる効果は大きく4つあります。

それぞれ解説していきますので、TikTokによる宣伝のメリットを理解して自社の集客やブランディングに適しているか検討してみてください。

1. 10代・20代のユーザーに対するブランディング

TikTokのメインユーザーは主に10代・20代と他のSNSと比べて年齢層が若いことが特徴です。

そのため、若年層を対象とした商品やサービスを提供している企業は、TikTokでの宣伝が効果的です。

話題になる動画やついマネをしたくなる動画など若年層に刺さるコンテンツを定期的に更新出来れば、他の手段よりも10代・20代に対してブランディングできる施策になります。

2. 潜在的なユーザーの獲得

TikTokは、世界的に人気が高く、ユーザー数も日々増加しています。しかし、日本国内ではまだTikTokに触れたことのない人が多く、潜在的なユーザー層が存在します。

これまでアプローチ出来なかった層にいち早くアプローチするための手段としてもTik Tokは優れています。Web広告に耐性のある層やFacebook、Twitterを利用していない層でもTik Tokであれば宣伝をすることが可能です。

そして、Tik Tokから商品やサービスに興味を持ってもらい、直接購入できるようにすることで、新規層からビジネスの売り上げを伸ばす戦略につながります。

3. 海外ユーザーの開拓

TikTokは、海外で急速に普及しているSNSのひとつであり、現在もその勢いはとどまることがありません。Tiktokの場合、音楽や動きがメインになるため言語の壁も問題ではありません。

そのため、海外進出を考えている企業や海外ユーザーの獲得を狙う企業にとってはTikTokを活用した広告戦略は大きな足がかりとして考えられます。

海外市場に進出する際には、現地の文化や習慣に配慮することが必要ですが、世界中の若者にアプローチできるTik Tokはとても有力な宣伝手段のひとつといえます。

4. キャンペーンの周知

TikTokを活用した広告戦略は、ビジネスの拡大や新規顧客獲得に効果的な手段です。

特に、キャンペーンを活用した宣伝は、より多くのユーザーに宣伝することができます。

TikTokでのキャンペーン宣伝は、投稿動画を通じて行います。

そのため、まずは魅力的で興味を引くような動画を制作することが必要です。コツとして、TikTokには独自の音楽やエフェクトが用意されているのでそれらを活用し、動画にインパクトを与えることが重要です。

キャンペーン宣伝の効果は、投稿された動画の再生回数やコメント数・シェア数などから測定できます。
より効果的な宣伝効果を狙うのであれば、キャンペーンを定期的に行い、数値を見てPDCAを回すことが欠かせません。

TikTokで集客するコツ

これからTik Tokを始めようと考えている方にとっては、ターゲットとなるユーザーをどのように集客につなげたら良いか分からない方も多いのではないでしょうか。
ここではTikTokを活用して集客に繋げるためのコツを解説していきます。

アルゴリズムを想定して広告を作成する

まずTikTokにおいて、投稿の表示を決めるのはTiktokのアルゴリズムが関係します。このアルゴリズムがどのように機能するかを理解することが重要です。

具体的には、再生数・視聴時間・コメント数・共有数などの指標に基づいて、アルゴリズムが投稿の優先順位を判断しています。

これらの指標が多いなど、順位変動要素に関係する指標をもとに、投稿が多くの人に見られる可能性が高くなります。
たとえば再生数を増やすためには、タイトルやサムネイルを工夫してアピール力を高めたり、トレンドに合わせた投稿を行うことなどが効果的です。

また、視聴時間を増やすために投稿内容が面白く、見ている人を飽きさせないように工夫や企画を用意して作成することが重要です。
そのため、TikTokで広告を行う際には、これらの指標を増やすことが大切です。これらの工夫をすることで、TikTokでの広告効果を最大限に引き出すことができます。

再生数が伸びない原因は何がある？

TikTokで再生数が伸びない場合、いくつかの原因が考えられます。

宣伝に活用できるTikTokのコンテンツの作り方

アルゴリズムを理解できたら、アルゴリズムに合わせた投稿を作成することが必要です。

TikTokで拡散されるコンテンツを作成するためには、以下が重要です。

それぞれ詳しく解説していきます。

AIサイド

Tik Tokは、投稿の良し悪しを私たちの目には見えない裏側でAIを活用して自動的に判断しています。

ですので、AIサイドの評価によって投稿の良し悪しが判断され、よいと判断された投稿はおすすめとして多くのユーザーに表示されます。

具体的に、AIが投稿の優先順位を判断する基準として主に以下があります。

投稿動画に対するこれらのエンゲージメントが高いほど、アルゴリズムによる拡散が増え、さらなるリーチが期待できるため、投稿者にとっても大きなメリットです。

これらのエンゲージメントを意識して、投稿を作成することが重要です。
また、投稿作成時だけでなく作成後の改善時にもエンゲージメントは役立ちます。

投稿に対して「いいね」と反応した数やコメントした数・他のユーザーと共有した数は、その投稿がユーザーにどの程度受け入れられているかを示しています。
投稿者のフォロワー数が多いほど、投稿の拡散にプラスに働き、定期的に動画を視聴してくれるフォロワーを確保すれば、「いいね数」と拡散」を望めるかもしれません。
また、自分自身のフォロワーを増やすことも重要であり、フォロワー数を増やすためには、定期的に投稿を行い、品質の高いコンテンツを提供することが必要です。
エンゲージメントを基にどのような投稿がうけているのか・フォロワーは順調に増えているのか・改善点は無いかをチェックすることが重要です。

ユーザーサイド

Tik Tokのおすすめ表示を行うのはAIですが、実際に見たりファンになるのは他のTik Tokユーザーです。
Tik Tokのユーザーに評価されやすいコンテンツの作り方も心がけましょう。
以下はTik Tokユーザーに受けやすい投稿のアイデアです。

特徴	説明
時間をとらない投稿	TikTokで人気があるのは、短い動画であることです。15秒から60秒程度の短い動画は、ユーザーが手軽に視聴できるため、閲覧数が伸びやすくなります
クリエイティブで面白いコンテンツ	ダンスや歌、コメディ、トリックショットなど、様々なジャンルのコンテンツがあり、ユーザーはその中から自分に合った動画を見つけて楽しめます
ユーザー参加型	TikTokはユーザーが動画に参加したり、コラボレーションしたりすることができるため、ユーザーの参加を促す動画が人気です
カラフルで派手な映像	TikTokの動画は、独自のエフェクトやBGMを使って、派手な映像に仕上げることができます
ポジティブでユーモラス	ポジティブな雰囲気のコンテンツが人気を集めます。ユーザーが楽しんで視聴できるような、明るく楽しい動画が好まれます

このようなコツを取り入れながら、投稿をブラッシュアップしていくことで、より効果的にTikTokの活用ができます。

ハッシュタグを活用する

TikTokはハッシュタグを活用することで、投稿の拡散につながります。
ハッシュタグは投稿のジャンル分けをするために活用されます。
以下は、TikTokでのハッシュタグの活用についての詳細な説明です。

適切なハッシュタグの選択が重要

ハッシュタグを活用する際には、投稿内容と関連するものを選ぶことが重要です。例えば、ダンス動画には #ダンス、#ダンスチャレンジ、#ダンスコンテスト といったハッシュタグを選ぶことができます。
関連性のあるハッシュタグを選ぶことで、同じ興味を持つユーザーに投稿が表示され、より多くの人に見てもらえる可能性が高くなります。

適度なハッシュタグの使用が重要

適度なハッシュタグの使用が重要です。なるべく沢山見てほしいという思いからハッシュタグを多数使うことは逆効果になることがあります。
過剰なハッシュタグの使用はスパム行為とみなされ、投稿が非表示になる可能性があります。適度なハッシュタグの使用を心がけましょう。

人気のあるハッシュタグを活用する

人気のあるハッシュタグを活用することは、投稿の拡散につながります。
例えば、TikTokのトレンドリストに掲載されているハッシュタグを活用することで、多くの人がそのハッシュタグを検索し、自分の投稿を見つける可能性が高くなります。

独自のハッシュタグを作成する

独自のハッシュタグを作成することで、ブランディングにつながります。
自分や自分のブランドに関連する独自のハッシュタグを作成し、投稿に活用することで、ユーザーに印象づけることができます。

ハッシュタグの誤用に注意する

ハッシュタグを活用する際には、誤用に注意する必要があります。
例えば、無関係なハッシュタグを使用すると、投稿がスパムとして認識される可能性があります。

また、トレンドに乗っかって無理やりハッシュタグを使うことも避けるべきです。投稿内容と関連するハッシュタグを選ぶことが大切であり、投稿内容を的確に表現するハッシュタグを選択することで、より効果的な拡散が期待できます。

YouTubeに誘導する

TikTokで宣伝している企業の多くは、自社のYouTubeチャンネルにフォロワーを誘導しています。

理由として、YouTubeへ誘導することで3つのメリットがあります。

もし、既にYouTubeを活用していたり、これから活用を検討される場合はチェックが必要です。

補足的な情報を提供することができる

TikTokでは15秒から60秒程度の短い動画しか投稿できないため、商品やサービスについて詳細な説明を行うことができません。
YouTubeでは長時間の動画を投稿することができるため、商品の詳しい特徴や使い方などを紹介することができます。

より多くの人にアクセスしてもらえる

TikTokは主に若年層に人気がありますが、YouTubeは幅広い年齢層に利用されています。そのためYouTubeでの宣伝活動は、より多くの人にアクセスしてもらえる可能性があります。さらにYouTubeでの視聴数が増えることで、より多くの人に宣伝効果を発揮することができます。

SEO対策に役立つ

YouTubeには独自の検索エンジンがあり、Googleの検索結果にも表示されるため、YouTubeでの動画投稿はSEO対策にも役立ちます。
適切なタイトルや説明、タグをつけることで、より多くの人にアクセスしてもらえる可能性があります。

Instagramに誘導する

TikTokはYouTubeだけではなく、インスタグラムに紐づけることも可能です。

インスタグラムはYouTubeとは異なり、主に写真がメインのSNSですが、TikTokと併用することで4つのメリットがあります。

商品の写真や詳細を提供できる

短い動画では伝わらない商品の魅力や詳細を、Instagramでは複数の写真やテキストを活用して細かく伝えることができます。

商品をより魅力的に見せることができる

Instagramは、写真やイラストなどビジュアルを重視したSNSなので、商品をより魅力的に見せることができます。

ユーザーの年齢層が近いので、訴求しやすい

TikTokとInstagramは10代〜20代といった若年層がメインユーザーです。
そのため、Tik Tokでは多くの認知を獲得できていたのに、他のSNSに誘導したら反応がなくなったという現象が起こりにくいです。

コンテンツの再利用が可能

TikTokで作成した動画をInstagramでも使用することができるため、コンテンツの再利用が可能です。これにより、コンテンツ制作の手間が省けるだけでなく、ブランドの統一感を出すこともできます。

広告やアカウントの分析を行う

TikTokで集客を行う場合、初めの計画通りに進むことは多くありません。大抵は、思うような成果が出なかったり、伸び悩んだりといった課題に直面します。
そのため重要なのは、都度広告やアカウントの分析を行い、試行錯誤していくことです。
TikTokでは、ビジネスアカウントにすることでどのユーザーも投稿やアカウントに関するデータを確認することができます。またTik Tok広告に関しても同様にデータの確認が可能です。
そこで、TikTok活用時の分析すべき項目を5つにまとめました。

広告のターゲティングを見直す

広告配信時に、年齢や性別、居住地などのターゲットを設定することができます。商材やサービスに合わせたターゲットに広告を配信することで効果的な宣伝につながります。

広告の費用対効果を測定する

Tik Tok広告ではクリック数やコンバージョン率などの広告効果を計測できます。
そのため、費用対効果を計測し施策として問題が無いかチェックが必要です。

広告クリエイティブの最適化を図る

広告を配信する際は、複数のクリエイティブを用意してターゲットに一番訴求できるものを選ぶA/Bテストを行いましょう。
一定期間でいくつかのクリエイティブを試し、最適化を図ることでより集客効果を高められます。

投稿の良し悪しを分析

アカウントのフォロワー数や投稿数、プロフィール閲覧数などから、ユーザーやAIに投稿が評価されているのかを分析します。
数字を獲得した投稿から、バズった要因を把握し次に活かすことでアカウントの成長を加速させることができます。

ユーザーの興味関心を把握できる

データを見ると必ず数値の偏りがあります。そこからユーザーの興味関心を把握して、今後の投稿に活かすことでより人気の投稿を作成できます。

TikTok広告アカウントの作成方法

最後にTik Tok広告アカウントの作成方法をご紹介します。
TikTok広告アカウントを作成するには、大きく2つの手順が必要です。

詳しくご説明します。

1. 広告アカウントの登録

まず最初に、TikTok広告アカウントに登録する必要があります。
以下の手順に従って登録を行いましょう。

2. ビジネス情報の登録

広告アカウントを作成したら、ビジネス情報を登録しましょう。
以下の手順に沿って、設定してみてください。

入札方式

Tik Tok広告アカウントでは4つの課金方式があります。

それぞれご紹介します。

インプレッション課金型

インプレッション課金とは、広告の露出回数（インプレッション）に応じて広告主が費用を支払う課金モデルです。
1000回の表示あたりで費用が発生し、設定時のターゲットや予算に応じて可能な限り表示されます。

最適化インプレッション課金型

最適化インプレッション課金とは、インプレッション課金のように表示回数1000回あたりで費用が決まる課金方式ですが、こちらはコンバージョンやインストールなどの目的が達成できそうな興味関心の高いユーザーを中心に表示することができます。
システムによる最適化で、広告配信の効果もを最大限に引き出すことが特徴です。

再生課金型

再生課金型広告は、広告の再生回数に応じて費用が発生する課金方式です。
秒数ごとに異なり6秒、2秒の動画再生1,000回あたりの単位で入札が可能です。
ユーザーが「スキップ」ボタンを押せば広告費用は発生しないので、より動画に興味・関心のあるユーザーに訴求することができます。

クリック課金型

クリック課金型広告とは、ユーザーが広告のリンクやアプリインストールなどをクリックした際に費用が発生する課金方式です。
広告をクリックしたユーザーは、広告主が設定したウェブサイトやアプリのダウンロードページに誘導されます。
認知獲得よりも、コンバージョンやアプリインストールを目的にする場合は効果的な課金方式です。

広告費の支払い方法

TikTok広告の費用を支払う方法は、2種類あります。
1つ目は、クレジットカードでの支払いです。TikTok広告の管理画面でクレジットカード情報を登録すると、、自動的に広告費用が請求されます。
2つ目は、銀行振込での支払いです。TikTok広告管理画面で広告キャンペーンを作成した後、銀行振込を選択して広告費用を支払います。

広告費用を支払うための銀行口座情報は、広告キャンペーンを作成する際に登録することが必要です。
なお、銀行振込での支払いは手数料がかかる場合があります。
また、広告費用を前払いすることも可能です。
前払いの場合はあらかじめ一定額の広告費用を支払い、それを広告キャンペーンで使用することができます。

まとめ

本記事では、TikTok広告動画の「宣伝方法」や「広告で得られる効果」について解説しました。多くの企業は、Tiktokを使った宣伝方法に取り組めていない企業を目にします。
拡散や効果を狙った動画を投稿する場合、Tiktokのアルゴリズムや視聴者が興味・関心を持つ動画を発信しなければ、広告からの効果は実感できないでしょう。
そのため、動画の質やクオリティを担保できるよう動画制作会社への動画制作依頼を検討することで、Tiktokを始める目的の達成に近づくと感じます。
「Tiktok広告動画で得られる効果について知りたい方」や「Tiktok広告動画を活用する施策について知りたい方」に参考してもらえたら幸いです。

SNSの中でも新しい媒体として今注目を集めているのが、TikTokです。TikTokでも広告を出すことができ、特に若い世代をターゲットに商品やサービスの魅力を紹介できます。

TikTok広告にも「リーチプロダクト」「ハッシュタグチャレンジ」など、いくつかの種類に分けられており、自社の目的に合ったものを選ぶことがポイントです。

本記事では、TikTok広告動画の「費用相場」や「TikTokとSNS媒体との違い」について解説します。TikTok広告の費用相場だけではなく、集客を抑える方法についても紹介します。

TikTok広告動画の費用相場について知りたい方やTikTok広告動画の活用方法について知りたい方は、ぜひ最後までご覧ください。

【広告別】TikTok広告にかかる費用は？

TikTok広告といっても、その種類はさまざまです。TikTok広告には、起動画面広告、ハッシュタグチャレンジ広告、One Day Max、ブランドエフェクトの4種類に分けられています。まずは、4種類のTikTok広告にかかる費用を見ていきましょう。

広告 種類	起動画面広告	ハッシュタグ チャレンジ広告	インフィード広告	運用型広告
費用	500万円程度	1,000万円～	42万円～	予算に合わせて 自由に変更できる
特徴	TikTokを起動する際に 表示される広告	ハッシュタグを 活用した広告	おすすめ欄に 表示される広告	自社で 運用する広告
おすすめの 商材	・短期間で 多くのユーザーに 認知させたい商材 ・多くのユーザーに 商品のアピールを したい商材	中期的に 多くのターゲットに アプローチしたい商材	広告感を 前面に出しすぎず 動画コンテンツに 溶け込むように 出したい商材	予算が 限られている商材

初めて広告を出すのであれば、少額からでも始められる「運用型広告」の活用がおすすめです。予算に合わせて費用を決められるため、金銭面的な負担を減らせます。運用型広告以外は、広告費用が高いため、予算をオーバーしてしまうこともあります。失敗したときのリスクのことも考え、運用型広告から始めて、商品やサービスの認知度が上がってきたら別の広告に挑戦してみるのも良いでしょう。

以下では、それぞれの広告の特徴と費用詳細について詳しく解説していきます。

リーチプロダクト：起動画面広告

起動画面広告とは、アプリを起動したときに画面に表示される広告のことです。

全画面に表示されるためインパクトがあり、視聴者の興味を引きつけられる可能性が高いです。また、多くのユーザーに見てもらえるため、商品やサービスの認知度を高めたいと思っている人に向いています。広告内には外部リンクも設置できるため、購入ページや公式サイトにつなげることも可能です。

ただし、起動画面広告は1日に1社のみしか配信されません。限られた枠の中で高額な費用が必要になるため、メリットだけではないことを把握しておくことが大切です。

1,000回の広告表示につき770円程度の金額が発生するため、総合的な想定費用としては500万円程度が相場といわれています。

ハッシュタグチャレンジ広告

ハッシュタグチャレンジ広告とは、ユーザ参加型の広告のことです。

企業がお題となるハッシュタグを作成して、ユーザーがハッシュタグに合わせた動画を作成します。ユーザーが自主的に拡散してくれるため、より多くのターゲットに商品やサービスの魅力を届けられる可能性が高いです。

TikTok広告の中でも反応率が高く、広告動画でユーザーの興味を引くことができれば、拡散性も期待できるでしょう。ただし、広告費用は高めで、1,000万円を超えることもあります。ハッシュタグチャレンジ広告にも、4種類があります。

広告 種類	スタンダード チャレンジ	ハッシュタグ チャレンジ プラス	バトル ハッシュタグ チャレンジ	ベーシック ハッシュタグ チャレンジ
料金	1,500万円	1,700万円	2,000万円	1,000万円
特徴	・バナーと おすすめに 6日間表示される ・1日だけバナーの 1番目に表示される	・バナーと おすすめに 5日間表示される ・2日間、バナーの 1番目に表示される	2つのハッシュタグを バナーと おすすめに3日間表示	おすすめに 3日間表示される

それぞれ金額も表示される期間も異なるため、事前に確認しておきましょう。

リーチプロダクト：One Day Max

One Day Maxとは、インフィード広告のことです。

おすすめ欄に表示される広告のことで、5〜15秒間と動画の時間が短いのが特徴。コンテンツに自然に溶け込む広告なので、商品やサービスの押し売り感が少なく、ストレスなくユーザーに見てもらえる可能性が高いです。

また、広告には「いいね」や「シェア」「コメント」が可能なので、拡散性も期待できるでしょう。ただし、一見すると通常の投稿と変わらないので広告と気づかれない可能性があります。

自然に溶け込むような動画構成にしながらも、商品やサービスのアピールをしっかり取り入れることがポイントです。

インフィード広告には以下の3種類があります。

広告感を少なくしながら、多くの人に見てもらいたい人におすすめです。

ブランドエフェクト

ブランドエフェクトとは「運用型広告」のことです。

自社専用のアカウントを運用して、広告を流していきます。「TikTok For Business」というプラットフォームを活用して、TikTok内に広告を表示させていきます。また、TikTok内だけではなく、同じ会社が運営している「TopBuzz」や「BuzzVideo」などにも広告を出せるのがポイント。

運用型広告であれば予算内で広告を流せるため、費用負担が少ないです。運用型広告には以下の3つの種類があります。

他の広告では高額で手が出せない、まずは少額から始めたいという方に向いている方法です。

TikTok広告の出し方・コツ

広告で目的達成するために、ここからは、TikTok広告の出し方やコツをご紹介します。

TikTokの運営に問い合わせる

TikTokに広告を出すことを検討した場合は、まず運営会社に問い合わせましょう。

問い合わせフォームから連絡をしたら、その後直接サポートが受けられます。はじめてのTikTok広告でも充実したサポートが受けられるのがメリットです。

ただし、他の媒体の管理は任せられないので、自社で予算をしっかり決めてマーケティングプランを練らなければいけません。

外注でTikTok広告の運用を依頼する

TikTok広告を出す方法としては、外注に運用を依頼する方法もあります。

外注で依頼するメリットとしては、TikTokだけではなく、全体の良さを考えた上で他の媒体の広告出稿を行ってくれることです。広告出稿に詳しく、ノウハウがある代理店に依頼すれば、費用対効果などの分析も細かくしてくれます。

その上で、広告内容の見直しなども指摘してもらえるため、自社でマーケティングスタッフを増員する必要はありません。新しくスタッフを増やす必要がないため、コストカットにもつながるでしょう。

基本的に、代行手数料は平均20%前後だといわれています。企業によって差が出るため、自社で予算を決めてから依頼する代行会社を決めましょう。

複数の広告を同時に発注する

TikTok広告の場合は、複数の広告を同時に発注することで割引が適用されることがあります。

たとえば起動画面広告を運用しつつ、ハッシュタグチャレンジ広告も発注すると、その分割引率が高くなります。広告の種類や併用する数によって割引率は異なるものの、単体よりもお得になります。

基本的に、割引率で言うと3種類の同時発注で2%、4種類で3%、5種類で4%程度となっています。広告の種類を増やすほど多くのユーザーに見てもらえる可能性が高くなるため、集客率や認知度のアップにつなげられます。

運用型広告で「クリック課金型」を運用する

運用型広告では「クリック課金型」を選択できます。クリック課金型とは、クリック数に合わせて課金されるものです。

無駄な費用がかからないため、コストをできるだけカットしたい人にも向いています。広告や動画が何回も表示されたとしても、ユーザーがクリックしなければ料金は発生しないため、予算が少ない場合にもおすすめの方法です。

TikTok広告の参考事例

ここからは具体的なTikTok広告の参考事例をご紹介します。それぞれどのような工夫を凝らすことで、広告による効果を得られたのか解説するので、参考にしてみてください。

参考事例：リーチ目的で「ハッシュタグターゲティング」機能を活用｜株式会社Ｉ－ｎｅ

出典：TikTok For Business
こちらはハッシュタグターゲティング機能と興味関心ターゲティング機能を活用した、新しい夜間美容シャンプー「YOLU」のブランド広告です。

興味関心ターゲティング機能では美容・ヘア関連を選択し、ハッシュタグターゲティング機能では「#トリートメント」「#ヘアケア」「#ヘアオイル」の3つのハッシュタグを利用しています。

TikTokならではのターゲティング機能を活用することで、CTRが+ 41％リフト、完全視聴率が2倍以上になりました。ブランドの認知にも貢献し、幅広いユーザーに商品の魅力が届きました。

TikTok広告では13種類のターゲティング機能があるため、商品やサービスに合わせた機能を併用して活用することで、より高い効果が期待できます。

参考事例：ストーリー仕立てのインフィード広告でユーザーを獲得｜株式会社Koiniwa

出典：TikTok For Business
こちらは株式会社Koiniwaが開発した「恋庭」のダウンロード数の増加、新規顧客の獲得などを目的として作成された広告です。

TikTokのインフィード広告を活用し、ストーリー仕立ての広告で視聴者の興味を引きつけるように工夫してあります。ポップなキャラクターも使用し、思わず見入ってしまうような朗らかなストーリーになっています。

最大で想定の120％のアプリライフタイムバリュー（LTV）を達成し、過去のキャンペーン比では1.3倍となり、多くの新しいオーディエンスを獲得するという結果になりました。

さらに、大幅なインストールコストの削減を達成し、アプリインストールキャンペーンの費用効率の高さも実感できるという結果に。

参考事例：コスメデコルテ「ルージュ デコルテ リキッド」の色と質感をTikTokで擬似体験｜株式会社コーセー

出典：TikTok For Business
こちらは株式会社コーセーの「ルージュデコルテリキッド」の商品をアピールするために作られた動画広告です。ブランドエフェクトを取り入れ、誤植の色味と質感をリアルに再現し、唇をとがらせる動きをするとルージュの色が変化していきます。

わざわざ店頭に行かなくても、TikTok上でテスターができるため、色鮮やかなルージュを楽しめるようになっています。エフェクトを利用したユニークな広告で、多くのユーザーの興味を引く結果となりました。

参考事例：ハイブリッド型ゲーム『白猫テニス』、Biddingの導入により全体CPMが29％改善｜株式会社コロプラ

出典：TikTok For Business
こちらは、ハイブリット型ゲーム「白猫テニス」のTikTok動画広告の事例です。

白猫テニスに動画リワード広告を2カ所設け、収益を上げられるように工夫して作成されました。1つ目は、ホーム画面の右上に動画を設置。動画広告を視聴することで、ガチャが引けるアイテムを獲得できるようにしてあります。2つ目は、アイテムなどを獲得できるドリームチャンスガチャに動画リワード広告を設置してあります。

1日2回追加でガチャを回せるように広告を設置。ユーザーが興味・共感を惹ける場所に動画広告を設置することで、動画を見てもらえる可能性を高めています。動画を途中で飛ばすとアイテムはゲットできないため、最後まで広告を見てもらえるように工夫してあります。

TikTok広告に出稿するために必要な手順

TikTok広告に出向するためには、手順を踏まなければいけません。広告の種類によって手続きは異なります。

起動画面広告、インフィード広告、チャレンジ広告を出稿する場合は、TikTok For Businessにアクセスをして、問い合わせをすると担当者から連絡が来るので、そのまま進められます。

運用型広告の場合は、TikTok For Businessへの登録が必要です。今回は、運用型広告を出稿する際の手順を紹介していきます。

1.TikTok For Businessにアクセス

まずは、TikTok For Businessにアクセスしてください。アクセスするとページ上部に「今すぐスタート」があるので、クリックします。

2.アカウント登録

クリックするとアカウントの登録画面に移動します。メールアドレスやパスワードなど、必要な情報を入力してください。

3.アカウント情報を入力する

登録が完了したら、次にアカウント情報の入力に移ります。会社名や電話番号など、必要な情報を入力してください。

4.会社情報・住所・支払方法を選択

次に会社情報や住所、支払い方法を選択します。支払い方法は前払いと後払いがあるので、都合の良い方法が選べます。

5.モード選択

すべての情報を入力したらログインが完了します。初期画面で管理画面のレイアウトが「簡易モード」「カスタムモード」の2種類から選べるため、お好みの方を選択してください。今回は簡易モードで説明を進めていきます。

6.目標設定

次に広告の目標を決めます。どのような目的のために広告を出稿するのか、目標を選択してください。

7.オーディエンス設定

次にターゲット設定を行っていきます。自動設定と手動設定の2種類があるので、都合の良い方法を選択してください。

8.予算とスケジュールの決定

次に予算とスケジュールを決めていきます。予算は、1日ごと、または週ごとで設定できます。スケジュールはすぐに始められるものと、期間を指定できるものの2種類があるため、それぞれ選んでください。

9.広告を作成

TikTokにログインしたら、広告を作成します。広告に利用したい動画を選んでください。

10.広告の情報を入力

利用したい動画を選択したら、次に広告に関する情報を入力していきましょう。

11.支払金額を決定

次に支払い金額を決めていきます。予算を決めた上で決定するようにしましょう。

12.支払方法を選択

支払い方法は以下の3種類から選べます。

都合の良い支払い方法を選択してください。

13.配信開始

すべての手続きが完了したら、広告の配信が始まります。

TikTokとSNS媒体との違いや特徴

近年では、SNSといっても様々な種類の媒体が誕生しています。InstagramやTwitter、Facebookなど、それぞれのSNS広告によって特徴があります。以下でTikTokとSNS媒体との違いを表でまとめました。

SNSの種類	TikTok	Twitter	Instagram
特徴	オリジナリティーのある広告を生み出しやすい 20〜40代のターゲットに強い 競合企業の進出率が比較的低い	幅広い層のターゲットに対応している 他のSNSよりも比較的拡散性が期待できる	女性の利用者が多い傾向にあり、 女性をターゲットにした広告に強い

TikTok広告では競合企業が比較的少なく、オリジナル性のある広告を出せます。20〜40代の年齢層をターゲットとした場合、他のSNSよりも高い目的達成効果が期待できます。以下で詳しくTikTok広告の魅力をまとめていきます。

幅広い世代に利用されている

TikTokは若い世代が利用しているイメージを持っている方も多いと思います。しかし、日本のTikTok利用者の年齢層はやや高めで、20〜40代のユーザーが多いです。

若い世代に限らず幅広い年代の利用者がいるSNSなので、より多くの人に広告を見てもらえる可能性が高いです。

能動的な動画視聴を行うユーザーが多い

TikTokは他のSNSと比べても、能動的な動画視聴を行うユーザーが多い傾向にあります。

音声がある動画や全画面表示で視聴するユーザーが多いため、広告を見てもらえる可能性が高いのです。

また、ながら視聴しているユーザーが少ない傾向にあるため、広告を見ずに飛ばされるというリスクも比較的少ないのがメリットの1つです。

TikTokと他のSNSの違い

TikTokでは起動画面広告やチャレンジ広告など、インパクトや話題性のある広告を出稿できます。

他のSNS媒体の場合は、通常と同じように広告が流れるだけなので、飛ばされる可能性があります。しかし、TikTokの場合は視聴者の興味を引きつけられるような広告出稿の場が設けられているため、目的達成が高く期待できるのです。

TikTokならではのユニークある広告は、より多くのユーザーの目に留まり、商品・サービスを広めるきっかけにつなげられます。

まとめ

TikTokには幅広い年代のユーザーが存在しており、広告を出稿できます。

またTikTokならではの広告の種類があるため、他の媒体では表せなかった商品やサービスの魅力をアピールできます。

ただし、TikTok広告を出す場合は、種類によっては高額な費用がかかることも。

広告を検討している場合は、予算を決めた上で行動に移すことが大切です。今回は、TikTok広告を出稿する手順もまとめましたので、ぜひ参考にしてみてください。

若い世代を中心に人気を集めていたTikTokですが、近年では30〜40代の利用者も増えてきています。幅広い年代に情報を届けられるとして、高い広告効果も期待できます。
TikTok広告ではTikTokオリジナル広告の種類もあり、ユーザーが広告に親しみを持てるような種類もあるため、宣伝感が少なく、広告を見てもらえる可能性も高く期待できるのが特徴です。

そこで今回は、TikTok広告や活用事例などについてまとめていきます。TikTok広告での効果をより高めるコツや競合と差をつけるポイントなども合わせてご紹介するので、ぜひ参考にしてみてください。

TikTokのユーザーデータとは？ユーザーデータや特徴など人気の理由

TikTokとは中国のバイトダンス社が開発した動画作成・共有モバイルアプリです。2016年にサービスを開始した比較的新しめのSNSですが、多くのユーザー数を誇っています。

まずは、TikTokのユーザーデータやダウンロード数、どのような点が人気を集めているのかについて見ていきましょう。

TikTokのダウンロード数

TikTokはiOS、アンドロイドともに対応しているモバイルアプリです。

「SensorTower」というアメリカのモバイルアプリマーケティング調査会社が調査した情報によると、TikTokアプリのダウンロード数は全て合わせて全世界10億ダウンロードを突破しているようです。ソーシャルネットワークサービスの中でも屈指の快挙だといえます。

実はFacebookでも利用者数が10億人を突破するまでは8年以上かかっていました。しかし、TikTokでは5年未満で10億人の利用者数を達成しています。

参考:https://sensortower.com/blog/top-apps-games-publishers-2018

2018年には、App Storeからのアプリ(ゲーム以外)のダウンロード数1位を誇っています。
また、モバイルマーケティング企業であるApptopiaが発表した「2022年のグローバル及び米国のアプリダウンロード数ランキング」によると、第1位がTikTokとなっています。

今や全世界で人気を誇っているSNSであり、今後もどんどんダウンロード数が増えていくことが予想されます。日本国内でも以前までは若い世代が使うSNSのイメージが強かったですが、近年では幅広い年代の方が登録しています。

TikTokのユーザー数

TikTokの利用者は世界中におり、2018年6月には月間アクティブユーザーが5億人を突破しています。「SensorTower」の調査によると、2018年12月単月のTikTokアプリの新規ユーザー数は7,500万人を超えたと発表されていました。

日本でのTikTokユーザー数は、2021年で1,690万人を超えています。初めは10〜20代の若い世代から人気を集めていますが、近年では30〜40代の利用者も増えています。
参考:https://sensortower.com/blog/top-apps-games-publishers-2018

TikTokを利用している世代の割合は以下の通りです。

参考:コンテンツビジネスラボ『コンテンツファン消費行動調査 2021年度版』

1番利用者数が多い世代は10〜20代が多いですが、35〜44歳の利用者数は全体の13%もいます。なんと55歳以上で利用している方も全体の3.4%がいるため、幅広い世代で普及してきていることがわかります。

ちなみに、TikTokを利用している男女の割合で言えば、女性の方が少し多い傾向にあります。世界で言うと女性が57%、男性が43%です。日本国内でも、女性が55.9%、男性が44.1%となっているため、女性の方が多くなっています。
参考:総務省『令和2年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査
とは言え、そこまで大きな差があるわけではありません。TikTok広告を出す際も、男性と女性どちらをターゲットにしても効果が期待できます。

TwitterやInstagram、LINEなどのSNSと比較すると、まだTikTokの普及率は低いですが、この数年の間で利用者が増加しているため、今後ますます人気を集めていくでしょう。

TikTokの特徴

日本では、Twitter、Instagram、LINE、Facebook、YouTubeが5大SNSといわれています。

しかし、日々TikTokの人気率も上がっており、6大SNSと言っても過言ではありません。近年高い人気を集めているTikTokですが、どのような点が魅力的なのかまとめていきます。

特徴①15秒のショートムービー形式

TikTokでは15秒のショートムービーを投稿できます。YouTubeでも動画の投稿は可能ですが、作成するまでに時間と手間がかかりますし、技術も必要です。

誰でも気軽に動画を投稿するのは難しいでしょう。しかし、TikTokであればスマートフォンで撮影すればいつでも気軽に投稿できます。技術がなくても誰もが気軽に動画を投稿できるのです。

また、BGMに合わせたダンス動画や口パク動画などがTikTokの中でも人気を集めています。ただ撮影した動画を投稿できるだけではなく、編集機能も充実しているため、工夫次第で誰でもオリジナリティーのある動画を作成できるのが大きなことがメリットです。

特徴②スマホの縦長全画面でダイナミックな動画を楽しめる

YouTubeなどの動画共有サービスは、もともとパソコンで見ることを考えて作られたものでした。現在ではモバイル版も提供されており、スマートフォンやタブレットでも快適に見られるようになっています。

パソコンに合わせた動画の縦横比になっているため、快適に視聴するためにはスマートフォンやタブレットを横向きにする必要があります。

TikTokはあらかじめモバイル機器に向けて開発されたサービスです。スマートフォンやタブレットで快適に動画を視聴できるように開発されているため、きれいな画面で迫力のある動画を楽しめます。

スマートフォンやタブレットをいちいち横向きにしなくても、きれいな動画が楽しめるのはTikTokの大きな魅力です。

特徴③誰でも簡単に動画編集ができる

TikTokには編集機能が標準で備わっています。速度を調整する機能やタイマー機能・フィルターなど定番の編集機能はもちろんの事、「美肌」「目の協調」などの美容機能も備わっています。

さまざまな種類のスタンプも揃っており、編集次第でオリジナリティーのある動画にできるのがポイントです。

また、動画と一緒に流すBGMを選んだり、トリミングできたりするのもTikTokならではの編集機能だといえます。豊富なBGMの中から動画に合わせたものを選べるため、自由自在にアレンジが楽しめます。

編集機能を利用する際も難しい工程はないため、編集に慣れていない方でも気軽に動画制作ができるのが魅力的です。

TikTokの最新トレンド

TikTokには16歳から24歳のユーザーが多いです。20代未満の利用者が多いことから、若い世代をターゲットにできる効果的な市場として活用する企業が増えてきています。

近年では30代以降の利用者も増え始めているため、幅広い目的で利用する企業も増えているのが現状です。TikTokが普及した頃はショートムービーを投稿するのが主流でした。最近では最大10分の動画も投稿できるようになり、利用の幅が広がっています。

TikTokではただ動画を投稿できるだけではなく、編集機能が豊富なのも特徴の1つです。特殊加工やフィルターなど幅広い編集機能が揃っているため、オリジナルの動画が作成できます。もちろんBGMもあるため、動画に音楽を合わせることも可能です。

動画を制作するのがはじめての方でもテンプレートがあるため、難しい工程は必要ありません。誰でも気軽に動画を作成して投稿できる点が、TikTokの大きな魅力です。

また、TikTokには「いいね」機能があります。相手の動画を評価したり、自分が興味のある動画をピックアップしてくれたりなど、SNSとしての使い勝手も抜群です。TwitterやInstagramにも引けを取らないほど、現在では多くの利用者から親しまれています。

さらに、TikTokは広告媒体としても効果が期待できるSNSです。TikTokにも幅広い広告の種類があり、インフィード報告や起動画面広告などがあります。TikTok独自のハッシュタグチャレンジやブランドエフェクト広告などもあるため、商品やサービスの魅力を紹介するのに効果的です。

TikTok広告の種類

TikTok広告では商品やブランドの認知力を高めたり、視聴者のアクションを促したりなど、さまざまな効果が期待できます。TikTok広告にも大きく分けて以下の3種類があります。

それぞれの広告の種類によって期待できる効果や特徴も違うため以下で詳しく解説していきます。

リーチプロダクト

リーチプロダクトには、以下の4種類に分けられます。

それぞれの特徴と違いを以下で詳しくまとめていきます。

起動画面広告

起動画面広告とは、1日1社限定で表示できる広告のことです。

アプリを起動した際に、必ずファーストビューとして広告を流します。アプリを起動した際に必ず流れる広告なので、幅広い視聴者に見てもらえます。多くの人の目に留まるため、商品やサービス、ブランドの認知力を高めたいという企業に向いています。

また、多種多様な表示形式に対応しているため、動画だけではなく静止画も可能です。インパクトのある動画や画像を表示させることで、ユーザーから興味を持ってもらえる可能性が高められます。

しかし、1日1枠しかないことと費用が高額になることがデメリットです。予算をしっかり計画した上で検討することが大切です。

TopView

TopViewは起動画面広告と同じく、1日1社限定で表示される広告です。アプリを起動した際に最初のインフィード動画として配信され、最大60秒の動画に対応しています。

縦型フル画面動画広告になるため、迫力のある映像をユーザに届けられるでしょう。他の広告の種類と比べても高い注目度を実現でき、1日約500万リーチが期待できるのが特徴です。

One Day Max

指定した1日に限り、ユーザが初めて接触するインフィード広告です。自然な形で広告を見てもらえるため、視聴とクリックの質が高くなります。

最大60秒の動画に対応しており、商品やサービスの魅力をじっくり見てもらうことが可能です。動画はおすすめのフィード4post目に掲載されます。費用相場は1日あたり300万円です。

Brand Premium

Brand Premiumはネイティブな動画広告で、コンバージョンの強化が期待できます。

多くの接点から視聴者との相互関係を深められるため、ランディングページやアプリストアへの誘導を目的とした良い人に向いています。最大60秒の動画に対応しており、フルスクリーンで再生されるため、迫力や臨場感のある映像を届けられるのが特徴です。

また、オリジナルスタイルのUIデザインが音声付きで再生されるのも大きなポイントだといえます。

ハッシュタグチャレンジ

ハッシュタグチャレンジとは、ユーザー参加型の広告のことです。

インフィード広告の約2.5倍のエンゲージメントが期待できますが、費用相場は1000万円と高額なのがデメリットです。ハッシュタグチャレンジ広告を出す際は、企業がTikTok公式と打ち合わせをして、まず期間を決めます。

独自のハッシュタグを制作したら、広告やクリエイターを活用して告知していきます。ユーザーが企業のハッシュタグを使った動画を投稿することで、高い拡散性が期待できます。

ユーザーの興味を引き寄せるコンテンツなので、「共感」を促し、大規模なブランド体験を行えます。ハッシュタグチャレンジ広告では、多くのユーザーが動画を投稿することで拡散され、ブランドの認知度アップが目指せます。それだけではなく、購入率をあげたり、来店リストへの貢献も期待できます。

ブランドエフェクト

ブランドエフェクトとは先端テクノロジーを活用し、2Dや3D、ARなどさまざまなクリエイティブコンテンツを実現できるのが特徴です。ブランドの世界観を体感的かつ、立体的に提供することで、より強く視聴者にインパクトを持たせられます。

たとえば、新商品のリップの宣伝のために広告を出すとしましょう。リップの色のパターンをTikTok上で再現し、実際にユーザがリップを試しているかのような体験を提供するのです。さまざまな動作にも対応できるため、ハイクオリティーな広告が作成できます。

わざわざ店舗に足を運ぶ必要がないため、オンラインからの購入促進にも繋げられるでしょう。また、ハッシュタグ広告と組み合わせることで、より高いエンゲージメント率が期待できます。

TikiTok広告の事例（種類別）

「どんな広告を出せばバズるのかわからない」「具体的な広告の成功事例が知りたいです」と思っている方もいるでしょう。
ここからは、TikTok広告の事例を種類別にご紹介します。どんな工夫を取り入れているのか、広告の作成方法など、ぜひ参考にしてみてください。

起動画面広告の活用事例

まずは起動画面広告の活用事例を見ていきます。起動画面広告はアプリを起動した際にフル画面で流れる広告のことです。多様な表示形式に対応しているため、動画だけではなく静止画も表示できます。

画面を起動した際に最初に流れる広告なので、多くの視聴者に見てもらえます。1日1社の限定広告だからこそ、ここでどれだけユーザーの興味を引けるかが重要なポイントです。

起動画面広告では高額な費用が必要になり、1日1社の限定枠なので、限られたチャンスをうまく活用する事が大切です。では具体的な活用事例を見ていきましょう。

TikTokで若年層を購買に結び付けた大塚製薬「ファイブミニ」

出典：TikTok for Business
こちらは「ファイブミニ」の広告です。以前までは30〜50代をターゲットにプロモーション展開をしていました。しかしTikTokで若い女性を中心にファイブミニの注目が集まっていたことから、TikTokでも広告を出すことにしたようです。

インフィード広告を選び、人気のインフルエンサーを起用することで、再生回数やいいねの数を獲得しました。広告にも多くのコメントが寄せられるようになり、まだ購入していないユーザのアクションの後押しにもなったのです。

また、タイミングを見計らってファイブミニ1パックを1,000名にプレゼントするというサンプリングキャンペーンを起動画面広告で告知することで、より多くのユーザーの興味を引きました。

ハッシュタグチャレンジの活用事例

続いてハッシュタグチャレンジの活用事例を見ていきましょう。ハッシュタグチャレンジでは企業が独自のハッシュタグを作成し、ユーザーがそのハッシュタグを利用して動画を投稿することで、高い拡散性が期待できる広告です。

TikTokならではの広告となっており、注目率もあげられるでしょう。

日本マクドナルドの「#ティロリチューン」

出典：TikTok For Business
こちらはマクドナルドのハッシュタグチャレンジ広告です。マクドナルドではデジタルネイティブ世代をターゲットに、ワンコインで購入できるお得なセットメニューの認知度アップと来店促進を狙ったハッシュタグチャレンジが実施されました。

「#ティロリチューン」はマクドナルドのポテトが揚がったときの音に合わせたキーワードです。誰でも真似しやすいダンスをしながら500円のバリューセットを食べる様子を撮影するチャレンジです。

プロモーションでは人気のインフルエンサーを起用し、インフィード広告から#チャレンジページに誘導できるように構成されています。結果、3/4〜3/26の23日間で総再生数1億回と5万件のユーザー動画投稿数を獲得しました

ハッシュタグチャレンジ：メイベリンがアジア地域でのハッシュタグチャレンジを実施

出典：TikTok For Business
こちらはメイベリンのハッシュタグチャレンジ広告です。

「#落ちないリップチャレンジ」をキーワードとし、ブランドエフェクトを掛け合わせたキャンペーンを行いました。ブランドエフェクトではリップの色とマットな質感をリアルに再現し、ブランドの世界観であるニューヨークの雰囲気を取り込んでいます。

リップをつけた口元だけではなく、全体的に可愛く映るように工夫されているため、多くのユーザーからの興味を集めました。

日本国内で、「#落ちないリップチャレンジ」の投稿数は6日間で4,402本、ブランドエフェクトの総利用回数は約15万回を突破しています。

ハッシュタグチャレンジ：広瀬すずさんがTikTok動画に初挑戦！「#ＡＧＣチャレンジ」

出典：TikTok For Business
こちらはAGCのハッシュタグチャレンジ広告です。人気女優である広瀬すずさんを起用し、チャレンジが盛り上がるように工夫されています。

テレビコマーシャルのメロディーに合わせて、AGCの文字を再現する広瀬すずさんの動きと、かわいらしいウサギのようなキメポーズがポイントとなっています。真似しやすい簡単な動きと盛れる決めポーズを取り入れることで、幅広い世代に認知してもらえるように構成されているのが特徴です。

人気女優に協力してもらうだけではなく、親しみやすい広告にすることで、視聴者が最後まで動画を見やすくなっています。

ハッシュタグチャレンジ：Fit’sとNiziUがダンスでコラボ！ 「#フィッツダンスチャレンジ」開催

出典：TikTok For Business
こちらは、Fit’s（フィッツ）の商品のリニューアルに合わせたハッシュタグチャレンジ広告です。「#フィッツダンスチャレンジ」をキーワードに、人気アーティストのNiziU（ニジュー）も起用しています。

TikTokではNiziUの曲に合わせたダンス動画が注目を集めているため、そこに目をつけた素晴らしい戦略になっています。幅広い世代の方に楽しんで参加してもらえるようなチャレンジになっており、Fit’sブランドの世界観がうまく表現されているのがポイントです。
インフィード広告の活用事例
次にインフィード広告の活用事例を見ていきましょう。どのようなストーリー構成になっているのか、ユーザーの興味を引くための工夫ポイントなどを参考にしてみてください。

インフィード広告の活用事例

次にインフィード広告の活用事例を見ていきましょう。どのようなストーリー構成になっているのか、ユーザーの興味を引くための工夫ポイントなどを参考にしてみてください。

CTRが+22.10%リフト！TikTokのインフィード広告【株式会社Ｉ－ｎｅ】

出典：TikTok For Business
こちらは、イオンフェイシャルブラシのインフィード広告です。

人気クリエイターを起用し、インフィード広告の新しいAdd-on機能「Interactive Gesture」を活用し配信しています。「Interactive Gesture」機能を使うことで、これまでできなかったクーポン訴求が可能になりました。クーポン訴求ができることでより購買の後押しができるようになり、ユーザーのアクションの促進にもつながっています。

新しい機能なのでユーザーも興味を持ちやすいという点に目をつけた素晴らしい広告です。

ストーリー仕立てのインフィード広告でユーザーを獲得【Koiniwa】

出典：TikTok For Business
こちらは、ゲームとマッチングアプリの両方が楽しめる「恋庭」のインフィード広告です。アプリ内ではアバターを使用してマッチング活動を行うため、広告でもアバターが起用されています。

広告ではストーリー仕立てにして、ユーザーの興味を引きやすくしているのが特徴です。好奇心をくすぐり、アプリのダウンロードを促しています。また、ブランドメッセージである「ゲームしてたら、恋人ができた」というキャッチーなキーワードを伝えることで、ブランド認知の浸透率アップにもつなげています。

インフィード広告を流して、最大で想定の120％のアプリライフタイムバリュー、ROASは過去のキャンペーン比で1.3倍を達成しています。

「ハッシュタグターゲティング」機能を利用した株式会社Ｉ－ｎｅ

出典：TikTok For Business
こちらはハッシュタグターゲティング機能を利用した新しい夜間美容シャンプー「YOLU」のブランド広告です。

ハッシュタグターゲティング機能とは、ユーザーが視聴した動画に付与されたハッシュタグに基づき、ユーザーにリーチすることで興味のある広告を見てもらうことを目的としたものです。

