インターネット広告のひみつ - ブログ

ユーミーがニールセンのデータを使用して、クロスメディアの広告のリーチのシミュレーターを作成。総予算、デジタル予算、性年齢を指定すると、リーチが計算される。デジタル予算は、スクリーン別の割合も指定できる。
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YuMe Multi-Screen Reach Calculator
http://www.yumecalculator.com/
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ヤフーが視認可能なインプレッションのみに課金する「vCPM (viewable CPM)」方式でディスプレイ広告の販売を開始。グーグルは、同方式による広告の販売を2013年12月から開始している。
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Introducing Yahoo Prime View, a New Way to Buy Viewable Impressions
https://advertising.yahoo.com/blog/YAHOO-PRIME-VIEW-LAUNCH.html
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プライスウォーターハウスクーパースが発行した「Global Entertainment And Media Outlook 2014-2018」によると、世界のインターネット広告費は2018年に総広告費の33％を占めるようになり、テレビ広告費との差を200億ドルにまで縮める。
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PwC Issues Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018
http://press.pwc.com/global/pwc-issues-global-entertainment-and-media-outlook-2014-2018/s/5be3359b-db3a-4097-b694-a38e35bc0b4b
Internet advertising spend
http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook/segment-insights/internet-advertising.jhtml
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AOLとUMが、リアルタイムマーケティングプラットフォームを開発する。「ガソリン価格が上昇したらハイブリッド車を広告する」「株価が低下したら保守的な投資を広告する」のように、リアルタイムに変動する要素に基づいて広告を配信できるようにするようだ。ニュースリリースでは、この手法を「Moments Marketing」と呼んでいる。
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UM and AOL Partner to Launch First Real-Time Marketing Platform
http://corp.aol.com/2014/06/20/um-and-aol-partner-to-launch-first-real-time-marketing-platform/
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マインドシェアもリアルタイムマーケティングに取り組んでいる。リアルタイムなインサイトをリアルタイムなアクションにつなげる手法を、彼らは「Adaptive Marketing」と呼んでいる。
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Mindshare Takes 'The Loop' Global
http://www.mediapost.com/publications/article/224196/mindshare-takes-the-loop-global.html
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マグナグローバルが2014年の世界の広告市場を予測。デジタルメディアは媒体費の27％を占めるようになるという。デジタルメディアの24％はモバイル。
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MAGNA GLOBAL Ad Forecasts: Reaching the Half Trillion Mark
http://news.magnaglobal.com/article_display.cfm?article_id=1578
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日本についても予測。デジタルメディアは媒体費の18％を占めるようになるという。デジタルメディアの27％はモバイル。

インテージが、テレビ広告とインターネット広告のリーチやフリークエンシーをオンラインで確認できるツール「Campaign Tracker」を提供。同社のシングルソースパネルによるデータ。

日本アドバタイザーズ協会のWeb広告研究会が、「ソーシャルメディア公式アカウント運営者のためのスターターキット」を公開。

博報堂、博報堂プロダクツ、博報堂アイ・スタジオが、近距離通信技術により広告からスマートフォンを呼び出すソリューションを開発。
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ACTIVATION-AD
http://activation-ad.com/
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トランスコスモスがインターネット広告のクリエイティブ検証サービス「t-eams for Creative Performance」を販売。複数の表現要素の膨大な組み合わせのうち、一部のみを配信することで、配信していない表現の効果まで予測する。

グーグルが検索連動型広告のブランド指標への影響を明らかにするため、2013年1月から12月にかけ、イプソスに委託して61件の調査を実施。検索連動型広告がブランドの第一想起率を高めることを確認した。
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New Research Shows Search Ads Drive Brand Awareness
http://www.thinkwithgoogle.com/articles/search-ads-drive-brand-awareness.html
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フェイスブックが、フェイスブック内の行動だけでなく、フェイスブック外で利用したウェブサイトやアプリの情報も、広告のターゲティングに使用すると発表。広告のターゲティングに使用される興味情報を、利用者自身で管理できる機能も提供する。

グーグルがローカルビジネス向けに「Google My Business（Google マイ ビジネス）」を無料で提供。グーグルの検索結果、地図、「Google+」に、適切な情報を掲載できる。

リアルタイム入札によるインターネット広告取引市場は、株式などの金融取引市場に例えられることがある。しかし、ダウ平均株価やS&P 500のように、取引価格の指数がない。そこで、メディアポストコミュニケーションズとオーナーIQが、主要パブリッシャーにおけるリアルタイム入札広告売買価格を「RTB 500」として指数化した。
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MediaPost - RTB 500 Index
http://www.mediapost.com/rtb500/
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ローソンがソーシャルメディアを通じて商品を友人に贈れるサービスを開始。ギフティがギフト販売システムを提供。

LINEがセールスフォースドットコムと提携。「LINE ビジネスコネクト」と「Salesforce ExactTarget Marketing Cloud」を連携させる。「LINE ビジネスコネクト」を活用したCRMサービスとしては、リッチメディアも「Pipes」を提供している。

popInが、オンラインの記事の読了状況を測定するサービスを提供。

ファストファッションブランド「C&A」の施策。フェイスブックで商品への「いいね！」が増えれば、店舗のディスプレイの鍵が外れる仕組み。

ピンタレストが、大手広告主向けに試験提供している広告商品「Promoted Pins」を、中小の広告主でもセルフサービスで利用できるようにした。

ツイッターがモバイルアプリ向けのネイティブ広告を提供するネイモーメディアを買収。

ヤフーがプライバシポリシーを改定。ウェブページの閲覧履歴などをカルチュア・コンビニエンス・クラブに提供する。