Z世代の“地元愛”ランキング、北海道が首位！ 愛知・大阪が同率2位、最下位は？【日本インフォメーション調べ】

日本インフォメーションは、「都道府県別10代ランキング調査」を実施した。全国の13～19歳の男女2,533人を対象に、地元への愛着やSNSの利用実態、購買行動などを聞いている。

「地元が好き」は北海道が98.1％でトップ、愛知県・大阪府が続く

まず、地元を「とても好き」「やや好き」と回答した人は、全体で80.3％となった。都道府県別では、北海道が98.1％で最も高く、愛知県と大阪府が94.3％で同率2位となった。一方、最も低かったのは青森県の63.0％で、北海道との差は35.1ポイントだった。

地元の魅力と好意度との関連を分析したところ、最も関連が強かった項目は「買い物や遊ぶ場所が充実している」だった。次いで関連度が高かったのは「SNSで紹介したくなる場所がある」で、日常の利便性やSNS映えするような魅力が、地元への愛着と結びついている傾向が見られた。

続いて、情報収集に利用するツールを聞くと、全体では「YouTube」が54.5％で最多となり、「Instagram」が51.3％、「X」が46.0％と続いた。

YouTubeの使用率を都道府県別に見ると、島根県が70.4％で最も高く、富山県と佐賀県が66.7％で続いた。Instagramは鹿児島県が68.5％でトップとなり、岩手県と長野県が64.8％だった。一方、使用率が最も低かったのは、YouTubeでは秋田県の37.0％、Instagramでは新潟県と長崎県の37.0％だった。

都市圏・地方ともにSNSが広く活用されていたが、利用ツールには地域差があり、「X（旧Twitter）」や「テレビ番組・テレビニュース」がトップとなる県も見られた。

最後に、商品やサービスを購入する際の考え方について聞くと、全体では「購入前に口コミやレビューを確認する」が39.2％で最も高かった。都市部に比べて山口県や九州・沖縄エリアでは口コミ確認の割合が低く、地域差が見られた。

お金の使い道では、「食べ物・飲み物」が51.4％で最多だった。次いで「推し活・ライブ・イベント・グッズ」が36.7％となっており、「推し活」にお金を使う人の割合は、大分県が50.0％で最も高かった。

調査概要

• 【調査地域】日本全国
• 【調査対象】13～19歳の男女
• 【サンプルサイズ】2,533サンプル
• 【調査実施期間】2026年7月16日～7月21日
• 【調査手法】LINEリサーチ プラットフォーム利用の調査