TikTokではさまざまな目的を実現するために、13種類のターゲティング機能が備わっています。年齢や性別だけではなく、興味や行動などの基準によって広告掲載を調整できます。

ターゲティング機能を利用することで、商品に興味を持っている可能性がある人に広告を流せるため、効率よく効果が期待できるのです。その結果、CTRが+ 41％リフト、6秒視聴率が1.9倍、完全視聴率が2.1倍になっています。

運用型広告の活用事例

最後に運用型広告の活用事例を見ていきましょう。運用型広告とは自社のアカウントで広告を出すのが特徴です。

自社でアカウントを作ったり広告を流したりなどの手間はありますが、予算に合わせて、少額からでも始められるのがメリット。

起動画面広告やインフィード広告などと比べると高い拡散性は期待できないかもしれませんが、うまく活用することでターゲットにしっかりアプローチできるでしょう。

コンバージョン率55%超を達成【PLUG】

出典：TikTok For Business
こちらは、「PLUG」の運用型広告で、アプリインストール数の増加を目的としています。TikTokのSpark Adsとアプリプロフィールページの組み合わせが最適だと考え、広告が制作されています。

また、プロフィールページを追加することで、クリック単価とインストール単価の最小化が実現できました。結果、1ヶ月間のキャンペーン終了を待たずにして、55%を超えるコンバージョン率を達成しています。それだけではなく、CPAの30％削減・1.4％のCTRも達成しています。

『潜在層』の認知を獲得、将来のBAKE CHEESE TART ファンにつなげる【BAKE】

出典：TikTok For Business
こちら、「潮風レモンチーズタルト」の運用型広告です。潮風レモンチーズタルトのターゲットは「顕在層」と「潜在層」の2つです。既に商品やブランドを認知している人だけではなく、まだ認知していない人たちもターゲットに動画が作成されています。

商品には瀬戸内レモンが使用されているため、瀬戸内を舞台とした広告になっています。ストーリー性を持たせた動画にすることで、ユーザーが商品の世界観に入れるように工夫しているのが特徴です。

また、動画の画角も一般的なCMの画角を縦型に再編集したものではなく、最初からTikTokの画角に合わせて制作しているのもポイント。結果はリーチ数70万を達成し、KPIを大きく上回ることになりました。

美容意識の高いユーザーが多いTikTokでCV獲得が増加！【メンズスキンケアブランド バルクオム】

出典：TikTok For Business
こちらはメンズスキンケアブランドバルクオムの運用型広告で、新規顧客獲得を目的としています。

セルフで広告配信ができる「TikTok For Business」を活用して動画を制作しました。ターゲットとなるのは18歳以上の男性。配信時間も獲得率の高さが期待できる夜の時間帯に設定しています。

ターゲットに合わせて配信時間も調整しているのは、大きなポイントだといえます。また、こちらの広告ではLPに来た人を除外しています。その理由は無料プレゼントに応募しなかった人に対して、再度広告を見せても反応が取れないと仮説を立てたからです。

アクションが期待できるターゲットをうまく絞り込んで行動したことが、成功した理由のひとつです。

TikTok広告の効果を上げるコツ

TikTokでは、ただ作成した広告を流せば効果が得られるわけではありません。

従来の広告を使い回しても、ティックトックを利用しているユーザーには響かず、効果は得られないでしょう。効果を最大限にするためにも、5つのポイントがあります。

それぞれのポイントを詳しく解説していきます。

モバイル対応のクリエイティブを作成する

広告を制作する際は、モバイルへの対応を意識してください。TikTokは、スマートフォンやタブレットなどのモバイル機器で快適に楽しめるように設計されています。

YouTubeなどの動画再生サービスでは、パソコンのモニターに合わせて設計されているため、スマートフォンやタブレットで見る時は横に傾ける必要がありました。しかし、TikTokではスマートフォンやタブレットに合わせて最適化してあるので、縦長比率の動画を全画面で再生できます。

スマートフォンやタブレットに対応した広告を作ることでTikTok上でも見やすくなり、ユーザーの目にも止まりやすくなります。もし、広告を再生した際に画面の高さが足りなかった場合は、テロップを表示させたり、ブランドロゴでカバーしたりなど、スペースをうまく活用することがポイントです。

特にミレニアル世代やゼット世代などは、スマートフォンを縦向きに使う傾向があります。パソコンの画面に対応している広告をティックトックで使用しても、ミレニアル世代やゼット世代などにとっては見づらくなるため、ストレスを与えてしまうかもしれません。

ティックトックはモバイル機器に対応したSNSだからこそ、それに合わせて報告を変えることが大切です。

動画の内容に動的効果を付ける

TikTokでは静止画の広告も表示できますが、基本的には動画共有サービスなので、動画広告の方が興味を引きやすいです。しかし、TikTokで表示できる動画広告の長さは、通常の投稿と同じように15秒程度です。

広告の種類によっては最大60秒の動画が流せますが、インパクトがなければスキップされてしまうでしょう。重要なのは、短い時間の中でいかにユーザーの興味を引けるかどうかが重要です。

ユーザーの興味を引くためにも、動画に動的効果をつけてみましょう。少しの動きを入れるだけでも動画に立体感が出るため、ユーザーの目を引きやすくなります。動きを入れすぎるとごちゃごちゃして逆に見にくい印象になることがありますが、積極的に動的効果をつけることで広告にユニークさを出せます。

ほどよく調整しながら、広告に動きを持たせて、ユーザーに新鮮さを提供してみましょう。

真似しやすいアクションやBGMを取り入れる

TikTokでは有名なアーティストやミュージシャンの歌に合わせたダンス動画がよくはやっています。その流行動画に共通しているのが、流行りの真似をしてダンスをした様子を投稿していることです。

真似しやすいアクションやBGMを取り入れることで、ユーザーが参加しやすくなります。多くの人が真似をして動画を投稿することで、高い拡散性が期待でき、商品やサービスなどの認知度も上がっていきます。ですがトレンドを1から作るのは難しいため、すでにあるトレンドを利用してみることがおすすめです。

流行になる少し前のネタをあらかじめリサーチし、広告に組み込むのです。ブームになったタイミングで広告を配信すれば、広告効果が高く期待できます。

冒頭の1〜2秒でユーザーを引き込む工夫を行う

多くのターゲットに広告を表示させられても、見てもらわなければ意味がありません。ユーザーはフィード画面に流れるコンテンツを見て、ほんの数秒の間に見る・見ないを判断します。

そのため、冒頭の1〜2秒でどれだけユーザーに「見る」の判断をしてもらうかが重要なポイントなのです。例えば漫画の広告であれば、衝撃的なワンシーンを初めに持ってくることで、ユーザーの興味を引けます。「どうしてこんな展開になったんだ」「この続きが見たい」と思わせられるため、広告を最後まで見てもらえる可能性が高まります。

続きが気になったユーザーをそのままアプリへ誘導することもできます。初めの数秒でユーザーの意識を持って来させるためにも、インパクトのある映像や好奇心をくすぐる言葉や歌などを広告に取り入れる企画などの検討が大切です。

TikTokerやインフルエンサーの拡散力を利用する

TikTokにもTwitterやInstagramなどと同じように、人気のユーザーがいます。幅広い人に商品やサービスの魅力を知ってもらうためにも、TikTokerやインフルエンサーの拡散力を利用するのも1つの手です。

すでに多くのフォロワーがいて、高い影響力を持つ人を起用することで、自社アカウントのフォロワー数が少なくても、多くの人に広告を見てもらえます。TikTok広告では、「いいね」や「シェア」「コメント」機能が利用できるため、ユーザーに反応してもらえた分だけ、拡散性が期待できます。

インフルエンサーを起用する際の費用はかかるものの、フォロワー数を集める手間や時間がカットできるため、コスパは良いといえます。

TikTok広告で差をつけるポイント

TikTokでは多くの企業が広告を出しています。競合企業も広告を出しているかもしれません。

多くの企業が広告を出している中で、自社の広告に興味を持ってもらうためには、動画に差をつけなければいけません。TikTok広告で差をつけるポイントは以下の3つです。

それぞれのポイントを詳しく見ていきましょう。

情報量の多い動画を作成する

動画広告には、たっぷりの情報を載せましょう。具体的に情報量の多い動画とは、「一度見ただけでは全ての情報を得られず、もう一度見たくなるようなコンテンツ」です。

「興味」「関心」を持たれる動画は、ユーザーの心理的に何度も見返したいという気持ちにさせるものです。そのため何回でも見たくなるような動画に工夫をすることで、ユーザーの興味を引けるようになります。

見慣れないものを持っていたり、撮影場所を工夫したりなど、情報を詰め込むことがポイントです。

トレンドのハッシュタグを選定する

TikTok広告で差をつけるためには、ハッシュタグを選定するのも重要なポイントです。

多くのユーザーが同じタグを使って投稿することで、どんどん拡散していき、認知度も上がっていきます。TikTokで広告でバズれば、認知度も格段に上がっていくでしょう。トレンドや内容に関連したハッシュタグを積極的に取り入れることで、検索にヒットしやすくなります。

最低でも4〜6個は選定するようにしましょう。ハッシュタグを選定する際は、「検索のしやすさ」も意識することが大切です。商品に関連したハッシュタグでも、検索しにくいようなキーワードであれば意味がありません。

多くの人が使いやすいキーワードを選定することで、検索にもヒットしやすくなり、ユーザーもハッシュタグを利用しやすくなります。

動画に宣伝感を出さない

商品やサービスの魅力をアピールしたいからといって、宣伝感を出しすぎるとユーザーから倦厭されてしまう可能性があります。

通常の広告と溶け込むような自然な投稿であれば、宣伝感が強くないため、ユーザーも警戒なく視聴しやすくなります。

ユーザーに嫌悪感を持たれてしまうとそれ以上の効果は期待できなくなるため、心をつかむことを重視することがポイントです。

まとめ

近年でもTwitterやInstagram、YouTubeなどの5大SNSに負けないほど人気を集めているTikTok。若い世代だけではなく、幅広い年齢層の利用者が増えてきているため、広告媒体としても活用できるSNSになっています。

TikTok広告には、リーチプロダクト・ハッシュタグチャレンジ・ブランドエフェクトの、大きく分けて3つの広告種類があります。

それぞれ特徴や費用面が異なり、期待できる効果も異なるため、広告を出す際は自社に合ったものを選ぶことが大切です。

また、広告を流しても、ユーザの興味を引くような内容でなければ、思うような効果や反応を期待することは難しいでしょう。

今回はTikTok広告を出すのがはじめての方のためにも、差をつけるポイントなどもご紹介したので、ぜひ参考にしてみてください。

近年、アニメーション動画を利用する企業は少なくありません。YouTubeやテレビCM、商品プロモーション、採用動画など幅広く活用できます。実写と違い撮影などの手間がかからないアニメーション動画は、低予算でも制作できるイメージではないでしょうか。

この記事では、アニメーション動画の制作を依頼する際の費用相場を解説します。費用ごとの成功事例も紹介するため、アニメーション動画制作の依頼を考えている方は必読です。

【種類別】アニメーション動画の相場

アニメーション動画は8種類あり、演出・表現によって相場が変わります。もっとも安いスライドショーで10〜20万円、クオリティの高いものは300万円以上と幅広い価格帯です。それぞれ視聴者に与える印象や効果が異なるため、ターゲットと目的別に選びましょう。ここでは、8つの種類別にアニメーション動画の費用相場を紹介します。

スライドショー

スライドショーは、複数のカットを連続してつないだアニメーション動画のことです。シンプルな内容で編集も比較的容易なため、費用相場は10〜20万円と安く抑えられます。制作期間は1〜2週間程度と短く、スピード感を重視する場合に向いているでしょう。

主に、SNSで流す短尺のWeb広告などで使われることが多いアニメーション動画です。アニメのクオリティは低めですが、低予算でサービス・商品紹介の動画制作ができます。

ストップモーションアニメーション

ストップモーションアニメーションは、静止する物体を少しずつ動かしてコマ撮りする動画のことです。画像を連続することで、物体が動いているように見えます。物体を動かして撮影するだけであり、費用相場は20〜30万円と比較的安めです。制作期間は1ヶ月〜1ヶ月半とスライドショーと比べると多くかかります。

ストップモーションのカクカクした動きは、視聴者の印象に残りやすいです。ぬいぐるみやおもちゃを使った可愛らしい演出も可能で、子どもや若年層に人気があります。古くから用いられる技法で、40〜60代の中高年にはどこか懐かしさを感じさせる動画です。

モーショングラフィック

モーショングラフィックは、静止画や文字に編集で動きを加えた動画です。ロゴ・図形・写真・イラストなど動きを加えることで、印象に残りやすくなります。費用相場は40〜200万円と幅が広く、制作期間は1ヶ月半〜2ヶ月ほどです。

動きを滑らかにするモーショングラフィックは費用相場は高くなります。どの程度のクオリティを求めるのかによって制作期間や費用が変化するのが特徴です。親しみやすいイラストで、サービスの仕組みを説明したい場合に最適です。

ホワイトボードアニメーション

ホワイトボードアニメーションは、黒板や真っ白な背景に手書きで絵や文字を描いていく動画です。制作ソフトを使えば自分で作成できますが、オリジナリティは出せません。制作会社に依頼する場合の費用相場は50〜100万円で、制作期間は1ヶ月〜1ヶ月半です。外注することでイラストのクオリティを高め、細かく表現ができます。

動画に集中しやすく、複雑なストーリーを順序立てて解説できるのがメリットです。図解や字幕で理解度が増すため、企業理念などもわかりやすく伝えられます。理解を促進させるための学習コンテンツや書評などにも活用可能です。

会話劇アニメーション

会話劇アニメーションは、キャラクターが実際に話す動画です。人物などのキャラクターが声を発して説明するため、耳に残り内容が入りやすい効果があります。

一般的な費用相場としては50〜80万円ですが、既存のキャラクターを使用する場合はさらに費用がかかることに注意が必要です。キャラクターの声を担当する声優を起用する必要があり、別途費用が発生します。制作費とは別にトータルで100万円近くかかることも。制作期間は1ヶ月半〜2ヶ月を想定しておくと良いでしょう。

会話劇は動きが少なく、描く絵の枚数も最低限で済みます。ただし、キャラクターの親近感や声優のナレーションのうまさにクオリティが左右される動画です。

キャラクターアニメーション

キャラクターアニメーションは、企業のイメージキャラクターを登場させる動画です。オリジナル楽曲などと合わせて表現することで、ブランディング効果が期待できます。一般的な費用相場は150万円以上で、制作期間は2ヶ月ほどです。

キャラクターを使ったマーケティングで、他社よりも認知や想起率を上げたい企業が利用する傾向にあります。ナレーションの使用で、視聴者の記憶にも残りやすいでしょう。真似しやすい振付があれば、TikTokなどで拡散されやすくなります。より印象に残りやすいキャラクターをデザインするには、プロのクリエイターに依頼しましょう。

フルアニメーション

フルアニメーションとは、テレビアニメのようにキャラクターが自然に動く動画です。近年注目される表現技法で、ストーリー性を持ったアニメーション動画に向いています。一般的な費用相場は300万円以上と高く、制作期間も3ヶ月〜6ヶ月と長めです。

予算とスケジュールに余裕がないと難しいですが、メリットは少なくありません。他のアニメーション動画と比べて、視聴者を映像の世界観に引き込みやすいのが特徴です。他社にはない印象を与えられ、話題性や拡散性も狙えるでしょう。

大手企業を中心にフルアニメーションを活用するところも増加傾向にあります。特に、アニメーションに抵抗が少ない若年層をターゲットにした商品・サービス紹介に最適です。

３Dアニメーション

3Dアニメーションは、3次元空間での動きを表現した動画です。「縦」「横」の平面で表現する2Dアニメーションに「奥行き」の要素を追加しています。一般的な費用相場は300万円以上で、制作期間は3ヶ月ほどです。他のアニメーション動画と比べて高いスキル・技術が求められるため、制作費用は高額になります。

さまざまな角度で表現可能で、立体的に紹介したい商品の紹介動画に最適です。たとえば、空間全体を説明する必要がある不動産を扱う企業に向いています。一度作成すればその後も同じモデルを使って制作できるため、複数のシリーズ制作をする場合にもおすすめです。

【工程】アニメーション制作の費用の相場

アニメーション動画を制作する場合、以下のように3つの項目で費用がかかります。

項目	費用相場
制作費（コンテ、グラフィック、アニメーション）	10～80万円
音響効果・ナレーション費	5～20万円
オプション費用	・声優のアテンド：2万円～ ・スタジオの利用：2～3万円 ・販促物の制作：2～8万円

上記の項目と費用相場は、すべて制作会社に依頼した場合の内容です。自社で対応できることもありますが、クオリティを下げないためにも外注をおすすめします。

制作費（コンテ、グラフィック、アニメーション）

アニメーション動画の制作工程は「コンテ」「グラフィック」「アニメーション」の3つに分かれます。クライアントの要望をシナリオやコンテに落とし込み、グラフィック・アニメーションを制作することで形にするためにかかる項目が制作費です。アニメーション動画のクオリティに関わる項目であり、念入りに打ち合わせを行いましょう。

アニメーション動画の制作には「プリプロダクション」と「プロダクション」があります。プリプロダクションとは、企画・コンテ制作などの準備段階にあたる部分です。プロダクションとは、クリエイターなどが原画・動画・背景を作り上げていくことをいいます。工程ごとに料金を設定する場合は少なく、制作費としてまとめて計上するのが一般的です。

一般的な費用相場は、30秒〜1分程度のアニメーション動画で10〜30万円かかります。尺が長くなるほど必要なグラフィック・アニメーションが増えるため、料金も高めです。制作費は動画のクオリティによっても相場が左右されます。キャラクターの動きが多かったり、背景を細かく描いたりすれば、50万円以上になることも珍しくありません。

アニメーション動画制作の工程　絵コンテ制作

簡単にいうと、アニメーション制作の基盤となる台本のようなものです。ヒアリング内容をもとに伝えたいことをストーリーに落とし込み、原画やレイアウトがどのような構図になるのか細かく伝える役割があります。

絵コンテがあることで出来上がりの「完成イメージ」が共有できるため、作業に関わる人が共通の認識で制作を進めることができます。

アニメーション動画制作の工程　グラフィック制作

トンマナ（トーン＆マナー）を意識し、制作する動画のキャラクターや背景を作り込んでいきます。

アニメーション動画制作の工程　アニメーション制作

グラフィックで制作したキャラクターや背景などの絵を、連続的に表示し少しずつ変化させることで絵を動かす工程です。

ナレーションをいれる場合は、グラフィック制作と同時並行でナレーターの選定を行っていきます。Crevoでは実際にサンプル音声を聞いていただき、動画にいれる音声を決定します。

ナレーションによって動画の与える印象が大きく変わるため、動画を見せるターゲットや動画のテイストによって音声を変える必要があります。

音響効果・ナレーション費

アニメーション動画に音を加えることで、動画の印象をコントロールできます。ナレーションは多くの情報を伝える効果があり、多言語対応の動画制作も可能です。音響効果・ナレーション費の費用相場は、30秒から1分のアニメーション動画で3〜10万円となっています。動画の長さやナレーション担当者の経歴によって費用相場は変動するでしょう。

フリーランスのナレーターなら比較的リーズナブルに依頼できます。ナレーターのスキルなどで変動しますが、1,000文字あたり1,000〜6,000円程度が費用相場です。

アニメーション動画制作の工程　変種

ベースとなるアニメーション動画が完成したら、適切な箇所にナレーションやBGM、セリフ、効果音などを挿入していきます。

さらに、それぞれの音の音質やバランスを調整しながら最終的な仕上げをしていきますが、この工程を「MA」といいます。MAは“Multi Audio”の略で、アニメーション動画の完成度を大きく左右するとても重要な工程です。作業は映像を映す画面とモニタースピーカーの両方があるスタジオで行われることが多いです。

アニメーション動画制作の工程　納品

MAが終わったらアニメーション動画の「納品」になります。

納品前には、完成したアニメーション動画に問題がないかどうかをチェックします。「絵コンテと異なる」「イメージと違う」などの気になる箇所があれば、指摘し修正を加えていきます。場合によっては、「セリフを変えてほしい」「BGMを差し替えてほしい」などもあるでしょう。

修正後、再度チェックを行い問題がなければ「納品」となります。

オプション費用

ストーリー仕立てのアニメーション動画を制作する場合、キャラクターのセリフを吹き込まなければなりません。ナレーション費とは別に、声優のアテンド費用が必要です。セリフを担当する声優のアテンド費用は1時間あたり2万円以上が相場となっています。日本俳優連合に所属する声優であれば、ギャラはランクに応じて変動すると覚えておきましょう。

声優がセリフを吹き込むための録音スタジオも用意する必要があります。一般的な利用料金は1時間あたり2〜3万円が相場ですが、機材が充実したスタジオの利用料は高額です。

依頼する制作会社によっては、販促ツールの制作も請け負うところもあります。パンフレットやリーフレットの制作費であれば、2〜4万円が相場です。また、アニメーション作品と連動するWeb向けの漫画コンテンツもあります。この場合の費用相場は3〜8万円となっており、アニメーション動画とあわせた商品・サービスのプロモーションが可能です。

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アニメーション動画制作・映像制作

アニメーション動画の費用に見る制作事例

Crevo（クレボ）におけるアニメーション動画制作実績を費用別に見てみましょう。

費用〜49万円の制作事例

ミツバチプロダクツ株式会社「ショコラリスタパートナー」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	120秒～
費用レンジ	～49万円

「チョコレートドリンクで新しい食文化を」という想いを動画に載せられるように実際のお店やドリンクをもとにイラストに起こす等、細かい表現にこだわって制作されています。またナレーションは、代表取締役社長自身が行っている作品です。

Crevoのアニメーション動画制作において49万円以下の限られた予算では、メッセージを絞った動画が中心です。シンプルなキャラクターイラスト、もしくはピクトグラムを使った表現での制作が可能です。

freee株式会社 開業サポートサービス「開業freee」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	30～60秒
費用レンジ	～49万円

freee株式会社は、法人・個人向けにSaaS型クラウドサービスを開発する企業です。開業サポートサービス「開業freee」のFacebook用広告動画をCrevoが制作しました。

SNSのタイムライン上で閲覧されることを想定し、動画冒頭で想定ターゲットの投げかけをモーションタイポグラフィで表現しています。特徴あるキャラクターやアイコンを活用したアニメーションで表現することで、目を引きやすい内容に仕上げました。

株式会社グッピーズ サービス紹介動画「グッピーコネクト」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	～15秒以内
費用レンジ	～49万円

株式会社グッピーズは、求人サイト「GUPPY」やスマホ向け健康管理アプリ「グッピー ヘルスケア」を行う企業です。ハラスメント対策の法改正に伴い、啓蒙を踏まえた認知拡大を目的としたアニメーション動画をCrevoが制作しました。

ユーザーの視聴環境がオフィスや移動中などを想定して、音なしでも理解できる構成・表現を取り入れています。また、視聴者がYouTube広告を見慣れていることも考慮して、少し早めのテンポにしているのが制作ポイントです。

株式会社SBI証券 サービス紹介動画「iDeCo」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	15～30秒
費用レンジ	～49万円

株式会社SBI証券はオンライン証券事業を中心に展開する証券会社です。個人型確定拠出年金のiDeCoを紹介するWeb CMの刷新を図りたいとの要望でCrevoが制作しました。

老夫婦がiDeCoに加入した当時を振り返り、メリットとお得さを伝える構成です。わかりやすさだけでなく、親しみやすく現代的なイメージのアニメーション動画となっています。

株式会社宣伝会議 イベントオープニング動画「AdverTimes.Days」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	15～30秒
費用レンジ	～49万円

株式会社宣伝会議は、宣伝・広告に関する雑誌・新聞・書籍を出版する企業です。広告に関するイベントのオープニングとWebサイトに使用する動画をCrevoが制作しました。

オープニングのBGMに合わせたモーショングラフィックで躍動感を表現しています。アニメーション効果を高めるために、モーションを細かく調整しシンクロさせました。

BASE株式会社 ネットショップ作成サービス「BASE」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	60～120秒
費用レンジ	～49万円

BASE株式会社は、ネットショップ作成サービスなどを提供する企業です。「BASE（ベース）」のYouTube広告向けのアニメーション動画をCrevoが制作しました。

手書き風イラストを活用し、「BASE」の魅力をわかりやすく描いています。モーショングラフィックで文字に動きをつけ、ショップ開設のフローをテンポよく見せているのがポイントです。サービスのシンプルさを表現しています。視聴者のやってみたい！を後押しするために、さまざまなメリットに触れる内容です。

費用50万円〜99万円の制作事例

株式会社オーシャンブリッジ サービス紹介動画「ISLOnline」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	60～120秒
費用レンジ	50～99万円

株式会社オーシャンブリッジのサービス紹介動画です。サイトになじむようなテイスト、トーン＆マナーで先進性を意識し、キャラには表情をつけることで親しみを感じられるよう調整しました。

Crevoのアニメーション動画制作において、予算が50〜99万円程度の動画制作は、デザイン性に富んだイラストでの制作が可能になります。またアニメーションにストーリーやイラストに合わせたバリエーションのある動きをつけることが可能です。

セカンドラボ株式会社 広告動画「コメディカルドットコム」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	30～60秒
費用レンジ	50～99万円

セカンドラボ株式会社は、医療介護分野を専門としたBtoBプラットフォームを提供する企業です。医療・福祉業界に特化した求人ポータルサイト「コメディカルドットコム」のアニメーション動画を、サービスの認知拡大を目的にCrevoが制作しました。

凝ったイラストのアニメーションでインパクトの出る魅せ方にこだわっています。マーチングバンドに合わせてBGMを調整し、引き込まれやすい動画になっているのがポイントです。掛け声の部分はクライアントの社員の皆様にもご協力いただきました。

不動産紹介広告動画「新浦安マリンヴィラプロモーションムービー」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	120秒～
費用レンジ	50～99万円

三菱地所レジデンス株式会社は、不動産の情報サイトを運営しています。グッドデザイン賞を18年連続で受賞するなど、豊富な実績のある不動産会社です。新築・分譲マンション、新築・分譲一戸建ての居住者獲得のためのPR動画をCrevoが制作しました。

ターゲットとなる入居者層は、都市部に住む30〜50代です。これを踏まえて、洗練されたイメージを訴求しています。動画制作の際には、クライアントとのイメージすり合わせは欠かせません。要所要所で対面ミーティングを行いました。

楽天株式会社 アプリ紹介動画「スーパーポイントスクリーン（Super Point Screen）」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	15～30秒
費用レンジ	50～99万円

楽天株式会社は、インターネット関連サービスを展開する企業です。楽天公式のおこづかいアプリ「スーパーポイントスクリーン」のサービス紹介動画をCrevoが制作しました。WebサイトやYouTube広告などのSNS媒体での配信を想定しています。

サービス内容をシンプルに紹介し、あえてキャンペーン内容は詳しく訴求せず、Webサイトへ誘導する構成です。アプリのお得感をアニメーションでわかりやすく表現しました。ダウンロードした後、継続利用を促すための見せ方を工夫したこともポイントです。

株式会社JR東日本商事 サービス紹介動画 社内福利厚生制度「スーパーグリーン保険』

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	60～120秒
費用レンジ	50～99万円

株式会社JR東日本商事は、鉄道資材の調達、システム機器や特殊車両のリース・レンタルなどを行う企業です。JR東日本グループの基幹商社であり、JRグループの社員に向け、取り扱う保険商品への加入を促すことが目的の動画をCrevoが制作しました。

ターゲットとなるのは、保険の必要性を感じていない若い層です。今後起こり得るライフイベントを軸に、どのように必要になるのかをアニメーションを用いてわかりやすく訴求しています。シンプルな構成で保険に対する理解度が高まる動画です。

株式会社LENDEX サービス紹介動画「ソーシャルレンディングサービス」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	15～30秒
費用レンジ	50～99万円

株式会社LENDEXは、資金を必要とする不動産事業者とお金を運用したい投資家とをマッチングするソーシャルレンディング事業者です。投資家向けのサービス紹介アニメーション動画を、広告配信に合わせてCrevoが制作しました。

キャラクターの会話をベースに、サービスの特徴やメリットを伝えています。専門性の高いディレクターを起用し、演出・ストーリーなど協議を重ねて進行し完成した動画です。

費用100万円〜299万円の制作事例

三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社「知財創造教育コンセプト動画」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	120秒～
費用レンジ	100～299万円

この動画ではターゲットそれぞれが持っている課題を明文化し解決するようストーリーを組み立て、情感に訴えられるようエモーショナルな表現がなされています。

Crevoのアニメーション動画制作において、予算が100〜299万円程度になると、アニメーションのクオリティが大幅に変わってきます。デザイナーをアサインすることができ、オリジナルキャラクターの制作を依頼したり、シンプルな3DCGの制作も可能です。

株式会社テレビ東京コミュニケーションズ ウェブ広告・テレビCM用動画「テレ東BIZ」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	30～60秒
費用レンジ	100～299万円

株式会社テレビ東京コミュニケーションズは、Webコンテンツや動画配信事業などを展開する企業です。「テレビ東京ビジネスオンデマンド」が「テレ東BIZ」として再スタートするため、Crevoで制作した過去動画をリニューアルしました。

アプリのリニューアルで新たに追加されたコンテンツや機能をアニメーションでわかりやすく伝えています。ナレーションを担当するのは、テレビ東京の田中瞳アナウンサーです。ご本人をデフォルメしたキャラクターを作成し、親しみやすく明るい雰囲気になっています。

エイベックス通信放送株式会社 サービス紹介動画「dTV」年末年始編

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	15～30秒
費用レンジ	100～299万円

エイベックス通信放送株式会社は、映像配信サービス事業を行う企業です。動画配信サービス「dTV」年末年始の登録者数増加を目的に、キャンペーン動画をCrevoが制作しました。

シンプルなアニメーション動画で、dTVのメリットをテンポよく訴求する動画構成です。イメージカラーである赤を中心に明るい色を使い、わくわくする雰囲気に仕上げています。声優の安済知佳さんにナレーションをご依頼し、表現豊かな動画になっています。

三菱電機株式会社 サービス紹介動画「みなモニター」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	60～120秒
費用レンジ	100～299万円

三菱電機株式会社は、大手総合電機メーカーです。同社が開発した水面状況監視サービス「みなモニター」のサービス紹介動画をCrevoが制作しました。ランディングページへの掲載を目的に、アニメーション動画で全体的にわかりやすく説明しています。

「みなモニター」のメリットである、ため池にブイを浮かべるだけでスマホで水面の監視が可能であることを解説するストーリーです。制作のポイントとしては、動画は幅広い世代をターゲットにしているため、どの世代でも受け入れられるデザインを意識しています。

株式会社山川出版社 歴史教科書紹介動画「詳細世界史・高校世界史・新世界史」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	120秒～
費用レンジ	100～299万円

株式会社山川出版社は「歴史書、教科書、学習参考書の山川」として、さまざまな歴史刊行物を刊行する出版社です。高校教科書である「詳細世界史・高校世界史・新世界史」の3つを紹介するアニメーション動画をCrevoが制作しました。

各教科書の特徴を実際の紙面とナレーション・字幕で紹介するストーリー構成です。教科書のデザインを踏襲しつつも、「新しさ」を感じさせる印象の動画になっています。

費用300万円～の制作事例

株式会社Paidy決済サービス「Paidy」コンセプトムービー

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	30～60秒
費用レンジ	300万円～

株式会社Paidyによるサービス紹介動画ではシンプルなアニメーションと複雑なアニメーションの演出を交互に見せることで、「Paidy」のサービスのシンプルさと「Paidy」の裏にある複雑なテクノロジーを表現しています。モーショングラフィックを活用し、「Paidy」が提供するサービスがいかにシンプルであるかを視覚的に訴求しています。

Crevoのアニメーション動画制作において、予算が300万円以上になると、さまざまな表現技術を活用することができます。そのため、ウェブ広告にとどまらず、テレビCMとして活用できるハイクオリティ動画を制作できます。また、動画の活用提案も含めた企画段階からのトータルプランニングを行っています。3DCGをフル活用したアニメーションの制作も可能です。

ネットイヤーグループ株式会社 サービス紹介動画　クレジットカード決済「PayPal(ペイパル)」（PROTECT編）

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	30～60秒
費用レンジ	300万円～

ネットイヤーグループ株式会社は、NTTデータの子会社です。クレジットカード決済サービス「PayPal(ペイパル)」のセキュリティ機能を訴求したサービス紹介動画をCrevoが制作しました。PayPalは世界で1億5,000万人以上の方に利用されています。

セキュリティは消費者が普段から意識しているわけではありません。そこで、カード情報が漏えいするリスクをインベーダーゲームを模して、アニメーションで表現しました。動画への興味を途切れさせないための工夫であり、メッセージも極力シンプルにしています。

三井住友海上火災保険株式会社 サービス紹介動画「火災保険見直し」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	120秒～
費用レンジ	300万円～

三井住友海上火災保険株式会社は、自動車保険・損害保険・火災保険を取り扱う企業です。既存ユーザーに対して、新サービス乗り換えを促進する動画をCrevoが制作しました。

保障の内容や旧来との違いをわかりやすく表現するために、新旧サービスを戦隊キャラクターに置き換えて、アニメーションで制作しています。複雑になりがちな保険に関する説明をコミカルに表現することで、理解促進を高めるのが狙いです。

株式会社テクノ・サービス サービス紹介動画　求人情報サイト「働くナビ！」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	30～60秒
費用レンジ	～49万円

株式会社テクノ・サービスは、製造業や工場の求人サイト「働くナビ！」を提供する企業です。そのサービス紹介動画をアニメーション形式でCrevoが制作しました。

オリジナルソングを制作し、ミュージックビデオに歌詞付きでサービスを紹介する斬新な見せ方をしています。思わず最後まで見てしまう動画に仕上げました。曲のサビ部分でサービス名称を耳に残るメロディに乗せて繰り返し、認知度アップを図っています。主人公に寄り添う女性は、「働くナビ！」の献身的なサポート体制を表現しました。

三井住友海上火災保険株式会社 サイト掲載動画「賃貸住宅向け火災保険説明」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	30～60秒
費用レンジ	300万円～

三井住友海上火災保険株式会社が展開する「賃貸住宅向け火災保険」。Crevoが制作した動画は、導入を検討されている方向けに、多様な補償事例の理解を浸透させることが目的です。

各状況に応じた保障の内容について、テキスト・イラスト・ナレーションでわかりやすく表現しています。保険の特徴や状況に応じた保障内容は文字だけでは伝わりにくいものです。それぞれのシーンをアニメーションで表現し、理解しやすくしています。

エイベックス通信放送株式会社 サービス紹介動画「dTV（ディーティービー）」

出典：Crevo制作実績

表現	アニメーション
尺	60～120秒
費用レンジ	300万円～

エイベックス通信放送株式会社の運営する「dTV（ディーティービー）」について、Webなどさまざまなシーンで広く長く使えるサービス紹介動画をCrevoが制作しました。

ストーリー構成は、家族の会話シーンと説明シーンに分かれています。家族のなかでそれぞれの意見が違っていても、dTVなら網羅できる点をアピールしました。少しゆるい雰囲気のイラストと、フレームバイフレームアニメーションの技法で個性を出しています。

アニメーション制作会社の選定ポイント

アニメーション動画は種類だけでなく、クオリティによっても費用相場は左右します。内製化できるものもありますが、専門的な知識やデザインのスキルが必要です。アニメーション動画の効果を上げるのであれば、制作会社に依頼するのが良いでしょう。

アニメーション制作会社の選び方は以下の4つのポイントがあげられます。

それぞれを意識することで、予算に応じた適切な制作会社の選定が可能です。ここでは、各ポイントで重要視したい内容について解説します。

制作会社の実績・事例を確認する

アニメーション動画といっても、その種類はさまざまです。制作会社によって得意分野があり、すべての分野に精通する制作会社は少ないといえます。どのようなアニメーション動画を制作したいのかイメージを持ったうえで、制作会社を選ぶと良いでしょう。

自社が依頼したい動画の種類の実績や事例が豊富な制作会社を選ぶことが大切です。たとえば、最新技術のシステムを導入する制作会社は、3Dアニメーションを得意としている可能性があります。制作費用の安さだけで判断すれば、動画のクオリティは落ちかねません。アニメーションの目的・イメージをもとに、制作会社を選ぶことが重要です。

制作したいアニメーションの目的・イメージを具体化する

アニメーション動画は、クライアントからのヒアリングをもとに制作します。制作するアニメーションをどのように活用するのか、希望するイメージを具体化させましょう。企業の目的やイメージが明確でないと、制作会社も手探り状態で作業を進めなければなりません。クオリティが下がる原因になるため、アニメーションの目的・イメージの具体化は大切です。

制作したいアニメーションの目的・イメージが具体化すれば、企画構成もスムーズに進みやすくなります。結果的に、アニメーション制作費も削減できるかもしれません。

アニメーションの制作体制を把握する

クオリティの高いアニメーション動画を低料金で制作するのであれば、アニメーションの制作体制もチェックしましょう。つまり、アニメーション動画の制作を自社内で内製できるのかということです。制作会社によっては、一部の工程を外注するところもあります。

アニメーション動画を外注するデメリットは、意思の疎通が滞ったり、制作費用が膨らんだりするなどです。意志疎通が滞ればスムーズに作業が進まず、イメージと異なる動画が納品されるかもしれません。費用や制作期間にも大きな影響を及ぼすことが想定されます。できる限り、自社ですべて内製できる制作会社に依頼するようにしましょう。

まとめ

アニメーション動画の制作は数万円と気軽に依頼できるものから、数百万円を超える費用相場になるものまでさまざまです。予算と制作期間に合わせた種類を選ぶことはもちろん、商品・サービスのターゲットをイメージしながらどの種類が最適なのかを検討しましょう。

クオリティが高いアニメーション動画の制作であれば、制作会社の選定は重要です。過去の実績・事例を確認し、制作したいアニメーションの目的を明確に伝えましょう。

Crevoでは、予算に合わせたアニメーション動画の制作が可能です。要望を伺いながら制作していくため、アニメーション動画制作の依頼を考えている方はお気軽にご相談ください。

TikTokといえば、若い世代がダンス動画をあげているイメージを持っている方が多いのではないでしょうか。
近年では30〜40代の利用者も増えてきており、幅が広がっているのが特徴です。幅広いターゲットに向けて商品をアピールできるため、ビジネスに活用している企業も増えています。
そこで今回は、TikTok広告について詳しく解説していきます。TikTok広告の種類や活用ポイントなどもまとめていくので、ぜひ最後までご覧ください。

TikTok広告とは？

TikTok広告とは、TikTokを利用しているユーザーに向けて出す広告のことです。
TikTokでは、広告を視聴した人から「いいね」や「コメント」「シェア」などのアクションがもらえるため、高い拡散性が期待できます。
フォロワー数の多いユーザーからアクションをもらえれば、より幅広い人に情報を届けられるでしょう。また、近年では「TikTok売れ」という言葉がデジタル広告業界で話題に上がっています。さまざまな商品がTikTokの広告をきっかけに売れており、その価格帯も幅広いです。広告の効果で、商品やサービスの値段に関係なく売れている傾向にあります。商品やサービスの認知度を上げたい、積極的にユーザーのアクションを促したい場合に、TikTok広告は向いています。

TikTokのユーザー年齢は若年層だけではない

かつては10〜20代の若い世代がダンス動画を投稿するSNSとして認知されていましたが、現在では幅広い年齢層の人が増えています。ビジネスやグルメやコスメの情報など、大人に富んだ動画が登場しているため、幅広い世代のユーザーでも利用しやすくなっている背景があります。

TikTok広告の種類

TikTok広告といっても、その種類はさまざまですが、大きく分けて以下の3種類に分けられます。

それぞれの広告を詳しく解説していきます。

リーチプロダクト

リーチプロダクトとは、商品を紹介したりブランドの認知を高めたりする効果が期待できる広告です。リーチプロダクトは以下の4種類に分けられます

それぞれの特徴を解説していきます。

起動画面広告

起動画面広告とは、アプリを起動したときに全画面に表示される広告のことです。1日1社限定と限られた枠になっており、幅広いユーザーに広告が表示されるので、高い効果が期待できます。
インパクトのある広告を出すことで、商品の販売効果やブランドの認知につなげられます。表示形式も多様なので、動画だけではなく静止画の広告の表示も可能です。ただし、音声は再生されないので注意してください。
広告は3〜5秒程度経過した後に自動的にフィードに移ります。1日に最大5回までしか表示されないため、ユーザーから倦厭される心配が少ない広告です。

TopView

TopViewも起動画面広告と同じく、1日1社限定の広告です。アプリを起動した時から最初のインフィード動画として配信されます。最大60秒まで対応しているため、商品やサービス、ブランドの魅力をたっぷり紹介できるのが特徴です。他の動画よりも注目度が高く、1日約500万リーチが期待できます。ただし、枠が限られているため、高い頻度で広告を流せるわけではありません。広告を一度見ただけで忘れられないようなインパクトのある動画に仕上げることで、目的達成が高く期待が持てる広告です。

One Day Max

One Day Maxとは、指定した1日に限り、ユーザーが初めて触れるインフィード広告です。おすすめの4投稿目に配信されます。
自然な形で広告を流せるため、押し売り感や広告感を軽減できるのが特徴です。親しみやすい形でコミュニケーションが取れるので、クリック率や視聴率が高く期待できます。最大60秒の動画に対応しており、フルスクリーン動画となるため、ユーザーの記憶にも留まりやすい傾向です。

Brand Premium

Brand Premiumは、ネイティブな動画広告のことを指します。多くの接点からユーザーと関係性を深められるように、コンバージョンを強化してくれます。最大60秒の動画をフルスクリーンで流すことができ、音声付きでの自動再生が可能です。

音声がつくだけでよりインパクトがつきやすくなるため、ランディングページやアプリストアへの誘導にも向いています。

少額から出稿できる広告メニューなので、メールアドレスや電話番号・住所・決済カード情報などを入力することで、すぐに利用できます。細かい設定はTikTok側が自動的に最適化してくれるため、運用の手間も少ないです。

ハッシュタグチャレンジ

ハッシュタグチャレンジとは、ユーザー参加型の広告です。まずは、企業がTikTok公式と打ち合わせをして期間を設定します。その上で独自のハッシュタグを作成し、広告やクリエイターを活用して告知します。その広告を見たユーザーがハッシュタグチャレンジについて認知し、自ら参加してコンテンツを投稿していきます。

特定のフィルターや動きとともに動画撮影が楽しめるため、楽しんでユーザーが参加できるのが特徴です。高い拡散性も期待できます。

ブランドエフェクト

ブランドエフェクトとは、先端テクノロジーを活用して、2Dや3D・ARなどさまざまなコンテンツを実現できる広告のことです。

ブランドの機能や世界観を、立体的かつ体感的に提供できるため、視聴者に強いインパクトを残すことができます。

たとえば新しいリップの登場の広告を出すとしましょう。リップの色のパターンをTikTok上で再現し、画面上で実際にそのリップを試しているかのような体験を提供するのです。さまざまな動きに対応したクリエイティブが可能なので、ユーザーも楽しんで体験ができるのが特徴です。
また、わざわざ店舗に足を運んで商品を試す必要がないため、オンライン上でユーザーの行動を促しやすくなるのが大きなメリットです。
上記でご紹介したハッシュタグチャレンジと併用して行うことで、よりユーザーの購買意欲を高めたり、ブランドの認知を高めたりなどの効果が期待できます。

TikTok広告の掲載費用と課金方式の種類

TikTok広告を掲載する際は、費用がかかります。それぞれの広告の種類によって費用が異なるため、予算に合わせて選ぶことが大切です。
また、それぞれの広告によって課金方式も異なります。以下ではTikTok広告の掲載費用と課金方式について詳しくまとめていきます。

TikTok広告の掲載費用

まずは、TikTok広告の種類によってどれだけの経済費用がかかるのか見ていきましょう。

広告 種類	起動画面広告	ハッシュタグ チャレンジ広告	インフィード広告	運用型広告
掲載 費用	500万円～	1,000万円～	42万円～	予算に合わせて 自由に設定できる
特徴	アプリを起動した際に 表示される広告	ハッシュタグ風の ユーザー参加型広告	おすすめ欄に 表示される広告	自社で 運用する広告
向いて いる 商材	・短期間で 多くの人に 認知して もらいたい商材 ・幅広いターゲットに 商品のアピールが したい商材	ユーザーに 親しみを 持ってもらう形で 広告を出したい商材	動画コンテンツに 自然に 溶け込めるような 広告を出したい商材	初めは 少額から 広告を 出したい商材

ハッシュタグチャレンジ広告やインフィード広告は、ユーザーが広告を楽しんで視聴できるように工夫できるため、幅広い効果が期待できます。たとえば新商品のアピールだったり、ブランドの認知を高めたりなどです。しかし、高い効果が期待できる分、費用が高額になりがちなのが難点だといえるでしょう。思うような効果が得られなかった場合は、失敗の可能性もあります。しかし、表示する動画を工夫することで、他の広告よりも効率よく目的達成が実現しやすくなります。

一方で、運用型広告は予算に合わせて設定できるため、少額からでも広告を流せます。失敗のリスクを避けるために、まずは少額から始められる運用型広告を試してみることをおすすめします。

起動画面広告

起動画面広告は、アプリを起動した際に全画面に表示される広告です。幅広いターゲットにアプローチできるため、商品やサービス・ブランドなどの認知を高めたい場合に向いています。広告の中には、外部サイトへのリンクも設置できるため、広告を経由して商品やサービスの購入に繋げられる場合もあります。
起動画面広告で流せる広告の種類は以下の3つです。

短い時間の動画でも、フルスクリーンで表示できるため、視聴者の記憶に残りやすくなるでしょう。
しかし、起動画面広告は1日に1社のみとなるので、広告枠を獲得するのが難しく、費用も高額です。1,000回の表示につき770円ほどの課金が発生するため、全体的な費用は500万円程度だといえます。限られたターゲットではなく、幅広いユーザに商品やサービスのことを知ってもらいたいという場合におすすめの報告です。

インフィード広告

フィード広告は「おすすめ欄」に表示される広告です。通常の投稿と同じような形になるため、広告の再生時間は5〜15秒程度です。短い時間の中での広告となりますが「いいね」や「シェア」「コメント」が可能なので、反応してもらえればもらうほど拡散性が上がります。ただ、通常の投稿に溶け込むような形の動画になるため、広告と気づかれない場合もあります。ですが広告感を強く押し出す動画ではないので、ユーザーから倦厭されることは少ないでしょう。インフィード広告では、プランによって費用が異なります。

プランによって費用に差があります。契約期間はすべて1日単位になっており、予算に合わせて期間を決めることが可能です。通常の投稿と同じように、ユーザーにストレスをかけない広告を出したい人に向いています。

ハッシュタグチャレンジ

ハッシュタグチャレンジ広告はユーザー参加型の広告で、楽しんで商品やブランドのことを知ってもらえるのが特徴です。ユーザー自身がお題となるハッシュタグを使って動画を作成するため、高い拡散性が期待できます。
反応率も高く、掲載期間は2ヶ月です。中長期的に商品やサービス・ブランドなどの認知を高めたい人に向いています。ただし、高い効果が期待でき、広告期間も長いことから、費用が高額なのがデメリットです。場合によっては1,000円以上がかかるため、費用の確保が重要です。チャレンジ広告にも4種類があり、それぞれ費用や広告期間が異なります。

プラン	スタンダード チャレンジ	ハッシュタグ チャレンジ プラス	バトル ハッシュタグ チャレンジ	ベーシック ハッシュタグ チャレンジ
費用	1,500万円～	1,700万円～	2,000万円～	1,000万円～
特徴	・バナーと おすすめに 6日間表示される ・1日だけバナーの 1番目に表示される	・バナーと おすすめに 5日間表示される ・2日間、バナーの 1番目に表示される	2つのハッシュタグを バナーと おすすめに3日間表示	おすすめに 3日間表示される

プランによって特徴や費用が異なるため、予算を計画してから決めましょう。

運用型広告

運用型広告は、自社で専用のアカウントを運用して広告を流す方法のことです。運用型広告を出す際は、「TikTok For Business」というプラットフォームを活用します。運用型広告のメリットは、TikTokだけではなく同じ運営会社が提供している「TopBuzz」や「BuzzVideo」などのアプリにも広告を出せることです。幅広いターゲットに届けられるため、拡散性が期待できます。ただ、自社で広告の作成から配信までをしなければいけません。他の広告と比べると手間がかかるのが難点です。運用型広告は予算に合わせて設定できるため、少額からでも始められます。企業だけではなく、個人でも広告が出せるため、これから事業を始めたい方にも向いています。運用型広告から始めて、慣れてきたら別の広告方法で宣伝してみると良いでしょう。最初から高額な広告方法に挑戦すると、万が一失敗したときの費用のリスクが高いため、運用型広告から始めるのがおすすめです。

TikTok広告の課金方式

TikTok広告には、4種類の課金方式があります。まずはそれぞれの特徴をメリットとデメリットとともに、一覧で見ていきましょう。

課金方式	インプレッション 課金	クリック課金	再生課金	期間契約
メリット	リーチを 獲得しやすい	露出が増える	興味のある 利用者にのみ 課金できる	幅広いターゲットに 認知してもらえる
デメリット	費用が 高くなる 場合がある	どのような 効果があったか 分析しにくい	CVに つながらない課金が 必要な場合がある	高額な費用が必要

