インターネット広告のひみつ - ブログ

消費者庁「第15回インターネット消費者取引連絡会」で、インターネット広告推進協議会が「最近のインターネット広告の動向と健全化の取り組み」について発表した。

インターネット広告推進協議会が、行動ターゲティング広告にアイコンを表示する「JIAAインフォメーションアイコンプログラム」の認定を開始。

イーマーケッターが2014年の日本のデジタル広告費を前年比7.1％増の90億7,000万ドルと推計。そのうち、モバイル広告費は前年比35.0％増の25億9,000万ドル。モバイル広告費は今後も2桁成長を維持して、2017年にはデジタル広告費の過半を占めるようになるという。

グーグルが、オンライン広告のクリックが契機となったオフライン店舗への来店数を推定する機能を、アメリカの一部の広告主に提供する。広告主は「Google マイビジネス」と「AdWords」のアカウントをリンクさせ、「Google マイビジネス」で「住所表示オプション」を設定する必要がある。
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Measure more: improving Estimated Total Conversions with store visit insights
http://adwords.blogspot.com/2014/12/measure-more-improving-estimated-total.html
About store visit conversions
https://support.google.com/adwords/answer/6100636
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イーマーケッターが22カ国の広告費を比較できるウェブサイトを公開。

グーグルがユーチューブのプリロール広告について、通常の広告とスキップできる広告の効果の違いを調査した。

オラクルが消費者の購買情報を保有するデータロジックスを買収する。「Oracle Data Cloud」に組み込み、購買情報に基づくオーディエンスターゲティングや効果測定に利用する。
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Datalogix
http://www.datalogix.com/
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ニールセンが2014年のPCとスマートフォンでのインターネットサービス利用者数ランキングを発表。PCの上位10サービスは、それぞれ利用者数が前年より10％以上減少した。

IABがディスプレイ広告のビューアビリティーについての方針を発表。2015年を100％のビューアビリティーの実現に向けた移行の年と位置付け、7原則を提示した。
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IAB Says 100% Viewability Measurement Is Not Yet Possible
http://www.iab.net/press_release/pr-121614
State of Viewability Transaction 2015
http://www.iab.net/viewability
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UUUMがマルチチャンネルネットワーク「UUUMネットワーク」を立ち上げるため、ユーチューブのクリエイターを大量に募集。

イーマーケッターの推計によると、2014年の世界のデジタル広告収入の1位はグーグル、2位はフェイスブックだが、3位はバイドゥ、4位はアリババ。9位のテンセントと14位のシナを加えると、中国の4社が世界のデジタル広告市場の10％を占めていることになる。

ホワイトオップスがアメリカの広告主36社の181件のキャンペーンを調査したところ、ビデオ広告のインプレッションの23％、ディスプレイ広告のインプレッションの11％は、ボットによる不正なものだった。ボットの割合は深夜に上昇している。
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The Bot Baseline: Fraud in Digital Advertising
http://www.ana.net/botfraud
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2015年には世界で63億ドルの広告費が無駄になる可能性があるという。

グーグルがブランド向けにプログラマティックバイイングの活用方法を解説。
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Programmatic Guide
https://www.thinkwithgoogle.com/programmatic-guide
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博報堂DYメディアパートナーズと博報堂が、パネル調査データとオンライン行動データを統合して分析するサービスを提供。

イーマーケッターが、2015年の世界の総広告費を5,924億ドルと予測。日本の広告費はアメリカと中国に次ぐ第3位だが、上位国との開きは著しい。2014年に中国のデジタル広告費は45％成長し、総広告費の50％以上を占めるようになる。2015年以降も二桁成長を維持し、日本はさらに引き離されていく。
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Advertisers Will Spend Nearly $600 Billion Worldwide in 2015
http://www.emarketer.com/Article/Advertisers-Will-Spend-Nearly-600-Billion-Worldwide-2015/1011691/7
APAC Digital Ad Spending to Jump Over 30% This Year
http://www.emarketer.com/Article/APAC-Digital-Ad-Spending-Jump-Over-30-This-Year/1011693/7
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グーグルがレバレジーズのディスプレイ広告の間接効果について、調査結果を公開。

グーグルがモバイルの検索結果において、モバイルフレンドリーなウェブサイトに「Mobile-friendly（スマホ対応）」と表示するようにした。

資生堂がソーシャルメディアに投稿した記事を集約したウェブサイト「SHISEIDO キレイロ」を公開。

ANAが2014年に注目されたマーケティング用語について会員社から投票を受け付けたところ、「Programmatic」が最多となった。

インターパブリックグループのマグナグローバルの予測によると、世界のデジタル広告費は2015年に広告費の30％を占めるようになる。アメリカのデジタル広告費は2017年にテレビ広告費を上回るという。