インターネット広告のひみつ - ブログ

はてなとフリークアウトが、アドベリフィケーション機能「BrandSafe はてな」を共同開発した。日本のアドベリフィケーション機能としては、マイクロアドときざしカンパニーも「きざしアドベリー」を開発している。

オプトからの発表がないが、シャトルロックがオプトから出資を受けて日本法人を設立したようだ。シャトルロックは、ソーシャルメディアのコンテンツを引用してウェブサイトに掲載する、クラウドソースコンテンツプラットフォームを提供している。
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Shuttlerock
https://www.shuttlerock.com/
シャトルロックジャパン
https://www.shuttlerock.co.jp/
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日本では、Perfume、エフエム東京、松竹、ハーゲンダッツジャパンなどがすでに採用しているようだ。
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Perfume「Hold Your Hand」Lyric Video Full ver. 写真募集
http://sp.universal-music.co.jp/perfume/lyric/
https://perfume.shuttlerock.com/content/hold-your-hand-lyric-video-full-ver
メンバーに届けよう!! Perfumeイチオシ店自慢！
http://www.universal-music.co.jp/perfume/news/2014/07/0722
https://prfmshop.shuttlerock.com/content/prfmshop
目指せ！１万「アツいいね！」写真投稿で刈谷を応援しよう！
http://www.tfm.co.jp/abe/tajimi2014/
https://tfm.shuttlerock.com/content/kariya
ホットロード応援！ステッカー投稿キャンペーン
http://special.hotroad-movie.jp/sticker/
https://ouen.hotroad-movie.jp/content/hotroad-sticker
ハーゲンダッツの和栗食べれぽ！
https://photo.haagen-dazs.co.jp/content/waguri
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ソーシャルメディアとオウンドメディアを連結するソリューションとして注目される。

IABによると、2013年の世界のモバイル広告費は前年比92％増の193億4,100万ドル。ディスプレイ広告の成長率が高い。

グーグルが独自の調査に基づき、モバイルサイトの設計を成功させるための25の指針をまとめた。ダウンロードできる。

ザクシスが、ロボットによるトラフィックや不正なサイトを排除するプログラマティック広告商品「Xaxis Prime」を提供。各種技術を組み合わせて、人間であると判定されるオーディエンスに入札する。90％のインビュー保証、95％のリアルオーディエンス保証、95％のブランドセーフ保証が付く。
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Xaxis Intensifies Battle Against Ad Fraud and Robots with Launch of Xaxis Prime
http://www.xaxis.com/press/view/xaxis-intensifies-battle-against-ad-fraud-and-robots-with-launch-of-xaxis-p
Xaxis Prime
http://www.xaxis.com/products/view/xaxis-prime
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ヤフーがシナジーマーケティングの株式を公開買い付けにより取得する。

フェイスブックが開発者向けのプラットフォームポリシーを改定し、ページへの「いいね！」にインセンティブを付与することを禁止した。この変更は、90日後の11月5日から発効する。開発者向けブログからの引用は次の通り。
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Graph API v2.1 and updated iOS and Android SDKs / Changes to Platform Policy
https://developers.facebook.com/blog/post/2014/08/07/Graph-API-v2.1/
You must not incentivize people to use social plugins or to like a Page. This includes offering rewards, or gating apps or app content based on whether or not a person has liked a Page. It remains acceptable to incentivize people to login to your app, checkin at a place or enter a promotion on your app's Page. To ensure quality connections and help businesses reach the people who matter to them, we want people to like Pages because they want to connect and hear from the business, not because of artificial incentives. We believe this update will benefit people and advertisers alike.
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英語版のプラットフォームポリシーには、すでにこの変更が反映されている（日本語版には未反映）。引用すると次の通り。
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Platform Policy - Facebook Developers / 4. Encourage proper use
https://developers.facebook.com/policy/
Only incentivize a person to log into your app, like your app's Page, enter a promotion on your app's Page, or check-in at a place. Don't incentivize other actions. Effective November 5th, 2014, you may no longer incentivize people to like your app's Page.
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開発者向けのドキュメントにも、この変更は反映されている。つまり、プラットフォームポリシーを変更するたけでなく、ライクゲート（ファンゲート）を技術的に不可能にするようだ。引用すると次の通り。
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Fields in signed_request - Facebook Developers / $signed_request['page']['liked']
https://developers.facebook.com/docs/reference/login/signed-request
true if the loading user has liked the page, false if not. This field will no longer be included for any app created after the launch of v2.1 (August 7th, 2014), and will be permanently set to true for all other apps on November 5th, 2014.
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ページに「いいね！」しなければ参加できないプロモーション（懸賞やコンテスト）は、広告以外でファンを獲得する手法として広く採用されており、影響は少なくないだろう。なお、今回のプラットフォームポリシーの改定は、投稿への「いいね！」を条件とするプロモーションを禁止するものではないと読み取れる。

グーグルが、HTTPSによる暗号化の導入状況を、検索結果の順位を決定する要素のひとつとするようになった。

ロケットフューエルがエックスプラスワンを買収すると発表。

ヒトクセがリッチメディア広告プラットフォーム「Smart Canvas」を公開。広告制作ツールやヒートマップ分析機能も装備。

カンター・ジャパンによると、49カ国で実施した国際調査「Connected Life」で、ソーシャルネットワーキングサービスの利用度は日本が最下位だった。

電通がスマートフォン領域専門の社内横断型プランニングユニット「電通スマプラ」を立ち上げた。

PRエージェンシーがプレスリリースを宇宙まで飛ばし、その映像を公開。文字通り「最高」のプレスリリース。

コムニコが同社のツールを利用しているページの平均的なパフォーマンスを公開。低下傾向にあった投稿のリーチは安定してきたようだ。

イーマーケッターの予測によると、2014年のアジア太平洋地域のデジタル広告費は前年比17.9％増の410億7,000万ドルに。国別ではインドネシアのデジタル広告費の成長率が高く、2018年には韓国のデジタル広告費に迫ると予測。

イーマーケッターの予測によると、マイクロソフトの世界のデジタル広告収入は2014年にヤフーのそれを上回るという。

ツイッターが広告以外のオーガニックなツイートのパフォーマンスも確認できるようにした。
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Tweet activity dashboard
http://ads.twitter.com/user/*/tweets
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アメリカの広告主30社がホワイトオップスと手を組み、広告主の支出を増加させているボットによる不正を調査する。

トーチライトがフェイスブック広告運用ツール「Sherpa」を開発。同社がこれまで提供してきた類似のツール「Ad Terra」とは異なるもののようだ。

ソフトバンクテレコムとオプトが、デジタルマーケティング活動を支援する新会社を設立。
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ジェネレイト
http://www.generate-inc.co.jp/
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