TikTok広告の課金方式にはいくつかの種類がありますが、適切なものを選ばなければ効果が得られないだけではなく、高額な費用を支払わなければいけない可能性があります。負担を避けるためにも、目的と利用する広告の特徴があっているかどうかを検討した上で決めることが大切です。
以下で詳しく課金方式のメリットやデメリットを見ていきましょう。

クリック課金型
クリック課金型は、広告に興味がないユーザーは基本的にクリックしないため、無駄な費用がかかるのを防げます。また、クリック数やコンバージョン数に合わせて広告の費用対効果が分析しやすいため、次の改善に活用できます。
しかし、誰でもクリックできるため、興味がないユーザーでもクリックすることも。想定していたターゲット以外のユーザがクリックをすると、場合によっては高額な費用だけが必要になることも考えられます。クリック課金型のデメリットを克服させるためには、広告の分析を行い、改善をすることが重要なポイントです。

インプレッション課金型

インプレッション課金では、最大限に広告の露出を広げられるため、商品やサービスの認知度アップが期待できます。新商品の誕生やキャンペーンを行うタイミングで利用すれば、多くの視聴者に情報を届けられます。しかし、インプレッション課金型はクリック課金型とは異なり、広告を表示するだけで費用がかかるのがデメリットです。CVRも低くなる傾向があります。また、広告の分析がしにくく、次回の広告に活用しにくいのもデメリットといえます。

再生課金型

再生課金型は、動画を一定時間以上再生した場合のみ課金となるものです。広告に興味のないユーザーが動画をスキップすれば、費用はかかりません。本当に動画に興味のあるユーザーのみが広告を視聴するため、高い費用対効果が期待できるでしょう。しかし、インプレッション課金型と同じく、コンバージョンにつながるリーチかどうかの分析がしにくいです。また、再生課金型は動画広告を表示するので、テキストや画像広告よりも制作の手間や時間、費用がかかるのもデメリットです。

期間契約型

契約期間型は、一定期間必ず広告の露出ができるものです。費用は定額なので、予算に合わせられるのがメリットです。決まった費用の中で多くのターゲットに情報を提供できるため、こちらも高い費用対効果が期待できます。しかし、他の課金方式と比べても費用が高額なのがデメリットです。高額な費用をかけた分回収できるとしても、まずは広告費を負担する必要があるため、資金が少ない場合は難しいかもしれません。

TikTokで自社に合った広告の選び方

TikTok広告には種類があるため、自社に合ったものを選ぶ必要があります。自社に合った広告を選ぶ際は、以下の3つのポイントを意識してみてください。

それぞれのポイントを詳しく解説していきます。

広告の利用目的を明確にする

まずはなぜ広告を出すのか、その利用目的を明確にしましょう。

広告の種類によって期待できる効果や運用方法が異なるため、目的を明確にしなければぶれてしまいます。商品やサービスの認知度を高めたいのか、購買意欲を掻き立たせたいのかによって、選ぶ広告は全く違ってきます。

目的が2つ、3つある場合もありますが、いずれにしろまずは優先するべき目的を明確にしてください。

広告の予算に合わせて広告を選ぶ

利用目的を明確にしたら、次は広告にかけられる予算を決めましょう。

どれだけの予算をかけられるかによって、選択肢が大きく変わります。起動画面広告やハッシュタグチャレンジなどは高い効果が期待できますが、その分の費用が高額です。

後から回収できるにしても、手元に資金が少ない場合は運用型広告から始めるのがおすすめです。

費用対効果かブランディングを優先するか決めておく

TikTok広告を出す上で、費用対効果を重視するのか、ブランディングを重視するのかを決めておきましょう。

コンバージョン獲得が目的で、高い費用対効果を得たいなら運用型広告でクリック課金型を選ぶのがおすすめです。

ブランディングを重視して広告を運用するなら、起動画面広告やハッシュタグチャレンジでインプレッション課金型もしくは期間契約型を選ぶのも選択肢としてあります。

予算があるからといって、ただ単に高額な費用がかかる方式を選べばいいわけではありません。目的や何を重視して運用するかによって適切な広告は異なるため、まずは計画を具体的に立てることが大切です。

その上で適切な広告の種類や課金方式を見極め、運用することが目的達成のための近道です。

TikTok広告で費用対効果を上げる方法

TikTok広告を出すなら、高い費用対効果を得たいものです。しかし、ただ広告を出せば目的を実現できるとは限りません。費用対効果を上げるためには、以下の3つのポイントを意識することが大切です。

それぞれのポイントを詳しく解説していきます。

運用型広告は費用対効果が高い

TikTok広告の中でも、高い費用対効果が期待できるのが運用型広告です。

予算に合わせて少額からでも始められるため、費用の負担も少ないのが特徴です。起動画面広告やインフィード広告などはインプレッション課金型もしくは期間契約型になるため、高い費用対効果は期待できないでしょう。

起動画面広告やハッシュタグチャレンジ広告は費用が高いため、運用しながら次の改善を目指すのは予算がある場合は可能です。運用型広告であれば、クリック課金型を選んでもCPAが悪化すれば、改善点を分析してすぐに修正ができます。

対象ターゲットを明確にして設定する

費用対効果を得たいなら、対象ターゲットを明確にして設定することが大切です。

運用型広告の場合は、ターゲティングが細かくできるため、コンバージョンに近いユーザをターゲットにしましょう。

なかにはターゲットを細かく絞りすぎると広告の露出が少なくなり、思うような費用対効果が得られなくなる場合があります。具体的なターゲット像を考えながら、広告を運用しながら微調整を行っていきましょう。

対象ターゲットを明確にすることで本当に情報を提供したい人にのみ届けられるため、特定のターゲットに訴求が可能です。

広告の分析してPDCAをおこなう

広告の配信設定をしても、そのまま放置するのではなく、広告の分析をしてPDCAを行うことが重要なポイントです。

特に運用型広告の場合は、競合によってクリック単価が変化します。状況に合わせて適切な出稿設定を行うことで、うまく運用できるようになります。

まとめ

近年では、TikTokに若い世代だけではなく、大人世代の方も多く登録しています。幅広い利用者がいるため、広告を出す場所としても向いています。

TikTok広告には種類があり、それぞれ特徴やメリット、デメリットが異なります。自社に合わせた広告の種類を選ばなければ、思うような効果は得られないでしょう。

今回は、広告の種類の選び方も解説したので、ぜひ参考にしてみてください。

課金方式にもそれぞれ特徴があります。メリットとデメリットを理解した上で、広告の種類に合わせた課金方法を選んでください。また、広告を利用する目的やターゲットなどを具体的に決めることで、高い費用対効果が得られる可能性があります。

広告を出す前に具体的な計画を立ててから、運用を始めましょう。

映像（動画）制作の制作を検討して方のなかには、動画の種類の豊富さから「どのジャンルの動画を制作したらいいか分からない」「どんな動画が適しているか知りたい」方は多いのではないでしょうか。

今回の記事では、映像制作（動画制作）における「動画の種類」「おすすめジャンル」「動画事例」をそれぞれ紹介します。

また動画イメージをしやすいよう、ジャンルごとに事例を紹介しています。
ぜひご一読いただき、参考にして下さい。

映像制作（動画制作）の種類

映像制作（動画制作）といっても、動画の種類はさまざまです。

その種類を大きく分類すると、以下の3つに分けられます。

動画の種類	動画の特徴
実写映像動画	実際の映像を用いる ・企業紹介動画 ・車内の様子の紹介 など、信頼性重視の動画に向いている
アニメーション映像動画	実写では再現できない、自由な表現が可能。 ・無形サービスの紹介 ・イベント動画 などにも向いている
実写＋アニメーション映像動画	実写とアニメーションを組み合わせた、近未来的な表現が可能 双方のいいとこ取りの表現が可能なので、 ・商品紹介動画 ・企業ブランディング動画 など、幅広い用途に向いている

映像制作（動画制作）のジャンル例

映像制作（動画制作）におけるジャンルは、じつに多岐にわたります。

とくに代表的なものとしては、以下のとおりです。

ジャンル	動画の特徴
商品紹介動画	商品やサービスの魅力を伝えられる
採用動画	企業の概要、入社のメリットが伝えられる
ブランディング動画	企業のブランド力を強化できる
モーショングラフィックス	イラストやアニメーションで視覚的に訴求できる
ストップモーション	パラパラ漫画のような、温かみのある表現が可能
3Dアニメーション	立体的な映像で、特徴的な表現が可能
ホワイトボードアニメーション	手書き調の描画で、温かみや親しみが演出できる
イラストアニメーション	王道のイラストアニメで幅広い表現が可能
3DCGアニメーション	3DとCGをかけ合わせ、近未来的な演出が可能

上記ジャンルそれぞれに特色があります。
そのため、ターゲットとなるユーザーや動画の目的によって使い分けることが重要です。

たとえば採用動画では、実際の企業の雰囲気や社員の表情を伝えなくてはならないため、実写が用いられることが一般的。
しかしここでアニメーション動画を活用してしまうと、実際の社内の雰囲気は伝わらなくなるため、逆効果となってしまいます。

こういった相違を避けるためには、動画の目的を明確化することが大切です。
そのうえで「どんな表現方法が適切か」を逆算して考えることがおすすめです。

実写映像（動画）制作のおすすめジャンルと参考事例

動画や映像制作には、大きく分けて以下の3つの種類があると前述しました。

これらの表現方法ひとつが変わるだけで、完成のイメージは180度異なるといっても過言ではありません。

動画制作を検討する際は、企画の段階で「この目標を達成するために、どんな表現が適切なのか」を炙り出しておくことが大切です。
そうすることで、その後の企画立案がスムーズになるメリットがあります。

この章では「実写映像動画」に焦点を当て、ジャンルと参考事例を解説します。

商品紹介動画

「商品紹介動画」とは、特定の商品・サービスの使い方やメリットを、実際の映像で紹介する動画のことを指します。

実写における商品紹介動画の例は多岐にわたりますが、代表的なものをあげると以下のとおりです。

実際の商品を360度の角度から写したり、実際の使用例を見てもらうことで、視聴者に商品のメリットを訴求している点がポイントです。

店内デジタルサイネージ用動画「カンタン美容テク！」

ミュゼコスメの商品紹介動画で、店内デジタルサイネージ用に制作された背景があります。

「聞いたことはあるけど、まだ手が出しにくい」と思われがちな

といったスキンケアアイテムに、興味をもってもらえるように工夫されている点がポイントです。

採用動画

採用動画は主に、企業説明会などの場面で

などを紹介し、プロモーションを図る動画のことを指します。

一般的には、ほとんどの企業が「実写映像」で採用動画を制作する傾向です。
上記のような事業や雰囲気は、実際の映像にすることで視聴者がイメージしやすくなります。

採用動画は「その会社にすでに興味をもっている人」はもちろん、それ以外の方にも広く知ってもらう手法として広く用いられています。

サービス紹介動画　採用支援サービス「ビズリーチ・ダイレクト」

採用支援サービス「ビズリーチ・ダイレクト」のサービス紹介動画です。
採用担当者向けに効率的な採用が実現できる「ビズリーチ・ダイレクト」の3つの特徴を紹介しています。

ビズリーチのイメージカラーをふんだんに使い、サービス内容の認知度アップのため、ポイントを3つに絞っている点に注目です。

ブランディング動画

ブランディング動画とは、主に「企業のブランド力アップ」を目的に制作される動画です。そもそも「ブランディング」とは「〇〇といったらこの会社」のような、人の心にブランドイメージを植え付けるための取り組みです。
つまり、そのブランディング活動を推進するために用いられる動画が「ブランディング動画」になります。

特定のサービスや商品、イベントなどを紹介するものではなく、あくまで企業のブランド力と認知度拡大の目的で作られることが一般的です。

周年記念動画　ゲーム「怪盗ロワイヤル」

ゲーム「怪盗ロワイヤル」のリリースから10周年を記念して制作された動画です。

10年の時を経て「昔の仲間に会えてまた一緒に遊べる場所」として、「怪盗ロワイヤル」をリブランディングすることが主な目的となっています。

「昔のユーザーとの接点を再度作れるきっかけ作り」がコンセプトになっており、水彩画による懐かしいタッチが特徴的です。

アニメーション映像（動画）制作のおすすめジャンルと参考事例

自由な発想やアイデアによって、じつに多種多様な表現が可能になるのがアニメーション動画のメリットです。

「実写ではとても再現できない非現実的な映像」も自由に表現できるうえ、さらに実写映像制作よりも比較的制作費用を安く抑えることができます。

アニメーション映像といっても、

などのように、その種類は多岐にわたります。

これらの違いによって制作費も大きく変動するので、事前に決めておくのが理想です。

アニメーション映像（動画）のおすすめジャンルと参考事例を見ていきます。

モーショングラフィックス

モーショングラフィックスは、画像やテロップ、イラストといった要素に対し、特定の動きや音を追加して制作するアニメーション手法で作られる映像を指します。

具体的にはモーショングラフィックスの活用シーンとして

などがあげられます。

シンプルで高い訴求力をもっていることから、動画広告のシーンでも頻繁に用いられている手法です。

コンセプトムービー　決済サービス「Paidy」

オンラインショップで利用できる決済サービス「Paidy(ペイディー)」の企業ブランディング向けコンセプトムービーです。

シンプルなアニメーションと複雑なアニメーションの演出を交互に見せるテクニックを活用。
そうすることで「Paidy」のサービスのシンプルさと「Paidy」の裏にある複雑なテクノロジーが表現されています。

またナレーションはいれずにシックなBGMをいれることで、Paidyの世界観を表現している点にも注目です。

ストップモーション

ストップモーションは、特定のイラストを1枚ずつ動かしながら撮影するアニメーション技法です。

いわゆる「パラパラ漫画」のようなイメージで差し支えありません。

静止画を複数枚撮影し、それを1枚1枚組み合わせてあたかも動いてみせる技法のため、制作に時間がかかるのが特徴です。

ストップモーションはあえて滑らかではない「カクカクした動き」を用いることで、独特な雰囲気を表現でき、注目を集めやすくなります。

近年はストップモーションと「CG技術」を組み合わせ、表現の幅を広げている動画が増えています。

話題のハンドモデルを動かしてみた「コマ撮り」

こちらはYouTubeチャンネル「Animis」による、ハンドモデルアクションフィギュアのプロモーション動画です。

動画にはストップモーションが活用されています。
全体的になめらかではなく、あえて少しカクカクした表現を採用することで、独特の世界観を再現しているところに注目です。

3Dアニメーション

3Dアニメーションとは、通常のアニメーションより立体的な表現を用いたアニメーション映像を指します。

具体例としては、ディズニー映画の

などがあげられます。

2Ｄアニメーションとは違って高い映像技術が必要になりますが、実写映像に近い制作となるため、あらゆるシーンで汎用的に活用できる点が特徴です。

サービスロボットコンセプト紹介動画

シンフォニアテクノロジー株式会社が提供する「病院向けロボット」のコンセプト紹介動画です。

言葉だけでは分かりづらい製品の特長を、アニメーションを使って具体的にわかりやすく伝える目的のもと制作されました。

動画そのものは2D表現となっているものの、3Dアニメーションのようなイメージに見せるような工夫が見られます。

ホワイトボードアニメーション

ホワイトボードアニメーションとは、白い背景に対し手書き調でイラストを描いていく様子を表現した映像を指します。

まっさらな状態のものに、手書きで情報を見せることができるため、ユーザーにわかりやすく訴求が可能です。

こちらは実写映像に比べて表現の自由度が高いことが特徴のため、マーケティングやブランディングなど、アイデア次第で高い効果を期待できます。

主な活用シーンとしては、

など、の紹介で目にすることが多くなっています。

スズキ株式会社　第1話スズキハスラー「あーりんの妄想カーライフ」

自動車大手「スズキ」がYouTubeで配信している、ハスラーのプロモーション動画です。

人気アイドルグループ「ももいろクローバーＺ」のメンバー「あーりん」が、免許を取得することと、ハスラーに乗ることのメリットを訴求する内容です。

ホワイトボードにシーンごとのイラストを書き、それを早送りで再生することで、楽しげで賑やかな雰囲気を演出しています。

イラストアニメーション

イラストアニメーションは、1コマずつ細かく描いた絵をつなげて映像にする手法です。

別名「手書きアニメーション」とも呼ばれており、パラパラ漫画のようなニュアンスの仕上がりが最大の特徴です。

こちらのイラストアニメーションは、イラストレーターや書き手による絵のニュアンスによって動画の仕上がりや印象が大きく異なります。

動画配信サービス「テレビ東京ビジネスオンデマンド」

動画配信サービス「テレビ東京ビジネスオンデマンド」のサービス紹介動画です。

短い秒数の中でもサービス内容が伝わるよう、番組の一覧や利用シーンが、テンポよく動画に盛り込まれています。

また、アナウンサーの相内優香さんがガイド役となっている点も注目ポイントです。

3DCGアニメーション

3DCGアニメーションは、3D空間にキャラクターやイラストをモデリングし、CG技術を駆使して動きをつけていく手法で作られる動画のことです。

一般的な平面の2DCGアニメーションと比較してとてもリアルで、より現実に近い表現が可能になっています。

実写では表現できない非現実的な映像を、より現実に近い形で映像化したいときに重宝する表現方法といえます。

「内視鏡AI」紹介動画

株式会社AIメディカルサービスによる、「内視鏡AI」のサービス紹介動画です。

文字と画像だけではなかなか伝わらない本サービスの魅力と特徴を、わかりやすくスピーディーに理解してもらう目的で制作されました。

サービス内に組み込まれたAIにフォーカスを当てた演出で、視聴者の興味を促している工夫が見られます。

なお、こちらはまだリリース前の商品となっているため、より「視聴者の期待感や興味を促進する」ように仕上げている点も特徴です。

アニメーション映像（動画）制作＋実写映像（動画）制作のおすすめジャンルと事例

映像（動画）制作においては、実写映像とアニメーションを組み合わせた表現にすることも可能です。

実写とアニメーションの表現を、ひとつの映像作品に盛り込むことによって

といった、両者のメリットのいいとこ取りの動画に仕上がります。

それぞれのメリットをうまく盛り込めば、より視聴者に刺さる、宣伝効果の高い動画を作ることができます。

アニメーション映像（動画）＋実写映像（動画）のおすすめジャンルと事例を紹介します。

アニメーション映像（動画）制作＋実写映像（動画）制作の事例

アニメーション映像（動画）制作＋実写映像（動画）制作の事例を紹介します。

サービス紹介動画三井住友海上「火災保険見直さない会議」

三井住友海上による、火災保険の新サービス紹介動画です。

通常のサービス紹介では動かない被保険者様を対象に、火災保険の乗り換えを訴求する目的で制作された背景があります。

被保険者向けのDMにリンクをつけて配布することで、さらに視聴者への興味を喚起。

また「皆幼い」と「見直さない」の言葉を掛けて、子役が演じる保険説明動画をコミカルかつテンポよく表現しています。

映像制作（動画制作）の種類「メリットとデメリット」

上記で紹介した動画は、いずれもメリットが大きいため、おすすめといえます。

それぞれに特色や強みが異なるため、動画によって成し遂げたい目的・ゴールを明確にしたうえで、逆算していくことが大切です。

なおメリット・デメリットをそれぞれまとめると、以下のようになります。

	メリット	デメリット	向いているジャンル
実写	・リアルな現状を 伝えられる ・実物映像によって 信頼性が得られる	・撮影の手間が必要になる ・アニメーションに比べて制作コストが高い	・採用動画 ・商品、サービス紹介動画 ・ブランディング動画
アニメーション	・アイデア次第で自由な表現が可能 ・制作費用が比較的安い	・実物ではないため「現状を伝える」用途に不向き ・クオリティによっては費用がかかる	・無形サービス紹介動画 ・企業ブランディング動画
実写＋ アニメーション	・実写とアニメーション、双方のいいとこ取りの映像が作れる	・実写とアニメーションに比べて制作コストがかかる	・サービス紹介動画 ・採用動画

この章では、映像制作（動画制作）のメリットとデメリットをそれぞれご紹介します。

メリット

ここでは、まず

それぞれのメリットを見ていきましょう。

実写映像

実写映像のメリットは、以下のとおりです。

学校や施設や作業現場、またはそこに関わる人の表情など「リアルな現状」を伝えることができる点が、実写映像の最大のメリットであり強みです。
現場の雰囲気や人の表情などは、アニメーションで表現しても、どうしてもなかなか視聴者に伝わりません。

また、実際の映像を動画に盛り込むことで、視聴者からの「信頼感」を獲得できる点も、実写動画がもつ強みのひとつです。

実写動画の多くは、リアルな「人の顔」を動画に取り入れるためです。
「人の顔」を出すことは、思っている以上に信頼獲得に大きな効果をもたらすことは事実としてあります。

実写映像に向いている動画としては、

より人の心に響く動画を求めるなら、実写動画がおすすめといえます。

アニメーション

アニメーション動画を選択するメリットは、主に以下のとおりです。

アニメーション動画の最大のメリットは、その表現の幅広さです。
作り手のアイデアや発想次第では、じつに幅広い表現が可能になります。

たとえば「人が空を飛ぶ」のような表現は実写では難しいですが、アニメーションなら簡単に表現が可能です。

また実写映像に比べると、制作費用が安いこともメリットのひとつ。
実写に必要な一連の撮影工程（キャスティング、ロケ地の選定、機材調達など）が省けるためです。

アニメーション動画が向いているジャンルとしては

などがあげられます。

とくにITサービスやアプリケーションといった「無形商材」を紹介するとき、アニメーション動画が大活躍することは間違いありません。

アニメーション＋実写映像

アニメーション＋実写映像のメリットは、大きく以下のとおりです。

アニメーション＋実写も、表現の幅広さが最大のメリットといっても過言ではありません。

たとえば実写映像にCGによる効果を付け加えることで、近未来的な雰囲気だったり、温かみのある楽しい雰囲気の動画に仕上げることができます。

このように、実写の映像だけでは表現しきれない部分にアニメーションの効果を加えることで、再現できる動画の幅が圧倒的に広がります。

その名のとおり、実写とアニメーション、双方のいいところを取り入れられる表現手法です。

実写＋アニメーション動画が向いているジャンルは主に以下のとおり。

双方のメリットをうまく活用すれば、サービスの世界観がうまく表現できます。

また企業によっては、採用動画にこちらの手法を用いているケースもあります。

デメリット

この章では、

における、それぞれの「デメリット」の部分を見ていきます。

実写映像

実写映像で動画を制作するデメリットは、以下のとおりです。

実写映像で動画を制作するということは、当然のことながら「撮影」の作業が必要。

またひとことで「撮影」といっても、やるべき作業は以下のように多岐にわたります。

キャスティングでは、有名モデルや著名人を起用した場合、相応の金額が必要です。
また、その「キャストのマネージャーやメイク担当の人件費」もその制作費として発生します。

以上のことから、傾向としてアニメーションに比べても制作コストがかかる点がデメリットといえます。

アニメーション

アニメーションでの動画制作におけるデメリットとしては、主に以下のようなものがあげられます。

アニメーション動画はいわば、イラストで表現された映像ともいいます。

実物ではないぶん、視聴者が具体的なイメージを想像しにくくなるため、企業や学校・施設紹介のような「現状を伝える必要がある動画」には不向きなのが現実です。

たとえば「実際の現場で活き活きと働く社員の表情」をアニメーションで表現しても、視聴者は具体的なイメージができません。
それどころか疑いの目で見られてしまい、逆効果となってしまう可能性があります。

アニメーション動画は実写映像と比較して、制作費用は安い傾向です。

しかし凝った表現方法や映像技術を用いてアニメーション制作を行う場合、実写映像動画よりもコストが掛かってしまう可能性も否めません。

アニメーション＋実写映像

アニメーション＋実写映像のデメリットは、以下があげられます。

実写＋アニメーションによる映像制作では、両方のメリットを得られるうえ、それぞれのデメリットを半分にできます。

そのため、「これといったデメリットはない」といっても過言ではありません。
しかし、やはり「その分制作コストがかかってしまう」点は唯一、デメリットといえます。
実写映像制作で必要となる「一連の撮影工程」に加えて、

など、制作会社の工数が増えてしまうためです。

ひとことで「撮影作業」といっても、キャスティングや撮影機材の調達のほか、やるべきことは多岐にわたります。

そのため、制作を依頼する際は、

など、検討・相談することが大切です。

映像（動画）をマーケティングに取り入れるコツ・方法

ここまで、動画の種類それぞれのメリットやデメリットを紹介してきました。

続いて、映像（動画）をマーケティングに取り入れるコツを3つご紹介します。

広告出稿する

広告出稿することは、映像にマーケティングを取り入れるコツとして有効といえます。

何らかの映像をマーケティングする際、広告へ出稿するのがもっとも効果が高いためです。

広告は不特定多数の方々が見るコンテンツのため、認知度アップや売上向上が見込めます。
ただ「不特定多数」とはいえ、それぞれの媒体によって、主に利用するユーザー層は異なります。
そのため、そのユーザー層およびターゲット、商材に沿った媒体を選定することが大切です。

さらに、ユーザーに広告を最後まで見てもらうため、

といった工夫も必要です。

Webサイトに掲載する

映像（動画）をマーケティングに取り入れる方法として、「Webサイトへの記載」もあげられます。

Webサイトへ掲載することによって、サイトを訪問してくれたユーザーに自動的に宣伝することが可能になるからです。

たとえば企業の採用動画の場合、YouTube広告として配信するよりも、Webサイトへ掲載したほうが成果につながります。

ユーザーがWebサイトへ訪れるということは、すでに何らかの形で「その企業に興味をもっている」ことが考えられます。
すでに興味をもってくれている方にアプローチを行うことで、問い合わせや成約率を高められます。

SNSを活用する

SNSを活用するのも、マーケティングに取り入れるひとつの手段といえます。

SNSは「拡散力」があり、動画の内容によっては爆発的に拡散される現象「バズ」が起こります。
その背景から、大きな宣伝効果を得られる可能性があります。

近年では公式サイトへの掲載はもちろん、YouTubeなどの各種SNSを通じて動画を配信する企業も少なくありません。

いまや各種SNSは娯楽ではなく、貴重な「情報ツール」として多くの人に活用されています。
どのように動画を配信し運営していくかが、マーケティングにおいて鍵といえます。

まとめ

本記事では、映像（動画）制作の種類やジャンルごとの事例、メリット・デメリットをご紹介してきました。

ひとことで動画といっても、そのジャンルや表現方法、活用シーンは多岐にわたります。

動画のコンセプトや目的・ゴールを明確にし、それの達成に向けてどのような表現方法が最適なのか、逆算しつつ制作することが重要です。

動画制作サービス「Crevo」では、動画制作に関するお客様の幅広い要望を叶えるサービスを提供しています。

お客様の達成したい目的を実現するため、最適な表現方法と料金プランをご提案いたしますので、些細なことでもお気軽にご相談ください！

本記事では、映像（動画）制作の費用相場について「ジャンル別の費用」「事例」に分けて、それぞれ詳しく紹介します。
動画制作に必要な制作費用の相場を理解することで、スムーズに依頼を進行することができます。

映像制作（動画制作）の相場一覧表

動画といってもその種類は多岐にわたります。

動画の種類によっても、動画の制作費は大きく異なるものです。

以下は、動画制作における相場をまとめた一覧表になります。

動画の目的・用途	制作費用の目安
会社・事業紹介	50万～200万円
商品・サービス紹介	30万～100万円
マニュアル（How to）動画	30万～80万円
イベント・展示会動画	50万～200万円
セミナー動画	30万～80万円
テレビCM	80万～500万円
YouTube広告動画	30万～150万円
SNS広告動画	10万～100万円
VR動画	20万～550万円
商品・サービス紹介	30万～100万円
商品・サービス紹介	30万～100万円

※あくまで相場の目安であり、出演者・演出などにより金額は変動します。

このように動画制作は相場金額の幅が非常に広くなっている点が特徴です。

映像（動画）制作費用は「企画費＋人件費＋諸経費」

動画制作における費用を大きく分けると、主に以下の3つに分類されます。

これらの「企画費」「人件費」「諸経費」を合算した金額が、総合的な動画制作費用となります。

また動画制作といっても、表現方法が「実写」か「アニメーション」かによって、以下のように違いが生じるものです。

「企画費」「人件費」「諸経費」の詳細について見ていきます。

企画費

企画費とは、主に以下の項目で発生する費用のことを指します。

なかでも「制作進行、スケジュール管理」については、主に映像ディレクターやプロデューサーが担当します。

映像ディレクターとは、動画制作の総合的な「演出」の部分を統括して行う立場です。
一方のプロデューサーは、動画制作におけるプロジェクトの全体的な予算および進行・スケジュール管理を担当します。

こちらの「企画費」のおおまかな目安としては、2万〜50万円程度となります。

人件費

人件費とはその名のとおり、「動画制作にかかわる人」に対して発生する費用です。

「動画制作にかかわる人」としては、具体的には以下があげられます。

制作スタッフ全員の費用は、主に「スキル✕工数✕人数」で算出されます。
また、出演キャスト・モデルについては、その人がもつ知名度や影響力によって大きく費用が異なります。

また実写とアニメーションでは、それぞれ制作スタッフが違います。
具体的には、以下のとおりです。

いずれも表現方法や作業工数によってかかる費用は大きく違うため「どちらが安い・高い」と一概にいうことはできません。

ただ金額の目安としては、10万〜300万円程度になるケースが相場になっています。

諸経費

諸経費は主に「企画費」と「人件費」以外にかかる費用と考えていいでしょう。

具体的な内容を上げると、以下のようになります。

実写かアニメーションか、また動画の表現の内容によっても必要な機材は変わります。

大まかな金額の目安としては、おおよそ5万〜50万円ほどを想定しとくのがいいでしょう。

映像（動画）制作費用に差がでるポイント

動画制作費用に差が出るポイントはじつにさまざまですが、大別すると以下2点です。

動画が長くなるほど編集の工数が増えるため、費用に差が生じます。

また制作会社の制作方法にも特徴があります。

もし予算をオーバーしている場合は、予算内でできるクオリティを追求することをおすすめします。

補助金の利用も検討する

動画制作の際は、「補助金の利用」も積極的に検討しましょう。

たとえば

などに該当している場合、安く動画を制作することも可能です。

実際の具体例をあげると、補助金の給付が受けられる制度として以下のようなものがあります。

補助金	運営・提供	助成金額
J-LOD	映像産業振興機構	経費の1/2（上限1,000万）
小規模事業者持続化補助金	日本商工会議所	経費の2/3（上限50万、※100万）
事業再構築補助金	経済産業省	経費の2/3、1/2、1/3、¾（100万～1億）

上記の他にもあらゆる補助金・助成金の制度はあるので、依頼前に調べておくことが大切です。

目的・ジャンル別の映像制作（動画制作）費用相場

目的・ジャンル別の映像制作の費用相場をそれぞれご紹介します。

どのような企業がどんなシーンで、どんな動画を制作しているかぜひ参考にして下さい。

広告（CM・WebCM）の費用相場

CMや広告動画の目的は、主に「商品やサービスの効果を、視聴者にスピーディーに訴求する」ことです。
そのため10〜30秒程度と、比較的短めの尺が活用されることが大半です。

おおよその制作費用相場は、50万〜500万円程度。

CM動画は多くの方が日頃からテレビで目にする機会が多いため、企業動画としてはとても身近な例としてあげられます。
またテレビCMのみならず、YouTubeやSNSをはじめとするWeb・インターネットで流れるCMも身近な例としてあげられます。

ただ制作費用がより高額になる傾向にあるのは、WebよりもテレビCMのほうです。
テレビCMは決められた尺の中で、不特定多数の視聴者に訴求が可能です。

インパクトが強く、高クオリティな動画が求められため

冒頭の3秒でいかに視聴者にインパクトを与えられるかが重要です。

タクシーCM MOMENTUM「アドフラウドおばけ」

Momentum株式会社の「MOMENTUM」サービスPRの目的で、タクシー広告として配信する前提で制作されました。

アドフラウドという難しい概念を「アドフラウドおばけ」をキーワードに、恐怖心を起こさせるような表現で視聴者の興味を喚起しています。

商品・サービス・アプリ紹介動画の費用相場

商品・サービス・アプリ紹介動画は、企業が提供するあらゆるサービスや商品の情報を、効果的に伝えることが可能です。

おおよその制作費用相場は、50万〜200万円程度。

商品やサービスを紹介するとき、文字と画像のみで伝えるのは困難です。
ですが動画を用いることで、文字と画像では伝えにくい細かな情報を効率的に訴求することが可能になります。

とくにITシステム関連のサービスやアプリケーションといった「無形商材」の紹介を行う際、動画で分かりやすく伝えられるのが特徴です。

といった情報を動画にすることで、視聴者はサービスのイメージを具体的に想像することができるようになります。

また形があって目に見える商品であっても、動画内で商品を360度あらゆる角度から見せることが可能です。
そのため視聴者はより商品のイメージが湧きやすくなるうえ、文字と画像に比べてより魅力的な見せ方に工夫を取り入れられます。

サービス紹介動画「火災保険見直し」三井住友海上火災保険株式会社

こちらの動画は既存保険ユーザーに対し、新サービスへの乗り換えを促進する目的で制作されています。

旧来保険を「マモレンジャ―」、本サービスを「GKマン」という戦隊キャラクターに置き換え、保障の内容や旧来との違いを分かりやすく伝えています。

お客様の声・インタビュー動画の費用相場

「お客様の声・インタビュー動画」は、

などにインタビューを行い、その様子を動画にしたものを指します。

制作費用相場は、30万〜100万円程度。

インタビュー動画は活用シーンが多く、企業のWebサイトおよび実店舗での配信、また企業紹介の動画の途中で挿入するなど、汎用性が非常に高いものとなっています。

実際に商品を利用した人や、企業に勤めている人の声や表情を盛り込むことで、視聴者が気になる「現実的な表現」を効果的に訴求できます。

インタビュー動画は、通常「実写」で撮影されることが一般的です。
据え置きの2〜3台のカメラで撮影可能で、ひとりのカメラマンで撮影を行うこともでき、それほど高度な撮影技術も必要ありません。

そのため制作費は比較的安く、さらに一度制作すればあらゆるシーンで応用できるため、コストパフォーマンスに優れた動画といえます。

プロモーション動画「シンガポール政府観光局」

観光業界にとってコロナ禍という厳しい状況の中で、「１年間の取り組みを広く紹介する」という目的で制作された背景があります。

最適なテキストの表現にこだわりが感じられ、翻訳家も交えて対面フィードバックを重ねています。
海外に展開していくコンテンツということもあり、現地の言葉がある程度わかるクリエイターをアサインしている点もポイントです。

採用動画の費用相場

「採用動画」とは、企業が就職希望者に対し、

などを紹介するための動画です。

おおよその制作費用相場としては、50万〜200万円程度。

採用動画の活用シーンは多岐にわたり、たとえば以下のような例があげられます。

近年では新型コロナの影響もあってリアルな企業説明会が難しい状況であっても、就職希望社にオンライン・非接触で説明を行うことが可能です。

また採用動画は一般的に、表現方法に「実写」を用いることが多い傾向にあります。企業によっては、アニメーションを用いた採用動画を制作するケースも少なくありません。

採用インタビュー動画「TOKIUM」

株式会社TOKIUMによる採用インタビュー動画です。
社名変更に伴うリニューアルが目的で制作された背景があります。

といったことを各部門代表者のインタビューでわかりやすく伝えている点が特徴。

また社内の雰囲気が伝わりやすいよう、仕事風景やコミュニケーションのシーンも織り交ぜるなどの工夫が見られます。

イベント動画・社員総会の費用相場

「イベント・社員総会動画」は、

のような、あらゆる社内イベントで用いられる動画のことを指します。

おおよその制作費用相場としては、こちらも50万〜200万円程度であることが一般的です。

イベントのための動画を制作することで、以下のようなメリットがあります。

社歴やサービス発足の経緯がわかることで、さらなるイベント内容の理解につながり、会場を盛り上げるきっかけが作れます。

また講演と動画の両方を使ったスピーチを行うことで、話し手の内容をより効率的に伝えることが可能です。

サイト掲載動画「賃貸住宅向け火災保険説明」

「賃貸住宅向け火災保険説明」の、サイト掲載動画の事例です。

導入を検討されている方に向け、あらゆる補償の事例を理解してもらう目的で制作された背景があります。

テキストとイラスト、ナレーションを駆使することで、文字だけでは理解しづらい

を、スムーズに理解してもらえるよう工夫されています。

IR動画の費用相場

IR（インベスター・リレーションズ）とは、企業が主に投資家に向けて発信する

といった情報のことです。

すなわちIR動画とは、「それらの情報をわかりやすく動画化したもの」と考えて差し支えありません。

おおよその制作費用相場としては、50万〜150万円程度。

IR情報は主に数字やグラフで表されるため、画像と文字のみではなかなか分かりにくいことも事実です。
そこで動画を活用することで、投資家がそれらの情報をよりスピーディーに理解できるようになります。

主な活用シーンとしては、決算説明会および企業説明会などが一般的です。近年では、企業のWebサイトで配信するケースも多く見られます。

Webサイトでの配信によって「株主や投資家以外の方」にも見てもらえるため、企業の状況を広く知ってもらえるきっかけを作れます。

不動産紹介広告動画「新浦安マリンヴィラプロモーションムービー」

三菱地所レジデンス株式会社によるIR動画です。
居住者獲得のためのPRの一環として制作された背景があります。

主な入居者層（都市部3-50 代）をターゲットに、洗練されたイメージに仕上がっている点が特徴です。

運営する「三菱地所レジデンス」は、

に関する情報サイトで、GOOD DESIGNを18年連続受賞しています。

会社・事業紹介動画の費用相場

「会社・事業紹介動画」はその名のとおり、会社や事業内容を広くPRするために制作される動画を指します。

おおよその制作費用相場としては、50万〜250万円程度となっています。

会社の概要や事業の具体的な内容は、文字と画像のみで伝えようとしてもなかなか難しいのが現状。

動画を活用することで、実際に社員が働く様子や動く図解を活用できるため、理解がスピーディーになるメリットがあります。

さらに会社・事業紹介動画の活用シーンは多岐にわたり、

などがあげられます。

一度制作すればあらゆるシーンで汎用的に、かつ長きにわたって活用できることから、さまざまな企業が制作に舵を切っています。

プロモーション動画「シンガポール政府観光局」

シンガポール政府観光局の企業紹介動画です。

観光業界にとってコロナ禍という厳しい状況の中で、「1年間の取り組みを広く紹介しよう」という目的のもと制作されました。

海外にも展開していくコンテンツのため、翻訳家も交えた対面フィードバックを重ね現地の言葉がある程度わかるクリエイターをアサインするなど、手間をかけて仕上げられた動画となっています。

マニュアル（How to）動画の費用相場

「マニュアル（How to）動画」とは、主に企業の商品やサービスの使い方を説明する動画を指します。

おおよその制作費用相場としては、30万〜80万円程度が一般的です。

サービスや商品の「使い方」はだいたい、紙のマニュアル・説明書だけではなかなか理解が難しい傾向にあります。動画を用いることで、実際に使っている様子や動きを見ることが可能です。
そのため、より具体的な取り扱いの方法をイメージできるメリットが得られます。

また、「実写」「アニメーション」どちらの表現でも制作しやすいことも特徴です。

マニュアル動画　勤怠管理ソフト「AKASHI」（共通就業設定編）

勤怠管理ソフト「AKASHI」のマニュアル動画です。

「共通就業設定編」を解説するチュートリアルの用途で制作されました。

「AKASHI」を使った「共通就業設定」の設定方法について説明。
実際の操作画面に沿って、設定ステップを紹介している内容です。

音声と共に実際の操作画面を表示して説明していくことで、ユーザーのスムーズな理解に貢献しています。

施設・学校紹介動画の費用相場

「施設・学校紹介動画」は、施設および学校の特徴やメリット・実際の様子などを紹介する動画です。

制作費用相場としては、50万〜200万円程度です。

従来の紙のパンフレットとくらべて、より短い時間で多くの情報を視聴者に届けられることがメリットになります。

活用シーンとしては、主に学校説明会など。
ただ近年では新型コロナウイルスの影響もあり、施設や学校のWebサイトに掲載する事例も増えている傾向です。

非接触が推奨される中、ネットで時間と場所を選ばずに視聴できる点は、利用者にとって利便性が高いといえます。

また施設・学校紹介動画の大きなメリットは、

などのような、「文字で表現しにくい情報」が伝えやすくなることです。

実際の映像を活用し、要所要所でアニメーション効果を入れるなど、工夫次第で「長期的に使用できる動画」に仕上げることも可能です。

オンラインオープンキャンパス動画「大学の日常風景紹介」

オンラインオープンキャンパス「大学の日常風景紹介」動画です。

学校の認知および興味促進の目的のもと、制作されました。

動画の中で

などリアルな現状を紹介することで、学校の雰囲気をより正確に訴求しています。

実際の学校の雰囲気を生徒目線で感じてもらうため、学生の方の協力のもと、360°カメラで撮影している点にも注目です。

教育研修動画の費用相場

「教育研修動画」は、

などの目的のもと、制作される動画を指します。

新入社員の教育や指導は人の手によるものの場合、講師によって伝え方のニュアンスが変わってしまうもの。
その点を動画にすることで、指導内容の均一化を図ることが可能になります。

また文字と画像のマニュアルとは異なり、実際の「動き」を視覚的に学ぶことができるため、社員のスピーディーで正確な理解につなげられます。

表現方法は「実写」と「アニメーション」どちらでも可能ですが、一般的には、「実写」が用いられることが多い傾向です。
業務手順を撮るだけの簡易的な撮影で済むことと、わざわざアニメーション化する必要がないためです。

一度動画を制作すれば、実際の業務の内容が変わらない限り、継続的に使い続けることができるため、コストパフォーマンスにも優れているといえます。

研修用動画　パルコで働くスタッフ向け「パルコが目指す24時間接客」

パルコで働く販売スタッフ向けの「パルコが目指す24時間接客」をテーマにした研修用動画です。

「ブログやSNSなどウェブを使ったプロモーションの大切さ」を、広く理解してもらうことを目的に制作されています。

店舗を意識したイラストに仕上げ、柔らかな雰囲気に仕上げている点が特徴です。

セミナー・イベント撮影動画の費用相場

「セミナー・イベント撮影動画」は、何らかのイベント会場で用いられたり、何らかのセミナーを紹介する目的で制作される動画です。

おおよその制作費用相場としては、50万〜150万円程度となっています。

主な活用シーンとしては、イベント会場で流されることが一般的です。
イベント動画によってオープニング時に参加者の気持ちを盛り上げたり、イベントの途中で雰囲気を変える用途に活用できます。

また、イベントのエンディングとして動画を流すことで、イベントの余韻に浸ってもらうことで「次回もまた参加しよう」と思ってもらえるきっかけにもなるでしょう。

サービス紹介動画　AIプラットフォーム「ABEJA Platform」

AI（人工知能）を活用したプラットフォーム「ABEJA Platform」のサービス紹介動画です。

サービスの革新性と「ABEJA Platform」のブランドの世界観、両方がバランスよく凝縮された動画です。

こちらはAI・IoT（モノのインターネット）・ビッグデータなどを含む難解なサービスです。
そのためモーショングラフィックを存分に活用し、サービス・データ・企業の関連性を分かりやすく説明しています。

革新的、先進的なイメージを表現するため、抑えめなトーンとクールな音楽を用いてスタイリッシュなデザインで仕上げている点がポイントです。

YouTube動画の費用相場

「YouTube動画」は、世界シェアNo1を誇る動画プラットフォーム「YouTube」での配信を前提に制作される動画を指します。

制作費用相場としては、30万〜150万円程度。

YouTubeは若い年齢層の方にとどまらず、幅広い年齢層の方が利用するプラットフォームです。
そもそもの利用者の母数が圧倒的に多いため、大きな宣伝効果を期待ができます。

媒体・ユーザーの特性上、冒頭でインパクトを与えられるかが動画の反響に関わってきます。YouTubeでの配信を前提に動画を制作する場合は、対象となるターゲットを明確に絞り込み制作することが大切です。

サービス紹介動画「backlog by Nulab」

「backlog by Nulab」のサービス紹介動画です。

サービスの機能紹介動画を、YoutubeおよびSNSで配信し、認知拡大することを目的に制作されています。

こちらのサービスを運営する株式会社ヌーラボは、「チームで働くすべての人に」をコンセプトに掲げています。
チームのコラボレーションを促進し、仕事が楽しくなるようなサービスを数多く開発している企業です。

映像制作（動画制作）費用を抑える方法

動画制作における費用を抑える方法を紹介します。

動画制作には、最低限の費用は必要です。そのため、動画を制作するにあたって、できる限り制作費用を抑えたいと思うのが企業だと思います。

ですが、動画制作費用を抑えることで、クオリティの低下が懸念されます。その結果「動画を制作する目的」や「動画の効果」を得られない場合があるため、制作費用には十分に注意が必要です。

要望を明確にする

費用を抑えるための方法のひとつとして「要望を明確にすること」があげられます。

要望を明確にすることで、より効果の高い動画が制作できるため「費用対効果」を高められます。

要望・目的などが明確になっていないまま動画の制作に取り掛かると、結果的に「誰に何を伝えたいのか分からない動画」が完成してしまいます。

動画によってはターゲットには響かず、高い費用をかけて制作された動画の反響を得ることができません。

動画は目的ではなく、あくまで「手段」です。

制作前にしっかりと

といったことを、明確に言語化しておくことが必要です。

予め必要な素材を用意する

あらかじめ必要な素材を用意しておくことも、制作費用を抑えるためのポイントです。

「素材を用意しておく」とは、具体的に以下のような例を指します。

たとえば社内で「いい雰囲気で撮影ができそうなスポット」があれば、そこを撮影場所として提供することで、ロケ地の手配や、スタジオのレンタル費を抑えることができます。

また、動画内で使用するロゴ画像・各種イメージなどは、あらかじめ用意することで制作会社に依頼をせずに使用することができるため、追加での費用を抑えることができます。
画像を用意することで、制作会社との打ち合わせがスムーズにでき、双方での共通認識があるなかで、工程を進行させることができます。

自社で可能な作業は外注しないようにする

自社でできる製作作業は外注しないようにすることも、動画制作の費用を抑えるためのポイントです。

動画を制作すると、細かな作業ひとつひとつに対して費用が発生します。
制作会社のスタッフの工数が増えるほど、制作費は高くなる傾向です。

そのため、たとえば社内で動画編集の経験者がいる場合、部分的な編集作業を任せてみるのもいいでしょう。
そうすることで制作会社の工数は減り、制作費の節約につながります。

ですが自社で行う作業が増えるほど、どうしても出来上がる動画のクオリティが落ちてしまう点には注意が必要です。
高い品質の動画を作りたいのであれば、一連の作業をすべて外部に委託して動画を依頼することをおすすめします。

アニメーション動画で検討する

「実写」よりも「アニメーション」での制作を依頼することも、制作費を抑えるひとつの手段です。

実写での動画制作の場合、

などが必要になり、比較的アニメーションより高額となる傾向にあるためです。

一方でアニメーションでの制作を依頼した場合、これらの費用がかからないため、実写に比べると費用を抑えた制作を実現できます。

とはいえアニメーションでも、リアルで滑らかな動きを再現したり、高度な映像技術（3DやCGなど）を用いた制作の場合、実写よりも費用がかかってしまうケースもあります。

「求める成果を得るにはどちらが安上がりか」しっかり検討し、必要に応じて部分的に妥協するなど、制作会社と相談し決めるようにしましょう。

動画の長さを短くする

「動画の尺を短くする」ことも、制作費等を抑える手段のひとつとしてあげられます。

尺が長くなればなるほど、制作工数は増え、費用も高くなってしまいます。

YouTubeやSNSで配信することを前提に、5〜6秒程度の短尺動画の制作に注力する企業も増えています。

短尺でもインパクトのある動画に仕上げれば、広く拡散される可能性もあるため、大きな費用対効果を得ることができます。

短い動画になればなるほど、インパクトや企画内容が重要になります。

そのため効果を上げるためのインパクトや拡散されるような企画内容が重要になります。自社で行えることもあるかもしれませんが、効果を求める場合は、制作会社への依頼をすることでクオリティや企画の質は担保することが大切です。

最適な制作会社を選ぶ

制作費を安く抑えるには、「最適な制作会社を選ぶこと」もひとつです。

近年ではじつにさまざまな制作会社が存在しますが、特徴や強みは制作会社それぞれで大きく異なります。

具体例をあげると

のようなものがあります。

あらゆる特徴をもつ制作会社の中から、自社の目的に沿った会社を選ぶことが大切です。

そのためには、制作会社の公式サイトなどで「過去の制作実績」を確認し、完成イメージに近い事例があるかなどを確認することをおすすめします。

また実際に見積り依頼を行い、対応のスムーズさや丁寧さなど「相性」で選ぶのもひとつです。

まとめ

本記事では、目的・ジャンル別の映像制作の費用相場・映像制作費を安く抑える方法についてご紹介しました。「動画制作」といっても、動画の目的や活用シーンなどで、その費用は大きく上下します。

