インターネット広告のひみつ - ブログ

インターネット広告推進協議会がIABと提携。世界標準の規格を積極的に取り入れなければ、世界標準の成長は期待できない。

ツイッターで野菜についての質問をつぶやくと、カゴメの社員が回答してくれる。質問したいことがなくても、質問したくなってしまう。

各種ソーシャルメディアに散在しているコンテンツ（ブランドおよび消費者による投稿）を、アカウント・キーワード・ハッシュタグを手掛かりに収集し（アグリゲーション）、選別して整理し（キュレーション）、オウンドメディアに掲載するソリューションに注目している。ソーシャルメディアのコンテンツをオウンドメディアに集約した拠点を「ソーシャルハブ」と呼ぶこともあるようだ。ソーシャルハブを構築するソリューションとしては、日本ではアライドアーキテクツの「Social-IN」、シャトルロックジャパンの「Shuttlerock」、日本サードパーティの「Wayin」がある。海外を含めると10社以上がソリューションを提供していそうだ。
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Bazaarvoice Curations
http://www.bazaarvoice.com/solutions/curations/
Friend2Friend SocialFusion
http://www.friend2friend.com/
Postano
http://www.postano.com/
RebelMouse
https://www.rebelmouse.com/
Shuttlerock
https://www.shuttlerock.com/
https://www.shuttlerock.co.jp/
Social Board
http://www.thesocialboard.com/
Social-IN
https://www.aainc.co.jp/service/social-in/
Stackla
http://stackla.com/
Tint
http://www.tintup.com/
Wayin
http://wayin.com/
http://www.jtp.co.jp/service/wayin/special/index.html
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アグリゲーションの対象となるソーシャルメディアの種類、キュレーションやビジュアライズの機能、そしてレポーティングの機能に、それぞれのツールの特徴があるようだ。レベルマウスが機能を限定した無料版を提供していたので、それを使用してソーシャルハブを試作してみた。
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試作してみたソーシャルハブ（キーワード「広告」を含むツイート、および「インターネット広告のひみつ」によるフェイスブックへの投稿を表示）
https://www.rebelmouse.com/netadreport/
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なぜソーシャルハブに注目しているのか。ブランドは複数のソーシャルメディアに投稿している情報を、ソーシャルハブに集約して消費者に紹介することができる。それはブランドによるソーシャルメディアの投稿をさらに露出させる機会、および新たなファンやフォロワーを獲得する機会となる。ソーシャルハブを用意すれば、更新が停滞しがちなブランドサイトに新鮮なコンテンツを揃えておくことができる。消費者による投稿も集約すればブランドの人気を可視化でき、写真投稿コンテストなどを併催すればそれはさらに活性化できる。消費者による投稿はブランドによる投稿より共感されやすく、ブランドへの好意や購買意向の形成に寄与する。また、消費者の投稿を尊重する姿勢がブランドの評価を高める。自分の投稿がブランドから承認され、露出と共有の機会を提供されることが、消費者には報酬となる。それがブランドへの忠誠につながり、次の投稿、次の共鳴を呼び起こす。

中国政府が主導するインターネット広告振興プロジェクトに、オプトが唯一の外資企業として参画するという。

ログリーがパブリッシャー向けにネイティブ広告支援システム「logly lift for Publisher」を提供。独自のネイティブ広告枠を構築して販売できる。外部広告を受け入れることが条件の無償版もある。

ヤフーがインターネット広告の歴史と未来を描写したインフォグラフィックを公開。

フェイスブックのプラットフォームポリシーの改定を受け、クロコスがフェイスブック関連サービスを終了する。ページへの「いいね！」を条件とするプロモーションサービスは、アライドアーキテクツ、ガイアックス、コムニコ、フィードフォースなども提供しており、各社の動向が注目される。

グーグルの検索連動型広告における完全一致とフレーズ一致では、誤字や表記のゆれといった「類似パターン」に対しても広告を表示できるようになっているが、それを回避するための「類似パターンを含めない」オプションがなくなる。ヤフーの検索連動型広告も、類似パターンに広告を表示している。

はてなとフリークアウトが、アドベリフィケーション機能「BrandSafe はてな」を共同開発した。日本のアドベリフィケーション機能としては、マイクロアドときざしカンパニーも「きざしアドベリー」を開発している。

