インターネット広告のひみつ - ブログ

江崎グリコが、「ポッキー」「プリッツ」の写った写真を募集して世界最大のオンラインフォトモンタージュ（映像）を制作する施策「WORLD CHALLENGE 11.11」を展開。

協和発酵キリンが音楽とライフサイエンスを融合させたコンテンツを公開した。「バイオテクノロジー」「抗体医薬」といった10件のテーマについて、10名のアーティストが楽曲を制作する。
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10 SOUNDS OF LIFE SCIENCE
http://www.kyowa-kirin.co.jp/10_sounds/
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LINEが「LINE ビジネスコネクト パートナープログラム」を開始。「LINE ビジネスコネクト」に対応したソリューションを提供する9社を公式パートナーとして認定した。

フェイスブックがモバイルアプリ向け広告ネットワーク「Audience Network」を正式に開始。世界中のより多くの広告主が利用できるようになった。

フェイスブックが位置情報を利用して近隣の消費者にターゲティングできる広告「Local Awareness」を提供。

フォレスターリサーチがアメリカのディスプレイ広告費の成長を予測。2014年は198億ドルの見込みだが、5年後の2019年には376億ドルになる。
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Video Growth Drives Display Advertising Spending To $37.6 Billion In 2019
http://blogs.forrester.com/richard_joyce/14-10-06-video_growth_drives_display_advertising_spending_to_376_billion_in_2019
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2019年にはデスクトップ向けのディスプレイ広告費の55％がビデオ広告になる。また、ディスプレイ広告費の39％がモバイル向けになる。

電通が、プレミアム広告枠を中心とするプライベートマーケットプレイスの構築に向けた活動を本格化させる。グーグルの支援を受ける。

モンデリーズインターナショナルがオンラインビデオについてグーグルと国際的に契約。モンデリーズは、2014年に広告費の10％をオンラインビデオに割くと公言している。
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Mondelez International Announces Deal with Google To Accelerate Online Video Investment
http://ir.mondelezinternational.com/releasedetail.cfm?ReleaseID=874019
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イスラエルの携帯通信事業者であるセルコムが、4.5Gの高速通信を実感してもらうためのオンライン広告を展開。

電通が、ホットリンクおよびアイセンティアブランドトロジーと共同で、海外でのソーシャルメディア上の評判を分析するサービス「電通バズリサーチ グローバルレポート」を提供。

インテージが、テレビ広告やウェブサイトなどの情報接触から商品購入などの目的の行動に至るまでの消費者の動線を分析できるサービス「Strevi」を提供。

MMAによると、モバイル広告はまだ過小評価されている。アメリカではモバイルのディスプレイ広告に総広告費の3％しか割かれていないが、「SMoX」という調査によると16％の予算を割くことが推奨されるという。
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MMA Report Suggests Worldwide Mobile Ad Spend Could Reach $220 Billion
http://www.mmaglobal.com/news/mma-report-suggests-worldwide-mobile-ad-spend-could-reach-220-billion
How Big is the Mobile Marketing Opportunity?
http://www.mmaglobal.com/documents/how-big-mobile-marketing-opportunity
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サイバー・コミュニケーションズが、複数のパートナーと協力してオンラインビデオの需要にワンストップで対応するためのウェブサイトを公開。

IABが世界の秀逸なデジタル施策18件を紹介するウェブサイトを公開。日本の事例も含まれている。
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What Works & Why: IAB Global Insights Report
http://www.iab.net/globalinsightsreport/
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インターパブリックグループのマグナグローバルがプログラマティックな広告取引市場を予測。世界のプログラマティック広告費は、2018年に530億ドルにまで拡大するという。2014年の世界のディスプレイ広告費に占めるプログラマティックの割合は42％だが、日本のそれは20％以下。

スマートフォンやソーシャルメディアの普及を裏付ける統計はいろいろあるが、都市部で実施した調査やオンラインのアンケートは数値が高めのものが多い。一方、総務省「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」は、全国125地点で実施された訪問留置調査であり、信頼性が高い。平成25年の同調査の速報は4月に公開されていたが、詳細な報告書が先日公開された。スマートフォン利用率が過半数になったことなどが注目される。
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平成25年 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査
http://www.soumu.go.jp/iicp/chousakenkyu/seika/houkoku-since2011.html
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「Google+」の利用率が異常に高いことについては、報告書中で誤認回答の可能性を認めた。

IABが非営利の研究開発コンソーシアムを立ち上げた。技術標準の開発、コードライブラリーの作成、試験環境の提供を通じて、オンライン広告のコストの削減を目指す。
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IAB To Launch Independent Research & Development Tech Lab
http://www.iab.net/press_release/pr-092914
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クライスラーグループ「Jeep」が、夏の写真コンテストを開催。ハッシュタグ「#jeepsummer」を付けてインスタグラムに投稿された写真は6万枚を超えた。
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応募写真
http://www.jeep.com/en/jeepsummer/moments/
応募写真で作成されたポスター
https://www.facebook.com/jeep/posts/10154202262891515
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クライスラー日本も写真コンテストを開催したが、「Jeep」保有者限定の施策で、ソーシャルメディアも利用していない。
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100 Jeep, 100 Stories
http://www.jeep-japan.com/campaign/jeep-summer/
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アメリカの雑誌協会（MPA）が、雑誌やデジタルなどプラットフォームを横断した雑誌ブランドの活力を評価するレポート「Magazine Media 360°」を公開。
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Magazine Media 360&deg
http://www.magazine.org/magazine-media-360/
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2014年8月のプラットフォームを横断した雑誌コンテンツのオーディエンスは、前年同月より10％増加している。モバイルのオーディエンスが倍増した。

ピンタレストが一部の企業に提供している広告サービスの機能を拡張するため、10月19日にプライバシーポリシーを変更する。そのうえでレポーティング機能を強化し、クリック後のコンバージョンを測定できるようにする。また、フェイスブックの「カスタムオーディエンス」のように、広告主の保有するデータでターゲティングできるようにする。
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Some ways we'll be making Promoted Pins more relevant
http://blog.pinterest.com/post/97914554339/some-ways-well-be-making-promoted-pins-more-relevant
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