少しでも費用を抑えつつ動画を制作したいなら、自社の動画制作の目的を明確にすること。
そのうえで撮影場所を提供したり、一部作業を自社で担うなど、相応の対策が必要になります。

何かしら自社で補う場合など費用を抑える場合、動画のクオリティは下がってしまう傾向です。
制作会社と相談しつつ、費用とクオリティのバランスのとれた動画をつくるようにしましょう。

本記事では、タクシー広告動画の「仕組み」「タクシー広告動画とは」について解説します。種類ごとの費用のほか、タクシー広告動画がおすすめな理由、成功事例について紹介します。

タクシー広告とは

タクシー広告は、タクシーの内外を利用した交通広告の一形態です。他の交通広告に比べ、タクシー広告は広告までの距離が近く、プライベートな空間に広告を設置できるため、より効果的です。

タクシー広告は、設置する場所によって種類や費用に違いがあります。

特にタブレット端末を使った動画広告が利用できるようになってからは、広告効果が高まり、広告を出稿するユーザーも増えています。動画広告は、首都圏のタクシーを中心に普及し、現在では他の地域にも広がりつつあります。特にYouTubeなどで動画を見ない富裕層や経営者にアピールできる動画媒体として注目されています。

タクシー広告のさまざまな種類とそれに関連するコスト、その他この広告形態に関する重要な詳細について説明します。

タクシー動画広告の仕組みと費用

タクシー広告（動画）は、車内にディスプレイを設置し、広告動画を放映します。これを後部座席に座っているタクシーの乗客が視聴が可能です。動画は専用のアプリケーションを使い、クラウド経由で全国のタクシーに配信され、それぞれの動画には配信時間が設定されているためおり、配信の順番や期間も決められています。

たとえば、乗車直後に最初に流す動画と、長距離乗車時にのみ表示される広告ではコストが異なります。

タクシー動画広告の仕組み

タクシー広告の中でも、デジタルサイネージ（特に動画広告）が注目されています。運転席の助手席後方にモニターを設置し、モニターを通して乗客に動画広告を表示するものです。最近では、モニター上の顔認識で性別や年齢を判別し、ターゲットに適した広告を表示できるタクシー広告もあります。

動画広告は、タクシー用の動画広告を配信する専門の広告会社が管理・運営するシステムにアップロードされ、アプリケーションを通じて各モニター端末で再生されます。実際には、タクシーを走らせるタクシー会社と、タクシー広告を販売する広告代理店会社が別会社であるケースも多いです。

タクシー広告の費用

以下の表はタクシー広告の費用についてまとめたものです。

GROWTH

保証・条件	費用目安
FIRST VIEW：最大60秒乗車直後1本目	650万円/1週間
BUSINESSS VIEW：最大30秒発車から2～7本目	450万円/1週間

Tokyo Prime

保証・条件	費用目安
Premium Video Ads（FULL） 最大60秒、発車直後1本目	1,500万円/1週間
Collaboration Video Ads（FULL） 最大30秒、発車から2～7本目	1,000万円/1週間
Standard Video Ads（FULL） 最大30秒、Collaboration Video終了後	490万円/1週間

タクシー広告の魅力

デジタルサイネージ市場は、コロナ社の震災などの影響により、全体的に低迷していました。これは、外出を控える人が増えたことなどが要因としてあげられます。しかし、タクシー広告市場は回復・成長しており、この広告形態の持続力を証明しています。

タクシー広告は、タクシーを頻繁に利用するビジネスマンや経営者・意思決定者・富裕層などをターゲットとする業種に適しており、移動中のオーディエンスと深く関わることができ、都市部に設置することでインパクトのあるメッセージプラットフォームを実現できるほか、さまざまなタイプの予算に合わせて柔軟に対応できるソリューションです。

そのため、BtoBサービス、特にSaaS型（システムやソフトウェア）サービスの広告主が多いです。
CARTA　HOLDINGS、デジタルサイネージ広告市場調査を実施～2021年のデジタルサイネージ広告市場規模は594億円の見通しより

タクシー広告を配信するための準備

実際にタクシー広告を配信するためには、配信会社の選定と配信する映像の制作が必要です。配信に向けた準備として必要なことを解説します。

動画広告の配信会社を選ぶ

まず、タクシー広告を配信する会社を決定します。配信会社によって、タブレット端末を設置するエリア（配信エリア）・使用する端末・配信メニュー・費用などさまざまなサービスを提供しています。また、広告の合間に最新ニュースやユニークなビジネスコンテンツを配信することで、乗客の広告への関心を高めようとする企業もあります。

さらに、ビジネス関係を結ぶ前に、その会社の評判や他の顧客がその会社で良い経験をしているかどうかを評価することも重要といえます。

ターゲットや予算に合わせてメニューを選ぶ

タクシー広告は、配信頻度や期間・放映のタイミングによって価格が異なります。たとえば乗車後の1本目に流れる広告は、乗客の閲覧頻度が高くなる傾向がありますが、その分価格も高くなります。予算に合わせて適切なメニューを選択することが必要です。また配信会社によっては、「商品サンプリング」「車体ラッピング」「ブランドリフト調査」などのオプションメニューが用意されているところもあります。

広告配信の目的によっては、これらのメニューも活用するとよいかもしれません。それぞれのメニューには、マーケティング戦略や予算に有利に働く独自のメリットがあります。どの方法を選択するにしても、投資効果を最大化するために結果を評価し、必要であれば修正を検討することを忘れないでください。

広告を配信するための動画を制作する

当然ながら、実際に配信する動画は制作することが必要です。動画はYouTube広告と違ってスキップができないため、一度に多くの情報を訴求することが可能です。動画を制作する際には、フォーマットと配信方法を決める必要があります。自社の製品やサービス・ターゲット層を理解することが重要です。

動画制作だけでなく、正しいブランディング要素や効果的なCTAを組み込むことで、視聴者がより詳細を調べられるようにすることも必要です。また、視聴者の興味を引くようなビジュアルを用意するのも効果的といえます。

タクシー動画広告の成功事例

タクシーを利用した動画広告は、多くの企業にとって有効なマーケティング手法として注目されています。その中でも、タクシー利用者の属性を把握し、効果的なターゲティングを行った事例をいくつか紹介します。

タクシーCMMOMENTUM「アドフラウドおばけ」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	100～299万円

Momentum株式会社のサービス「MOMENTUM」をPRするタクシーCMを制作しました。タクシーCMは2022年4月11日まで放映されました。ストーリーは、広告詐欺をゼロにするサービス「Momentum」を紹介するものです。演出のポイントは、「アドフラウドゴースト」という恐怖を煽る表現をキーワードに、アドフラウドという難しい概念に対して視聴者の興味を喚起することでした。
このコンセプトを生かし、Momentumの注目を集めるために、CMでは、視聴者がインターネットの暗闇の中で、少女と 「アドフラウドおばけ」というありえない組み合わせで、詐欺行為に立ち向かっていく様子を描いています。このCMは、視聴者に「Momentum」のサービスを利用するヒントを繊細に伝え、より安全なオンライン広告の雰囲気を求めるマーケターと顧客の双方に、アドフラウドと「Momentum」がいかに役立つかを啓発することに成功しています。

タクシー広告動画制作「splashtop（スプラッシュトップ）」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	100～299万円

本動画は、タクシー広告やWebサイトへの掲載による認知度向上を目的に制作されました。動画の内容は、テレワークを手軽に導入できるsplashtopを活用し、「働く場所に縛られ、大切なことを諦めているすべての人にsplashtopを届けたい」というメッセージを伝えるストーリーです。制作のポイントは、社員の実体験をもとに、サービスの利便性をわかりやすく訴求している部分となります。

ブランディング動画タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」昔話篇（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	アニメーション動画
長さ・尺	30～60秒
費用レンジ	100～299万円

この動画は、Youtube広告・タクシー広告・SNS広告などに使用するために制作されました。動画の内容は、DiDiのイラストトンマナを踏襲しつつも、Crevoの強みであるアニメーションを活かして、DiDiを使う昔話の主人公のユーモラスなストーリーを描いています。シンデレラやウサギとカメなど、昔話に登場するキャラクターを複数パターン作成し、バラエティ豊かなキャラクターを作り上げました。

タクシー広告用動画採用管理プラットフォーム「HERPATS」（Crevo実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	300万円～

「スクラム採用」を実現する採用管理プラットフォーム「HERP ATS」のキャブ広告動画です。本ビデオは、サービスの根幹をなす「スクラム採用」というコンセプトの認知拡大を目的に制作されました。このコンセプトを効果的に紹介するために、クリエイティブなビジュアルと意味のある言葉を取り入れ、人々の関心を引き、製品の高度な機能を訴求しています。
エネルギッシュなタイポグラフィや、主要な機能を簡潔に説明するアイコンなどのビジュアル要素によって、ターゲットがより親しみやすいコンテンツに仕上がっています。
また、従来の採用手法と比べたスクラム採用の優位性を、一般的な「ウォーターフォール型」採用手法との比較で示すことも、このビデオの狙いです。さらに、本題に入り、製品の特徴を興味深く、魅力的に紹介するような脚本を作成しました。

このほか、サービスの先進性を強く印象づけるSNS広告動画「宣言篇」も制作しています。
制作のポイントは、オフィスをロケーションとすることが多いタクシー広告動画の特性を考慮し、競合他社との差別化を図るために、「パウダールーム」という設定で撮影を行ったことです。サービスのキーワードである「スクラム採用」をフィーチャーした上で、ユニークかつ顕著に視聴者を会話に引き込むには最適な環境でした。

第一印象ですぐに当社のサービスだとわかるように、ダイナミックなビジュアルとサウンド、明るい色やフォントで注意を引くような動画になっています。

タクシー広告の種類と費用

タクシー広告の種類と費用の目安について説明します。タクシー広告は、ステッカー広告やラッピング広告と同様、制作に時間と費用がかかるため、少なくとも数ヶ月に一度のペースで出稿するのが一般的です。

リーフレット（アドケース）

車内にアドケースと呼ばれる専用ラックを設置し、ラックと配布用リーフレットで乗客にアピールする広告です。乗客は自由にビラを手に取り、持ち帰ることができます。チラシの減るスピードを分析することで、ユーザーに訴求できる広告かどうかを判断することが可能です。

アドケースは便利なツールであり、広告の成果を効率的に分析することができます。このような体験型広告の手法により、乗客の利便性が向上します。

デジタルサイネージ（ダブレット動画）

運転席と助手席の背もたれに設置されたタブレット端末で配信される動画広告です。これまで交通広告は紙媒体が中心でしたが、デジタルサイネージ技術の登場により動画で訴求することが可能になりました。この映像が配信される順番は決まっていて、フレームと呼ばれています。

タクシーが発車した直後に1分以内の動画が流れ、その後に30秒以内の動画が数本流れ、さらに次のフレームで数本の動画が流れます。映像で注意を引くだけでなく、乗客が気になる広告があれば、自分で操作して広告の内容を確認することも可能です。乗客が座ったときに最も立ち止まりやすい目の前にタブレットを置くため、タクシー広告の中でも高い訴求力を発揮します。

総コストの見積もりは、1万台で月200万円から500万円ですが、映像制作費によってさらに金額は変動します。

また、新しいタイプの広告として、車のウィンドウサイネージ広告が始まっています。この広告は、車の窓にデジタルサイネージを投影する新技術を用いたもので、企業がブランドをアピールし、潜在顧客にアプローチする機会を増やすことができます。

500万円/100台/週とまだ高価ですが、目立たず視覚的に効果的な見せ方で、広範囲にリーチできる注目の広告です。このユニークな広告方法によって、効果的な広告を提供することが可能です。。

ステッカー広告

ステッカータイプの広告です。広告の種類は、広告を貼る場所によって分類されます。以下、それぞれの場所について説明します。

ドアステッカー

タクシーのドア内側に貼られるステッカータイプの広告で、窓の下側に貼られることが多いです。乗り降りする乗客にアピールでき、広告の内容から通勤客にアクションを起こさせる効果も高い広告形態。タクシーに乗り降りする際の最初の露出を経て、乗車中も他の乗客の目に触れることができます。

アイキャッチステッカー

車内のセキュリティボードなどに貼られるステッカータイプの広告です。運転席と後部座席の間に設置されることもあり、同乗者の目に留まりやすく、アピールすることができます。

サイドウィンドウステッカー

タクシーの窓ガラスに貼るステッカータイプの広告です。窓の外側に貼るため、乗客や歩行者がタクシーに乗り降りする際にアピールすることができます。

リアウィンドウステッカー・スーパーステッカー

タクシーのリアウインドウに貼るステッカー風の広告です。歩行者や後続車へのアピールも可能です。

ボディステッカー

タクシーの後方ドアをラッピングした広告です。走行中の歩行者や周辺車両にアピールすることができます。美観だけでなく費用対効果にも優れており、車両全体をラッピングするよりも面積が小さいため予算が少なくて済みます。

ラッピング

運転席の外側全体に広告を掲載する方法です。ラッピングされた車両は目立つので、ボディステッカーと同様に走行中の歩行者や周辺車両に高いアピール力を発揮します。ただし、制作自体にコストがかかるため、全体的な広告費は高くなります。

レシート

この広告は、決済後にお客さまにお渡しするレシートに印刷されています。タクシーの領収書を求めるビジネスマンや経営者の多くは経費の精算を目的としているため、レシートの裏面に広告を印刷することで、より絞り込んだターゲットにアピールができます。

サンプリング

ドライバーから乗客に直接サンプルを手渡すことができます。自社製品のサンプルや広告が印刷されたポケットティッシュなど、便利なものが多く、乗客に気軽に受け取ってもらえます。

行灯

タクシーの屋根に設置された表示灯に貼る広告です。近年、提灯のライトにLEDを採用する企業が増え、特に夜間は目立つようになりました。天候に左右されない視認性の向上や車体の美観の向上、また前述のような広告を掲載することで、遠く離れたお客様にもアピールできるなど、さまざまな用途で利用されています。

タクシー動画広告制作のポイント

タクシー広告を作成する際には、以下の2つが重要です。

広告の作成は難しい作業ですが、気後れする必要はありません。始める前に、ターゲットを明確にし、抱える課題を調査することが重要です。

ターゲットが抱える課題の明確にする

まず、タクシー広告のターゲットが抱える問題を明らかにすることが必要です。メリットで明記したようにタクシー広告のターゲットは、一般広告のターゲットとは一線を画しています。日常的にタクシーに乗る人は比較的裕福な人が多いので、一般広告でよく見られるような経済性という特異な訴求は効果が薄いかもしれません。

また、タクシー広告のターゲットがタクシーを利用するという事実は、彼らの主要な関心事がお金との関係ではなく、時間と労力との関係であることを意味します。商品やサービスによっては、単に「安い」よりも「時間が節約できる」「早くて簡単」といった訴求の方がインパクトがあるかもしれません。

飽きさせない工夫が重要

タクシー広告はインストリーム広告と違い、途中でスキップすることができません。最後まで確実に再生される機能を活用するためには、視聴者の注意がスマートフォンや外の景色に逸れないように、飽きさせない工夫が重要です。実写広告ならストーリーのあるドラマ仕立て・アニメーションや静止画の広告なら、大きなメッセージや効果音を多めに入れることに注意が必要です。

タクシー広告はスマートフォンよりも大きな画面で見るので、通常のネット広告よりも工夫することがおすすめです。

タクシー広告は動画がおすすめな理由

タクシー広告にはさまざまな種類がありますが、その中でも特におすすめなのが動画広告です。ここでは、さらに動画広告について解説していきます。

顔認証機能

デジタルサイネージの中には、顔認証機能で性別や年齢を判別し、乗客に合わせた広告を配信できるものもあります。訴求力が高く主に企業や富裕層・シニアのジャンルで利用されています。個人情報保護法では、「顔画像を保存しない」と表記されており、認識される人の個人情報が侵害されることがないようにしています。

ターゲットとセグメント配信

デジタルサイネージ媒体の中には、時間帯や曜日・地域などでセグメント分けができるものがあります。絞り込んだ対象者にのみ情報を配信できるため、従来の紙媒体に比べより効果的な情報発信が可能です。

タクシー動画広告の成果を最大化するためには

タクシー広告は、単に動画を作って流すだけで実現できるものではありません。広告からランディングページやWebサイトへ視聴者を誘導し、リードを獲得することが必要です。タクシー広告を出稿する際に必要な基本的な準備は大きく3つです。

以下解説していきます。

ランディングページの用意

ランディングページは、タクシー広告と連動したビジュアルが必要です。ビジュアルイメージが異なると、せっかく遷移しても早期離脱につながってしまいます。ページ内で同じ動画を視聴できるようにするのも良い方法です。

これは、訪問者の認知負荷を軽減し、ビジュアルとページの関連性を理解できるようにするため、成功し効果的なデジタルマーケティングの最も重要な側面のひとつとみなされています。

検索エンジン最適化

たとえば「ブランド名で検索」する動画を流す場合、検索結果の1位に自分のページが表示されない限り、検索されることはないでしょう。これを実現するためには、検索エンジンのアルゴリズムと視認性を考慮して、ページを最適化することが必要です。重要なのは、アナリティクスを利用して、自分のページがどのように、なぜそのような数値になっているかを理解し、必要に応じて随時、コンテンツを調整することが重要です。

Web接客とリード獲得施策

タクシー広告からWebページに来た人に、特定のアクションを起こさせるような施策が必要です。たとえばポップアップを利用して効率的にユーザーにアプローチし、フォームに誘導するのがよいでしょう。MAツールを使うことで、ユーザーに対してより適切な施策が打てるようになります。

また、サイト滞在時間やページビューなどのイベントも把握できるため、リピーターに対するWebサイトの体験をより最適化することができます。さらにリマーケティングを検討することも欠かせません。リマーケティングは、新しい訪問者との対話の機会を逃さないようにするものです。

タクシー広告は、ユーザーの行動をより深く分析し、最も効果的な戦略を立てる必要があるため、Webマーケティングに関する幅広い知識の習得が欠かせません。

まとめ

本記事では、需要が高まっているタクシー広告の仕組み・各タイプの費用やポイント・成功事例を解説しました。

法人顧客や社内の決裁権を持つ経営層にどのようにアプローチするかは、多くの企業が悩んでいる課題です。タクシー広告は、タクシー利用の特性上、ビジネスパーソンや経営者層にアプローチしやすいという特徴があります。

特に、経営層を直接ターゲットにすることが難しい企業や、意思決定権を持つ経営者にアプローチすることが困難な企業にとっては、有効な手段となり得ます。また、近年の顔認証などの技術の進歩により、タクシー利用者をセグメント化して広告を打つことができるようになりました。このことにより、より精度の高いターゲティングが可能になり、広告を見る人のコントロールも可能になるため、最初の広告費に対する費用対効果を高めることができます。
プロモーション・ブランディングなど課題を抱えている企業や経営者層に効果的にアプローチできない企業は、タクシー広告の利用を検討してみてはいかがでしょうか。

イベント映像の制作を検討する際「イベント動画はどんな雰囲気のものが一般的なのか」「イベント映像制作会社はどう選んだらいいのか」など知りたい方も多いのではないでしょうか。

本記事では、イベント・展示会動画制作における、おすすめ映像制作事例20選をご紹介します。

活用方法とシーンを分けての解説をはじめ、制作会社の選び方のポイントや、これからイベント映像の制作を検討している方に向けた記事になっています。

ぜひご一読いただき、ひとつの参考にして下さい。

イベント・展示会映像動画の活用方法

現代はインターネットが普及している背景もあり、動画を用いたプロモーションが主流になりつつあります。

動画は画像とテキストに比べても、「短い時間で多くの情報を視聴者に伝えられる」ことが最大のメリットです。
具体的には、「1分間の動画で伝えられる情報量は、書籍でいう3600ページ相当に該当する」とまでいわれています。

また、イベント映像といっても、使い方や活用シーンによって、あらゆる効果を期待できます。イベント・展示会映像動画の活用方法についてくわしく解説していきます。

ティーザー動画

イベント・展示会映像動画の活用シーンのひとつに、「ティーザー動画」があげられます。

ティーザーとは、あえて動画内で一部を明かさないことで、視聴者の興味を促進する広告手法のことです。

たとえばあらゆる広告動画でよく見られる

といったものがあげられます。

こうすることで視聴者に対し、これからはじめるイベントへの期待感や興味を促進させることが可能です。

効果的な「ティーザー動画」の活用がおすすめです。

前回イベントの様子を見せる動画

「前回イベントの様子を見せる」ことも、イベント・展示会映像動画の活用テクニックのひとつです。

実際に行われた「前回のイベントの様子」を見せることで、視聴者はイベントの雰囲気やイメージを想像しやすくなります。

視聴者が具体的なイメージをもつことによって、イベント参加へのハードルも下がり、結果として参加人数の向上が期待できます。

より多くの視聴者に「イベントに参加してみようかな」と思ってもらうためには、イベント動画をより魅力的なものにすることが必須。
そのため、いかに魅力的な「前回の様子」を盛り込むかが、重要なポイントといえます。

主催者からのメッセージ動画

イベント・展示会映像動画の活用シーンとして、「主催者からのメッセージ」を盛り込むことも非常に効果的です。

イベントの主催者がしっかり顔を出して告知を行うことで、そのメッセージはもとより、イベント内容にも「信頼」が生まれやすくなります。

たとえば何らかのコンサートや公演に関するテレビCMなどでは、主な出演者からのメッセージが盛り込まれるケースが多くなります。
メッセージを語る人の認知度が高いほど、より高い宣伝効果を発揮することも事実です。

主催者、もしくは出演する著名人からのメッセージは、なるべく動画に盛り込むことがポイントです。

イベント・展示会映像動画の活用シーン

イベント・展示会映像動画を活用するシーンはじつにさまざまですが、とくに代表的なシーンをあげると以下のとおりです。

これらのシーンでイベント・展示会映像動画を効果的に流すことによって、イベントに華やかさを加えることができます。

その結果として視聴者が感じるイベントの充実感や楽しさも増し、イベントに対する「顧客満足度」の向上も期待できます。

イベント・展示会映像動画を正しく、効果的に活用するシーンとして、参考にしましょう。

オープニングムービー

オープニングムービーとは、その名のとおり「イベントが始まるときに流す動画」のことを指します。

オープニングムービーを流すことで、以下のメリットがあります。

まずイベント参加者に開始を認知してもらい、注目をあつめることができます。

さらにオープニングムービーによってイベント参加者の気持ちや期待も高まり、イベントそのものの盛り上がりにもつながります。

オープニングムービーのあるイベントとないイベントを比較すると、メリハリや参加者の盛り上がりに雲泥の差が出ることも事実です。

なるべくイベントには、オープニングムービーを活用することがおすすめです。

アタックムービー

アタックムービーとは、「イベント参加者の注目をあつめる目的で流す動画」のことです。

たとえばイベントの会場の雰囲気を変えたいときなどに、演出のポイントごとにアタックムービーを流します。
そうすることで参加者の雰囲気を切り替え、会場を盛り上げることが可能です。

またうまく活用することで、イベント参加者にポジティブなイメージ付けを与え、ブランディングに貢献する効果も期待ができます。

アタックムービーの目的は、イベント参加者の注目を集めることです。
そのため3DやCG。音質にこだわったものなど、比較的費用をかけた映像になることが多い傾向になります。

エンディングムービー

エンディングムービーはその名のとおり、「イベントの終盤に流れる締めの動画」のことをいいます。

エンディングムービーの主なメリットは、以下のとおりです。

イベント終了時にムービーを流すことで、イベントで起きたことや感じたことなど、印象を再確認してもらえます。

また近年ではイベント当日に、イベント真っ最中の映像を使って、映画のエンドロールのようなエンディングムービーに仕上げる事例が主流です。
そういったムービーに仕上げ、イベントが終わる寂しさを参加者に植え付けることで、「また次回も参加したい」と思ってもらえる可能性も高かまります。

イベント後の動画配信

イベントで活用した動画は、イベント終了後もあらゆる場面で活用することができます。

たとえばイベント当日の会場の様子などをまとめた動画を、自社サイトなどで公開しておくことで、Webサイトの訪問者にイベントの様子を伝えることが可能です。

またイベント参加者がWebサイトを訪問した場合は、そのイベントの余韻に浸ることもでき、「また行きたい」という気持ちにつながります。

さらにイベント後も継続的に発信を続けることで、イベントを主催した企業の認知拡大や、積極性のアピールにもつながることもメリットです。

このようにイベント・展示会映像動画は、活用のしかたによっては「資産」となり、イベント終了後もあらゆる場面で重宝するといえます。

イベント動画のメリット

イベント・展示会で映像動画を制作することには、じつにさまざまなメリットがあります。

中でもとくに代表的なメリットとしてあげられるのは、以下の5つです。

それぞれのメリットを詳しく見ていきましょう。

参加者のエンゲージメントが高められる

「参加者のエンゲージメントを高めることができる」点は、イベント・展示会動画の大きなメリットのひとつとなります。

エンゲージメントとは「ポジティブで充実した心理状態」のことをいい、言い換えればモチベーションです。

イベントのオープニングや最中、エンディングで都度動画を流すことで、イベント全体を通して、視聴者の満足感を高めることが可能です。

その結果としてイベントの内容が印象に残りやすくなり、次回の参加につながる可能性を高めることができます。

イベント・展示会映像動画があるとないとで、イベントのエンゲージメントに大きな差が生じます。

コンバージョン率が上げやすい

「コンバージョン率が上がりやすくなること」も、イベント・展示会映像動画における大きなメリットといえるでしょう。

イベント・展示会映像動画としてあらゆるメディアに掲載することで、大きな宣伝効果が得られます。

たとえば自社のWebサイトや、もしくは何らかのSNSプラットフォームで動画を配信することで、イベントに参加していない方にも宣伝を行うことが可能です。

またイベント・展示会映像動画は、イベントに参加した人が余韻に浸る目的で閲覧するケースも少なくありません。このような観点から、コンバージョン率に直結する点はメリットでしょう。

印刷コストの削減につながる

イベント・展示会映像動画のメリットのひとつとして、「印刷コストの削減につながる」ことも挙げられます。

たとえば紙媒体のチラシでイベントの告知を行うとなると、紙とインクなど、印刷のコストがかかります。
イベント・展示会で動画を制作することで、これらの印刷コストを削減することが可能です。

もちろんイベント・展示会映像動画にも、高額な制作費用はかかります。

しかし動画なら自社のWebサイトや各種SNSプラットフォームで、紙媒体のチラシ以上に視聴者にダイレクトに訴求が可能です。

費用対効果で考えれば、動画を制作したほうが費用対効果が高いことが考えられます。

イベント終了後も活用できる

「イベント終了後も、継続して活用できる」点も、イベント・展示会映像動画の大きなメリットです。

紙媒体のチラシの場合、画像とテキストの情報しか掲載されていないこともあって、イベント終了後は「ほとんど価値のないもの」になってしまいます。

しかしイベント・展示会映像動画は、そのイベント時の様子を映像で残すことが可能です。
そのためイベントが終了したあとも、「先日こういうイベントをやっていました」という宣伝として利用できます。

Webを使った集客・告知にも利用が可能である

イベント・展示会映像動画のメリットは、「Webを使った集客・告知にも利用が可能」な点にもあります。

紙媒体のチラシの場合、一般的には紙で見ることが前提です。
PDFなどでWebに掲載することも可能ですが、視聴者が得られる情報には限りがあります。

一方イベント・展示会の映像動画を制作すれば、インターネット上で視聴者に告知することができます。。

イベント後、動画をWebサイトやSNSに掲載することで、イベントに参加できなかった人のみならず、イベントに参加した人が余韻に浸れる点もメリットです。

さらにSNSにおいては、影響力をもつ方の興味を惹くことで、大きく拡散される可能性もあるでしょう。

イベント・展示会動画制作のおすすめ事例20選

イベント・展示会動画制作のおすすめ事例を20種類ご紹介します。

コンセプトムービー　決済サービス「Paidy」

費用レンジ	300万円～
尺	30～60秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

オンラインショップで利用できる決済サービス「Paidy(ペイディー)」の企業ブランディング向けコンセプトムービーです。

モーショングラフィックを活用し「Paidy」が提供するサービスのシンプルさを視覚的に表現しています。

シンプルなアニメーションと複雑なアニメーションの演出を交互に見せることで、「Paidy」のサービスのシンプルさと「Paidy」の裏にある複雑なテクノロジーが表現されています。

またナレーションはいれず英語のメッセージを散りばめ、シックなBGMをいれることで、Paidyの世界観をあらわしている点が特徴です。

フランチャイズサービス紹介動画　「内職市場コムズ」

費用レンジ	～49万円
尺	60～120秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

フランチャイズサービス「内職市場コムズ」による、「フランチャイズオーナー」という新しい働き方の紹介動画です。

副業をしたい方向けに、「内職市場コムズ」のフランチャイズオーナーという働き方を紹介するストーリーとなっています。

など具体的に販売可能なサービスが紹介され、売上に応じてキックバックがあるというメリットも訴求しています。
全体的に温かみがあり、親しみやすいテイストに仕上がっている点にも注目です。

セキュリティサービス紹介動画　「MSKクラウド」

費用レンジ	～49万円
尺	60～120秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

セキュリティ対策サービス「MSKクラウド」のサービス紹介動画です。

機密情報を狙うサイバー攻撃が巧妙になっている今だからこそ、ネットワーク全体の対策が必要となると注意喚起を促します。

そしてネットワークの接続トラブル・ウィルス感染・情報漏えいなど、ネットワーク管理の悩みは身近にあることを伝え、それらの悩みを解消できる存在として「MSKクラウド」を紹介するストーリーです。

専門的な説明は避け、「MSKクラウド」のサービスを、「監視センターから「M（見守り）」、トラブルが起きた時は素早く「S（知らせ）」、エンジニアが「K（駆けつけ）」ます』と分かりやすく表現しています。

サービス説明動画　メール共有サービス「メールワイズ」

費用レンジ	50～99万円
尺	15～30秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

メール共有ツール「メールワイズ」のサービス紹介ツールです。
文字だけではわかりづらいサービスの内容を理解してもらう目的で制作された背景があります。

個々のメールソフトを利用している場合、チーム全体にそのメールを転送してしまうと、メールの対応状況や過去履歴を把握するのが困難。
一方メール管理ツール「メールワイズ」を使用した場合、チーム全員が共通のメールボックスで確認することができるため、業務改善の向上につながります。

広告用動画　グループメイラー「メールワイズ」

費用レンジ	50～99万円
尺	15～30秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

メール共有ツール「メールワイズ」のサービス紹介ツールです。

「サラリーマンなぞかけ」と題して、「 メール管理とかけて…」と始まり、メールの共有の大切さを、なぞかけ形式でわかりやすく表現しています。

「メールワイズ」のサービスのポイントとなるメールの共有の大切さを表現する上で、なぞかけ形式にすることで最後まで視聴されやすいように工夫がされています。
動画全体的にテンポがいいので、内容が伝わりやすい点も注目ポイントです。

オープニングムービー　「ミライイノベーション北陸｜北陸銀行ビジネスコンテスト」

費用レンジ	50～99万円
尺	30～60秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

「ミライイノベーション北陸｜北陸銀行ビジネスコンテスト」のオープニングムービーです。
モーショングラフィックを活用したオープニングムービーとして、コンテストの概要を紹介しています。

素早いタイルの動きと鮮やかなタイルの色使いで、これから始まるイベントの期待感を向上させるような構成が特徴。
また背景色を暗めに落とすことで、文字とのコントラストが際立つよう工夫されています。

普及啓発動画「神奈川県東海道新幹線新駅設置」

費用レンジ	50～99万円
尺	60～120秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

「神奈川県の東海道新幹線新駅、設置促進期成同盟会の、新幹線新駅誘致」をテーマにした動画です。
新駅誘致のメリットや現在の取組みを県民、地元企業・経済団体に向けて周知し、関心を喚起させる目的で制作されています。

「新幹線駅ができるとどうなるの？」というテーマで親子が会話する日常の様子からはじまります。
そして、「どんな街になるんだろうね、楽しみだな〜」と最後に子供が新幹線に向かって手を振り、期待に胸を膨らませている様子が楽しげに表現されています。

人間味のある温かみのあるテイストに仕上げ、幅広い年代層にみていただけるよう工夫されている点が特徴です。

サービス紹介動画　スマート総合物流プラットフォーム「MOVO」

費用レンジ	～49万円
尺	60～120秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

スマート総合物流プラットフォーム「MOVO（ムーボ）」の展示会向けサービス紹介動画です。

現在アナログで行われている、トラックの配送手配や運行管理。
こちらを「MOVO」を利用することでどのようなメリットがあるか、「配送を依頼する側」と「運送会社」それぞれの目線から紹介し、ストーリー仕立てで分かりやすいように仕上がっています。

展示会などのイベントでの放映を想定して制作されているため、音のない環境でも理解できるようテロップを入れるなど、視覚的にもメリハリのある構成となっています。

サービス紹介動画　AIプラットフォーム「ABEJA Platform」

費用レンジ	100～299万円
尺	120秒～
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

こちらの動画は、AI（人工知能）を活用したプラットフォーム「ABEJA Platform」のサービス紹介動画です。

主に「サービスの革新性」と、「ABEJA Platformのブランドの世界観」を表現した動画に仕上がっています。

この動画でアピールしているのは、AI・IoT・ビッグデータなどといった、なじみのない方にはすこし難しいサービスです。
それをモーショングラフィックを活用することでわかりやすく紹介しています。

動画には派手なカラーを使わず落ち着いたトーンで統一しています。
それにクールな音楽を組み合わせることで、先進的かつ近未来的なイメージに仕上げていることが特徴です。

オープニングセレモニー動画　「TOKYO創業ステーション」

費用レンジ	～49万円
尺	60～120秒
表現	実写

出典：Crevo制作実績

「TOKYO創業ステーション」のオープニングセレモニー向け動画です。
「TOKYO創業ステーション」の目指す世界観が、アニメーションと実写映像を組み合わせて表現されています。

「企業をサポートする企業」の姿勢を表現するため、実際に働いている人や起業化の卵の生き生きとした姿を描き、臨場感あふれる仕上がりとなっています。

衛星から見た日本を描き、そこから東京にズーム。
ダイナミックに映し出される「ここから始まる起業のストーリー」というコピーが、視聴者にドラマチックな印象を与えます。

サービス紹介動画　エンジニア調達の新しいスタイル「ラボ型開発」

費用レンジ	～49万円
尺	60～120秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

エンジニア調達の新しいスタイル「ラボ型開発」のサービスの紹介動画です。

「エンジニアの採用が難しい企業」をターゲットに選定し、サービスをわかりやすく紹介する目的で制作された背景があります。

動画のストーリーとしては、主に

専門チームとして契約する、「ラボ型開発」のモデルを説明する内容となっています。

「人数の変更・仕様の変更などあらゆるタスクを簡単に解決できる」ことをアニメーションでテンポよく説明し、サービスの利便性を訴求しています。

サービス紹介動画　パッケージ・インテグレーター「アシスト」

費用レンジ	～49万円
尺	60～120秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

お客様の最高のためにビジネスを進化させるパッケージ・インテグレーター「アシスト」のサービス紹介動画です。
サービスの軸となる「運用改善」を動画でわかりやすく表現し、サービスの理解してもらうことを目的に制作されています。

冒頭で情報が溢れている世界で情報システム部門が抱える問題を複数提示して、それらを「アシスト」が解決するというストーリー。

「アシスト」が提供できるさまざまなソリューションをアニメーションを活用し、ポップな仕上がりとなっている点が特徴です。
最後に検索ボックスに「運用改善　アシスト」というキーワードを見せることで、サービスの訴求ポイントを端的に表現している点にも注目です。

グリーティング動画「LIST GROUP」

費用レンジ	～49万円
尺	15～30秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

リストグループのクリスマスグリーティング動画です。
海外展開を目的とし、クリスマスのイメージにシンプルなメッセージを添えたアニメーション動画になっています。

クリスマスシーズンの幻想的な街並みを見せ、「Warmest Thoughts and Best Wishes for A Wonderful Holiday Season」というメッセージを添えているのが特徴。
夜のクリスマスのイメージに合うよう、雪景色とブルーを基調にしたトーンと控えめなベルの音で静寂さを見事に表現しています。

サービス紹介動画　アポイントの予約受付「調整さんカレンダー」

費用レンジ	50～99万円
尺	30～60秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

アポイント予約受付ツール「調整さんカレンダー」のサービス紹介動画です。
「予約受付ツール」に馴染みが薄い方にも、わかりやすくサービスの利便性を伝えることを目的としています。

ピアノ教室の先生が「調整さんカレンダー」を使うことでやるべきことに集中でき、教え子の成長を見届けるストーリーです。

人事の採用面接、ヨガスタジオの予約、英会話の個人レッスンなど幅広い用途で活用できる利便性の高さにもふれています。

色味を抑えたシンプルなイラストとピアノのBGMを採用することで、スッキリとしたシンプルな印象に仕上がっているのが特徴です。

オフィス施設紹介動画　「住友不動産」

費用レンジ	～49万円
尺	120秒～
表現	実写・アニメーション

出典：Crevo制作実績

住友不動産の手がけたベンチャー企業向けオフィス施設の紹介動画です。
イベントでの放映を想定して制作された背景があります。

実際に住友不動産が手がけたオフィスの事例を紹介。
多様なエリア・広さ・スペックのビルを所有していることで、幅広い提案が可能である提供サービスの魅力を訴求する内容です。

取材映像、画像、グラフィック等を活用し、ポップな印象に仕上げているのが特徴。
ナレーションを入れない代わりに軽快なBGMを採用し、視聴者が映像に集中できるよう工夫されています。

ミュージックビデオ　SPECIAL NIGHT「Guess It」

費用レンジ	50～99万円
尺	120秒～
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

女性ダンスボーカルグループ「SPECIAL NIGHT（スペシャルナイト）」のミュージックビデオ「Guess It」です。

歌詞やメロディを引き立たせ、視聴者が曲で描かれているストーリーが想像しやすくなる見せ方が特徴です。

「Guess It」の歌詞に合わせてストーリーが展開され、形が留まらない泡とひらひらと舞う花で、「もどかしい恋心」が表現されています。

また漫画風の2Dイラストと3Dアニメーションを組み合わせることで、

といった、表裏一体の関係をバランスよく見事に演出しています。

サービス紹介動画「MakeRepeater（メイクリピーター）」

費用レンジ	～49万円
尺	60～120秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

ネットショップの顧客管理・育成ツール「MakeRepeater（メイクリピーター）」のサービス紹介動画です。

「お客様のフォローをしたいけど、一人では手が回らない」ネットショップのオーナーが主人公。
リピーター対策の重要性を伝え、「MakeRepeater」の紹介につなげています。

イメージが伝わりづらい「マーケティングツール」ですが、アニメーションを使うことで、サービスのすばやい理解が可能です。

サービス紹介動画　映像解析プラットフォーム「SCORER」

費用レンジ	100～299万円
尺	60～120秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

映像解析プラットフォーム「SCORER」のサービス紹介動画です。

サービスの軸となる映像解析AIが、誰でも簡単に始めることができる手軽さを表現しています。
最後には様々な課題解決に役立てられる可能性が秘めていることに触れ、サービスの先進性を印象づけている点が特徴です。

一見、導入が難しいと思われがちな「SCORER」。
そこで映像解析AIのアニメーションを活用し、わかりやすく紹介されています。

さらに、柔らかいテイストのイラストを取り入れることで、視聴者にサービスに親近感を感じさせる工夫にも注目です。

不動産オーナー向けサービス紹介動画

費用レンジ	50～99万円
尺	60～120秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

不動産オーナー向けアプリの紹介動画です。

不動産オーナー様たちは上の年代の方々が多い特性をもとに、わかりやすいイラストとナレーションで表現しています。

主なストーリーは、不動産オーナーの色々な悩みが出てきた後、WealthParkアプリを使って解決していくというもの。
色使いもシンプルで控えめにすることで、どの年代の方でも親しみがもてるテイストに仕上がっていることが特徴です。

知財創造教育コンセプト動画

費用レンジ	100～299万円
尺	120秒～
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社によるコンセプト動画です。
言葉だけでは説明しづらく理解されづらいサービスを、スムーズに理解してもらう目的のもと制作されました。

知財創造教育という「名付け」をし、課題自体も冒頭でしっかりと明文化。
こうすることで、ターゲットの「考えていたことはこれ！」という共感を得ています。

「ターゲットそれぞれが持っている課題」を明文化し、解決するストーリーが特徴。
また視聴者の情感に訴えられる、モーショナルな表現も注目すべきポイントです。

イベント映像制作会社の選び方のポイント

イベント・展示会映像動画のメリットや、具体的な事例をご紹介してきました。

ここまでの内容を見た方の中には、実際に「イベント・展示会映像動画を作ってみたい！」と思った方もいるでしょう。そのような方に向け、「イベント泳動の制作会社の選び方・ポイント」をご紹介します。

制作会社選びにおける失敗を避け、より信頼できる会社に出会うために大切な情報になりますので、ぜひ参考にしてください。

映像制作会社選びの事前準備

映像制作会社を選ぶ際には、まず社内における「事前準備」が大切になります。

事前に準備しておく内容としては、大きく以下の3点です。

まずは「動画を作る目的」です。
「イベントの参加人数を上げたいのか」「自社の認知度拡大が目的なのか」など目的によって制作する動画の内容は大きく変わってきます。

また動画にかけられる予算もあらかじめ固めておくのがいいでしょう。
「それ以上の予算はかけられない」と制作会社にはっきり伝えることで、予算内でできる最適なプランを提案してもらえます。

また動画の納期についても、依頼前に決定することが大切です。
内容にもよりますが、動画は依頼から納品まで1〜3ヶ月ほどかかるので、イベントの日時から逆算して余裕をもたせた納期を設定することが重要です。

映像制作会社の選び方

映像制作会社を選び方として、以下の情報を確認することが重要です。

一般的に動画制作会社は「制作実績」として、自社サイトに過去に作った動画を掲載しているケースが大半です。

それらの実績に目をとおし、理想となる完成イメージに近い動画があるかを確認することが大切になります。

また実際に見積もりを依頼してみて、見積書をもらうまでのスピード感や、対応の丁寧さを見ておくことも重要です。

スムーズかつ丁寧に対応してくれ「ここなら信頼できる」と感じたら、正式に発注を依頼しましょう。

映像制作会社の注意点

動画制作会社を選ぶ際には、いくつかの注意点を把握することで検討しやすくなります。

その注意点として代表的なものをあげると、主に以下のとおりです。

相見積もりは、目安として3社が妥当といえるでしょう。
あまりに多くの企業に見積もりを依頼することで、以下のデメリットがあるためです。

また動画制作にかかる「追加費用」をあらかじめ聞いておくことも大切です。
こちらが不明確のままだと、制作会社によっては予期せぬ追加費用が発生するリスクもありえます。

まとめ

本記事では、イベント・展示会映像動画の活用方法、具体的な事例、制作会社の選び方についてご紹介してきました。

イベント・展示会映像動画を制作することで、

など、紙のチラシにはないあらゆるメリットが期待できます。

イベント・展示会映像動画の代表的な活用シーンや事例を把握し、信頼できる制作会社を選定することが、効果の高い動画を完成させるポイントです。

制作会社を選び際の注意点を把握して、目的を達成できる動画制作を活かしてもらえたら幸いです。

本記事では、タクシー広告動画の「成功事例」「適している業界」について解説します。タクシー広告動画で成果を上げるためのコツについて紹介します。「タクシー広告動画の成功事例を知りたい方」「タクシー広告動画で成果を上げるコツについて知りたい方」に向けた記事になります。

タクシー広告動画の成功事例

タクシーを利用した動画広告は、多くの企業にとって有効なマーケティング手法として注目されています。その中でも、タクシー利用者の属性を把握し、効果的なターゲティングを行った事例をいくつか紹介します。

タクシーCMMOMENTUM「アドフラウドおばけ」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	100～299万円

Momentum株式会社のサービス「MOMENTUM」をPRするタクシーCMを制作しました。タクシーCMは2022年4月11日まで放映されました。ストーリーは、広告詐欺をゼロにするサービス「Momentum」を紹介するものです。演出のポイントは、「アドフラウドゴースト」という恐怖を煽る表現をキーワードに、アドフラウドという難しい概念に対して視聴者の興味を喚起することでした。
このコンセプトを生かし、Momentumの注目を集めるために、CMでは、視聴者がインターネットの暗闇の中で、少女と 「アドフラウドおばけ」というありえない組み合わせで、詐欺行為に立ち向かっていく様子を描いています。このCMは、視聴者に「Momentum」のサービスを利用するヒントを繊細に伝え、より安全なオンライン広告の雰囲気を求めるマーケターと顧客の双方に、アドフラウドと「Momentum」がいかに役立つかを啓発することに成功しています。

タクシー広告動画制作「splashtop（スプラッシュトップ）」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	100～299万円

本動画は、タクシー広告やWebサイトへの掲載による認知度向上を目的に制作されました。動画の内容は、テレワークを手軽に導入できるsplashtopを活用し、「働く場所に縛られ、大切なことを諦めているすべての人にsplashtopを届けたい」というメッセージを伝えるストーリーです。制作のポイントは、社員の実体験をもとに、サービスの利便性をわかりやすく訴求している動画です。

ブランディング動画タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」昔話篇（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	アニメーション動画
長さ・尺	30～60秒
費用レンジ	100～299万円

この動画は、Youtube広告・タクシー広告・SNS広告などに使用するために制作されました。動画の内容は、DiDiのイラストトンマナ（トーン＆マナー）を踏襲しつつも、Crevoの強みであるアニメーションを活かして、DiDiを使う昔話の主人公のユーモラスなストーリーを描いています。シンデレラやウサギとカメなど、昔話に登場するキャラクターを複数パターン作成し、バラエティ豊かなキャラクターを作り上げました。

タクシー広告用動画採用管理プラットフォーム「HERPATS」（Crevo実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	300万円～

「スクラム採用」を実現する採用管理プラットフォーム「HERP ATS」のキャブ広告動画です。本ビデオは、サービスの根幹をなす「スクラム採用」というコンセプトの認知拡大を目的に制作されました。このコンセプトを効果的に紹介するために、クリエイティブなビジュアルと意味のある言葉を取り入れ、人々の関心を引き、製品の高度な機能を訴求しています。
エネルギッシュなタイポグラフィや、主要な機能を簡潔に説明するアイコンなどのビジュアル要素によって、ターゲットがより親しみやすいコンテンツに仕上がっています。
また、従来の採用手法と比べたスクラム採用の優位性を、一般的な「ウォーターフォール型」採用手法との比較で示すことも、このビデオの狙いです。さらに、本題に入り、製品の特徴を興味深く、魅力的に紹介するような脚本を作成しました。
このほか、サービスの先進性を強く印象づけるSNS広告動画「宣言篇」も制作しました。制作のポイントは、オフィスをロケーションとすることが多いタクシー広告動画の特性を考慮し、競合他社との差別化を図るために、「パウダールーム」という設定で撮影を行ったことです。サービスのキーワードである「スクラム採用」をフィーチャーした上で、ユニークかつ顕著に視聴者を会話に引き込むには最適な環境でした。
第一印象ですぐに当社のサービスだとわかるように、ダイナミックなビジュアルとサウンド、明るい色やフォントで注意を引くようにしました。

タクシー広告動画　「サブタレCM動画」

タクシー広告（CM）で放映している広告動画です。この動画はソングもオリジナルで作成しています。「サブタレ」はコスパ最強のサブスク型タレントキャスティングです。

タクシー広告動画 「Shirofune」

広告運用で「デキる」と言われる広告代理店に、速瀬愛さんが潜入レポートした動画が公開されています。広告運用のプロも選ぶ「シロ」、それが広告運用自動化ツール「Shirofune（シロフネ）」です。

効果が出やすい業種やサービス

タクシーの動画広告は、どのような企業やサービスと相性が良いのでしょうか。具体的に見ていきましょう。

BtoB企業や幅広い業界を対象したサービスに向いている

実際にタクシー広告を見たことがある方は、BtoB企業のCMが多いと感じたことがあるのではないでしょうか。タクシー広告はオールターゲット広告ではありませんが、特にBtoBサービスに向いています。タクシーに乗る人の多くは、富裕層や経営者などの「決裁権を持っている方」の傾向があります。

各社の媒体資料によると、大規模なオフィスビルにタクシー専用スタンドを設置しており、利用者の多くはビジネスシーンに関わる人たちであり、BtoBビジネスのターゲットに近いユーザーはタクシー広告に接する機会が多く「最もタクシーサービスを利用しやすい人たち」と位置づけられます。「BtoBへの訴求力が強いターゲット意識広告」といえます。

高単価の商品やサービスに向いている

高単価の商品や高単価のサービスを提供する企業との相性も良いです。前述したように、タクシー利用者の多くは、可処分所得の高い経営者などの意思決定権を持つビジネスパーソンとなっています。そのため、タクシーサイネージは、高単価な商品やサービス（不動産、金融サービス、高級ブランドなど）のターゲット層にリーチすることができます。

さらに、タクシーサイネージの普及と更新に伴い、搭載されるサイネージの画面サイズは大きくなっており、広告メッセージを流すためのプラットフォームとして非常に有効です。画面サイズが大きくなることで、ブランドの世界観を効果的にアピールすることができ、ターゲットの注目を集め、ミッションや商品・サービスを効率的に伝える機会を与え、ブランドの認知度や知名度を高めることができます。