オプトからの発表がないが、シャトルロックがオプトから出資を受けて日本法人を設立したようだ。シャトルロックは、ソーシャルメディアのコンテンツを引用してウェブサイトに掲載する、クラウドソースコンテンツプラットフォームを提供している。
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Shuttlerock
https://www.shuttlerock.com/
シャトルロックジャパン
https://www.shuttlerock.co.jp/
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日本では、Perfume、エフエム東京、松竹、ハーゲンダッツジャパンなどがすでに採用しているようだ。
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Perfume「Hold Your Hand」Lyric Video Full ver. 写真募集
http://sp.universal-music.co.jp/perfume/lyric/
https://perfume.shuttlerock.com/content/hold-your-hand-lyric-video-full-ver
メンバーに届けよう!! Perfumeイチオシ店自慢！
http://www.universal-music.co.jp/perfume/news/2014/07/0722
https://prfmshop.shuttlerock.com/content/prfmshop
目指せ！１万「アツいいね！」写真投稿で刈谷を応援しよう！
http://www.tfm.co.jp/abe/tajimi2014/
https://tfm.shuttlerock.com/content/kariya
ホットロード応援！ステッカー投稿キャンペーン
http://special.hotroad-movie.jp/sticker/
https://ouen.hotroad-movie.jp/content/hotroad-sticker
ハーゲンダッツの和栗食べれぽ！
https://photo.haagen-dazs.co.jp/content/waguri
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ソーシャルメディアとオウンドメディアを連結するソリューションとして注目される。

IABによると、2013年の世界のモバイル広告費は前年比92％増の193億4,100万ドル。ディスプレイ広告の成長率が高い。

グーグルが独自の調査に基づき、モバイルサイトの設計を成功させるための25の指針をまとめた。ダウンロードできる。

ザクシスが、ロボットによるトラフィックや不正なサイトを排除するプログラマティック広告商品「Xaxis Prime」を提供。各種技術を組み合わせて、人間であると判定されるオーディエンスに入札する。90％のインビュー保証、95％のリアルオーディエンス保証、95％のブランドセーフ保証が付く。
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Xaxis Intensifies Battle Against Ad Fraud and Robots with Launch of Xaxis Prime
http://www.xaxis.com/press/view/xaxis-intensifies-battle-against-ad-fraud-and-robots-with-launch-of-xaxis-p
Xaxis Prime
http://www.xaxis.com/products/view/xaxis-prime
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ヤフーがシナジーマーケティングの株式を公開買い付けにより取得する。

フェイスブックが開発者向けのプラットフォームポリシーを改定し、ページへの「いいね！」にインセンティブを付与することを禁止した。この変更は、90日後の11月5日から発効する。開発者向けブログからの引用は次の通り。
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Graph API v2.1 and updated iOS and Android SDKs / Changes to Platform Policy
https://developers.facebook.com/blog/post/2014/08/07/Graph-API-v2.1/
You must not incentivize people to use social plugins or to like a Page. This includes offering rewards, or gating apps or app content based on whether or not a person has liked a Page. It remains acceptable to incentivize people to login to your app, checkin at a place or enter a promotion on your app's Page. To ensure quality connections and help businesses reach the people who matter to them, we want people to like Pages because they want to connect and hear from the business, not because of artificial incentives. We believe this update will benefit people and advertisers alike.
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英語版のプラットフォームポリシーには、すでにこの変更が反映されている（日本語版には未反映）。引用すると次の通り。
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Platform Policy - Facebook Developers / 4. Encourage proper use
https://developers.facebook.com/policy/
Only incentivize a person to log into your app, like your app's Page, enter a promotion on your app's Page, or check-in at a place. Don't incentivize other actions. Effective November 5th, 2014, you may no longer incentivize people to like your app's Page.
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開発者向けのドキュメントにも、この変更は反映されている。つまり、プラットフォームポリシーを変更するたけでなく、ライクゲート（ファンゲート）を技術的に不可能にするようだ。引用すると次の通り。
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Fields in signed_request - Facebook Developers / $signed_request['page']['liked']
https://developers.facebook.com/docs/reference/login/signed-request
true if the loading user has liked the page, false if not. This field will no longer be included for any app created after the launch of v2.1 (August 7th, 2014), and will be permanently set to true for all other apps on November 5th, 2014.
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ページに「いいね！」しなければ参加できないプロモーション（懸賞やコンテスト）は、広告以外でファンを獲得する手法として広く採用されており、影響は少なくないだろう。なお、今回のプラットフォームポリシーの改定は、投稿への「いいね！」を条件とするプロモーションを禁止するものではないと読み取れる。

グーグルが、HTTPSによる暗号化の導入状況を、検索結果の順位を決定する要素のひとつとするようになった。

ロケットフューエルがエックスプラスワンを買収すると発表。

ヒトクセがリッチメディア広告プラットフォーム「Smart Canvas」を公開。広告制作ツールやヒートマップ分析機能も装備。

カンター・ジャパンによると、49カ国で実施した国際調査「Connected Life」で、ソーシャルネットワーキングサービスの利用度は日本が最下位だった。

電通がスマートフォン領域専門の社内横断型プランニングユニット「電通スマプラ」を立ち上げた。