インターネット広告のひみつ - ブログ

パブマティックの協賛により、パブリッシャー・マネタイゼーション研究会が発足。代表幹事は、デジタルインテリジェンスの横山隆治氏。
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パブリッシャー・マネタイゼーション研究会
https://www.facebook.com/PMRGJP
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イーマーケッターによると、アメリカにおけるツイッターのディスプレイ広告収入は、2015年にヤフーのそれを抜く。2017年には、フェイスブックとツイッターがアメリカのディスプレイ広告収入の33.7％を占めるようになるという。

フェイスブックがマーケッター向けにフェイスブックの学習プログラム「Facebook Blueprint」を提供。過去に公開した「Facebook Studio Edge」というプログラムと似ている。
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Facebook Blueprint
https://www.facebook.com/blueprint
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「広告画像虎の巻」「広告コピー虎の巻」も公開。
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The Ad Images Cheat Sheet
https://www.facebook.com/business/news/ad-images-cheat-sheet
The Ad Copy Cheat Sheet
https://www.facebook.com/business/news/ad-copy-cheat-sheet
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アドロールが日本のマーケッター200名を調査。日本のマーケッターはリターゲティング広告に積極的だが、アトリビューションの知識や経験が不足しているという。
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State of the Industry - Japan
https://www.adroll.com/ja-JP/resources/reports/state-of-the-industry-jp
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バナーブラインドネスから、コンテンツマーケティングやネイティブ広告の流行を経て、コンテンツブラインドネスに準備すべきだとの指摘。

楽天マーケティングがディープフォレストメディアを買収。端末を横断したターゲティング技術などを取り込む。

フェイスブックが、ビデオ広告の視聴時間と広告効果についてニールセンと調査。短時間の視聴でも、広告想起、ブランド認知、購買意向を向上させることが明らかになった。次の記事のコメントとして、調査手法についての疑問が投稿され、フェイスブックの担当者が回答している。
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The Value of Video for Brands
https://www.facebook.com/business/news/value-of-video
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イーマーケッターの予測によると、アメリカのデジタル広告費に占めるモバイル広告費の割合は、2015年に49％になり、2019年には72％まで上昇する。

Glossomが、スマートフォン向け広告ネットワーク「AdLantis」をバリューコマースに譲渡。グリーがアトランティスを買収してから、「AdLantis」はグリーの子会社のGlossomが運営していた。

サイバーエージェントが、動画広告に特化した広告代理店としてCyberBullを設立。

インテージが、デジタル施策を評価するための大規模パネル「Ad Trace Panel」を提供。約100万人のクッキー情報に基づいて、意識と行動を分析できる。

インターネット広告推進協議会がネイティブ広告のガイドラインを公開。ネイティブ広告については、「デザイン、内容、フォーマットが、媒体社が編集する記事・コンテンツの形式や提供するサービスの機能と同様でそれらと一体化しており、ユーザーの情報利用体験を妨げない広告」と定義している。

カルチュア・コンビニエンス・クラブとヤフーが、広告のターゲティングや効果測定のため、利用者の閲覧履歴や購入履歴の情報を連携。

アイリッジとデータセクションが業務提携。アイリッジの位置連動型情報配信サービスと、データセクションのソーシャルメディア分析技術を組み合わせて、ソリューションを提供する。

ユーチューブが双方向機能「カード」を公開。「アノテーション」と異なり、モバイルでも機能する。

ロレアルがポワテクノロジーズと提携。オフラインの広告を含むあらゆる接点から、モバイルでの購入に誘導するという。
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Powa Technologies
http://www.powa.com/
L'Oreal partners with Powa Technologies to bring PowaTag to their customers
http://blog.powa.com/loreal-partners-powa-technologies-bring-powatag-customers/
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ポワテクノロジーズのサービスは、日本でも利用できるようだ。
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POWA
http://power-payment.com/
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サイバーエージェントが、スマートデバイス向けネイティブ広告に特化したSSP「CA ProFit-X」を提供。

フェイスブックがデータシフトと提携。データシフトの一部の顧客は、フェイスブックの話題を分析できるようになった。
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DataSift Partners with Facebook to Bring Facebook Topic Data to Marketers
http://blog.datasift.com/2015/03/10/datasift-and-facebook-partnership/
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ツイッターが、アクシオムとデータロジックスの消費者情報に基づいて広告をターゲティングできるようにした。

オーラピックが、ソーシャルメディアに投稿された消費者の写真を収集し、許諾を得たうえで広告として使用するソリューションを提供。独自のアルゴリズムにより、効果の高い写真を予測できるという。
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Olapic
https://www.olapic.com/
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同社はソーシャルハブサービスも提供していて、コーチ、ニューバランス、ランコムなどに採用されている。
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ニューバランスのソーシャルハブの例
http://www.newbalance.com/exp-pages/exp-excellent-in-action.html
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