さらに、よりインパクトのあるビジュアルに加え、キャブサイネージにサウンドデザインやアニメーションを用いることで、魅力的な体験が生まれ、ブランドのメッセージの効果を高めることができます。

タクシー動画広告で成果を上げるための施策

タクシー動画広告で成果を上げるためには、ユーザーの心に届く魅力的な広告にするためのポイントを押さえながら、自社の強みや特徴を整理しておくことが大切です。実際に制作会社に発注する場合でも、より良い広告にするための知識を持つことが重要です。ここでは、タクシー動画広告を制作する際に気をつけたいポイントをご紹介します。

ターゲット設定を明確にする

映像に限らず、自社の商材の価値は、広告を出す前に必ず確認する必要があります。自社の強みや魅力を明確にすることで、それを求めるターゲットユーザーを明確にすることが可能です。そしてユーザーのニーズや課題を分析し、商材の魅力やどのような課題・問題を解決するのかが伝わるような映像内容にすることです。

ターゲットユーザーの嗜好や目的を理解することは、動画広告の内容や形態・プロモーション方法を決定する際の助けとなります。そのため、さらに研究を進めることが不可欠です。ユーザーが広告に遭遇する可能性の高い活動や地域を具体的に調査することは有益といえます。さらに、ユーザーの日常生活を考慮し、広告を出すタイミングを最適化することが必要です。

タクシーは地域によって乗客の層が異なるので、最も見られやすい場所に絞って映像を配信するのが効率的です。

飽きない動画制作が必要

タクシーの動画広告は、静かに移動する車内でじっくり見られるというメリットがありますが、ユーザーからすると広告をスキップすることができないので、内容によってはストレスになることもあります。広告には視聴者を飽きさせないような意味深で魅力的なストーリーを持たせることが重要です。

スマートフォンよりも大きいタブレットの画面で見ることを意識し、通常のネット広告よりもクリエイティブに気を配れば、見る人に良い印象を与えることができます。

説得力のあるストーリーテリングや目を引くビジュアル・グラフィック・BGM・練られた効果音などのクリエイティブな要素を活用し、起動時に視聴者の注意を引くことで、長く見てもらえるような高品質の動画広告を構築できます。

配信環境を事前にリサーチする

タクシー動画広告の配信環境は、タクシー会社によってさまざまです。媒体によっては音声がない場合もありますし、音声機能があってもタブレットから音声が流れないように設定されている場合もあります。タクシー会社のタブレットや、広告を出したい広告会社が音声付き配信に対応しているかどうか、事前に調査しておくことをおすすめします。

続いて、動画が視聴される環境などの文脈的な要素を考慮し、検討を始めることが重要です。たとえば音声がない場合、音声がなくても内容が理解できるように、見やすいサイズでメッセージを流すなどのパターンを用意する必要があります。

SNS媒体を活用した告知が重要

タクシー広告の成果を上げるためにはSNS媒体を活用した告知が重要です。

FacebookやTwitterを使った告知

FacebookやTwitterで告知するのはとても効果的です。投稿を見た人にFacebookやTwitterでシェアしてもらい、改めて当社への認知を高めてもらうことが可能です。このような二次的な効果を狙うことで、既存のお客様のネットワークの可能性をさらに引き出すことができるので、とても重要だといえます。

成功するマーケティング戦略を策定する上で、リピーターを生み出すのに役立つ告知や発表にソーシャルメディアの活用は不可欠です。

YouTubeを使った告知

もう一つの方法は、同じ動画を使ったYouTube広告の配信です。YouTube広告は、ある程度ターゲットを絞ることができ、少ない費用で出稿できるためおすすめです。動画広告のパフォーマンスを詳細に分析することで、マーケティング担当者は必要に応じてキャンペーンを調整し、成果を最大化することができます。

さらに、YouTube広告はプリント広告やテレビCMよりもはるかに低コストで出稿することが可能です。そのため、上記のような施策も含めて総合的に検討することで、マーケティング活動に活かせます。

タクシー広告を出稿する流れ

ここでは、タクシー広告の入稿手順と掲載までの流れについて説明します。

ターゲットに合った配信会社を選ぶ
タクシー広告を配信する会社を決めるにあたって、現在、広告を配信している会社は2社あります。お客様の利用目的に応じて、広告配信会社を検討されることをお勧めします。両社を慎重に評価・調査した結果、広告キャンペーンの目的を達成できる可能性が最も高いのはどちらかが最適な選択となります。

予算・リーチ・ターゲット市場・希望する結果などを考慮することは、十分な情報に基づいた決定をする上で非常に重要です。

プランや配信エリアを決める

タクシー広告を配信している代表的な会社は「TOKYO PRIME」と「GROWTH」の2社です。各社とも配信エリアや特徴が異なります。TOKYO PRIMEは、全国12都市で展開され、全国で61,500台、東京では約25,000台、月間リーチ（全国）31,000,000人のサイネージ設置実績を誇ります。

もう一社のGROWTHは、東京エリア（23区、武蔵野地区、三鷹地区）と全国5都市（札幌、名古屋、京都、滋賀、横浜）でサービスを展開しています。東京エリアでは、12,500台のタクシーにGROWTHが搭載され、月間約8,200,000人の方が利用しています。

企業審査を受ける

タクシー広告は、公共空間におけるメディア広告をめぐるさまざまな規制により、テレビコマーシャルや交通広告と同様の企業審査が行われます。タクシー広告の内容は、業界標準や利用規約を遵守したものでなければ承認されません。さらに、すべての広告は、お客様に楽しい体験を提供する高品質でなければならないでしょう。

そのため、タクシー広告にご興味のある企業の方は、ぜひ一度、問い合わせてみることをおすすめします。

空き枠状況を確認する

「TOKYO PRIME」「GROWTH」どちらのタクシー広告も、広告会社を通じて空席状況を確認することができます。東京エリアでは空きがありませんが、エントリー制を活用しており、4月～9月の2広告については1月上旬頃、10月～3月の2広告については8月上旬頃、事前にエントリーを受け付けています。

東京プライムアンドグロースが提供する広告枠は需要が高いため、早めにエントリーすることが大きなメリットになります。プレエントリーしておくと、空きが出る前から応募を検討することができ、有利になります。時期や地域が決まっている場合は、1月上旬や8月上旬のプレエントリーを検討するとよいでしょう。

空き枠の仮押さえをする

タクシー広告の特徴として、仮予約が可能であることがあげられます。ただし、「TOKYO PRIME」「GROWTH」ともに、有効期限は仮予約申し込み日から5営業日で、それ以降は未消化の仮予約は自動的にキャンセルされます。TOKYO PRIME」については、仮予約の回数に上限はございません。また、1台のタクシーに対して複数の仮予約を行うことができます。

複数のキャンペーンを予定されている場合に最適な選択肢となります。適用される規制の詳細については、広告会社までお問い合わせください。

動画広告の審査を受ける

前項の業種別検査で説明したように、クリエイティブ映像メディアも検査の対象となります。他の映像メディアと同様、細かい規定が存在します。これは一見難しそうですが、関係者の安全を確保するために、乗り物でのクリエイティブな映像を適切に審査するための不可欠なプロセスの一部なのです。

また、車内以外でも、コンテンツ制作者は、コンテンツが想定される視聴者に適しているか・ソースに忠実であるか・年齢に適しているかなど、関連するすべての規制を理解することが重要です。また、著作権や商標権の侵害がないか・事実誤認がないかなど、業界標準を守らなければ、審査で落とされる可能性があります。

申し込みをおこなう

応募は広告会社を通じて行うことができます。TOKYO PRIMEとGROWTHにはそれぞれ独自の応募フォーマットがありますので、応募の都度、フォーマットを確認する必要があります。また、広告の費用と掲載期間についても、費用対効果を考え露出を最大化するために、提出前に考慮する必要があります。

入稿をおこなう

各タクシー会社が規定する入稿フォーマットに沿って、入稿用資料を作成します。その後、指定された広告会社を通じて入稿手続きを行います。

掲載をスタートする

タクシー広告「TOKYO PRIME」「GROWTH」は月曜日からの配信となり、掲載期間は1週間以上が目安です。掲載期間を考慮した場合、変則的な開始日（例：火曜日から3日間）は受付不可となっているので注意しましょう。

まとめ

今回は、タクシー広告動画の成功事例を紹介しつつ、向いている業種や成果を上げるコツを解説しました。タクシー広告は、経済的に余裕のある人（富裕層）や経営者に向けて情報を届けることができるメディアです。経営者層へのアプローチ、BtoBサービスの認知度向上、高単価商品の認知拡大などを目指すなら、ぜひタクシー広告の導入を検討したいところです。

意思決定権を持つ企業（法人）や経営層にどうアプローチするか、悩んでいる企業も多いのではないでしょうか。タクシー広告では、目的地に応じた乗客のターゲティングや、特定の地域を訪れる可能性のある人に向けた動的なメッセージの作成も可能です。
「経営者へのアプローチに悩んでいる」「法人営業を効率的に行いたい」「高単価商品の認知を広げたい」など、そんな方はタクシー広告を検討してみてはいかがでしょうか。

近年急成長をみせているタクシー広告サイネージは、タクシー車内の運転席または助手席後ろに設置されているディスプレイに動画広告を配信する広告手法です。

タクシーの主要利用層であるビジネスマンや富裕層・高齢者層をターゲットした広告との相性が良く、密室でターゲットにダイレクトに訴求できるとして高い効果に期待できます。

一方で、タクシー広告サイネージの具体的な特徴や費用対効果が高い理由、配信業者の違いなど気になる点も多いでしょう。

本記事では、タクシー広告サイネージの特徴や魅力、費用対効果が高い理由を詳しくお伝えします。あわせて、タクシー広告サイネージの業者の違いや比較、タクシー広告サイネージの成功事例もご紹介します。

「タクシー広告の出稿を考えている」「タクシー広告動画の特徴について知りたい」という方は、ぜひ参考にしてください。

タクシー動画（デジタルサイネージ）の特徴

「デジタルサイネージ」とも呼ばれるタクシー広告は、車内に動画広告を配信する手法です。

助手席または運転席の後ろに設置されたタブレットに流れている動画を見たことがある人も多いでしょう。タブレットに流れるタクシー動画広告は配信業者によってクラウドで管理され、配信プランに応じて決まった順番・期間に配信されています。

タクシーという密室を活かしたタクシー動画広告は利用者に対してダイレクトに訴求できるだけでなく、手持ちぶさたな時間を過ごしがちな車内で自然と広告を見せることが可能です。

タクシーの平均乗車時間は16〜18分ほどであり、その間利用者に対して集中的に動画広告が見せられます。至近距離での訴求となるため広告内容が印象に残りやすく、認知拡大や購買意欲促進といった効果に期待できます。

一般社団法人東京ハイヤータクシー協会「2021年度（第30回）タクシーに関するアンケート調査結果」によると、タクシーの主な利用層は経営者をはじめとしたビジネスマンや高齢者層、富裕層です。

そのため、BtoB商材や高価格帯の商品・サービスの広告との相性が良く、自社の商材のターゲット層とマッチすれば効果的な広告配信ができます。加えて、配信エリアや時間帯などを細かくセグメントすることもできるため、よりターゲットを絞った詳細な広告配信にも対応しています。

またデジタルサイネージは、ディスプレイに美しい映像を流すことができるため目を引きやすい点が特徴です。意識的に見られることが少ない広告ですが、タクシーというプライベート空間のなかで流れる動画広告は、一般的な広告よりも見てもらいやすい点が強みです。

タクシー動画（デジタルサイネージ）の費用対効果が高い理由

デジタルサイネージは、タクシー以外の交通広告や商業施設などの屋外広告にも用いられています。その中でもタクシー広告はデジタルサイネージ広告の主流であり、高い費用対効果に期待できるとして多くの企業が導入し始めています。

デジタルサイネージ広告のなかでも、タクシー動画広告の費用対効果が高い主な理由は下記6つです。

ここでは各理由について詳しくみていきます。

視認性が高い

動画が流れるディスプレイは利用者の目の前に設置されており、かつ狭い車内のプライベート空間で動画が流れるため高い視認性を確保できます。

タクシーの平均乗車時間は16〜18分ほどであり、その間手持ちぶさたな空白の時間を過ごす方も少なくありません。そうした時間に至近距離で動画が流れると意識的に目が向きやすく、気づいたら最後まで動画を視聴していたという状況になりやすいといえます。利用者の空白の時間を活用できるため、意識的に広告を見てもらいやすい意味でも視認性が高いです。

動画広告の内容がユニークだったり、思わず見入ってしまうような魅力的なものであれば、タクシー動画広告の効果も最大化します。

繰り返し訴求ができる

一般社団法人東京ハイヤータクシー協会「2021年度（第30回）タクシーに関するアンケート調査結果」によると、タクシー利用者層は高齢者層やビジネスマンが多く、その中でも年齢が上がるほど、会社経営者や自由業の人ほど1ヶ月の利用頻度も高くなります。

月に4〜10回ほど利用するミドル層は60歳以上で約30%、会社経営をしている人で約35%です。それ以上になると60歳以上が約12%となる一方、会社経営・自由業をしている人で約30%、公務員になると約42%と高い利用率を誇ります。

タクシーの利用頻度が高いほど同じ広告を目にしやすいため、ターゲットに繰り返し訴求することが可能です。とくに、タクシー広告は利用層の特性上、BtoB商材や高価格帯の商品・サービスとの相性が良い特徴があります。

こうした層をターゲットに広告を出したい場合には、繰り返し訴求できるタクシー動画広告であれば認知拡大や購買意欲促進などで高い効果に期待できます。
企業の決裁者向けに訴求ができる
前述したように、決裁権のある会社経営者ほど月のタクシー利用頻度も高くなる傾向にあります。ビジネスマンが利用する交通手段のなかでも、タクシーはとくに決裁者や経営者の利用が多い点が特徴であり、BtoB商材の訴求に最適です。

決裁者向けに訴求ができる利点は、商材の導入・契約フローの短縮化にあります。、決裁者が良いと思った商材であれば導入してもらえる確率も高くなり、社内で案が出た場合でも決裁者が商材を認知していることで導入のハードルが下がる可能性があります。

稟議する立場に訴求できるのはタクシー動画広告ならではの強みです。

企業の決裁者向けに訴求ができる

前述したように、決裁権のある会社経営者ほど月のタクシー利用頻度も高くなる傾向にあります。ビジネスマンが利用する交通手段のなかでも、タクシーはとくに決裁者や経営者の利用が多い点が特徴であり、BtoB商材の訴求に最適です。

決裁者向けに訴求ができる利点は、商材の導入・契約フローの短縮化にあります。、決裁者が良いと思った商材であれば導入してもらえる確率も高くなり、社内で案が出た場合でも決裁者が商材を認知していることで導入のハードルが下がる可能性があります。

稟議する立場に訴求できるのはタクシー動画広告ならではの強みです。

富裕層向けに訴求ができる

電車やバスに比べると運賃が高くなるタクシーは、お金に余裕のある富裕層の方が利用率が高い交通手段です。そのため、高価格帯の商品や富裕層向けのサービスの訴求と相性が良い特徴を持ちます。

富裕者層は忙しい人も多いため、一般的な動画広告での訴求は難しいといえます。しかし、あえて集中して何かをするほどの時間でもないタクシーの乗車時間なら、移動時間を活用して広告をゆっくり見てもらえる可能性が高まります。またテレビCMやWeb広告では富裕層向けにダイレクトにアプローチすることは難しいため、ある程度利用者層が絞られてくる面でタクシー動画広告は有利です。

時間帯ごとに広告を変えられる

タクシー動画広告は、タクシーが稼働している時間であればいつでも広告が配信できます。そのため、人出の多い日中や深夜の特性を踏まえて時間帯ごとに広告を変えたり、配信タイミングをコントロールすることで費用対効果を高めることも可能です。

たとえばビジネスマン向けの広告であっても、仕事での外出が多くなる平日日中はBtoB向け商材の広告配信に適しています。一方、深夜帯であれば仕事で疲れているビジネスマンに対して、栄養ドリンクや快眠グッズなどの訴求も効果的です。

同じターゲットでも時間帯によって行動や心理状況は異なるため、ペルソナ理解を深めることがタクシー動画広告の費用対効果を高めるヒントでもあります。

地域に根付いた情報発信が可能

タクシーは同じエリアを巡回することがほとんどであるため、地域に根付いた交通手段といえます。とくに観光地では駅から観光地まで、観光地から宿泊地までと一定のエリアを走行する傾向が高まります。

エリアに合わせた広告を制作すれば、地域のビジネスやイベントの訴求にも効果的です。観光地であれば、土産店や観光地情報・宿泊施設の広告などを流すことで、ターゲットの目的に合ったダイレクトな訴求ができます。

地域に根付いた情報発信をしたい、その地域の観光客をターゲットに広告を出したい場合ににタクシー動画広告は最適です。

タクシー動画（デジタルサイネージ）広告の魅力

タクシー動画広告には、次のような魅力があります。

ここでは、タクシー動画広告の魅力を詳しくご紹介します。

経済力や購買力のあるユーザーに訴求できる

エリアによっても差はありますが、とくに都市部におけるタクシーの利用層はお金に余裕のある富裕者層が多い傾向があります。年齢層の高いビジネスマンや経営者は、その代表例です。

広告は配信して認知度や購買意欲を高められても、実際に購入に結びつかなければ広告主の直接的な利益にはつながりません。その点で経済力や購買力のあるユーザーに訴求できれば、認知度や購買意欲を高めた上で、その商品やサービスを良いと思ってもらえれば購買につながる確率も高まります。経済力や購買力があれば、金銭面での購入ハードルが低いといえます。

また、広告から本当に良い商品・サービスであることを理解してもらえれば購入までの検討フローも短くなり、早くに効果を実感できるでしょう。そのためにも、魅力的なタクシー動画広告を制作することが重要です。

視認率をほぼ100％確保できる

平均16〜18分ほどの乗車時間では、あえて何かに集中して取り組む時間というほどでもありません。また、広告が流れるタブレットは利用者の至近距離にあるため、閉鎖空間であることも相まって視認率をほぼ100%確保することが可能です。

目の前にタブレットがあれば自然と視線が向きやすく、スマホを見ながらでも音声が耳に入ってきます。また、広告の間にニュースを流すなどして、自然に利用者の関心を引く工夫ができるのもデジタルサイネージならではの魅力です。

どんなに良い動画広告が制作できても、見てもらえないことには期待する効果が発揮できません。ほぼ100%の視認率が確保できるタクシー動画広告は「広告を見てもらう」段階の課題を解消できる点でアドバンテージがあります。

広告効果が期待できる

動画広告は静止画の広告に比べて、一度に伝えられる情報量が多い点が特徴です。また、高い視認率を確保できるため意識的に広告内容を理解してもらえるだけでなく、繰り返し訴求しやすいため認知度や購買意欲を高める広告効果に期待できます。

テレビCMやSNS広告、Web広告における動画広告は「邪魔」といったネガティブなイメージから視聴を避けるユーザーも多いですが、手持ちぶさたになりやすい移動時間ではリラックスした状態で広告に視線を向けてもらえます。

ユーザーの心理状態も相まって、一般的な広告で発揮される以上の効果を期待できます。

タクシー動画広告（デジタルサイネージ）業者の違いや比較

タクシー動画広告を配信するには、タクシー動画広告の配信に対応している業者への申し込みが必要です。タクシー動画広告の配信に対応している業者はさまざまですが、主要な配信業者は次の2社です。

ここでは、実際にタクシー動画広告の導入を検討している方に向けて、タクシー動画広告業者の概要や特徴をふまえて詳しく比較していきます。業者によって特徴や強みが異なるため、費用対効果を高めるためにも違いを把握した上で申し込み先を検討することをおすすめします。

THE TOKYO TAXI VISION GROWTH

「THE TOKYO TAXI VISION GROWTH」は、東京23区の約10,000台のタクシーに導入されているデジタルサイネージを管轄する業者です。下記で、概要や特徴を詳しくみていきます。

概要

サービス名	THE TOKYO TAXI VISION GROWTH
企業名	株式会社ニューステクノロジー
公式URL	https://growth-tokyo.jp/
サイネージ設置台数	12,500台
配信エリア	東京23区全域
主要走行エリア	港区・千代田区・中央区・新宿区・渋谷区
都内タクシー利用者カバー率	約45%
月間リーチ数	820万人

参考：THE TOKYO TAXI VISION GROWTH

「THE TOKYO TAXI VISION GROWTH」は都内タクシー利用率約45%と、都内のタクシー利用者の約半数をカバーできる都内最大級の配信業者です。タクシー配車サービスアプリ「S.RIDE」や「DiDi」と連携していることで、アプリに対応している12のタクシー会社が運行するタクシーで広告が配信できます。

下記は「THE TOKYO TAXI VISION GROWTH」が提供しているタクシー動画広告の配信プランです。

メニュー	広告費用	配信タイミング
FIRST VIEW	700万円	乗車直後1本目
BUSINESS VIEW	500万円	FIRST VIEW終了後2～7本目 （ランダム放映）
ECONOMY VIEW	300万円	BUSINESS VIEW終了後 ランダム放映

出典：GROWTH MEDIA GUIDE
「FIRST VIEW」は乗車後すぐに配信される広告枠であり、最も高い視認率を確保できるプランです。その分、他の広告枠に比べると費用が高いですが、広告再生時間も長いため確実にアプローチできます。

ランダム放映になると枠数も多くなるため掲載順位の優先順位が下がりますが、一般的に高額な広告費になりがちなタクシー広告のなかでもリーズナズルに出稿できる点が特徴です。そのため「BUSINESS VIEW」以降の配信プランは、初めてタクシー動画広告の導入を検討している方におすすめです。

また、都内だけでなく、下記の地方エリアにも出稿できる配信プランも用意しています。

メニュー	広告費用	配信タイミング
FIRST VIEW	40万円	乗車直後1本目1枠60秒
BUSINESS VIEW	25万円	FIRST VIEW終了後2～7本目 （ランダム放映）1枠各30秒
ECONOMY VIEW	10万円	BUSINESS VIEW終了後 ランダム放映1枠各30秒

出典：GROWTH MEDIA GUIDE
地方といっても地方都市にあたるエリアとなるため、ある程度のリーチが獲得できるだけでなく、都内エリアの配信プランに比べて格段に広告費用が抑えられる点が特徴です。

特徴-都内最大級のユーザーへリーチができる

「THE TOKYO TAXI VISION GROWTH」の最大の特徴は、都内のタクシー利用者の約半数にリーチできることです。タクシー配車アプリとも連携しており、アプリに対応している12社のタクシー会社が運行する12,500台のタクシーに搭載されているサイネージに広告が配信されます。

月間リーチ人数は820万人であり、港区や新宿区、渋谷区といった都内主要エリアの利用者を中心にリーチできます。とくに、港区や新宿区はビジネスマンや富裕者層が多いため、経済力や購買力のあるユーザーへのリーチに適しています。

特徴-メディアコンテンツが豊富

一般的な動画広告のほか、静止画＋テキストの広告や支払画面に出稿できる決済サービス事業者向けの広告枠など豊富なメディアコンテンツを揃えている点が特徴です。

また、広告を配信して終わりにせず、気になったモノや場所をそのままサイネージから購入したり、予約したりする機能も備えています。次回アクションにつなげられる導線が確保できるため、より高い効果に期待できます。

さらに、主要配信プランで配信される広告とタイアップできる「MEDIA TIEUP MENU」もあります。主要配信プランよりも費用を抑えつつ、1週間からの配信にも対応しているため、期間限定のキャンペーンや新商品発売などの短期的な訴求にも活用できます。

加えて、NEWS PICKSや新R25などビジネスマンに親しまれている大手メディアとも提携していたり、広告枠の間にオリジナルコンテンツを配信するなど、ユーザーの関心を高めながら広告に注目を集められる仕組みを整えています。

TOKYO PRIME

続いては、大規模な国内設置台数を誇る「TOKYO PRIME」について詳しくみていきます。

概要

サービス名	TOKYO PRIME
企業名	株式会社IRIS
公式URL	https://tokyo-prime.jp/
サイネージ設置台数	66,000台 （うち、東京約25,500台）
配信エリア	全国30都道府県
月間リーチ数	3,300万人

参考：TOKYO PRIME
「TOKYO PRIME」は全国30都道府県を走行する約6万台のタクシーに広告が配信できる、国内最大規模の配信業者です。都内を中心に全国さまざまな都市のタクシーに広告が出稿できるため、幅広いリーチの獲得に向いています。

下記は、「TOKYO PRIME」が提供する配信プランです。

メニュー	広告費用	配信タイミング
Premium Videos Ads	1,500万円	発車直後1本目 最大60秒
Collaboration Videos Ads	1,000万円	発車から2〜8本目 最大30秒
Standard Videos Ads	510万円	Collaboration Videos Ads終了後 最大30秒

出典：TOKYO PRIME
上記は都内への配信プランとなるため、発車直後1〜8本目までの広告費は1,000万円規模となります。

なお、エリア別の配信プランは下記の通りです。

メニュー名	広告料金	配信タイミング
Area Ads 関東	440万円	Collaboration Video Ads 終了後最大30秒
Area Ads 関西	140万円	Collaboration Video Ads 終了後最大30秒
Area Ads 東海	35万円	Collaboration Video Ads 終了後最大30秒
Area Ads 九州	28万円	Collaboration Video Ads 終了後最大30秒
Area Ads 北海道	18万円	Collaboration Video Ads 終了後最大30秒

出典：TOKYO PRIME
エリア別に配信をセグメントできるため、観光情報や地域に根付いた情報発信を目的としている場合に最適です。

特徴-国内最大級のユーザーへリーチができる

「TOKYO PRIME」の最大の特徴は、なんといっても国内最大規模のリーチ数です。全国66,000台、うち東京約25,000台のタクシーにサイネージを搭載しており、月間リーチ数はおよそ3,300万人にものぼります。

さらに、全国30都道府県に展開しており、全国規模でタクシー動画広告を出稿したい場合には「TOKYO PRIME」一択といっても過言ではないほどです。全国への配信はもちろん、エリア別メニューで特定の地域に広告を出稿できる点も強みといえます。

特徴-放映コンテンツが充実している

広告枠の間には日経新聞の番組「Ride on NIKKEI」やファッション、ライフスタイルなどテレビ感覚で見られる充実した放映コンテンツを用意しています。広告以外のコンテンツが放映されることでサイネージへの関心を高め、ユーザーを飽きさせない工夫をほどこしている点が特徴です。

こうしたコンテンツを放映するメディアとのタイアップ映像を広告として配信することもできるため、広告へのユーザーの関心を高めつつ、質の高いコンテンツが配信できます。

タクシー動画広告の成功事例

Crevoの実績からタクシー動画広告の成功事例をご紹介します。

タクシーCMMOMENTUM「アドフラウドおばけ」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	100～299万円

Momentum株式会社が提供するアドフラウドを0にするサービス「MOMENTUM」のサービスPRを目的としたタクシー広告用の動画事例です。

静止画やテキストでは理解が難しいアドフラウドという概念を「アドフラウドおばけ」に置き換えてわかりやすく、かつユーモアあるストーリーで仕上げています。アドフラウドに恐怖心を起こさせるような表現を取り入れることで「MOMENTUM」導入の必要性を訴求している点がポイントです。

タクシー広告動画制作「splashtop（スプラッシュトップ）」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	100～299万円

スプラッシュトップ株式会社が提供するリモートデスクトップ「Splashtop」のタクシー広告用の動画事例です。

サービスを導入することで「働く場所に縛られて、大切なものを諦めているすべての人にsplashtopを届けたい」というメッセージを届けるストーリー展開で制作しています。社員の実体験をもとに、サービスの利便性をわかりやすく訴求している点がポイントです。

ブランディング動画タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」昔話篇（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	アニメーション動画
長さ・尺	30～60秒
費用レンジ	100～299万円

DiDiモビリティジャパン株式会社が提供するタクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」のタクシー広告・YouTube広告・SNS広告用の動画事例です。

昔話の主人公がDiDiを使うユーモアあるストーリーをCrevoの強みであるアニメーションを活かして制作しています。DiDiのイラスト、トンマナ（トーン＆マナー）を踏襲しているため、ブランディング効果にも期待できる動画です。

タクシー広告用動画採用管理プラットフォーム「HERPATS」（Crevo実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	300万円～

株式会社HERPが提供する採用管理プラットフォーム「HERP ATS」のタクシー広告用動画の事例です。

サービスの鍵となる「スクラム採用」という概念の認知拡大を目的に、動画内のユーザーと連動してスクラム採用への興味を引くストーリー構成を意識して制作しています。また、タクシー広告用動画はオフィスをロケーションとするものが多いため、差別化するために「パウダールーム」という設定で撮影を行った点がポイントです。

まとめ

本記事では、タクシー動画広告の特徴や魅力、費用対効果が高い理由や配信業者について紹介しました。

タクシー動画広告は密室かつ至近距離でタクシー利用者にダイレクトに訴求できるだけでなく、興味関心を引く工夫がなされているサイネージを活用することでほぼ100%の視認性が確保できます。

決裁権のあるビジネスマンや富裕者層など経済力や購買力のあるユーザーに訴求しやすい点で成果に結びつきやすいメリットがあります。

タクシー動画広告を出稿するには配信業者に申し込む必要があり、主要な配信業者は「THE TOKYO TAXI VISION GROWTH」と「TOKYO PRIME」の2社です。サイネージ導入エリアやタクシーへの導入台数、月間リーチ数や配信プランは業者によってさまざまであるため、特徴を押さえた上で商材やターゲットとの相性を見極めることがポイントです。

本記事で紹介したタクシー動画広告の成功事例も参考に魅力的な動画広告を制作し、費用対効果の高いタクシー動画広告を出稿してみてください。

映像制作に興味があるものの「映像制作の進め方が分からない」「外注するときは何から始めたらいいか、流れを知りたい」
という方は多いのではないでしょうか。

本記事では、映像制作の流れ、制作スケジュールについてくわしく解説します。

依頼時の注意点や事前準備について理解できるため、映像制作の依頼をスムーズに進めることができるでしょう。

ぜひ最後までご一読いただき、参考にしてください。

映像（動画）制作の流れと制作スケジュール

映像制作は、主に以下のような流れとスケジュールで行われます。

まずは発注する企業と制作企業の打ち合わせからスタートします。その後、企画提案やディレクションを通じて、撮影や編集の作業にうつることが一般的です。

映像（動画）制作の納期は1〜3ヶ月程度

映像制作の平均的な納期は、おおよそ1〜3ヶ月であるケースが多いです。

もちろん制作する動画の内容によって前後しますが、最初のヒアリングから企画・撮影や編集・さらに納品前にはフィードバックなども必要です。

また制作の途中で、発注する企業側からの仕様変更が出てくるケースもあります。

さらに、制作会社のほうでアクシデントが発生する可能性もゼロではありません。
もしそういった想定外のケースがあれば、当然その分納期は伸びてしまいます。

必ずしも決められたスケジュール通りに進行するとは限りません。
そのため動画制作を依頼するなら、なるべくスケジュールに余裕を持たせることが重要です。

映像制作（動画制作）会社に依頼する前の事前準備

映像制作を制作会社に依頼する際は、あらかじめ準備が必要です。

「準備すべき項目」について、以下のとおりです。それぞれくわしく解説します。

ターゲットや目的を明確に決める

動画制作においては、「ターゲット・目的を明確にすること」がもっとも重要なポイントといえます。

ターゲットや目的によって、動画の表現方法や仕上がりが大きく異なります。
これらがあやふやで不明確では「誰に何を伝えたいかわからない動画」になりかねません。

具体的には動画を制作する際は、最低限、以下の項目を明確に言語化することが重要です。

明確にする際、重要な点として、「目的やターゲットはできる限り細かく決定すること」です。
「いかにターゲットに刺さる動画にするか」で動画の反響は変わります。
まずは「誰に何を言いたいのか」、目的とターゲットを明確に決めましょう。

事前に予算を決める

予算を前もって決めておくことも、動画制作において重要なポイントになります。

主な理由としては、以下のとおりです。

予算によってできること・できないことが大きく変わる
予算をあらかじめ決めておけば、制作会社は最適なプランを提案してくれる

動画制作において、できることとできないことは、予算次第で以下のように大きく異なります。

しかし「あまり予算がかけられない」という場合でも、制作会社はその予算でできる限りのクオリティで制作するプランを提案してくれます。

まずは明確な予算を決め、相談してみることが大切です。
あらかじめ予算をはっきりさせておくことで、制作会社とのヒアリングもスムーズに進めることができます。

納期を決める

動画制作においては、「納期」をあらかじめ明確に決めておくことも大切です。

納期を明確にしておくことで、制作会社にとって「スケジュールを設定・管理がしやすくなる」というメリットがあります。

映像制作の期間としては、初めての依頼から納品に至るまで、おおよそ1〜3ヶ月であることが一般的です。もちろん動画の表現方法やクオリティ、キャスティングなどによっても大きく前後しますが、この程度の納期で考えておくのがいいでしょう。

動画に使用する素材を集めておく

動画制作を発注する企業は、あらかじめ動画に使用する素材を集めておくことも重要といえます。

あらかじめ素材を集め、用意しておくことで、以下のメリットがあるからです。

制作会社は正式に動画制作を受注してから、動画に必要な素材をゼロから集めるフェーズに入ります。
ここで発注する企業が、あらかじめ素材を準備してくれることで、この素材集めのフェーズを端折ることができ、納期の短縮にもつながります。

また、ヒアリングの段階などであらかじめその素材を見せておくことで、制作会社は動画の仕上がりイメージが想像しやすくなるのもメリットといえます。

動画の表現方法を事前に決める

動画制作会社への依頼前に、「動画の表現方法をあらかじめ決めておく」ことも重要です。

表現方法をあらかじめ明確にしておくことで、ヒアリングで迷うことがなくなり、時間のロスを減らすことにつながります。

動画の表現方法は、大きく分けると以下の2種類です。

理想の表現イメージなどがある場合、参考事例を1〜3個ほど用意しておき、ヒアリング時に制作会社に伝えましょう。

また具体的な事例で伝えることで、制作会社のイメージも明確になり、より具体的な金額の見積もりを出しやすくなります。

具体的な事例が見つからなくても「この2つの動画の中間くらい」など、ざっくりしたイメージを共有することが大切です。

動画の活用シーン（媒体）を想定しておく

制作会社に依頼する前に、「出来上がった動画をどのように活用するか」を、明確に想定しておくことが大切になります。

動画をどのシーンでどう活用するかによって、表現方法など内容が異なってきます。

たとえばテレビとして配信するのが目的の場合、幅広い年齢層の方が視聴するため、大衆向けに仕上げることが必要です。
しかしホームページやSNSで配信するのが目的なら、ユーザーの年齢や趣味嗜好など細かなターゲティングが必要になります。

このように、あらかじめ「どの媒体で活用するか」がわかれば、媒体に合わせた動画制作が可能です。

出来上がった動画の使い道を明確にし、ヒアリングで伝えられるようにしましょう。

制作会社を選定する

動画制作の予算や納期、活用シーンが明確になったら、その条件にマッチした制作会社を選定しましょう。

制作会社を選定する際に注目すべきポイントとしては、以下の4点になります。

ひとえに制作会社といっても数は多く、それぞれがもつ強みもさまざまです。
まずは各社の特徴をとらえ、実際に問い合わせて見積もりを依頼を進めます。

その中で対応の丁寧さやスムーズさ、また金額を確認のうえ、自社のニーズを満たしてくれそうな会社を選ぶことが大切です。

映像（動画）制作の流れ

この章では、実際の動画制作の流れを、「実写映像制作」と「アニメーション動画制作」の2種類にわけて、それぞれご紹介します。

いずれの2種類も、大まかな流れとしては以下のとおりです。

両者それぞれの違いを、さらに具体的に見ていきましょう。

実写映像（動画）制作の流れ

実写映像制作の場合、制作の流れは大きく以下の7つのステップに分類されます。

	作業日数
1.ヒアリング・打ち合わせ	1～3日
2.企画提案	7～15日
3.ディレクション・台本制作	7～15日
4.撮影	7～15日
5.編集	12～15日
6.MA作業	1～2日
7.納品	1～2日

実写映像で制作した場合、必要な期間は動画制作の内容によって大きく異なります。

上記の作業日数は目安になりますが、実写映像で制作を依頼する際は、余裕を持って2カ月くらいは納品までの期間を見ておくことが必要です。

1.ヒアリング・打ち合わせ

動画の制作に入る前に、まず最初にヒアリングが行われます。

ヒアリングで主に確認されることは、以下のとおりです。

制作費用はどのくらいで考えているか

上記の項目は、制作の依頼前にあらかじめ社内で固めておくことが重要です。
事前に決めておくことで、打ち合わせ以降の工程がスムーズに進めることができます。

目的やターゲットを明確に決めないと、イメージと違った動画になってしまったり・ターゲットに合わない動画が完成してしまいます。
そのため認識や伝え方を間違えないよう、動画制作を依頼する目的や想定している動画イメージを明確にし、綿密に打ち合わせをすることが大切です。

2.企画提案

ヒアリングで得た情報をもとに、制作会社が企画・提案を行います。

ただ口頭で伝えられるのではなく「企画書」という書類にまとめられ、記載された流れに沿って説明を受ける形です。

「どのような動画を作るのか」打ち合わせをしながら、動画を作ろうと思った目的をできるだけ明確に伝えます。
企画・提案の工程では、制作会社との認識相違がない状態にすることが必須といえます。

また企画書には、以下のような情報がまとめられています。

この企画書は制作会社のみならず発注した企業にも共有されるため、しっかり目を通して理解しておくことが大切です。

3.ディレクション・台本制作

企画書の内容に同意したあとは、ディレクションおよび台本制作の工程に進みます。
企画書で決めたテーマやストーリーを具体化させるため、詳細な流れを台本に固めていきます。

絵コンテを作成して細かいカットなども決め、台本を少しずつ完成に近づけていきます。
絵コンテとは台本に大まかな絵を加えてより分かりやすい形にしたもので、制作会社のみならず発注した企業にも共有されることが一般的です。

ただ必ずしも「絵」ではなく、ビデオコンテという「仮の動画」が用いられるケースもあります。

台本制作は、動画における骨格作りのような工程です。
実際の撮影では、制作した台本で決定した流れにしたがって撮影が行われます。

制作会社と依頼者は、お互いの認識にズレがないよう綿密なコミュニケーションを重ねなければなりません。
ここでお互いの認識に相違があると、後になって出戻りが発生する可能性が高まるため注意が必要です。

そのためお互い気になる部分はしっかり質問・確認を行い、何度も修正を繰り返して台本を完成させることが重要です。

4.撮影

撮影までの準備ができたら、完成台本をもとに動画の撮影に移ります。

撮影に起用するキャストのアサインは、一般的に代理店や制作会社が行ったり、依頼者側が芸能事務所に直接、動画のイメージに合う有名タレントなどを依頼することもあります。

撮影が行われるのは主に「屋内スタジオ」か「屋外」どちらかが多く、利用シーンによってはオフィス内で撮影することもあります。

基本的に実写動画は動画完成後に修正をお願いできないため、撮影当日は必ず依頼者のスタッフが現場に立ち会う必要があります。

もし撮影に立ち会わなかった場合、たとえば

撮影の期間としては、基本的に1日であることが多いです。

しかし予算を削った制作の場合は半日程度で終わることもあり、凝った動画を撮影する場合は2〜3日にわたるケースもあります。

5.編集

編集作業では実際に撮影した動画に文字やイラスト・テロップなどを加え、完成台本のイメージどおりになるよう編集していきます。

この編集作業にかかる期間としては、一般的に以下のとおりです。

全体的な期間としては約3週間、長くて4週間程度と考えておくのがいいでしょう。

ちなみにこの編集のフェーズでは発注した企業が制作会社に対し、編集の微調整の指示出しが可能です。
テロップの色味やBGMのタイミングなど、気になる点は遠慮せずに伝えることで、最終チェック時の不安を取り除くことができます。

また試写とは、編集が済んだ動画を依頼者に送りチェックや修正をしてもらうフェーズのことです。
動画全体の流れやテロップのタイミングなど、依頼者からのフィードバックをもとに動画の修正作業を行います。

6.MA作業

依頼者からの修正が完了したら、動画のMA作業に入ります。

MAとは「Multi Audio（マルチオーディオ）」の略語で、「音を完成させる作業」のことです。

具体的には修正してもらった動画に対し、ナレーション収録やBGM・効果音などを加えていきます。作業期間としては一般的に1日、長くても1〜2日と考えていいでしょう。

動画の制作費用が300万円程度と高額な動画になると、MA作業専用のスタジオで録音するケースが大半です。
しかしそれ以下の予算では、通常のスタジオで簡易的な録音作業が行われます。

動画の制作費用によってMA作業専用のスタジオで録音するケースか、通常のスタジオでの簡易的な録音作業かが分かれます。

このMAにも、基本的には依頼者の立ち会いが必要です。
声のトーンやナレーションも後になってからやり直しが効かないため、その場で修正を行う流れとなります。

7.納品

制作会社側でMA作業が終了したら、仮の動画データが依頼者に送られてきます。
依頼者はそのデータをしっかり確認し、修正箇所がないか最終チェック（フィードバック）を行いましょう。

万が一修正してほしい箇所が見つかった場合は、制作会社に修正部分を伝え、再度修正依頼を行います。

修正箇所がすべて訂正され発注者が納得する動画になったら、正式な動画データが共有されます。
この動画データは主にファイル形式が「mp4」となっていますが、希望のファイル形式があれば、その形式で納品してもらうことも可能です。

ヒアリングの段階で、納品方法についても共有しておくと良いでしょう。

アニメーション映像（動画）制作の流れ

アニメーション動画を制作する場合、動画制作の流れは大きく以下の8つの工程に分かれます。

	作業日数
1.ヒアリング・打ち合わせ	1～3日
2.企画提案	5～10日
3.ディレクション・台本制作	10～15日
4.素材制作	10～15日
5.ナレーションの録音・BGMの決定	2～5日
6.編集	10～15日
7.MA作業	1～2日
8.納品	1～2日

実写動画と同様にアニメーション動画制作でも、制作会社との綿密な打ち合わせや企画などの作業が必要不可欠です。

コミュニケーションを密に取ることで、出戻りを最小限にできスムーズな制作を進めていくことにつながります。

1.ヒアリング・打ち合わせ

アニメーション動画制作におけるヒアリングでは、主に以下のようなことを確認されます。

上記の項目は制作を依頼する側が、ヒアリング前にしっかり把握しておきましょう。
そうすることでヒアリングがスムーズに進み、時間短縮につながります。

ヒアリングでは、制作会社に完成イメージなどを具体的に伝えなければなりません。
具体性に欠けていたり認識がズレていると、イメージと違う動画ができてしまうため、満足のいく動画を完成させることができません。

あらかじめ完成イメージに近い動画を探し、参考事例として1〜3つほど用意しておくと、認識合わせがとてもスムーズになるのでおすすめです。

もしイメージどおりの参考事例がなくても、なるべくそれに近いものを複数用意して、ざっくり伝えることが大切です。

2.企画提案

ヒアリングで得た要望をもとに、制作会社が企画提案を行います。

この企画書には、以下のような情報がまとめられています。

制作会社から企画書が提示されたら下記の項目を確認するようにしましょう。

また企画提案までの期間は5〜10日ほどで、おおよそ1週間と考えておくのがおすすめです。

3.ディレクション・台本制作

企画書の内容に同意したあとは、ディレクションおよび台本を制作する工程に進みます。

こちらは主に「動画のストーリーに合わせ、台本を固めていく作業」です。

最初に絵コンテを作成のうえ、細かいカットなども決めていきます。
たとえアニメーション動画でも実写動画と同様に、ビデオコンテ（仮の動画）が用いられるケースもゼロではありません。

台本制作は、「アニメーション動画制作における骨格の部分」といっても過言ではないでしょう。
実際のアニメーション制作は、完成した台本の流れに沿って忠実に行われます。

そのため制作会社と依頼者は、お互いの認識にズレがないようにしなければなりません。
発注した企業も絵コンテにはしっかりと目を通し、内容を理解する必要があります。

ここでお互いに認識の相違があると、後で大幅な出戻りが生じかねません。
気になる部分はしっかり質問・確認を行い、何度も修正を繰り返して台本を完成に近づけましょう。

また、アニメーション動画制作のディレクションおよび台本制作の期間は約10〜15日です。
アニメーション動画の骨格フェーズになるため、2週間程度は見ておく必要があります。

4.素材制作

動画をアニメーション動画で制作した場合、台本完成後は素材の制作に進みます。

このフェーズでは素材をゼロの状態から作り、完成台本に記載した流れやストーリーにそって制作していきます。

主に作成する素材は、以下の3つです。

実写での動画制作とは異なり、アニメーションには「撮影」のフェーズが必要がありません。
そのため金額も安くなると見られがちですが、必ずしもそうとはいえないのが現状です。

高品質なアニメーション動画にする際、3DやCG技術など高度な処理が必要になり、場合によっては実写以上の金額がかかるケースもあります。

素材制作の期間も、制作の予算やクオリティによって大きく異なり、おおよそ10〜15日が一般的です。

ただ映像美などクオリティにこだわった高額なアニメーション制作の場合、必要な時間も大幅に増えます。

一方で依頼者があらかじめ用意していた素材を編集するだけの簡易的なものの場合、数日で制作が完了することもあります。

5.ナレーションの録音・BGMの決定

ナレーションとは「語り手」や「解説」のことを指します。

予算をかけない動画の場合、イラスト制作作業の前にナレーションやBGM挿入が行われるのが一般的です。

BGMはすでに制作会社で用意しているテンプレートから、最適なものが選ばれることが一般的です。
もしオリジナルの楽曲などを利用する場合、後に紹介する「MA作業」のフェーズにて作曲が行われます。

もし有名アーティストの曲を利用する場合は、JASRAC（ジャスラック）からの事前同意と、楽曲の使用料の支払いが必要です。

これらの作業にかかる期間としては、一般的な予算の制作でおおよそ以下のとおりです。

ナレーションは長くても2日程度、BGM選定は著名人の楽曲使用を考慮すると2〜5日程度となります。

6.編集

素材やナレーション、BGMが用意できたら、動画の編集作業（アニメーションの制作）にうつります。
この編集作業とは、いわゆる「アニメーションのイラストを動かす作業」のことです。

用意したイラストや画像をコンピューターを利用して何枚もつなぎ合わせ、なめらかな動きを制作します。

こちらの編集作業はアニメーション動画制作の流れの中でもっとも時間のかかる作業で、一般的に10〜15日、おおよそ1〜2週間は見ておくのがいいでしょう。

この編集作業は、動画の出来栄えを大きく左右する工程です。

そのため予算のかかっている制作の場合、TVアニメの経験をもつアニメーターが起用されることもあります。

また、文字デザインなどは専門のデザイナーが担当します。

7.MA作業

編集作業が終了したら、MA作業にうつります。

MAとは「Multi Audio（マルチオーディオ）」の略語で「音を完成させる作業」のことです。
具体的にはアニメーション編集が済んだ動画に対し、効果音やナレーションを加えていく流れとなります。

作業期間としては一般的に1日、長くても1〜2日を想定しておくのが妥当といえるでしょう。

ちなみに実写映像と同様に、動画の制作費用によって

の2種類が存在します。

専用のスタジオで録音する場合は、音響や機材の専門スタッフを率いて行われることが多くなっています。

MA作業終了後には修正を行うことができないため、依頼者の立ち会いが必要となるケースが大半です。

8.納品

制作会社のほうでMA作業が終了したら、仮の納品データが依頼者に送られてきます。
依頼者はそのデータをしっかり確認し修正箇所など、最終チェックを行いましょう。

修正箇所がある場合は、制作会社に伝え再度修正を依頼します。

依頼者が納得できるまで修正をしてもらったら、ようやくCM動画の完成です。

納品の際は、ファイル形式は一般的に「mp4」が用いられます。
ただ希望のファイル形式を伝えておけば、その形式での納品に対応してくれる制作会社が大半です。

その際の納品方法についても、ヒアリングなどの段階で聞いておくといいでしょう。

動画制作を依頼する時のチェックポイント

動画制作を依頼する際は、いくつかのチェックポイントがあります。

そのチェックポイントとは、主に以下のとおりです。

この章では、上記をそれぞれ詳しくご紹介します。
動画制作を依頼する前の情報として、参考にして下さい。

動画制作にかかるスケジュールを理解しておく

制作を依頼する前に、動画制作にかかるスケジュールをあらかじめ理解し把握しておくことが重要なポイントになります。

おおまかなスケジュール感を理解しておくことで、動画制作の全体的な流れを把握できるようになります。
そうなることで動画が必要になる納期から逆算しつつ、制作会社に発注することが可能です。

たとえばスケジュール感がまったく把握できてない状態で依頼すると、制作会社にハードスケジュールを強いることになったり、ギリギリの納期で納品されてしまう可能性も否めません。

なるべく余裕をもって発注できるようにするためにも、動画制作における全体的なスケジュール感は把握しておくことが理想といえます。

制作期間に余裕を持たせる

動画制作を依頼する際は、製作期間に余裕をもたせることも重要なポイントです。

製作期間に余裕をもたせることで、以下のメリットがあります。

たとえばあまりにギリギリの納期で制作を依頼した場合、ハードなスケジュールでの制作となってしまうため、動画のクオリティが下がってしまう可能性があります。

また動画制作においては、納品完了後になって修正したい箇所などが見つかるケースも少なくありません。

そのため、発注する際はできるだけ制作期間に余裕を持って発注するように心がけましょう。

事前準備をしっかり行う

動画制作を依頼する時のチェックポイントのひとつに、「事前準備をしっかりと行う」ことがあげられます。

その事前準備とは、主に以下のようなものです。

いずれも制作会社とのヒアリングの前に、発注する企業内で固めておける内容です。

こういった事前準備を行っておくことで、ヒアリングから納品までの流れが段違いにスムーズになります。

映像（動画）制作の注意点

ここまでの内容を見て、動画制作を本格的に検討する方も少なくないでしょう。

ですが動画制作においては、いくつかの注意点があります。
その注意点はさまざまですが、代表的なものをあげると以下の4つです。

それぞれの注意点について詳しく解説していきます。

初回ヒアリングは具体的に伝える

「初回ヒアリングでは内容を曖昧にしてはいけない」ことも、動画制作における注意点のひとつです。

発注する企業は、初回ヒアリングの前に

を明確にし、制作会社に具体的に伝えましょう。

たとえば目的といっても、「売上げ向上」や「認知拡大」などざっくりしたものでなく、「Webサイトからの購入率の◯%増加」など、数字で具体的に示すのが理想です。

またターゲットに関しても、多くの人ではなく、年代や性別、仕事や趣味嗜好を具体化することが大切です。

初回ヒアリングではなるべく曖昧な要素は潰し、具体性にこだわる必要があります。

伝えたいメッセージは1つに絞る

「伝えたいメッセージはひとつに絞る」ことも、動画制作における注意点としてあげられます。せっかく高い費用をかけて動画を制作するので、あれこれ詰め込みたい気持ちもあるでしょう。

しかし雑誌やブログのような「読む媒体」とは異なり、動画の尺はある程度限られています。
その限られた時間の中で、人間が理解できる情報量には限界があります。

3つも4つも伝えたいメッセージを盛り込むと、視聴者は「何を言いたい動画なのか」が理解できません。結果として、「伝わらない動画」に仕上がってしまいます。

そのため、ひとつの動画にはひとつのメッセージを盛り込むのが理想です。
ひとつのメッセージを強く訴求することで、より視聴者の心に深く刺さる動画に仕上がります。

撮影後の修正は出来ない

撮影後の修正ができないことも、動画制作における注意点のひとつです。

基本的に撮影は大掛かりな作業で、機材からキャストなど前もって準備しなければいけない項目も多いためです。

撮影終了後になってから「こんなシーンを追加してほしい」「違う角度からの映像もほしい」といった依頼をしても、基本的に応えてもらえないケースが大半です。

仮に可能であっても、初回と同じくらいの撮影費用がかかってしまい、トータルの制作費が2倍近くにまで膨れ上がるリスクもあります。

原則として、撮影は1日限りの作業です。
後日になって撮り直しに応じてもらえることはないと認識しましょう。

そのため撮影当日は現場に必ず同席し、気になる点に対し都度指示出しすることが大切です。

1枚の絵にこだわりすぎない

動画制作における注意点として、「1枚の絵にこだわりすぎないこと」もあげられます。

イラストレーターが書いた1枚の絵に対し、「手足の位置が気になる」などのこだわりをもつ発注者も少なくありません。

しかしアニメーション動画は1枚のイラストではなく「全体の動きによって印象が左右される」ものです。
全体の動きを見て修正を出すほうが効率がいいので、「1枚の絵にこだわったり」「とらわれすぎない」ことが大切です。キャラクターの目の形や手の大きさなど「フォルム関連」については、イラストの段階で認識を合わせておくようにして下さい。

イラストがアニメーションになったあとでフォルム関連の修正を出すと、大掛かりな修正が必要になります。
アニメーションは膨大な数のイラストを組み合わせてパラパラ漫画のように制作するので、すべてのイラストに修正を加える必要が出てきてしまうためイラストの段階で、目や手の形などの「フォルム」は確定させておきましょう。

まとめ

本記事では、実写・アニメーション別の動画制作の流れや・依頼前のチェックポイント・注意点などをご紹介してきました。

動画制作の全体の流れや大まかなスケジュールなどを把握しておくことで、依頼から納品までの一連の流れがスムーズになります。

動画制作は制作会社に依頼することでクオリティや構成を担保できるため、動画制作を行う目的に合った施策をおすすめします。
外部に委託して動画制作を行う場合は、本記事で記載したとおり、発注する企業側で可能な限りの情報は固めておくことが大切です。

本記事が、企業の動画制作のきっかけになれば幸いです。

動画制作サービスのCrevoでは動画制作に関する幅広い要望を叶えるサービスを提供しています。実写やアニメーションを問わず数々の実績がありますので、些細なことでもぜひお気軽にご相談ください！

広告にはさまざまな手法がありますが、なかでも近年急成長をみせているのがタクシー動画広告です。

タクシーという密室空間で乗客にダイレクトに訴求できるタクシー動画広告は、Web広告やテレビCMよりも高い訴求力に期待できます。

一方で、タクシー動画広告には具体的にどのようなメリットや効果、デメリットがあるのか、費用対効果を高めるにはどう出稿すれば良いのかなど、気になる点も多いでしょう。

本記事ではタクシー動画広告のメリット・デメリット、費用対効果について解説します。

あわせて、タクシー動画広告を制作するための注意点や最大限に効果を出すポイント、成功事例もご紹介します。

「タクシー動画広告を検討している」「タクシー動画広告で効果を上げたい方」は、ぜひ参考にしてください。

タクシー動画広告（デジタルサイネージ）市場は拡大傾向

近年、デジタルサイネージを利用した広告が急成長を見せており、交通広告であるタクシー動画広告にも用いられています。

株式会社CARTA HOLDINGSの調査によると、デジタルサイネージ広告市場規模は今後も拡大を続け、2026年には2022年比194%増の1,338億円まで成長することが見込まれています。

引用：～2021年のデジタルサイネージ広告市場規模は594億円の見通し、2025年には1083億円と予測～

2022年度の市場規模をセグメント別で見ると、交通機関におけるデジタルサイネージは全体の51.9%を占める358億円でした。次いで、商業施設・店舗が全体の20.6%となる142億円、屋外が全体の15.5%となる107億円です。

新型コロナウイルスの感染拡大を機に広告出稿を控える傾向が続いた中でも、タクシー広告は他の広告と比べて速いペースで回復。電車やバスなど、他公共交通機関での感染リスクを避けるため、タクシーの利用率がアップしたことも背景にあると考えられます。そのなかでもビジネスマンの利用率が高く、とくに経営層の利用が多いことからも、経営層にターゲティングできる広告媒体としてのポジションを確立しています。

また、タクシー動画広告が成長している背景には、タクシー配車アプリの活性化にもあります。配車アプリの存在により、これまで以上に手軽にタクシーを呼ぶことが可能になりました。好きな時間・好きな場所に配車でき、とくに予定変更が多くなりがちなビジネスマンを中心に重宝されています。効率よくタクシーに乗車できるようになったことで乗客の回転も早くなり、タクシー動画広告を見てもらう機会も増えたことでタクシーへの広告出稿を検討する企業も増えています。

タクシー動画広告（デジタルサイネージ）が活用できるシチュエーション

タクシー動画広告が活用できるシチュエーションは、次のようにさまざまです。

一般的な広告と変わらずに活用できるだけでなく、違った角度からの訴求に有効です。

たとえば、車内のタクシー動画広告は、乗客がほっと一息つける空間で広告を視聴してもらえるため最後まで視聴してもらいやすく、かつダイレクトに訴求できるため広告の内容が印象に残りやすくなります。

また、車体に広告を設置するラッピング広告であれば、タクシーとともに広告も移動するため、広く露出することが可能です。タクシーが多く走る都市部であれば、同じ広告を設置したタクシーが多いほど、歩行者に繰り返し広告を見せることができます。

タクシー動画広告のメリットと効果

タクシー動画広告には、次のようなメリットと効果があります。

ここでは、タクシー動画広告のメリットと効果を詳しく解説します。

ビジネスマン・富裕層・高齢者をターゲットにすることが可能

タクシーの利用層のなかでも多い傾向にあるのが、ビジネスマンや富裕層、高齢者です。

一般社団法人東京ハイヤータクシー協会「2021年度（第30回）タクシーに関するアンケート調査結果」によると、1ヶ月のタクシー利用回数は高齢になるほど、経営者や自由業になるほど頻度が多くなっています。

つまり、タクシー動画広告はビジネスマンや富裕層・高齢者をターゲットにした商材との相性が良い広告です。高齢者や富裕層に向けた高額商品やサービス、経営層をメインとしたビジネスマンへのBtoB商材の広告に適しています。

広告への接触時間が確保できる

タクシー動画広告への接触時間＝乗車時間です。つまり、乗車時間が長いほど広告に接触する時間も長くなります。広告に接触する時間が長ければそれだけ広告の内容を理解してもらいやすく、宣伝した商品やサービスが印象に残ります。

テレビCMやWeb広告は、視聴者の主導で広告との接触を好きなタイミングで切断することが可能です。たとえばYouTube広告であれば、スキップ可能になればすぐにスキップするケースがほとんどでしょう。基本的に冒頭にしか接触してもらえないため、広告の印象は残りにくいといえます。

密室空間で至近距離にあるタクシー動画広告は、乗客と1対1の関係で広告が訴求できる点がメリットです。

ユーザーへ深く接触が可能

上記ポイントに関連し、密室空間で配信されるタクシー動画広告はユーザーへ深く接触できるメリットもあります。

車内という狭い密室空間で接触する広告であるため、言い方を換えると乗客に半強制的に広告を視聴してもらえます。スマホを触っている時間もありますが、車内で手持ちぶさたな時間を過ごす乗客もいます。そこに動画広告が流れれば、自然と意識を向けることにつながります。。

広告への接触時間が確保できるメリットとあわせて、ユーザーが深く接触してくれる点で高い訴求力に期待できます。また、印象に残りやすいことで認知拡大やキャンペーンの告知・周知、ブランディングに最適といえます。

タクシー動画広告のデメリット

一方で、タクシー動画広告には、次のようなデメリットもあります。

メリットだけでなく、デメリットも押さえた上でタクシー動画広告を導入するか検討することが大切です。

最低料金が高い

Web広告やSNS広告に比べると最低料金が高く、手軽に出稿しにくい点がデメリットです。

タクシー広告の配信会社が提供するプランによっても、最低料金は異なります。たとえば、最大規模を誇る配信会社「Tokyo Prime」の配信プランでは、発車直後1本目に配信されるプランの場合、66,000台のタクシーを対象とした1枠で1,500万円です。発車から2本目以降の配信プランになると料金も低くなりますが、それでも200〜1,000万円の料金帯となります。
この規模の料金は都内のタクシーに出稿した場合であるため、地方になるともう少し抑えられます。しかし、タクシー動画広告に対応しているエリアは全国12都市と限りがあり、地方でも数百万円ほどの料金がかかるケースもあります。

動画広告以外のタクシー広告であれば1台月額1,000円からとリーズナブルに出稿できるものもありますが、そうした場合でも最低契約台数に縛りがあるため、まとまった予算が必要です。

契約期間に縛りがある

タクシー動画広告を含め、タクシー広告は配信媒体によって契約期間に縛りがあります。そのため、キャンペーンの告知で1ヶ月だけ配信したいというケースでも、媒体によっては最低4ヶ月からの契約でしか出稿できないことも。

契約期間に縛りがあるほか、タクシー動画広告は枠を確保するのが難しく、希望する期間に広告が出稿できない可能性もあります。そのため、事前に配信会社の提示する契約期間を把握した上で、早めに出稿を計画することがポイントです。

効果測定しづらい

タクシー動画広告は単に視聴してもらうだけになるため、Web広告のようにクリック率やコンバージョン率といった指標が測定できません。効果測定しにくく、明確な費用対効果が算出できない点はデメリットです。

とはいえ、効果測定する方法が全くないというわけではありません。たとえば、広告の後にQRコード読み込み画面を設置してアクセス数を測定する、サービスを知ったきっかけを調査するといった方法でリードが把握できます。

しかし、成果につながる明確な指標は測定できないため、費用対効果をしっかりと見極めながら広告を運用したい場合にタクシー動画広告は適しません。

タクシー動画広告のおすすめ理由

タクシー広告には動画広告のほか、ステッカー広告やラッピング広告・リーフレットなどさまざまな広告手法があります。その中でも、動画広告がおすすめな理由は次の2つです。

ここでは、おすすめの理由を詳しくみていきます。

顔認証機能

動画を配信するデジタルサイネージは、顔認証機能を搭載しているものもあります。顔認証機能があると乗客の年齢や性別を認識し、最適な広告が配信できます。ターゲットに合わせて最適な広告が配信できることで、タクシー動画広告のメリット・効果を最大化することが可能です。

なお、顔認証機能が搭載されている場合はその旨が表記され、個人情報保護の観点で顔画像は保存されない仕組みとなっています。

ターゲットとセグメント配信

デジタルサイネージによって、ターゲットとセグメントを指定した配信が可能です。たとえば、時間帯や曜日・地域をセグメントする男性のみ・女性のみ・高齢者のみなどターゲットを絞ることができます。

タクシーの利用層はある程度固定化しているため、その中でより効率的に広告を配信して効果を高めるにはターゲット・セグメント配信が有効です。これまでタクシー広告で主流であった紙媒体の広告よりも、高い訴求力に期待できます。

タクシー動画広告で効果を高めるコツ

最低料金が高いにもかかわらず、明確な費用対効果が測定できないのは、タクシー動画広告のデメリットです。そのため、配信する上でどれだけ効果を高められるかが重要となります。タクシー動画広告で効果を高めるコツは、次の3つです。

ここでは、効果を高めるコツを詳しく解説します。

ユーザーの反応をリサーチする

タクシー動画広告は、前述したように決してリーズナブルな出稿費ではありません。効果が低いにもかかわらず、タクシー動画広告を継続していては広告費が無駄になってしまいます。

タクシー動画広告の効果や継続可否を判断するためにも、ユーザーの反応をリサーチすることが重要です。商品やサービスを知った理由を調査し、その回答内容からタクシーの割合を算出するのはよくある手法です。

調査範囲や回答数に限りがあるため正確に反応をリサーチするのは難しいですが、ある程度の反応を把握することは可能です。反応が悪いようであればタクシー動画広告以外の手法を検討し、早めに切り替えて広告費の無駄を防ぎましょう。

ターゲットに合ったエリアで出稿する

タクシー動画広告の費用は、広告を配信するタクシーの台数によって決まるケースが多いです。そのため、商圏やターゲット層を精査し、ターゲットに合ったエリアで出稿することで費用対効果を高めることができます。

たとえば、高齢者向けの広告であれば住宅街や商業施設・病院周辺を走るタクシーに、ビジネスマンや経営層向けの広告であれば空港や駅周辺を走るタクシーに広告を掲載するといった手法が一例です。

ターゲットに適した種類を選択する

タクシー動画広告が効果的であるのは事実ですが、ターゲットに合わせて適した広告を選ぶこともポイントです。

たとえば、乗客に限らず広く告知したい、短期間で広告の露出を増やしたいという目的であれば、動画広告よりも車体に広告を設置するラッピング広告や車窓デジタルサイネージが適しています。車内で配信する動画広告はダイレクトに訴求できる分、広く露出したい場合には向かないため、ターゲットや希望するリーチ数に合わせて適した種類を選択しましょう。

また、車内で仕事する忙しいビジネスマンは、車内に設置された紙媒体の広告には意識が向かないかもしれません。こうしたターゲットには、音声や映像で無意識的に訴求できる動画広告が向いています。

タクシー動画広告で費用対効果を高めるポイント

タクシー動画広告で費用対効果を高めるには、次のポイントが重要です。

費用対効果を高め、タクシー動画広告の効果を最大化するためにも下記ポイントを押さえてみてください。

タクシー広告は継続的な出稿がポイント

タクシー動画広告は繰り返しみてもらうことで効果を発揮する側面もあるため、継続的な出稿がポイントです。

タクシー動画広告は配信プランによって広告再生の順番が変わるのが一般的であり、1番最初に配信される広告であれば確実に視聴してもらえる確率もアップします。しかし、そうしたプランは配信料金も高く、都内タクシーへの出稿ですと1,000万円規模になるケースもあります。

料金が安くなるほど再生の順番が先になりますが、継続的に出稿すれば初回再生でなくとも乗客にみてもらえる機会が増加します。そのため、まずは安いプランで継続的に出稿し、費用対効果を肌感で捉えることも大切です。
業態に合わせた配信会社の選定がポイント
タクシー動画広告の配信会社にも種類があるため、業態に合わせて配信会社を選定することもポイントです。

たとえば、ベクトル社が運営する「GROWTH」は東京に特化した配信が可能であり、都内を走る1万台近くのタクシーに広告が出稿できます。また、BtoB商材の事例が多く、都内のビジネスマン向けの広告出稿に向いています。

一方、「Japan Tax」は全国1万台近くのタクシーに広告が出稿できるため、観光地や商業施設、病院などの一般利用客に向けたBtoC商材の広告に適しています。

配信会社の特徴を押さえた上で、業態やターゲットに合わせて配信会社を選定してみてください。

タクシー動画広告の成功事例

ここではCrevoの実績より、タクシー動画広告の成功事例をご紹介します。

タクシーCMMOMENTUM「アドフラウドおばけ」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	100～299万円

Momentum株式会社が提供するアドフラウドを0にするサービス「MOMENTUM」のサービスPRを目的としたタクシー広告用の動画事例です。

口頭で説明すると難しい「アドフラウド」という概念を、恐怖心を起こさせるような「アドフラウドおばけ」という表現に置き換えてわかりやすく、かつ視聴者の興味を喚起するようなストーリーとなっています。

ストーリー性がしっかりしていることで最後まで視聴してもらいやすいだけでなく、印象に残る訴求ができます。

タクシー広告動画制作「splashtop（スプラッシュトップ）」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	100～299万円

スプラッシュトップ株式会社が提供するリモートデスクトップ「Splashtop」のタクシー広告用の動画事例です。

短い尺のなかでサービスの特徴と導入メリットを伝えるには、実体験をもとにした訴求が最適です。こちらの動画も社員の実体験をもとに、30秒の尺だけでサービスの利便性がわかりやすく訴求できています。

また「働く場所に縛られて、大切なものを諦めているすべての人にsplashtopを届けたい」というメッセージを届けるストーリー展開を意識して動画制作した点もポイントです。

ブランディング動画タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」昔話篇（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	アニメーション動画
長さ・尺	30～60秒
費用レンジ	100～299万円

DiDiモビリティジャパン株式会社が提供するタクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」のタクシー広告・YouTube広告・SNS広告用の動画事例です。

サービスのイラストトンマナ（トーン＆マナー）を踏襲し、Crevoの強みであるアニメーションを活かしています。昔話の主人公が現代的なタクシーを利用するギャップを取り入れた、ユーモアあるストーリーで印象に残るよう工夫している点がポイントです。

シンデレラやウサギと亀など複数パターンを制作したため、飽きることなく広告を視聴してもらえる効果に期待できます。

タクシー広告用動画採用管理プラットフォーム「HERPATS」（Crevo実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	300万円～

株式会社HERPが提供する採用管理プラットフォーム「HERP ATS」のタクシー広告用動画の事例です。

サービスの鍵となる「スクラム採用」という概念の認知拡大を目的に、「スクラム採用って何？」と視聴者の興味を引くようなストーリーの流れを意識して制作しています。メインとなる「スクラム採用」は、サービスが理解しやすいようアニメーションでわかりやすく解説しています。

また、タクシー広告用のBtoB広告動画はオフィスをロケーションにした動画が多い特性があるため、他社との差別化を図るために「パウダールーム」で会話するシチュエーションで撮影を行った点がポイントです。

タクシー動画広告を制作する際の注意点

最後に、タクシー動画広告を制作する際の以下3つの注意点についてお伝えします。

注意点も押さえた上で、費用対効果の高いタクシー動画広告を制作し、メリット・効果の最大化を目指しましょう。

対象ターゲットに合っているか

タクシー動画広告の特性上、ターゲットになりやすいのが経営者をはじめとしたビジネスマンや富裕層・高齢者といった層です。

こうした層に密室空間でダイレクトに訴求できるタクシー動画広告は、高価格帯の商品・サービスやBtoB商材の宣伝に向いています。一方で、若年層向けの商材や大々的に認知拡大を図りたいPRには不向きです。

そのためタクシー動画広告は、対象ターゲットに合っているかを確認した上で出稿を検討することが大切です。

特殊な環境を意識した広告を制作する

プライベートな密室空間で至近距離からダイレクトに訴求できるのは、タクシー動画広告ならではの魅力です。

WebやSNSでの動画広告はスキップされやすい一方、タクシー動画広告は無意識に最後まで視聴してもらいやすい特性があります。
最後まで飽きずに視聴してもらえ、かつ短い尺のなかで商材の理解を深めてもらえるようストーリー性や魅せ方を工夫することが重要です。また、情報過多にならないよう、適切な情報量を組み込んだシナリオ制作も意識することが重要です。

ユーザーアクションの動線を企画する

タクシーの平均乗車時間は、平均16分といわれています。その中で、広告を起点としたアクションを完結してもらうには、動線企画が重要です。

たとえば、広告からQRコードを読み込み、資料請求や購入ができる動線の広告を配信したとします。広告の視聴後、QRコードを読み込んだ先で入力すべき情報が多いと面倒になってしまったり、完了する前に目的地に着いてまったりするなどして離脱してしまう可能性があります。

確実なリーチを逃さないためにも、広告からアクション完了までの動線は可能な限り5分以内に収めることが大切です。広告を制作する際には、アクション動線の企画も含めた上で動画制作を検討することをおすすめします。

まとめ

本記事では、タクシー動画広告のメリット・デメリットや費用対効果を踏まえて、タクシー動画広告の費用対効果を高めるポイントや制作の注意点などを紹介しました。

タクシー動画広告は特殊な環境で配信できる広告であり、他の広告手法とは違った角度からアプローチできます。効果を高めるためには、タクシー動画広告の特性を理解した上で、タクシー動画広告とマッチした商材や配信会社を選定することがポイントです。

効果を高めるコツやタクシー動画広告を制作する際の注意点を押さえ、本記事で紹介した成功事例も参考に、費用対効果が高められるタクシー動画広告の制作を検討いただけたら幸いです。

動画広告のなかでも、近年注目を集めているのがタクシー動画広告です。タクシーは一般利用はもちろん、ビジネスの場においてよく利用される交通手段であるため、ビジネスマンなどさまざまな人に訴求できるとして人気の広告手法です。

一方、タクシー広告の出稿を検討している場合、タクシー広告の種類や費用相場、得られる効果や出稿方法など気になる点も多いでしょう。
本記事では、タクシー広告の種類や費用相場をはじめ、タクシー広告のメリットやデメリット、出稿方法などを解説します。
あわせて、タクシー動画広告の成功事例やポイントもご紹介します。
タクシー動画広告を検討している方やタクシー動画広告の種類別費用を知りたい方は、ぜひ参考にしてください。

タクシー広告とは

交通広告の1つであるタクシー広告は、タクシーの車体や車内・乗り場などに出稿する広告です。タクシー広告のほか、交通広告にはバス広告や電車広告があげられますが、タクシー広告はプライベート空間のなかで、利用者に対してダイレクトに訴求できる広告手法です。

タクシーの利用者にはビジネスマンや富裕層が多いため、そうしたターゲットを対象にした商材の広告に適しています。とくに、ビジネス利用が多い点でBtoB商材の訴求に効果的です。

また、近年のタクシー広告はデジタルサイネージを活用した動画広告が主流になりつつあります。動画は記憶に残りやすい点で認知度向上に有効であり、短時間で多くの情報量を伝達できる点がメリットです。

タクシー広告の仕組みと費用

近年よく見かけるタクシー広告の形態は、動画広告です。後部座席に座ると助手席側や運転席の背面に設置されているディスプレイに、動画が流れているのを見たことがある人もおおいのではないでしょうか。

ディスプレイに流れる動画はクラウド型の専用のアプリケーションを通して、全国のタクシーに配信される仕組みです。動画には枠が設けられており、配信の順番や期間が決まっています。費用によって配信の順番などが決定し、良い枠の広告ほど費用も高くなります。

タクシー広告の動画広告制作費用相場

タクシー広告のなかでも動画広告を出稿したいとなれば、まずは配信する動画を制作する必要があります。動画広告の制作費用は制作する動画のクオリティなどによってもさまざまですが、相場は10〜80万円ほどです。

ひとくちに動画といっても、静止画の組み合わせやアニメーション・役者を立てた本格的な映像やCGなどの最新技術を用いたものなど、内容は多種多様です。静止画を組み合わせるなど難易度が高くない動画であれば数万〜30万円ほどで制作できる一方、役者を立てたり、CGなどを用いたこだわりの動画を制作する場合は数百万円規模になるケースもあります。

広告制作費は制作に必要なスタッフや役者の人数、必要な機材数などが主な内訳です。撮影や編集の規模が大きくなるほど費用は高くなり、人気俳優などを起用する場合には数千万円の制作費になるケースも珍しくありません。

タクシー広告のために制作した動画は、YouTube広告などのそのほかの広告でも活用できるため、制作費が高くなる一方で高い費用対効果にも期待できます。

タクシー広告の種類と費用

タクシー広告は動画広告に限らず、さまざまな広告形態があります。宣伝したい商材や予算に合わせて最適なタクシー広告が選択できるよう、ここではタクシー広告の種類や費用をご紹介します。

という方は、参考にしてください。

タクシー動画広告

助手席や運転席の後部に設置されたディスプレイで配信される広告が、タクシー動画広告です。デジタルサイネージとも呼ばれ、タクシー広告のなかでも高い訴求力を誇る人気の広告です。

タクシー動画広告は、乗車してタクシーが動き出すと配信が開始されます。配信エリアや配信の順番によって費用が異なり、東京都内での配信ですと1週間で250〜1,500万円台の費用がかかるケースもあります。

ステッカー広告

タクシー広告の定番ともいえるステッカー広告は、タクシーのドアに掲載する広告です。乗車中、ふと窓の外を眺める時に自然と広告が目に入るため、小さいながらも高い宣伝力を持ちます。ドアステッカーは1台あたり月1,000円ほどとリーズナブルに出稿できる点が特徴です。

リアステッカー広告

後部の窓ガラス、通称「リアガラス」に掲載する広告です。リアガラスと同程度の横幅サイズをもつステッカーをリアガラスに貼り、後続車や通りすがりの歩行者、車に対して訴求できます。ステッカー広告の一種であるため、1台あたり月4,000円前後とリーズナブルに出稿できる広告です。

車窓サイネージ広告

その名の通り、車窓に映像を流す広告です。映像を投影できる特殊な窓ガラスを利用して広告を配信する新しい手法ですが、道路交通法の制限により投影できるのは静止画のみです。費用は100台あたり1週間500万円と高額ですが、話題性を狙いやすい広告です。

アドケース広告

運転席や助手席後ろのラックにパンフレットや広告入りのポケットティッシュを設置し、乗客が自由に持って帰れる広告です。広告が自然と目に入るだけでなく、乗客が高い興味関心を示せば広告物を持って帰ってくれます。興味関心が高い層にリーチできるだけでなく、1台あたり月2,200円から出稿できるリーズナブルな価格帯が魅力です。

乗客サンプリング広告

ドライバーが精算時に、乗客一人ひとりに直接クーポンや試供品を配布する広告形態です。街頭サンプリングよりも効率的に配布でき、高いリーチ力に期待できます。ドライバーの裁量によっては、ターゲットを見極めたサンプリングが可能です。受け取ってもらえる確率が高く、1回あたりのサンプリングで30〜40円ほどと費用が安いメリットもあります。

ヘッドレストポスター広告

デジタルサイネージと同位置である、助手席の背もたれ部分に設置される広告です。乗客の目線に設置されるため、視認性と訴求力が高いメリットがあります。1台あたり月1,800円〜とリーズナブルに出稿できる点が特徴です。

シートベルトカバー広告

後部座席のシートベルト着用が強化されていることもあり、シートベルトカバーも広告としての機能を果たします。シートベルト着用の際に目に入るため、印象に残りやすい点が特徴です。費用は1台あたり月3,000円〜と安価に出稿できます。

ボディーステッカー広告

タクシーの後部ドアに設置された広告です。車体の一部に設置するため、全体を広告仕様にするラッピング広告よりも費用が安く、1台あたり月5,000〜1万円ほどで出稿できます。ドアを開ける際に目に入るだけでなく、走行中や信号止まりの際に歩行者の目に入りやすい点で印象に残りやすい広告です。
以上のように、タクシー広告にはさまざまな種類があります。

効果の高さや価格のバランスから考慮すると、タクシー動画広告は特におすすめです。タクシー動画広告を配信できるタクシーは主要都市を中心に近年大きく増加しており、デジタル広告の一形態として注目されています。

タクシーシェルター広告

屋根付きのタクシー乗り場に設置する看板形式の広告であり、タクシーを待つ人はもちろん、歩行者にもリーチできる点が特徴です。広告を設置できるタクシーシェルターの場所は限られており、広告を片面または両面設置かによって費用が異なります。2週間出稿する場合、片面設置で25万円ほど、両面設置で30万円ほどの費用がかかります。

タクシー動画広告を活用するメリット

リーズナブルに出稿できる広告が多いタクシー広告ですが、そのなかでも動画広告は費用が高い傾向にあります。ここでは、タクシー動画広告のメリットを詳しく解説します。
タクシー広告のメリットを6つ挙げます。

それぞれ詳しく解説していきます。

ユーザーの目に届きやすいところに露出ができる

乗客の目の前に設置されたディスプレイに広告が流れるため自然と目に入るだけでなく、ディスプレイとの距離も近いため印象に残りやすいメリットがあります。密室かつ至近距離での露出となるため、無意識に動画広告を目にする乗客も少なくありません。

電車やバスのような広い空間に設置する広告よりも、圧倒的な視認性により広告の訴求力もアップします。

広告を最後まで見てもらいやすい

車内ではスマホを見ている方も多いですが、目の前に動画が流れていると自然と目に入ってしまうでしょう。じっと座っている状態のなかで流れる動画は最後まで見てもらいやすく、繰り返し流れればそれだけ印象に残ります。

一方で、街中のデジタルサイネージは通りすがりで目にするだけとなるため、最後まで見てもらうのは難しいもの。一瞬目を引いたとしても、立ち止まって最後まで視聴する人はほとんどいないに等しいです。

タクシー動画広告は、密室空間で至近距離にある動画だからこそ、必然的に最後まで見てもらえることで商材の理解も深めてくれる効果に期待でき、認知度アップや購買意欲の促進に有効です。

決裁権のある人に見てもらいやすい

ビジネスマンの利用が多いタクシーは、そのなかでもとくに経営者や役職者など決裁権のある人の利用が多い傾向にあります。「2021年度　タクシーに関するアンケート調査結果」によると、職業別にみた利用頻度では自営業や会社経営者ほど月の利用回数が多くなっています。

交通広告のなかでも、決裁権のある人に見てもらいやすいのはタクシー広告の大きな魅力です。決裁権のある人にダイレクトに訴求できれば、商品やサービスの導入が通りやすくなるため、BtoB商材の広告に適しています。

また、タクシーの利用者には富裕層や高齢者も多いため、高価格帯の商材や高齢者向けの商材を宣伝したい場合にもおすすめです。

広告からのアクションが期待できる

タクシー動画広告では、広告配信後に静止画やQRコードを表示させられます。QRコードを読み込めば、宣伝している商品やサービスの詳細ページへの導線が設置できます。ツールを併用すればQRコードの効果測定もできるため、広告の反応も確認可能です。

また、ディスプレイとして利用しているタブレットによっては、端末を操作することでその場で商品やサービスの詳細が見られます。時間に余裕がある人ほど広告に集中してくれるため、高い興味関心を示してくれればその場でアクションをとってくれるでしょう。
配信するだけでなく、次回アクションに期待できる点はタクシー広告だからこそのメリットです。

配信エリアを選定することができる

予算や商圏に合わせて、配信エリアが選定できるのもメリットです。

現在タクシー動画広告を配信する会社が担当するエリアは、札幌・仙台・東京・千葉・埼玉・神奈川・名古屋・大阪・京都・神戸・広島・福岡と全国主要12都市にまで拡大しています。主な配信エリアは、東京・それ以外の関東圏・関西首都圏・名古屋・福岡・札幌の6つに分かれています。

東京を含む首都圏は配信頻度も高くなるため費用は高めですが、名古屋や福岡のような地方都市や札幌であれば、1週間あたり20〜30万円ほどで出稿可能です。

エリアを限定して配信できるため、より効率的なリーチに期待できます。

ターゲットを絞ることができる

顔認証機能を搭載したタクシーやタブレット端末であれば、乗客を判別した上で最適な広告が配信できます。一度に大勢のユーザーに配信できない分、いかにターゲットに向けて広告を配信できるかが費用最適化のポイントです。

訴求力が高く、最後まで見てもらいやすいメリットを持つからこそ、可能な限りターゲットを絞ることで高い効果に期待できます。ターゲットを絞って効率的かつ効果的に広告を配信したい場合には、顔認証機能の有無を確認しましょう。

タクシー動画広告のデメリット

メリットだけでタクシー動画広告の出稿を決めると、失敗に終わってしまうリスクもあります。そのため、デメリットも把握した上でタクシー動画広告を採用するか決めることが大切です。ここでは、2つのタクシー動画広告のデメリットをみていきます。

詳しく解説していきます。

利用者層が限られる

富裕層や決裁権のある人に訴求しやすい一方で、タクシーは利用者層が限られる点がデメリットです。タクシーは電車やバスと比べると利用者の年齢層が高く、10〜20代前半の若年層が少ない傾向にあります。そのため、幅広いユーザーに訴求したい、若年層向けの商材を宣伝したい場合にはあまり適しません。

そのため、タクシー動画広告を出稿する場合には、ターゲットを明確にした上でタクシー動画広告との適性を見極めることがポイントです。

配信費用が高い

タクシー動画広告は配信費用が高く、首都圏での配信となると1週間あたり200〜700万円ほどかかるケースもあります。首都圏以外でも最低数十万円〜が相場であり、利用者層が限られる点からも費用対効果が低くなる可能性もあります。

また、乗車して最初に流れる広告は確実に視聴してもらえる一方で、その分広告費も高くなります。ランダムに配信されるプランや2本目以降に配信されるプランなどありますが、目的を達成するために必要なプランを選択することが大切です。

広告の効果を高めたいとなるとその分広告費も上がっていくため、配信費用に見合う費用対効果に期待できるかを精査することが重要です。

タクシー動画広告の制作事例

タクシー動画広告のために制作されたおすすめ事例を実際に見てみましょう。どのようなものが期待できるのか、「動画制作サービスのCrevo（クレボ）」の制作実績から費用相場とともにご紹介します。

タクシーCMMOMENTUM「アドフラウドおばけ」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	100～299万円

Momentum株式会社が提供するアドフラウドを0にするサービス「MOMENTUM」のサービスPRを目的としたタクシー広告用の動画事例です。

一般的に浸透していないアドフラウドという概念を「アドフラウドおばけ」に置き換えてわかりやすく説明しています。また「アドフラウドおばけ」という恐怖心を起こさせるような表現で視聴者の興味を喚起し、最後まで動画を視聴してもらえるよう工夫している点がポイントです。

タクシー広告動画制作「splashtop（スプラッシュトップ）」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	100～299万円

スプラッシュトップ株式会社が提供するリモートデスクトップ「Splashtop」のタクシー広告用の動画事例です。

社員の実体験を元にサービスの利便性をわかりやすく伝え、簡単にテレワークが導入できることをしっかりと訴求できています。実際の社員の声で訴求できていることで、30秒という短い動画のなかでもサービスの魅力を伝えられている点がポイントです。

ブランディング動画タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」昔話篇（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	アニメーション動画
長さ・尺	30～60秒
費用レンジ	100～299万円

DiDiモビリティジャパン株式会社が提供するタクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」のタクシー広告・YouTube広告・SNS広告用の動画事例です。

Crevoの強みでもあるアニメーションを活かし、DiDiのイラストやトンマナを踏襲している点がポイントです。ユーモアあるストーリーでつい見入ってしまうだけでなく、印象に残りやすい点で高い訴求力に期待できます。

タクシー広告用動画採用管理プラットフォーム「HERPATS」（Crevo実績）

出典：Crevo制作実績

動画の種類	実写動画
長さ・尺	15～30秒
費用レンジ	300万円～

株式会社HERPが提供する採用管理プラットフォーム「HERP ATS」のタクシー広告用動画の事例です。

パウダールームでの二人の女性の会話を軸に「スクラム採用」の話を展開しています。冒頭で視聴者の興味を引きつけ、アニメーションでわかりやすくサービス紹介につなげている点がポイントです。オフィスをロケーションとするタクシー動画広告が多い中、他社と差別化するために「パウダールーム」という設定で撮影しています。

また「スクラム採用」という概念の認知拡大を目的としているため、動画内には「スクラム採用」というキーワードを会話のなかに自然と盛り込んでいます。

タクシー動画広告を作成と出稿方法

ここでは、タクシー動画広告の作成と出稿方法、制作のポイントをお伝えします。

タクシー動画広告の作成と出稿方法

タクシー動画広告を出稿するには、タクシー用のデジタルサイネージ広告に対応している企業への申し込みが必要です。配信プランや費用は配信会社によってさまざまであるため、予算や目的に合った内容を申し込みましょう。

配信する動画素材は自社で作成する、または動画制作会社に依頼する2つの方法があります。自社制作は費用が抑えられる点がメリットですが、動画制作会社ほどクオリティの高い動画を制作するのは難しいといえます。

タクシー動画広告を制作するポイント

タクシー動画広告の特性を理解した上で、タクシーの利用者層に合わせた商材を選択し、最適な広告内容を検討することがポイントです。また、最後まで見てもらいやすい、訴求力が高いメリットを最大化するためにも、何度見ても飽きない質の高い動画を制作しましょう。利用頻度の高いユーザーもいるため、繰り返し見ても飽きないよう工夫してみてください。

タクシー動画広告の配信会社

ここでは、タクシー動画広告に対応している代表的な配信会社をご紹介します。

THE TOKYO TAXI VISION GROWTH

メニュー	広告費用	配信タイミング
FIRST VIEW	700万円	乗車直後1本目
BUSINESS VIEW	500万円	FIRST VIEW終了後2～7本目 （ランダム放映）
ECONOMY VIEW	300万円	BUSINESS VIEW終了後 ランダム放映

出典：GROWTH MEDIA GUIDE

東京都内を中心に約11,000台のタクシーにサイネージを搭載する最大規模の配信会社です。月間750万人へのリーチが可能であり、都内のタクシー利用者の約40%へアプローチできます。

TOKYO PRIME

メニュー	広告費用	配信タイミング
Premium Videos Ads	1,500万円	発車直後1本目
Collaboration Videos Ads	1,000万円	発車から2〜8本目
Standard Videos Ads	510万円	Collaboration Videos Ads終了後

出典：TOKYO PRIME

全国12都市を走行する約50,000台のタクシーにサイネージを導入する日本最大規模の配信会社です。都内だけでなく、地方にもタクシー広告を配信したい場合に適しています。

タクシー動画広告を実施する際の注意点

最後に、タクシー動画広告を実施する際の注意点をお伝えします。

放送枠の確保が難しい

近年タクシー動画広告の出稿を希望する企業が増えていることもあり、放映枠の確保が難しくなっている傾向があります。出稿希望しても枠以上のエントリーがあった場合は抽選となってしまい、出稿できても希望の時期・プランで出稿できるとは限らない点に要注意です。そのため、タクシー動画広告の出稿を希望する場合は、早めに計画しておくことがポイントです。

業態及び商材の考査が難しい

タクシーは利用者に心地よく乗車してもらうことに重きを置いているため、空間に影響を与える広告には厳しい審査基準が設けられています。乗客に不快感を与えるクリエイティブと判断される可能性もあり、制作した動画が利用できなくなってしまう恐れもあります。

まとめ

本記事ではタクシー動画の種類や費用、その中でもタクシー動画広告に焦点を当ててメリットやデメリット・出稿方法や成功事例などを紹介しました。

タクシー動画広告は富裕層や決裁権のある人にみてもらいやすく、密室かつ至近距離のなかでダイレクトに訴求できる手法です。配信費用はプランによっては数百万円以上かかるため、タクシー動画広告と商材・ターゲットとの相性を見極めて出稿するかを判断しましょう。

また、タクシー広告用に制作した動画は、YouTube広告やSNS広告などでも活用できます。動画のクオリティが上がるほど制作費も高くなりますが、効果的な動画が制作できれば高い費用対効果に期待ができます。

ぜひ本記事で紹介した成功事例も参考に、他社と差別化した効果的なタクシー動画広告の制作を検討してみてください。

本記事では、映像制作したい人に向けて、映像（動画）制作に利用できる補助金や助成金の種類からそれぞれの特徴、映像制作会社に依頼する時に気を付けるべきポイントについて紹介します。

現在申請が可能である補助金や助成金を主に紹介していくため「映像（動画）制作で補助金の利用を考えている方」「映像（動画）制作で可能な補助金・助成金について知りたい方」におすすめの記事となっています。

映像（動画）制作をする際に利用できる補助金・助成金とは？

映像制作をする際に、国や地方自治体が支給してくれるお金として補助金と助成金があります。2つの違いや特徴は以下の通りです。

	補助金	助成金
交付元	国（経済産業省） 地方自治体	国（厚生労働省） 地方自治体
目的	経済や地域の活性化	雇用や労働環境の改善
受給条件	要件を満たしていても審査落ちする可能がある	要件を満たしていれば受給できる
申請期間	数週間～1ヶ月	随時または数週間

厚生労働省:各種助成金・奨励金等の制度
経済産業省:補助金とは | 経済産業省 中小企業庁

補助金は、経済産業省が経済や地域の活性化を目的に補助してくれるお金を指します。また、要件を満たしていても審査落ちする可能性があるため注意が必要です。申請期間は数週間〜1ヶ月です。

一方で助成金は、厚生労働省が用意しているお金のことで雇用や労働環境など会社の内部に関することが目的で利用します。要件を満たしていれば受給可能です。また、申請期間に関しては、数週間ほどとなっています。

補助金や助成金の具体的な利用方法やどのような補助金や助成金があるかは、この後に説明していきます。利用方法やメリット、注意点までさまざまなことについて触れていますので、ぜひ参考にしてください。

補助金

国や地方自治体がお金を出してくれるものの1つに補助金があります。補助金を受給するためには以下の書類が必要です。

引用:補助金とは | 経済産業省 中小企業庁

補助金は年に数回募集がされ、選ばれた事業に補助金が支給されます。また、補助金は国の税金から支払われています。注意点としては、交付中や交付終了後に事業の進捗報告や収益納付が求められる場合があるため、交付終了後5年間は書類の保管を必要です。

また、交付手順は複雑であるため、気になる方は経済産業省が出している以下の図を確認ください。

参照:プレゼンテーション8

助成金

次に紹介するのは、厚生労働省や地方自治体から支給される助成金です。助成金は事業や雇用形態によって受給できる金額や条件はさまざまです。受給条件さえ満たしていれば受給が可能になります。

助成金の種類は多く、何を目的で申請したいかで変わってきますが、4年12月以降新たに作られたコロナを利用した助成金を例に見ていきましょう。

支給できる条件

引用:雇用調整助成金（新型コロナ特例）｜厚生労働省

新型コロナウイルス関連だけでなく、さまざま事業者向けの助成金が用意されています。以下リンクから確認できます。

参照:事業主の方のための雇用関係助成金｜厚生労働省

映像（動画）制作で利用できる助成金と補助金の種類

動画制作で利用できる助成金や補助金は全部で5つです。

以下の表で種類や特徴についてまとめています。

動画制作で利用できる助成金や補助金
	最大補助額(円)	最大補助率	申請方法
小規模事業者持続化補助金	200万	半分	Web、郵送
J-LOD	5000万	半分
IT導入補助金	450万	半分	Web
事業再構築補助金	1億5000万	3分の2から半分	Web
自治体の補助金	補助金により異なる	補助金により異なる	補助金により異なる

ほかにも最大補助額5,000万円のJ-LODという経済産業省が出していた海外向けの動画を作成したい人の補助金がありましたが、2023年1月6日に募集が終了しています。再度募集される可能性もあるためチェックしておくといいでしょう。

参照:J-LOD（１）1月6日（金）応募終了・受付終了時間のお知らせ

小規模事業者持続化補助金

国が支給している補助金に小規模事業者持続化補助金があります。ここからは小規模事業者持続化補助金について紹介していきます。

小規模事業者持続化補助金とは

小規模事業者持続化補助金とは販路拡大や生産性向上などの取り組みをする小規模事業者に経費の一部が補助されるものです。メリットとしては、商工会議所や商工会と共に経営計画を作成していくため、経営のアドバイスを受けられる点です。

コンサルティングなどを利用すると多額の金額が必要になることがありますが、小規模事業者持続化補助金を利用すれば金銭的負担を避けつつ、アドバイスを受けられます。また、人脈づくりにも役立つでしょう。

アドバイスを目的で利用すると事業が失敗する可能性がありますので勉強は必須です。

小規模事業者持続化補助金の対象者

小規模事業者持続化補助金の対象者は以下です。

また、小規模事業者の定義は「商業やサービス業で常時従業員数が5人以下」「宿泊業や娯楽業、製造業などで常時従業員数20以下」であることが挙げられます。詳細は以下に記載してあるため参考にしてください。

参考:r3i_koubo_ver7.pdf

対象者を把握して申請し、知らなかったとならないようにしましょう。次の項目では映像制作において対象になる経費について解説していきます。

小規模事業者持続化補助金の対象経費

小規模事業者持続化補助金の対象経費について解説していきます。今回は映像制作の対象費になる項目をピックアップしました。

注意点としては、補助期間内でないと経費として申請ができません。また、下記の条件をクリアしていないと経費として認められません。

そのため、必ず経費として、小規模事業者持続化補助金を利用したい時は「期間内に支払いする」「使用目的が一致、領収書など証明できる書類の準備」を徹底するようにしましょう。

小規模事業者持続化補助金の補助率と補助上限額

小規模事業者持続化補助金の補助金上限は50万円で補助率は3分の2となっています。補助率とは先ほど紹介した広報費やウェブサイト関連費などの補助金対象となる経費の何割まで支給できるかを示したものです。

たとえば、外注費を20万円利用したとすると20万円×2/3＝約13万円が補助金で利用できる金額です。また、経費で申請できないものやウェブサイト関連費のように単体で申請できないものがあるため注意してください。

そのため、小規模事業者持続化補助金を受けたいと考えている人は、あらかじめ補助金の経費として申請できるのか公式サイトを見るか、お問合せするなどして確認することをおすすめです。

参照:3-19 r3i_qa.pdf (jizokukahojokin.info)

経費申請の計算や経費になるものなど、小規模事業者持続化補助金で分からないことがある際は公式サイトにあるよくある質問を参考にするといいでしょう。

参考:r3i_qa.pdf (jizokukahojokin.info)

小規模事業者持続化補助金の申請方法

小規模事業者持続化補助金の申請方法や必要書類は以下の通りです。

書類名	必要か任意か
小規模事業者持続化補助金事業に係る申請書（様式１－１）	必須
経営計画書（様式２）	必須
支援機関確認書（様式３商工会議所等が作成したもの）	任意
補助金交付申請書（様式４）	必須
電子媒体（USBメモリ等）様式1－1、様式２、様式４のデータ	必須
直近の決算書又は確定申告書	必須
概算払希望者（様式5及び売上減少証明書、通帳コピー）	任意

参照:申請方法 ｜ 小規模事業者持続化補助金（一般型）

窓口は地域の商工会が主です。そのため、申請時は上記の書類を準備していきましょう。また、注意点として補助金は財源が税金であるため限りがあります。募集は数回に分けられ、いつ募集されるかも未定です。補助金を受給したい人は常に公式サイトを見ておくと良いでしょう。

次は一番の肝とも言える申請から補助金を受け取るまでの流れを紹介します。

とくに重要なのは、5の補助金事務局へ実行した内容と経費報告をする点です。内容や領収書などの証拠書類がないと経費の補助を受給できない可能性があるため、注意が必要です。

商工会議所または商工会の支援について

小規模事業者持続化補助金の申請には、商工会議所または商工会の承認が必要です。商工会議所や商工会とは、事業を支援する団体のことです。地域によってどちらに承認を要求するかは異なります。とは言っても、イメージがしづらいと思うため分かりやすく表にしました。

	商工会議所	商工会
管轄官庁	経済産業省や経済産業政策局	経済産業省や中小企業庁
地域	市の地域	町や村の区地域
事業	中小企業支援だけでなく国際的な活動を含めた幅広い事業を実施	小規模事業施策に重点を置いており事業の中心は経営改善普及事業
申請期間	数週間～1ヶ月	随時または数週間

商工会議所は、地域範囲が市内を中心に活動しており、中小企業の支援だけでなく国際的な事業活動など幅広く事業をしています。一方で商工会は、町や村などの区地域、いわゆる小規模な事業施策に重点を置いており、事業の中心は経営改善普及です。

また、商工会議所と商工会の活動地域が重複することはなく、必ずどちらか一方しかありません。交付をしたいときは商工会議所か商工会のどちらかに事業所支援計画書（様式４）の作成と交付を依頼します。

ほかにも、覚えておいた方が良いこととして、商工会議所と商工会の方から経営のアドバイスを受けることや行いたい事業についての質問を受けることもあるでしょう。そのため、あらかじめ回答や質問などを準備しておくことをおすすめします。

IT導入補助金

次にIT導入補助金の概要や対象者、補助金の対象になるITツールについて解説していきます。

IT導入補助金とは

IT導入補助金とは、ITツールを導入している中小企業や小規模事業者を支援する補助金のことです。ITツールを導入することで業務効率化や売上アップをサポートする目的で作られています。

また、IT導入補助金は大きく分けて3つ（通常枠、セキュリティ対策推進枠、デジタル化基盤導入枠）の分類に分けられ、後ほど詳しく解説しますが、補助内容や受給条件はそれぞれの種類によって異なります。

次にITツールと言われても具体的に知りたい人もいるでしょう。たとえば、ECソフトや会計ソフトなどのソフトウェアが該当します。

IT導入補助金の対象者

IT導入補助金対象者は、中小企業や小規模事業者などさまざまです。補助金の対象者は業種や組織人数によって異なります。そこで分かりやすくするため対象者を表にしました。

業種	資本金	従業員
製造業、建設業、運輸業	3億円以下	300名以下
卸売業	1億円以下	100名以下
サービス業	5,000万円以下	100名以下
小売業	5,000万円以下	50名以下
ゴム製品製造業	3億円以下	900名以下
ソフトウェア業や情報処理サービス業	3億円以下	300名以下
旅館業	5,000万円以下	200名以下

上記表は中小企業の対象者です。次に小規模事業者の対象者を紹介します。

業種	従業員（常に勤務）
商業・サービス業（宿泊業・娯楽業除く）	5人以下
サービス業のうち宿泊業・娯楽業	20人以下
製造業その他	20人以下

また注意点として以下のようなことがあげられます。

「gBizIDプライムアカウント」をお持ちでない場合は「gBizID」ホームページより取得をしなければならない。GビズID | Home (gbiz-id.go.jp)

引用:事業概要 | IT導入補助金

次の項目では、補助金の対象になるITツールについて詳しく解説します。

補助金の対象になるITツールについて

IT導入補助金の対象になるITツールは以下の通りです。

IT導入補助金の目的として、ITツールを導入することで、業務の効率化や売上アップがあると先ほど紹介しました。そのため、原則として目的（業務の効率化）を達成しているITツールであれば、対象になります。

注意点としては、事務局から審査を受けて認められたものでないと対象になりません。したがって、対象になるか分からない人は、事前に相談窓口などから問い合わせすると後々のトラブル防止にも繋がるためおすすめです。

お問い合わせ・相談窓口 | IT導入補助金

IT導入補助金の補助額

IT導入補助金の補助金は3種類（A類型・B類型、デジタル化基盤導入類型、複数社連携IT導入類型）あります。それぞれの特徴や補助金額について見ていきましょう。

	補助金	補助率	対象経費
A類型・B類型	A:30万～150万円未満 B:150万～450万円以下	半分	ソフトウェア購入費 クラウド利用料（最大1年分補助） 導入関連費等
デジタル化基盤導入類型	A:30万～150万円未満 B:150万～450万円以下	4分の3 （5万～50万円）	会計、受発注、決済、ECのソフトウェア購入費 クラウド利用料（最大2年分補助） 導入関連費およびハードウェア購入費用
複数社連携IT導入類型	複数社連携IT導入類型 基盤導入経費：上記のデジタル化基盤導入類型と同様 ※1事業あたりの補助上限額は3,000万円	半分～4分の3 ※消費動向等分析経費や事務費、専門家費の補助率は3分の2以内	会計、受発注、決済、ECのソフトウェア購入費 クラウド利用料（最大2年分補助） 導入関連費、ハードウェア購入費用

事業再構築補助金

事業再構築補助金とは、何なのかの説明から対象者や対象経費までを網羅した事業再構築補助金のすべてを説明していきます。

事業再構築補助金とは

事業再構築補助金とは、新型コロナウイルス蔓延の影響によって会社の業績が悪化してしまった方たちの事業再構築補助を目的とした補助金のことです。また、補助することで日本経済の構造を改善する目的もあります。

小規模事業者持続化補助金やIT導入補助金との違いは、補助範囲が広い点と金額が大きい点があげられます。そのため、新型コロナウイルスの影響で業績が悪化してしまった人などは事業再構築補助金を検討すると良いでしょう。

事業再構築補助金の補助対象者新型コロナウイルスをきっかけに作成された事業再構築補助金ですが、対象者はIT導入補助金と同様の対象者です。申請の条件だけ他の補助金と異なるため申請条件について説明します。

引用:事業再構築補助金

上記条件は、事業再構築補助金の中でも通常枠の条件になります。ほかにもグリーン成長枠や緊急対処枠など用途によってさまざまな補助金がありますので気になった人は、上記リンクで確認してください。

事業再構築補助金の対象経費

事業再構築補助金の対象費は 広告宣伝や販売促進費などがあります。具体的にはサービスに係る広告（パンフレット、動画、写真等）の作成や掲載などです。つまり、事業を立て直すための戦略に関わるものが経費になります。

広告費は数百万円〜高いものだと数億するものもあるため、一部でも補助してくれるのは大きな補助といえます。

事業再構築補助金の補助率と補助上限額

事業再構築補助金の補助率と上限金額は種類によって異なりますが通常枠だと以下の通りです。

補助率は、中小企業等が3分の2（6,000万円を超える部分は2分の1）
中堅企業等が2分の1（4,000万円を超える部分は3分の1）です。

参照:補助金額・補助率 – 事業再構築補助金特設サイト

補助金の上限や補助率は会社規模によって異なるため、申請前に必ず確認してから申請するように注意しましょう。またグリーン成長枠など成長を補助するものになると1億円を超えるものも存在します。

事業再構築補助金の申請スケジュール・申請方法

事業再構築補助金の申請には事業計画の作成が欠かせません。事業計画の内容は以下のポイントが重視されます。

引用:申請要件について – 事業再構築補助金特設サイト

注意点としては補助金額が3,000万円を超える案件は金融機関も参加して策定が必要です。また、公募については1ヶ月のスパンで実施すると公式サイトで発表されています。

参照:補助金額・補助率 – 事業再構築補助金特設サイト

自社で映像（動画）制作するデメリット

動画制作を自社で行うハードルは高く、多くのデメリットが存在します。例えば「効果的な動画を制作するための動画制作ノウハウがある人材がいない」

「動画のクオリティを担保することが難しい」

「自社で動画を制作するにあたって、何から準備すればいいのかわからない。どのようなストーリー構成が響くのかわからない」

と言われる制作担当者の方をよく多く見受けられます。これらの点からも、無難なのは動画制作会社への依頼です。

映像（動画）制作会社を通して制作するメリット

制作会社に初めて取り掛かる方も動画制作会社に依頼する事で動画制作のノウハウを共有してもらいながら制作を進めていく事が可能です。

特に制作する上で準備が必要なものはあまりありませんが、強いて言えばクオリティの高い動画を制作するためにも制作目的の整理は重要です。目的や制作意図がしっかり整理されていると企画書の精度が高まり、動画の仕上がりにも大きく影響します。

制作会社に依頼することで企画段階からアドバイスしてもらうことができるので、どのようなストーリー構成でターゲットに届けるのかを練った上でクオリティの高い動画制作を実現できます。

映像（動画）制作を依頼する際のポイント

映像制作を依頼する際は実績の確認から目的や予算を伝えることなどがポイントとしてあります。 それらについて具体的に説明していきます。

映像（動画）制作会社の実績を確認する

映像制作に依頼する際のポイントとして制作会社の実績を確認することがあげられます。実績を確認することで「制作会社がどれくらいの技術を持っているのか」「依頼したいジャンルの制作はできるのか」などを確認でき、お互いのミスマッチ防止に繋がります。

また、 依頼したいものと同ジャンルの実績があることで、打合せなどのコミュニケーションを削減し、浮いた分の時間を映像制作に使用でき、クオリティの向上が見込める点も魅力です。

映像（動画）制作の目的・予算を伝える

映像制作に依頼する際のポイントとして目的や予算を伝えることがあげられます。たとえば、目的や予算を伝えずに発注しようとするとすべてのヒアリングから始まり無駄なコミュニケーションコストがお互いにかかります。
また、目的を決める工数分の予算を請求されるケースもあるでしょう。ほかにも予算を決めた状態で発注すると、予算内で映像制作をしてくれるメリットもあります。

具体的な目的や予算の提示の仕方は以下の通りです。

予算は金額提示だけですが、目標は売上1億円のように具体的な数字をいれた方が目標までの道筋が立てやすくなるためおすすめです。

まとめ

今回は、映像制作で利用できる補助金の種類からそれぞれの特徴について、制作会社に依頼するときのポイントまで公式サイトなどを利用して説明してきました。

また、今回紹介した事業再構築補助金は、新型コロナウイルス蔓延の影響によって作成された補助金です。つまり補助金は何かのきっかけで補助金などが作成される可能性があることを意味します。

そのため何か映像事業を始めるときは、必ず利用できる補助金があるかを確認するといいでしょう。ほかにも補助金は常に公募されているものではないため、公式サイトや相談窓口で必ず確認が必要です。

本記事では、映像（動画）制作の企画書を作る「5つのポイント」「企画を通すコツ」「企画書に必要な要素」について紹介をします。

また、映像（動画）制作の企画書を作る5つのポイントでは「メッセージの絞り込み」から「掲載先によって動画の長さや表現方法」など企画書を作るうえで必要なことについて詳しく開設します。本記事を読めば映像制作に企画書は必要なのか、企画書に記載すべき情報を把握できます。

「映像（動画）制作で成果を上げたい方」「映像（動画）制作の企画書について知りたい方」におすすめです。

映像（動画）制作の企画書とは何か？

映像制作における企画書とは、良い動画を作るために必要な教科書のようなものです。企画書の内容は、撮影から編集まで映像制作における全てが記載されています。誰に向けて動画を制作するかを考慮しながら制作するため、映像制作の中で一番大切なプロセスといえます。

また良い企画書の特徴として、一目見ただけで伝わることがあげられます。企画書を見る人は、プロジェクトの決裁権を持った人が多いため、企画書を作成する際は、見やすく分かりやすいことが重要です。

映像（動画）制作に企画書は必要か

結論からいうと、動画制作に企画書は不可欠です。

前述したとおり企画書とは、動画を制作する目的や動画の内容などをまとめたものです。多くの場合、動画は複数人のチームで制作します。動画の内容によっては外注する場合もあるでしょう。動画のターゲットや訴求したいメッセージをチーム内で共有し、意思統一を図るために必要です。

企画書は全員がイメージを共有するだけでなく、正しいコストやスケジュールを把握するためにも必要です。発注金額次第では経営層の承認を得るケースもあり説得材料になります。

動画制作を効率的かつスムーズに進めたければ、最初に多少工数をかけても優れた企画書を作成することが大切です。

映像（動画）制作の企画書に必要な要素

映像制作企画書を作成するにあたって、必要な要素は以下の通りになります。

腰痛者向けの腰回りに巻くサポーター
動画の概要	半年後に発売予定の腰痛者向けサポーター動画
目的や目標	目的:認知度拡大、商品ページや電話へ誘導 目標:商品の購入者1000人
ペルソナやターゲット	35歳～40歳で仕事を頑張りたいがぎっくり腰が怖い人や腰痛の痛み緩和したい人
媒体や配信先	自社サイトやテレビCM、YouTube広告
動画の種類	リアリティを伝えるため実写動画
動画の長さ	30秒以内(最後10秒は顧客へ商品訴求)
参考動画	競合他社の参考動画（URL）
公開日（納期）	公開日:2023年9月頃 (発売日1ヶ月前から公開) 納期:2023年7月3日
予算	50万～70万円（制作費のみ） ※広告宣伝費は別途

企画書では、内容や見やすさが一番大切です。とくにペルソナやターゲット設定・目標は数字で考えられているかが重要視されます。理由は商品の売上に直結する部分になるからです。また、ペルソナやターゲット設定に伴って、配信先や動画の種類や長さは決められます。

注意点は、参考動画や納期を含めた公開日・予算の記載を忘れないことです。企画書を作成していると動画のことで頭がいっぱいになってしまうことは珍しくありません。参考動画を記載し忘れると制作会社とのコミュニケーションコストもかかってしまい、無駄な時間が多くなってしまいます。

また、納期を含めた公開日や予算が記載されていないと制作会社側のスケジュールや予算次第で対応してもらえないこともあるでしょう。そのため、必ず企画書には、参考動画や納期を含めた公開日、予算までを記載が必要です。

「動画を制作し、どんな結果を出したいのか」「誰に何をどのように伝えたいのか」が理解できる企画書の作成が、映像制作においての柱になります。したがって、企画書から映像制作はすでに始まっているという意識をもち、企画書を作成しましょう。

目的と目標が必要

映像制作の企画書では「動画を制作し、何を成し遂げたいのか」を明らかにすることが大切です。

「自社の商品やサービスの認知度を向上させたい」「ブランドイメージを向上させたい」「会員数を増やしたい」など、具体的なゴールが提示されていれば、動画制作に携わる全員が同じ方向に向かって進めます。

ゴールを設定するコツとして具体的な数字を入れた目標や期間をいれることが大切です。数字をいれることで、目的とあわせて「動画を観た人にどんなアクションをとってほしいか」も考えれば、動画に盛り込むべき内容が見えてきます。

また、目標を達成するためには、道しるべとなる「KPI」を設定する必要があります。KPIとはゴールまでの道しるべを示す数値的情報のこと。KPIを設定することで行動の具体化や組織の意思疎通・目標が達成出来ているかの進捗確認がしやすくなります。

ほかにも、目標に沿った行動をしているのかも確認しながらプロジェクトを進行が可能です。KPIを設定していなければ、動画を観たことによって増えた自社サービスのファンの数が多くても少なくても「目標を達成した」ことになってしまいます。

具体的な数値目標を掲げていれば、より記憶に残るロゴの配置位置について考えたり、アクションを促すナレーションを入れたりと、効果を考えながら映像制作の進行ができます。

達成目標を明確にする

目的や目標は必要ですが、より具体的な目標KPI（重要目標達成指標）を意識することが大切です。先ほども説明しましたが、KPIとはゴールまでの状況を観測するための指標のことです。たとえば動画制作のゴールを「自社商品の認知拡大」とした場合のKPIは以下のようなことがあげられます。

KPIを設定するメリットは行動が具体的に可視化されることです。行動すべきことが明確になると、明確になっていない時よりも行動しやすくなります。

また、映像制作は、組織での制作がほとんどであるため、目標を数字にすることで組織全員の目標も一致します。目標が一致すると意思疎通もしやすくなり組織全体のモチベーション維持もしやすくなるため、KPIを設定することは必須といえます。

KPIを設定する際にはKGIの設定も欠かせません。KGIとは定量的数値で示すゴールのことです。KPIとKGIの設定は、映像制作だけでなく目標を立てるうえで大切な考え方になるため、必ず理解しておきましょう。

ペルソナとターゲットが必要

映像制作の企画書では「どんな人に動画を観てほしいか」を考えることも大切です。

ペルソナやターゲットによって伝えるべきメッセージが大きく異なるからです。たとえば、同じ服でもターゲットが20代女性と20代男性では、求められているものは異なります。

女性であれば足が細くなるなどの容姿に関する訴求。男性であれば高額であるなどの訴求が男性の見栄を張りたい欲求に刺さることが考えられます。

また、ターゲットやペルソナを設定する中で必要情報を盛り込むことも大切です。
採用活動のツールとして活用したいなら、中途もOKなのかを伝えることが必要です。人材のミスマッチを防ぐために、自社の方針やビジョン・求める人物像についてもしっかりと伝えるよう設定を事前に行う必要があります。

媒体と配信先が必要

映像制作の企画書には、媒体と配信先の記載が欠かせません。媒体によってターゲット層や
適切な動画の長さが大きく変わるからです。たとえばTwitterやTikTokはエンタメ系、Instagramはおしゃれ系など媒体によってターゲットは異なります。

また「どこで配信するか」や「自社の認知を広げたいのか」の目的によって配信先も異なってくるでしょう。仮に自社商品の認知を広げたいのであれば、渋谷のスクランブル交差点やイベント会場など人が多く集まるところへ配信するのが有効といえます。

他にもジャンルが美容系や医療系なのかによっても利用する媒体や配信先は異なってくるため、さまざまなことを考慮し選定しましょう。

繰り返しになりますが、企画書には媒体や配信先は必ず記載するようにしてください。選定した理由も記載してあると一目で理解できるためおすすめです。

映像（動画）制作の企画書を作る5つのポイント

訴求力の高い動画を制作するには、企画書そのものが魅力的でないといけません。魅力的な企画書を作成するために押さえておきたいポイントを5つ紹介します。

ポイント1. 映像（動画）制作の背景と目的を明確化する

ポイントの1つ目は、「動画制作の背景と目的の明確化」です。

動画の背景や目的が不明瞭なままでは周囲に意図が伝わりにくく、結果的に視聴者からも期待したような反応を得られない可能性が高いでしょう。動画を見た視聴者にどのような反応を期待するのか、目的を明確かつ具体化することが肝心です。

「感動的なコンテンツに仕上げる」「多くの人に視聴してもらう」といった抽象的な目的ではチームの方向性がまとまりません。漠然としたイメージのままでは、途中でやり直しになったり、思い通りの動画に仕上がらなかったりします。頭の中のイメージを企画書にまとめる作業によって考えが整理され、撮影し忘れなどのミスも防げます。

「新商品の認知度をアップさせる」「自社のニーズにマッチする優秀な人材を集めたい」など具体的に目的を絞り込むことが重要です。

従来のアピール方法ではなく、なぜ今回は動画制作という手法を選ぶのか、その根拠となる背景も示す必要があります。まず、「競合に比べて新商品の認知度が低い」「人手不足が止まらない」など、従来の方法では解決していない現状課題を洗い出しましょう。 次に、動画を用いればそれらの課題を解消できるのかという点を整理していくとロジカルです。

ポイント2. ペルソナ・ターゲットを決める

先述した「ペルソナやターゲットの決定」もポイントです。

費用対効果を最大化することは重要ですが、とにかく幅広い層に見てもらおうという発想になると、無難な内容になりがちです。ですが、「無難なもの」や「当たり障りのないもの」は結果的に誰の心にも刺さりません。

動画の目的に合わせてターゲットを絞り込み、さらに細かくペルソナ設定したほうが、動画の方向性が定まり動画の存在意義も高まります。

ペルソナとは、商品やサービスの代表的なユーザー像のことです。年齢や性別、職業といった基本的な項目だけでなく、居住地や家族構成、収入、生活スタイル、関心事、価値観なども含め、できるだけ細かく設定していくのがポイントです。

詳細に設定することで、ペルソナに好まれるテイストや適切な尺、強調すべきポイントも明確になります。商品購入や求人への応募といった視聴後の行動も促しやすくなります。
ペルソナ・ターゲットの作り方「動画内のメッセージは1つに絞る」映像制作における企画書の内容では、ペルソナやターゲットを細かく設定することはもちろん大切ですが、伝えるメッセージを1つに絞ることも大切です。

たとえば、何かを紹介するときに「人によります」と説明している方と「この人におすすめです」と言い切っている方では商品の成約率は大きく異なります。顧客目線だと見え方が大きく変わってくるからです。

また、メッセージを濁すのと言い切るのでは、顧客からの信頼されやすさも変わってきます。そのため、ペルソナやターゲット設定だけでなく、何かメッセージを伝える時は言い切ることを必ず意識することが大切です。

ポイント3. 動画の掲載先を決める

ポイントの3つ目は、「動画の掲載先の見極め」です。

動画の掲載先は、自社サイトをはじめ、テレビやSNS、動画投稿サイトなど多岐に渡り、それぞれ公開できる動画のスタイルやサイズ、視聴者に好まれる尺などが異なります。さらに、その中のSNSひとつとってもバリエーションが豊富です。一例としてYouTubeの動画広告には複数の種類があり、出稿料や動画の尺、掲載される位置などに大きな差があります。

つまり、動画を狙い通りに訴求するためには、数多の選択肢の中から最適な掲載先を見極めたうえで、そこで映える内容にする必要があります。

掲載先によって主な視聴者層も異なるため、ターゲットと親和性の高いプラットフォームを選ぶことも重要です。ターゲットの生活スタイルから、動画を視聴しやすい時間帯も分析しておきましょう。
動画の掲載先によって「動画の長さや表現方法は変わる」
映像企画書を制作するポイントには動画の掲載先を記載することがあげられますが、ターゲットによって動画の掲載先や動画の長さ・表現方法は異なります。とくに動画の長さは予算に直結してくるため、一番重要といっても過言ではありません。

予算が少ない場合は予算から逆算して長さを決めるのも1つの方法です。また、動画の長さによって商品説明から商品へ誘導する訴求方法などの戦略が異なってくることも頭に入れておきましょう。

次に動画の長さによって表現方法が変わる点について深掘りしていきます。表現方法とは、アニメーション動画なのか、実写動画なのかなど動画の種類のことです。

下記表はアニメーション動画と実写動画に向いている商品やメリット・特徴になります。

	アニメーション動画	実写動画
向いている商品媒体	・幅広い層がターゲットの商品 ・形の無い商品（インターネットサービスなど） ・医療系など人間の内部の説明が必要な商品	・企業動画や学校の紹介動画、インタビュー動画 ・美容系、サプリメント系
メリットや特徴	・医療系の分野など難しい説明を分かりやすくできる ・抽象化したものを説明しやすい ・変更に融通がきく	・リアリティを追求できる ・視聴者に自分事として捉えてもらえる ・向いている動画の種類が多い ・共感を得やすい

アニメーション動画は幅広いターゲットを狙った商品を売り出す時や人間の内部構造を説明する時などに有効です。メリットとして光の加減や色合い変更などをしたいときに融通がきくことがあげられます。

実写だと細かい修正をしたいとなると修正が難しく最悪の場合、撮り直しになることも珍しくありません。一方で実写動画は企業から学校の紹介動画・インタビュー動画などリアリティが求められるものに向いています。

ほかにも美容系やサプリメントなど使用後のBefore・Afterを見せたい商品紹介にも向いています。

実写動画のメリットとしてはリアリティがあるため、視聴者から共感が得やすい点です。商品の購入訴求をしやすく商品の購入もリアルタイムでの成約が見込めます。また、実写動画に向いている動画が多いため、さまざまなジャンルの映像制作が可能です。

お互いのメリットを取り入れたい際は、アニメーション動画と実写動画を掛け合わせることが1つの方法としてありますが、まずはお互いの特徴やメリットの把握が重要になります。

ポイント4. 動画のイメージを具体化する

ポイントの4つ目は、「動画のイメージの具体化」です。

動画の目的を果たすためには、視聴者に最後まで見てもらうことが必要です。すなわち、視聴者の興味を引き、共感を得られるような演出・シナリオを意識する必要があります。もっとも共感されやすいのは、ペルソナの悩みに寄り添い、動画を見ることでそれを解決できるストーリーです。

文字情報に加えて、企画段階で絵コンテやイメージ画像なども作成しておきましょう。

視覚的にも共有できる情報があれば、企画側と制作側の認識のズレを防止できます。シナリオを絵コンテに落とし込むことで、撮影の構図や画角、必要な素材、強調したいシーンなどが明確になり、実際の撮影もスムーズに進められるはずです。

絵コンテは、時系列に沿って起承転結を意識して描くのがコツです。カットごとに、簡単な説明と秒数、ある場合は台詞やナレーションも記載しましょう。

動画のよりイメージさせるために「絵コンテ」を作ってみる

動画のイメージを共有する方法として、絵コンテを作成する方法が有効です。絵コンテとは動画の内容を絵で描き起こしたものを指し、キャラクターの動きからセリフや効果音までを記載します。

いわゆる、映像制作の簡易的な台本のようなものです。絵コンテは意思疎通の手段なので、クオリティは会社の人間や制作会社にイメージ共有できるレベルで十分でしょう。

注意点としては、あらかじめ絵コンテを音読しておくことです。音読することで実際の分数も測れますし、動画のイメージも分かりやすくなり、後々の作業がスムーズに進みます。

ポイント5. 参考になるイメージ動画を用意する

映像制作の企画書作成のポイント5つ目は参考になるイメージ動画を用意することです。参考のイメージがあることで制作会社との進行がスムーズになります。

また、映像制作ではいかに制作側が依頼側の意図を汲み取り制作できるかが大切です。そのため「参考動画に近い形で作成してください」と依頼することでお互いの意思疎通が参考動画がない時よりも行いやすくなります。

制作会社によっても得意分野や得意な技術はさまざまです。参考動画があることで制作会社側から「この動画の作成は難しい」などと言われることもあるでしょう。そう言われれば依頼者側と制作会社のミスマッチ防止にも繋がります。

注意点としては、明らかに見積金額に見合っていないものを参考動画に選択すると「予算の関係で制作できない」といわれる確率が高まります。そのため、あらかじめ制作会社サイトに掲載されている実績動画や行えることのリサーチは必ず行うようにしましょう。

参考動画を予算の関係で作れないケースは、とくにアニメ動画を参考動画に選択した時に起こり得るため、注意が必要です。

映像（動画）制作の企画書を通すコツ

企画書を作成しても、社内で通らなければ意味がありません。最後に、企画書を通すコツを2つ紹介します。

企画書のフォーマットは重要ではない

映像制作における企画書を通すポイントとして企画書がPDF形式であるか、Wordなのかなどのフォーマットは重要ではありません。

とくに初めて企画書を作成する人は、フォーマットで悩みがちですが、フォーマットよりも企画書を見た人がどれだけ理解しやすいかが一番大切です。そのため、再生数や視聴者維持率・クリック数・など具体的な数字は忘れずに記載します。

また、動画制作は、制作や完成させることが目的や目標になってしまいがちですが、動画はあくまで顧客に商品の魅力を伝えたり、購入させるための手段でしかありません。

具体的な施策や成功までのプロセスなど、具体的な数字に基づいた企画書制作を心がけましょう。

動画の用途に合わせた企画にする

まず、動画の用途にマッチする企画にしましょう。

企業動画とひと口に言っても、企業紹介や商品やサービスの宣伝、採用活動など、用途はさまざまです。用途ごとに動画の目的や演出、かけられる予算などが異なりますので、その前提から外れない企画を練り上げることが肝心です。

現状分析によって把握できた自社の課題も明確にし、解決方法になぜ動画を選んだのか、さらに動画制作でどのような成果が得られるのかもアピールしましょう。

用途に合わせた企画に整えることで、おのずと伝えたい要素も絞り込めます。

ダラダラと長い企画書は誰も読みたがりません。最後まで目を通してくれたとしても、情報量が多いと、本当に伝えたいメッセージが埋もれてしまいます。忙しい経営層ほど、短い時間でポイントを知り、その分判断に時間をかけたいと思っているものです。

用途に合わせてできるだけ不要な情報をそぎ落とし、大事なメッセージを伝わりやすくする工夫を忘れないようにしましょう。

費用対効果をアピールする

次に、費用対効果をアピールすることも重要です。

魅力的に見える企画であっても、かかる費用以上の効果が見込めなければ、ビジネスとして承認を得るのは難しいでしょう。動画制作や配信に必要な費用、動画の公開後に期待できる収益、収益化までの期間目安についてできるだけ具体的に説明するのがポイントです。

費用が高額になる場合は、「高くてもそれだけの価値がある」ことをうまくアピールする必要があります。たとえば、自社が若年層向けのSNS広告に参入することで、「新規顧客獲得」を達成でき、継続的な効果が期待できると定量的に示せれば、賛同を得やすいでしょう。競合他社の動画に対してブランドイメージの優位性を保つためには動画制作の外注化が不可欠だというロジックも成り立つはずです。

ただし、経営層の中には、そもそも動画制作の費用感に疎い人もいるかもしれません。静止画と比べて制作費が高すぎると思われないように、動画の制作費用相場も記載しておきましょう。

普段からアイデアを収集するようにする

企画書を通りやすくするためのコツとして、普段からインターネットなどからアイデアを収集することがあげられます。近年、YouTubeの普及やスマートフォンの普及で手軽に動画をみることができます。
そのため、普段の生活からアイデアを収集する習慣をつけることで、動画制作の企画に活かすことにつながります。

まとめ

今回は映像制作に企画書は必要なのか、そもそも企画書は「どういう役割をしているのか」から「企画書を通すためのポイント」まで企画書に関することについて解説しました。

映像制作をするにあたって企画書は無くてはならないものです。企画書があることで作業がスムーズに進んだり、組織で映像制作する時の目標維持（KPIなど）に関しても大きな力を発揮します。

そのため、映像制作する際には必ず企画書は制作することをおすすめします。

従来、商品の説明が実写映像では難しいとされていましたが、CG映像制作技術の発達により、自社のブランディングやプロモーションにCG映像制作技術を取り入れる企業が増えています。

そこで本記事では、CGのメリットから制作会社に依頼する5つのポイントまでCGに関するすべてを紹介し、実写映像との違いを明確に説明しています。

「CGの映像（動画）制作について知りたい方」「CG映像（動画）で効果を上げたい方」におすすめです。

CGとは

CGとは、コンピューターグラフィックス（computer graphics）の略語です。
撮影した実際の映像を編集したものは実写映像と呼ばれますが、それに対してCGはパソコン上で描かれたもののことを指します。

現代のCGは技術が向上し、よりリアルな描写が可能になりました。

CGは大きく分けて2DCGと3DCGに分けられます。2DCGとは平面図を動かす動画のことです。利用用途としては、子ども向けのアニメなどで多く利用されています。

一方で3DCGは、横、縦、高さの立体的な動きをする動画を指しており、人間の構造などを説明するときに利用されています。

CGの種類

CGには種類があり、平面か立体かによって大きく2つに分類されます。ここでは、それぞれの特徴について紹介していきます。

2DCG

2DCG（Two Dimensional Computer Graphics）は、「二次元コンピューターグラフィックス」を表す略語であり、平面的に見えるものを指します。一番シンプルなアニメーション表現です。

2DCGは紙に描いたものをスキャンしてデジタル加工したり、直接コンピューターの中で描いたりして制作できるのも特徴です。

3DCG

一方、3DCG（Three Dimensional Computer Graphics）は、「三次元コンピューターグラフィックス」を表す略語で、特徴としてコンピューター上に仮想空間を作ることができる点があげられます。

その仮想空間にコンピューターで作った人物や物体などを配置し撮影することで、立体的な表現が可能です。縦×横×高さの概念で作られているため、2DCGとは見た目が大きく異なります。

立体表現ができる本技術では、奥行きを動画内に取り入れたい時に使われることが多いのも特徴といえます。

CG映像（動画）制作を活用するメリット

CG動画を活用するメリットについて、4つのポイントから紹介していきます。

撮影できないシーンの映像化ができる

3DCGの魅力は、実際に存在していても撮影が難しかったり撮影できなかったりする映像を、リアリティをもって映像化することができる点です。たとえば人の体内を映像にしたり、地中内部の様子を表現したりするケースなどで、3DCG技術は使われています。

また、本技術を用いれば架空の世界を映像化することも可能です。リアリティのある表現が叶うため、説得力のある映像作りが可能となります。

コストを抑えることができる

動画制作にあたり、制作コストは重要な要素のひとつです。たとえ実写で撮影できる場合でも、CGを利用したほうがコストを抑えられるケースがあります。

たとえば空や水の中を舞台にしたシーンなどでは、実写だと手間もコストもかかります。危険な撮影では、場所を決めて許可を取り、安全に配慮した上で行わなければならないにもかかわらず、思い描く画とは違った結果になることも少なくありません。

CGを活用すれば、構図や雰囲気などを細かく調整できるため、撮り直しの心配がないのでコストを軽減できる可能性が高まります。

余計な情報を排除できる

実写で撮影する場合、余計なものが映像に映り込んでしまう可能性があります。一方で、CG動画では必要な部分だけを映像化できるため、映り込みを除去する手間やコストが節約できます。

実写では生々しくなってしまうシーンでは、逆にリアリティを排除できるのもメリットといえるでしょう。CG技術は使い方次第で、動画の質や雰囲気のクオリティを上げることができます。

光の加減や色みを変更したり修正ができる

3DCGや2DCGで映像制作すると光の加減や色みを変更したり実写映像では難しい修正ができます。たとえば外のシーンを実写で撮影したいとなった際に、実写だとその日の天候や光の加減が悪いと良い映像を撮影できません。最悪の場合、見送りになるケースも考えられます。

また、映像にかかるコスト面を考えても撮影出来ないと費用がさらにかかるでしょう。
CGを活用すれば撮影のコンセプトの変更にも実写と比べると柔軟に対応できます。

CG映像（動画）制作の事例

ここでは、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が制作した、3DCGや2DCG動画の事例を4つピックアップして紹介していきます。

決済サービス「Paidy」

動画の種類	2DCG動画
長さ・尺	30〜60秒
費用レンジ	300万円以上

出典：Crevo制作実績
オンラインショップで利用可能な決済サービス「Paidy（ペイディー）」の企業ブランディング向けコンセプトムービーです。

こちらは2DCGを使った事例です。カラフルな幾何学形模様のグラフィックと文字で構成された映像で、「Paidy」の裏側を支えるテクノロジーを表現しています。文字が静止画では表現が難しい目に見えない「テクノロジー」をアニメーションで端的に表現しています。

排水圧送ポンプ「SFA」（オフィス編）

動画の種類	3DCG動画
長さ・尺	〜15秒
費用レンジ	100〜299万円

出典：Crevo制作実績
排水圧送ポンプ「SFA」をオフィスで活用したシーンを3DCGで表現しています。流しの移設や増設といった、実写での撮影では難しいシーンを立体感のある映像でわかりやすく訴求しています。

動画内では社員が流しの位置で困っている状況を見せており、「SFA」を活用することで社員の問題が解決する様子を紹介することで、製品のメリットをわかりやすく伝えています。

工法「ロードプラス」

動画の種類	3DCG動画
長さ・尺	60〜120秒
費用レンジ	100〜299万円

出典：Crevo制作実績
「ロードプラス」という工法を3DCGで説明しています。この工法は狭い車道の拡幅を行うことが目的ですが、実際の施工手順には撮影できない部分も多く、実写撮影で表現するには限界があります。

そこで3DCGを活用し、施工手順をリアルに再現しています。そして、本工法によって車幅が改善されるイメージがより視聴者にリアルに伝えられるようにもなっています。

体幹筋サポーター「Poji（ポジ）」

動画の種類	3DCG動画
長さ・尺	120秒〜
費用レンジ	50〜99万円

出典：Crevo制作実績
3DCGが利用されている事例として体幹筋サポーター「Poji（ポジ）」があります。実写撮影のデメリットは、人間の内部や構造は撮影が難しく、読者へ伝わりにくい部分があることです。

そこで3DCGを利用することで人口模型を活用し、分かりやすくすることで読者へ商品の魅力がより伝わりやすくなります。

また、実際の動きを3DCGで表現することで体幹筋サポーター「Poji（ポジ）」の利用方法も理解がしやすくなることもメリット。3DCGは人間の内部構造など医療という難しい分野を説明する際に有効な手段となっています。

CG映像（動画）制作の進め方と必要なものとは？

2DCG映像制作や3DCG映像制作の進め方と必要なものを4つ紹介します。とくに必要なものに関しては、作業時間を短くする作業短縮時間にも直結してきますので、CG動画制作をしたい人やする予定のある人は必見です。

1.CG映像（動画）の進め方

3DCG映像を制作する上で必要な手順は大きく5つに分けられます。

とくに素材作成の部分は、動画の核となる一番大切な工程です。

2.CG映像（動画）専用ツール

3DCG映像を制作するうえで必要になるツールは以下4つです。

2DCG映像や3DCG映像の作成では、処理に負荷がかかるため性能の良いパソコンが必要です。具体的には最低でも以下のスペックが必要になります。

参照:Requirements — blender.org

また、CG専用ソフトで定番なのは、無料で3DCGが作成できる「blender」があげられます。商用利用も可能で、行えることも多くさまざまな対応ができることから初心者から上級まで幅広い人におすすめです。初心者の人であればblenderを利用しておけば間違いありません。

価格帯に関しては、ソフトによって無料のものから数十万円までさまざまでそれに伴って行えることも異なるため、自分のやりたいことと照らし合わせて選ぶと良いでしょう。

3.CGに関する知識

CGに関する知識として4つ（デッサン力、ツールを扱うこと、コミュニケーション能力、発想力や想像力）が求められます。

デッサン力

CGに求められるものの1つに質の高いモデリングがあります。デッサン力が不足しているとCG制作の大部分である素材が完成しない可能性があります。またデッサン力を向上する方法としては物事をよく見て観察眼を鍛えることがおすすめです。

ツールを扱う能力

CG制作ではCGソフト作成などの専用ツールを使いこなす能力が必要不可欠です。能力が不足していると素材制作や動画制作ができず制作以前の問題です。また、作業の効率化にも役立つため専用ツールは必ず扱えるようになることが必要です。

コミュニケーション能力

コミュニケーション能力はCG制作において軽視されがちですが必要な能力の1つです。CG制作は企画担当者やデザイナーと複数人で連携して行います。連携が上手くいかないと期限内に完成しないなどのトラブルに発展する可能性があります。

発想力・想像力

CG制作では発想や想像する力が必要になってきます。とくに表現方法は、人によって異なり、同じものを題材にしても、人それぞれのものが出来上がるでしょう。また、さまざまな経験を日々することで発想力などは向上します。

4.十分な時間と予算

CG制作で外注するときは十分な時間と予算を準備しておくことが必須です。とくに予算に関しては個人か会社にお願いするかで料金は異なります。

個人向けでクラウドワークス系で検索をかけたところ1件のみ（2DCG）募集がされており、価格は3万円でした。一方で企業へ依頼すると内容によりますが数十万〜数百万円が標準です。弊社でも数十万〜数百万円と幅広い価格帯で対応しております。

どちらに依頼するかの問題は、予算によって異なりますが企業の方が良いことがほとんどになります。

個人は費用がかからないことが大きなメリットですが、クオリティは低くなりがちです。納期に遅れることや納品されないことも考えられます。そのため企業に依頼するのが安心です。

また企業選びでは、動画の企画や演出、細かいテクニックなどのノウハウを持ち合わせている実績の多い企業に依頼するのが無難でしょう。費用は高額になるのがデメリットですがクオリティは期待できます。

CG映像（動画）を制作会社に依頼する5つのポイント

CG動画の作成を制作会社に依頼する際に、押さえておきたい5つのポイントを紹介します。以下のポイントを踏まえたうえで制作会社に依頼すると、制作会社とのミスマッチ防止に繋がり良いCG動画が完成する確率が高まります。

ターゲットと目的を明確にする

CG動画を依頼する前に確認しておくべきことは「誰に何を意識して見てもらいたいのか」を明確にすることです。

ターゲットの年齢層や性別、趣味・嗜好(しこう)に加え、CG動画を作成する目的や、最終的にどんな目標を達成したいのかを決めておくことで、制作会社選びの基準になるだけでなく動画のコンセプトも決まりやすくなります。

制作会社に依頼する際には、ターゲットと目的をしっかりと共有することで完成イメージが一致しやすく良い動画が完成する確率も向上します。

また、完成イメージが一致することで、打ち合わせの時間が短縮したりや修正数の減少などお互いにメリットとなることが多くなるでしょう。そのため、ターゲットと目的を明確にすることは大切です。

CG映像（動画）制作の実績をチェックする

制作会社は、それぞれ得意分野や持ち合わせる技術が異なるため、過去の実績をチェックして依頼することは制作会社を選択するうえで大切なポイントになります。

同じジャンルの制作実績や、自社が求めるものとイメージの近いCG動画を制作していたりしていれば安心して依頼できるでしょう。

制作会社によっては、どんな分野の3DCG動画の対応ができるわけではありません。動画のテイストやフィーリングも企業によってさまざまな特徴があります。そこで自社の課題を洗い出し、もっともニーズに合った制作会社に依頼しましょう。

また、過去の実績をチェックすることで制作会社の得意分野を把握でき、ミスマッチを防止やトラブル防止、修正回数の減少にも繋がってきます。そのため、過去の実績をチェックすることは制作会社に依頼するうえで大切です。

コミュニケーションがスムーズにできる制作会社であるか

CG制作会社へ依頼する際のポイントとして、スムーズにコミュニケーションがとれる会社であるかがあげられます。CG制作では、制作概要の部分（デザインやCGの構成）が1度決まってしまうと修正や変更が難しくなります。

とくに制作を進めるうえで、すぐに連絡が返ってくるかはやり取りのしやすさに直結し、結果的にコミュニケーションが密にとれるため、良い作品を生み出すことへと繋がります。そのため、コミュニケーションがスムーズにできる会社であるかは制作するうえで必要です。

数社見積を依頼して比較する

CG制作会社に依頼するポイントとして一社だけでなく数社に見積を依頼し、比較することは欠かせません。見積を依頼することで業界相場が把握でき、予算が組みやすくなります。

CG制作で作成したいものやジャンルによって提出される見積は異なります。制作会社によっては、同じ伝え方でも見積に含まれる項目が異なっているため、合計金額が高かったり、安かったりします。そのため、見積で判断するだけでなく、何が含まれているか実際に聞くことで、総合的な判断がしやすいでしょう。

要望や予算・納期は変更せずに見積を依頼し、確認を入念にすることが重要です。

追加費用・修正費用を確認する

CG制作会社へ依頼する時は、追加費用や修正費用は発生するのか、発生する場合はいくらかかるかを明確にしましょう。

GC制作だけでなく、制作系全般に共通していますが、制作していく中でイメージしていたものと異なっていたり、完成時に色合いや光の加減を細かく変更したいことなどはよくあることです。打ち合わせを重ねる中で発生することも考えられます。

注意点として、見積時に価格が安いことで依頼したが修正費用が高額だったケースなどです。
また最悪の場合、トラブルのきっかけにもなりかねません。そのため修正の回数や修正費用を確認して、料金全体を把握し、慎重に依頼を進めることが大切です。

まとめ

本記事では、CG映像を活用するメリットから利用されている事例・制作会社に依頼するポイントまでCG制作を効果を向上させるために幅広く紹介しました。CG映像と実写映像では、費用やメリットなどさまざまな点が異なります。

特にCGは実写映像では伝わりにくい人間の構造などを読者に分かりやすく伝えられます。
また、実写映像では難しい光の加減の変更や色みの変更も容易にできるのも魅力です。

CG動画の効果を最大限に発揮できれば、実写映像では説明の難しい商品・サービスを視聴者に届けることができます。

プロモーション動画需要の高騰から、近年ではYouTube動画として商品・サービスをアピールする企業が年々増えています。

ただしYouTube用の動画を使ったプロモーションを始めたとはいえ、すべての企業が成功し、大きなメリットを得られるという保証はありません。

これまでの成功事例を参考にしつつ、効果的に見せるコツを把握しておくことが大切です。

今回の記事では、YouTubeでの商品・サービス紹介動画の参考事例を15種類紹介します。

また、YouTube動画をより効果的に見せるためのポイントも紹介。ぜひ最後までご一読いただき、ひとつの参考にして下さい。

YouTube商品紹介動画の成功事例15選

YouTube商品紹介動画の参考事例の紹介です。

成功事例は大きく以下に分類し、16種類を紹介します。

各企業がYouTubeを用いて、業種や職種にとどまらない自由な表現でアプローチを行っています。

ぜひ制作において一つの参考にして下さい。

YouTube広告での商品紹介動画の成功事例

まずはじめに「YouTube広告での商品紹介動画の成功事例」として、6種類の成功事例を紹介します。

YouTube広告用動画　ネットショップ作成サービス「BASE」

費用レンジ	～49万円
尺	60～120秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

ネットショップ作成サービス「BASE（ベース）」のYouTube広告（TrueView広告）向け動画です。
手書き風イラストが採用され、「BASE」の世界観や親しみやすさを訴求しています。

「30秒であなただけのショップがすべて無料で開設できる」と冒頭で大きく見せ、視聴者の興味を喚起しています。

開設までのステップを紹介し、サービスの簡単さをアピール。
最後に趣味で撮影した写真の画像データ、オリジナルデザインのTシャツ、ハンドメイドのバックなど幅広い物を販売できるメリットにふれ、視聴者に「やってみたい！」と思ってもらうよう仕向けています。

モーショングラフィックによって文字に動きをつけることで、ショップ開設のフローをテンポよく見せ、サービスのシンプルさをわかりやすく表現しています。

YouTube広告動画「Story Writer」

費用レンジ	300万円～
尺	15～30秒
表現	実写

出典：Crevo制作実績

「Story Writer」という、ショートムービーコミュニティアプリのYouTube広告向け動画です。

「Story Writer」は旅・お出かけがテーマのアプリとなっています。
仲良しの女子2人組が、東京都内のスポットをアプリを使って楽しんでいる様子を見せることで、アプリの利用を促しているのが特徴です。

また、旅前・旅中・旅後の3度を楽しんでいる様子を描くことで、アプリを使うメリットはもちろん、お出かけや旅の楽しさも訴求しています。
また、「都内に住んでいる人でも行ったことがないような穴場スポット」で撮影している点にも注目です。

YouTube広告用動画　ブックオフ宅配買取サービス「宅本便」

費用レンジ	～49万円
尺	30～60秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

ブックオフの宅配買取サービス「宅本便」のYouTube広告向け動画です。

もちろんYouTubeでの出稿を前提に制作され、サービスの利便性とともに「宅本便」の利用喚起につなげています。

「行き場所のなくなった本やCDの処理に困っている女性」が主人公。
冒頭で紹介することで、同じ悩みをもつユーザーの目を惹き、共感してもらうことが狙いです。

また、サービスの流れをシンプルな4ステップで大別し、サービスの利便性やわかりやすさを表現しています。

YouTube広告用動画 オンラインプログラミングスクール「デイトラ」

費用レンジ	100～299万円
尺	15～30秒
表現	実写

出典：Crevo制作実績

オンラインプログラミングスクール「デイトラ」の、YouTube広告向け動画です。

YouTubeで配信することを目的に制作され、サービスの理解浸透および認知度の拡大を目的として制作されました。

ツイッターで話題になった背景を活かし、ユーザーが安心して利用できるサービスである旨を前面的に訴求した内容です。
実写でありながら、躍動感のある大きなテロップを用いることでインパクトを与えています。

YouTube広告用動画 辰巳法律研究所「松本基礎講座」

費用レンジ	50～99万円
尺	15～30秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

試験受験指導サービス「松本基礎講座」のYouTube広告向け動画です。

YouTubeでの利用はもちろん、「既存の動画のつかみ」を前提として制作された背景もあり、シンプルで網羅的な動画構成となっています。

YouTubeインフルエンサーPR動画「nanako」

尺	120秒～
表現	実写

出典：【神回】１日でいちご鼻を抹殺した最強毛穴特別スキンケア！！！！！￥2000円以下！ドラックストア！【Qoo10】

こちらの製品は、美容系で有名なインフルエンサーを起用し、YouTube動画でPRを行っています。

鼻の毛穴汚れや黒ずみを解消するグッズの魅力や効果を、実際に使った様子をまじえて紹介。

実際に使って思ったリアルな感想にくわえ、インフルエンサーがもつ影響力を存分に活かしたアプローチで、商品の魅力を視聴者に訴求することに成功しています。

サービス商品紹介動画の成功事例

続いてこの章では「サービス商品紹介動画の成功事例」として、以下の6種類の成功事例を紹介します。

アプリ紹介動画「スーパーポイントスクリーン（Super Point Screen）」

費用レンジ	50～99万円
尺	15～30秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

まずは楽天公式のおこづかいアプリ「スーパーポイントスクリーン」のサービス紹介動画です。
YouTubeでの配信はもちろん、SNSやその他のWebサイトで広く配信されることを前提に制作されています。

内容はシンプルな「スーパーポイントスクリーン」のサービス紹介です。
最後に「お得なキャンペーン実施中！！」と見せ、あえてキャンペーン内容は訴求しないことで、視聴者に「詳細が気になる」と思ってもらえる工夫がされています。

アプリのお得感が伝わりやすいようアニメーションを用いています。
また見せ方にも工夫を施し、実際にアプリをダウンロードした方が継続使用してくれるような内容が特徴です。

サービス紹介動画「backlog by Nulab」

費用レンジ	50～99万円
尺	30～60秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

タスク管理ツール「backlog by Nulab」のサービス紹介動画です。
サービスの機能の認知度拡大を目的に、YoutubeおよびSNSに出稿する前提で制作されています。

「ユースケース・課題・ターゲットごとにそれぞれ訴求したい」という思いから、短尺の動画が5本制作されています。YouTubeバンパー広告のため、短尺の中で伝わりやすさにこだわっている点が特徴です。

サービス紹介動画「七田式教室幼児コース」

費用レンジ	～49万円
尺	60～120秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

幼児教育スクール「七田式教室幼児コース」のサービス紹介動画です。

ターゲットとなるのは、幼児を持つ親世代。
「幼児教育の重要さを動画で知らせたい」という想いが動画にこめられています。

太陽光発電紹介動画「ゼロソーラーナビ」

費用レンジ	100～299万円
尺	30～60秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

太陽光発電「ゼロソーラーナビ」のサービス紹介動画です。

YouTube配信を前提に制作され、認知度拡大がゴールとして設定されています。
チラシやLPでもアピールできるよう、キャラクターデザインが採用されている点が特徴です。

サービス紹介動画 Youtubeコンテンツ動画制作「シュガーハウス」

費用レンジ	100～299万円
尺	30～60秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

動画制作会社「シュガーハウス」の紹介動画です。

Youtube配信を前提に、視聴者の興味促進が目的で制作されました。

結婚式でのワンシーンにて「ストーリーテラーの紹介」と「動画制作会社であること」をうまく表現しています。

またイラストも特徴的で、視聴者の目を惹きつけるような工夫がされています。

サービス紹介動画　九州の光インターネットサービス「BBIQ」

費用レンジ	50～99万円
尺	60～120秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

光インターネットサービス「BBIQ（ビビック）」のサービス紹介動画です。
ラジオ番組でリスナーのお便りを紹介するスタンスで「BBIQ」のサービスを紹介しています。

テレビCMとの差別化を図り、Web媒体での配信かつアニメーションならではのキャラクターが印象的です。

ブランディング商品紹介動画の成功事例

ここからは、ブランディング商品紹介動画の成功事例を、以下のとおり2つに絞ってご紹介します。

「ブランディング用途での動画」として、ひとつの参考にしていただければと思います。

ブランディング動画「NRIセキュアテクノロジーズ株式会社」

費用レンジ	300万円～
尺	60～120秒
表現	実写

出典：Crevo制作実績

情報セキュリティ企業「NRIセキュアテクノロジーズ株式会社」のブランディング動画です。

設立20周年の節目で、「YouTubeやWebでの配信」「インナーブランディング」を目的として制作された背景があります。

セキュリティ企業は一般的に、「裏方の仕事」という認識を持たれることが多い傾向。
そこで従来のイメージを払拭しつつ、セキュリティの仕事の社会的意義を伝えて社員のモチベーション向上につなげることが狙いです。

情報セキュリティは「表にはでないけど社会を根底から支える、なくてはならない仕事」に他なりません。
視聴者にその認識をもってもらい、世の中の生活に深く関わっていることを訴求する、メッセージ性の強い動画に仕上がっています。

「セキュリティが介在しないとビジネスやソリューションは存在しない」というメッセージを前面に出しつつ、セキュリティ業務の意義がより魅力的に見える絶妙な表現がポイントです。

ブランディング動画 タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」昔話篇

費用レンジ	100～299万円
尺	30～60秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

タクシー配車アプリ「DiDi」のブランディング動画です。

「アニメーション技術」を活かしつつ、バラエティーに富んだ動画に仕上がっている点が魅力です。

シンデレラやウサギと亀など、昔話に登場するキャラクターの複数パターンが採用され、賑やかで見ていて飽きない構成となっています。

テレビCM「フロリダ産のグレープフルーツ」

費用レンジ	100～299万円
尺	15～30秒
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

「フロリダ産のグレープフルーツ」のテレビCM動画です。
テレビCMのみならず、YouTubeへの配信も見越して制作されました。

動画の主な目的は、「フロリダ産のグレープフルーツ」の魅力と認知度の拡大です。

おやつにグレープフルーツを食べているお母さんと男の子が主人公。
男の子は「フロリダ産のグレープフルーツ」を口にすると表情が180度変わり、その美味しさと魅力を語りはじめる内容です。そのギャップをコミカルに演出することで、視聴者に「フロリダ産は美味しい」というインパクトをうまく訴求しています。

また、ターゲット層の「主婦層」に親近感をもってもらえるよう、お母さんと男の子を主人公に採用している点も注目です。

PR動画（プロモーション動画）　カードゲーム「Blade Rondo 〜Night Theater〜」

費用レンジ	～49万円
尺	～15秒以内
表現	アニメーション

出典：Crevo制作実績

カードゲーム「Blade Rondo（ブレイドロンド） 〜Night Theater〜」のプロモーション動画です。

YouTubeへの出稿が前提となっており、6秒という短い尺に本製品の魅力が凝縮されています。

全体的に黒い背景で神秘的な世界観を演出することで、視聴者をゲームの世界に引き込んでいます。また動画の冒頭と終盤に企業名やゲームの名前を大きく出すことで、視聴者にインパクトを残すように仕上げているのも特徴です。

さらにこちらはバンパー広告となるため、無音でも動画の魅力が訴求できるよう映像が作られている点も注目です。

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商品説明・紹介の動画制作・映像制作

商品紹介動画をより印象的・効果的にするコツ

YouTubeで商品紹介動画を、より印象的かつ効果的にするには、いくつかコツがあります。

この章では、そのコツの中でもとくに重要な3つを以下のとおり紹介します。

ターゲットの解像度を高くする

YouTubeにおける商品紹介動画では、まず「ターゲットの解像度を高める」ことがポイントといえます。

「年齢や趣味嗜好に合わせた正確なターゲティング」ができることこそが、YouTube広告動画を利用する最大のメリットです。ターゲットの解像度を高くすることでターゲティングの制度が増し、その商品を必要としている人に、動画が確実に届くようになるでしょう。

しかしここでターゲットがぼやけていたり不明確だったりすると、「誰に何を伝えたいのかがわからない動画」になりかねません。

「どんな仕事をしている・何歳くらいの方に・何を伝えたいのか」ということを、できる限り細かく設定することが「成功のコツ」といえます。

アニメーションやテロップを使用し認識や理解を深める

アニメーションやテロップを効果的に活用し、視聴者の認識や理解を深める工夫も、YouTube広告動画の制作において重要です。

対象となる商品の特徴や伝えたい内容によっては、実写よりもアニメーションのほうが効果を発揮するケースもあります。

「柔らかいニュアンスで伝えたいこと」や「シンプルな図解で説明したいサービス」などは、実写よりもアニメーションで表現するのがいいでしょう。

また要所要所にテロップを挿入し、サービスの理解や認識を深める施策も大切です。

YouTubeのユーザーは、必ずしも音声をオンにして視聴するとは限りません。
音声オフの状態で視聴を楽しむ方もいます。

テロップや字幕があれば、音声なしでも内容を理解できます。
たとえ音声があってもテロップの有無によって動画の理解度は変わるためアニメーションやテロップで、認識・理解が深まる動画を意識するのが大切です。

メッセージを1つに絞り効果的に印象づける

メッセージを1つに絞って効果的に印象付けることも、YouTube広告動画の制作における重要なコツになります。

せっかく費用をかけて動画を制作するなら、いろいろと凝縮させたい気持ちもあるでしょう。しかし、さまざまなメッセージをあれこれ詰め込むことで「何を伝えたいかわからない動画」が完成してしまう可能性があります。

そうなればせっかく制作した動画も、あまり効果を発揮せず、損する結果になることも否めません。

そのため、ひとつの動画には、ひとつのメッセージのみを盛り込むことが重要です。
「YouTubeの広告動画」という限られた時間の中では、人が理解できる情報量には限界があります。

動画内で伝えたいメッセージをしぼりこむことで、視聴者への印象や訴求が変わります。

企業が商品紹介動画を利用できる場面

企業が商品紹介動画を利用できる場面として、主にあげられるのは、以下の4つです。

それぞれの場面における特徴などを紹介します。

イベント・商談

商品紹介動画を利用できるシーンに「イベント・商談」があります。

商品紹介動画は広告のみならず、営業ツールとしても重宝されるためです。
現代では商談の際も「テキスト＋人の説明」よりも、動画による「動く図解」を見せるほうが、顧客がスピーディーに深く理解できます。

さらにイベントのシーンでも、再生しておくだけで、多くの顧客にサービスのメリットをわかりやすく紹介が可能です。
実物を持ち込むのが困難な場合や無形商材を紹介するときにも、商品紹介動画はおおきな効果を期待できます。

店舗のディスプレイで配信

店舗のディスプレイで配信することも、商品紹介動画が利用できるシーンのひとつです。

たとえば商品のすぐ横のスペースに小型のディスプレイを設置し、そこでサービスの紹介動画を再生しておくことで、視聴者の購買意欲は高まります。

たとえば薬局で、化粧品やシャンプーなどに設置された小型ディスプレイや、スーパーで、食材のそばに置いてある小型テレビで再生されているケースなどがあげられます。

このように商品紹介動画は「その商品を取り扱う店頭」で利用しても、ブランディング・販促活動に活かせます。

自社ホームページ

企業が商品紹介動画を利用できる場面のひとつに、「自社ホームページ」もあげられます。

自社ホームページやサービス紹介ページに掲載することで、サイトを訪れたユーザーに商品を詳しく紹介でき、イメージアップを図れます。
また「この会社では、こんな製品を取り扱っている」というアピールにもなり、認知促進にも効果が得られます。

たとえば近年では、企業のトップページに大きく商品紹介動画を掲載するケースも見られます。
目玉となる商品の動画を目立つように配置すれば、より多くのユーザーから興味をもってもらえることは間違いありません。

YouTubeなどSNS媒体

企業が商品紹介動画を利用するシーンのひとつに、YouTubeや各種SNSなどのプラットフォームもあげられます。

現代のスマホユーザー層は、何かしらのSNSを必ずひとつは利用しているといっても過言でありません。
その背景から、「自社のホームページ以上に、各種SNSでのアプローチに注力している」という企業も増えています。

SNSのメリットは、大きく以下のとおりです。

各種SNSの強みは、ユーザーの興味関心に基づいたコンテンツを自動で表示する点にあります。そのため本当に商品に興味を持ちそうなユーザーに、効果的に広告を配信することが可能です。

動画の内容と視聴者の影響力によって「爆発的に拡散され」「大きな宣伝効果が得られる」こともメリットといえます。

まとめ

本記事では、YouTubeでの商品・サービス紹介動画の成功事例や、動画を印象的かつ効果的にするコツなどを紹介してきました。

YouTubeは現代において、非常に幅広い年代の方が利用するプラットフォームです。
その特性を理解し、動画の内容を工夫したりコツを掴むことによって、大きな宣伝効果が得られることは間違いありません。

ぜひ視聴者の印象に残る動画を制作のうえ、認知拡大や販売促進につなげてほしいと思います。

Crevoでは動画制作に関する幅広い要望を叶えるサービスを提供しております。
YouTubeでの商品・サービス紹介動画の制作をお考えの方は、ぜひ動画制作サービス「Crevo」にご相談ください。

一口に「マニュアル動画」といっても、商品・サービスのマニュアルから機材などのチュートリアル、営業や業務の手順解説に各種の研修と多くの種類があります。
本記事では、マニュアル動画におけるさまざまな「成功事例」や「活用方法」を解説します。
「マニュアル動画をどのように用いれば仕事に活かせるのか」「マニュアル動画を使ってどう課題を解決するのか」などの疑問をお持ちの方は、ぜひこの記事を参考にして、日々の業務にお役立てください。

マニュアル動画の種類

製品のチュートリアル

チュートリアル(tutorial)とはもともと、個別指導や指南といった意味の英単語です。最近では、製品やツールの操作方法を段階的に示す手順のことを指す場合も多く、動画とはとても相性の良いものです。
製品の取り扱いや操作を動画で説明することにより、手順の前後の関係や注意すべき点の強調など、分かりやすく示すことが可能です。

業務手順マニュアル

たとえば商業施設などでは、複数のテナントに勤務する多くの従業員に、同じ業務手順を知ってもらう必要が生じます。「入館・退館の仕方」「カード端末の設置と操作方法」「館内放送の依頼の仕方」「緊急時の対応」「入金機の操作方法」などがそれにあたります。

このように、ある程度定型化されていて、日常的に多数の対象者に習得してもらう必要のある業務は、動画マニュアルによる学習が向いています。
一般企業でも、伝票処理や業務報告・売上管理・在庫管理・取引先管理などさまざまな領域に有効です。

営業マニュアル

営業マニュアルというと、自社製品やサービスの売り込みテクニックのように思われるかもしれません。しかし一般的に、営業活動は「事前準備」「アプローチ」「相手先のヒアリング」「プレゼンテーション」「クロージング」といった段階ごとに、それぞれ取るべき行動があります。

これらはなかなか口頭や書面では伝わりにくいものです。従来は先輩や上司に同行してそのノウハウを吸収するOJTが基本でしたが、動画マニュアルで追体験することにより、事前にスキルを学ぶことができます。実際の経験と合わせれば、より体系的・合理的に理解が進みます。

研修マニュアル

これまで企業の研修は、対象者を会場に集めて講義を聞いたり、ワークショップを体験したりするものでした。最近ではCOVID19感染症の影響もあり、動画を活用してリモートで研修を行う事例が増えています。

動画による研修は、コストの削減や受講の効率アップなど色々なメリットがあります。特に社内のルールや企業理念体系、事業所の所在地や基本的な商品知識といった「従業員なら必ず知っておくべきこと」をマニュアル動画として用意しておくと、説明会の代わりに視聴できて便利です。

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マニュアル・HowToの動画制作・映像制作

マニュアル動画（研修動画）の成功事例

パルコで働くスタッフ向け「パルコが目指す24時間接客」

表現	アニメーション
費用レンジ	～49万円
長さ・尺	60～120秒

出典：Crevo制作実績
様々な業種・業態のテナントが集積するPARCOの、テナントスタッフ向け研修動画です。お客さまのリアルなご来店に対比し、ブログやSNSなどweb経由でのコミュニケーションを「もうひとつの入り口」と表現。商品に対する興味・関心の増進や、スタッフとの親近感形成のきっかけづくりにネットを活用することで、webプロモーションによる24時間接客の可能性を示しました。
PARCOの販売スタッフは女性が多いため、画風やナレーション音声、シナリオの文章などを親しみやすい柔らかなトーン&マナーで作成。分かりやすく、語り掛けるような雰囲気のアニメーションに仕上げました。
商品や店内の様子は、業種が異なるショップでもイメージしやすいようシンプルに描いています。一方で人物を大きく前面に打ち出して、場面転換の際にも画面全体に動きをつけるなど、テーマを効果的に訴求できるよう工夫がなされています。
「実際の売上につながった」「スタッフの顔を覚えてもらえた」など、120秒の短い動画の中で実例も紹介しており、デジタルメディアの活用に苦手意識を持つスタッフにもメリットを伝えられるよう配慮しています。

マニュアル動画「.pay（ドットペイ）」（提携クレジットカードと現金による決済篇）

表現	アニメーション
費用レンジ	～49万円
長さ・尺	120秒〜

出典：Crevo制作実績
スマホ決済ソリューション「.pay（ドットペイ）」を店舗スタッフが利用する際の、操作手順を示すマニュアル動画です。
今回紹介している「提携クレジットカードと現金による決済篇」と合わせて、「提携クレジットカード決済篇」と「返品処理について篇」の3本構成になっています。これらを視聴することにより、「.pay（ドットペイ）」を利用するときの操作を一通り学ぶことができます。
動画では店舗用とお客さま用、ふたつの端末上に表示されるアプリの動きを交互に見せています。
実際の操作画面を示しながら、クリックするポイントを強調表示して注意を促し、テキストで解説していきます。ナレーションは入れず、抑えたBGMでシンプルに順を追って丁寧に解説することで、観る人が理解しやすいよう配慮しています。また説明の中では実際の決済音を入れて疑似的に体験することで、視聴者の記憶に残りやすいようにしました。

研修紹介動画「サービス日本語研修」

表現	実写
費用レンジ	50～99万円
長さ・尺	60〜120秒

出典：Crevo制作実績
人材派遣・人材教育・業務請負の3つの事業領域を展開するキャプラン。
動画は、人材教育の分野で近年需要が高まっている「外国籍人材向け日本語研修」の中でも、「サービス業における日本語の習得」に特化した同社のプログラムを紹介したものです。
日本の接客業の中心にある「おもてなしの心」という重要な精神性を柱に、実際の研修風景を動画で紹介。講師や受講生のインタビューを交えて、研修効果の高さや学ぶ楽しさ、お客さまと日本語を通じて関わっていく喜びを描いています。
冒頭では『～外国籍人材の「はたらく」を応援します～』というキャッチコピーが掲げられています。これは雇用する側だけでなく、日本語を学びながらお客さまと接する外国籍の人々と寄り添う、同社の姿勢を表すものです。
丁寧かつ学びやすい授業の様子、共に働く仲間たちの姿も織り交ぜて、研修の雰囲気が如実に伝わってきます。また、講義は定型のプログラムではなく、企業や習得者のニーズ、サービス内容に合わせてオリジナルの展開が可能なことも、動画から読み取れる構成になっています。

マニュアル動画　勤怠管理ソフト「AKASHI」（共通就業設定編）

表現	アニメーション
費用レンジ	〜49万円
長さ・尺	120秒〜

出典：Crevo制作実績
ソニーネットワークコミュニケーションズ株式会社が提供する勤怠管理ソフト「AKASHI」の使い方について、「共通就業設定」を題材に解説しています。
実際の画面操作をシミュレートしながら、チュートリアル体験ができるマニュアル動画となっています。多数用意されている設定項目やパラメータは、一見しただけではなかなか分かりにくいものです。
そこで操作手順に従って画面の動きをテンポよく見せていき、設定に関する考え方や構成をイメージさせます。
右上では、「現在動画で何についての説明を行っているのか」の章タイトルを常に表示し、観る人にとって参照しやすいよう配慮がなされています。

企業のIT人材育成研修「TECH::CAMP研修」

表現	実写
費用レンジ	50〜99万円
長さ・尺	120秒〜

出典：Crevo制作実績
多様化する企業のIT人材ニーズに合わせ、対象者の習得レベルや期間・目的をカスタマイズできるのが、企業向けプログラミング研修の「TECH::CAMP研修（テックキャンプ研修）」です。
同サービスを展開するのは、IT人材の育成事業を行っている株式会社div。動画では、単なる集合研修での座学では得られない、受講者一人ひとりの状況に合わせたOne to Oneの学習体験を垣間見ることができます。
また、研修生の属性分布や、導入後に得られた企業側のメリットなどを示すインフォグラフィックを多用し、研修の効果に説得力を持たせています。
メンタル面でのケアも充実、ITスキルのみならずプロジェクト管理まで行える幅広い人材開発メニューを、短時間の動画の中でわかりやすく解説しているのが特徴的です。

マニュアル動画　「ステンレス製結束バンドの専用工具」

表現	実写
費用レンジ	〜49万円
長さ・尺	120秒〜

出典：Crevo制作実績
結束バンドや配線部材の製品を販売する、ヘラマンタイトン株式会社。特殊なシーンで用いられる、ニッチな用途のステンレス製結束バンド専用工具「タイメイト」の取扱い方法を示すマニュアル動画です。
多数の小さな部品からなるタイメイトのような機材は、慎重な取り扱いが要求されますが、写真や文字だけの説明書ではなかなか使い方が把握しにくいものです。
動画を参照することにより、部品や部材の向き・位置などが確実に理解できます。結束バンドの方向を間違う、といったありがちなミスに対しても、あらかじめ対処の方法を示して不安を除去するよう配慮がなされています。
細かいパーツの名称や、対応する結束バンドの品番といった重要な情報については、文字情報を併用して記憶に残るような構成を心がけました。
イメージ形成よりも正しい情報伝達を主眼とするため、BGMはあえて流さず映像に集中する構成となっています。

研修プログラム「N-impro（ニンプロ）」

表現	アニメーション
費用レンジ	〜49万円
長さ・尺	60〜120秒

出典：Crevo制作実績
「ねりまコンビニ協働プロジェクト」は、東京大学と練馬区内の介護サービス事業所、および同区内コンビニエンスストアによる、民・産・学協働のプロジェクトチームです。
動画では、コンビニに来店される高齢者、特に認知症の方への対応を想定したカードゲーム「N-impro（ニンプロ）」のルールを紹介しています。
コンビニの経営者や、そこで働く人たちへの問題提起を冒頭で掲げ、楽しみながら地域高齢者への適切な対応を学べるN-impro（ニンプロ）の提案へとつなげていきます。
そしてアニメーションのキャラクターたちが実際のゲーム進行をシミュレート。ルールや進め方について、ナレーションと字幕を効果的に用いることで簡単に理解できる構成となっています。
ゲームを通じてディスカッションを行い、様々な考え方や課題を明確化して「地域高齢者支援のネットワークづくり」を目指す。そんなN-impro（ニンプロ）の目的と理念を最後に示して、動画は終了します。ゲームの背後にある、社会課題の理解・共有と解決への協働を促すことが、実は隠れた主題となっているのです。
動画制作に際しては、コンビニを主軸に店長・パート・アルバイトの従業員と、地域包括支援センター職員、自治会長、介護事業所職員をキャラクターとして登場させました。
幅広い世代に親しみを持って観てもらえるよう、明るく楽しい構成に留意しています。

オンライン研修会動画 「日本うつあかるくたのしい病リワーク協会」

表現	実写
費用レンジ	100〜299万円
長さ・尺	120秒〜

出典：Crevo制作実績
こちらは、うつ病などが原因で休職する人々の職場復帰支援(リワーク)活動を行っている「一般社団法人 日本うつ病リワーク協会」の研修動画です。
感染症リスクが高まる以前は、会場に集まっての集合研修が行われていました。講師はプロジェクターに投影したグラフや図表を示しながら、要点を画面上の矢印(ポインタ)に沿って解説していきます。
この模様をそのままオンラインで配信し、時間や距離の制限を受けることなく視聴可能にしたものが、この動画コンテンツです。紹介事例では協会理事長が講師を務めていますが、この後も複数の講師が登場、それぞれ専門領域について講義を行っていく構成になっています。
基本的に画面左下に講師のバストショットを常に配しているため、声のトーンや表情が伝わり、目の前で講義を受けているような臨場感が得られます。その一方で、重要なポイントでは説明資料が理解しやすいよう、場合に応じて拡大図を表示するなどの工夫がなされました。

チュートリアル動画　仮想通貨「ビットコイン」

表現	アニメーション
費用レンジ	50〜99万円
長さ・尺	120秒〜

出典：Crevo制作実績
仮想通貨に関してほとんど知識のない初心者向けに、「ビットコインとはどういうものか」を解説する動画です。動画のタイプは「チュートリアル」のカテゴリーに分類されます。
内容の深い理解を促すというより、観る人にビットコインに対する興味・関心を高めてもらうことを目的としており、その特徴や用途など世界観を楽しく表現することに留意して制作されました。
テンポよく変化する画面は優しいブルーとブラウンを基調としつつ、ホワイトを効かせて見やすさに配慮しています。また効果音を巧みに用いて、視聴者の視覚と聴覚に訴える効果を狙いました。
クライアントは、ビットコインをはじめとした仮想通貨取引をサポートする、株式会社bitFlyer（ビットフライヤー）です。

マニュアル動画のメリット

ここまで、9つのマニュアル動画事例を紹介しました。これらのようにマニュアルを動画化することで、企業にとって得られるいくつかのメリットがあります。

直感的理解がしやすい

テキストや図など、二次元情報のみに頼るマニュアルは、読む人が能動的に使いこなさなくてはなりません。

そのためには内容を読み込み、順を追って合理的に理解していく態度が求められます。

動画は文字や静止画に比べて、圧倒的に多くの情報量が伝えられます。しっかりした構成に基づいて制作すれば、視覚や聴覚など受講者の感覚面に強く訴求し、直観的に理解を促すことが可能です。

最後まで見てもらえる

一般にマニュアルはその機能上、「構成が体系的に整理されているか」「必要な項目が網羅されているか」「誤読やミスリードが回避できるか」といった要件を満たさなくてはなりません。

テキストやイラスト・静止画像中心のマニュアルでこれを追求すると、結果的に二次元の情報量が膨大なものとなり、全体像を把握することも難しくなってしまいます。
これに対し動画のマニュアルでは、情報を多層的に組み合わせられるため、少ない時間で視聴者に読解の負担をかけずに内容を伝えることができます。途中で飽きたり、時間切れなどによって理解が中途半端なまま終わることを防ぎ、最後まで見てもらいやすくなります。

時間や場所を問わず視聴できる

テキストベースのマニュアルは、多くの場合印刷物(紙)の媒体として配布されます。

リアルで行われる講義研修となると、指定された日時に開催会場まで足を運ばなければ、受講することができません。いずれの場合も、物理的・時間的な制約条件が発生します。

動画マニュアルは、COVID-19流行の副産物としてリモートが進展したこともあり、時間や場所を気にせず視聴できる環境が整いました。

PCやスマートフォンなどのパーソナルな再生媒体で、内容を理解するまで何度でも繰り返し視聴できます。

コスト削減になる

紙媒体での配布は、意外にコストがかかるものです。

ページ数×必要部数を印刷し、製本して保管しなければなりません。種類が多ければそれだけの数が必要です。事業所が各地にある場合は、そこへの配送料金もコストに反映されます。

デジタルデータを活用した動画マニュアルなら、これらの印刷・配送コストが限りなくゼロに近いまで低減できます。また内容の訂正やバージョンアップ、変化する環境への対応など更新の必要性が生じた場合でも、刷り直しせずに部分的な手直しで再配信が可能です。

企画や制作に関しては紙と同様に初期コストが必要ですが、その後の間接的コストは大幅に軽減できるメリットがあります。

教育の質を統一できる

受講生が一堂に会しての集合研修は、その時間のその場所で行われるイベントとしては、一回限りのものです。

実施場所やスケジュールの都合から、複数の講師で分担して担当することもままありますが、完全に同じ内容をトレースして再現することは不可能です。どうしても細部のニュアンスが異なったり、講師自身のコミュニケーションスキルについてもバラつきがあります。

動画研修であれば、受講地域や部署が異なっても、また何度受講を繰り返しても、常に同じ内容が再生されます。
受講内容が同じなので、効果測定の際に時期やグループごとで比較することも容易です。

マニュアル動画のデメリット

以上のように、動画研修には多くの利点があります。では逆に、デメリットはないのでしょうか。実は、この点に関しては次のような事項が指摘できます。

以下、具体的にみていきましょう。

特定事項の確認に時間がかかる

物理的な紙のマニュアルには、「目次」があります。目次とは体系的に組み立てられた、論理的な構成の一覧です。

そのため全体の考え方の構造が一目で俯瞰でき、「どのページにどんな内容が記載されているか」を把握・検索しやすくなります。

一方、動画は時間の流れと共に内容を解説していくので、「いつどんな情報が出てくるのか」「欲しい情報がどこにあるのか」などが確認しづらい面があります。全体の中の、ある特定の事項だけを抜き出すのに時間と手間がかかるというデメリットです。

そこで、一つの動画ではできるだけ一つのテーマに絞って制作し「短い動画を複数用意してそれぞれ別個に格納」「目次ページからのリンクで目指す動画に飛べるよう構成する」などの対策が必要です。

多くの情報を伝えにくい

紙媒体では、本文とは別に「コラム」や「補足」のような形で、サブ情報が提示されることがしばしばあります。

これは一つの視野の中に、いくつかの情報の塊をレイアウトできるという、紙媒体の特性によるものです。

しかし動画では、情報の塊は時間で区切って提示されます。限られた時間の中で、いくつもの情報を重層的に示すのは、あまり得策ではありません。

必要な補足情報は別の動画として掲げるか、QRコードやリンク提示などの方法で示すなどの対策を講じていく必要があります。

動画制作のスキルが必要

企画書や提案書、パワーポイント文書など、ビジネスにおけるコミュニケーションは長く紙を媒介として行われてきました。このため、本格的なメディアは別として、簡単な社内報や研修資料などは経験の浅い担当者でも、多少のトレーニングで制作が可能です。

しかし動画は、映像や音・アニメーション効果などを伴うため、ある程度習熟したスキルが要求されます。編集ソフトの扱いも、使いこなすには相応の経験が必要です。クオリティの低い動画が歓迎されないのは、YouTubeで再生回数の少ない作品を見れば一目瞭然です。

内製する場合は動画導入の全体計画に鑑み、今後のことも考えながら社内での人材確保・育成を計画的に行いましょう。

マニュアル動画制作は社内で行うべき？外注すべき？

マニュアル動画を作成するにあたっては、「自社で制作する」「外部に発注、委託する」という二通りのアプローチがあります。

それぞれに特性が異なりますので、作成したい動画やクオリティ・目的からそれずに、検討をすることがおすすめです。

簡易マニュアルであればツールを活用する手も

クリエイティブな視点や、視聴者の心理的な効果などといった高度な狙いを伴わない、簡易的な内容であれば既存のソフトやツールで制作するのも、一つの方法です。

最近ではPCやスマートフォンにあらかじめプリセットされているツールに、基本的な動画編集機能を持つものも増えています。

「Teachme Biz」や「tebiki」など、動画制作をサポートするツールやプラットフォームを利用するのも良いでしょう。

外注する場合もコンテンツの設計は社内で行うべき

動画のクオリティを高めたり、より伝わりやすく視聴効果の高い動画を作りたい場合は、外部の専門会社に依頼して制作します。

外部機関を選ぶ際には、得意分野や表現方法などが自社のニーズと合致するよう、過去の実績を調べ、スタッフと打ち合わせを重ねることが必要です。

注意すべきは、この場合でも決して”丸投げ”にはしないことです。
自社の現状を把握し、「動画を制作する目的」や「動画マニュアルを導入することでどんな変化を得られるか」など視聴対象や配布方法といったさまざまな視点で検討することがおすすめです。主体者としてビジョンが定まった上で制作会社に依頼することで、質の高い打ち合わせや動画制作を進行することができます。

まとめ

本記事では、私たちCrevo株式会社（クレボ）が制作したマニュアル動画の成功事例9つをご紹介しました。
動画マニュアルにはさまざまな種類があり、その表現やアプローチ方法もさまざまです。企業や部署・製品など伝えたい内容や対象者によっても、コンテンツの構成は変わります。

自社内で制作する場合や外部に発注するにしても、重要なのは「何を目的として」「誰を対象者に」「どんな内容を」「どのような方法で」伝えたいかをまず明確にすることです。

この記事を参考に、御社にとって望ましい動画マニュアルの制作につながれば幸いです。

企業が経営目標を達成するために、人材育成は重要な項目です。社員のスキルを上げるためにはOJTだけでなく、研修などのOff-JTも欠かせません。しかし、人材育成を行うための時間や人材が足りなかったり、ノウハウがなかったりする中小企業も少なくないでしょう。

近年、多くの企業で導入され、効果的な方法として注目されるのが研修動画です。この記事では、研修動画のメリット・デメリットについて解説します。研修や人材育成に課題を感じていて、違った角度での育成方法を探している方はぜひ参考にしてみてください。

研修動画とは

研修動画とは、オンラインで仕事に必要なスキルを学べる動画のことです。インターネットを利用して教育や学習を行う「e-ラーニング」の一種。

従来の集合研修とは異なり、動画講義をPCやスマートフォンで視聴します。インターネットに繋がりさえすれば、時間や場所を選ばずに学習できるサービスです。わざわざ研修の場所や時間、人材を確保する必要性がなくなります。講師の教え方や環境に左右されることなく、講義の質を一定に保てるのがメリットのひとつです。

研修動画が注目される背景

研修動画のメリットが注目される背景には、企業が抱える人材育成の課題があります。優秀な人材が流出する原因の1つが、スキルアップできない環境に対する不満です。

ルーティン業務が多く、同じ仕事の繰り返しだと仕事のやりがいを感じられません。たとえば、プログラミングの技術が向上する企業では働きがいを実感できるでしょう。自己成長できる可能性が見出せるかどうかは、人材育成の環境が整っているかが鍵となります。

多くの中小企業では人材育成が課題としながらも、人材・時間の不足で解決できていないのが現状です。研修動画はインターネット環境が整っていれば気軽に視聴できます。初期導入コストはかかりますが、長期的には集合研修よりも費用削減につながりやすくなります。

【企業側】企業が研修に動画を活用するメリット

企業における人材育成には時間・労力・コストがかかります。研修動画の活用で研修にかかる時間や労力の削減につながり、集合研修よりも費用がかからないのがメリットです。研修動画は記憶にも残りやすく、繰り返しの視聴が可能でより早く理解度を深められます。

研修の目的を効果的に達成するために、研修動画の活用は必要です。時間や場所を選ばずに質の高い教育ができる研修動画の導入は、企業側にさまざまなメリットをもたらします。

研修の効果が期待できる

研修動画は視覚的に学べるため、高い学習効果が期待できます。

必要な箇所を何度でも繰り返し視聴可能で、研修内容の定着を図れることがメリットです。また、資料のみと比較すると情報量が多く、正確かつ効率的に必要事項を伝えられます。

従来の集合研修では、業務内容やマニュアルを紙ベースで講師が説明する形でした。その場では理解できても、時間の経過とともに記憶が薄れる場合がほとんどです。研修動画は一度きりの講義型とは違い、個人が納得するまで学習できます。

研修の精度を均等にできる

研修動画は事前に撮影しており、研修の精度を均等にできます。

OJTやOff-JTの場合、研修を担当する社員や講師によって、教育のレベルに差が出やすいです。質の高い研修を受講したくても、講師の教え方や内容に差が出ることは往々にしてあります。

オンラインで学習できる研修動画を制作すれば、いつ誰が視聴しても同じ品質の教育を受けることが可能です。

撮影方法に工夫すれば、講師の指導力に依存せずに済みます。研修動画は字幕も付けられるため、外国人従業員がいる場合にも活用可能です。

同じ研修を何度も行う必要がある場合は、研修動画の活用は効果的でしょう。どの受講者が研修動画を視聴したのか進捗を管理できるようにすれば、管理もしやすくなります。

コストを削減できる

研修動画の導入には、撮影や編集までを制作会社に依頼する必要があります。

制作コストがかかることが懸念点とする企業も少なくないでしょう。しかし、対面式での研修と比較すると、トータルでの費用は削減できる場合がほとんどです。

集合型の研修を開催する場合、会場費・講師の出演料・参加者の交通費や宿泊費がかかります。一方で、研修動画は一度制作すれば、繰り返し何度も使用可能です。受講者はオンラインでどこでも視聴できるため、コスト削減につながります。

スケジュール調整の必要がない

研修動画はインターネット環境さえ整っていれば、受講者はいつでも視聴可能です。

集合研修のように、講師や受講者のスケジュール調整をする必要がありません。研修・教育するための時間を確保できない場合でも、研修動画ならスキマ時間に受講できます。

【受講者側】受講者が動画で研修を受けるメリット

社員がスキルアップをしていくために、定期的な研修の受講は大切です。

集合研修は受講者同士の交流が生まれる一方で、苦手に感じる社員も少なくありません。日々の業務の圧迫やスケジュール調整が難しく、参加日時が決まっていることが理由にあげられます。

人材育成を効率化するためには、受講者が参加しやすいシステムの構築が重要です。研修動画の導入は、受講者側にもさまざまなメリットをもたらします。研修の目的を達成することにもつながるため、集合研修と比較しながら確認しましょう。

時間や場所を問わずに受けられる

研修動画の視聴は、時間や場所に左右されることがありません。以下のようなデバイスを活用すれば、いつでもどこでも受講できるのが研修動画のメリットです。

会場に参加者を集める集合研修の場合、受講者は日々の業務の合間に参加しなければなりません。遠方の拠点に在籍していれば、移動に時間がかかることもデメリットです。

研修動画はひとり一人が空き時間などを利用して学習できます。自分の都合の良いタイミングで研修に参加できるため、時間と労力の負担の軽減につながります。

気負わずに受講できる

研修動画の導入は、受講者の心理的ハードルも軽減できます。対面である集合研修は構える傾向にあり、参加に対して緊張感を覚えるものです。親しくない相手とのコミュニケーションに苦手意識があれば、本来の集中力が発揮できないかもしれません。

テレビや映画を見る感覚で研修に参加できるのが研修動画の魅力です。「研修を受けよう」と気負わずに受講できるため、精神的な負荷の回避につながります。発言が求められることもなく、気軽に視聴できるのもメリットの1つです。

好きなペースで視聴することができる

自分の都合に合わせて参加できることも、研修動画のメリットです。あらかじめ研修のためにスケジュールを確保する必要がなく、自分のペースで視聴できます。空いた時間を活用して少しずつ動画を視聴すれば、通常の業務にも影響は出にくい傾向です。

個人の理解度に応じて、動画視聴できることも魅力です。

たとえば、理解できている部分は倍速で飛ばせるため、効率的な学習につながります。集合研修のようにカリキュラムが時間で区切られていないことも、受講者にとっては大きなメリットです。

繰り返し学習できる

研修動画は、何度も同じ箇所を繰り返し視聴できます。同じ内容を繰り返し確認できるのは研修動画ならではのメリットです。苦手な部分の学習に活用するのはもちろん、過去に学習したことで忘れた内容を思い出す場合にも役立ちます。

従来の集合研修は一度きりであり、大事な内容はその場で吸収しなければなりません。資料が配られていても、記載されていない場合もあります。研修動画であれば「見逃した・聞き逃した」リスクがなくなるため、学習効果の向上が期待できます。

映像と音で理解しやすい

研修動画では、映像による「視覚情報」とナレーションや効果音の「聴覚情報」が加わります。言語情報のみの資料と比べて、理解度が深まりやすいのがメリットです。特に、以下のような「動きを伴う情報」は、文章よりも動画での説明が適しています。

集合研修でも一通りのことは学べますが、映像と音では残りません。研修動画は講師による適切な対応方法や動作を確認でき、理解度が高まります。

動画で研修を行う際のデメリットと対処法

研修動画の導入はメリットだけでなく、いくつかのデメリットも存在します。

一つひとつを理解したうえで、適切な対処法を知ることが大切です。研修本来の目的を効果的に達成するためにも、動画で研修を行う際のデメリットと対処法を確認しましょう。

質問への返答に時間を要する

研修動画は、講師と受講者で直接のコミュニケーションが取れません。

あらかじめ録画した映像で一方的に情報を伝えるだけです。集合研修のようにリアルタイムでの質疑応答があるわけではなく、質問への返答に時間を要するのがデメリットです。

対処策としては以下のような方法があげられます。

いずれの方法でも、研修動画を「ただ配信した」だけにならないよう注意が必要です。

収集した質問に対する回答がスムーズにできる体制を構築しましょう。データを蓄積していくことで、研修内容に関する「よくある質問への回答」などの作成も可能です。

受講者の管理が必要になる

研修動画を導入すると、進捗管理が難しくなりがちです。

誰が受講して誰が受講していないのかを、本人の報告をベースに管理する必要があります。受講するタイミングを一任する場合、なかなか受講してもらえないこともあるでしょう。

社員に対して研修の重要性を理解してもらうとともに、管理者は以下の業務をする必要があります。

1つの部署で全社員の状況を管理するのではなく、部署ごとに担当者を設ける方法です。

上記の項目を人事部で一括管理するのは大変であり、効率的な方法ではありません。各部署の管理職などがメンバーの管理状況を把握し、期限内に受講するよう促します。

全員が受講完了したタイミングで、管理者である人事部へ報告を行うのが効率的です。

受講管理を行えるe-ラーニングシステムの導入も検討してみましょう。研修動画の配信・受講管理・リマインドなどを簡易な操作で行えるものを選定します。1人で管理を担当できるシステムもあり、各部署で人員を避けるのが難しい場合に有効な方法です。

通信環境の影響を受ける

インターネット環境が整備されていれば、時間・場所を問わず受講できるのが研修動画のメリットです。一方で、受講する場所の通信環境によっては視聴が難しい場合もあります。

通信環境という面で制約がかかることはデメリットです。特に貸与されたデバイスでなければ社員個人に負担がかかるため、不満や疑問が生まれることもあります。

対処策としては、会社支給で各社員にポケットWi-Fiを支給するなどがあげられます。

通信環境の影響を受けないためにも、事前に対策しておくことが大切です。リモートワークに対応していく意味でも、通信環境の整備は社内でも話し合っていきましょう。

緊張感を保ちにくい

業務に支障をきたさず、気軽に視聴できることも研修動画のメリットです。

講師はもちろん誰にも監視されていない状況であり、心理的なハードルは低くなります。熱心に取り組む社員もいれば、緊張感を保ちにくく、途中でだらける社員も出てきます。

研修は、ある程度の緊張感があったほうが集中力を維持できます。他の業務をしながら視聴に関しては、研修を受ける意味がないに等しい状況です。

対処策としては、以下の方法があげられます。

1つ目の対処策は「ながら視聴」の防止につながります。

講義を聞いて受け身になる状況を作るのではなく、強制的に参加させる方法です。研修内容に沿った設問を用意し回答してもらうことで、思考力の向上も期待できます。

それに対する模範解答を用意し、正解を学ぶことで知識として習得しやすくなるのが狙いです。

2つ目の対処策は、研修動画の理解度をチェックできます。

しっかりと視聴しないと解けない内容のテストを作成し、動画の最後で実施する方法です。

全問正解するまで研修動画が終わらないなどのルールを設けて、理解不足にならないようにします。ただし、点数管理・集計・分析を行うためにはe-ラーニングシステムの導入が必要です。

研修の動画制作を依頼した場合の費用相場

研修動画の制作は外部の制作会社に依頼する場合がほとんどです。

社内に動画撮影・編集に詳しいスタッフがいれば、自社制作でも問題ありません。しかし、クオリティの高い動画を制作するのであれば、制作会社への依頼がおすすめです。

研修の動画制作を依頼した場合の費用相場は以下のとおりです。

	制作会社	フリーランス
セミナー形式	5〜15万円	3〜9万円
マニュアル形式	5〜30万円	3〜18万円
ドラマ形式	80〜200万円	48〜120万円

研修動画の種類によって費用相場は異なります。一般的な企業で活用されることの多い「セミナー形式」や「マニュアル形式」であれば、低価格で依頼可能です。プロの演者を起用する「ドラマ形式」だと、人件費が多くなり費用相場も高くなる傾向にあります。

制作会社とフリーランスを比較すると、フリーランスのほうが安くなるでしょう。

フリーランスの場合、事前にクオリティを判断しにくいのがデメリットです。
安心ができるか・信頼性を重視するのであれば、制作会社に依頼しましょう。

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マニュアル・HowToの動画制作・映像制作

研修動画の成功事例

研修動画を制作する際は、目的やイメージを具体化させることが大切です。明確なイメージを持つことで、スムーズな制作進行が可能です。

ここでは、「Crevo（クレボ）」が制作した研修動画の成功事例を紹介します。実写とアニメーションを組み合わせた、よりわかりやすい研修動画の制作が可能です。

さまざまなノウハウがあり、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。

研修プログラム「N-impro（ニンプロ）」

動画の種類	アニメーション
長さ・尺	60～120秒
費用レンジ	～49万円

出典：Crevo制作実績
ねりまコンビニ協働プロジェクトでは、コンビニ従業員が認知症について学べるゲーム形式の研修プログラム「N-impro」の開発および普及活動を行っています。地域ぐるみで認知症高齢者を見守る支援拠点とすることが目的です。ねりまコンビニ協働プロジェクトの活動の普及を図るために、「N-impro」のルール紹介動画をCrevoが制作しました。
高齢者にとってコンビニエンスストアが身近な存在になる一方で、その応対に課題が増えてきていませんかと素朴な疑問を投げかけることで動画がスタートします。その課題に対して「N-impro」というサービスを紹介し、基本的なルールにも触れるストーリー構成です。最後に「地域高齢者支援のネットワーク作りを！」というメッセージで締めています。
コンビニエンスストアの従業員は幅広い世代が働いており、明るく柔らかい声の女性ナレーションを採用したことが制作ポイントです。視聴者に抵抗のある内容ですが、アニメーションにすることで、動画の内容が馴染みやすくなっています。資料でゲームのルールを紹介するよりも情報量が多く、より理解度が増す内容になっているでしょう。
キャラクターの明るい表情を通して、ゲームの楽しさを表現しました。実際のワークショップを想像できるような見せ方が特徴です。

研修紹介動画「サービス日本語研修」

動画の種類	実写
長さ・尺	60～120秒
費用レンジ	50～99万円

出典：Crevo制作実績
キャプラン株式会社は、人材派遣事業・人材教育事業・業務請負事業の3つの事業を提供する企業です。
サービス業に携わる外国人従業員に向けて日本語の研修を提供する「サービス日本語研修」の研修内容を紹介する動画をCrevoが制作しました。「サービス日本語」に特化する研修サービスで、その独自の魅力を伝えるのが目的です。
外国人人材が必要とされる時代背景に触れながら、「おもてなしの心を伝える日本語」の重要性を冒頭で印象づけています。後半では、講師・受講生のインタビュー、ロールプレイの様子を紹介する動画構成です。「サービス日本語」の研修内容を多面的に紹介し、サービス日本語に特化した独自性と必要性がわかります。
研修内容を説明するのではなく、リアルに伝えるようにこだわったのが制作ポイントです。受講生の生の声・研修内の講義の臨場感・受講者や講師の豊かな表情などを盛り込んでいます。サービスの魅力をリアルに伝えることで、わかりやすさが増すのがメリットです。

企業のIT人材育成研修「TECH::CAMP研修」

動画の種類	実写・アニメーション
長さ・尺	120秒〜
費用レンジ	50～99万円

出典：Crevo制作実績
株式会社divは、国内最大級のプログラミングスクール「TECH CAMP」を運営する企業です。「TECH::CAMP研修」のサービス紹介動画をCrevoが制作しました。
IT人材を育成する企業向けプログラミング研修サービスです。アニメーションと実写を組み合わせることで、視聴者のサービスの理解促進に繋がっています。
企業のITに関する悩み・IT人材育成のメリットなど抽象的な内容はアニメーション、実際の研修の流れ・雰囲気は実写で表現しているのが特徴です。実際に研修を利用する企業やその成果をグラフやインフォグラフィックを用いて説明しています。研修を利用するメリットを視聴者がリアルにイメージできるように工夫したことが制作ポイントです。

オンライン研修会動画 「日本うつ病リワーク協会」

動画の種類	実写・アニメーション
長さ・尺	120秒〜
費用レンジ	100～299万円

出典：Crevo制作実績
一般社団法人 日本うつ病リワーク協会は、うつ病・リワークに関する研究と啓蒙活動を行う団体です。対面で行われる研修会がオンラインで実施されることに伴い、研修会で発表するコンテンツの動画化をCrevoが担当しました。

それぞれの発表者が作成した資料をもとに説明するストーリー構成となっています。発表者と資料をわかりやすく表示させて、視聴者が理解しやすくしているのが制作ポイントです。

研修動画の効果を引き出すコツ

オンライン上で気軽に受講できる研修動画は、運用次第で失敗に終わる可能性があります。

社内で研修の重要性を共有することはもちろん、研修動画のメリットを最大化させることが大切です。ここでは、研修動画の効果を引き出すための3つのコツを解説します。

危機感や当事者意識を高める

研修動画は集合研修とは違い、受講者側に緊張感が生まれにくいものです。

惰性で研修を受講する社員が出てくる可能性もあります。研修内容を定着化させるためには、受講者の危機感や当事者意識が高まるように研修動画を制作することが大切です。

たとえば、コンプライアンス研修であれば実際に抵触した事例を解説します。身近なことを例にするほど、受講者の危機感や当事者意識は高まりやすいです。

自分ごととして捉えられる内容にすることを心掛けて、研修動画を制作しましょう。

受講者が納得感を得るよう根拠を伝える

研修の時間には限りがあり、事実のみを伝える内容になっていませんか。無理やり納得せざるを得ない状況にするのではなく、根拠を示すことが大切です。

受講者が納得感を持って理解できるように、根拠を明確にしたうえで結論づけるようにしましょう。

たとえば、営業研修で顧客へ商品の提案をするまでの効率的な流れを学ぶとします。なぜその方法が適しているのかを示さなければ、社内で浸透する可能性は低いでしょう。

根拠を明示しない方法よりも、トップセールスが実践するやり方のほうが納得感は出ます。研修内容を定着させるためにも、根拠の明確化は大切です。

受講者の管理や仕組みについて落とし込む必要がある

企業における研修の目的は、受講者の「行動変容」です。

研修動画の視聴後、受講者の行動変容につながるような内容を設計します。受講者の管理や仕組みについて落とし込む必要があります。ただ研修を受けて終わりにしないよう注意が必要です。

伝えたい内容を闇雲に盛り込むのではなく、具体的な数値目標や受講後の到達点までを考慮した動画作りが大切です。動画内で適切な情報を提供して気づきを与えたり、ワークなどで思考を巡らせる体験を提供したりします。

受講後の行動を後押しし、業務に活かせる環境を作りましょう。研修後のフォローアップも含めて最大の効果を目指す必要があります。

まとめ

研修動画のメリットは「時間や場所を問わない」「繰り返し学習できる」「研修の精度を均一化できる」「コストを削減できる」などさまざまです。

従来の対面型とは違い、オンラインで受講することで高い学習効果も期待できます。研修動画の存在は、人材育成を行う時間や人材不足に悩む企業にとって力強い味方となります。

一度制作すれば、何度でも視聴できることも研修動画のメリットです。

クオリティの高い研修動画を制作することで、社内での定着化も図れます。自社制作も難しいことではありませんが、研修の目的を効率的に達成するためにも制作会社への依頼がおすすめです。